信息商品信息經(jīng)濟學

信息商品信息經(jīng)濟學第一頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2信息商品的特征

2.1信息商品的信息特性（1）非物質(zhì)性

不能脫離物質(zhì)載體但又獨立于物質(zhì)載體（2）消費無損耗性

物質(zhì)商品：具有消耗性信息商品：使用價值和效用不損耗（3）非占有性（共享性）（4）累積性與再生性第二頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.2信息商品的商品特性（1）外部性負外部效應、正外部效應（2）公共物品性非排他性、非競爭性（3）壟斷性自然壟斷、人為壟斷（知識產(chǎn)權(quán)）（4）不完全性逆向選擇、道德風險

具體內(nèi)容參見第七章信息市場失靈部分第三頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.3信息商品生產(chǎn)過程的特點

信息生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)截然不同。不同類型、不同層次的信息商品生產(chǎn)雖然可抽象為同一信息變換過程，但它們也存在原則性差別，表現(xiàn)在生產(chǎn)目的、生產(chǎn)內(nèi)容、生產(chǎn)方式等方面對象獲取信息鑒別整理信息分析存貯信息信息商品信息商品的生產(chǎn)過程第四頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.3信息商品生產(chǎn)過程的特點（1）確定性與或然性的比較物質(zhì)商品生產(chǎn)具有確定性，投資與產(chǎn)品之間存在著必然聯(lián)系信息商品的生產(chǎn)具有或然性。人類的創(chuàng)造精神和創(chuàng)造過程是一次信息商品生產(chǎn)的基礎，這種創(chuàng)造勞動是不可預知的。資金投入與成果之間沒有必然聯(lián)系

一次信息商品：創(chuàng)造活動具有不可預知性二次、三次信息商品：對一次信息的整序、綜合和精練，研究的是已知的內(nèi)容，因而不像一次商品那樣具有不確定性第五頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.3信息商品生產(chǎn)過程的特點（2）生產(chǎn)過程的重復性與一次性的比較

物質(zhì)商品的生產(chǎn)在一般情況下是重復進行的信息商品具有非消耗性和共享性，使得信息商品的生產(chǎn)具有一次性，即非重復性

一次信息商品：一旦生產(chǎn)出來就可滿足多次需要和利用（如：科學技術(shù)成果）二次信息商品：具有通用性，可按一定標準和要求一次性生產(chǎn)，滿足多方需求（如：聯(lián)合編目、聯(lián)機檢索、資源共享）三次信息商品：其不可重復性主要取決于生產(chǎn)者的因素，如側(cè)重點不同、生產(chǎn)角度不同、水平不同，因而信息商品也不同第六頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.3信息商品生產(chǎn)過程的特點（3）信息商品生產(chǎn)的兩階段比較任何信息商品都要進入流通和消費領域，其生產(chǎn)過程包含兩個階段第一階段：信息商品本身的生產(chǎn)，即知識生產(chǎn)，體現(xiàn)的是信息商品的非物質(zhì)性，也是信息商品生產(chǎn)區(qū)別于物質(zhì)商品生產(chǎn)之所在，是信息商品生產(chǎn)的核心第二階段：信息商品復制件的生產(chǎn)，其性質(zhì)是物質(zhì)生產(chǎn)，體現(xiàn)的是信息商品的載體性信息商品的生產(chǎn)過程實質(zhì)是信息內(nèi)容的生產(chǎn)，同一條信息記錄在不的物質(zhì)載體上始終是等價的，載體只是決定信息傳遞和利用的方式，并不影響信息商品的實際使用價值第七頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.4信息商品的流通交換特性（1）流通的跨越時空性信息商品具有知識信息特性，其流通不會像物質(zhì)商品那樣受運輸、倉儲、分配等條件的限制，而且還可以借助高技術(shù)性，利用現(xiàn)代通訊技術(shù)跨越時間和空間在信息供需雙方之間實現(xiàn)信息的交易和轉(zhuǎn)讓，使信息服務的商品流速和流量高于一般物質(zhì)商品第八頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.4信息商品的流通交換特性（2）賣方特點的買方市場信息商品生產(chǎn)的一次性使信息商品成為一種差別性商品，壟斷在信息市場上較為普遍，在一定條件下，賣方市場能夠決定信息商品的市場價格同時，信息商品的未來收益具有不確定性，買主對信息商品收益的預期將影響到買主的經(jīng)濟行為總之，在信息市場上，一般情況下使需求拉動價格，而非供給拉動價格，買主對于商品價格的影響要遠遠大于供給的支配力量第九頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.4信息商品的流通交換特性（3）人為約定性信息商品的生產(chǎn)具有高固定成本和低邊際成本，極易被非法復制和擴散。人為制定的法律可以保護知識生產(chǎn)者的利益，激勵他們的創(chuàng)造積極性，使信息商品的生產(chǎn)和交換活動得以順利進行知識產(chǎn)權(quán)保護人為約定第十頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.4信息商品的流通交換特性（4）多次讓渡交易信息商品未來收益不確定賣方也愿意與買方合作，共同承擔信息商品的風險買方愿意與賣方共同承擔經(jīng)濟風險未來市場的不確定性信息商品的風險與利潤分擔的持續(xù)交易模式：多次讓渡交易模式賣方以一定的方式分享買方的預期利潤，并在名義上或?qū)嵸|(zhì)上承擔相應的風險責任第十一頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日3信息商品的使用價值和價值3.1信息商品的使用價值

指信息商品所包含的信息內(nèi)容的自然屬性，即能夠為消費者帶來一定的效用或滿足程度的性質(zhì)

圖書、期刊計算機軟件

滿足人們閱讀、獲取信息的需要滿足人們操作使用計算機的需要第十二頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日3.2信息商品的價值

（1）效用價值效用是信息商品使用價值的表現(xiàn)形式，指貨幣化的使用價值，即利用和不利用信息兩種情況下產(chǎn)生的決策后果在經(jīng)濟所得上的比較

信息商品i為消費者帶來的效用Ui=f(Ii)

貨幣m為持有者帶來的效用Um=g(Mm)f、g為單調(diào)函數(shù)，效用同質(zhì)，則Mm=h(Ii

)

信息量Ii

的效用價值為貨幣量Mm第十三頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日3.2信息商品的價值（2）費用價值或勞動價值

W=C+V+M

W

—

商品價值

C

—

不變資本（也稱轉(zhuǎn)移價值），包括生產(chǎn)信息商品時消耗的全部物化勞動投入

V

—

可變資本（也稱必要勞動），包括信息勞動者的體力勞動和腦力勞動

M

—

剩余價值第十四頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日3.2信息商品的價值（3）效益價值指信息商品的效用與費用的比較，實質(zhì)上是信息商品的效用與耗費之差。從量上說相當于勞動價值中的剩余價值M部分第十五頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4信息商品的價格

信息商品價格是信息商品價值的貨幣表現(xiàn)形式

信息商品價值信息商品價格貨幣表現(xiàn)第十六頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4信息商品的價格4.1信息商品基礎價格理論（1）應用古典經(jīng)濟學理論解釋信息商品價格形成

a.效用價格論P（I）≤

∑PiJi-∑QRHRi=1R=1nmQR:使用信息I前事件發(fā)生的概率HR：使用信息I前可能的收益Pi：使用信息I后事件發(fā)生的概率Ji：使用信息I后可能的收益第十七頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.1信息商品基礎價格理論（1）應用古典經(jīng)濟學理論解釋信息商品價格形成

b.供求價格論價格供給量PQESDS–

供給曲線D–

需求曲線E–

均衡點P–

供求均衡價格Q-供求均衡數(shù)量第十八頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.1信息商品基礎價格理論（1）應用古典經(jīng)濟學理論解釋信息商品價格形成

c.生產(chǎn)費用論

信息商品價格決定于生產(chǎn)成本與耗散費用，以及利潤率P=C+C?rP–

信息商品價格C–

信息產(chǎn)品生產(chǎn)成本r–

產(chǎn)品利潤率第十九頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.1信息商品基礎價格理論（2）應用馬克思的勞動價值論解釋信息商品的價值和價格勞動價值、效用價值和效益價值都可作為信息商品價格形成的基礎一次信息商品：價格決定于效用或效益二次信息商品：以勞動價值為基礎形成費用價格三次信息商品：充分考慮其勞動價值和效用價值第二十頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.1信息商品基礎價格理論（3）借助現(xiàn)代西方經(jīng)濟學關(guān)于價格的理論闡述信息商品價格

a.邊際成本價格理論

P=MC=MB（完全競爭市場前提下）

b.壟斷價格理論

為保證收回投資，實現(xiàn)利潤最大化，以高于平均成本的價格定價

c.均衡價格

以生產(chǎn)費用為基礎，兼顧考慮供求、壟斷和競爭程度等因素制定出均衡價格第二十一頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.2信息商品特點對價格形成的影響（1）零邊際成本（ZeroMarginalCosts）a.產(chǎn)生自然壟斷（NormalMonopoly)MCACPQ普通生產(chǎn)的平均成本曲線ACMC具有自然壟斷特性的平均成本曲線第二十二頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.2信息商品特點對價格形成的影響（1）零邊際成本（ZeroMarginalCosts）

b.為價格歧視提供可能

信息提供給額外顧客的成本幾乎不受邊際成本約束，生產(chǎn)者可實施價格歧視，用多個價格甄別消費者，從而擴大其收入OPPP1P1Q1Q1Q2Q3QQ無價格歧視有價格歧視第二十三頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.2信息商品特點對價格形成的影響（1）零邊際成本（ZeroMarginalCosts）

c.規(guī)模經(jīng)濟邊際成本為零，取消了生產(chǎn)規(guī)模的約束，產(chǎn)出規(guī)模越大，產(chǎn)品的平均成本越低，產(chǎn)品越易出售。所以信息產(chǎn)品具有規(guī)模經(jīng)濟效應，即規(guī)模越大，經(jīng)濟效益越高，社會效率越高，反之越低第二十四頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.2信息商品特點對價格形成的影響（1）零邊際成本（ZeroMarginalCosts）

d.轉(zhuǎn)售成本低SDMCP1P2PQQ1Q2S’D’

OO’由于邊際成本很低，消費者可以復制并以低于均衡價格P1的價格P2出售，這樣會增加市場供給，SS’市場消費者會預期到商品將以P2出售，因而等價格降到P2才購買，需求曲線降低DD’，均衡點OO’需求量Q1Q2第二十五頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.2信息商品特點對價格形成的影響（2）信息悖論（InformationParadox）

信息商品是體驗性商品，消費者有可能在體驗過后，由于掌握了信息內(nèi)容，而放棄購買欲望，結(jié)果信息生產(chǎn)商無法出售商品圖書消費者圖書經(jīng)銷商通過翻閱，了解書中內(nèi)容不再購買無法售出圖書第二十六頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.2信息商品特點對價格形成的影響（3）非競爭性消費（Non-rivalConsumption）

信息的可共享性信息商品的非競爭性消費

a.信息商品被顧客轉(zhuǎn)售

以低價轉(zhuǎn)售給無此商品的需求者

如存在價格歧視，轉(zhuǎn)售者以低價購進，高價轉(zhuǎn)售，賺取差價b.改變消費者價格預期第二十七頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.2信息商品特點對價格形成的影響（3）非競爭性消費（Non-rivalConsumption）

c.改變市場供需結(jié)構(gòu)

多個消費者共同購買一件信息商品，共同享用，各自的效用沒有減少，但總消費量降低SDd1d2d3PQQ1P1SDD’PP1Q1Q2P2第二十八頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.3信息市場競爭模式

信息市場——壟斷競爭市場（1）壟斷自然壟斷（高手稿成本，低邊際成本）信息商品體驗性加大顧客鎖定力度，降低產(chǎn)品間替代率非自然壟斷（知識產(chǎn)權(quán)保護）（2）競爭擁有多家實力相當?shù)膹S商瓜分市場（如大中型數(shù)據(jù)庫軟件市場：Microsoft,IBM,Oracle,Sybase等）第二十九頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.4信息商品的定價策略及方法（1）定價策略選擇

a.多重定價（MultiplePricing）

指廠商對同一件信息商品通過不同角度進行分割或組合，賦以不同價格，從而實現(xiàn)市場細分（時滯、系統(tǒng)界面、使用權(quán)限、計算速度、服務協(xié)議、結(jié)構(gòu)性能、廣含性、功能數(shù)量等）

第三十頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.4信息商品的定價策略及方法（1）定價策略選擇

a.多重定價消息顯示時滯路透社信息終端實時用戶、延時用戶結(jié)構(gòu)性能MicrosoftNT操作系統(tǒng)高級服務器版、服務器版、工作站版服務協(xié)議Symantec殺毒軟件企業(yè)版、多用戶版、個人版第三十一頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.4信息商品的定價策略及方法（1）定價策略選擇

b.捆綁定價（BundlingPricing）

指將兩種或兩種以上的相關(guān)商品，捆綁打包出售，并制定一個合理的價格捆綁銷售可實現(xiàn)銷售商的收益最大化，同時可降低用戶的搜尋成本、使用難度和交易成本等第三十二頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.4信息商品的定價策略及方法（1）定價策略選擇

b.捆綁定價《經(jīng)濟學人》《經(jīng)濟時報》Staff160元120元Sean120元160元上表為不同教授原為不同雜志支付的價格假如雜志商為每本雜志定價為120元，兩位教授都買了兩本雜志，銷售商收入為480元假如雜志銷售商為將兩本雜志捆綁銷售，每位教授將支付280元，銷售商有560元進賬第三十三頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.4信息商品的定價策略及方法（1）定價策略選擇

c.歧視定價（DiscriminationPricing）

企業(yè)為實現(xiàn)收益最大化，針對不同用戶的支付能力，制定不同的收費價格，從而使各類用戶都能購買該商品

以計算機軟件的新版本為例早期版本用戶學術(shù)用戶商業(yè)用戶需求愿意支付的價格低高第三十四頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.4信息商品的定價策略及方法

該軟件新版本的歧視定價示意圖

P

D

商業(yè)用戶

P1學術(shù)用戶

P2

早期版本用戶

P3ACMCQ利潤

第三十五頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.4信息商品的定價策略及方法（1）定價策略選擇

d.拉姆齊價格拉姆齊價格是一系列高于邊際成本的最優(yōu)定價，能資助商品和服務的提供當某一水平內(nèi)或服務的價格提升所產(chǎn)生的凈損失小于運用額外收入所產(chǎn)生的凈收益時，經(jīng)濟效率就提高了，社會總福利增加，因而是一種有效定價第三十六頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.4信息商品的定價策略及方法

d.拉姆齊價格

以公共有線電視為例807060F50E40價格（元）DMCCBA接入價格50元，用戶52萬如接入價格為60元，則用戶減少1萬戶，△ABC所示凈損失為5萬元電視臺獲得凈收入510萬元，用BCFE表示用戶從價格提升中損失ABC+BCFE=515萬元的消費者剩余5152用戶數(shù)（萬）第三十七頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.4信息商品的定價策略及方法

d.拉姆齊價格MCMB550510價格（萬元）電視節(jié)目量如果電視臺所獲得的這些收入用來購買更加優(yōu)良的電視節(jié)目成本為510萬元，而用戶從中獲得550萬元的觀賞收益即用戶以5萬元的凈損失從“額外的”電視節(jié)目中“購買”了40萬元收益在支付了上升的接入費用后，用戶獲得了35萬元的凈收益第三十八頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.4信息商品的定價策略及方法（2）定價方法選擇及定價過程信息商品生產(chǎn)商采取成本加成法、目標利潤法、

通行價格法和壟斷價格法4種定價方法混合使用的方案計算平均成本考慮自身和行業(yè)壟斷勢力及目標利潤，確定加成空間制定初步測試價格推向市場，觀察市場反應和競爭對手價格調(diào)整價格水平形成最終的公布價格第三十九頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日4.4網(wǎng)絡環(huán)境對信息市場定價的影響（1）零邊際成本加大轉(zhuǎn)售可能

易拷貝，轉(zhuǎn)售成本僅為時間成本（2）共享便利增加規(guī)模經(jīng)濟效應

網(wǎng)絡改善供需雙方的信息不對稱網(wǎng)絡作為信息商品傳播和銷售渠道，規(guī)模效應更易實現(xiàn)（3）價格歧視更為嚴重

網(wǎng)絡交易的隱蔽性，使隱秘的價格歧視更為嚴重，價格更加離散第四十頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日5信息商品效用的測度5.1信息商品效用實現(xiàn)的過程及特點

信息商品效用只有在其被利用時才能得以實現(xiàn)（1）效用實現(xiàn)的過程實質(zhì)上是用戶在利用信息時，通過聽、讀、寫、思考等方式接受和理解信息內(nèi)容，并將接收到的信息內(nèi)容作用于自身思想和行動的過程（2）信息商品效用在信息被利用前后分別表現(xiàn)為潛在和顯在兩種狀態(tài)。

潛在效用：信息未被利用時隱含于信息產(chǎn)品種而未顯現(xiàn)出的狀態(tài)顯在效用：信息被利用后顯現(xiàn)出來的形態(tài)，是用戶獲得的現(xiàn)實效用第四十一頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日5.1信息商品效用實現(xiàn)的過程及特點（3）信息產(chǎn)品效用的實現(xiàn)過程表現(xiàn)為信息內(nèi)容從一種物質(zhì)載體轉(zhuǎn)移到另一種物質(zhì)載體（4）信息商品效用在實現(xiàn)過程種表現(xiàn)出多樣性（正值、零值、負值）和復雜性（受主觀和客觀因素制約）（5）信息效用是信息商品的一種客觀屬性，但其實現(xiàn)的程度帶有很強的主觀色彩，與用戶的知識水平和信息素質(zhì)有很大關(guān)系第四十二頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日5.2申農(nóng)的統(tǒng)計信息量

某個信源輸出k個事件，概率分別為p1,p2,…,pk，該信源的平均信息量為k

IH=-∑pilogpi

i=1如信源輸出k個獨立的事件，當概率彼此相等（等于1/k）時，該信源的熵最大，為logk則，熵的減少量為

k

V=logk-∑pilog1/pi

i=1第四十三頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日5.3約維茲的決策狀態(tài)信息量約維茲引入廣義信息系統(tǒng)，定義信息是人們決策時有價值的數(shù)據(jù)。為了測度信息量和信息使用效用，他利用人類的決策程序和決策模型來考查人們接受到信息前后的決策狀態(tài)。選擇和決策是人類最普遍的行為，人們在作決策時，總是根據(jù)獲得的信息和自己的經(jīng)驗來選擇行動路徑（courseofact，COA）或方案，預測可能的結(jié)果。由于人類的選擇和決策十分復雜，要受到不確定性的影響，為使問題簡化，在一種自然態(tài)下，不考慮目標不確定性，約維茲利用動態(tài)概率矩陣來模擬決策者利用信息在不確定性條件下的決策行為，從而將決策者的決策狀態(tài)直觀化

第四十四頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日結(jié)

果O1O2

…

…

On

行

a1動

a2路

┇徑

┇（COA）

am

W11W12

…

…

W1n

W21W22

…

…W2n

┇┇┇┇

┇┇┇┇Wm1Wm2

…

…

Wmn

W：各行動路徑所產(chǎn)生的結(jié)果的概率矩陣

決策模型的概率矩陣

第四十五頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日結(jié)

果O1O2

…

…

On

行

a1動

a2路

┇徑

┇（COA）

am

V11V12

…

…

V1n

V21V22

…

…V2n

┇┇┇┇

┇┇┇┇Vm1Vm2

…

…

Vmn

V：各種選擇所產(chǎn)生的結(jié)果的概率矩陣第四十六頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日

在W矩陣中，Wij表示決策者執(zhí)行第i個行動路徑產(chǎn)生第j個結(jié)果的主觀概率。在V矩陣中，Vij表示決策者執(zhí)行第i個行動路徑產(chǎn)生第j個結(jié)果的估計值。V矩陣是W矩陣的相伴矩陣。但是W矩陣和V矩陣僅表示在特定時間決策者對于決策狀態(tài)的主觀模型。在實際決策時，存在決策狀態(tài)的實際模型，它獨立于決策者的主觀估計，表示實際的決策情形。如果用W*和V*表示實際模型，則W*ij表示執(zhí)行第i個行動路徑產(chǎn)生第j個結(jié)果的實際概率，V*ij表示執(zhí)行第i個行動路徑產(chǎn)生第j個結(jié)果的實際值。不考慮決策過程的目標不定性，則Vij與V*ij相同。第四十七頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日利用決策矩陣可以明確決策期望值。一般來說，決策期望值比矩陣中的實際元素更為重要，更引起決策者關(guān)注，而且更方便應用和處理。決策者在時刻t對第i個行動路徑（coai）的估計值為：

EVI（t）=∑WijVij

對每個行動路徑的實際期望值為：

EV*I（t）=∑W*ijViji=1nni=1第四十八頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日實際期望值是決策者多次執(zhí)行第i個行動路徑出現(xiàn)的平均值，決策者起初并不知道這個值，他對該值的估計是EVI。對于一個合理的決策過程，無論決策者最初對期望值的估計如何，終將在作了多次決策之后，獲得EV*I。亦即：EVi（t）EV*i（t∞）作決策時，決策者選擇某一行動路徑（coai）的概率P（ai）由決策期望值確定：

P（ai）=（EVI）c/∑（EVk）

c表示決策者對自己決策狀態(tài)的置信程度。此式表明，某一行動路徑的期望值越大，選擇它的概率就越大。k=1m第四十九頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日有了上述基本概念，就可以確定信息量和信息效用。約維茲定義信息量的基本單位為BCUs（binarychoiceunits），即對于只有兩種可能選擇的情況，選擇的結(jié)果即為1BCUs的信息量。在確定信息量的基本測度時，要考慮信息與決策狀態(tài)的相互作用，把信息與決策時選擇恰當?shù)男袆勇窂剑╟oa）所具有的不定性和隨機性聯(lián)系起來。如果決策者對于他選擇哪一個行動路徑完全不定，那么決策狀態(tài)信息量為零，反之，則信息量最大。第五十頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日因此，約維茲將決策者選擇某一行動路徑的概率的均方差作為信息量的基本測度。在完全隨機選擇的情況下，均方差為零，亦即信息量為零。另一方面，對于某一行動路徑（coai），如果P（ai）=1，對于所有其他的coak,P（ai）=0，這時均方差最大，亦即信息量最大。這兩種極端情形表明決策完不定和完全確定。于是可以定義時刻t決策狀態(tài)的信息量基本測度為：I（t）=概率均方差/[概率均值]2

第五十一頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日因為概率的均值正好是1/m，則有：

I（t）=m∑P（ai）2—1

顯然，這里的I（t）的范圍是：

0≦I（t）≦（m—1）

由上可見，約維茲定義的信息量基本測度實際上描述的是決策者接受信息后，其決策和選擇狀態(tài)對概率均值的離散程度，它在某種程度上形象地反映了決策過程中信息的作用機制。i=1m第五十二頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日有了信息量的基本測度，信息量可以定義為決策者在接收到信息后決策狀態(tài)的變化。即：

QI=I（t）—I（t0）這個量可能是正值，可能是負值，也可能是零值。如果選擇行動路徑的概率使方差增加，QI為正；如果決策者對于決策情形判斷不正確，QI可能是負值；如果信息過多，選擇結(jié)果不變，QI為零。第五十三頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日利用選擇概率P（ai）和期望值EVi，約維茲定義并計算了下列重要的量；決策者平均決策效益：

DMB=∑P（ai）EV*i

決策效果為平均決策效益與最大期望值之比：

DME=∑

P（ai）EV*i/（EV*k）max

且有：0≤DME≤1i=1mi=1m第五十四頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日在給定時刻t和給定數(shù)據(jù)集合D，定義信息價值為決策者寄售到這些數(shù)據(jù)（信息）后決策者平均決策效益的改變，表示為：VI（D，t）=DMB（t）—DMB（t0）這個量與V矩陣中的元素具有相同的量綱，這可以使我們把信息價值和決策效益的具體量聯(lián)系起來。事實上，這里的信息價值VI就是我們要求的信息效用。用最大期望值（EV*k）max除上式的兩端，可求得信息效用：EI（D，t）=DME（t）—DME（t0）第五十五頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日5.4阿羅對信息效用的測度阿羅從信息需求的角度將信息（商品）的效用定義為有信息和無信息兩種情況下?lián)碛幸欢ㄙY產(chǎn)的決策者進行優(yōu)化決策時所得到的最大期望效用之差值。決策者在沒有得到信息時的最大期望效用為：

U*E

=∑

PilogPi+∑

Pilogxi

式中，Pi為某事件中任一狀態(tài)發(fā)生的概率，xi為任一狀態(tài)出現(xiàn)時，決策者單位投入所獲得的收入。

阿羅用信息論對上式作了進一步解釋，得到的結(jié)論是，∑

PilogPi為對信息的需求價值。

ii第五十六頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日

阿羅認為，假設決策者設立了一個容量為H=—PilogPi

的信道，用以獲得關(guān)于某事件的信息。如果決策者借此信道獲知任一狀態(tài)發(fā)生的信息，那么決策者就會把所有的資金投入到這一狀態(tài)上，從而獲得收入xi，則決策者獲得的效用為

logxi。這樣，在有信道的情況下，決策者的最大期望效用為：

U*

=∑

Pilogxi所以，決策者在有信息和無信息兩種不同情況下的最大期望效用的差值為

U*—U*E=—∑

PilogPi

ii第五十七頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日可以認為

一∑

PilogPi是信息為決策者提供的期望效用增量，而∑

PilogPi為決策者對信息商品的期望效用，也可以認為是決策者對信息的需求價值。阿羅還證明了信息需求價值與單位投入產(chǎn)出量x=（x1，x2，…xn）無關(guān)的充要條件是效用函數(shù)具有對數(shù)形式，即：U（aixi）=log（aixi）

式中，ai為決策者擬定在某事件任一狀態(tài)出現(xiàn)時所投入的資金份額，因而有∑ai=1。在上述效用函數(shù)假設條件下，阿羅還證明了信息商品的效用就是該信息商品所含的信息量。

第五十八頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日5.5馬爾薩克的最優(yōu)信息信息選擇理論

在信息經(jīng)濟研究中，J·馬爾薩克（J.Marschak）、宮澤等人提出了關(guān)于信息系統(tǒng)的經(jīng)濟理論。他們認為，信息系統(tǒng)是為決策者提供決策所需的信息的一系列過程，最優(yōu)信息系統(tǒng)是價值與費用之差最大的信息系統(tǒng)。因而在進行信息效用測度時可以把對信息價值（效用）的研究與信息的利用聯(lián)系起來，實際上是將信息的效用看成是一種需求價值，也就是說，當獲取信息的價值超過其成本時，就值得獲取該信息。具體地說，如果Y為收益，C為成本，最優(yōu)選擇理論是對一般形式的U（Y）—C這一函數(shù)求最大值，亦即使該函數(shù)的預期效用最大化。第五十九頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日一般地，信息的價值（效用）用獲得信息后的最大目標收益Ej與獲得信息前的最大目標收益E0之差來求出，即:E0=max∑B（a，Zi）·π（zi

）

Ej=max∑B（a，Zi）·P（zi/Yj）

式中，a表示行動，Zi代表狀態(tài)，Y代表信息系統(tǒng)，

B（a，Zi）代表效用的收益函數(shù)，π（zi）表示先驗概率，

P（zi/Yj）代表后驗概率。ii第六十頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日6信息商品消費的人為約定目的

有效控制信息商品的使用權(quán)和所有權(quán)，調(diào)節(jié)交易雙方關(guān)系，保護交易雙方的合法權(quán)益，以保證信息商品的消費有交換正常進行信息商品第六十一頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日6信息商品消費的人為約定6.1知識產(chǎn)權(quán)法

版權(quán)法、專利法、商標法

保證其收益和保證其合理獲取和創(chuàng)新積極性使用信息的權(quán)利

網(wǎng)絡環(huán)境下的知識產(chǎn)權(quán)保護問題更為突出

生產(chǎn)者收益消費者使用如何平衡第六十二頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日6信息商品消費的人為約定6.2合同法對交易雙方的行為進行法律約定，對雙方的行為具有可預測性，減少風險與不確定性技術(shù)合同咨詢合同信息服務合同信息轉(zhuǎn)讓合同第六十三頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日7信息商品的供求分析7.1信息商品的需求

（1）概念消費者在一定價格條件下對信息商品的需要

信息消費者愿意購買信息消費者有支付能力第六十四頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日7.1信息商品的需求（2）影響信息商品需求的因素

a.價格b.收入

PPD2P1DD0P2D1Q1Q2QQ1Q2Q3Q第六十五頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（2）影響信息商品需求的因素

c.相關(guān)商品和服務的價格替代商品：其價格與原商品需求呈正向變化互補商品：其價格與原商品需求呈反向變化

d.消費者數(shù)量、興趣及偏好e.信息市場發(fā)育程度，等第六十六頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（3）信息商品的需求彈性

表示信息商品的需求量對價格變動的反應程度或敏感程度Ed=-△Q÷

△P=-△Q

·P

QP△PQ

“-”表示信息商品的價格與需求量呈反向變化第六十七頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（3）信息商品的需求彈性需求彈性的五種類型

a.需求完全無彈性

Ed=0

PS1

無論價格如何變化，需求數(shù)量不變

S2

Ed=0

b.需求完全有彈性

Ed∞

價格不變，需求量可無限增加Ed=1

Ed∞

S3

c.單位需求彈性

Ed=1需求量變動的幅度等于價格變動的幅度第六十八頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（3）信息商品的需求彈性需求彈性的五種類型d.

需求彈性充足

e.需求彈性不足PP

1<

Ed<

∞0<Ed<1

QQ

需求量變動幅度大于價格變動幅度需求量變動幅度小于價格變動幅度第六十九頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日7.2信息商品的供給（1）概念

信息商品生產(chǎn)者在一定時期內(nèi)以一定價格向信息市場提供信息商品生產(chǎn)者愿意出售生產(chǎn)者在一定價格下有能力出售信息商品第七十頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（2）影響信息商品供給的因素

a.價格b.成本

PP

P1SS1S0

P2S2Q1

Q2

QQ1Q2

Q3Q

投入成本，S0S1c.

其它

投入成本，S0S2

第七十一頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（3）信息商品的供給彈性

表示信息商品的供給量對價格變動的反應程度或敏感程度Es

=△Q÷

△P=

△Q

·P

QP△PQ信息商品第七十二頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（3）信息商品的供給彈性供給彈性的五種類型

a.

供給完全無彈性

Es=0PS1無論價格如何變化，S3供給數(shù)量不變

b.

供給數(shù)量完全有彈性

Es∞價格不變，供給量無限增加

S2

c.

單位供給彈性

Es=1供給量變動幅度等于價格變動幅度第七十三頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（3）信息商品的供給彈性供給彈性的五種類型

d.供給彈性充足

e.供給彈性不足PP1<Es<∞

0<Es<1QQ供給量變動幅度大于價格變動幅度供給量變動幅度小于價格變動幅度第七十四頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（4）信息商品供給模式封閉反饋回路信息市場信息市場信息用戶信息商品信息服務物質(zhì)生產(chǎn)信息生產(chǎn)信息需求新信息最優(yōu)方案不同的生產(chǎn)方案信息消費者信息企業(yè)第七十五頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日7.3信息商品的供求均衡（1）信息商品的供求曲線

P

SP0：市場均衡價格P0Q0：市場均衡數(shù)量

DQ0Q第七十六頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（2）影響供求的因素a.收入收入，D0D1，PP0P1,，Q0Q1D1P1>

P0,O1>

O0,

P1

D0S

收入，

D0D2，P0

D2

P0P2Q0Q2P2P2<

P0，O2<

O0

Q2

Q0Q1

Q第七十七頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（2）影響供求的因素

b.供給彈性富有供給彈性的產(chǎn)品需求量的移動PDD’市場需求的增加導致市場均衡供P’給量的增加△

Q，P而△P很小

QQ’Q

第七十八頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（2）影響供求的因素b.供給彈性缺乏供給彈性的產(chǎn)品需求量的移動

P產(chǎn)品價格增加量△P較大，DD’而市場均衡供給量的增P’S加△Q很小

PQQ’Q第七十九頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（2）影響供求的因素c.需求彈性富有需求彈性的產(chǎn)品供給量的移動產(chǎn)品供給的變化引起銷售量

PSS’的增加△Q，PD而產(chǎn)品價格降幅△P很小，P’

QQ’

Q第八十頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（2）影響供求的因素c.需求彈性缺乏需求彈性的產(chǎn)品供給量的移動

P產(chǎn)品價格降幅△P很大，DS而產(chǎn)品供給量增幅△QP

S’很小P’

QQ’Q第八十一頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（2）影響供求的因素

供給彈性和需求彈性對商品供求影響規(guī)律需求曲線或供給曲線愈有彈性，則市場均衡總量相對于價格的變化就愈大需求曲線或供給曲線彈性愈小，市場均衡總量相對于價格的變化就愈小第八十二頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（2）影響供求的因素d.信息商品的外部效應

商品的生產(chǎn)和消費不僅給直接消費者和生產(chǎn)者帶來了收益和成本，還給其他人帶來了收益和成本,就叫外部效應。當外部效應存在時，市場失靈使得產(chǎn)出的社會效率偏離均衡水平第八十三頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日d.信息商品的外部效應負外部效應直接成本成本強加的社會成本收益

例如：環(huán)境污染、宣傳郵件正外部效應成本收益直接收益

帶來的社會收益

例如：好消息、傳染病公共預防信息信息商品信息商品第八十四頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（2）影響供求的因素e.信息商品質(zhì)量的隱蔽性

在購買時可辨別商品性能

要使用一段時間之后才能辨別商品性能生產(chǎn)者

消費者信息不對稱

商品搜尋商品經(jīng)驗商品信息商品質(zhì)量第八十五頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日（3）信息供求均衡與經(jīng)濟效率在福利經(jīng)濟學中，生產(chǎn)資源的配置達到的最大效率或最適度（或稱最優(yōu)）的經(jīng)濟狀態(tài)，通常稱為“帕累托最優(yōu)”，也即社會效率水平。帕累托最優(yōu)所描述的是這樣一種狀態(tài)，即社會無法進一步組織生產(chǎn)或消費，以增進某人的滿足程度，而同時卻不會減少其他人的福利。換句話說，就是沒有一個人的境遇能在不使別人的境遇變得更糟的情況下變得更好。第八十六頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日

假定由于市場變化而境況變好的人能夠補償境況變差的人，帕累托最優(yōu)或者產(chǎn)出的經(jīng)濟效率水平將是總剩余最大化時的生產(chǎn)和消費水平，這時消費者的收益和生產(chǎn)者的成本之差最大，即凈收益最大，如圖中Q點所示。凈收益總收益總成本Q第八十七頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日在低于均衡水平Q的數(shù)量時，邊際收益大于邊際成本，每增加一單位產(chǎn)量，凈收益或總剩余都會增加高于均衡水平Q的數(shù)量而言，邊際成本大于邊際收益，此時產(chǎn)量的增加會使得凈收益減少，社會效率將降低

在均衡水平時，邊際收益等于邊際成本，此時總收益和總成本之差最大，即凈收益達到最大化。

SDPQE：均衡點Q：均衡數(shù)量P：均衡價格E第八十八頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日實證分析：

因特網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)濟分析1廠商紛紛上網(wǎng)的博弈分析1.1納什均衡與雜貨鋪定位假設有一居民點，居民住宅沿公路均勻散開。A、B兩家雜貨鋪要在此地開張，他們賣的是同樣的東西，價格也一樣，那么這兩家雜貨鋪應當如何合理安置自己的鋪位呢？將居民點長度標準化為101AB1/2第八十九頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日1.1納什均衡與雜貨鋪定位01AB1/2假定通常情況下，居民總是到距離自己最近的雜貨鋪買東西。于是，A和B分別位于1/4和3/4處為好，各自占一半的生意。但這種狀態(tài)不穩(wěn)定。因為生意人有自己的“理性”，即以謀取最大利益為原則，這時A會朝B的位置挪動，想多占一些地盤；而B也同樣會朝A的位置挪動。最后，雙方移動到中點1/2處相互為鄰，并相安無事做各自的生意。中點位置1/2就是納什均衡的位置。A/

B第九十頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日1.1企業(yè)紛紛上網(wǎng)的博弈分析因特網(wǎng)能夠使企業(yè)在網(wǎng)上重新構(gòu)造自己的供銷渠道，此時企業(yè)同消費者之間的距離不再是雜貨鋪例子中的地理距離，而是消費者所花費的搜尋成本的大小。但我們?nèi)匀豢梢越梃b雜貨鋪博弈的分析思路。假設廠商1和廠商2提供同樣的商品，價格也一樣，消費者對商品的選擇主要取決于消費者對廠商信息搜尋的成本，即消費者首先發(fā)現(xiàn)哪家廠商有自己所需的產(chǎn)品，就會購買。廠商1廠商2消費者t1t2第九十一頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日1.1企業(yè)紛紛上網(wǎng)的博弈分析廠商1廠商2消費者t1t2

t1表示消費者搜索到廠商1的信息的成本，t2表示消費者搜索到廠商2的信息的成本。如果t1>t2，則消費者選擇廠商2；如果t2>t1，則消費者選擇廠商1。在這種情況下，廠商1和2就會競相追加信息技術(shù)的投資，以減少消費者的搜尋成本。當t1=t2時，雙方處于平衡狀態(tài)，但這種狀態(tài)不穩(wěn)定。一旦有一方打破均衡，另一方也繼續(xù)追加投資。最后的結(jié)局，t1必定等于t2，且無限接近消費者第九十二頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2因特網(wǎng)降低信息搜尋成本的經(jīng)濟分析模型2.1市場均衡分析模型的建立假設在完全競爭的市場上有廠商1和廠商，他們之間不存在合謀行為。他們分別位于長度為1的線形城市的兩端，廠商1位于x=0，廠商2位于x=1，消費者均勻分布在[0，1]區(qū)間。兩廠商出售同質(zhì)商品，且每個廠商生產(chǎn)單位商品的成本為c（如不考慮固定成本，則c為邊際成本），消費者為搜尋商品所需的搜尋成本與廠商的距離成正比。bt（1-x）廠商1（P1）廠商2（P2）xatx第九十三頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.1市場均衡分析模型的建立廠商1（P1）廠商2（P2）xatxbt（1-x）再假設廠商1到消費者的單位距離的信息搜尋成本為at（0≤a≤1），廠商2到消費者的單位距離的信息搜尋成本為bt（0≤b≤1）,其中a、b分別代表廠商應用因特網(wǎng)程度的因素，t代表單位成本。于是住在點x（0<x<1）的消費者如在廠商1處購買，要花費atx的搜尋成本，若在廠商2處購買，要花費bt（1-x）的搜尋成本?？紤]其它因素不變，則總支出成本=搜尋成本+商品價格兩個廠商同時選擇自己的商品價格P1和P2，Di為各自的需求函數(shù)（i=1，2），且假定需求總量不變?yōu)?。第九十四頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.1市場均衡分析模型的建立廠商1（P1）廠商2（P2）xatxbt（1-x）做了上述假設之后，此處的x必須滿足：P1+atx=P2+bt（1-x）所得的x表示，住在[0，x]之間的消費者在廠商1處購買所付出的總支出成本小于在廠商2處購買付出的成本，而消費者總是向需要較少支出的廠商購買商品，所以可以將[0,x]之間的消費者看作廠商1的需求量，[x，1]之間的消費者看作廠商的需求量

P2-P1+bt（a+b）tx=第九十五頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.1市場均衡分析模型的建立廠商1（P1）廠商2（P2）xatxbt（1-x）因此兩廠商的需求量可以認為是D1=x,D2=1-x，利潤設為π

1，π2兩廠商的需求函數(shù)為P2-P1+bt（a+b）tD1=x=P1-P2+at（a+b）tD2=1-x=第九十六頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.1市場均衡分析模型的建立兩廠商的利潤函數(shù)為：（P1-c）（P2-P1+bt）（a+b）tπ

1=（P1-c）D1=（P2-c）（P1-P2+at）（a+b）tπ

2=（P2-c）D2=根據(jù)利潤最大化原則，得兩個一階條件：π

2P1-2P2+at+cP2（a+b）t=

=0π

1P2-2P1+bt+cP1（a+b）t=

=0，第九十七頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.1市場均衡分析模型的建立根據(jù)上式，可以得到最優(yōu)解：兩廠商利潤分別為總利潤為：P1=1/3（a+2b）t+cP2=1/3（2a+b）t+c，（2a+b)2t9（a+b）π

2=（P2-c）D2=（a+2b)2t9（a+b）π

1=（P1-c）D1=，5a2+8ab+5b29（a+b）π=π

1+π

2=t第九十八頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.2不同階段的均衡結(jié)果（1）當a=b=1時。階段1表示的是廠商1和廠商2都未使用因特網(wǎng)，同時假設它們在應用因特網(wǎng)前的單位搜尋成本相等，搜尋成本只由空間距離決定，于是得到傳統(tǒng)企業(yè)空間差異均衡結(jié)果P1’=P2’=t+cP2–P1+t2tD1’=P1–P2+t2tD2’=π

1’=π2’

=t/2第九十九頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日這一階段，因特網(wǎng)的發(fā)展使得廠商的市場均衡價格下降，競爭加劇?！鱌1=P1-P1’=1/3（a+2b）t+c–（c+t）=1/3（a+2b-3）t<0△P2=P2–

P2’=1/3（2a+b）t+c–（c+t）=1/3（2a+b-3）t<0

因此，因特網(wǎng)的發(fā)展明顯使得市場的均衡價格下降，導致廠商之間的價格競爭加劇。第一百頁，共一百一十三頁，2022年，8月28日2.2不同階段的均衡結(jié)果（2）a,b不同時為1并且a,b也不同時為0。階段2是兩廠商都上網(wǎng)時的市場均衡狀態(tài)，他們的單位搜尋成本都相應下降，但由于利用因特網(wǎng)的充分程度不一致，所以使得單位搜尋成本下降的幅度也不一定相等。當a,b之中有一個為1時，