第八章視頻網(wǎng)站

第八章視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站的概念及特點(diǎn)視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史視頻網(wǎng)站對(duì)傳播行業(yè)的影響1第一節(jié)視頻網(wǎng)站的概念及特點(diǎn)一、視頻網(wǎng)站的概念視頻網(wǎng)站是指在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡(luò)媒體。視頻分享網(wǎng)站脫胎于BBS的一種社交網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)視頻分享網(wǎng)站上傳、搜索、觀看視頻文件。2二、視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)1、內(nèi)容生產(chǎn)速度極快2、內(nèi)容來(lái)源多樣化、草根性與專(zhuān)業(yè)性并存3、視頻可植入其它網(wǎng)頁(yè)4、用戶互動(dòng)3三、視頻網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容1、用戶生成的視頻2、用戶生成的專(zhuān)業(yè)表演3、專(zhuān)業(yè)錄制的節(jié)目4第二節(jié)視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史一、YouTube介紹YouTube是世界上最大的視頻網(wǎng)站，早期公司總部位于加利福尼亞州的圣布魯諾。在比薩店和日本餐館，讓用戶下載、觀看及分享影片或短片。公司于2005年2月15日注冊(cè)，由華裔（中國(guó)臺(tái)灣）美籍華人陳士駿等人創(chuàng)立。2006年11月，Google公司以16.5億美元收購(gòu)了YouTube，并把其當(dāng)做一間子公司來(lái)經(jīng)營(yíng)。5根據(jù)Comscore發(fā)布2011年全球視頻網(wǎng)站排行，YouTube蟬聯(lián)第一，以43.8%的市場(chǎng)占有率位居榜首，比第二名優(yōu)酷的2.3%整整高了41.5%（優(yōu)酷和土豆已合并，市場(chǎng)份額為3.5%）。排第三的是VEVO的1.8%，緊隨其后的是facebook的1.3%。Google旗下的YouTube視頻網(wǎng)站含有不合法的視頻、圖像、言論等內(nèi)容，違反了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)審查標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)大陸地區(qū)無(wú)法訪問(wèn)YouTube。6二、國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站分類(lèi)及特點(diǎn)介紹1、P2P網(wǎng)絡(luò)電視P2P網(wǎng)絡(luò)電視即是采用P2P技術(shù)（peer-to-peer），來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的傳輸。這種技術(shù)的最大優(yōu)點(diǎn)就是每個(gè)用戶都可以直接和其他用戶進(jìn)行連接，從而突破了服務(wù)器和帶寬的瓶頸，使用的用戶越多，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的效果越好。代表網(wǎng)站：PPLiveQQLivePPStream等7此種視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)：1）運(yùn)營(yíng)成本低，主要表現(xiàn)在服務(wù)器、帶寬成本低；2）需要安裝P2P插件或者軟件；3）直播類(lèi)節(jié)目流暢度較之點(diǎn)播類(lèi)節(jié)目流暢度高（P2P技術(shù)使然）；4）節(jié)目數(shù)量有限；5）主動(dòng)發(fā)布內(nèi)容，即內(nèi)容寄存在自身服務(wù)器；6）節(jié)目觀看前需要一定的緩沖時(shí)間；82、視頻分享視頻分享網(wǎng)站即用戶創(chuàng)造內(nèi)容網(wǎng)站UGC（UserGeneratedContent），這種網(wǎng)站最大的特點(diǎn)就是采用FLASHFLV視頻播放技術(shù)，并含有視頻上傳、分享、評(píng)價(jià)等功能。國(guó)內(nèi)的各大網(wǎng)站大多是拷貝美國(guó)Youtube的模式。代表網(wǎng)站：優(yōu)酷、酷六、六間房等9此種視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)：1）用戶體驗(yàn)較好，不需安裝軟件，可時(shí)間即點(diǎn)即播；2）對(duì)服務(wù)器及帶寬占用較大，運(yùn)營(yíng)成本較高；3）內(nèi)容多，且多為網(wǎng)友上傳，版權(quán)混亂（國(guó)內(nèi)更多的是視頻網(wǎng)站自己上傳）；4）盈利能力較弱；103、播放器用戶端視頻網(wǎng)站（P2P下載觀看）P2P下載觀看的視頻網(wǎng)站是利用P2P技術(shù)，實(shí)現(xiàn)影視文件觀看（預(yù)覽）與下載同步。這種技術(shù)的改善了傳統(tǒng)P2P下載只能等文件下載完后再觀看的缺點(diǎn)。目前的表現(xiàn)形式主要為基于BT、P2SP等P2P技術(shù)。代表網(wǎng)站：迅雷，暴風(fēng)影音等11此種視頻網(wǎng)站的特點(diǎn)：1）表現(xiàn)為中間平臺(tái)，即內(nèi)容多為網(wǎng)友提供，然后分享下載（也有服務(wù)器自己發(fā)布內(nèi)容的）；2）需要安裝P2P軟件；3）點(diǎn)播節(jié)目為主；4）節(jié)目數(shù)量眾多；124、門(mén)戶視頻網(wǎng)站門(mén)戶網(wǎng)站設(shè)計(jì)的視頻頻道。代表網(wǎng)站：新浪寬頻，搜狐寬頻等此種視頻網(wǎng)站特點(diǎn)：1）多種視頻表現(xiàn)模式混合，集合了P2P、UGC、以及仿HULU模式；2）基于視頻網(wǎng)站的盈利能力，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)；3）與其門(mén)戶其他產(chǎn)品的結(jié)合度高，具有組合優(yōu)勢(shì)；4）運(yùn)營(yíng)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站細(xì)致，用戶規(guī)模目前也不夠大；135、視頻搜索網(wǎng)站即提供視頻搜索服務(wù)的網(wǎng)站。代表網(wǎng)站：百度視頻此種視頻網(wǎng)站特點(diǎn)：1）搜索互聯(lián)網(wǎng)的視頻資源，主要基于UGC、仿HULU模式的網(wǎng)站，自身不提供內(nèi)容，僅提供入口或預(yù)覽服務(wù)；2）盈利模式較為困難；3）視頻搜索技術(shù)難度大，研發(fā)成本高，較先進(jìn)的幀搜索需要建立龐大的索引庫(kù)；4）部分視頻網(wǎng)站、搜索引擎已經(jīng)研發(fā)視頻搜索功能，其使用率及競(jìng)爭(zhēng)力較差。146、垂直視頻網(wǎng)站（商務(wù)視頻網(wǎng)站）即以一個(gè)行業(yè)為中心，提供專(zhuān)業(yè)的視頻服務(wù)。代表網(wǎng)站：家和網(wǎng)（視頻看房）此種視頻網(wǎng)站特點(diǎn)：1）內(nèi)容局限于一個(gè)行業(yè)，用戶定位精確；2）視頻播放多為載體，更多的依賴(lài)于點(diǎn)評(píng)模式、B2C或者C2C等電子商務(wù)模式；15三、優(yōu)酷集團(tuán)簡(jiǎn)介優(yōu)酷土豆集團(tuán)，專(zhuān)注于視頻領(lǐng)域，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，旗下?lián)碛兄袊?guó)排名第一和第二的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆。優(yōu)酷土豆擁有龐大的用戶群、多元化的內(nèi)容資源及強(qiáng)大的技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。優(yōu)酷、土豆現(xiàn)已覆蓋PC、電視、移動(dòng)三大終端，兼具影視、綜藝和資訊三大內(nèi)容形態(tài)，貫通視頻內(nèi)容制作、播出和發(fā)行三大環(huán)節(jié)，成為真正意義的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。16優(yōu)酷：中國(guó)第一視頻網(wǎng)站，2006年12月21日正式推出。創(chuàng)始人古永鏘。優(yōu)酷是惟一一家獲得廣電雙證的商業(yè)網(wǎng)站，成為正版影視節(jié)目發(fā)行、傳播和營(yíng)銷(xiāo)的合法平臺(tái)。土豆：中國(guó)最早和最具影響力的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。土豆網(wǎng)于2005年4月15日正式上線，是全球最早上線的視頻網(wǎng)站之一。創(chuàng)始人王微。17第三節(jié)視頻網(wǎng)站對(duì)傳播行業(yè)的影響一、視頻網(wǎng)站促進(jìn)了個(gè)體的自我表達(dá)。在2005年Youtube出現(xiàn)之前，鮮有網(wǎng)民將視頻內(nèi)容上傳到網(wǎng)上。18二、視頻網(wǎng)站使傳統(tǒng)權(quán)威對(duì)信息的管控力度受到挑戰(zhàn)視頻網(wǎng)站給公眾提供了個(gè)向大規(guī)模受眾傳播視頻內(nèi)容的渠道。一方面使公眾獲得了更加自由、開(kāi)發(fā)的話語(yǔ)權(quán)，另一方面，傳統(tǒng)權(quán)威對(duì)于特定事件或問(wèn)題的信息控制也受到挑戰(zhàn)。19三、視頻網(wǎng)站的“長(zhǎng)尾理論”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是關(guān)注“長(zhǎng)尾”，發(fā)揮“長(zhǎng)尾效益”的時(shí)代。傳統(tǒng)的電視臺(tái)節(jié)目制作機(jī)構(gòu)可以與視頻網(wǎng)站合作，將增值潛力大的舊內(nèi)容放到視頻網(wǎng)站上，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源再利用。20四、視頻網(wǎng)站上熱門(mén)內(nèi)容的“馬太效應(yīng)”五、視頻網(wǎng)站上的“內(nèi)容別名化”21六、視頻網(wǎng)站的媒體化路線1、熱門(mén)視頻多為專(zhuān)業(yè)化制作2、視頻網(wǎng)站的自我推廣策略2009年，土豆網(wǎng)與中國(guó)電影集團(tuán)公司聯(lián)合啟動(dòng)土豆映像節(jié)，扶持民間視頻制作力量，打造網(wǎng)絡(luò)視頻交易平臺(tái)。223、視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容顯媒體特性?xún)?yōu)酷土豆集團(tuán)從2013年開(kāi)始通過(guò)電影營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)合出品等手段布局大電影?！讹L(fēng)暴》、《竊聽(tīng)風(fēng)云3》、《白發(fā)魔女傳》、《黃金時(shí)代》2014年8月28日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)今日正式宣布成立電影公司，定名為“合一影業(yè)”。234、視頻網(wǎng)站接受終端的擴(kuò)