財(cái)經(jīng)串串燒欄目策劃書

會(huì)計(jì)學(xué)1財(cái)經(jīng)串串燒欄目策劃書《財(cái)經(jīng)串串燒》—

欄目策劃書—昶飛傳播榮譽(yù)出品06／12／04第1頁(yè)/共25頁(yè)目錄欄目運(yùn)作基本構(gòu)想23策劃動(dòng)因1第2頁(yè)/共25頁(yè)P(yáng)art1策劃動(dòng)因第3頁(yè)/共25頁(yè)■欄目運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)分析1.聚焦性。通過發(fā)掘熱點(diǎn)事件、消費(fèi)者關(guān)注話題等形式引發(fā)公眾和其他媒體關(guān)注，已經(jīng)成為時(shí)下大部分欄目運(yùn)營(yíng)的殺手锏。最大限度的放大事件，或從最獨(dú)特視角深挖題材已經(jīng)成為電視人的廣泛共識(shí)。當(dāng)話題/題材的效力被最大程度的凝練和發(fā)散，就會(huì)形成強(qiáng)勢(shì)的聚焦效應(yīng)。2.娛樂性。參與程度和互動(dòng)程度高的節(jié)目形式最受觀眾歡迎，也是全體電視人的追求。所以，電視大多通過現(xiàn)場(chǎng)參與、延時(shí)互動(dòng)、熱線電話、短信互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)等形式增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)娛樂性。

第4頁(yè)/共25頁(yè)3.可視性。一方面主要體現(xiàn)為加強(qiáng)深度報(bào)道，豐富細(xì)節(jié)，開拓節(jié)目的故事性、戲劇性。另一方面，不斷強(qiáng)化節(jié)目的制作包裝手段，增加美感。此外，節(jié)目風(fēng)格開始引起注意。電視相對(duì)更加多變，由活潑、親切和既活潑又親切的風(fēng)格中產(chǎn)生豐富多采的表現(xiàn)風(fēng)格。

5.平民化。平民化是廣電發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。由于傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，受眾被置于重要地位。電視人降低視角，與大眾平等交流，可以吸引更多的觀眾，既弘揚(yáng)人文精神又占領(lǐng)了市場(chǎng)。平民化體現(xiàn)在節(jié)目的內(nèi)容、形式、風(fēng)格以及主持人的語(yǔ)言行為等方面?！鰴谀窟\(yùn)營(yíng)趨勢(shì)分析第5頁(yè)/共25頁(yè)■欄目策劃背景1.傳者追求·整合多方資源，打造國(guó)內(nèi)最具特色的財(cái)經(jīng)資訊節(jié)目！·發(fā)揚(yáng)廣東人敢為天下先的精神，塑造原創(chuàng)、新銳的欄目形象！·運(yùn)用新的表現(xiàn)形式和豐富的信息渠道，做到形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新的一致性！·先聲奪人，填補(bǔ)空白欄目！

第6頁(yè)/共25頁(yè)2.觀者期待時(shí)下財(cái)經(jīng)節(jié)目在觀眾接受過程中，經(jīng)歷了由感覺新鮮到漠然接受，又到挑剔瑕疵這三個(gè)最明顯的轉(zhuǎn)變過程。而今，他們從電視機(jī)前一個(gè)被動(dòng)接受的配角進(jìn)化到了去主動(dòng)選擇和創(chuàng)造的主角。口味的變化也成為了一種必然，他們——對(duì)財(cái)經(jīng)類節(jié)目制作水平的要求更苛刻！對(duì)可視性和娛樂性的要求更強(qiáng)烈！對(duì)節(jié)目資訊的辛辣/趣味程度以及主持人的水平要求越來越高！對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容期待更多的新奇、刺激和共鳴！并且，他們期待戲劇性的過程，更期待欄目成為知心知己！第7頁(yè)/共25頁(yè)那么,我們要如何做?《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》《財(cái)富中國(guó)》《財(cái)經(jīng)報(bào)道》《財(cái)經(jīng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)》《商旅沖動(dòng)》《對(duì)話》《財(cái)富故事會(huì)》……如何從諸多優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目中脫穎而出？定位高端還是鎖定大眾？第8頁(yè)/共25頁(yè)或許可以嘗試新的思路第9頁(yè)/共25頁(yè)當(dāng)絕大多數(shù)同類節(jié)目都在平淡無奇的模仿著《對(duì)話》們或是《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《財(cái)富中國(guó)》們的時(shí)候，那么我們的機(jī)會(huì)也就出現(xiàn)了：

換個(gè)方向，你就是唯一獨(dú)唱帶來的效果就是：喜歡你，然后記住你擺脫財(cái)經(jīng)類節(jié)目的局限，突破瓶頸

開創(chuàng)潮流才是王道！放聲獨(dú)唱將是流行美的市場(chǎng)機(jī)會(huì)！第10頁(yè)/共25頁(yè)隨著人們生活節(jié)奏的加快、工作壓力的與日俱增，相當(dāng)一部分社會(huì)群體浮躁不安，精神英雄缺位。更為輕松、娛樂的財(cái)經(jīng)節(jié)目無疑會(huì)帶給觀眾一次“喘氣”的機(jī)會(huì)，體驗(yàn)一種舒緩、防縱的心情，讓老百姓的節(jié)目回到老百姓中去，根植于深深的群眾基礎(chǔ)，這也將是我們這檔節(jié)目的根本。第11頁(yè)/共25頁(yè)我們要做的是——開創(chuàng)娛樂化財(cái)經(jīng)資訊電視欄目品牌！以?shī)蕵返膽B(tài)度發(fā)掘財(cái)經(jīng)資訊，令大眾喜聞樂見第12頁(yè)/共25頁(yè)P(yáng)art2欄目構(gòu)想第13頁(yè)/共25頁(yè)■欄目形式財(cái)經(jīng)資訊脫口秀節(jié)目欄目名：《財(cái)經(jīng)串串燒》■欄目?jī)?nèi)容經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的新銳財(cái)經(jīng)串燒——邀請(qǐng)風(fēng)格新銳的主持人（待定），以詼諧幽默地播報(bào)方式對(duì)當(dāng)下的熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行深刻、幽默的分析評(píng)述；同時(shí)穿插記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、嘉賓采訪、專家訪談等內(nèi)容，通過對(duì)真實(shí)新聞的夸張、甚至荒誕的演繹，使廣大觀眾在收看財(cái)經(jīng)資訊的同時(shí)，又能得到詼諧幽默的視覺享受。第14頁(yè)/共25頁(yè)■欄目定位財(cái)經(jīng)領(lǐng)域資訊欄目的娛樂原創(chuàng)先鋒■主題口號(hào)財(cái)經(jīng)串串燒——財(cái)經(jīng)玄機(jī)，娛樂解讀■欄目風(fēng)格幽默風(fēng)趣妙語(yǔ)連珠第15頁(yè)/共25頁(yè)■欄目受眾較年輕的成年人為主尋求財(cái)經(jīng)新聞另類解讀的廣大觀眾■欄目宗旨以?shī)蕵返膽B(tài)度解構(gòu)財(cái)經(jīng)資訊讓觀眾輕松看財(cái)經(jīng)第16頁(yè)/共25頁(yè)■欄目板塊設(shè)置板塊一正經(jīng)緋聞板塊二聲色財(cái)經(jīng)板塊三市說新語(yǔ)財(cái)經(jīng)串串燒注：串燒內(nèi)容不局限于財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，任何與財(cái)經(jīng)交叉的法律、社會(huì)、文化等領(lǐng)域事件均可作為加工素材第17頁(yè)/共25頁(yè)板塊一正經(jīng)緋聞串燒形式：風(fēng)風(fēng)火火的財(cái)經(jīng)新聞脫口秀。以詼諧幽默、妙語(yǔ)連珠的手法將財(cái)經(jīng)新聞串聯(lián)起來播報(bào)。(形式可參考鳳凰衛(wèi)視《娛樂串串show》)串燒內(nèi)容：1、熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件回爐

2、爭(zhēng)議事件另類解讀

3、財(cái)經(jīng)類笑話第18頁(yè)/共25頁(yè)板塊一聲色財(cái)經(jīng)串燒形式：以視頻、圖片、真人秀的形式演繹最新的財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)/新聞。串燒內(nèi)容：1、財(cái)經(jīng)事件真人秀

2、事件影像圖片另類演繹(可重新剪輯，參考胡戈《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》)

3、財(cái)經(jīng)人物寫真/新產(chǎn)品（新服務(wù)）寫真第19頁(yè)/共25頁(yè)板塊三市說新語(yǔ)串燒形式：結(jié)合當(dāng)下財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)和節(jié)目?jī)?nèi)容，以一個(gè)關(guān)鍵詞做總結(jié)，為節(jié)目劃下點(diǎn)睛之筆。串燒內(nèi)容：1、新創(chuàng)詞匯

2、舊詞新解

3、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言第20頁(yè)/共25頁(yè)P(yáng)art３欄目運(yùn)作第21頁(yè)/共25頁(yè)■欄目運(yùn)作階段（構(gòu)想）第一階段（試播半年/3個(gè)月內(nèi)）每周播出一期：周三一期第二階段（半年/3個(gè)月以后）每周三期：周一、周三、周五各一期