廣告學專業(yè)培養(yǎng)方案

廣告學PAGE124PAGE125廣告學（050303）專業(yè)培養(yǎng)方案一、培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展的，具備良好的大學素養(yǎng)、一定的藝術(shù)修養(yǎng)、較強的專業(yè)思想、較寬泛的現(xiàn)代科學知識、系統(tǒng)的廣告學理論知識與專業(yè)技能、較強的職業(yè)崗位技能和社會實踐能力，能在傳媒、廣告公司、公關(guān)公司及其他企事業(yè)單位從事市場策劃、公關(guān)策劃、廣告策劃、廣告創(chuàng)作、廣告設(shè)計與制作、廣告經(jīng)營與管理、新媒體技術(shù)運用的應(yīng)用型專門人才。二、培養(yǎng)規(guī)格和培養(yǎng)要求1、掌握馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論及和諧社會構(gòu)建的基本原理與方法，樹立科學的世界觀。2、具有敬業(yè)愛崗、艱苦奮斗、遵紀守法、團結(jié)合作的品質(zhì)以及良好的社會公德和職業(yè)道德。3、具有市場營銷的知識和市場分析能力、營銷與管理策劃能力。4、掌握廣告學基本理論與基本知識。5、熟悉廣告政策和法規(guī)。6、具有一定的現(xiàn)代廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的能力。7、了解中國廣告事業(yè)發(fā)展狀況，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。8、具有公共關(guān)系的知識與活動策劃能力。9、熟悉新媒體的發(fā)展動態(tài)，依據(jù)自己的興趣與愛好個性把握新媒體所需知識與技能。10、普通話、英語和計算機水平達到國家規(guī)定的要求。11、具有一定的體育和軍事基本知識，掌握科學鍛煉身體的基本技能，養(yǎng)成良好的體育鍛煉和衛(wèi)生習慣，達到國家規(guī)定的大學生體育和軍事訓練合格標準，具備健全的心理和健康的體魄，能夠履行建設(shè)祖國和保衛(wèi)祖國的神圣義務(wù)。12、具備寬廣的語言文化修養(yǎng)、良好的藝術(shù)修養(yǎng)，具有較強的廣告專業(yè)審美能力。三、主干學科新聞傳播學。四、核心課程傳播學概論、廣告學概論、公共關(guān)系、市場營銷、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案寫作、整合營銷傳播、電腦圖文設(shè)計、影視編輯。五、學制與學位學制：四年。學位：文學學士。

六、課堂教學課程設(shè)置及教學進程計劃（一）通識教育平臺課程模塊課程代碼課程名稱課程性質(zhì)學分學時考核方式各學期周學時分配總數(shù)講授實踐一二三四五六七八公共基礎(chǔ)課91012711思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)必3482424查291012611中國近代史綱要必2321814查291012513毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論必6964848試391010113馬克思主義基本原理必3483810試391000910軍事理論必23636查1-2學期進行91001010大學生就業(yè)指導必23636查各學期進行91001110大學生心理健康教育必11616查各學期進行91010410形勢與政策必232查各學期進行91010511大學英語A(1)必3523913試391010512大學英語A(2)必4644816試391010513大學英語A(3)必4644816試391010514大學英語A(4)必4644816試391011911大學計算機基礎(chǔ)B必3562630試491012112數(shù)據(jù)庫基礎(chǔ)及應(yīng)用VFP必4723636試491012413網(wǎng)頁制作與網(wǎng)站建設(shè)必2362016查291002011大學體育(1)必2361818查291002112大學體育(2)必2361818查291002213大學體育(3)必2361818查291002314大學體育(4)必2361818查2人文科技素質(zhì)課公共藝術(shù)教育類校選23232查科技類校選46464查合計599926493111111108

（二）學科基礎(chǔ)及專業(yè)理論平臺課程模塊課程代碼課程名稱課程性質(zhì)學分學時考核方式各學期周學時分配總數(shù)講授實踐一二三四五六七八學科基礎(chǔ)課A3D00213傳播學概論必3544212試3A3D00112新聞學概論必3544212查3A3D00311廣告學概論必3564014試4A3D00414公共關(guān)系必3484014試3A3D00515網(wǎng)絡(luò)傳播必3484014試3A3D00614傳播心理必3484212查3A3D00712市場營銷必3544014試3A3D00813管理學原理必3544212查3小計2441632810446663

課程模塊課程代碼課程名稱課程性質(zhì)學分學時考核方式各學期周學時分配總數(shù)講授實踐一二三四五六七八專業(yè)課程09D05011廣告美術(shù)基礎(chǔ)必3561640查409D05112廣告史必23636查209D05213廣告調(diào)查與分析(效果)必236306查209D05313廣告策劃必236306查209D05414廣告創(chuàng)意必232306查209D05515廣告文案寫作必348306查309D05615廣告媒體研究必232306查209D05715廣告產(chǎn)業(yè)機構(gòu)模式必34848試309D05815整合營銷傳播必348408試309D05925廣告法規(guī)與職業(yè)道德必23232查2小計2440432278424213專業(yè)課方向DIY選20個學分A3D02026古代漢語任選23232查2A3D02127現(xiàn)代漢語任選23232查2A3D02226中國文學限選23232查2A3D02327外國文學任選23232查2A3D02426應(yīng)用寫作限選2322012試209D07026網(wǎng)絡(luò)營銷任選232266查209D07127網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟任選23232查209D07227電子商務(wù)任選232266查209D07326數(shù)字媒體研究任選232266查209D07426網(wǎng)絡(luò)互動專題任選232266查209D07526廣告經(jīng)濟導論任選23232查209D07626促銷原理與技巧任選232266查209D07727客戶關(guān)系管理任選232266查209D07827營銷企劃實務(wù)任選2321220查209D07927品牌與消費者行為研究任選2321220查2另編碼依據(jù)社會需要與教師研究新開方向課程，每門課程2學分任選提前一學期報計劃，第6/7學期安排上課同新聞專業(yè)編碼學生根據(jù)個人興趣任選新聞學專業(yè)課程，每門課程2學分任選隨新聞學專業(yè)開課學期，打破年級界限，第6/7學期插入上課同相關(guān)專業(yè)編碼學生根據(jù)個人興趣在全校范圍內(nèi)任選課程，每門課程2學分，鼓勵多選理工科課程任選隨所選課程開課學期，打破年級界限，第6/7學期插入上課小計203201812合計68114088108161812說明：①專業(yè)課方向包括實踐創(chuàng)新平臺計劃中的5門任選實驗課程。②專業(yè)課方向課程報名人數(shù)不足20人不開班。③提前完成專業(yè)課方向所有學分學生可以申請?zhí)崆伴_展畢業(yè)實習。

七、實踐創(chuàng)新平臺計劃模塊課程編碼課程名稱課程性質(zhì)學分學時(或周數(shù))形式安排學期集中其他見習實習09D08004專題考察必22W√四09D08105專業(yè)考察必22W√五09D08206專業(yè)見習必34W√六09D08308畢業(yè)實習必59W√八實驗實訓（任選為DIY方向課程）A3D01002電腦圖文設(shè)計必472√二（4×18W）A3D01103攝影（后期處理）必236√三（2×18W）A3D01204影視編輯（攝像）必464√四（4×18W）09D08405平面廣告設(shè)計選232√五（4×8W）09D08505企業(yè)形象設(shè)計選232√五（4×8W）09D08606網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作選232√六（4×8W）09D08705影視廣告設(shè)計與制作選232√五（4×8W）09D08806展示設(shè)計（3D）選232√六（4×8W）論文設(shè)計A3D01404閱讀（指定書目讀書報告）必1√四09D08907案例報告必22W√七A3D01508作品（大學四年作品集）必2√八09D09008畢業(yè)設(shè)計必7√七~八學科考賽專業(yè)競賽選5學分認定審核詳見第八部分實施細則一~八科技創(chuàng)新科研項目選學分認定審核詳見第八部分實施細則一~八學術(shù)報告選一~七社會實踐工作室（單位）實踐選學分認定審核詳見第八部分實施細則三~七暑期社會實踐選二~五職業(yè)技能職業(yè)技能與資格考證任選學分認定審核詳見第八部分實施細則三~八A3D01900普通話等級證（二乙以上）必1一~八其他活動91011001入學教育與軍訓必22W√一最低學分要求共計：42其中必修：37其中選修：5說明：①實驗實訓中任選課程納入DIY方向課程管理。②學科考賽、科技創(chuàng)新、社會實踐、職業(yè)技能模塊學分見具體規(guī)定與實施細則，四個模塊的學分合計不得低于5分。該項學分不夠可以用DIY方向課程多修學分彌補，超出學分可以抵減DIY方向課程學分。③學科考賽在完成本模塊學分基礎(chǔ)上，超出學分可以抵減人文科技素質(zhì)課相關(guān)課程學分，獲得政府主辦的省級等級獎以上策劃類作品可以免做畢業(yè)論文，不重復計。④公開發(fā)表作品如果是在省級以上學術(shù)期刊發(fā)表的學術(shù)論文可以免做畢業(yè)論文，但必須是第一作者，不重復計。

八、實踐創(chuàng)新平臺部分模塊學分實施細則課程編碼課程名稱要求學分主持參與A3D01300專業(yè)競賽（按項計）校級一等獎2.52二等獎21.5三等獎1.51優(yōu)秀獎10.5省級一等獎54二等獎3.53三等獎32.5優(yōu)秀獎2.52國家級一等獎98二等獎76三等獎65優(yōu)秀獎54A3D01400科研項目（按項計）校級項目重點53一般42省級項目重點86一般64參與教師科研課題擔任科研助手（每項不超過3名助手）國家級5省級3校級2參與教師橫向科研項目擔任研究助手（每項不超過5名助手）5萬元以上項目42-5萬元項目31-2萬元項目2A3D01600學術(shù)報告（按場計）主講（1小時以上）3多人一場（每人不超過40分鐘）1聽學術(shù)講座0.2A3D01700工作室（公司）實踐（按學期計，視工作成績由指導教師給分）教師工作室（公司）實踐2-6學院認可的企事業(yè)單位實踐（有指導教師）2-6校內(nèi)媒體實踐1-4學生自主創(chuàng)業(yè)工作室實踐（派指導教師）1-6A3D01800暑期社會實踐（按假期計）暑期社會調(diào)查（不少于15天）1暑期三下鄉(xiāng)活動（學校組織）2暑期企事業(yè)單位實踐（不少于40天）2暑期校外勤工儉學（學校組織，不少于30天）1A3D01900職業(yè)技能與資格考證（按證計）計算機等級證書（國家二級以上）2英語六級證書2教師資格證書2網(wǎng)絡(luò)編輯師證書2專業(yè)技能資格證書（如駕駛證等）2行業(yè)注冊資格證書3注1、專業(yè)競賽等級劃分：由學校舉辦的競賽為校級，如傳播技能大賽；由政府主辦的競賽按主辦政府級別確定為國家級、省級、地市級，如全國大學生廣告藝術(shù)大賽、全國大學生“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)業(yè)計劃大賽、全國大學生藝術(shù)展演、全國大學生英語演講比賽等；由一級專業(yè)學會主辦的競賽或傳統(tǒng)知名比賽確定為省級，如中國大學生公關(guān)策劃大賽、學院獎、金犢獎、ONESHOW、中國策等。一個作品多次參賽的以最高級別計（不重復）。參加運動會同比專業(yè)競賽，所得學分按主持學分計，其中一等獎為第1、2名，二等獎為第3、4名，三等獎為第5、6名；優(yōu)秀獎為第7、8名。注2：公開發(fā)表作品、出版著作或作品集字數(shù)在15萬字以上，按發(fā)表學術(shù)論文的一級刊物計。九、校企合作聯(lián)合人才培養(yǎng)計劃本計劃遵循學生的興趣愛好，根據(jù)學生自愿的原則，立足廣告學專業(yè)，在全校范圍內(nèi)跨專業(yè)選拔熱愛廣告、營銷、公關(guān)、客戶服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計等工作，愿意從事木制建材行業(yè)，具有創(chuàng)新意識和實踐能力的高素質(zhì)本科生，在保持原專業(yè)不變（專業(yè)必修課程不變）的情況下，由校企合作的營銷訓練中心進行面試選拔培養(yǎng)。學生在營銷訓練中心所修習的課程與實踐，全部賦予學分，達成課程培養(yǎng)目標，給予學生學分。這些學分可以用來抵減學生所學專業(yè)的所有選修課學分、實踐創(chuàng)新課學分、課外學習學分。營銷訓練中心課程設(shè)置表序號課程名稱學分1自信心與團隊合作訓練82禮儀技能訓練6