2022年1月自考00850廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題及答案含解析

廣告設(shè)計基礎(chǔ)年月真題

0085020221

1、【單選題】最早使用平面設(shè)計，譯自英文“GraphicDesign'”這一術(shù)語的理論家是

德維金斯

崗特·蘭堡

A:

赫爾梅斯

B:

切德·白勒

C:

答D:案：A

解析：平面設(shè)計來自英文”GraphicDesign”一詞,1922年美國設(shè)計師德維金斯在講述自己

的書籍裝貞設(shè)計時第一次使用了這個詞。這是設(shè)計一詞最先使用。

2、【單選題】下列_不屬于_在二維空間里進行的圖形語言的構(gòu)思與表現(xiàn)活動的是

平面設(shè)計

圖表設(shè)計

A:

展示設(shè)計

B:

書籍設(shè)計

C:

答D:案：C

解析：展示設(shè)計不屬于在二維空間里進行的圖形語言的構(gòu)思與表現(xiàn)活動。展示設(shè)計是指在

展覽、展示、演示等場合中，通過設(shè)計手段來展示展品、產(chǎn)品、服務(wù)等內(nèi)容，以達到宣

傳、推廣、展示等目的的活動。展示設(shè)計不僅涉及到二維空間的圖形設(shè)計，還包括三維空

間的空間布置、燈光設(shè)計、聲音設(shè)計等方面的設(shè)計。展示設(shè)計需要考慮到展示內(nèi)容的特

點、展示場地的環(huán)境、觀眾的需求等多方面的因素，以達到最佳的展示效果。因此，展示

設(shè)計是一項綜合性的設(shè)計活動，需要設(shè)計師具備廣泛的知識和技能，包括美學(xué)、心理學(xué)、

空間設(shè)計、材料選擇、制作工藝等方面的知識和技能。

3、【單選題】______的功能就是替代，給予某種事物以某種意義，又從某種事物中提煉出某

種意義。

聲音

形體

A:

文字

B:

符號

C:

答D:案：D

解析：符號的功能就是替代,給予某種事物以某種意義,又從某種事物中提煉某種意義。

人們用丌同的符號如詞語、聲音、圖形等來思想,來傳達信息。

4、【單選題】______最寬泛的意義，是指任何特定事物的所有感知特點的結(jié)合。

形式

設(shè)計

A:

視覺

B:

圖像

C:

答D:案：A

解析：形式最寬泛的意義是指任何特定事物的所有感知特點的結(jié)合,形式是多種可視因素

的總結(jié)構(gòu)。內(nèi)容及意念是緣由,它存在于外在形式之中。

5、【單選題】魯賓是最早對______視覺現(xiàn)象加以研究的人。

圖底反轉(zhuǎn)

圖形的邊線共用

A:

正負形

B:

矛盾性空間

C:

答D:案：A

解析：最早對“圖底反轉(zhuǎn)?的視覺現(xiàn)象加以研究的人是魯賓(Rubin),其著名的《魯賓之壺》

向我們呈現(xiàn)了視覺中圖與底的有趣現(xiàn)象,這種因視點的改變而發(fā)生圖形意義的變化,便稱為

圖底反轉(zhuǎn)。

6、【單選題】“Lessismore”,即少就是多這句名言源自設(shè)計師

佐藤晃一

米斯·凡德羅

A:

蘭尼·索愛斯

B:

萊克斯·德文斯基

C:

答D:案：B

解析：Lessismore是著名的建筑師米斯.凡德洛說過的一句話,意思是“少即多”這是一

種提倡簡單,反對過度裝飾的設(shè)計理念。

7、【單選題】具有強烈上升感，將重復(fù)性和創(chuàng)造性相結(jié)合的是

斜線

螺旋線

A:

曲線

B:

C:

曲折線

答D:案：B

解析：螺旋線具有強烈的上升感,同時它將重復(fù)性和創(chuàng)造性完美結(jié)合,從中可以領(lǐng)略到一

種幽默的趣味.運動感強烈,但是并不緊張,它是一種疏緩,逐步延伸的幽雅美.將重復(fù)性

和創(chuàng)造性完美結(jié)合.。

8、【單選題】被稱為最美曲線的是

蛇形線

折曲線

A:

弧曲線

B:

螺旋線

C:

答D:案：A

解析：“曲線美"的概念,最早是由英國的著名畫家、美學(xué)家荷迦茲提出的,他在《美的分

析》一書中指出:"一切由所謂波浪線、蛇形線組成的物體都能給人的眼睛以一種變化無常

的追逐,從而產(chǎn)生心理樂趣。

9、【單選題】“求大同，存小異”是指構(gòu)成設(shè)計中的

漸變構(gòu)成

重復(fù)構(gòu)成

A:

近似構(gòu)成

B:

發(fā)射構(gòu)成

C:

答D:案：C

解析：近似構(gòu)成是指將相近或相似，但不完全相同的基本形進行反復(fù)排列的一種構(gòu)成形

式。形象彼此相像，而不完全一樣。

10、【單選題】下列_不屬于_密集構(gòu)成現(xiàn)象的是

山上的森林

海濱的卵石

A:

天空中的白云

B:

太陽的光芒

C:

答D:案：D

解析：密集，在自然界中極為常見。如山上的森林，海濱的卵石，天空中的白云和星星，

都是生動的例子。

11、【單選題】畢達哥拉斯學(xué)派認為，調(diào)和即

變化的統(tǒng)一

多樣的統(tǒng)一

A:

秩序的統(tǒng)一

B:

和諧的統(tǒng)一

C:

答D:案：B

解析：畢達哥拉斯學(xué)派認為，調(diào)和即“多樣的統(tǒng)一”，創(chuàng)造廣告構(gòu)圖的和諧之美，就要在

統(tǒng)一中尋求變化，在變化中尋求統(tǒng)一。

12、【單選題】______可以看作是均衡的一種較完美的形式。

對稱

韻律

A:

節(jié)奏

B:

對比

C:

答D:案：A

解析：從嚴格意義上來說,對稱可以看作是均衡的一種較完美的形式。

13、【單選題】從自然形象、藝術(shù)意象到藝術(shù)形象是視覺藝術(shù)______的一個過程。

抽象思維

靈感思維

A:

形象思維

B:

反向思維

C:

答D:案：C

解析：藝術(shù)設(shè)計的形象思維不是簡單地觀察和再現(xiàn)事物,而是將觀察的事物進行選擇、整

理、思考和重新組合,是來源于自然而又高于自然的高級思維方式,是一個從自然形象、藝

術(shù)意向到藝術(shù)形象的提煉過程。

14、【單選題】一切藝術(shù)創(chuàng)造活動都離不開

聯(lián)想

想象

A:

靈感

B:

創(chuàng)意

C:

答D:案：B

解析：藝術(shù)想象是一種思維的活動,因此它離不開事物的內(nèi)在邏輯,然而它必須伴隨鮮明的

感性材料,而且離不開藝術(shù)家的知識和經(jīng)驗。

15、【單選題】題15圖的設(shè)計手法為

圖形的邊線共用

矛盾性空間

A:

格式塔心理

B:

圖底反轉(zhuǎn)

C:

答D:案：A

16、【問答題】如何理解抽象形態(tài)，論述其美學(xué)品格。

答案：（1）抽象形態(tài)是對具象形態(tài)的升華和概括，并非是自然形的再現(xiàn)，而是在對宇宙

的認識過程中，由感性到理性發(fā)展的視覺創(chuàng)造。（2）抽象的形態(tài)不是重復(fù)已有的形，

而是立意。（3）抽象的符號通過組合傳達信息或主題，通過新的構(gòu)成才能產(chǎn)生新的內(nèi)

涵和意境。（4）抽象是思維和形象的概括，是創(chuàng)造抽象藝術(shù)，摒棄繪畫寫實而注重表

現(xiàn)創(chuàng)作者的情感，所以強調(diào)的是抽象語言的表現(xiàn)力和形式美感以及最終給人的精神感染。

17、【問答題】圖形打散再構(gòu)的形式有哪些？

答案：（1）原形打散再構(gòu)：將整形進行分裂，裂變后的形態(tài)拋棄或改變原有的組織關(guān)

系，作為新的元素去構(gòu)形。（2）關(guān)系構(gòu)成：分解原始圖形，揚棄全部或部分構(gòu)成元

素，只保留骨骼構(gòu)成形式或規(guī)律，用另外的元素代替，從而得到全新的視覺形態(tài)。

（3）嫁接構(gòu)成：構(gòu)成擺脫了傳統(tǒng)符號的形象和常規(guī)構(gòu)形觀念，造型充滿了奇想和異常。

（4）意象造型：在創(chuàng)造形象時較少理念色彩，而傾注著濃厚的意念成分，主張追求藝術(shù)

的真實，而不是現(xiàn)實的真實。

18、【問答題】線的造型種類與特征有哪些？

答案：（1）根據(jù)線的運動方向，可以概括為直線系和曲線系兩大系統(tǒng)。（2）直線分為

水平線，垂直線和斜線；水平線有舒緩寧靜、無限延長的感覺；垂直線有向上聳立的感

覺；斜線有沖擊和飛躍的感覺。（3）曲線分為圓線、波線和任意曲線三種；圓線精

密、雅致；波線柔和；任意曲線自由、奔放和灑脫。（4）曲折線集直線的陽剛與曲線

的柔美于一體。

19、【問答題】簡述無印良品(MUJI)的廣告風(fēng)格特征。

答案：廣告用簡潔的圖形有效地完成了與受眾溝通；廣告信息的簡化令信息傳播的效果提

升；廣告畫面“無中萬般有”，空曠的大地，近乎消逝的地平線，無邊無際的海面，都使

畫面沉浸在簡素的氛圍中，體現(xiàn)了品牌“無品牌”的理念。（注：無需按照上述順序論

述，如果意思正確，即可酌情給分）

20、【問答題】請分析以下廣告作品。

答案：（注：主觀題，本題沒有標準答案，以下內(nèi)容僅供參考）分析要點：（1）作

品主題，為音樂會而創(chuàng)作的海報。（2）表現(xiàn)手法：節(jié)奏與韻律。（3）將不同大小的

幾何形體，用大小、長短、高低等的排列構(gòu)成，組成音樂二字，形成律動感。（4）主

要色調(diào)：高純度對比色。（5）畫面構(gòu)圖簡潔，具有強烈的視覺沖擊力和形式美感。

（6）……補充觀點。

21、【問答題】請分析以下作品。

答案：（主觀題，本題沒有標準答案，以下內(nèi)容僅供參考）分析要點：（1）作品主

題，世界環(huán)保日畫展場刊。（2）表現(xiàn)手法：運用點的手法，令蜻蜓和毛筆成為視覺中

心。（3）用空白給人一種意境和遐想，創(chuàng)造著視覺設(shè)計的另一種情趣。（4）字體放

在右側(cè)，與圖形元素形成均衡的構(gòu)圖。（5）……補充觀點。

22、【問答題】以常用的“保溫杯”的基本形態(tài)為元素，運用創(chuàng)意思維的特點進行圖形創(chuàng)意

表現(xiàn)。圖形數(shù)量：6個規(guī)格大?。翰幌蓿谝韵驴扇菁{的空白空間表現(xiàn)表現(xiàn)形式：黑白

答案：

23、【填空題】視覺傳達設(shè)計是一種以視覺媒介為載體，向大眾傳播信息和情感的______。

答案：造型活動

24、【填空題】在造型藝術(shù)領(lǐng)域中，人們在生活經(jīng)驗中已形成概念并可以明確指認的存在物

即是______。

答案：具象形態(tài)

25、【填空題】“不求形似，而求神似”，這種造型方式稱之為______。

答案：意象造型

26、【填空題】設(shè)計的______，以客觀現(xiàn)實為基礎(chǔ)，發(fā)揮想象、聯(lián)想、創(chuàng)造出全新的視覺形

象。

答案：意幻形態(tài)

27、【填空題】視覺對形狀的認知與形的真實狀況不符的現(xiàn)象即______。

答案：形狀錯視

28、【填空題】設(shè)計中的點往往成為畫面的______，是畫龍點睛之筆。

答案：視覺中心

29、【填空題】漸變有嚴格的______，它的結(jié)構(gòu)富于動感，以節(jié)奏韻律和自然取勝。

答案：規(guī)律性

30、【填空題】______是對比的一種特殊形式，其基本形數(shù)量眾多。

答案：密集

31、【填空題】美好面貌的美在于它的各種因素結(jié)構(gòu)神妙地合乎______。

答案：比例

32、【填空題】______成為人在藝術(shù)審美評價中具有多樣性和可變性的