立邦品牌傳播方案LIBA

立邦2016年

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解決方案目錄CONTENTS2015年軟性

欄目回顧

2016年立邦推廣規(guī)劃2015年，經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間，較多角度推廣是時(shí)候，來(lái)檢驗(yàn)我們的成果了

品牌聲量&口碑品牌站庫(kù)BBS互動(dòng)軟性資源精準(zhǔn)影響受眾認(rèn)知信任品牌站庫(kù)，口碑?dāng)U散傳播籬笆微信同步官方活動(dòng)MonthPVUV平均停留時(shí)長(zhǎng)（秒）LandingrateTotalButtonClick4月（4月20日上線(xiàn)）34,76528,6287792%31,2725月118,196105,5008094%102,6056月127,328115,2667593%117,1137月166,752154,7757693%136,3768月134,786124,9627794%108,8049月169,962157,7677794%133,93310月138,596129,6657894%108,064籬笆-立邦品牌專(zhuān)區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)源：媒體Week平均停留時(shí)長(zhǎng)（秒）專(zhuān)區(qū)頁(yè)面1首頁(yè)2墻面方案3明星產(chǎn)品4整體涂裝5邦聲邦語(yǔ)4月份7713865186855月份8012855086886月份7510824987857月份7613814882808月份7712804882809月份76137949808110月份781480467980籬笆-專(zhuān)區(qū)板塊Click，平均停留時(shí)間Click

專(zhuān)區(qū)板塊立邦最新活動(dòng)

1首頁(yè)

2墻面方案

3明星產(chǎn)品

按鈕

立邦最新活動(dòng)

Total

首頁(yè)

Total

墻面方案方案1-凈味120方案1-凈味全效

方案2-藝術(shù)漆

方案2-瓷凈方案3-凈味全效

木器清漆方案3-凈味120

方案4-藝術(shù)漆

方案4-兒童漆

方案4-瓷凈

室內(nèi)漆計(jì)算器

Total

明星產(chǎn)品

兒童漆

瓷凈

凈味120

墻面衛(wèi)士底漆

凈味全效

屋得保絲絨效果藝術(shù)漆

4月

490

490

487

487

7,977

397

368

293

319

331

340

237

242

1,54412,048

3,165

207

173

148

172

149

254

5月

1,154

1,154

1,470

1,47022,611

1,392

1,157

1,126

1,325

1,038

1,661

917

928

4,99237,14712,609

766

1,178

674

923

669

832

6月

976

976

1,519

1,51925,915

1,731

1,628

1,377

1,348

1,357

1,606

1,224

1,247

5,36842,80113,180

1,156

1,025

1,097

977

800

482

793

7月1,0321,0321,7911,79131,0911,9491,7231,4441,5991,5271,572

2,2231,6446,49651,26816,6881,8991,3701,258

8411,137

5141,490

8月

794

7941,3761,37624,7251,5811,3961,1241,2851,1871,311

1,8461,2795,37241,10613,7271,4981,0721,006

620

924

4431,198

9月

854

854

1,669

1,66929,103

1,860

1,820

1,423

1,432

1,512

1,610

0

2,246

1,667

6,34749,02017,885

1,978

1,433

1,342

887

1,205

524

1,367

10月

613

613

1,450

1,45022,916

1616

1497

1246

1205

1244

1379

0

1695

1426

569339,91714,351

1552

1115

1060

765

999

402

10644整體涂裝5邦聲邦語(yǔ)浮光效果藝術(shù)漆

防水漿料

Total

整體涂裝點(diǎn)擊產(chǎn)看產(chǎn)品詳

情

Total

邦聲邦語(yǔ)墻面涂裝百科-1墻面涂裝百科-2墻面涂裝百科-3墻面涂裝百科-4墻面涂裝百科-5墻面涂裝百科-6墻面涂裝百科-7

立邦官網(wǎng)

icolor官網(wǎng)

174

1344,5766,143

8927,0354,636

285

243

297

209

202

270

182

153

159

980

68019,31119,001

4,13023,13114,517

803

1,022

898

692

543

653

579

357

328

76

88120,46721,656

5,44827,10417,400

1,208

1,040

1,060

858

742

650

503

427

358

1,01726,21426,737

26,73721,3421,2961,1421,133

9701,159

822

559

524

387

82021,30820,838

20,83816,9161,083

884

896

744

971

673

478

431

306

0

1,08727,70825,992

025,99220,746

1,251

1,004

1,024

981

1,162

919

711

540

352

0

87522,18320,683

020,68316,700

1,073

795

840

813

936

770

542

451

298

各板塊平均停留時(shí)間其中，墻面方案占板塊總點(diǎn)擊的32%，整體涂裝占總點(diǎn)擊的27%，

專(zhuān)區(qū)各板塊Click邦聲邦語(yǔ)占總點(diǎn)擊22%，明星產(chǎn)品占總點(diǎn)擊的18%?；h笆總結(jié)1.

籬笆網(wǎng)友高學(xué)歷、高收入的特性，注重生活品質(zhì)，有著強(qiáng)大的裝修購(gòu)買(mǎi)能力，他們更偏向于接受實(shí)用性強(qiáng)

的裝修訊息，而立邦品牌站庫(kù)主要以墻面解決方案、整體涂裝體系以及實(shí)時(shí)問(wèn)答等實(shí)用性強(qiáng)的信息為主，

更符合準(zhǔn)裝修網(wǎng)友需求，立邦品牌專(zhuān)區(qū)實(shí)用性板塊點(diǎn)擊占比大的現(xiàn)象也體現(xiàn)了這一點(diǎn)；2.

立邦品牌站庫(kù)長(zhǎng)期入口：籬笆首頁(yè)、裝修學(xué)堂首頁(yè)。這兩個(gè)入口覆蓋了籬笆所有準(zhǔn)裝修用戶(hù)，為籬笆裝修

用戶(hù)打造便于獲取墻面裝修知識(shí)的專(zhuān)區(qū)；為立邦打造良好品牌影響力，圈養(yǎng)潛在的忠實(shí)用戶(hù)，傳遞良好口

碑。3.

立邦品牌站庫(kù)中，以實(shí)用性?xún)?nèi)容為主，在投放過(guò)程中，根據(jù)立邦產(chǎn)品以及品牌動(dòng)向，給到品牌站庫(kù)內(nèi)容實(shí)時(shí)更新，保持品牌站庫(kù)的新鮮度。

籬笆總結(jié)立邦品牌站庫(kù)：有品牌背書(shū)的、可供墻面裝修用戶(hù)長(zhǎng)期獲取“干貨”的、立邦品牌產(chǎn)品溫情傳播地帶。完善建議：2016年打造更靈活、更實(shí)用、更生活、更易于互動(dòng)和傳播的立邦品牌站庫(kù)1、2016年立邦品牌站庫(kù)

內(nèi)容上保持實(shí)用性強(qiáng)、“干貨”的特性的同時(shí)，結(jié)合立邦當(dāng)季主推產(chǎn)品或活動(dòng)，策劃話(huà)題，讓立邦品牌站庫(kù)更加豐富，更生活化，更有吸引力；2、2016年立邦品牌站庫(kù)常駐入口更醒目，吸引更多目標(biāo)用戶(hù)關(guān)注，；3、

2016年立邦品牌站庫(kù)

頁(yè)面設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔，更靈動(dòng)，易于調(diào)整更新，易于用戶(hù)互動(dòng)，易于網(wǎng)絡(luò)傳播；4、將2015年立邦品牌站庫(kù)在線(xiàn)解決方案，保留的同時(shí)，升級(jí)為2016年線(xiàn)下實(shí)時(shí)更新的真實(shí)立邦涂料打造案

例，給予裝修人群更多真實(shí)、可參考、有共鳴的墻面裝修指導(dǎo)。Position頻道Format廣告形式TotalNo.ofunit投放總量上線(xiàn)時(shí)間（推廣周期）實(shí)際曝光預(yù)估曝光曝光完成率%實(shí)際點(diǎn)擊預(yù)估點(diǎn)擊點(diǎn)擊完成率%籬笆學(xué)堂首頁(yè)焦點(diǎn)播放90DAY2015.8.31-2015.11.28（截止到10月31日投放62天）12,841,56912,400,000104%78,96574,400106%籬笆學(xué)堂首頁(yè)經(jīng)典教程推薦130DAY2015.11.29—2016.4.6

籬笆學(xué)堂首頁(yè)推薦教程145DAY2016.4.6-2016.8.29

籬笆學(xué)堂APP（Android）首屏推薦180DAY2015.8.31-2016.2.26（截止到10月31日投放62天）7,753,8937,440,000104%19,97618,600107%籬笆學(xué)堂APP（ios）首屏推薦118DAY2015.11.1-2016.2.26

APP首頁(yè)板塊頂部通欄12DAY2015.9.2-2015.10.134,352,6674,200,000104%37,61236,000104%APP上海閑聊板塊頂部通欄1DAY2015.9.15340,154300,000113%3,6163,000121%APP裝修板塊頂部通欄47DAY2015.9.4-2015.10.317,524,3567,050,000107%52,76447,000112%籬笆學(xué)堂截止到10月31日數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況籬笆學(xué)堂APP（Android&ios)首屏推薦籬笆學(xué)堂首頁(yè)-焦點(diǎn)播放籬笆學(xué)堂1.

籬笆裝修學(xué)堂作為籬笆的獨(dú)有資源，能夠更加生動(dòng)形象的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特色。2.

從立邦兒童漆籬笆學(xué)堂播放數(shù)據(jù)來(lái)看，該視頻生動(dòng)表現(xiàn)了立邦兒童漆抗甲醛、抗污、恒彩三大功能的完美融合，吸引了眾多籬笆網(wǎng)友網(wǎng)友的關(guān)注。觀(guān)看視頻的這部分籬笆網(wǎng)友，70%以上是對(duì)家裝有需求且已婚人士，對(duì)健康居住環(huán)境，尤其是兒童的健康居住環(huán)境非常重視，高消費(fèi)高收入也決定了他們有能力使用兒童漆產(chǎn)品，成為立邦兒童漆的用戶(hù)。移動(dòng)端推廣截屏問(wèn)題2：為立邦兒童漆定制一句Slogan！活動(dòng)亮點(diǎn)：立邦兒童漆集結(jié)環(huán)保、抗污、色彩技術(shù)的三大最高標(biāo)準(zhǔn)，而寶寶的健康成長(zhǎng)永遠(yuǎn)是家庭最關(guān)心的；本次活動(dòng)引導(dǎo)網(wǎng)友了解兒童漆的產(chǎn)品特色，通過(guò)互動(dòng)分享對(duì)兒童漆的認(rèn)知，以及最心動(dòng)的特色，圍繞產(chǎn)品特色，形成良性的口碑傳播。

PC端推廣截屏

BBS活動(dòng)推廣概況(一)

頭條播報(bào)：趕走童話(huà)世界里的“毒巫婆”，變身裝修育兒答人

贏大禮！

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抗污抗甲醛2合1，立邦兒童漆首發(fā)面世啦

活動(dòng)時(shí)間：8月10日～8月14日互動(dòng)形式：?jiǎn)栴}1：立邦兒童漆哪些特色讓您心動(dòng)？中獎(jiǎng)時(shí)間樓層ID8月10號(hào)114心安茹兒8月10號(hào)204豹紋蛤蟆鏡8月11號(hào)384強(qiáng)豐8月11號(hào)509xbochs1238月12號(hào)796新網(wǎng)絡(luò)暴民8月12號(hào)1000喵喵睡懶覺(jué)8月13號(hào)1247寶寶會(huì)說(shuō)話(huà)8月13號(hào)1404luyalian208月14號(hào)1623菟媽媽8月14號(hào)1767takpoc獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：：愛(ài)的成長(zhǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)：我們將從正正確參與活活動(dòng)的網(wǎng)友友中，選中中每日總樓樓層的50%和90%的樓層層（不能整除時(shí)，，四舍五入入規(guī)則），，送出精裝裝版小王子子書(shū)籍和小小王子筆記記本各一本本，共計(jì)10份；帖子瀏覽量量：31,368本次活動(dòng)共共回帖：1,803樓參與人數(shù)：：537人人網(wǎng)友積極參參與，獲得得的理想的的活動(dòng)效果果活動(dòng)回復(fù)截截屏網(wǎng)友積極參參與，獲得得的理想的的活動(dòng)效果果活動(dòng)推廣概概況(二)小小小自自由由暢暢想想家家，，看看《《小小王王子子》》大大電電影影，，樂(lè)樂(lè)繽繽紛紛童童年年?。』?dòng)動(dòng)形形式式：：跟帖帖分分享享回回復(fù)復(fù)以以#跟跟著著小小王王子子，，自自由由暢暢享享家家#為前前綴綴，，說(shuō)說(shuō)說(shuō)說(shuō)自自己己寶寶貝貝希望望有有一一個(gè)個(gè)什什么么樣樣的的房房間間示例例：：#跟跟著著小小王王子子，，自自由由暢暢享享家家#我我的的寶寶貝貝希希望望，，自自己己的的房房間間是是一一個(gè)金金色色的的城城堡堡，，有有著著騎騎士士和和公公主主，，還還有有美美麗麗的的噴噴泉泉?。』顒?dòng)動(dòng)亮亮點(diǎn)點(diǎn)：：從孩孩子子角角度度引引出出成成長(zhǎng)長(zhǎng)環(huán)環(huán)境境的的重重要要性性，，突突出出兒兒童童漆漆環(huán)環(huán)保保、、抗抗污污、、色色彩彩技術(shù)術(shù)三三大大特特色色，，引引發(fā)發(fā)網(wǎng)網(wǎng)友友對(duì)對(duì)寶寶貝貝成成長(zhǎng)長(zhǎng)環(huán)環(huán)境境的的更更高高關(guān)關(guān)注注，，從從而而增增強(qiáng)強(qiáng)對(duì)對(duì)兒童童漆漆的的了了解解和和認(rèn)認(rèn)知知活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)間間：：10月月12日日-10月月16日日中獎(jiǎng)時(shí)間中獎(jiǎng)樓層ID10月12號(hào)221ANGELLA83110月12號(hào)397王的女人601010月13號(hào)765紅豆殺10月13號(hào)1021gaojiefeng52510月14號(hào)1206珍珠小黑框10月14號(hào)1299小小女人幫10月15號(hào)1578xbochs12310月15號(hào)1783sim0610月16號(hào)2008kaka小飯團(tuán)10月16號(hào)2146天鵝之旅1獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)設(shè)設(shè)置置：：每日日有有效效跟跟帖帖分分享享總總樓樓層層的的50%和和90%的的樓樓層層（（除除不不盡盡時(shí)時(shí)，，按按四四舍舍五五入入原原則則選選定定獲獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)樓樓層層）），，贏贏取取《《小小王王子子》》電影影套套票票一一份份（（兩兩大大1小?。?，共共10份份注：：1、、每每日日總總樓樓層層數(shù)數(shù)截截至至當(dāng)當(dāng)日日18：：00；；2、、活活動(dòng)動(dòng)結(jié)結(jié)束束后后，，將將以以電電子子兌兌換換碼碼的的形形式式發(fā)發(fā)放放獎(jiǎng)獎(jiǎng)品品，，可可在在格格瓦瓦拉拉平平臺(tái)臺(tái)兌兌換換電電影影票票。。帖子子瀏瀏覽覽量量：：31,066本次次活活動(dòng)動(dòng)共共回回帖帖：：2180樓樓參與與人人數(shù)數(shù)：：689人人網(wǎng)友友積積極極參參與與，，獲獲得得的的理理想想的的活活動(dòng)動(dòng)效效果果網(wǎng)友友積積極極參參與與，，獲獲得得的的理理想想的的活活動(dòng)動(dòng)效效果果活動(dòng)動(dòng)推推廣廣概概況況(三三)守護(hù)護(hù)純純凈凈，，不不忘忘初初心心【立立邦邦小小王王子子兒兒童童漆漆】】““家家””倍倍安安全全，，健健康康伴伴成成長(zhǎng)長(zhǎng)，，刷刷新新愛(ài)愛(ài)de新新高高度度！！互動(dòng)動(dòng)形形式式：：分享享你你心心目目中中對(duì)對(duì)寶寶寶寶愛(ài)愛(ài)的的高高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)是是什什么么呢呢？？（（有有經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的的麻麻麻麻們們，，可可順順便便分享享兒兒童童漆漆選選購(gòu)購(gòu)要要點(diǎn)點(diǎn)））；；示例例：：正正如如《《小小王王子子》》里里面面小小狐狐貍貍所所說(shuō)說(shuō)，，看看東東西西只只有有用用心心才才能能看看得得清清楚楚，，重要的的東西西用眼眼睛是是看不不見(jiàn)的的。對(duì)對(duì)寶貝貝的愛(ài)愛(ài)也是是如此此，好好的環(huán)環(huán)境才才能讓讓孩子健健康的的成長(zhǎng)長(zhǎng)，不不是越越華麗麗越好好，也也不是是越樸樸素越越好，，兒童童房的的裝修修要安全全、環(huán)環(huán)保、、健康康。用用心守守護(hù)寶寶貝美美好純純凈的的童年年，就就是愛(ài)愛(ài)的最最高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。活動(dòng)亮亮點(diǎn)：：結(jié)合小小王子子電影影，引引導(dǎo)網(wǎng)網(wǎng)友分分享對(duì)對(duì)寶寶寶愛(ài)的的高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，，突出出兒童童漆安安全，，環(huán)保，，健康康三大大高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，，幫助助媽媽媽們打打造寶寶寶健健康的的成長(zhǎng)長(zhǎng)環(huán)境境，守守護(hù)寶寶貝健康康純凈凈的童童年。?；顒?dòng)時(shí)時(shí)間：：10月月19日-10月23日日中獎(jiǎng)時(shí)間樓層ID10月19號(hào)54敏敏愛(ài)跳舞10月19號(hào)81王的女人601010月20號(hào)327大耳朵的毛毛熊10月20號(hào)517Nopro110月21號(hào)768貓小米米10月21號(hào)930吉莉安小姐10月22號(hào)1197錦瑟花10月22號(hào)1377索道醫(yī)生10月23號(hào)1750紫色溫暖你我10月23號(hào)2012王的女人6010重復(fù)獲獎(jiǎng)順延至2013組啥拉獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)設(shè)置：：愛(ài)的成成長(zhǎng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)：我們將將從正正確參參與活活動(dòng)的的網(wǎng)友友中，，選中中每日日總樓樓層的的50%和和90%的的樓層層（不不能整整除時(shí)時(shí)，四四舍五入規(guī)規(guī)則）），送送出精精裝版版小王王子書(shū)書(shū)籍和和小王王子筆筆記本本各一一本，，共計(jì)計(jì)10份；；帖子瀏瀏覽量量：31,782本次活活動(dòng)共共回帖帖：2078樓樓活動(dòng)參參與人人數(shù)：：593人人網(wǎng)友積積極參參與，，獲得得的理理想的的活動(dòng)動(dòng)效果果活動(dòng)回回復(fù)截截屏網(wǎng)友購(gòu)購(gòu)買(mǎi)體體驗(yàn)BBS置頂頂帖總總結(jié)1.活動(dòng)一一，緊緊密結(jié)結(jié)合兒兒童漆漆的環(huán)環(huán)保、、抗污污、色色彩技技術(shù)的的三大大標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，引引導(dǎo)網(wǎng)網(wǎng)友對(duì)對(duì)兒童童漆有有初步步的認(rèn)知，，更讓讓網(wǎng)友友意識(shí)識(shí)到健健康環(huán)環(huán)境對(duì)對(duì)寶寶寶成長(zhǎng)長(zhǎng)的重重要性性；2.活動(dòng)二二：結(jié)結(jié)合當(dāng)當(dāng)下熱熱門(mén)電電影小小王子子就行行討論論，突突出兒兒童漆漆環(huán)保保、抗抗污、、色彩彩技術(shù)術(shù)三大大特色色，引發(fā)網(wǎng)網(wǎng)友對(duì)對(duì)寶貝貝成長(zhǎng)長(zhǎng)環(huán)境境的更更高關(guān)關(guān)注，，從而而增強(qiáng)強(qiáng)對(duì)兒兒童漆漆的了了解和和認(rèn)知知；3.活動(dòng)三三：進(jìn)進(jìn)一步步引導(dǎo)導(dǎo)網(wǎng)友友主動(dòng)動(dòng)分享享對(duì)寶寶寶愛(ài)愛(ài)的高高標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，從從而突突出兒兒童漆漆環(huán)保保、抗抗污、、色彩彩技術(shù)的三三大標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，，通過(guò)過(guò)分享享，為為兒童童漆推推廣創(chuàng)創(chuàng)造良良好的的口碑碑傳播播。?三個(gè)活活動(dòng)圍圍繞兒兒童漆漆三大大標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)進(jìn)行行討論論，環(huán)環(huán)環(huán)相相扣，，讓網(wǎng)網(wǎng)友從從初步步認(rèn)知知兒童童漆到到熟知兒童童漆促促成最最后產(chǎn)產(chǎn)品購(gòu)購(gòu)買(mǎi)體體驗(yàn)，，使兒兒童漆漆的傳傳播達(dá)達(dá)成質(zhì)質(zhì)的改改變，，從帖帖子的的訪(fǎng)問(wèn)問(wèn)量、、回帖帖數(shù)以及參參與人人數(shù)來(lái)來(lái)看，，達(dá)到到了理理想的的推廣廣效果果。微博微微信推推送兒童漆漆項(xiàng)目目共發(fā)發(fā)布:微信：：7篇（其其中，，籬笆笆原創(chuàng)創(chuàng)2篇），，共獲獲得閱閱讀量量：23,472微博2篇：共共獲得得閱讀讀量：：5,987夢(mèng)想改改造家家共發(fā)發(fā)布:微信：：3篇(其中，，籬笆笆原創(chuàng)創(chuàng)2篇),共獲得得閱讀讀量：：10,742微博：：3篇,共獲得得閱讀讀量：：7,285微信微微博的的實(shí)時(shí)時(shí)推送送，增增強(qiáng)移移動(dòng)端端網(wǎng)友友對(duì)立立邦品品牌產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)關(guān)注度度微信發(fā)發(fā)布截截屏：：微博發(fā)發(fā)布截截屏：：立邦怎樣借借助籬籬笆網(wǎng)網(wǎng)平臺(tái)臺(tái)效應(yīng)應(yīng)，口口碑傳傳播為為生命力力認(rèn)知信信任立邦品品牌并主動(dòng)擴(kuò)擴(kuò)散是2016年籬笆笆推廣廣策略略的核心篇篇章2016年年立邦邦推廣廣規(guī)劃劃PPAARRTT關(guān)于籬籬笆網(wǎng)網(wǎng)中國(guó)唯唯一以用戶(hù)戶(hù)自發(fā)發(fā)“互互動(dòng)””為核核心的的家居居網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺(tái)臺(tái)家裝互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)界獨(dú)獨(dú)特性性無(wú)可可替代代940萬(wàn)2000萬(wàn)家裝相相關(guān)用用戶(hù)日均瀏瀏覽量量數(shù)據(jù)統(tǒng)統(tǒng)計(jì)時(shí)時(shí)間：：2015年10月月籬笆平平臺(tái)資資源裝修相相關(guān)合合作品品牌家裝達(dá)達(dá)人KOL家裝設(shè)設(shè)計(jì)師師200+100萬(wàn)精準(zhǔn)家家裝需需求用用戶(hù)分布于于全國(guó)國(guó)一線(xiàn)線(xiàn)、二二線(xiàn)城城市1000+20,796套優(yōu)秀裝裝修作作品30000+189,560服務(wù)過(guò)過(guò)裝修修家庭庭籬笆裝裝修用用戶(hù)網(wǎng)站裝裝修用用戶(hù)構(gòu)構(gòu)成76%u對(duì)家裝裝有需需求的的人士士18%u家裝設(shè)設(shè)計(jì)師師群體體6%u裝修相相關(guān)商商家1年內(nèi)內(nèi)有潛潛在裝裝修需需求的的新生生代家家庭消消費(fèi)者者、收收入偏偏上；；熱愛(ài)愛(ài)時(shí)尚尚實(shí)用用的家家居裝裝扮，，有一一定的的生活活品位。集中在在改善善型需需求，具有有全包包或者者半包包裝修修需求求；舊舊房翻翻新或或置換換房屋屋新裝裝等；；70%已婚家家庭81%裝修需需求精準(zhǔn)受受眾關(guān)注家家裝的的用戶(hù)戶(hù)中，，約9%網(wǎng)友月月收入入在5K-10K;超過(guò)76%以上的的網(wǎng)友友月收收入在在1W-3W;約14%的網(wǎng)友友月收收入在在3W以上；；高收入入的網(wǎng)網(wǎng)友群群體決決定籬籬笆網(wǎng)網(wǎng)友的的裝修修購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)能力力；籬笆裝裝修情情報(bào)7成的網(wǎng)網(wǎng)友是是已婚婚人士士，8成對(duì)家家裝有有需求求的人人。高高質(zhì)量量、高高收入入、愛(ài)愛(ài)分享享的受受眾群群最適適合立立邦品品牌推推廣，，真實(shí)口口碑傳傳播吸吸引更更多準(zhǔn)準(zhǔn)裝用用戶(hù)；；忠實(shí)的的種子子用戶(hù)戶(hù)在緊緊密的的社區(qū)區(qū)進(jìn)行行信息息分享享，活活躍高高質(zhì)量量裝修修業(yè)主主“支支持””；用戶(hù)自自發(fā)原原創(chuàng)的的社會(huì)會(huì)現(xiàn)實(shí)實(shí)內(nèi)容容，輿輿論導(dǎo)導(dǎo)向；；全站站90%內(nèi)內(nèi)容由由用戶(hù)戶(hù)產(chǎn)生生；因?yàn)榻?jīng)經(jīng)驗(yàn)分分享聚聚集出出更多多擴(kuò)散散傳播播，口口碑刺刺激需需求，，與品品牌商商家和和其他他用戶(hù)戶(hù)都產(chǎn)產(chǎn)生雙雙向“互互動(dòng)””；家裝互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)界獨(dú)獨(dú)特性性無(wú)可可替代代認(rèn)知信信任主動(dòng)擴(kuò)擴(kuò)散→打造立立邦品品牌專(zhuān)專(zhuān)區(qū)成為可可供墻墻面裝裝修用用戶(hù)長(zhǎng)長(zhǎng)期獲獲取““干貨”的、立邦邦品牌產(chǎn)品溫溫情傳播地帶帶；油漆工、施工工隊(duì)長(zhǎng)無(wú)縫連連接＞＞立邦品牌牌2016年年推廣思路建立熱標(biāo)簽常常駐入口精選作品裝修修通緊密連接籬笆笆裝修頻道，，與籬笆移動(dòng)端全全覆蓋度固定入口：：一、立邦品牌牌統(tǒng)一聲量入入口首頁(yè)建立立邦邦品牌專(zhuān)區(qū)，，持續(xù)展現(xiàn)品品牌效應(yīng)2016年增增加年以與業(yè)主直接接溝通互動(dòng)為為導(dǎo)向，以裝修業(yè)主洞洞察為手段，，以個(gè)性化主題題及落地活動(dòng)動(dòng)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)實(shí)實(shí)行精準(zhǔn)有效效的出擊，打造成為可供供墻面裝修用用戶(hù)長(zhǎng)期獲取取“干貨”的、立邦品牌牌產(chǎn)品溫情傳傳播地帶；——立邦品牌專(zhuān)區(qū)區(qū)成為2016籬笆裝修業(yè)業(yè)主獲取墻面裝修修“干貨”的核心地帶更實(shí)用、更生生活、更易于于互動(dòng)和傳播播立邦品牌專(zhuān)區(qū)區(qū)頁(yè)面構(gòu)架立邦“眾籌””行動(dòng)常年固定，每季度評(píng)選，落地線(xiàn)下夢(mèng)想改造家定期更新墻面涂裝體系系按需更新高標(biāo)準(zhǔn)兒童漆漆配合主題延展更新綠選/抗污精精品綠選上線(xiàn)前，為抗污產(chǎn)品頁(yè)面注：根據(jù)當(dāng)季季推廣內(nèi)容來(lái)來(lái)確定以上輪輪播焦點(diǎn)大圖圖，定期主題題更新立邦甄選優(yōu)品品立邦涂裝課堂堂“夢(mèng)想の家””產(chǎn)品測(cè)評(píng)/裝修直播立邦官方信息息首頁(yè)高標(biāo)準(zhǔn)兒童漆漆墻面涂裝方案夢(mèng)想改造家更多配套精品品（瓷凈/綠選）2016年暖暖心策劃“夢(mèng)想の家””眾籌行動(dòng)家是夢(mèng)想的起起點(diǎn)，承載著著成長(zhǎng)的點(diǎn)滴滴，是驚喜與與甜蜜的交織織，讓我們學(xué)學(xué)會(huì)分享，無(wú)無(wú)關(guān)乎金錢(qián)多少，幸福福有時(shí)就是和和他一起擁抱抱愛(ài)，好好地地實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想之之家！2016年，，立邦會(huì)為最最美的人時(shí)刻刻準(zhǔn)備著，為為愛(ài)打造最美美的家，請(qǐng)拿拿出好好生活活的誠(chéng)意，參參與暖心眾籌行行動(dòng)，和立邦邦一起打造有有情懷、有家家、有人、有有愛(ài)的“夢(mèng)想の家””吧！我要參與眾籌籌為T(mén)A眾籌加加油注：每季度眾眾籌人氣最高高者，將提供供立邦全屋解解決方案和產(chǎn)產(chǎn)品一套（不同的產(chǎn)品組組合），全程工地地直播“眾籌”活動(dòng)動(dòng)目的根據(jù)不同需求求提供差異化化產(chǎn)品解決方方案，落地到到線(xiàn)下的同時(shí)時(shí)激發(fā)更多業(yè)業(yè)主參與立邦邦品牌活動(dòng)，圍觀(guān)觀(guān)產(chǎn)品測(cè)評(píng)和和直播，形成成更大規(guī)模的的主動(dòng)擴(kuò)散和和二次傳播；；我要參與眾籌籌1.請(qǐng)拿出好好好生活的誠(chéng)誠(chéng)意，分享你你想要參與立立邦“夢(mèng)想の家””行動(dòng)的理由由（或故事））；2.邀請(qǐng)網(wǎng)友友為你的眾籌行動(dòng)加油油（1票折合1元）；3.我們將在在每季度最后后一天，選擇擇眾籌人氣王王提供立邦全全屋解決方案案和產(chǎn)品一套套（根據(jù)票數(shù)數(shù)提供不同的的產(chǎn)品組合））；4.籬笆立邦邦小組將配合合業(yè)主全程工地直播播，并會(huì)甄選2016年優(yōu)優(yōu)品和業(yè)主共共同做產(chǎn)品測(cè)評(píng)，一起打造“夢(mèng)想の家””；5.幸運(yùn)業(yè)主主需要在裝修修完成后一個(gè)個(gè)月內(nèi)，詳細(xì)細(xì)撰寫(xiě)“夢(mèng)想想の家”裝修修日記（含9張圖），在在籬笆平臺(tái)和和朋友圈擴(kuò)散散傳播；為T(mén)A眾籌加加油1.所有登陸陸籬笆平臺(tái)的的網(wǎng)友均可參參與立邦“夢(mèng)夢(mèng)想の家”眾眾籌行動(dòng)，為為T(mén)A眾籌故故事加油投票票，一篇折合合1元；2.我們將在在每季度最后后一天，選擇擇眾籌人氣王王提供立邦全全屋解決方案案和產(chǎn)品一套套（根據(jù)票數(shù)數(shù)提供等價(jià)值值產(chǎn)品）；3.活動(dòng)期間間，每人只有有1票為T(mén)A人眾籌加油油的機(jī)會(huì)；“眾籌”活動(dòng)動(dòng)目的根據(jù)不同需求求提供差異化化產(chǎn)品解決方方案，落地到到線(xiàn)下的同時(shí)時(shí)激發(fā)更多業(yè)業(yè)主參與立邦品牌活動(dòng)，，圍觀(guān)產(chǎn)品測(cè)測(cè)評(píng)和直播，，形成更大規(guī)規(guī)模的主動(dòng)擴(kuò)擴(kuò)散和二次傳傳播；立邦2016年“夢(mèng)想のの家”精彩直直播敬請(qǐng)期待待甄選優(yōu)品精彩兒童房案例立邦兒童漆為什么真棒高標(biāo)準(zhǔn)兒童漆漆分享愛(ài)的高標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)趕走“毒巫婆”寶寶是上天給給我們的最好好的禮物，給給他們最好的的一切，都是是父母所希望望的，選擇合適的成成長(zhǎng)空間尤為為重要。溫暖暖的小王子說(shuō)說(shuō)：最重要的的東西是眼睛睛看不到的。健康康是生活“住住“出來(lái)，充充滿(mǎn)綠意、自自然和活力的的兒童空間是是父母給寶貝看不不見(jiàn)摸不著的的深深呵護(hù)。?？熳寣氊愒谠谕嫠Ｖ姓业降骄饰磥?lái)！！精品推薦墻面涂裝方案案全程無(wú)膠水環(huán)保更徹底立邦從涂料到到基輔材的涂涂裝體系凈味味升級(jí)，全程程無(wú)膠水，環(huán)環(huán)保更徹底，，從保證施工工過(guò)程中不添添加膠水，只只用水溶解，，一步到位，，凈味更環(huán)保保！夢(mèng)想改造家為愛(ài)守護(hù)逆天改造最新一期：一一對(duì)堅(jiān)守愛(ài)情情的年輕人，，一座34年歷歷史的老房子子，古老的南南京城，一朵愛(ài)愛(ài)的花朵想要要綻放，如何為他們煥新新一座婚姻的的殿堂？看立邦如何幫他他們改造夢(mèng)想想家？往期精彩視頻頻優(yōu)品方案推薦薦更多配套精品品（瓷凈/綠綠選）凈享宅生活清新升級(jí)受青青睞高效抗污凈味味5合1棒在在哪里綠選產(chǎn)品測(cè)評(píng)評(píng)推薦組合解決決方案二、油工大賽賽緊密連接籬笆笆裝修頻道，，窩牛與油漆漆工、施工隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)無(wú)縫連接接周周香港邸梵國(guó)際際設(shè)計(jì)周項(xiàng)目經(jīng)理施施工隊(duì)長(zhǎng)許小光辰歌裝飾油漆工施工隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)上千家裝修公公司、施工隊(duì)隊(duì)第一時(shí)間看看到在裝修頻道曝曝光立邦油工工大賽，0距距離與油漆工工“互動(dòng)”，，號(hào)召參與三、熱標(biāo)簽常常駐入口（以夢(mèng)想改造家家為例）在籬笆平臺(tái)建建立軟性資源源常駐入口，，定期更新例如：依托活活躍高質(zhì)量裝裝修業(yè)主“支支持”，話(huà)題題熱標(biāo)簽熱度度建立，最終提升營(yíng)銷(xiāo)效果果例如：聲量討論過(guò)高高，立邦“夢(mèng)想改造家家”自發(fā)上升升為老干部閑聊版塊塊熱標(biāo)簽，引引發(fā)更多人追風(fēng)討論論；原創(chuàng)熱標(biāo)簽例如：立邦“夢(mèng)想改改造家”自發(fā)發(fā)上升為老干干部閑聊版塊塊熱標(biāo)簽，引引發(fā)更多人追追風(fēng)討論；籬笆網(wǎng)友和業(yè)業(yè)主會(huì)針對(duì)每一期改造造做出自己的點(diǎn)評(píng)和意意見(jiàn)，正面輿論導(dǎo)向互互動(dòng)，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)分享聚聚集出更多強(qiáng)需求的訂訂單，口碑刺激需求立邦“夢(mèng)想改改造家”熱標(biāo)簽，引發(fā)發(fā)網(wǎng)友追風(fēng)進(jìn)進(jìn)行兒童房改改造并主動(dòng)擴(kuò)擴(kuò)散傳播2016年，，立邦“夢(mèng)想想改造家”熱熱播期間，增增設(shè)專(zhuān)門(mén)編輯輯，在熱標(biāo)簽下方方建立每期《《夢(mèng)想改造家》節(jié)目目更新軟性長(zhǎng)長(zhǎng)貼集錦，并并每周更新，，引導(dǎo)裝修業(yè)業(yè)主輿論，引引入立邦明星星產(chǎn)品；追劇的寧看過(guò)過(guò)來(lái)，《夢(mèng)想想改造家》每每周更新集錦錦，一起來(lái)改改造！四、裝修通結(jié)合籬笆裝修修圖庫(kù)，建立立智能標(biāo)簽，，全面?zhèn)鞑チ⒘钇放仆ㄟ^(guò)全面的精精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略略，最終提升品牌影響響建立品牌智能能標(biāo)簽分析用戶(hù)高喜喜好度讀圖行行為，建立智能標(biāo)簽簽，產(chǎn)品清單單中均呈現(xiàn)立邦產(chǎn)產(chǎn)品信息；結(jié)合籬笆裝修修圖庫(kù)，建立立智能標(biāo)簽，，全面?zhèn)鞑チ⒘钇放谱屃钇放菩判畔⑶擅畹爻食尸F(xiàn)你想要的人面面前結(jié)合籬笆裝修修圖庫(kù)，建立立智能標(biāo)簽，，全面?zhèn)鞑チ⒘钇放屏盍罹x作品的裝裝修清單中，，重點(diǎn)推薦立立邦產(chǎn)品，供供準(zhǔn)裝修業(yè)主主參考；五、籬笆移動(dòng)動(dòng)端資源結(jié)合籬笆移動(dòng)動(dòng)端資源，定定制活動(dòng)，與與更多忠實(shí)的的用戶(hù)進(jìn)行信信息分享籬笆WAP端端籬笆笆社社區(qū)區(qū)APP籬笆笆微微信信基于于海海量量?jī)?yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)鐵鐵粉粉，，從從首首套套剛剛需需房房到到改改善善型型住住宅宅都都從從籬籬笆笆平平臺(tái)臺(tái)尋尋求求經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)與與服服務(wù)務(wù)籬笆笆WAP端端有效效簡(jiǎn)單單無(wú)需需專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)人人員員精準(zhǔn)準(zhǔn)平平臺(tái)臺(tái)效效果果保保證證在WAP端端今今日日推推薦薦上上方方ü根據(jù)據(jù)立立邦邦產(chǎn)產(chǎn)品品定定制制專(zhuān)專(zhuān)屬屬H5活活動(dòng)動(dòng)，，并并鏈鏈接接到到朋朋友友圈圈立刻刻比比拼拼籬笆笆社社區(qū)區(qū)APP愛(ài)屋屋！！不不礙礙污污！！籬笆笆微微信信愛(ài)屋屋??！不不礙礙污污！！立立邦邦為為你抵抵御御污污漬漬，，凈凈化化生生活活?lèi)?ài)家家，，愛(ài)愛(ài)自自己己居居住住的的小窩窩是每每一一個(gè)個(gè)人人自自然然而而發(fā)發(fā)的情情感感閱讀讀全全文文2016年年每每月月撰撰寫(xiě)寫(xiě)發(fā)發(fā)布布立立邦邦品品牌牌微微信信稿稿硬廣廣、、BBS、、產(chǎn)產(chǎn)品品測(cè)測(cè)評(píng)評(píng)、、專(zhuān)專(zhuān)家家在在線(xiàn)線(xiàn)、、主主題題互互動(dòng)動(dòng)頁(yè)頁(yè)面面精準(zhǔn)準(zhǔn)展展現(xiàn)現(xiàn)、、精精準(zhǔn)準(zhǔn)捕捕獲獲、、真