世聯(lián)-專題-電影中的樓盤置入式營(yíng)銷-

電影中的樓盤植入式營(yíng)銷RealEstatePlacementMarketinginMovies[關(guān)鍵字]：植入式營(yíng)銷、房地產(chǎn)、廣告、電影[簡(jiǎn)介]：簡(jiǎn)單介紹植入式營(yíng)銷的概念，以及此種營(yíng)銷方式在國際上的廣泛應(yīng)用，簡(jiǎn)單介紹植入式營(yíng)銷在中國影視作品中的應(yīng)用，最后介紹樓盤植入式營(yíng)銷在電影作品中的應(yīng)用方式馮小剛啟用了八位明星拍攝系列奧運(yùn)公益宣傳片，但這一系列公益廣告真正共同的主角卻是——全北京向上看——世貿(mào)天階的主秀場(chǎng)植入式營(yíng)銷的概念何謂植入式營(yíng)銷？——ProductPlacementMarketing將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的產(chǎn)品Product媒體Media融合Immigration007中無處不在的阿斯頓馬丁、歐美嘉手表、喜力啤酒、馬蒂尼酒、索尼電腦……成為植入式營(yíng)銷的經(jīng)典案例進(jìn)化（Evolution）——地球面臨外星怪物的侵略，最終消滅怪物的秘密武器，竟然是海飛絲洗發(fā)水……植入式營(yíng)銷在歐美電影中早已屢見不鮮——他們是變形金剛？——不，他們是雪佛蘭汽車！大黃蜂——從童年的甲克蟲到現(xiàn)在的雪佛蘭Camaro植入式營(yíng)銷在中國影視作品中的應(yīng)用最廣泛——節(jié)目冠名方法：電視娛樂、綜藝、評(píng)論等節(jié)目冠名……案例：蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲、動(dòng)感地帶我型我秀、昆侖潤(rùn)滑油魯豫有約……最基礎(chǔ)——實(shí)物植入方法：影視劇作品場(chǎng)景中的實(shí)物、品牌logo等出現(xiàn)案例：《天下無賊》中的NOKIA、《大灌籃》中的CrossPolo、《綁架》中的RangeRover……最赤裸——整體植入方法：廠商作為投資方量身定制劇情或部分劇情案例：《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》中的中國移動(dòng)、動(dòng)畫片《海爾兄弟歷險(xiǎn)記》、電影《二十四城記》……最高端——文化植入方法：植入的不單是品牌或產(chǎn)品，而是該品牌或產(chǎn)品所代表的文化意義案例：《大宅門》中的同仁堂、《天下第一樓》中的全聚德、《大長(zhǎng)今》中的韓國飲食文化……植入式營(yíng)銷的中國本土化——“冠名權(quán)”節(jié)目冠名、現(xiàn)場(chǎng)背景、電子屏、評(píng)審席、投票箱、現(xiàn)場(chǎng)軟飲料、滾動(dòng)字幕……蒙牛與超級(jí)女聲的完美嫁接成為中國本土植入式營(yíng)銷的典范，這種在國際上涉嫌違反規(guī)定的做法，卻繁榮在中國電視熒幕上的各個(gè)角落……王佳芝帶的旅行箱是貨真價(jià)實(shí)的LV古董皮具，上世紀(jì)30年代面世，現(xiàn)時(shí)售價(jià)約為10萬元左右令王佳芝意亂情迷的6卡拉粉鉆，則來自卡地亞巴黎總部，實(shí)物售價(jià)3000萬港幣中國成功植入式營(yíng)銷案例——色戒大腕（2002）——對(duì)植入式營(yíng)銷的調(diào)侃手機(jī)（2003）——Motorola、中國移動(dòng)天下無賊（2004）——鋪天蓋地的植入式產(chǎn)品廣告：Nokia、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、中國移動(dòng)、Canon、HP、BMW、淘寶網(wǎng)……中國本土植入式營(yíng)銷大師——馮小剛一聲嘆息（2000）：中國首例商業(yè)樓盤廣告植入電影：徐帆搬了新家，在電話里說，“我在歐陸經(jīng)典，從安慧橋往東第二個(gè)十字路口……”“愛情殺手和和女人歸宿””——冷幽默的的中產(chǎn)美國華華裔成功的商業(yè)炒炒作——除了作為主要要的拍攝場(chǎng)景景之一，老潘潘旗下的建外SOHO也成為開機(jī)儀儀式、新聞發(fā)發(fā)布會(huì)、首映映記者會(huì)、新新書發(fā)布會(huì)等等一系列電影影相關(guān)活動(dòng)的的主會(huì)場(chǎng)………阿司匹林（2006））關(guān)鍵詞：潘石屹/建外外SOHO阿司匹林———潘石屹的愛愛情故事愛情呼叫轉(zhuǎn)移移（2007））關(guān)鍵詞：萬象新天愛情呼叫轉(zhuǎn)移移——房地產(chǎn)產(chǎn)商的自我解解嘲寧靜：——“知人人知面不知心心，我覺得買買房子至少還還要來兩趟：：一趟晚上來來，看看周邊邊的照明情況況，夜間的噪噪音情況；另另一次就是雨雨天來，看看看防水處理。?！秉S健翔：——“我估計(jì)計(jì)2008年年前北京房?jī)r(jià)價(jià)還有很大上上漲空間。你你可以考慮投投資房產(chǎn)?！薄逼袑庫o將看看到的第一個(gè)個(gè)樓盤被貶得得體無完膚，，售樓小姐拍拍案離去。當(dāng)當(dāng)?shù)搅肆硗庖灰粋€(gè)樓盤時(shí)，，態(tài)度180度轉(zhuǎn)彎，對(duì)對(duì)樓盤的室外外環(huán)境大加贊贊賞，而且描描述得極其詩詩意。好奇害死貓/雙食記———都市人情感感迷宮好奇害死貓（2007））導(dǎo)演：張一白主演：劉嘉玲、胡軍軍、宋佳雙食記（2008））導(dǎo)演：趙天宇主演：吳鎮(zhèn)宇、余男男、江一燕共同類型：懸疑愛情共同題材：第三者共同結(jié)局：大老婆兇猛反反撲共同場(chǎng)景：慶隆?？湾拗蓿ㄖ貞c）主要拍攝場(chǎng)景景、開機(jī)儀式式、新聞發(fā)布布會(huì)等主要活活動(dòng)場(chǎng)地二十四城記———記錄一座座城市的變遷遷和未來二十四城記（2008））導(dǎo)演：賈樟柯主演：陳沖、呂麗萍萍、趙濤、陳陳建斌“僅你消逝的一一面，足以讓讓我榮耀一生生?！薄啥荚娙巳巳f萬夏2005年底底，華潤(rùn)置地地拿下位于成成都市區(qū)的原原420廠地地塊，建筑面面積260萬萬平米；2007年，，隨著項(xiàng)目開開盤在即，華華潤(rùn)置地投資資拍攝偽紀(jì)錄錄片《二十四四城記》，被被選入?yún)⒓?008年嘎嘎納電影節(jié)；；2008年6月3日在上上海舉辦首映映會(huì)，票款全全部捐贈(zèng)四川川災(zāi)區(qū)；電影中中樓盤盤植入入式營(yíng)營(yíng)銷的的應(yīng)用用方法法提供場(chǎng)場(chǎng)景方法：：劇情發(fā)發(fā)生的的主要要場(chǎng)景景或背背景場(chǎng)場(chǎng)景案例：：《好奇奇害死死貓》》故事事發(fā)生生地重重慶，，拍攝攝地點(diǎn)點(diǎn)需要要借助助華麗麗現(xiàn)代代的室室內(nèi)空空間支線劇劇情方法：：圍繞樓樓盤講講述創(chuàng)創(chuàng)作者者對(duì)房房地產(chǎn)產(chǎn)的一一些看看法案例：：《愛情情呼叫叫轉(zhuǎn)移移》借借助女女演員員之口口述說說對(duì)房房地產(chǎn)產(chǎn)這一一熱門門話題題的看看法文化化符符號(hào)號(hào)方法法：：將自自身身具具有有代代表表性性的的樓樓盤盤融融入入城城市市文文化化符符號(hào)號(hào)案例例：：《阿阿司司匹匹林林》》中中的的建建外外SOHO已已然然成成為為城城市市中中產(chǎn)產(chǎn)、、小小資資與與白白領(lǐng)領(lǐng)的的符符號(hào)號(hào)；；《《二二十十四四城城記記》》更更將將一一個(gè)個(gè)樓樓盤盤所所在在地地作作為為城城市市發(fā)發(fā)展展的的印印記記活動(dòng)動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)所所方法法：：為電電影影宣宣傳傳的的一一系系列列活活動(dòng)動(dòng)提提供供場(chǎng)場(chǎng)地地，，與與事事件件營(yíng)營(yíng)銷銷有有一一定定重重疊疊案例例：：《阿阿司司匹匹林林》》中中的的建建外外SOHO、、《《好好奇奇害害死死貓貓》》、、《《雙雙食食記記》》中中的的慶慶隆隆海?？涂湾拗蘧沙蔀闉殡婋娪坝跋嘞嚓P(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)的的主主場(chǎng)場(chǎng)所所未來來還還有有無無限限可可能能，，在在等等待待我我們們?nèi)トラ_開拓拓…………TheEndTheEnd9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。03:43:1103:43:1103:431/5/20233:43:11AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2303:43:1103:43Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。03:43:1103:43:1103:43Thursday,January5,202313、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。1月-231月-2303:43:1103:43:11January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20233:43:11上午03:43:111月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:43上上午1月-2303:43January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/53:43:1103:43:1105January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。3:43:11上上午3:43上上午午03:43:111月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。03:43:1103:43:1103:431/5/20233:43:11AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2303:43:1103:43Jan-2305-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。03:43:1103:43:1103:43Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2303:43:1103:43:11January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:43:11上上午午03:43:111月月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月233:43上上午1月-2303:43January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/53:43:1103:43:1105January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。3:43:11上午午3:43上午午03:43:111月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。03:43:1103:43:1103:431/5/20233:43:11AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月-2303:43:1103:43Jan-2305-Jan-2312、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。03:43:1103:43:1103:43Thursday,January5,202313、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2303:43:1103:43:11January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:43:12上上午午03:43:121月月-2315、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。一月233:43上上午午1月-2303:43January5,202316、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/53