通信-公關(guān)活動(dòng)波導(dǎo)手機(jī)傳播方案

策劃必備.《策劃大全》Q234777305

北京國(guó)新中視傳媒2005年8月15日策劃必備.《策劃大全》Q234777305啟動(dòng)你的精彩世界以產(chǎn)品提升品牌——波導(dǎo)手機(jī)2005年公關(guān)傳播方案2005年8月15日Thisproposalislegally

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宏觀背景分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2004年傳播回顧與分析品牌掃描工作重點(diǎn)2005年波導(dǎo)傳播總規(guī)劃策劃必備.《策劃大全》Q234777305第一部分：2004年傳播回顧與分析宏觀背景分析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)國(guó)際品牌傳播分析國(guó)產(chǎn)品牌傳播分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（諾基亞、MOTO、三星、索尼愛立信、聯(lián)想、TCL）傳播重點(diǎn)展示傳播主題傳播特點(diǎn)分析波導(dǎo)2004年傳播分析發(fā)展瓶頸傳播特點(diǎn)分析傳播主題波導(dǎo)品牌形象分析波導(dǎo)應(yīng)該的表現(xiàn)目錄策劃必備.《策劃大全》Q234777305品牌掃描與工作重點(diǎn)波導(dǎo)的定位波導(dǎo)未來與形象定義問題與解決方案2005年總的傳播策略整體規(guī)劃傳播戰(zhàn)術(shù)傳播方式傳播手段傳播框架階段傳播傳播戰(zhàn)役1傳播戰(zhàn)役2傳播戰(zhàn)役3活動(dòng)配合新品懇談會(huì)交流大賽巡展“銷售六連冠”新聞發(fā)布會(huì)第二部分：2005年傳播總策劃策劃必備.《策劃大全》Q234777305第二部分：2005年傳播總策劃媒體策略媒體范圍重點(diǎn)媒體清單媒體高層清單維護(hù)策略媒體組合策略危機(jī)公關(guān)策略2004年負(fù)面文章分析個(gè)案分析——產(chǎn)品質(zhì)量

——庫(kù)存與現(xiàn)金流

——造車、波西聯(lián)盟

——官司2005年危機(jī)預(yù)防與處理機(jī)制危機(jī)處理分析（產(chǎn)品質(zhì)量、品牌受損、官司）危機(jī)策略總結(jié)策劃必備.《策劃大全》Q234777305早期發(fā)展成熟前期發(fā)展成熟后期初期穩(wěn)定期國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀波導(dǎo)集團(tuán)銷售代理商手機(jī)更換情況約占潛在用戶百分比3%13%34%34%16%關(guān)鍵成功因素產(chǎn)品創(chuàng)新符合市場(chǎng)潛力有足夠的資源支持

針對(duì)部分客戶帶來巨大好處產(chǎn)品更新和改進(jìn)的速度豐富且有價(jià)值的應(yīng)用產(chǎn)品細(xì)分－普遍性產(chǎn)品和轉(zhuǎn)業(yè)性產(chǎn)品可持續(xù)的盈利模式客戶細(xì)分和客戶服務(wù)在此階段不可能成功

目前的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，正在走向發(fā)展成熟

的前夜為加速手機(jī)市場(chǎng)的開展，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)波導(dǎo)正領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)逐步地轉(zhuǎn)入下一發(fā)展階段通常市場(chǎng)在早期和成熟前期之間會(huì)出現(xiàn)發(fā)展的停滯，跨越過這個(gè)鴻溝最主要的動(dòng)力在于物有所值的應(yīng)用，具體表現(xiàn)為兩個(gè)方面：殺手級(jí)應(yīng)用的出現(xiàn)價(jià)格的降低宏觀背景分析：策劃必備.《策劃大全》Q234777305新概念、技術(shù)層出不窮多媒體應(yīng)用成主流

隨著手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，花樣亦是不斷翻新，多媒體應(yīng)用成為發(fā)展趨勢(shì)，各手機(jī)廠商從原來的彩屏和弦開始進(jìn)軍更新概念的產(chǎn)品，如NEC的電視手機(jī)、三星的攝像手機(jī)、硬盤手機(jī)，還有像素越來越高的拍照手機(jī)等。加強(qiáng)對(duì)技術(shù)層面的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)導(dǎo)向，樹立自己絕對(duì)領(lǐng)先的形象，這是2004年手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)。2004年：傳播背景分析策劃必備.《策劃大全》Q234777305國(guó)際品牌：改變策略強(qiáng)攻低端市場(chǎng)

2004年，在國(guó)產(chǎn)廠商的啟發(fā)下，國(guó)際品牌開始注意低端市場(chǎng)，接踵而來的就是市場(chǎng)策略的改變、研發(fā)配合以及產(chǎn)品全線降價(jià)消息，尤其以諾基亞、摩托羅拉為代表，傳播聲勢(shì)較為迅猛。如MOTOC115和NOKIA2300、3100等都是成功的傳播單案。2004年：傳播背景分析策劃必備.《策劃大全》Q234777305國(guó)產(chǎn)品牌：全面出擊活動(dòng)帶動(dòng)整體

2004年，國(guó)產(chǎn)品牌的目標(biāo)比較明確，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展潮流、市場(chǎng)需求作出最適合的傳播，其采取形式是以各種媒體上的大范圍出擊為主，實(shí)施“立體式轟炸”。同時(shí)以豐富多彩的活動(dòng)進(jìn)行輔助，以新品發(fā)布、明星聯(lián)誼、假期促銷、與奧運(yùn)關(guān)聯(lián)等活動(dòng)形式來帶動(dòng)整體的傳播。2004年：傳播背景分析策劃必備.《策劃大全》Q234777305市場(chǎng)策略：暑期手機(jī)市場(chǎng)洋品牌熱賣國(guó)產(chǎn)品牌銷量一般強(qiáng)攻中低端市場(chǎng)，國(guó)際手機(jī)廠商開始“帝國(guó)反擊戰(zhàn)”中國(guó)手機(jī)消費(fèi)行為調(diào)查：降價(jià)/打折最受青睞手機(jī)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“細(xì)節(jié)時(shí)代”

技術(shù)應(yīng)用：中國(guó)聯(lián)通“世界風(fēng)”雙模業(yè)務(wù)呼之欲出中國(guó)3G用戶將于2008年達(dá)到1.18億縱覽3GSM與CeBIT展望手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)雙模將成為手機(jī)發(fā)展新趨勢(shì)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)多媒體技術(shù)日漸成熟成未來手機(jī)應(yīng)用趨勢(shì) 活動(dòng)層面：八月——被“奧運(yùn)”感染的市場(chǎng)“千元真彩風(fēng)暴”撬動(dòng)彩屏市場(chǎng)價(jià)格東南亞海嘯牽動(dòng)國(guó)人共援助行業(yè)動(dòng)態(tài)形勢(shì)：策劃必備.《策劃大全》Q234777305

宏觀背景分析

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2004年傳播回顧與分析品牌掃描工作重點(diǎn)

2005年波導(dǎo)傳播總規(guī)劃策劃必備.《策劃大全》Q234777305重點(diǎn)、亮點(diǎn)產(chǎn)品傳播為主帶動(dòng)品牌傳播

作為中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物，2004年諾基亞的傳播具有很強(qiáng)的針對(duì)性，主要集中在品牌形象傳播方面，在產(chǎn)品方面則是直接針對(duì)某一特定產(chǎn)品進(jìn)行傳播。其傳播的形式與策略主要表現(xiàn)在：

絕色傾城、百萬象素——新概念、技術(shù)引導(dǎo)市場(chǎng)

全面降價(jià)——改變營(yíng)銷策略，進(jìn)攻中低端市場(chǎng)

保護(hù)環(huán)境、暢享移動(dòng)生活——打造企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播分析：諾基亞策劃必備.《策劃大全》Q234777305諾基亞公關(guān)文章形勢(shì)：策劃必備.《策劃大全》Q234777305諾基亞公關(guān)傳播策略分析：優(yōu)勢(shì)分析：產(chǎn)品傳播——整個(gè)2004年和2005年的第一季度，諾基亞在產(chǎn)品層面的傳播上可謂不遺余力。主要就是深入挖掘其主要目標(biāo)產(chǎn)品的特色之處，從消息透露、評(píng)測(cè)、推出以及相關(guān)的市場(chǎng)活動(dòng)，無一不在吸引著消費(fèi)者和媒體的眼光。再加上電視、平面廣告的推動(dòng)，結(jié)合大量公關(guān)文章，形成了一個(gè)又一個(gè)頗富品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品，像經(jīng)典的百萬像素7610、絕色傾城的7260等，在手機(jī)市場(chǎng)上風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品。品牌傳播——諾基亞從環(huán)境保護(hù)、資助教育事業(yè)等公益事業(yè)角度出發(fā)，全面打造自己的企業(yè)形象，而暢享移動(dòng)生活等活動(dòng)的舉行，則很好的維護(hù)了自己一個(gè)移動(dòng)生活解決完全方案高品質(zhì)提供者的地位。不足之處：

對(duì)低端產(chǎn)品的傳播與維護(hù)力度偏小策劃必備.《策劃大全》Q234777305競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播分析：MOTO以技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品傳播突出時(shí)尚娛樂功能

作為一個(gè)以技術(shù)見長(zhǎng)的廠商，MOTO的傳播非常靈活，在產(chǎn)品、活動(dòng)及技術(shù)的有效結(jié)合下實(shí)施獨(dú)特的立體式傳播。手機(jī)網(wǎng)游、指書——新穎獨(dú)到的產(chǎn)品傳播

MSN無線伴侶、藍(lán)牙技術(shù)——堅(jiān)決樹立時(shí)尚娛樂技術(shù)的領(lǐng)先地位

與明星、其他知名品牌聯(lián)合——為道具加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)策劃必備.《策劃大全》Q234777305MOTO公關(guān)傳播形勢(shì)：策劃必備.《策劃大全》Q234777305MOTO公關(guān)傳播分策略分析：

產(chǎn)品傳播——形式豐富多彩，以時(shí)尚娛樂為主要基調(diào)，提升其產(chǎn)品的知名度和品牌形象，成功的案例有A860、A668和A780等中高端產(chǎn)品，這些也都成為其品牌的推波助瀾者。而在市場(chǎng)策略方面，MOTO2004年最大的改變?cè)谟趯?duì)低端市場(chǎng)的重視，在產(chǎn)品方面，C115等都獲得了成功。

品牌傳播——這點(diǎn)和諾基亞基本相似，保護(hù)環(huán)境等公益活動(dòng)的利用都非常好，此外就是與明星、其他品牌的合作，全面維護(hù)自己的企業(yè)形象。

在中低端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不強(qiáng)優(yōu)勢(shì)分析：不足之處：策劃必備.《策劃大全》Q234777305競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播分析：三星以時(shí)尚設(shè)計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)品傳播塑造時(shí)尚品牌

2004年，三星手機(jī)繼續(xù)其一貫的高貴形象的塑造，主要是集中在產(chǎn)品傳播方面，圍繞著產(chǎn)品的高性能和時(shí)尚賣點(diǎn)進(jìn)行傳播，從而維護(hù)其高端產(chǎn)品地位。另外一個(gè)令人關(guān)注的地方就是三星在價(jià)格策略方面進(jìn)行了很大的改變，全方位的降價(jià)一方面吻合了市場(chǎng)的發(fā)展需要，也使得其成為眾多消費(fèi)者與媒體所關(guān)注的焦點(diǎn)。重視排名——更加注重產(chǎn)品銷量及知名度價(jià)格變化——改變營(yíng)銷策略，進(jìn)攻中低端市場(chǎng)資助WCG比賽——借以打造企業(yè)形象策劃必備.《策劃大全》Q234777305三星公關(guān)傳播形勢(shì)：策劃必備.《策劃大全》Q234777305三星公關(guān)傳播分析：

產(chǎn)品傳播——傳承以往的特點(diǎn)，繼續(xù)其“配置高、設(shè)計(jì)時(shí)尚、價(jià)位高”的定位，從200萬像素的手機(jī)到300萬像素手機(jī)，從滑蓋手機(jī)到智能手機(jī)，給人的感覺總是走在時(shí)尚的最前沿，為三星的品牌形象起到關(guān)鍵的拉動(dòng)提升作用。

市場(chǎng)策略——從全球的角度確定了三星的地位，躍居美國(guó)市場(chǎng)第二也證明了三星的品牌實(shí)力。在價(jià)格方面，三星加大了降價(jià)信息的傳播力度，此舉可謂空前絕后，尤其是低端新品X108的成功傳播，為三星成功占領(lǐng)中低端市場(chǎng)樹立了良好的形象。

品牌傳播——三星的力度比較大，首先的表現(xiàn)在對(duì)一些知名度較高的活動(dòng)如WCG、奧運(yùn)會(huì)等的支持，還有就是在公益事業(yè)上的努力。

雖然對(duì)降價(jià)信息進(jìn)行了大范圍的傳播，但是其一貫的高端作風(fēng)依然影響者普通消費(fèi)者的購(gòu)買。優(yōu)勢(shì)分析：不足之處：策劃必備.《策劃大全》Q234777305競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播分析：索尼愛立信品牌聯(lián)合用高端娛樂時(shí)尚品牌帶動(dòng)產(chǎn)品傳播

索愛被認(rèn)為是幾近完美的組合，技術(shù)、品牌、造勢(shì)，每個(gè)方面的實(shí)力都很強(qiáng)大。2004，從年初開始，索愛就發(fā)起了與眾多知名品牌合作的攻勢(shì)，Esprit、迪士尼、星巴克、柯達(dá)、惠普等都是它的合作對(duì)象。同時(shí)很好的利用節(jié)假日、新電影上映和貴族運(yùn)動(dòng)高爾夫的影響力，全力打造自己高端時(shí)尚的品牌形象。

情人節(jié)激情派青年歌手大賽張學(xué)友《雪狼湖》、周星弛的《功夫》，舉辦索尼愛立信2004手機(jī)設(shè)計(jì)大賽

策劃必備.《策劃大全》Q234777305索愛公關(guān)傳播形勢(shì)：策劃必備.《策劃大全》Q234777305索愛公關(guān)傳播策略分析：

產(chǎn)品傳播——著力樹立索愛“時(shí)尚、娛樂、精品”的形象。在產(chǎn)品傳播上，索愛主打精品策略，2004年全年一共推廣12款產(chǎn)品，都各具特色。在活動(dòng)層面上，索愛更是長(zhǎng)袖善舞，時(shí)而借勢(shì)電影、時(shí)而贊助歌唱新秀大賽、時(shí)而促銷，精彩紛呈，傳播非常有張力。

品牌傳播——索愛聯(lián)合其它時(shí)尚娛樂品牌，為索愛注入更新更時(shí)尚的活力，無形中影響了自己在公眾心中的形象。

在產(chǎn)品銷售策略方面的的傳播偏少不足之處：優(yōu)勢(shì)分析：策劃必備.《策劃大全》Q234777305競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播分析：聯(lián)想塑造核心技術(shù)傳播占位高、聲勢(shì)高、活動(dòng)密集

聯(lián)想手機(jī)的發(fā)展勢(shì)頭一直很迅猛，其在產(chǎn)品的定位上是中高端。在2004年的傳播中，聯(lián)想聲勢(shì)非常高，充分發(fā)揮了善于做秀的傳統(tǒng)特色，從新品發(fā)布、促銷、與奧運(yùn)合作等相關(guān)的活動(dòng)幾乎貫穿全年，在品牌形象層面和產(chǎn)品的傳播甚至超過產(chǎn)品的自身特點(diǎn)。登陸戛納3GSM世界大會(huì)——加深企業(yè)技術(shù)底蘊(yùn)

關(guān)聯(lián)手機(jī)——制造輿論，引導(dǎo)消費(fèi)導(dǎo)向

關(guān)注奧運(yùn)——提升企業(yè)知名度策劃必備.《策劃大全》Q234777305聯(lián)想公關(guān)傳播形勢(shì)：策劃必備.《策劃大全》Q234777305聯(lián)想公關(guān)傳播策略分析：

聯(lián)想手機(jī)的傳播從本質(zhì)上來講就是大造聲勢(shì)，從它接二連三的活動(dòng)中就可見一斑，這一點(diǎn)是秉承了聯(lián)想一貫的炒作作風(fēng)。品牌方面——聯(lián)想是長(zhǎng)篇累牘、不厭其煩地傳播，傳遞其在手機(jī)領(lǐng)域的信心，樹立其高端產(chǎn)品的形象。

產(chǎn)品方面——聯(lián)想傳播的力度很大，與三星的類似。在高端產(chǎn)品方面，聯(lián)想非常注重市場(chǎng)的細(xì)分，主要集中在百萬像素手機(jī)、關(guān)聯(lián)手機(jī)和女性手機(jī)方面，還配合有相應(yīng)的市場(chǎng)活動(dòng)。

當(dāng)然，這些做法不可避免的為聯(lián)想手機(jī)帶來了負(fù)面消息，其主要都集中在產(chǎn)品和服務(wù)層面。優(yōu)勢(shì)分析：不足之處：策劃必備.《策劃大全》Q234777305競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播策略分析：TCL細(xì)分市場(chǎng)以子品牌帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品傳播

TCL手機(jī)04年的公關(guān)傳播，主要集中在自己兩大市場(chǎng)細(xì)分品牌：“蒙寶歐”

“神典”方面，采取全方位轟炸式的傳播主導(dǎo)消費(fèi)者的選購(gòu)。

合資阿爾卡特——制造輿論關(guān)注

美麗移動(dòng)世界——以蒙寶歐帶動(dòng)企業(yè)品牌概念

機(jī)車合一揮灑精英才智——汽車電話，領(lǐng)先業(yè)界

東南亞海嘯受災(zāi)國(guó)捐贈(zèng)——提升品牌形象策劃必備.《策劃大全》Q234777305TCL公關(guān)傳播形式：策劃必備.《策劃大全》Q234777305TCL公關(guān)傳播策略分析：

產(chǎn)品方面——圍繞它的兩大子品牌——“蒙寶歐”和“神典”開展傳播，這兩大系列分別對(duì)應(yīng)的使女性高端和商務(wù)應(yīng)用方面，體現(xiàn)了TCL的定制手機(jī)、華貴設(shè)計(jì)、應(yīng)用功能全面的特點(diǎn)。用子品牌帶動(dòng)整個(gè)品牌的傳播，同時(shí)加大細(xì)分市場(chǎng)的宣傳，配合大量的活動(dòng)輔助。品牌方面——注意與國(guó)際知名品牌的合作、公益活動(dòng)的關(guān)注，從而進(jìn)行全方位有效的包裝。

對(duì)負(fù)面新聞消息的處理不當(dāng)，對(duì)產(chǎn)品、品牌造成了一定的影響。優(yōu)勢(shì)分析：不足之處：策劃必備.《策劃大全》Q234777305競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播形勢(shì)總覽優(yōu)勢(shì)所在不足之處NOKIA以重點(diǎn)、亮點(diǎn)產(chǎn)品傳播帶動(dòng)品牌傳播對(duì)低端產(chǎn)品的傳播與維護(hù)力度偏小MOTO以技術(shù)帶動(dòng)產(chǎn)品傳播突出時(shí)尚娛樂功能在中低端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不強(qiáng)三星以時(shí)尚設(shè)計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)品傳播塑造時(shí)尚品牌一貫的高端作風(fēng)影響普通消費(fèi)者的購(gòu)買聯(lián)想塑造核心技術(shù)傳播占位高、聲勢(shì)高、活動(dòng)密集在產(chǎn)品和服務(wù)層面產(chǎn)生大量的負(fù)面消息索愛品牌聯(lián)合用時(shí)尚娛樂品牌帶動(dòng)產(chǎn)品傳播在產(chǎn)品銷售策略方面的的傳播偏少TCL細(xì)分市場(chǎng)以子品牌帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品傳播對(duì)負(fù)面新聞消息的處理不當(dāng)策劃必備.《策劃大全》Q234777305

宏觀背景分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2004年傳播回顧與分析品牌掃描工作重點(diǎn)

2005年波導(dǎo)傳播總規(guī)劃策劃必備.《策劃大全》Q2347773052004年波導(dǎo)發(fā)展瓶頸：新增用戶：3-4級(jí)城市和縣級(jí)市場(chǎng)需求乏力，新增用戶趨緩，導(dǎo)致波導(dǎo)手機(jī)銷量下滑；換機(jī)用戶：城市大量換機(jī)人群沒有選擇波導(dǎo)手機(jī)作為自己的替代機(jī)型，波導(dǎo)手機(jī)的忠誠(chéng)度面臨進(jìn)一步考驗(yàn)；營(yíng)銷戰(zhàn)略：國(guó)際品牌手機(jī)實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)略和渠道下沉策略，波導(dǎo)手機(jī)性價(jià)比和渠道優(yōu)勢(shì)削弱。結(jié)論：2005年，波導(dǎo)應(yīng)深耕農(nóng)村市場(chǎng)，細(xì)作大中城市策劃必備.《策劃大全》Q234777305波導(dǎo)2004年公關(guān)傳播策略分析：

（行業(yè)地位、品牌傳播成效明顯）縱觀2004年全年，波導(dǎo)手機(jī)的傳播有條不紊，從年初出口飄紅到年中借助歐洲杯傳播其出口歐洲的業(yè)績(jī)，到年終進(jìn)入全球十強(qiáng)，出口突破300萬臺(tái)，再到V10發(fā)布會(huì)和波導(dǎo)中科院智能手機(jī)發(fā)布會(huì)的召開，2004年波導(dǎo)手機(jī)的傳播呈現(xiàn)立體式的傳播體系，品牌上實(shí)現(xiàn)向國(guó)際品牌的邁進(jìn)。（產(chǎn)品傳播不足）但是產(chǎn)品傳播不夠突出，尤其是新品上市活動(dòng)屬于空白，未能達(dá)成樹立明星產(chǎn)品的風(fēng)帆性作用，另外以消費(fèi)者為導(dǎo)向的產(chǎn)品稿和評(píng)測(cè)稿傳播效果不強(qiáng)。優(yōu)勢(shì)所在：不足之處：策劃必備.《策劃大全》Q234777305波導(dǎo)公關(guān)傳播形式分析：產(chǎn)品層面：“中國(guó)紅”驚艷3GSM年會(huì)波導(dǎo)“小貝”G118波導(dǎo)掀起智能手機(jī)普及風(fēng)暴“多易隨”居國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)銷量第一波導(dǎo)直板攝像手機(jī)S689全球同步上市波導(dǎo)多易隨攝影手寫E860面世精奪天工

極智天下波導(dǎo)多易隨榮膺“最受歡迎智能手機(jī)獎(jiǎng)”波導(dǎo)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)系列化

活動(dòng)層面：波導(dǎo)在武漢發(fā)布18款新手機(jī)300萬臺(tái)，波導(dǎo)與博通合作的V10手機(jī)刷新國(guó)產(chǎn)手機(jī)單款銷量紀(jì)錄我國(guó)智能手機(jī)技術(shù)研發(fā)取得重大突破——波導(dǎo)中科院聯(lián)手打造國(guó)內(nèi)首款指紋識(shí)別智能手機(jī)問世策劃必備.《策劃大全》Q234777305波導(dǎo)公關(guān)文章形勢(shì)：品牌層面：波導(dǎo)手機(jī)向國(guó)際品牌跨越全球最佳電信公司定制波導(dǎo)手機(jī)國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一季度海外業(yè)績(jī)飄紅折疊機(jī)入侵歐洲市場(chǎng)

國(guó)產(chǎn)手機(jī)驚遇春天“2003年度中國(guó)十大最具價(jià)值上市公司”出爐波導(dǎo)與西門子合作國(guó)產(chǎn)手機(jī)單年出口首次突破百萬波導(dǎo)董事長(zhǎng)徐立華縱論“國(guó)產(chǎn)手機(jī)海外生存法則”波導(dǎo)手機(jī)累計(jì)銷售突破3000萬臺(tái)銷售五連冠

出口創(chuàng)第一

波導(dǎo)手機(jī)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)首次闖入全球十強(qiáng)波導(dǎo)榮獲“海外市場(chǎng)開拓成就獎(jiǎng)”波導(dǎo)手機(jī)2004年累計(jì)出口突破300萬臺(tái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)今年真的很難熬突破口在于研發(fā)與出口策劃必備.《策劃大全》Q234777305人們眼中的波導(dǎo)是什么？行業(yè)專家：波導(dǎo)手機(jī)發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，品牌知名度高，如果能夠克服技術(shù)上的一些軟肋，才能成為一個(gè)名副其實(shí)的全球十大品牌。

消費(fèi)者：波導(dǎo)手機(jī)的性價(jià)比非常高，手機(jī)造型時(shí)尚，配置比較高，用起來操作方面還有些欠缺，品牌不能體現(xiàn)身份地位。

意見領(lǐng)袖：波導(dǎo)手機(jī)就其知名度和美譽(yù)度而言，出現(xiàn)了脫節(jié)的現(xiàn)象，知名度較高，但是美譽(yù)度一般，其在媒體上的聲音很大，但是其品牌的張力還有待于進(jìn)一步提升。

綜合以上三者的意見可以看出，2004年，波導(dǎo)手機(jī)給人的形象是品牌知名度較高、曝光率較高、使用人群較為廣泛的國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌，其形象更像是一位區(qū)域知名企業(yè)家。

策劃必備.《策劃大全》Q234777305波導(dǎo)表現(xiàn)是什么？在技術(shù)上，波導(dǎo)在堅(jiān)持自主研發(fā)的同時(shí)，積極與歐美先進(jìn)廠商合作，其技術(shù)研發(fā)水平在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先位置。3技術(shù)表現(xiàn)波導(dǎo)2004年在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)10%的市場(chǎng)份額，是名副其實(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌，但與一線國(guó)際品牌尚有一段差距。2市場(chǎng)表現(xiàn)波導(dǎo)手機(jī)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品線，在中低端市場(chǎng)和中小城市、農(nóng)村市場(chǎng)具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，性價(jià)比很高。1產(chǎn)品表現(xiàn)策劃必備.《策劃大全》Q234777305

宏觀背景分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2004年傳播回顧與分析

品牌掃描工作重點(diǎn)

2005年波導(dǎo)傳播總規(guī)劃策劃必備.《策劃大全》Q234777305波導(dǎo)未來?2004初具國(guó)際化規(guī)模的領(lǐng)先的移動(dòng)通訊生產(chǎn)企業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一，民族品牌戰(zhàn)勝洋品牌的旗幟

國(guó)內(nèi)、海外雙豐收，全球十強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)海外市場(chǎng)國(guó)際化的最具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)移動(dòng)通訊廠商2003200520072010成長(zhǎng)中的國(guó)際化企業(yè)，活躍于世界通訊產(chǎn)品市場(chǎng)策劃必備.《策劃大全》Q2347773052005年波導(dǎo)應(yīng)該是什么？產(chǎn)品形象好用、便宜、服務(wù)方便（超值）企業(yè)形象品牌形象領(lǐng)袖形象可持續(xù)發(fā)展型活力企業(yè)——規(guī)模+世界先進(jìn)管理機(jī)制（期待奧運(yùn)桂冠的少年跨欄健將）活躍于世界通訊產(chǎn)品市場(chǎng)，成長(zhǎng)中的國(guó)際化企業(yè)(中國(guó)手機(jī)的排頭兵)立足本土、面向國(guó)際的中國(guó)第二代企業(yè)領(lǐng)軍人物（手機(jī)時(shí)代的柳傳志）策劃必備.《策劃大全》Q234777305波導(dǎo)問題與解決途徑一：營(yíng)銷策略方面：規(guī)模大、成本低、流通環(huán)節(jié)少——成本控制有效、價(jià)格低自建營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)——配套服務(wù)好技術(shù)研發(fā)方面：技術(shù)合作——和國(guó)際一流的公司（如薩基姆、西門子）共同建立合資研究院歐洲主要營(yíng)運(yùn)商（如沃達(dá)豐等）定制——國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可產(chǎn)品方面：高標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商配套體系——整體性能優(yōu)秀先進(jìn)的生產(chǎn)工藝水平質(zhì)量控制嚴(yán)——聘請(qǐng)科爾尼公司進(jìn)行質(zhì)量診斷服務(wù)方面：專門的售后服務(wù)質(zhì)量保證體系——完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

額外提供信息服務(wù)——信息寶典/彩客低價(jià)位機(jī)型是銷售產(chǎn)品的主流重點(diǎn)推出的廣告產(chǎn)品并沒有相應(yīng)的高銷量降價(jià)（或變相降價(jià)）基本是唯一有效的促銷手段高市場(chǎng)占有率與低美譽(yù)度的反差銷量很大但忠誠(chéng)度較低

產(chǎn)品方面的問題解決說法問題策劃必備.《策劃大全》Q234777305波導(dǎo)問題與解決途徑二：企業(yè)公眾形象單薄企業(yè)文化內(nèi)涵挖掘不夠缺乏較強(qiáng)的社會(huì)影響力企業(yè)的公眾關(guān)注度不高

企業(yè)方面的問題解決說法問題技術(shù)研發(fā)方面：國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、企業(yè)博士后工作站——技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯研發(fā)力量強(qiáng)——與法國(guó)著名的SAGEM公司合作企業(yè)管理方面：科學(xué)的決策機(jī)制——關(guān)鍵戰(zhàn)略由董事會(huì)討論決定，細(xì)節(jié)操作決策則通過總經(jīng)理辦公會(huì)議討論并決定

全面的信息化管理——國(guó)際化的視野現(xiàn)代企業(yè)制度、合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)——十大最具價(jià)值上市公司企業(yè)人文方面：優(yōu)秀雇主——個(gè)人魅力極強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)人凝聚向上的企業(yè)文化——讓中國(guó)通訊騰飛，令世界溝通完美熱心公益、社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)策劃必備.《策劃大全》Q234777305波導(dǎo)問題與解決途徑三品牌方面的問題解決說法問題與“低價(jià)”、“降價(jià)”關(guān)聯(lián)度較高對(duì)消費(fèi)者的親和力不夠在“身份”、“地位”、“品位”、“文化”等方面的含金量較低品牌影響力與銷量不成比例（品牌影響力對(duì)銷量沒有促進(jìn)作用）缺乏鮮明的品牌個(gè)性形象專業(yè)及綜合方面：專業(yè)化程度最高——手機(jī)領(lǐng)域的專家最全面的綜合性品牌——高中低全線覆蓋的產(chǎn)品矩陣

市場(chǎng)戰(zhàn)略方面：持續(xù)增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)銷量2004年海外市場(chǎng)的有效拓展－海外營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)初步形成

世界矚目——角逐全球十大手機(jī)品牌行業(yè)龍頭地位、超常規(guī)發(fā)展、進(jìn)軍國(guó)際規(guī)模效益帶來低成本現(xiàn)代化企業(yè)制度帶來高效率、高品質(zhì)人才結(jié)構(gòu)合理帶來企業(yè)后勁足正確的合作、戰(zhàn)略聯(lián)盟波導(dǎo)優(yōu)勢(shì)分析策劃必備.《策劃大全》Q234777305

宏觀背景分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

2004年傳播回顧與分析品牌掃描工作重點(diǎn)

2005年波導(dǎo)傳播總規(guī)劃策劃必備.《策劃大全》Q234777305品牌的聽說品牌的了解品牌的深入品牌的體驗(yàn)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知過程建立區(qū)分度建立關(guān)聯(lián)度建立尊重度建立支持度策略-訴求思路

產(chǎn)品：好用、便宜、服務(wù)方便品牌：活躍于世界通訊產(chǎn)品市場(chǎng)，成長(zhǎng)中的國(guó)際化企業(yè)策劃必備.《策劃大全》Q234777305建立支持度建立尊重度建立關(guān)聯(lián)度建立區(qū)分度品牌建設(shè)四大要素品牌建設(shè)的四大要素

有區(qū)別才有記憶

有關(guān)聯(lián)才會(huì)了解

有尊重才會(huì)深入

有支持才有體驗(yàn)策略-訴求思路策劃必備.《策劃大全》Q234777305如何完美地塑造一個(gè)品牌？如何完美地塑造“波導(dǎo)啟動(dòng)你的精彩世界”？策略-訴求思路策劃必備.《策劃大全》Q234777305階段排序遵從用戶的認(rèn)知過程與熱點(diǎn)時(shí)間、地點(diǎn)、元素互動(dòng)各地投放保持同步媒介投放鋪天蓋地投放頻次與篇幅并重重點(diǎn)開花報(bào)道立足品牌深度傳播規(guī)劃及時(shí)變化第三方響應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)建立評(píng)估體系建立危機(jī)公關(guān)預(yù)警機(jī)制事件公關(guān)引發(fā)關(guān)注活動(dòng)帶動(dòng)理念/話題的討論相應(yīng)的手機(jī)功能及配置整合傳播策略傳播訴求階段組合媒體組合策略傳播工具策略閉環(huán)/評(píng)估/反應(yīng)策略-執(zhí)行策略策劃必備.《策劃大全》Q234777305

整體策劃媒體策略危機(jī)公關(guān)策略2005年波導(dǎo)傳播總規(guī)劃階段傳播總體規(guī)劃活動(dòng)配合全線傳播策劃必備.《策劃大全》Q234777305總體規(guī)劃策劃必備.《策劃大全》Q234777305支持度尊重度關(guān)聯(lián)度區(qū)分度波導(dǎo)手機(jī)啟動(dòng)你的精彩世界“波導(dǎo)手機(jī)”有何不同？“波導(dǎo)手機(jī)”致力于什么？“波導(dǎo)手機(jī)”因何獲得信任？“波導(dǎo)手機(jī)”能帶給我什么？認(rèn)知“波導(dǎo)手機(jī)”啟動(dòng)你的精彩世界策略-訴求思路策劃必備.《策劃大全》Q234777305傳播戰(zhàn)術(shù)——借風(fēng)揚(yáng)帆出海明星產(chǎn)品高端產(chǎn)品海外出口（xx）概念技術(shù)成本質(zhì)量服務(wù)業(yè)界地位波導(dǎo)是船產(chǎn)品、（xx）概念是帆宣揚(yáng)研發(fā)、技術(shù)、質(zhì)量、成本、服務(wù)5要素推波助瀾借業(yè)績(jī)地位、海外出口東風(fēng)，提升品牌感召力研發(fā)策劃必備.《策劃大全》Q234777305新聞角度領(lǐng)軍人物傳播方式概要波導(dǎo)目標(biāo)受眾NewsFeatureEventDM產(chǎn)品質(zhì)量出口業(yè)績(jī)技術(shù)研發(fā)渠道、服務(wù)InterviewPaperRestrictedPublicationRadioTVInternetMagazine通過合理科學(xué)的媒體組合，全面發(fā)揮各種媒介的功效，形成一個(gè)完整的，立體的傳播模式，從而產(chǎn)生較強(qiáng)的有效傳播力度。針對(duì)市場(chǎng)狀況和目標(biāo)受眾心理，注意在不同時(shí)期使用不同推廣工具，其組合紀(jì)要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，又要分工合作，使之相互帶動(dòng)促進(jìn)。從重點(diǎn)推廣角度持續(xù)不斷地傳播波導(dǎo)正面信息，形成內(nèi)涵飽滿完整的全方位形象，促成產(chǎn)品與品牌的積極互動(dòng)。交互式、全方位、多角度沖擊目標(biāo)受眾消費(fèi)者政府機(jī)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì)投資機(jī)構(gòu)、股民（潛在）合作伙伴行業(yè)地位策劃必備.《策劃大全》Q2347773052005年波導(dǎo)傳播手段品牌傳播產(chǎn)品推廣領(lǐng)袖魅力品牌初始期地位用戶手記新品推介媒體評(píng)測(cè)PR三PR二PR一產(chǎn)品功能技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量、服務(wù)行業(yè)地位出口、海內(nèi)外業(yè)績(jī)2005年波導(dǎo)太空計(jì)劃股評(píng)利用海內(nèi)外業(yè)績(jī)佐證波導(dǎo)產(chǎn)品品質(zhì)和營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功利用波導(dǎo)的行業(yè)地位，提升品牌的美譽(yù)度樹立高端產(chǎn)品，帶動(dòng)品牌傳播彩客年波導(dǎo)彩客品牌延伸期品牌深化期合作明星產(chǎn)品（提升銷量）高端產(chǎn)品（帶動(dòng)品牌）策劃必備.《策劃大全》Q2347773052005年波導(dǎo)傳播策略思路：

根據(jù)2005年傳播的特點(diǎn)，我們把波導(dǎo)手機(jī)全年的傳播定義為波導(dǎo)太空計(jì)劃并劃分三個(gè)階段：PR一、PR

二、PR三。PR一：傳播初期，是醞釀力量的階段，主要是傳播技術(shù)、研發(fā)、服務(wù)、管理和渠道，為全年傳播蓄力；PR

二：傳播的核心階段，也是最為關(guān)鍵的階段，這一階段，突出波導(dǎo)海內(nèi)外銷售業(yè)績(jī)；PR三：強(qiáng)調(diào)波導(dǎo)的行業(yè)地位，基本上是波導(dǎo)打造國(guó)際品牌階段，通過前階段的積蓄，這一階段升華，火箭行動(dòng)成功的標(biāo)志，就是波導(dǎo)成為太空中耀眼閃爍的少數(shù)幾顆手機(jī)巨星。整個(gè)全年的傳播，主要是通過側(cè)重產(chǎn)品宣傳帶動(dòng)品牌的傳播，力求用產(chǎn)品力帶動(dòng)品牌感召力，虛實(shí)結(jié)合，突出重點(diǎn)。策劃必備.《策劃大全》Q2347773052005年波導(dǎo)傳播框架：類別PR一PR

二PR三）

傳播要素產(chǎn)品1、新品稿件（上市新聞稿、產(chǎn)品功能稿、體驗(yàn)稿、評(píng)測(cè)稿、導(dǎo)購(gòu)稿）；2、新品活動(dòng)（新品懇談、高校巡展、促銷）；3、2005攝影手機(jī)彩客年（概念造勢(shì)、概念演繹、理性反思）。品質(zhì)性價(jià)比動(dòng)感活力品牌研發(fā)技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、管理出口、海內(nèi)外整體表現(xiàn)行業(yè)地位國(guó)產(chǎn)手機(jī)風(fēng)向標(biāo)中國(guó)手機(jī)世界品質(zhì)配合活動(dòng)例：交流大賽活動(dòng)例：波導(dǎo)新品懇談會(huì)或者新品發(fā)布會(huì)例：波導(dǎo)手機(jī)全國(guó)重點(diǎn)巡展活動(dòng)活力、動(dòng)感、實(shí)力、品牌策劃必備.《策劃大全》Q234777305階段傳播策劃必備.《策劃大全》Q2347773052005年波導(dǎo)傳播策略1：第一階段關(guān)鍵詞：研發(fā)、技術(shù)、服務(wù)、質(zhì)量、管理內(nèi)容：全面展示全面展示新品傳播互動(dòng)活動(dòng)互動(dòng)活動(dòng)新品發(fā)布新品發(fā)布多易隨X8策劃必備.《策劃大全》Q234777305第一階段階段核心文案：

傳播層面文章標(biāo)題核心內(nèi)容研發(fā)技術(shù)聯(lián)合研發(fā)結(jié)碩果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)再上新臺(tái)階多易隨X8的暢銷，彰顯了波導(dǎo)的研發(fā)實(shí)力及聯(lián)合研發(fā)的威力，突出合作研發(fā)的威力，表明國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體的技術(shù)實(shí)力得到進(jìn)一步加強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也得到提升。減少平臺(tái)加強(qiáng)研發(fā)，標(biāo)準(zhǔn)化促進(jìn)國(guó)際化突出波導(dǎo)2005年的研發(fā)方面重大舉措——標(biāo)準(zhǔn)化的推廣，從研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)和服務(wù)等方面實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化，這一切使得波導(dǎo)手機(jī)質(zhì)量提升、成本降低、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，用戶的滿意度也得到大幅提升。研發(fā)“健身”波導(dǎo)全力沖刺國(guó)際化道路以市場(chǎng)上的技術(shù)變化趨勢(shì)，從而強(qiáng)化在國(guó)際化道路上的重大戰(zhàn)略決策——研發(fā)為主，從而進(jìn)一步說明波導(dǎo)在這方面的充分準(zhǔn)備和所具有的實(shí)力。企業(yè)管理強(qiáng)化自身管理素質(zhì)波導(dǎo)筑建發(fā)展基石突出波導(dǎo)在企業(yè)管理方面所具備的傳新及改革意識(shí)，使得從里至外自身獲得很大的變化，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等都得到了改善，這也凸現(xiàn)了波導(dǎo)需求更大發(fā)展目標(biāo)，為著一切打下了很好的基石削機(jī)型推精品，波導(dǎo)手機(jī)大刀闊斧精兵簡(jiǎn)政展現(xiàn)波導(dǎo)手機(jī)推廣精品戰(zhàn)略，開發(fā)設(shè)計(jì)真正吻合消費(fèi)者消費(fèi)心理的產(chǎn)品，促進(jìn)單款手機(jī)的巨量銷售；波導(dǎo)對(duì)機(jī)型的精兵簡(jiǎn)政使得單款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力空前提高，對(duì)產(chǎn)品美譽(yù)度的提升非常重要。策劃必備.《策劃大全》Q2347773052005年波導(dǎo)傳播策略2：第二階段關(guān)鍵詞：出口、海內(nèi)外業(yè)績(jī)內(nèi)容：波導(dǎo)在出口及海內(nèi)外方面的業(yè)績(jī)傳播層面海外：

海外市場(chǎng)使用波導(dǎo)手機(jī)的感受、波導(dǎo)品牌的逐步成長(zhǎng)波導(dǎo)出色的海外出口業(yè)績(jī)具有波導(dǎo)特色的國(guó)際合作——“洋為中用”（太極哲學(xué)）國(guó)內(nèi)：

在本土銷售方面，塑造波導(dǎo)權(quán)威的通信專家形象（從事通信的歷程和深厚的技術(shù)積累）策劃必備.《策劃大全》Q234777305第二階段核心文案：

傳播層面文章標(biāo)題

核心內(nèi)容海內(nèi)外業(yè)績(jī)海外傳真：波導(dǎo)手機(jī)“立高打低”刮旋風(fēng)從波導(dǎo)手機(jī)主要的出口地區(qū)出來的消息顯示，用戶對(duì)波導(dǎo)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度大幅提升；尤其是中高端用戶，對(duì)波導(dǎo)手機(jī)喜愛度較高，波導(dǎo)的中高端品牌形象初見端倪。前6月突破300萬臺(tái)，波導(dǎo)手機(jī)出口穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)第一通過權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，突出波導(dǎo)手機(jī)出口的再度突破，折射波導(dǎo)手機(jī)海外戰(zhàn)略的正確性；介紹波導(dǎo)上半年出口的一些機(jī)型、以及海外用戶的反應(yīng)，預(yù)測(cè)全年出口量。利潤(rùn)大幅上升，波導(dǎo)手機(jī)出口含金量加大波導(dǎo)上半年出口量穩(wěn)居第一，與以往不同的是，其利潤(rùn)率也顯著提升；在海外暢銷的機(jī)型來看，中高端機(jī)型占據(jù)主力位置，品牌形象提升，利潤(rùn)提高。品牌綜述波導(dǎo)手機(jī)再造“中華第一網(wǎng)”通過一系列的良好表現(xiàn)，企業(yè)內(nèi)部改革、加大研發(fā)力度、改造營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，從目前的銷售和利潤(rùn)情況來看，波導(dǎo)手機(jī)通過管理和實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)造“中華第一”的品牌，在海內(nèi)外取得了很好的成功。波導(dǎo)品牌之路：從“波導(dǎo)速度”到“波導(dǎo)現(xiàn)象”波導(dǎo)速度曾經(jīng)萬人矚目，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代表，現(xiàn)在，人們開始談?wù)撘粋€(gè)新的概念——“波導(dǎo)現(xiàn)象”；波導(dǎo)現(xiàn)象的核心在于波導(dǎo)自身的技術(shù)實(shí)力、服務(wù)以及其在海內(nèi)外市場(chǎng)上的良好表現(xiàn)以及其對(duì)自身品牌的理解——在于對(duì)社會(huì)的負(fù)責(zé)。策劃必備.《策劃大全》Q2347773052005年波導(dǎo)傳播策略3：第三階段關(guān)鍵詞：行業(yè)地位內(nèi)容：波導(dǎo)手機(jī)在業(yè)內(nèi)的地位表現(xiàn)層面業(yè)績(jī)表述——波導(dǎo)手機(jī)海外銷售突破XXX萬臺(tái)，國(guó)內(nèi)銷售六連冠整體形象——波導(dǎo)在海外成功樹立中高端品牌形象行業(yè)地位——波導(dǎo)行業(yè)地位穩(wěn)中有升領(lǐng)袖形象——年度經(jīng)濟(jì)人物等權(quán)威媒體的評(píng)獎(jiǎng)本質(zhì)層面波導(dǎo)2005年新戰(zhàn)略的成果波導(dǎo)國(guó)際化質(zhì)量控制體系的結(jié)晶波導(dǎo)海外品牌戰(zhàn)略定位得當(dāng)策劃必備.《策劃大全》Q234777305第三階段核心文案：傳播層面

文章標(biāo)題

核心內(nèi)容市場(chǎng)策略調(diào)整戰(zhàn)略銷量攀升，國(guó)產(chǎn)手機(jī)絕地反擊04年的失意讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)幡然醒悟，紛紛調(diào)整戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)國(guó)際品牌的打壓，其中波導(dǎo)表現(xiàn)最為搶眼，銷量大幅增長(zhǎng)，尤其是在中心城市和農(nóng)村新增市場(chǎng)；質(zhì)量的提升、成本的降低和渠道的進(jìn)一步滲透讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體突圍，取得階段性勝利。品牌競(jìng)爭(zhēng)力品牌創(chuàng)新生活力，波導(dǎo)手機(jī)破繭重生波導(dǎo)利用質(zhì)量控制、渠道整合、品牌重塑等創(chuàng)新機(jī)制，為波導(dǎo)品牌注入新的活力；波導(dǎo)手機(jī)因此提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力，保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)表現(xiàn)解密波導(dǎo)成功海外擴(kuò)張波導(dǎo)在自身不斷改革進(jìn)步的狀況下，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上獲得了大豐收，從市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等政條線來突出波導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)之處，從而論述波導(dǎo)取得成功的理所當(dāng)然。整體業(yè)績(jī)銷售再創(chuàng)六連冠，出口再度排第一最新數(shù)據(jù)顯示，波導(dǎo)手機(jī)國(guó)內(nèi)銷售xxxx萬臺(tái)，出口更是突破xxx萬臺(tái)，銷售六連冠，出口再創(chuàng)第一；在業(yè)績(jī)的背后，是波導(dǎo)利潤(rùn)的提升、品牌美譽(yù)度的提高。策劃必備.《策劃大全》Q234777305活動(dòng)配合策劃必備.《策劃大全》Q234777305美好的邊界就是精彩的世界策劃必備.《策劃大全》Q234777305所有傳播活動(dòng)集中一個(gè)品牌：

“波導(dǎo)啟動(dòng)你的精彩世界”所有傳播活動(dòng)凸顯一個(gè)主題：

美麗的邊界就是精彩的世界所有現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn)一個(gè)感覺：

記憶生活的美麗回憶生活的精彩活動(dòng)設(shè)計(jì)原則統(tǒng)一品牌統(tǒng)一主題統(tǒng)一感覺策略-執(zhí)行策略策劃必備.《策劃大全》Q234777305策略形式，產(chǎn)品亮相及懇談會(huì)：2005波導(dǎo)手機(jī)新品懇談會(huì)（新品發(fā)布會(huì)）：目的：集中發(fā)布波導(dǎo)系列新品，造成規(guī)模效應(yīng)，為新品造勢(shì)形式：1、選擇1－2級(jí)中心城市舉辦新品的懇談會(huì)或者新品發(fā)布會(huì)，為新品上市造勢(shì)；2、突出新品發(fā)布中的核心產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的買點(diǎn)，用重點(diǎn)產(chǎn)品帶動(dòng)其它產(chǎn)品推廣；3、邀請(qǐng)全國(guó)主流媒體的記者參與會(huì)議，對(duì)新品發(fā)布進(jìn)行追蹤報(bào)道。策劃必備.《策劃大全》Q2347773052005年波導(dǎo)全線傳播新品品牌－波導(dǎo)現(xiàn)象

領(lǐng)軍人物包裝2005年波導(dǎo)全線傳播策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品策劃必備.《策劃大全》Q234777305消費(fèi)檔次

代表機(jī)型機(jī)型特點(diǎn)消費(fèi)人群高端多易隨X8、E899、D700、D220、SM260、G33等高性能攝像頭、26色屏幕、藍(lán)牙紅外等功能、大容量存儲(chǔ)等2-3級(jí)城市商務(wù)人士中高端DV10、V007、MT03+、GM01、W2、G32、SM10+等普及型攝像頭、時(shí)尚機(jī)身、豐富附加功能（MP3等）在校大學(xué)生、城市年輕人、新增人群中端V99、V69、S610、W1、SM10等低配置攝像頭、附加功能較少城市藍(lán)領(lǐng)、城市換機(jī)人群、體力勞動(dòng)者中低端V78、S580、S590、SM06等直板機(jī)型、造型普通、配置較低農(nóng)村低收入用戶低端V5500傳播主線－新品－概要：策劃必備.《策劃大全》Q234777305消費(fèi)檔次消費(fèi)人群

關(guān)心問題媒體傾向

功能品質(zhì)品牌服務(wù)高端2-3級(jí)城市商務(wù)人士功能完備強(qiáng)大、配置很高、商務(wù)功能強(qiáng)可靠、值得信賴美譽(yù)度高完善可靠電臺(tái)、網(wǎng)站、商務(wù)媒體中高端在校大學(xué)生、城市年輕人、新增人群時(shí)尚小巧、功能齊全、配置較高可靠知名度高完善可靠網(wǎng)站、時(shí)尚刊物、晚報(bào)類報(bào)紙中端城市藍(lán)領(lǐng)、城市換機(jī)人群、體力勞動(dòng)者實(shí)用、跟得上潮流、功能一般經(jīng)久耐用知名度要求一般服務(wù)要求高一般紙媒、晚報(bào)類媒體中低端、低端縣級(jí)、農(nóng)村消費(fèi)者和低收入用戶最要求實(shí)用、功能簡(jiǎn)單可靠、耐用要求名牌即可－電視、電臺(tái)、紙媒傳播主線－新品－目標(biāo)人群分析：策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品推廣策略：波導(dǎo)手機(jī)在整個(gè)2004年，對(duì)品牌以及戰(zhàn)略的宣傳超過了對(duì)產(chǎn)品的宣傳，而2005年，波導(dǎo)手機(jī)將會(huì)推出幾十款新品，而且產(chǎn)品的賣點(diǎn)非常豐富，其中不乏精品。而波導(dǎo)2005年推廣的策略是“以產(chǎn)品力提升品牌號(hào)召力”，所以將加大在產(chǎn)品層面的宣傳。波導(dǎo)手機(jī)的傳播，首先要突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)上的領(lǐng)先；其次是強(qiáng)調(diào)這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，吻合大眾消費(fèi)的趨勢(shì)；再次強(qiáng)調(diào)其卓越的性價(jià)比；最后突出波導(dǎo)通過手機(jī)產(chǎn)品讓用戶輕松成為時(shí)尚一族。策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品推廣1－攝像普及之波導(dǎo)DV10：競(jìng)品分析——摩托羅拉V300手機(jī)：特色分析：30萬像素CMOS攝像頭、24和弦主屏65K色TFT、支持MP3鈴聲上市日期：價(jià)格：1900元（中價(jià)機(jī)）示例文章：

精典之續(xù)、摩托羅拉V300新機(jī)上市震撼·動(dòng)感時(shí)尚摩托羅拉V300詳盡評(píng)測(cè)小巧強(qiáng)勁：摩托羅拉V300詳細(xì)看（圖）摩托羅拉V300：時(shí)尚商務(wù)，廉價(jià)之選

2000價(jià)位首選摩托羅拉V300再降230元結(jié)論：MOTO的V300打的是時(shí)尚商務(wù)的牌子，傳播的主要是較高的性價(jià)比給商務(wù)應(yīng)用帶去新的感受。策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品推廣1－攝像普及之波導(dǎo)DV10：波導(dǎo)DV10分析：波導(dǎo)DV10屬于中端機(jī)型，設(shè)計(jì)時(shí)尚經(jīng)典，是追求較高品位的低收入人群的最佳選擇；波導(dǎo)DV10的目標(biāo)消費(fèi)人群主要是：在校大學(xué)生、城市年輕人和小鎮(zhèn)的新增人群；波導(dǎo)DV10的設(shè)計(jì)風(fēng)格比較輕薄時(shí)尚、配置屬于入門級(jí)的拍照手機(jī)可以將時(shí)尚設(shè)計(jì)和超高性價(jià)比作為其賣點(diǎn)傳播。策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品推廣1－攝像普及之波導(dǎo)DV10：傳播階段稿件類型文章標(biāo)題上市預(yù)熱階段上市新聞例：真人真唱輕薄獨(dú)享，性價(jià)比之王波導(dǎo)彩客手機(jī)DV10上市評(píng)測(cè)稿待定產(chǎn)品稿待定推廣傳播階段體驗(yàn)稿待定導(dǎo)購(gòu)稿待定深化傳播階段綜述稿待定策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品推廣2－時(shí)尚高端之波導(dǎo)D700：競(jìng)品分析——索尼愛立信K750c手機(jī)：特色分析：200萬像素?cái)z像頭、40和弦支持MP3/MP4、26萬色TFT屏幕上市日期：價(jià)格等級(jí)：高端示例文章：

感受自動(dòng)對(duì)焦的快感索愛最新K750現(xiàn)場(chǎng)試用索愛05新品發(fā)布會(huì)K750c現(xiàn)場(chǎng)真機(jī)全接觸

潔白純美無暇銀白色索愛K750初露端倪結(jié)論：索尼愛立信的K750c手機(jī)是一款直板機(jī)型，延續(xù)了索愛一貫的時(shí)尚風(fēng)格，其最大特點(diǎn)就是200萬像素的攝像頭，而且可以自動(dòng)對(duì)焦，是高端時(shí)尚娛樂人士青睞的對(duì)象。策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品推廣2－時(shí)尚高端之波導(dǎo)D700：波導(dǎo)D700分析：波導(dǎo)D700百萬像素手機(jī)屬于高端產(chǎn)品，翻蓋，設(shè)計(jì)較為另類，是大中城市高收入人群的最佳選擇，主要偏重于時(shí)尚商務(wù)人士；波導(dǎo)D700手機(jī)最大的賣點(diǎn)就是200萬像素的攝像頭、超大清晰屏幕和時(shí)尚動(dòng)感的設(shè)計(jì)風(fēng)格；在傳播過程中，可以將波導(dǎo)D700定義為百萬像素時(shí)尚先鋒，引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)新潮流。策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品推廣2－時(shí)尚高端之波導(dǎo)D700：傳播階段稿件類型文章標(biāo)題上市預(yù)熱階段上市新聞例：動(dòng)感造型超強(qiáng)配置，波導(dǎo)200萬像素頂級(jí)手機(jī)D700問世評(píng)測(cè)稿待定產(chǎn)品稿待定推廣傳播階段體驗(yàn)稿待定導(dǎo)購(gòu)稿待定深化傳播階段綜述稿例：百萬像素?zé)o與倫比，波導(dǎo)百萬像素手機(jī)掀起影像新潮流策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品推廣3－娛樂普及之波導(dǎo)W1：競(jìng)品分析——諾基亞3220手機(jī)：特色分析：30萬像素CMOS攝像頭、16和弦

65K色屏幕、支持真人鈴聲上市日期：價(jià)格等級(jí)：1800元（中級(jí)）示例文章：市場(chǎng)新寵諾基亞3220上市熱賣眩出你的青春活力!諾基亞3220動(dòng)感評(píng)測(cè)繽紛閃現(xiàn)北京諾基亞3220跌破1900大關(guān)閃光高飛諾基亞3220吐血再降沉寂多時(shí)時(shí)尚閃亮諾基亞3220突現(xiàn)低價(jià)結(jié)論：諾基亞3220手機(jī)是2004年諾基亞重點(diǎn)推廣機(jī)型之一，其特點(diǎn)就是動(dòng)感十足，充滿活力，是入門級(jí)的拍照手機(jī)精品。策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品推廣3－娛樂普及之波導(dǎo)W1：波導(dǎo)W1分析：波導(dǎo)W1手機(jī)也是直板設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約時(shí)尚，設(shè)計(jì)非常靚麗，適合時(shí)尚年輕人使用；波導(dǎo)W1手機(jī)的目標(biāo)人群可以鎖定在校大學(xué)生、中小城市時(shí)尚年輕人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)新增手機(jī)人群；波導(dǎo)W1手機(jī)最大的亮點(diǎn)在于其入門級(jí)的拍照功能、MP3歌曲鈴聲和時(shí)尚簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格。策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品推廣3－娛樂普及之波導(dǎo)W1：傳播階段稿件類型文章標(biāo)題上市預(yù)熱階段上市新聞例：平民使者娛樂明星，入門級(jí)拍照手機(jī)波導(dǎo)W1上市評(píng)測(cè)稿待定產(chǎn)品稿待定推廣傳播階段體驗(yàn)稿待定導(dǎo)購(gòu)稿待定深化傳播階段綜述稿例：波導(dǎo)W1創(chuàng)造銷售奇跡：平民手機(jī)為何暢銷？策劃必備.《策劃大全》Q234777305新品推廣4－高端商務(wù)之DOEASYX8：稿件類型稿件方向標(biāo)題內(nèi)容提綱功能稿

外觀設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感待定多易隨X8出自法國(guó)LV設(shè)計(jì)大師ORA－ITO之手；X8的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約時(shí)尚，充滿美感，描述一下X8的外觀設(shè)計(jì)（配上圖片），這種設(shè)計(jì)與功能的完美結(jié)合；百萬像素、多媒體功能

待定介紹X8的核心賣點(diǎn)；詳細(xì)介紹一下X8的130萬像素CCD攝像頭的魅力，清晰銳利（配圖），讓美麗世界無處可逃體驗(yàn)稿

手機(jī)玩家商務(wù)人士

待定通過一個(gè)時(shí)尚白領(lǐng)女性的生活經(jīng)歷體現(xiàn)X8的多彩功能；休閑時(shí)刻、工作當(dāng)中，可以用130萬像素CCD攝像頭清晰捕捉；最讓人愛不釋手的是X8的外觀設(shè)計(jì)，時(shí)尚簡(jiǎn)約，充滿異域風(fēng)情，隨身攜帶品位十足白骨精

待定通過一位商務(wù)白領(lǐng)人士使用X8的經(jīng)歷，突出X8的多彩商務(wù)功能，彰顯出多易隨使得商務(wù)生活變得多姿多彩導(dǎo)購(gòu)稿

待定選取幾款百萬像素的產(chǎn)品，分別從時(shí)尚設(shè)計(jì)、浪漫情懷、功能的角度對(duì)目前市場(chǎng)上幾款百萬像素手機(jī)做一個(gè)導(dǎo)購(gòu)，突出波導(dǎo)X8；策劃必備.《策劃大全》Q234777305傳播機(jī)型文章標(biāo)題波導(dǎo)V007超級(jí)配置震撼視聽，國(guó)產(chǎn)大片零零漆——波導(dǎo)V007手機(jī)閃亮登場(chǎng)余音繞梁，活色生香——波導(dǎo)V007手機(jī)全面剖析不一樣的造型，不一樣的性能——國(guó)產(chǎn)零零漆波導(dǎo)V007擁有007，我也扮一回詹姆士·邦德——波導(dǎo)V007手機(jī)與我的故事名字、造型、功能，一個(gè)都不能少——個(gè)性手機(jī)大選購(gòu)波導(dǎo)E899一分錢一分貨，超高性價(jià)比商務(wù)手機(jī)選購(gòu)心隨影動(dòng)，波導(dǎo)百萬像素商務(wù)手機(jī)多易隨E899隆重上市移動(dòng)的手機(jī)航母——波導(dǎo)商務(wù)精英多易隨E899全接觸信息航母多易隨，助力商務(wù)輕松贏

波導(dǎo)彩客手機(jī)全線上市，掀起時(shí)尚彩客浪潮辦公、娛樂、交流，一個(gè)都不能少——我的移動(dòng)助理波導(dǎo)E899其它

波導(dǎo)彩客手機(jī)全線上市，掀起時(shí)尚彩客浪潮傳播主線－新品－文稿列舉1：策劃必備.《策劃大全》Q234777305傳播機(jī)型

文章標(biāo)題波導(dǎo)SM20+滑出時(shí)尚，秀出精彩——波導(dǎo)滑蓋手機(jī)SM20+輕快上市高貴生活，輕松擁有——波導(dǎo)滑蓋王SM20+面對(duì)面

波導(dǎo)滑蓋手機(jī)SM20+，滑出生活無限精彩擁有滑蓋等于擁有華蓋——我與波導(dǎo)滑蓋手機(jī)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴“滑”時(shí)代的精彩，經(jīng)典滑蓋手機(jī)逐一點(diǎn)評(píng)波導(dǎo)G33

十年磨一劍，數(shù)碼相機(jī)終結(jié)者——波導(dǎo)G33手機(jī)問世300萬銳利無比，播放MP4輕松自如

——波導(dǎo)歲末大作G33手機(jī)評(píng)測(cè)年終絕世好機(jī)大閱兵，300萬像素手機(jī)成起點(diǎn)

傳播主線－新品－文稿列舉2：策劃必備.《策劃大全》Q234777305品牌

2004年，波導(dǎo)手機(jī)出口336萬臺(tái)，取得了一定成績(jī)，2004年還作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的唯一的代表躋身全球第八。但是比較那些國(guó)際大品牌，波導(dǎo)的品牌影響力還是有一定的差距。－－走出國(guó)門，在國(guó)際市場(chǎng)全面與國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技，需要通過企業(yè)的國(guó)際化、產(chǎn)品的國(guó)際化和品牌的國(guó)際化建設(shè)全面展開，實(shí)現(xiàn)品牌新的突破和提升。策劃必備.《策劃大全》Q234777305傳播主線－品牌－波導(dǎo)現(xiàn)象：品牌背景：作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的領(lǐng)導(dǎo)廠商，波導(dǎo)從涉足手機(jī)行業(yè)以來，創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)手機(jī)企業(yè)的神話。如今，波導(dǎo)在邁向國(guó)際化的道路上也繼續(xù)深入。為此，對(duì)波導(dǎo)現(xiàn)象進(jìn)行總結(jié)，突出其對(duì)其他國(guó)產(chǎn)廠商的借鑒意義，充實(shí)波導(dǎo)的領(lǐng)軍企業(yè)形象已經(jīng)勢(shì)在必行?，F(xiàn)象分析：波導(dǎo)現(xiàn)象的產(chǎn)生有很多因素促成，但歸根結(jié)底乃是源于波導(dǎo)領(lǐng)軍人富有東方特色的生存哲學(xué)——太極哲學(xué)。太極哲學(xué)的核心內(nèi)容：追求定力，以靜制動(dòng)，以不變應(yīng)萬變；剛?cè)岵?jì)，以柔克剛；善于變化，靜中求動(dòng)，追求動(dòng)態(tài)平衡。極富東方智慧的太極哲學(xué)被波導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)者不自覺地運(yùn)用到了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)中，造就了波導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)者追求“比較優(yōu)勢(shì)”的經(jīng)營(yíng)理念，在同行中始終做到領(lǐng)先一步。策劃必備.《策劃大全》Q234777305傳播主線－波導(dǎo)現(xiàn)象：太極哲學(xué)內(nèi)核——追求內(nèi)力，以靜制動(dòng)，以不變應(yīng)萬變；企業(yè)實(shí)施行為——對(duì)質(zhì)量和服務(wù)等企業(yè)內(nèi)力的打造，勤練內(nèi)功。這正是企業(yè)生存和博弈之本。稿件策劃：《探究波導(dǎo)現(xiàn)象之一：勤練內(nèi)功，企業(yè)生存之本》太極哲學(xué)內(nèi)核——?jiǎng)側(cè)岵?jì)，以柔克剛；企業(yè)實(shí)施行為——與國(guó)際企業(yè)積極、緊密、深度的合作，善于向?qū)Ψ教撔膶W(xué)習(xí)，積蓄自己的研發(fā)、設(shè)計(jì)力量，打造自己在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。稿件策劃：《探究波導(dǎo)現(xiàn)象之二：海納百川，波導(dǎo)研發(fā)以柔克剛》太極哲學(xué)內(nèi)核——善于變化，靜中求動(dòng)，追求動(dòng)態(tài)平衡。企業(yè)實(shí)施行為——波導(dǎo)自身的企業(yè)業(yè)績(jī)，市場(chǎng)地位的逐步上升和凸現(xiàn)，比較優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。稿件策劃：《探究波導(dǎo)現(xiàn)象之三：波導(dǎo)速度與比較優(yōu)勢(shì)》策劃必備.《策劃大全》Q234777305領(lǐng)軍人物策劃必備.《策劃大全》Q234777305選擇大眾媒體傳播，保證傳播覆蓋面選擇財(cái)經(jīng)類媒體傳播，體現(xiàn)傳播高度選擇行業(yè)媒體傳播，保證輿論的權(quán)威性在媒體上選擇對(duì)話型的曝光機(jī)會(huì)

（如央視對(duì)話、新浪總裁在線）安排重點(diǎn)財(cái)經(jīng)類媒體進(jìn)行專訪行業(yè)媒體投放突出領(lǐng)導(dǎo)前瞻性大眾媒體普及性傳播行業(yè)媒體體現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先性特定媒體吸引用戶參與大眾媒體配合市場(chǎng)活動(dòng)推廣行業(yè)媒體為活動(dòng)定調(diào)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體配合傳播訴求傳播策略品牌及戰(zhàn)略訴求包裝領(lǐng)導(dǎo)人形象配合市場(chǎng)端傳播跟進(jìn)用戶應(yīng)用體驗(yàn)策略-執(zhí)行策略策劃必備.《策劃大全》Q234777305策略-執(zhí)行策略：2領(lǐng)軍人物包裝的手段、措施：參與公眾關(guān)注的活動(dòng)積極參與CCTV、財(cái)富、中國(guó)企業(yè)家的活動(dòng)在通信專業(yè)類高峰論壇發(fā)表專家觀點(diǎn)走進(jìn)大學(xué)講壇（北大清華演講、MBA）增加媒體曝光機(jī)會(huì)爭(zhēng)取主流雜志封面人物新華社內(nèi)參、人民日?qǐng)?bào)內(nèi)參、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)內(nèi)參發(fā)布文章或發(fā)表觀點(diǎn)全年持續(xù)在主流財(cái)經(jīng)管理類媒體的專訪文章策劃出版暢銷書（創(chuàng)業(yè)故事、營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)、管理案例）結(jié)交有益朋友增進(jìn)與經(jīng)濟(jì)學(xué)者的互訪加強(qiáng)與政府官員溝通積極爭(zhēng)取首長(zhǎng)視察波導(dǎo)策劃必備.《策劃大全》Q234777305報(bào)紙類：《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》雜志類：《中國(guó)企業(yè)家》、《環(huán)球企業(yè)家》、《財(cái)經(jīng)》《世界經(jīng)理人》、《IT經(jīng)理世界》、《財(cái)富》《福布斯》《新聞周刊》《商業(yè)周刊》等；電視類：CCTV的名牌欄目，如《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《對(duì)話》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《焦點(diǎn)訪談》、《面對(duì)面》等；鳳凰衛(wèi)視，著名的訪談?lì)悪谀俊棒斣ビ屑s”、“名人面對(duì)面”等；東方衛(wèi)視，財(cái)經(jīng)訪談?lì)惞?jié)目“中國(guó)經(jīng)營(yíng)者”、“頭腦風(fēng)暴”等。通訊社：新華社以及其《內(nèi)參》《半月談》、路透社、美聯(lián)社；網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)的“總裁在線”傳播主線－領(lǐng)軍人物包裝－媒體組合：策劃必備.《策劃大全》Q234777305傳播主線－領(lǐng)軍人物包裝：領(lǐng)軍人物包裝的內(nèi)容：營(yíng)造徐立華知識(shí)型企業(yè)家形象，取得的重大業(yè)績(jī)突出其靈活機(jī)智的管理才智、宏大戰(zhàn)略思想以及創(chuàng)業(yè)歷程闡述其國(guó)際化的視野和宏觀戰(zhàn)略規(guī)劃能力展現(xiàn)徐立華的樸實(shí)的價(jià)值觀、內(nèi)涵及思想對(duì)徐立華的社會(huì)公民角色進(jìn)行報(bào)道，超強(qiáng)的個(gè)人魅力塑造立體化的形象策劃必備.《策劃大全》Q234777305

整體策劃

媒體策略危機(jī)公關(guān)策略2005年波導(dǎo)傳播總規(guī)劃階段傳播總體規(guī)劃活動(dòng)配合全年主線策劃必備.《策劃大全》Q234777305

媒體范圍劃分的策略：波導(dǎo)2005年廣告和軟文互相結(jié)合，用最少的花費(fèi)獲得最大的效益；波導(dǎo)2005年重點(diǎn)市場(chǎng)軟文投放力度應(yīng)該加大，起到以點(diǎn)帶面的作用；社會(huì)影響面比較大的媒體優(yōu)考慮，以往合作融洽的媒體優(yōu)先考慮；根據(jù)波導(dǎo)公司大區(qū)的劃分制定相應(yīng)的媒體策略。媒體范圍：策劃必備.《策劃大全》Q234777305網(wǎng)站：SINA、163、SOHU、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、千龍新聞網(wǎng)、Tom、雅虎、報(bào)紙：

財(cái)經(jīng)類：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)

行業(yè)類：中國(guó)證券報(bào)、金融時(shí)報(bào)、中國(guó)質(zhì)量報(bào)、中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、

專業(yè)類：通信世界、中國(guó)電子報(bào)、人民郵電報(bào)、計(jì)算機(jī)世界、中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)黨政類：新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)雜志：

管理類：中國(guó)企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、新營(yíng)銷、智囊、商界

財(cái)經(jīng)類：福布斯、財(cái)富、商務(wù)周刊、哈佛商業(yè)評(píng)論、財(cái)經(jīng)

綜合類：新聞周刊、半月談電視：CCTV2中央重點(diǎn)媒體清單：策劃必備.《策劃大全》Q234777305全國(guó)重點(diǎn)媒體清單：東北地區(qū)：遼沈晚報(bào)、時(shí)代商報(bào)；新商報(bào)、大連晚報(bào)；城市晚報(bào)；生活報(bào)、新晚報(bào)東南地區(qū)：錢江晚報(bào)、都市快報(bào)、溫州都市報(bào)、寧波晚報(bào)、江南都市報(bào)、海峽都市報(bào)、東南快報(bào)華北地區(qū)：今晚報(bào)、每日新報(bào)、三晉都市報(bào)、呼和浩特晚報(bào)、北方新報(bào)、燕趙都市報(bào)、燕趙晚報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)華東地區(qū)：新民晚報(bào)、新聞晚報(bào)、齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、青島晚報(bào)、半島都市報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)、新安晚報(bào)華南地區(qū)：深圳特區(qū)報(bào)、?？谕韴?bào)、南國(guó)早報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)華中地區(qū)：瀟湘晨報(bào)、三湘都市報(bào)、楚天都市報(bào)、大河報(bào)西北地區(qū)：烏魯木齊晚報(bào)、新疆都市報(bào)、三秦都市報(bào)、華商報(bào)、西寧晚報(bào)、銀川晚報(bào)、蘭州晚報(bào)

西南地區(qū)：重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)、滇池晨報(bào)、華西都市報(bào)、成都商報(bào)、貴州都市報(bào)策劃必備.《策劃大全》Q234777305中央媒體高層清單：策劃必備.《策劃大全》Q234777305北京媒體高層清單：策劃必備.《策劃大全》Q234777305雜志高層清單：策劃必備.《策劃大全》Q234777305地方媒體高層名單（略）：策劃必備.《策劃大全》Q234777305媒體維護(hù)策略：中央北京媒體：1、社長(zhǎng)、總編、副總編等高層：每年與波導(dǎo)高層組織不定期的溝通會(huì)，每年至少兩次互訪，就波導(dǎo)的戰(zhàn)略、媒體大的傳播方向進(jìn)行深入交流，為波導(dǎo)的傳播做出指導(dǎo)；2、媒體的主編、主任級(jí)中層：保持每月1－2次的溝通會(huì)，由波導(dǎo)中層參與，由國(guó)新中視傳媒負(fù)責(zé)組織，傳遞波導(dǎo)最新的信息并溝通媒體的最新動(dòng)態(tài)；3、記者、編輯等前線人員：統(tǒng)一由國(guó)新中視傳媒媒介人員進(jìn)行日常聯(lián)系和溝通，凡遇采訪事宜均由國(guó)新中視傳媒進(jìn)行采訪提綱的規(guī)劃和過慮再交由客戶確認(rèn)后落實(shí)采訪。

地方媒體：1、標(biāo)紅的重點(diǎn)媒體由分公司與媒體簽訂年度框架協(xié)議，在投放廣告的同時(shí)配送正面新聞報(bào)道，同時(shí)進(jìn)行負(fù)面報(bào)道的屏蔽；2、波導(dǎo)分公司利用各地的廣告投放力度，對(duì)地方媒體進(jìn)行一定程度的掌控；國(guó)新中視傳媒在分公司框架協(xié)議的基礎(chǔ)上進(jìn)行軟文操作，對(duì)核心地區(qū)的核心媒體可以不定期組織聯(lián)誼活動(dòng)。策劃必備.《策劃大全》Q234777305媒體組合傳播之常規(guī)傳播：常規(guī)傳播：1、利用產(chǎn)品、品牌、形象稿件相互穿插傳播的方式運(yùn)作；2、新聞?lì)惛寮话惆ㄋ姆N類型：新品上市新聞：與都市晚報(bào)類媒體、財(cái)經(jīng)類媒體的IT版、新聞版合作；業(yè)績(jī)公布新聞：與晚報(bào)、經(jīng)濟(jì)類媒體經(jīng)濟(jì)新聞版、通信版合作；上市公司新聞：與晚報(bào)類媒體、日?qǐng)?bào)類媒體的證券版合作；經(jīng)營(yíng)策略發(fā)布：與經(jīng)濟(jì)類、晚報(bào)類媒體的新聞版或者IT專刊合作；3、品牌、形象類稿件：與日?qǐng)?bào)、商報(bào)、經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙的企業(yè)、人物、熱點(diǎn)等版面合作；4、專訪：借助經(jīng)濟(jì)學(xué)家和行業(yè)專家提升產(chǎn)品和品牌形象，可以與中央類媒體的經(jīng)營(yíng)管理、人物報(bào)道類版面合作。策劃必備.《策劃大全》Q234777305媒體組合傳播之專項(xiàng)傳播：專項(xiàng)傳播：重點(diǎn)新品：1、

第一階段利用上市新聞通稿對(duì)中央主流媒體和全國(guó)重點(diǎn)地方媒體進(jìn)行廣泛覆蓋，為新品上市造勢(shì)，同時(shí)交由重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行評(píng)測(cè)；2、

第二階段利用產(chǎn)品功能稿和多種情景體驗(yàn)稿件傳遞產(chǎn)品的賣點(diǎn)，從技術(shù)應(yīng)用的角度吻合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在都市晚報(bào)類媒體發(fā)布；3、

第三階段利用導(dǎo)購(gòu)、市場(chǎng)綜述類稿件，在全國(guó)和地方重點(diǎn)財(cái)經(jīng)、行業(yè)類媒體發(fā)布。

重大事件：1、

與全國(guó)重點(diǎn)財(cái)經(jīng)和行業(yè)類媒體合作，發(fā)布重大事件的新聞信息，同時(shí)安排網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載；2、繼續(xù)與重點(diǎn)財(cái)經(jīng)和行業(yè)媒體合作，對(duì)這一事件進(jìn)行深度報(bào)道，同時(shí)在全國(guó)重點(diǎn)地方媒體進(jìn)行傳播。策劃必備.《策劃大全》Q234777305

整體策劃媒體策略

危機(jī)公關(guān)策略2005年波導(dǎo)傳播總規(guī)劃階段傳播總體規(guī)劃活動(dòng)配合全年主線策劃必備.《策劃大全》Q2347773052004年波導(dǎo)負(fù)面軟文分析：危機(jī)類型

危機(jī)文章

危機(jī)時(shí)間

危機(jī)媒體

產(chǎn)品質(zhì)量《風(fēng)光企業(yè)連遭投訴

國(guó)產(chǎn)手機(jī)走質(zhì)量滑鐵盧》2004.1.5經(jīng)濟(jì)參考報(bào)《波導(dǎo)雙翼失衡的戰(zhàn)斗機(jī)》2004.4.5中國(guó)網(wǎng)友報(bào)《波導(dǎo)手機(jī)質(zhì)量不好難道服務(wù)也不行嗎？》2005.3.2星辰在線《投訴“排行榜”大商場(chǎng)大品牌成投訴“靶心”》2005.3.9大河報(bào)《是誰砸了波導(dǎo)手機(jī)的牌子？》2005.3.10天極網(wǎng)庫(kù)存《波導(dǎo)庫(kù)存危局：國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商供應(yīng)鏈調(diào)查》

2004.9財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)現(xiàn)金流《波導(dǎo)300萬手機(jī)出口量遭質(zhì)疑

份額是否夸大》

2005.1.22經(jīng)濟(jì)參考報(bào)《人海戰(zhàn)術(shù)風(fēng)光不再

萬人營(yíng)銷拖累

波導(dǎo)利潤(rùn)降3成》

2005.3每日經(jīng)濟(jì)新聞《“中華第一銷售網(wǎng)”是波導(dǎo)的罪人嗎？》

2005.3.17IT世界造車《波導(dǎo)退出造車手機(jī)廠商多元化浪潮遭受挫折》2004.8.31信息時(shí)報(bào)《外行造車情未了》2004.11商界名家波西聯(lián)盟《波導(dǎo)店難見西門子手機(jī)，西門子聯(lián)盟面臨尷尬》2004.8.31南方日?qǐng)?bào)官司《托普冒用3C認(rèn)證波導(dǎo)閃爍其辭托普拒不作答》2004.9.10天極網(wǎng)《波導(dǎo)手機(jī)涉嫌侵犯著作權(quán)

一漫畫家索賠50萬》

2004.8.30北京現(xiàn)代商報(bào)《受累冒用3C認(rèn)證

上海華禹光谷起訴波導(dǎo)公司》

2005.1.13東方早報(bào)策劃必備.《策劃大全》Q234777305時(shí)間段分析：3-4月份——庫(kù)存與現(xiàn)金流的負(fù)面消息主要出現(xiàn)在每年的3-4月份，主要原因是年報(bào)的出爐；7-8月份——波西聯(lián)盟的負(fù)面消息出現(xiàn)在6月底雙方合作新聞發(fā)布會(huì)之后；8-9月份——波導(dǎo)造車的負(fù)面消息出現(xiàn)在8月份，隨后的幾個(gè)月也有類似的新聞出爐；全年——產(chǎn)品質(zhì)量問題的報(bào)道全年都有，但是在3.15前后產(chǎn)品質(zhì)量的報(bào)道比較集中。

2004年波導(dǎo)負(fù)面軟文分析：策劃必備.《策劃大全》Q234777305案例分析：《風(fēng)光企業(yè)連遭投訴

國(guó)產(chǎn)手機(jī)走質(zhì)量滑鐵盧》

這是一篇源自2004年1月份《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》的一篇文章，其導(dǎo)火線就是波導(dǎo)手機(jī)因質(zhì)量和服務(wù)問題成為安徽合肥手機(jī)市場(chǎng)投訴的“明星”。從而引發(fā)消費(fèi)者對(duì)波導(dǎo)手機(jī)質(zhì)量和服務(wù)的密切關(guān)注。而且援引了合肥、北京、長(zhǎng)沙、海南四地消費(fèi)者的對(duì)波導(dǎo)手機(jī)質(zhì)量投訴的信息，造成極其惡劣的影響。

應(yīng)對(duì)措施：第一時(shí)間與《經(jīng)濟(jì)參