世界廣告發(fā)展脈絡與我國廣告發(fā)展脈絡

2廣告簡史

本章目標本章簡要介紹了世界廣告和中國廣告的發(fā)展歷程，以及以英國為中心的近代廣告業(yè)的發(fā)展和以美國為中心現(xiàn)代廣告的形成和發(fā)展，并特別介紹了現(xiàn)代廣告的兩大中心——美國和日本。提出了廣告的發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展和傳播技術的進步密不可分的觀點。1通過本章的學習，你將能夠：◆世界廣告發(fā)展的歷史脈絡◆世界兩大廣告業(yè)大國美國和日本的廣告也發(fā)展現(xiàn)狀◆中國廣告業(yè)發(fā)展的歷史脈絡以及中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀2本章結構2.1世界廣告發(fā)展脈絡2.1.1世界古代廣告

2.1.2世界近代廣告2.1.3世界現(xiàn)代廣告2.2中國廣告發(fā)展脈絡2.2.1中國古代廣告2.2.2中國近代廣告2.2.3中國現(xiàn)代廣告32.1世界廣告的發(fā)展脈絡廣告作為市場經(jīng)濟條件下供求信息傳播的中介和手段，具有悠久的歷史。廣告的發(fā)展與信息的供求及其社會形式的演變密不可分。僅從媒介的標志性演變角度來看，世界廣告的發(fā)展脈絡大致可以劃分為：從最初以實物為中介、口頭叫賣和商標牌號為主的古代廣告時期，發(fā)展到以報刊雜志等平面媒介為主體的近代廣告時期，直至以廣播電視等電子媒介為主體的現(xiàn)代廣告時期。42.1.1世界古代廣告(1450年以前)在原始社會時期，生產(chǎn)力十分低下，生活資料奇缺，人們衣食無著，社會上無物可剩，無物可換，更無所謂的流通，當然也沒有帶有商業(yè)性質的廣告行為或現(xiàn)象出現(xiàn)。到了原始社會末期，口頭廣告、實物廣告逐漸出現(xiàn)，成為當時廣告的主要形式。5

古代巴比倫古埃及古代希臘、羅馬的廣告歐洲中世紀62.1.2世界近代廣告（1450—1920）德國工匠古登堡于1445年改進了鉛活字印刷，大大提高了印刷的質量和速度，成為近代廣告變革中最重要的因素。

7第一則西方印刷廣告報紙廣告的雛形“新聞信”威尼斯出現(xiàn)了最早的手抄報紙文藝復興以后廣告大發(fā)展8英國作為近代廣告的中心

近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡9近代廣告向現(xiàn)代廣告過渡的表現(xiàn)有三個方面：

專業(yè)廣告公司的產(chǎn)生廣告新技術的應用廣告理論和廣告管理的發(fā)展102.1.3世界現(xiàn)代廣廣告現(xiàn)代廣告的的發(fā)展形成成了世界十十大廣告市市場，依次次是美國、、日本、德德國、英國國、法國、、意大利、、巴西、西西班牙、加加拿大和韓韓國。在此此介紹美國國和日本現(xiàn)現(xiàn)代廣告的的發(fā)展作為為代表。11以美國為中中心的現(xiàn)代代廣告發(fā)展過程廣告觀念的的快速發(fā)展展期(18世紀初到19世紀末)廣告的作用用得到充分分認識(19世紀末到20世紀初)廣告業(yè)大發(fā)發(fā)展時期（（20世紀20年代）廣告管理規(guī)規(guī)范化（20世紀30年代）在二戰(zhàn)時期期廣告主要要是為戰(zhàn)爭爭服務。二戰(zhàn)以后，，廣告理論論層出不窮窮，新技術術廣泛應用用于廣告。。12發(fā)展概況美國的現(xiàn)代代廣告公司司已經(jīng)有150年的歷史。。目前共有有大小廣告告公司6000多家，其中中規(guī)模較大大的有600多家，有多多家廣告公公司的年營營業(yè)額在30億美元，在在全世界廣廣告公司排排名，均能能排在前列列。世界十十大傳播集集團中，有有三家是屬屬于美國的的。位于紐紐約的麥迪迪遜大道是是聞名世界界的廣告業(yè)業(yè)中心。13日本現(xiàn)代廣廣告的發(fā)展展發(fā)展過程發(fā)展概況142.2中國廣告的的發(fā)展脈絡絡中國古代廣廣告的發(fā)展展與西方古古代廣告的的發(fā)展是同同步的，甚甚至發(fā)展程程度和表現(xiàn)現(xiàn)形式都要要超過西方方。自1450年谷登堡改改進印刷術術，以及歐歐洲的工業(yè)業(yè)革命以后后，中國的的廣告大大大落后于西西方。鴉片片戰(zhàn)爭以前前屬于中國國廣告的古古代時期，，鴉片戰(zhàn)爭爭以后帶1949年中華人民民共和國成成立，屬于于中國近代代廣告的發(fā)發(fā)展期，1949年至今，中中國廣告進進入現(xiàn)代時時期。152.2.1中國古代廣廣告商業(yè)廣告是是隨著商品品交換的產(chǎn)產(chǎn)生而產(chǎn)生生●口頭廣告是是最早出現(xiàn)現(xiàn)的廣告之之一。●實物廣告也也是原始廣廣告的形式式之一?！駱擞洀V告是另另一種古老的的廣告形式之之一。16隨著封建經(jīng)濟濟的發(fā)展，廣廣告的形式和和技術都有了了很大的發(fā)展展●戰(zhàn)國到隋朝年年間，出現(xiàn)了了懸?guī)脧V告、、懸物廣告等等形式。●唐宋時代，出出現(xiàn)了燈籠廣廣告、旗幟廣廣告、招牌廣廣告、音響廣廣告等?！裨髑鍟r代（（至1840年之前），廣廣告的發(fā)展越越來越講究形形式美，還出出現(xiàn)了政治名名人和文化名名人書寫招牌牌和對聯(lián)廣告告的美談，店店鋪的名目和和招牌的書寫寫都很講究。。172.2.2中國近代廣告告到19世紀末，外國國人來華創(chuàng)辦辦的中外文報報刊已經(jīng)近200家。其中在中中國廣告發(fā)展展史上具有特特殊意義的或或者有代表性性的報紙有《遐邇貫珍》、《孖剌報》、《申報》、《新聞報》等。到1853年，由英國傳傳教士馬禮遜遜和麥都斯在在香港創(chuàng)辦并并發(fā)行銷售到到廣州、上海海等地的《遐邇貫珍》，首先刊登了了誠招廣告商商的啟事：“若行商租船者者等，得借此此書以表白事事款，較之遍遍貼街衢，傳傳聞更遠，獲獲益至多。”182.2.3中國現(xiàn)代廣告告1949年，中華人民民共和國成立立了。從新中中國成立以后后，人民政府府對廣告業(yè)進進行了整頓，，廣告業(yè)得到到了一定程度度的恢復和發(fā)發(fā)展。到了1953年，中國開始始實行計劃經(jīng)經(jīng)濟，廣告業(yè)業(yè)因而退出了了當時的經(jīng)濟濟活動。1978年12月，黨中央召召開了十一屆屆三中全會，，提出了“對外開放和對對內(nèi)搞活經(jīng)濟濟”的政策，社會會主義商品經(jīng)經(jīng)濟得以迅速速發(fā)展，廣告告也開始恢復復。1979年，被稱為中中國廣告“元年”。從此中國廣廣告業(yè)開始迅迅速發(fā)展。19我國現(xiàn)代廣告告業(yè)20年的發(fā)展可以以分為三個階階段：1979——1982年是中國廣告告業(yè)的恢復期期；1983－1994是中國廣告業(yè)業(yè)的發(fā)展期；；1995年至今是中國國廣告業(yè)的成成熟期。20廣告市場的構構成宏觀經(jīng)濟、政政治、社會文文化、科技環(huán)環(huán)境廣告主廣告代理公司廣告媒介廣告受眾廣告行政管理理部門廣告行業(yè)組織織21中國廣告市場場的迅猛發(fā)展展二十多年國家家經(jīng)濟的快速速發(fā)展與市場場交易的巨大大需求，使中中國正成為全全球廣告業(yè)增增長最為快速速的地區(qū)之一一。改革的突突破和深化，，為廣告市場場的發(fā)展提供供了最強大動動力，而廣告告的快速產(chǎn)業(yè)業(yè)化發(fā)展，又又直接促動著著各市場主體體的迅速成長長、壯大、角角逐與競爭。。22推動中國廣告告市場發(fā)展的的因素◆企業(yè)市場意意識與廣告意意識覺醒與演演進◆傳媒產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展與市場場取向23我國企業(yè)的廣廣告投放行為為我國企業(yè)的市市場意識和廣廣告意識有一一個逐步覺醒醒與演進的過過程，其廣告告投放大體走走過了三個階階段：一是“小投入，大產(chǎn)產(chǎn)出”階段:只要企業(yè)肯做做廣告，就能能獲得極大的的回報。“一個廣告救活活一個企業(yè)”。24二是“大投入，大產(chǎn)產(chǎn)出”階段：1992年以來，廣告告市場膨脹發(fā)發(fā)展，企業(yè)廣廣告投放的熱熱情高漲，企企業(yè)可以不惜惜血本地做廣廣告。三是理性投放放階段：大約從90年代后期開始始。企業(yè)在廣廣告投放上持持更加審慎的的態(tài)度，象“三株”、“秦池”這種曾經(jīng)大宗宗投放廣告的的失敗案例被被業(yè)界反復研研究。25謝謝1月-2303:33:2503:3303:331月-231月-2303:3303:3303:33:251月-231月-2303:33:252023/1/53:33:259、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。03:33:2603:33:2603:331/5/20233:33:26AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2303:33:2603:33Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。03:33:2603:33:2603:33Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2303:33:2603:33:26January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。05一一月月20233:33:26上上午03:33:261月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:33上上午1月-2303:33January5,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/53:33:2603:33:2605January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。3:33:26上上午午3:33上上午午03:33:261月月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。03:33:2603:33:2603:331/5/20233:33:26AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2303:33:2603:33Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。03:33:2603:33:2603:33Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2303:33:2603:33:26January5,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。05一月20233:33:26上午03:33:261月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月233:33上上午1月-2303:33January5,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/53:33:2703:33:2705January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。3:33:27上午午3:33上午午03:33:271月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。03:33:2703:33:2703:331/5/20233:33:27AM11、越是沒沒有本領領的就越越加自命命不凡。。1月-2303:33:2703:33Jan-2305-Jan-2312、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。03:33:2703:33:2703:33Thursday,January5,202313、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。1月-231月-23