U城天街微博策劃及宣傳方案

龍湖U城天街微博營銷推廣方案——芝麻數(shù)研2012史詩災難片上演...

90后開學了！??！大型災難片《開學》將于本周末陸續(xù)上映，陣容強大，史無前例，裸眼3D，震撼上演，各大學校門口均可免費觀看！出品人:教育部主演:全國大學生分類:驚悚,災難,恐怖...片場:100天票價:免費簡介：90后開學后的恐怖場景，因為學校很荒涼…他們的學校在荒野郊外

吃的

用的

玩的

都無處可尋

這還不夠恐怖嗎？

90后的聲音是

我們不想開學?。。?！傳說中的大學城...而90后的大學生，他們是怎樣的人呢？90后是個性張揚的一代，他們充滿激情、追求新鮮，熱愛時尚，有著自己的獨立個性，他們需要與朋友為伍，挑選時尚潮物，齊聚餐廳飲吧，打工創(chuàng)業(yè)…這些他們都需要…U城天街，成全你們！?。↓埡成天街作為集購物時尚、餐飲娛樂為一體的商業(yè)項目，以大學生為目標客群，旨在打造自身成為青春時尚中心。熙街根本不算什么?。?！這里有你們想要的時尚潮物這里有你們聚會的歡樂餐廳這里也有你們的創(chuàng)業(yè)基地…對U城不熟悉怎么辦？因為U城剛剛降生，所以大學生們還不熟悉，怎么辦？微博來幫忙?。?！大學生是伴隨網(wǎng)絡生長的一代不僅玩人人、玩豆瓣、混貼吧、混論壇玩微博對他們來說更是家常便飯而微博作為一種營銷手段也正在為眾多企業(yè)所運用，我們已經(jīng)進入了，微時代！微博形象讓U城天街成為西永大學城90后心中‘那些年’的回憶，是U城天街追求的目標。由于龍湖U城的定位為“大學生的好朋友”，這種定位使大學生對其有種親近感，因此，微博形象與龍湖U城保持一致，形象定位為“為大學生提供最新消息，被他們所依賴和相信的好朋友”，通過這一親民形象，使大學生與微博產(chǎn)生親密感情，使微博成為大學生日常生活中必不可少的密友。微博語言將配合小U形象，風格以親切調(diào)皮為主。同時小U將迎合90后的個性和習慣，運用網(wǎng)絡流行語吸引90后關注，成為大學生的“圈內(nèi)人”。比如：淘寶體：親

童鞋們、孩紙們、腫么了、醬紫

舌尖上的餐廳等等微博語言風格微博內(nèi)容發(fā)布U城天街微博內(nèi)容發(fā)布從星期一至星期日每天一個固定主題，每周一循環(huán)。（每周主題可按一個月循環(huán)更換）周一U城大學生事跡周二休閑娛樂新聞周三創(chuàng)意大搜羅周四U城創(chuàng)業(yè)周五體育U先知周六U城熱點周日U城吃貨U城大學生記事（大學生的那些事…）周一：1、不想開學有木有。開學了，又要每天上課、又要整日食堂飯、又要早晚自習，還有那可憐的英語…還有…接下去，同學們~~說出你們的苦逼吧。。。2、每每個個宿宿舍舍都都有有這這樣樣一一個個懶懶蟲蟲，，晚晚上上不不睡睡，，白白天天在在床床上上僵僵尸尸一一天天?。。。。。∮杏心灸居杏校。。。。。闉榱肆四隳闵砩磉呥叺牡倪@這個個懶懶蟲蟲轉轉發(fā)發(fā)吧吧~~~1、張張柏柏芝芝Lucas親密密照照曝曝光光接接吻吻擁擁抱抱如如戀戀人人休閑閑娛娛樂樂新新聞聞（（小小U與你你一一起起玩玩））周二二：：2、《軒轅轅劍劍7》》電影影終終極極預預告告片片發(fā)發(fā)布布8月21日上上映映創(chuàng)意意大大搜搜羅羅（（for喜歡歡創(chuàng)創(chuàng)意意的的孩孩紙紙們們））周三三：：1、小小U今天天重重口口味味，，生生日日蛋蛋糕糕，，神神一一般般的的制制作作。。。。。。你你敢敢吃吃嗎嗎？？？？？？2、看看看看外外星星人人的的寵寵物物有有多多萌萌，，小小貓貓小小狗狗瞬瞬間間被被秒秒殺殺了了。。U城城創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)軍軍（（有有創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)精精神神的的寶寶貝貝們們的的天天堂堂））周四四：：1、大大學學就就可可以以做做老老板板了了哦哦！！天天街街陶陶罐罐精精心心打打造造的的時時尚尚精精品品小小屋屋，，等等你你來來經(jīng)經(jīng)營營，，未未來來的的白白富富美美/高富富帥帥~~~到時候可不要要忘記提供給給你消息的小小U哦~~~U城天街淘館館單鋪面積僅僅12平方米米左右，月租租僅需1000元起，這這批精致旺鋪鋪，深受精品品、特色美食食、潮流配飾飾等小商家熱熱捧。U城鼓鼓勵大學生群群體創(chuàng)業(yè)，并并將這個群體體命名為U城城創(chuàng)業(yè)軍，定定期以微博形形式對大學生生創(chuàng)業(yè)者和店店鋪進行宣傳傳推廣。2、（分享某某某同學創(chuàng)業(yè)事事跡）小U在這里要表揚揚一下某某同同學，通過自自己的雙手撈撈到人生第一一桶金，這位位童鞋的成功功告訴我們，，只要敢邁出出第一步，就就可能成功一一大步！?。。∮^望的孩紙紙們，表猶豫豫了~~小U會將第一一時間發(fā)生的的體育大事與與大家分享，，足球籃球兵兵乓球，跳水水舉重高爾夫夫，只要和體體育有關的，，只要是你們們喜歡的，小小U第一時間間與愛好體育育的你們一起起分享！1、老馬哦，跪跪求救救中國國足球吧！?。。?！體育U先知（小U與男生一起論論體育）周五：2、童鞋們，跟跟小U一起轉發(fā)，歡歡迎我們的奧奧運健兒【孫楊

葉詩文文】光榮凱旋吧??！來~~孫楊，再賣個個萌！！U城熱點（小小U帶你游天街））周六：以虛擬人物小小U作為微博博的代言人對對U城天街的的新消息、內(nèi)內(nèi)部及周邊景景觀進行介紹紹，并對U城城內(nèi)部商鋪定定期進行廣告告宣傳。配以以口語化文字字吸引目標受受眾。1、小U今天打算在U城里某某餐廳廳用餐，這里里的特色菜油油悶大蝦深得得童鞋們喜愛愛，美麗善良良的老板娘也也深得人心，，午餐就在這這解決了，其其實這里很多多美食都不錯錯呢，想吃的的話自己過來來?。?！小U要開餐咯~~2、女孩子每天天都要愛美麗麗，眼線筆、、指甲油、睫睫毛膏等等看看看有木有缺缺的，小U發(fā)現(xiàn)天街里某某某店，琳瑯瑯滿目的化妝妝品，看的愛愛不釋手~~~還像老板請教教了下化妝技技巧呢?。。?！1、U城的吃貨貨們，看到各各式各樣的草草莓這里都凌凌亂了吧~U城吃貨（吃吃貨的快樂，，你們懂的?。。。。┲苋眨?、U城天街**餐廳最新新菜品，流口口水的和小U一樣，都是吃吃貨！??！另外，我們會會根據(jù)節(jié)假日日推出節(jié)日主題最近的要屬七夕了。1、快要七夕了了，無論是父父母、同學、、朋友、還是是前男友、前前女友；無論論是戀著的還還是單著的，，都送上真誠誠地祝福吧??！有想要祝福福的人就轉發(fā)發(fā)，@一下她，轉發(fā)發(fā)此條微博幸幸福永遠?。。。?、七夕了，跟跟小U分享一下你們們的戰(zhàn)利品吧吧，有木有玫玫瑰收?。。?！2、就要七夕了了，小U發(fā)現(xiàn)天街某某某店鋪有很多多專屬情侶的的小玩意兒，，想要送禮物物的孩紙們要要擦亮眼睛了了?。?！我們還可以每每月出一個優(yōu)優(yōu)質(zhì)策劃比如：轉發(fā)量量頗多的漫畫畫動態(tài)GIF圖PS惡搞圖網(wǎng)友參與PSU城天街，大大學生的專屬屬商場…發(fā)布時間調(diào)查查關于微博發(fā)布布針對新浪中企企業(yè)微博總體體和行業(yè)的發(fā)發(fā)布規(guī)律研究究發(fā)現(xiàn)：午飯后13～14點和晚飯前后后17點～20點的用戶互動更更加積極，周周末的23點之后仍是用戶積極極互動的時間間。特別是附附近高校大學學生群體，午午夜前后更是是積極互動時時間。周五、周六、、周日用戶活躍；微博發(fā)布節(jié)奏奏鑒于本案目標標客群為大學學生，所以我我們對大學生生進行了調(diào)查查剖析。大部分學位都都是把微博當當做一種打發(fā)發(fā)無聊時間的的工具，除非非是狂熱的骨骨灰級發(fā)燒友友,一般同學都是是在上課、上上自習或者上上廁所時的閑閑暇時間用手手機登微博，，不會花大段段大段的專門門時間來使用用。不過因此此也可以看出出同學們使用用微博的頻率很高，基基本上每天都都看一看。大學生使用微微博的頻率和和時間時間散、但晚晚上22點—24點是高潮。因此，根據(jù)調(diào)調(diào)查，我們總總結出來，可可以分為四個個是個時間段段進行發(fā)布:9~10點、13～14點17～20點23~24點微博發(fā)布頻率率有規(guī)律進行更更新，每天10條，原創(chuàng)加轉轉發(fā)，以原創(chuàng)創(chuàng)為主。開業(yè)前，每天天3—5條原創(chuàng)微博新新發(fā)，因為考考慮到開業(yè)前前的宣傳力度度，所以轉發(fā)條數(shù)可根根據(jù)時間靈活活制定。開業(yè)后，每天天4條原創(chuàng)微博新新發(fā)，6條轉發(fā)。除了內(nèi)容，我我們還可以做做…熱門轉發(fā)大號轉發(fā)：通通過@微博大號，進進行轉發(fā)，提提高內(nèi)容曝光光度，粉絲關關注度。發(fā)起投票七夕晚上你會會和他/她最浪漫的約約會地點A、U城天街B、教室C、食堂D、校園花園微訪談U城天街線上上推廣活動演演練（執(zhí)行周期8月20日~9月28日日）以sina微微博為主要推推廣平臺，同同時人人網(wǎng)、、豆瓣網(wǎng)、西西永論壇為配配合平臺進行行U城天街推推廣宣傳，宣宣傳階段分為為三個階段。。第一階段：8月20日~9月2日第二階段：9月3日~9月16日第三階段：9月17日~9月28日日活動目的：深深入目標人群群與潛在消費費人群中宣傳傳U城天街，，讓更多的人人知道了解U城天街?；顒幽康模悍e積極造勢，推推廣活動，引引發(fā)目標人群群參與興趣。。同時吸引更更多的目標受受眾?；顒幽康模悍€(wěn)穩(wěn)定目標人群群，讓這部分分群體通過推推廣宣傳高度度保持參與興興奮程度，并并參與推廣，，進一步吸引引目標受眾，，等待9月28日U城開開業(yè)日的到來來。（第一階段：：8月20日日~9月2日日）【微活動】：：曬照片活動主題：曬曬出你的精彩彩暑假活動內(nèi)容：曬曬出你認為暑暑假期間的精精彩瞬間與回回憶。參與活動要求求：參與本活動，，必須滿足以以下要求：需需關注發(fā)起人人+加關注，并@三位好友，轉轉發(fā)，將有機機會獲得神秘秘禮品!!!七夕特別活動動活動主題：2012七夕夕愛的表白季季活動內(nèi)容：1：關注@U城天街2：評論寫下下你要表達的的心情或是想想要說的話更更或者是表白白的話等等，，同時轉發(fā)@U城天街街帶#2012七夕愛愛的表白季#標簽轉發(fā)有有獎微博同時時@你的5位位好友就有有機會贏取神神秘禮品一份份。有效時間：2012年8月22日21點——2012年8月23日21點開獎時間：2012年8月24日【微活動】：：送祝福（第二階段：：9月3日~9月16日日）活動主題：新新學期，新目目標【微活動】：：微投票活動內(nèi)容：新新學期開始了了，每個同學學又一次走進進了大學校園園。面對即將將開始的新學學年，一定有有了新的目標標與期望。下下面被選中哪哪一個是你的的新目標，勇勇敢說出來??！考研兼職打工實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)計劃劃買個愛瘋5加入學生會拿獎學金其他考證找到另一半教師節(jié)特別活活動（9月10日）【微活動】：：送祝?；顒又黝}：老老師我想對您您說參與規(guī)則：1：關注@U城天街2：評論寫下下你要對某個個教師表達的的心情或是想想要說的話同同時轉發(fā)@U城天街帶帶#老師我我想對您說#標簽轉發(fā)有有獎微博同時時@你的5位位好友就有有機會贏取神神秘禮品一份份。有效時間：2012年9月10日開獎時間：2012年9月11日（第三階段：：9月17日日~9月28日）【微活動】：：有獎轉發(fā)活動主題：奔奔跑吧，大學學城@U城天天街，轉發(fā)送送神秘大禮活動簡介：誰說大學生每每天只能三點點一線的生活活、誰說大學學生只能在熙熙街樂活，有有了U城天街大學生生不再寂寞。。此次活動將在在U城天街和重大大、川美、重重師周圍設置置跑道，進行行接力比賽，，極具趣味性性和生動性，，龍湖U城真心歡迎每每位同學前來來參加，傾情情等待喜歡表表現(xiàn)的你！參與活動要求求：參與本活動，，必須滿足以以下要求：需需關注發(fā)起人人+加關注，并@三位好友，轉轉發(fā)，將有機機會獲得神秘秘大禮!!!中秋節(jié)特別活活動【微活動】：：曬照片活動主題：U城陪你度中中秋活動簡介：時時值中秋佳節(jié)節(jié)，一定有同同學因為某種種原因不能和和家人一起歡歡度這個團圓圓之節(jié)，U城城就是那個能能給你家人溫溫暖家鄉(xiāng)氣息息的地方。U城會在中秋秋佳節(jié)陪伴那那些不能回家家的同學們，，歡迎大家曬曬出在U城的的中秋照片并并@U城天街街，與你的親親朋好友一起起分享你在U城天街的幸幸福時刻。其它微博聯(lián)動動宣傳通過與周邊大大學官方微博博、校園非官官方組織機構構微博、校園園紅人微博、、U城天街業(yè)業(yè)主微博、當當?shù)孛襟w微博博等相關微博博建立聯(lián)系，，積極互動，，通過新發(fā)、、轉發(fā)方式擴擴大微博影響響力，增加粉粉絲數(shù)量。其他網(wǎng)絡媒介介聯(lián)合宣傳目標：通過在人人網(wǎng)宣傳活動消息息，使網(wǎng)友注注意力轉向微微博，形成聚聚集效應。策略：1、在人人網(wǎng)建建立龍湖U城的公共主頁頁，邀請好友友關注，并定定期發(fā)布信息息，聚集人氣。2、加重慶大學學、重師、川川美等100位目標學生生客群為好友友，鎖定目標標客群。3、發(fā)布假期生生活秀+微博鏈接，使客群聚集集到微活動。。執(zhí)行細節(jié)：推出假期生活活秀的有獎活活動，邀請受受眾人群將假假期生活照show出來來，并通過參參與活動的參參與者邀請自自身的3~5個好友參與與活動，并關關注U城天街街的人人主頁頁，并有機會會獲得人人豆豆的獎勵，達達到人氣的累累計積聚。活動主主題：：假期期生活活秀人人網(wǎng)網(wǎng)攻勢勢活動主主題：：情動動七夕夕，曬曬出你你的愛愛活動內(nèi)內(nèi)容：：1：關關注U城天天街人人人公公共主主頁2：評評論寫寫下你你要表表達的的心情情或是是想要要說的的話更更或者者是表表白的的話或或者附附上情情侶幸幸福照照，同同時轉轉發(fā)@U城天天街帶帶#2012七夕夕愛的的表白白季#@你你的5位好好友就就有有機會會贏取取神秘秘禮品品一份份。有效時時間：：2012年8月22日日21點———2012年年8月月23日21點點開獎時時間：：2012年8月24日日通過假假期【生活秀秀】【情動七七夕，，曬出出你的的愛】兩個前前期活活動和和執(zhí)行行期間間的互互動宣宣傳使使U城城天街街公共共主頁頁達到到1600個個關注者者，為為9月月28日U城天天街開開業(yè)的的奔跑跑吧，，大學學城的的活動動打下下基礎礎，為為公共共主頁頁的第第三個個線上上活動動做好好堅實實鋪墊墊，打打好網(wǎng)友基基數(shù)。100*3=300人100人的的基數(shù)數(shù)假期生生活秀秀,邀邀請3位好友400人400*3=1200人人情動七七夕，，曬出出你的的愛，，邀請請3位位好友友總數(shù)：：1200+400=1600人人活動主主題：：奔跑跑吧，，大學學城（（配合合新浪浪微博博）因為已已經(jīng)具具有網(wǎng)網(wǎng)友基基礎，，所以以在公公共主主頁只只發(fā)布布微活活動信信息即即可，，并加加微活活動鏈鏈接，，把人人氣聚聚集到到新浪浪微博博，增增加微微博人人氣。。人人網(wǎng)網(wǎng)印象象西永家家園目標：：通過在在西永永家園園宣傳傳活動動消息息，使使網(wǎng)友友對U城天天街詳詳實的的認識識與理理解微微博，，形成成聚集集效應應。策略：：1、在西西永家家園論論壇注注冊賬賬戶，，并進進行學學生ID身份培培養(yǎng)邀邀請好好友關關注，，并在在論壇壇內(nèi)與與網(wǎng)友友展開開積極極互動動，宣宣傳推推廣U城天天街，，聚集集人氣氣。2、加重重慶大大學、、重師師、川川美等等目標標學生生客群群為好好友，，鎖定定目標標客群群。西永家家園是是重慶慶西永永、重重慶大大學城城、曾曾家、、陳家家橋所所構成成的西西部新新城區(qū)區(qū)域的的網(wǎng)上上家園園，西西永地地方性性門戶戶網(wǎng)站站。論壇攻攻勢賬號培培養(yǎng)在西永永家園園注冊冊賬號號，進進行深深度培培養(yǎng)，，鎖定定論壇壇中西西永大大學城城大學學生作作為目目標人人群，，積極極參與與論壇壇各種種討論論，并并定期期以大大學生生身份份向群群眾滲滲透有有關U城天天街的的信息息，可可提問問、可可答疑疑、可可號召召討論論。達達到宣宣傳目目的。。龍湖U城傾力力打造造“奔奔跑吧吧，大大學城城！””參與與微活活動報報名，，有機機會贏贏取神神秘禮禮物??！+