中國中老年用品需求及“老人”商品銷售額分析

中國中老年用品需求及“老人”商品銷售額分析

根據(jù)世衛(wèi)組織對年齡劃分的新標(biāo)準(zhǔn)，45-59歲為中年人，60歲及以上為老年人。中老年用戶是指45歲及以上的用戶。

受龐大人口基數(shù)以及長期計(jì)劃生育的影響，中國老齡化速度驚人。2017年我國65歲及以上1.6億人，占總?cè)丝?1.4%。隨著第一波嬰兒潮步入老年，預(yù)計(jì)2030年占比將達(dá)到25%。

養(yǎng)老行業(yè)空間巨大，居、養(yǎng)、樂、醫(yī)是核心需求。根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2019年養(yǎng)老行業(yè)規(guī)模達(dá)4.4萬億，2023年規(guī)模將達(dá)13萬億，年復(fù)合增長率達(dá)30%，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將成為一片藍(lán)海。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及和消費(fèi)觀念的改變，越來越多的中老年人參與到網(wǎng)絡(luò)世界中來，中老年群體逐漸發(fā)展成為網(wǎng)購的新生力量。強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和龐大的消費(fèi)市場，自然會引來各大電商平臺的高度重視。

京東2017年上半年，京東平臺老年群體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額高速增長，同比提高78.0%；老年商品銷售額同比增長61.8%，高于平臺整體銷售增速。阿里數(shù)據(jù)則顯示，全國50歲以上的“剁手軍團(tuán)”已然十分龐大，僅淘寶天貓上就有近3000萬。而在50多歲這一年齡層，平均每人網(wǎng)購消費(fèi)能力高達(dá)5000元/年。中老年人日益成長為網(wǎng)購的新興力量。

中老年人的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈現(xiàn)了多樣化特征，“買用分離”就是其中之一。涉及老年消費(fèi)的很多商品，多數(shù)由子女為父母長輩代買或者中老年人為子孫購買。此外，注重身心健康、時尚化、年輕化等都成為中老年人網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征。

《2020-2026年中國中老年用品行業(yè)市場全面調(diào)研及投資方向分析報告》數(shù)據(jù)顯示：類目中，涉及了中老年人衣、食、住、行、醫(yī)、娛等各個方面。如中老年女裝、低幫鞋、T恤、休閑褲、牛仔褲、夾克等服裝類，成人奶粉、保健食品、膳食營養(yǎng)等食品類，按摩椅/沙發(fā)、護(hù)理床、折疊椅/躺椅等家居類，老年代步車、電動三輪車等出行工具類，成人紙尿護(hù)理用品、血壓計(jì)、氧氣瓶、褥瘡墊等醫(yī)用護(hù)理類，手機(jī)、智能手環(huán)、助聽器、唱戲機(jī)等電子產(chǎn)品類。

老年群體屬于異質(zhì)性很強(qiáng)的群體，不同收入、經(jīng)濟(jì)狀況、教育程度的老年人具有不同的需求特點(diǎn)。生產(chǎn)企業(yè)需要深入了解中老年人的需求，開發(fā)具有針對性的產(chǎn)品。利用電子商務(wù)平臺探