8·15電商戰(zhàn)今日打響 昔日輝煌恐再難現(xiàn)

·15電商戰(zhàn)今日打響昔日輝煌恐再難現(xiàn)

促銷“集結(jié)號”再度吹響近年，隨著人民生活水平的提高和網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為一種時尚。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年發(fā)布的《2012年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》顯示，2012年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易金額達(dá)到12594億元，較2011年增長66.5%。面對網(wǎng)絡(luò)購物的巨大市場，各路電商都把其當(dāng)作是市場爭奪的制高點(diǎn)，不斷發(fā)起大型促銷活動，以搶奪輿論導(dǎo)向和市場份額。據(jù)記者了解，從8月初開始，為備戰(zhàn)“8·15”電商大戰(zhàn)，各路商家就較起了勁。截止目前，包括蘇寧電器[1.45%資金研報]、京東、騰訊電商、樂蜂網(wǎng)和亞馬遜中國等在內(nèi)的多家電商，都相繼推出了促銷方案，且部分電商的促銷活動在8月15日之前就已展開。雖然此次電商大戰(zhàn)少了以往的“口水戰(zhàn)”，但促銷力度卻是空前的。據(jù)悉，作為此次電商大戰(zhàn)主角的蘇寧易購，在其4周年慶之際，從8月15日至19日，蘇寧將在其線上及線下同步發(fā)起以滿千返百不封頂為主的促銷活動。而以配角出現(xiàn)的京東、國美在線等同樣不甘示弱，記者從京東的官網(wǎng)上看到，其已悄然打出“中國夢國貨強(qiáng)8·15”國貨精品手機(jī)推薦周”的促銷頁面。據(jù)京東方面透露，為了這次促銷，京東投入了價值10億元的優(yōu)惠券進(jìn)行預(yù)熱，往年8月15日一天的巔峰搶購今年延長至4天。另外，國美在線針對此次促銷活動，還推出了“8.15-8.18巔峰攻略”，國美在線董事長老牟也親自出馬參與促銷，可見其促銷力度之大，可謂史無前例。除京東和國美在線外，易迅網(wǎng)也將在15日至18日期間針對手機(jī)數(shù)碼、電器、百貨等品類商品的促銷活動；亞馬遜中國和樂蜂網(wǎng)也分別推出比價活動。家電板塊或借勢上漲從表現(xiàn)上看，似乎每次電商之戰(zhàn)，在消費(fèi)者得到實(shí)惠價格的同時，眾多電商也賺得盆滿缽滿。但事實(shí)上并未如此。首先，從價格上看，電商大戰(zhàn)期間，真正降價的商品并不多。以2012年8月15日電商大戰(zhàn)為例，來自一淘的數(shù)據(jù)顯示，“8·15”當(dāng)天真正降價的商品僅有5%。其次，商家也未必在電商戰(zhàn)中賺了錢。在今年3月舉辦的“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)力論壇”上，京東商城創(chuàng)始人劉強(qiáng)東就曾披露去年“8·15”電商大戰(zhàn)的細(xì)節(jié)，稱當(dāng)時一天的虧損就超過了兩個億。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在今年“8·15”電商大戰(zhàn)中，最終無論孰勝孰負(fù)，隨著產(chǎn)品的大賣，家用電器制造商無疑將成為其中的受益者，因此A股市場的家電板塊或借勢走強(qiáng)。以今年“6·18”電商之戰(zhàn)為例，這場由多家電商巨頭參與的大戰(zhàn)再一次激活了A股市場的家電板塊。當(dāng)天上證指數(shù)[-0.29%]上漲0.14%，而家電板塊漲幅達(dá)1.65%，跑贏上證指數(shù)1.51個百分點(diǎn)。家電板塊46只個股中，近28只個股出現(xiàn)上漲，其中格力電器[0.15%資金研報]、奧馬電器[-1.54%資金研報]、TCL集團(tuán)[1.32%資金研報]等個股在當(dāng)天有超過3%的漲幅。上述分析人士認(rèn)為，對于今年“8·15”電商大戰(zhàn)，由眾多電商集體烘托起的購物“節(jié)