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文檔簡介

搜索引擎營銷主講人:段會蘋陳麗彭花是英文

的縮寫形式,其中文意思就是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。點(diǎn)擊付費(fèi)廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多,主要有各大門戶網(wǎng)站(如搜狐、新浪)搜索引擎(和百度),以及其他瀏覽量較大的網(wǎng)站。

搜索引擎優(yōu)化(

),漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。目的理解是:為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案,讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位,從而獲得品牌收益。

搜索引擎優(yōu)化站外策略站外策略1、歸類總結(jié)策略2、增加文章內(nèi)容的權(quán)威性

3、合作伙伴、鏈接交換4、利用社會關(guān)系在特定場合和人物,借機(jī)炒作。

案例分析淘寶優(yōu)化淘寶優(yōu)化是指通過對淘寶店鋪各方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置,達(dá)到店鋪商品關(guān)鍵詞

排名靠前、商品曝光率和點(diǎn)擊率增加來提高店鋪流量,同時提高進(jìn)店顧客的購物體驗(yàn),進(jìn)而提高商品轉(zhuǎn)化率。淘寶分為兩類,第一種就是淘寶店鋪在淘寶站外的搜索引擎(比如百度,谷歌等)的搜索排名優(yōu)化,第二種就是淘寶網(wǎng)站內(nèi)部搜索排名優(yōu)化。

與的區(qū)別主要是左側(cè)排名,是搜索引擎的自然排名,沒有任何的人工干預(yù)是競價(jià)排名,右側(cè)排名,是搜索引擎推出的廣告一般來說,比貴,而且如果按點(diǎn)擊收費(fèi),容易遭到惡意點(diǎn)擊排名持久,轉(zhuǎn)換率比較高費(fèi)用便宜

不存在惡意點(diǎn)擊

流量大

轉(zhuǎn)換率低

但是轉(zhuǎn)化客戶多

谷歌與百度大戰(zhàn)目前中國用戶所用的搜索引擎無非是谷歌、百度。雖然谷歌已經(jīng)推出中國,但不少對谷歌情有獨(dú)鐘的網(wǎng)民還是選擇使用谷歌在香港的服務(wù)器。

在谷歌未退出中國之前,谷歌、百度在中國的競爭相當(dāng)激烈,雙方如同死敵一般。兩個搜索引擎各自搜索“”時,第一個鏈接是對方的網(wǎng)址。

百度度簡簡介介百度度是是全全球球最最大大的的中中文文搜搜索索引引擎擎,,2000年年1月月由由李李彥彥宏宏、、徐徐勇勇兩兩人人創(chuàng)創(chuàng)立立于于北北京京中中關(guān)關(guān)村村,,致致力力于于向向人人們們提提供供““簡簡單單,,可可依依賴賴””的的信信息息獲獲取取方方式式。?!啊鞍侔俣榷取薄倍肿衷丛从谟谥兄袊鴩嗡纬~詞人人辛辛棄棄疾疾的的《《青青玉玉案案··元元夕夕》》詩詩句句::““眾眾里里尋尋他他千千百百度度””,,象象征征著著百百度度對對中中文文信信息息檢檢索索技技術(shù)術(shù)的的執(zhí)執(zhí)著著追追求求。。谷歌歌簡簡介介是一一家家美美國國上上市市公公司司((公公有有股股份份公公司司)),,于于1998年年9月月7日日以以私私有有股股份份公公司司的的形形式式創(chuàng)創(chuàng)立立,,以以設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)并并管管理理一一個個互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)搜搜索索引引擎擎。。2010年年3月月23日日,,高高級級副副總總裁裁大大衛(wèi)衛(wèi)··德德拉拉蒙蒙德德公公開開發(fā)發(fā)表表聲聲明明,,宣宣布布將將搜搜索索服服務(wù)務(wù)由由中中國國內(nèi)內(nèi)地地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)至至香香港港。。2010年年4月月3日日,,名名稱稱““谷谷歌歌””廢廢棄棄使使用用,,““谷谷歌歌””改改回回““中中國國””。。2010年年6月月29日日,,谷谷歌歌表表示示,,在在中中國國運(yùn)運(yùn)營營的的牌牌照照將將于于6月月30日日過過期期,,目目前前并并未未得得到到牌牌照照續(xù)續(xù)簽簽的的答答復(fù)復(fù),,牌牌照照過過期期后后網(wǎng)網(wǎng)站站將將不不能能繼繼續(xù)續(xù)運(yùn)運(yùn)營營,,目目前前谷谷歌歌已已經(jīng)經(jīng)在在提提示示網(wǎng)網(wǎng)友友保保存存香香港港站站的的網(wǎng)網(wǎng)址址。。谷歌歌與與百百度度的的特特點(diǎn)點(diǎn)谷歌歌最最大大的的特特點(diǎn)點(diǎn)在在于于創(chuàng)創(chuàng)新新百度度強(qiáng)強(qiáng)項(xiàng)項(xiàng)是是獨(dú)獨(dú)一一無無二二的的中中文文搜搜索索能能力力在這這一一塊塊,,谷谷歌歌叫叫做做,,百百度度叫叫做做百百度度推推廣廣。。谷歌歌競競價(jià)價(jià)重重視視質(zhì)質(zhì)量量,,百百度度完完全全以以價(jià)價(jià)格格取取勝勝。。百度度與與谷谷歌歌主主頁頁區(qū)區(qū)別別百度度與與谷谷歌歌的的用用戶戶比比較較百度度的的主主要要企企業(yè)業(yè)運(yùn)運(yùn)營營行行為為是是圍圍繞繞"獲獲得得第第一一批批用用戶戶"的的。。這這些些方方法法包包括括::工工具具條條,,123,,和和軟軟件件下下載載站站合合作作等等等等。。被被屏屏蔽蔽看看作作這這種種行行為為的的反反向向手手法法,,無無論論是是否否百百度度造造就就的的,,至至少少這這個個結(jié)結(jié)果果導(dǎo)導(dǎo)致致了了百百度度獲獲得得了了更更多多的的第第一一批批用用戶戶的鐵鐵桿桿用用戶戶分分為為兩兩類類。。一一類類是是早早期期用用戶戶,,這這部部分分用用戶戶用用過過,,也也用用過過百百度度。。有有明明確確的的比比較較和和鑒鑒別別能能力力。。他他們們最最終終選選擇擇了了。。另另外外一一類類是是專專業(yè)業(yè)用用戶戶,,他他們們真真的的發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)百百度度找找不不到到他他們們需需要要的的東東西西。。這這時時候候?qū)Ρ缺劝侔俣榷鹊牡膬?yōu)優(yōu)勢勢大大大大增增加加,,到到達(dá)達(dá)了了用用戶戶滿滿意意程程度度的的臨臨界界點(diǎn)點(diǎn),,于于是是這這部部分分用用戶戶也也選選擇擇了了。。競價(jià)價(jià)排排名名所謂謂競競價(jià)價(jià)排排名名是是按按照照出出價(jià)價(jià)的的高高者者排排名名靠靠前前的的原原則則,,對對購購買買了了同同一一關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞的的網(wǎng)網(wǎng)站站進(jìn)進(jìn)行行排排名名,,當(dāng)當(dāng)用用戶戶提提交交相相應(yīng)應(yīng)關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞進(jìn)進(jìn)行行搜搜索索時時,,競競價(jià)價(jià)較較高高的的網(wǎng)網(wǎng)站站會會出出現(xiàn)現(xiàn)在在檢檢索索結(jié)結(jié)果果頁頁面面較較前前位位置置的的一一種種推推廣廣方方式式。。競競價(jià)價(jià)排排名名廣廣告告是是按按照照點(diǎn)點(diǎn)擊擊率率收收費(fèi)費(fèi)。。百度與谷歌的的競價(jià)排名百度同樣有右右側(cè)廣告(類類似)和左側(cè)側(cè)排名。左側(cè)側(cè)排名就是所所謂的競價(jià)排排名,這是百百度的"創(chuàng)新新"。競價(jià)排排名是百度收收入的主要來來源始終堅(jiān)持排名名,除了懲罰罰作弊者,并并未干預(yù)過任任何排名。這這是因?yàn)?,信信息的正常流流動才會加速速,加速信息息是的價(jià)值,,也帶來巨大大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值值。絕對不允允許把廣告插插入到搜索結(jié)結(jié)果中。否則則搜索結(jié)果質(zhì)質(zhì)量會下降->用戶不滿滿意->搜索索量降低->

廣告點(diǎn)擊擊降低,最終終仍然造成收收入下降。各自側(cè)重點(diǎn)谷歌競價(jià)注重重的是質(zhì)量,,谷歌不僅要要考慮你的出出價(jià),更大一一方面要判斷斷你的廣告質(zhì)質(zhì)量和相關(guān)性性,廣告的質(zhì)質(zhì)量得分高,,不僅可以降降低點(diǎn)擊價(jià)格格,為你的賬賬戶節(jié)省下一一些金錢,更更重要的是,,優(yōu)化了你的的廣告。百度度是完全靠價(jià)價(jià)格來排名的的,用簡單的的來說就是誰誰錢多誰就可可以在前面,,但是真正的的這樣攀比的的話到最后大大家都沒有錢錢賺!這樣的的話廣告主到到最后都沒有有激情了!搜索結(jié)果首頁頁用戶行為一個國外研究究機(jī)構(gòu)(出處處)在研究和和對比百度與與谷歌用戶首首頁掃視熱力力圖后發(fā)現(xiàn),,百度用戶和和谷歌用戶的的行為還是會會存在明顯差差別的,在谷谷歌,用戶找找到他們想要要的信息通常常只需要百度度用戶一半的的時間(谷哥哥是30秒,,而度娘是55秒),大大部分用戶只只看前三個結(jié)結(jié)果;反之,,在百度,用用戶通常會把把搜索結(jié)果上上的內(nèi)容從頭頭掃到尾,同同時我們注意意在百度的那那張熱力圖上上,紅點(diǎn)表示示點(diǎn)擊,大量量出現(xiàn)在百度度搜索框和底底部相關(guān)搜索索上百度與谷歌的的用戶不滿意意之處百度:將廣告告與自然搜索索結(jié)果混排、、不完全提供供來自海外的的中文抖索結(jié)結(jié)果、結(jié)果排排序不夠客觀觀公正、結(jié)果果相關(guān)性不好好谷歌:搜索不不穩(wěn)定、網(wǎng)頁頁快照不能用用、不提供貼貼吧怎樣讓搜索引引擎搜到自己己的網(wǎng)站?1

在搜索引引擎中登錄自自己的個人網(wǎng)網(wǎng)站方法:要加入入、登陸搜索索引擎。:

百度::2

在知名網(wǎng)網(wǎng)站加入你個個人網(wǎng)站的鏈鏈接方法有很多,,如:去百度搜一下下你關(guān)鍵詞。??纯磁琶诘谝豁摰木W(wǎng)站站的反向鏈接接。然后再查查詢這個網(wǎng)站站的反向鏈接接,查詢方式式::+網(wǎng)站站網(wǎng)址。比如如:聯(lián)系這些些網(wǎng)站跟您交交換鏈接。或或出錢跟他們們做單向鏈接接。3

在論壇中中發(fā)帖子宣傳傳你的個人網(wǎng)網(wǎng)站找一些大型和和論壇或被搜搜索引擎收錄錄的個人,在在內(nèi)容下面給給他們評論、、發(fā)貼。記得得要加上您網(wǎng)網(wǎng)站鏈接。4、一個好的的標(biāo)簽設(shè)計(jì)可可以大大提高高你的個人網(wǎng)網(wǎng)站被搜索到到的可能性標(biāo)簽,是語言言區(qū)的一個輔輔助性標(biāo)簽。。在幾乎所有有的里,我們們都可以看到到類似下面這這段代碼:<><<

""";

2312"><<>>這這就是標(biāo)簽簽的典型應(yīng)用用,標(biāo)識所采采用的編碼類類型。根據(jù)語語言標(biāo)準(zhǔn)注釋釋:標(biāo)簽是對對網(wǎng)站發(fā)展非非常重要的標(biāo)標(biāo)簽,它可以以用于鑒別作作者,設(shè)定頁頁面格式,標(biāo)標(biāo)注內(nèi)容提要要和關(guān)鍵字,,以及刷新頁頁面等等。標(biāo)簽的一些基基本用法,其其中最重要的的就是:(關(guān)關(guān)鍵字)和((簡介)的設(shè)設(shè)定這兩個語句可可以讓搜索引引擎能準(zhǔn)確的的發(fā)現(xiàn)你,吸吸引更多的人人訪問你的站站點(diǎn)!根據(jù)現(xiàn)現(xiàn)在流行搜索索引擎(,,,等)的工作作原理,搜索索引擎先派機(jī)機(jī)器人自動在在上搜索,當(dāng)當(dāng)發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)網(wǎng)站時,便檢檢索頁面中的的和,并將其其加入到自己己的數(shù)據(jù)庫,,然后再根據(jù)據(jù)關(guān)鍵詞的密密度將網(wǎng)站排排序。如果你的關(guān)鍵鍵字選得好,,關(guān)鍵字密度度也高,那么么你的網(wǎng)站被被網(wǎng)友搜到的的可能性就更更高。謝謝!謝謝1月-2301:05:5801:0501:051月-231月-2301:0501:0501:05:581月-231月-2301:05:582023/1/61:05:589、靜夜四四無鄰,,荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、雨中黃葉葉樹,燈下下白頭人。。。01:05:5901:05:5901:051/6/20231:05:59AM11、以我獨(dú)沈沈久,愧君君相見頻。。。1月-2301:05:5901:05Jan-2306-Jan-2312、故故人人江江海海別別,,幾幾度度隔隔山山川川。。。。01:05:5901:05:5901:05Friday,January6,202313、乍見見翻疑疑夢,,相悲悲各問問年。。。1月-231月-2301:05:5901:05:59January6,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā),,舊國見見青山。。。06一一月20231:05:59上午午01:05:591月-2315、比比不不了了得得就就不不比比,,得得不不到到的的就就不不要要。。。。。一月月231:05上上午午1月月-2301:05January6,202316、行動出成果果,工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/61:05:5901:05:5906January202317、做前,,能夠環(huán)環(huán)視四周周;做時時,你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。1:05:59上午午1:05上午午01:05:591月-239、沒有失敗,,只有暫時停停止成功!。。1月-231月-23Friday,January6,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果,,但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。01:05:5901:05:5901:051/6/20231:05:59AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2301:05:5901:05Jan-2306-Jan-2312、世世間間成成事事,,不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿,,留留一一份份不不足足,,可可得得無無限限完完美美。。。。01:05:5901:05:5901:05Friday,January6,202313、不知香積積寺,數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2301:05:5901:05:59January6,202314、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。06一一月20231:05:59上午午01:05:591月-2315、楚塞塞三湘湘接,,荊門門九派派通。。。。一月231:05上上午午1月-2301:05January6,202316、少年十五五二十時,,步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/61:05:5901:05:5906January202317、空空山山新新雨雨后后,,天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。1:05:59上上午午1:05上上午午01:05:591月月-239、楊柳散和和風(fēng),青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Friday,January6,202310、閱讀一切切好書如同同和

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