Sammy形象的公關(guān)傳播策略

生力清啤廣州地區(qū)品牌推廣

公關(guān)建議書目錄公關(guān)的任務(wù)形象傳播形象接受形象滲透危機管理費用預(yù)算公關(guān)的任務(wù)通過對這一核心形象的傳播，配合生力清啤上市，在目標受眾中逐步建立品牌認知和消費習(xí)慣形象傳播過程中的危機管理形象傳播方案公關(guān)策略利用意見領(lǐng)袖及媒體宣傳效應(yīng)，將作為一種社會話題向目標受眾深入傳播來自....中國最大的資料庫下載以心理調(diào)查方式，抓住目標受眾心理共性，引起共鳴以意見領(lǐng)袖的現(xiàn)場活動激發(fā)群體表現(xiàn)，引導(dǎo)的消費文化創(chuàng)造性地運用大眾媒體，結(jié)合電臺、網(wǎng)絡(luò)、等方式加強與目標受眾的互動溝通階段形象接受（2003/4-5）形象滲透（2003/6-8）形象接受2003年4-5月兩個步驟前期鋪墊（4月中下旬）生力清啤誕生會（5月中）誰是？在我們心中我們都有點！前期鋪墊（4月中下旬）要來了！媒體配合：報紙：軟文主題：個性細分市場，出現(xiàn)個性飲品-生力將推出形象的新口味生力清啤-告知網(wǎng)址媒體選擇：廣州日報/羊城晚報/南方都市報前期鋪墊（4月中下旬））路牌、候車亭亭燈箱(建議議)形式：懸念廣廣告地點：主要賣賣場附近生力清啤誕生生日（5月中中）意見領(lǐng)袖賣場老板抽獎消費者生力清啤上市市了媒體大眾傳播口口碑生力清啤誕生生日（5月中中）流程入場來自....中中國最大的資資料庫下載對賣場老板派派發(fā)掌門人權(quán)權(quán)杖，貼掌門門人標簽其他參加者貼貼熒光標簽，，獲禮品袋，，內(nèi)裝特制酒酒杯、打火機機、手冊（（含語錄/酒令）生力清啤誕生生儀式以漫畫幻燈片片形式演示生生力清啤“誕誕生”過程（（+旁白）播放司儀出場致歡歡迎詞及宣布布生力清啤正正式上市開酒儀式現(xiàn)場制作生力力清啤大型酒酒瓶模型，當(dāng)當(dāng)司儀宣布開開酒儀式開始始時，嘉賓作作開瓶蓋動作作，內(nèi)噴射絮絮花?，F(xiàn)場燈光、音音響配合全場試飲模特寶貝助興興舞蹈誕生日（5月月中續(xù)）掌門人頒贈儀儀式針對賣場老板板，冠以他們們“掌門人””名銜以為意念，，設(shè)計一套掌掌門人領(lǐng)帶、、帽子、襯衣衣幸運抽獎抽獎號碼張貼貼在每一個試試飲杯底，主主持在嘉賓不不為意時，宣宣布幸運抽獎獎，來個善意意的惡作劇調(diào)動全場氣氛氛意見領(lǐng)袖出場場預(yù)告派對內(nèi)容容歡送及贈送紀紀念品活動全程主持持人均以諧趣來演繹滲透

（2003年5月月底-7月））步驟A/前奏心理測試問卷卷趣味語錄收集有點“野”派派對有點“野”劇劇場（現(xiàn)場））個人演繹游戲/抽獎后續(xù)傳播電臺：有點““野”劇場網(wǎng)絡(luò)：聊天天室報紙/雜志：：專題報道心理調(diào)查（5月下旬）心理調(diào)查：主題：“你嗎嗎？”以生動有趣的的心理測試問問卷（可做成成“心理問答答”）調(diào)查不不同領(lǐng)域的群群體，而問卷卷沉淀出來的的結(jié)果體現(xiàn)出出消費者與的的共性途徑：媒體選擇：城城市畫報/南南方都市報版面設(shè)計形式式：做成生力力清啤酒瓶狀狀讀者填好后可可到生力清啤啤指定賣場換換取啤酒1杯杯，也可就調(diào)調(diào)查心理打電電話到電臺劇劇場聊天，獲獲得門票趣味（6月上上旬）網(wǎng)友收到問候候的趣味影象象，相互轉(zhuǎn)發(fā)電子郵局：163,21的真的有點““野”哦！語錄收集語錄（）印有統(tǒng)一的哲哲學(xué)語句“你嗎？”心心理問答派發(fā)到各大餐餐廳/夜店/書店/電影影院時尚店1套5張，填填好集齊可到到生力清啤指指定賣場換取啤酒酒贈飲語錄集齊換獎獎連環(huán)夜一起搞點“野野”！“搞點野”派派對（6-7月）結(jié)合前一階段段的心理調(diào)查查，分批組織織以意見領(lǐng)袖袖為主導(dǎo)的不不同主題的派派對，在引導(dǎo)導(dǎo)生力清啤消消費文化，吸吸引媒體報道道6月2日/9日/16日日，連續(xù)3場場，分別在3家有特色的的夜店舉行，，反映好可延延續(xù)夜場選擇：D碟瓦/哈哈雷“搞點野”派派對派對內(nèi)容有點“野”劇劇場以意見領(lǐng)袖的的生活圈子作作為藍本主持人邀請嘉嘉賓共同演繹繹個人演繹大賽賽飲酒笑話（嘉嘉賓上場講述述）飲酒動作（觀觀眾現(xiàn)場表演演，錄象，當(dāng)當(dāng)場評獎）游戲獎品恤手袋/酒杯/打火機3播放器/手手機“搞點野”派派對（6-7月）每周1位意見見領(lǐng)袖任嘉賓賓主持本性喜歡搞““野”邀請圈中朋友友參加以諧趣炮制私私人節(jié)目體現(xiàn)的愛情、、友情、人生生觀念對朋友善意惡惡作劇激發(fā)朋友釋放放“野”的一一面（做一件件平時想做而而不敢做的事事）他們出場了?。埐ǖ奈沂菑V州一線線的餐廳設(shè)計計師，綠茵閣閣就是我設(shè)計計的我在圈中夠““大佬”，誰誰都買我面子子我請的朋友一一定夠喝酒算啥？我我都開過酒吧吧走遍世界，我我的段子多著著了我夠的了我的，一定更更搞“野”參加人士：餐餐飲業(yè)老板/裝修設(shè)計師師/畫家/藝藝術(shù)家/外籍籍人士陳璐琳的我是廣州新生生代搖滾第一一人別人都說我是是新新人類，，其實我性格格很分裂喝酒算啥？跟跟喝水一樣哈哈，惡作劇劇是我的強項項我的音樂也猛猛著呢我夠的了我的，一定更更搞“野”參加人士：音音樂人/影視視工作者/卡卡通漫畫家學(xué)學(xué)生團體李艾的我是在讀書的的模特，城市市畫報的廣告告是我拍的我是個幸運的的寵兒，大街街小巷都有我我的照片我不美但是我我很酷我不怎么喝酒酒，但我喜歡歡喝酒有的人人要是我一邊搖搖滾，一邊,才嚇死你呢呢！是男孩子吧？？但我這樣的的女孩子也喜喜歡呢我的，一定更更搞“野”參加人士：模模特/廣告人人/化妝師/形象設(shè)計師師/攝影師/時尚評論家家王小山的我是網(wǎng)上的老老蟲子了，《《南方都市報報》一大名筆筆看上去也就愛愛國一小伙我喜歡罵人，，灌水，落井井下石，尤其其憐香惜玉我是東北人，，喝啤酒，跟跟吃菜一樣大話西游版的的東北二人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒看過吧吧？看我乍涮涮！我夠的了我的，一定更更搞“野”參加人士：網(wǎng)網(wǎng)友/專欄作作家/記者/編輯/文化化評論家界五文弄墨的我們五位一體體，我們牛B地在編《南南方體育》我們跟他們不不同我們不流氓，，我們真誠，，我們激情我們要讓體育育娛樂起來我們一喝酒就就淹死一個排排和體育明星一一起“搞野””，我們策劃劃我們夠的了我們的，一定定更搞“野””參加人士：體體育明星/體體育記者/模模特/體育發(fā)發(fā)燒友后續(xù)傳播（7-8月））電臺配合的進行行，利用大眾眾媒介的溝通通渠道擴大傳傳播力度電臺：生力清清啤有點“野野”劇場媒體選擇：廣廣州電臺第二二臺“好好先先生”節(jié)目5月18日起起，連續(xù)8周周，每周五19：00-19：30主持和嘉賓根根據(jù)個性、心心理自由傾談?wù)?，演繹故事事提前1周邀請請的意見領(lǐng)領(lǐng)袖到電臺聊聊天將的現(xiàn)場錄錄音精選播放放，引起持續(xù)續(xù)效應(yīng)觀眾熱線參與與，贏取門門票及獎品網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站：聊天室室（后）在首頁做動動畫鏈接接連續(xù)5周，每每周設(shè)立一個個話題由不同意見領(lǐng)領(lǐng)袖陸續(xù)參加加媒體選擇：16321想搞點野嗎？聊天室聊天室報紙、雜志（（7-8月））報紙/雜志：：專題報道結(jié)合，深深入探討心理理族群、消費費文化，持續(xù)續(xù)1個月，形形成連環(huán)的宣宣傳效應(yīng)重點媒體：南南方都市報/周末畫報/城市畫報每次1期跟跟進報道不少于1次的的綜合專題報報道其他媒體：廣廣州日報/羊羊城晚報/新新快報的即時新聞報報道專題報道：心心理族群我們都有點““”我們年齡不同同我們經(jīng)歷不同同我們?nèi)の恫煌墒?..我對朋友和女女人一樣博愛愛我愛惡作劇我天真又俏皮皮我酷故我在專題報道：消消費文化消費文化正在在興起喝生力清啤已已變成一種潮潮流危機手冊內(nèi)容危機管理程序序確定危機狀況況A類事故政府禁令B類事故經(jīng)銷商抵制C類事故消費者反感D類事故媒體負面報道道E類事故競爭對手攻擊擊危機發(fā)生前員工參與危機前準備危機管理小組組危機培訓(xùn)危機聯(lián)絡(luò)名單單危機材料內(nèi)容危機資訊程序序危機資訊措施施危機資源一覽覽表資訊資源聯(lián)絡(luò)絡(luò)名單如何應(yīng)付不同同受眾員工資訊外部關(guān)注人員員資訊答復(fù)咨詢跟進措施處理媒體事務(wù)務(wù)聲明和其他文文件臨時聲明針對媒體的問問題和問答每種類型危機機的主要訊息息危機聯(lián)絡(luò)名單單從危機中恢復(fù)復(fù)原來消費者是是這樣接受品品牌的...4月中下旬5月上旬誕生日5月中下旬6月7月品牌成長曲曲線前期鋪墊派對心理測試專題報道公眾口碑特別溝通初步知道好奇吸引關(guān)注嘗試飲用心理共鳴自我釋放群體體感感染染權(quán)威威認認同同使用用忠忠誠誠建建立立飲用用移移情情費用用預(yù)預(yù)算算接受受階階段段公關(guān)關(guān)勞勞務(wù)務(wù)費費第第三三方方費費用用預(yù)預(yù)估估軟文文10,00050,000電臺臺5,00040,000路牌牌廣廣告告待待定定誕生生日日150,000300,000費用用預(yù)預(yù)算算滲透透階階段段公關(guān)關(guān)勞勞務(wù)務(wù)費費第第三三方方費費用用預(yù)預(yù)估估心理理問問卷卷10,00040,000電子子郵郵件件5,00060,0005,00050,000語錄錄小小冊冊子子20,00050,000(不不含含印印刷刷)派對對250,000300,000電臺臺““有有點點野野””劇劇場場20,00050,000網(wǎng)站站聊聊天天室室20,00050,000費用用預(yù)預(yù)算算滲透透階階段段公關(guān)關(guān)勞勞務(wù)務(wù)費費第第三三方方費費用用預(yù)預(yù)估估專題題報報道道30,00080,000總計計525,000800,000其他他費費用用預(yù)預(yù)算算公關(guān)關(guān)勞勞務(wù)務(wù)費費第第三三方方費費用用預(yù)預(yù)估估危機機管管理理手手冊冊80,000待待定定備注注:--以以上上費費用用未未含含稅稅收收--第第三三方方費費用用最最終終按按實實際際發(fā)發(fā)生生的的費費用用為為準準謝謝謝1月月-2322:23:4222:2322:231月月-231月月-2322:2322:2322:23:421月-231月-2322:23:422023/1/422:23:429、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。22:23:4222:23:4222:231/4/202310:23:42PM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2322:23:4222:23Jan-2304-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。22:23:4222:23:4222:23Wednesday,January4,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2322:23:4222:23:42January4,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。04一一月202310:23:42下下午22:23:421月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。。一月2310:23下下午1月-2322:23January4,202316、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2023/1/422:23:4322:23:4304January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。10:23:43下下午10:23下下午22:23:431月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。22:23:4322:23:4322:231/4/202310:23:43PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2322:23:4322:23Jan-2304-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。22:23:4322:23:4322:23Wednesday,January4,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2322:23:4322:23:43January4,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。04一一月202310:23:43下下午22:23:431月-2315、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。一月2310:23下午1月-2322:23January4,202316、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2023/1/422:23:4322:23:4304January202317、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。10:23:43下下午午10:23下下午午22:23:431月月-239、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。22:23:4322:23:4322:231/4/202310:23:43PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。1月-2322:23:4322: