2022年行業(yè)分析國(guó)外品牌的經(jīng)驗(yàn)是國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的鋪墊

國(guó)外品牌的經(jīng)驗(yàn)是國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)展的鋪墊本土品牌要留意自己的創(chuàng)意，把握自己的精髓所在。國(guó)外品牌的閱歷、人才、創(chuàng)意，都是國(guó)內(nèi)企業(yè)往上走的鋪墊。

◆眾多品牌的進(jìn)入使得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于整個(gè)行業(yè)是件好事。

日前，在雅詩蘭黛集團(tuán)為之奔跑呼號(hào)多年的“粉紅絲帶”抗乳癌亮燈儀式結(jié)束之后，這個(gè)大家庭的掌門人、雅詩蘭黛集團(tuán)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理沈祥梅接受了本報(bào)記者的獨(dú)家專訪。她認(rèn)為，雖然近來有眾多的品牌涌入，但中國(guó)的高檔化妝品市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和的程度。

將有更多品牌進(jìn)駐中國(guó)

記者：近兩年，外資化妝品品牌走馬燈似的進(jìn)入中國(guó)，你怎么看待這種現(xiàn)象？中國(guó)的高檔化妝品市場(chǎng)是否飽和了？

沈祥梅：我認(rèn)為離飽和還差很遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每年的人均化妝品消費(fèi)額只有0.2美元，而發(fā)達(dá)國(guó)家一般有8美元。在中國(guó)中高檔的百貨公司，一線化妝品專柜不過十幾、二十個(gè)，而在競(jìng)爭(zhēng)充分的國(guó)家至少有三十個(gè)專柜，最高可以達(dá)到五十個(gè)。眾多品牌的進(jìn)入使得競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于整個(gè)行業(yè)是件好事。由于整個(gè)市場(chǎng)更蓬勃，對(duì)于消費(fèi)者使用化妝品的學(xué)問和習(xí)慣都是良性的刺激。

記者：現(xiàn)在許多消費(fèi)者為了購(gòu)買高檔化妝品而成為“卡奴”、“月光族”，中國(guó)高檔化妝品的消費(fèi)存在不理性嗎？

沈祥梅：這種現(xiàn)象不止存在于化妝品，還存在于對(duì)名牌服裝、鞋、箱包等浪費(fèi)品的追求，由于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)越來更加達(dá)，人們的收入越來越高。我認(rèn)為這更多的是一種社會(huì)現(xiàn)象，不止是化妝品德業(yè)的問題。這是多種社會(huì)因素造成的，比如以前沒有信用卡，現(xiàn)在有了就會(huì)養(yǎng)成花將來錢的習(xí)慣。

中國(guó)是化妝品監(jiān)管最嚴(yán)國(guó)家

記者：你認(rèn)為化妝品市場(chǎng)存在哪些問題和不足？

沈祥梅：不足主要分兩部分。目前中國(guó)的法律法規(guī)對(duì)化妝品德業(yè)的限制已經(jīng)很周全。每一種產(chǎn)品甚至唇膏每一種顏色的進(jìn)口都需要六到九個(gè)月的申請(qǐng)時(shí)間。從樂觀的方面看，對(duì)消費(fèi)者是很好的愛護(hù)。但是另一方面，消費(fèi)者無法享受到最新最時(shí)尚的產(chǎn)品。

其次，從化妝品標(biāo)準(zhǔn)來看，對(duì)同一個(gè)產(chǎn)品，相關(guān)部門的規(guī)范版本不同，企業(yè)執(zhí)行起來會(huì)有很多困擾。我認(rèn)為，對(duì)于特別用途化妝品的確需要嚴(yán)加管理，但對(duì)于日常的護(hù)膚品和彩妝其實(shí)不需要這么嚴(yán)格?；瘖y品平安的責(zé)任應(yīng)當(dāng)由企業(yè)來擔(dān)當(dāng)。這樣可以使企業(yè)更自律，一旦消失不負(fù)責(zé)，需要付出的代價(jià)是企業(yè)無法承受的。而中國(guó)則是把全部的責(zé)任都?jí)涸谡砩稀?/p>

記者：已經(jīng)兩次征求看法的新版《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)規(guī)范》遲遲沒有出臺(tái)，聽說由于行業(yè)看法較大，有些詞匯會(huì)有所松動(dòng)，請(qǐng)問是這樣嗎？

沈祥梅：中國(guó)對(duì)于標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的規(guī)范一向?qū)徤?、保守。?duì)于新版《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)規(guī)范》不能使用“抗皺”等近百種詞匯的確始終有爭(zhēng)議。我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)禁用語，而不是常用語。的確聽說有一些常用詞匯會(huì)有松動(dòng)，有關(guān)部門會(huì)把企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)的看法吸納進(jìn)去。

始終在查找收購(gòu)機(jī)會(huì)

記者：目前百分之八九十的高檔化妝品市場(chǎng)都被國(guó)際品牌壟斷，你認(rèn)為中國(guó)的本土品牌還有分食機(jī)會(huì)嗎？

沈祥梅：我覺得有機(jī)會(huì)，本土品牌要留意自己的創(chuàng)意，把握自己的精髓所在。國(guó)外化妝品的進(jìn)展歷史特別長(zhǎng)。而中國(guó)從改革開放到現(xiàn)在不過二十年，國(guó)內(nèi)的企業(yè)都還處于萌芽階段，要一下子迎頭趕上比較難，但國(guó)外品牌的閱歷、人才、創(chuàng)意，都是國(guó)內(nèi)企業(yè)往上走的鋪墊。目前80%的份額不是一成不變的，以中國(guó)市場(chǎng)的容量和國(guó)內(nèi)企業(yè)的潛力來看，將來很難說。

記者：雅詩蘭黛集團(tuán)在華有沒有收購(gòu)方案？

沈祥梅：在任何一個(gè)市場(chǎng)，有潛力的品牌對(duì)任何一個(gè)集團(tuán)，都是有吸引力的。我們也始終在查找收購(gòu)的機(jī)會(huì)，但目前還沒有找到合適的品牌。中國(guó)做得比較好的品牌都是中低檔的，但我們只懂做百貨公司不懂做超市。在中國(guó)，我們還是會(huì)保持敏銳的觸角。

記者：除了上海家化之外，中國(guó)本土的優(yōu)秀品牌幾乎都被收購(gòu)了，你認(rèn)為本土品牌會(huì)漸漸消亡嗎？

沈祥梅：不會(huì)的，其實(shí)本土品牌是還沒有找出自己的一條路，這與歷史不長(zhǎng)、閱歷不夠、本土人才成熟較晚有關(guān)。但我認(rèn)為國(guó)際品牌的沖擊是一件好事，是一種學(xué)習(xí)，其中最重要的是人才培育。我們都雇用了大量?jī)?yōu)秀的本土人才，給他們培訓(xùn)、熬煉的機(jī)會(huì)，他們將來都可能會(huì)成為本土品牌的創(chuàng)始人。老的品牌被收購(gòu)了，還會(huì)有大量新的品牌消失。

廣州市場(chǎng)潛力巨大

記者：廣州是許多高檔品牌尚未進(jìn)駐的一線城市，但廣州友情商場(chǎng)的蘭蔻專柜始終是國(guó)內(nèi)銷量第一的蘭蔻專柜，你是如何看待廣州市場(chǎng)的？

沈祥梅：我