CL品牌建議補充3

廣東省廣告有限公司品牌形象建議TCL1、蒙寶歐的建議

2、品牌公關(guān)活動

3、品牌的代言人目錄蒙寶歐建議第一部分發(fā)展目標近期——依附于TCL手機主品牌，打造具有尊貴氣度的高端專業(yè)化的副品牌形象，充分演繹“科技美學(xué)化”主張中期——擁有獨立品牌主張，產(chǎn)品線進行擴充、延伸，目標人群延伸進女性市場，逐漸成為專業(yè)化通訊品牌遠期——成為跨行業(yè)的高檔品牌（通訊及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)）

主攻方向蒙寶歐—尊貴氣度的專業(yè)品牌高科技的內(nèi)涵與優(yōu)雅外觀造型完美結(jié)合充分演繹“蒙寶歐”的獨立品牌主張現(xiàn)階段應(yīng)進入中期發(fā)展：目標人群尊貴氣度的成功男士工作——成功的行業(yè)精英和靈魂人物,把握萬象于運籌帷幄生活——優(yōu)雅高貴的審美氣質(zhì)，追求高品質(zhì)、高品位的享受社交——不怒自威、靜者至勁，追求人格魅力的親和與尊貴產(chǎn)品方向針對目標消費群體，今后蒙寶歐手機在產(chǎn)品層面的發(fā)展也要有相應(yīng)的改觀外型層面——注重精工化的外型設(shè)計造型穩(wěn)重更加具有人文氣息

技術(shù)層面——強大科技實力運用于手機功能開發(fā)，實現(xiàn)多元化

MOTOC388NOKIA8855現(xiàn)有產(chǎn)品不足男性高端市場的展望，明顯如今產(chǎn)品存在著不足S320S320S500發(fā)展定位外型：利用精工技術(shù)改善，人文化的元素運用更加獨到技術(shù)：整合TCL的科技資源，加強手機的多元化功能蒙寶歐推出的產(chǎn)品中將真鉆運用于手機取得成功，在消費者心目中留下較好的印象廣告定位移動至尊·蒙寶歐永遠是奪目的焦點之美，源于顆顆真鉆的點綴，以及非凡的表現(xiàn)蒙寶歐，內(nèi)在科技與外在經(jīng)典的完美結(jié)合！概念整合合人性+科科技融入入產(chǎn)品，，充分演演繹至尊尊高貴銳系列靈系列誠系列產(chǎn)品系列列品牌演繹繹功能關(guān)聯(lián)聯(lián)銳志進取取的尊貴貴氣度操作快捷捷方便靈動氣韻韻的尊貴貴氣度靈動藝術(shù)術(shù)造型真誠仁義義的尊貴貴氣度設(shè)計人文文時尚智系列運籌帷幄幄的尊貴貴氣度強大科技技功能形象報廣廣一形象報廣廣二產(chǎn)品定位位智者，運運籌帷幄幄!蒙寶歐““智系列列”手機機匯集多多項科技技功能，，自信從容容和成功功的滿足足，充盈盈您的全全部身心心。產(chǎn)品報廣廣三產(chǎn)品定位位直心,源源于銳志志進取的的魅力!蒙寶歐““銳系列列”手機機獨有創(chuàng)創(chuàng)新的快快捷功能能，領(lǐng)先，總總是有理理由的。。形象報廣廣四產(chǎn)品定位位靈動，放放縱熱烈烈的藝術(shù)術(shù)狂想??！蒙寶歐““靈系列列”手手機超然然文藝氣氣質(zhì)，懂欣賞，，更要積積極擁有有。形象報廣廣五產(chǎn)品定位位誠者，以以仁義丈丈量世界界！蒙寶歐““誠系列列”手機機融入人人性化科科技，傾聽人性性與科技技的對話話。形象報廣廣六第二套創(chuàng)創(chuàng)意稿形象報廣廣系列二形象報廣廣系列二形象報廣廣系列二品牌公關(guān)關(guān)活動第二部部分TCL手機機明星星專線線活動主主題【活動動目的的】引引起社社會的的廣泛泛關(guān)注注，拉拉近消消費者者距離離，直直接提提高銷銷量【活動動策略略】通通過購購買手手機獲獲得與與偶像像親自自通話話的機機會以以制造造社會會話題題1、網(wǎng)網(wǎng)站站上設(shè)設(shè)立專專門的的頁面面———列舉舉消費費者心心目中中“最最想通通話的的明星星”；；2、通通過過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)投票票的方方式選選擇出出其中中的優(yōu)優(yōu)勝者者；3、由由TCL公布布———在今今后凡凡是購購買TCL手機機（或或者擁擁有TCL手機機）的的消費費者有與自自己喜喜愛的的明星星通話話的機機會；；活動部部署一一網(wǎng)頁宣宣傳媒介支支持———網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、、報紙紙與“中中國移移動””等網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)經(jīng)營商商聯(lián)系系，訂訂購如碼號碼成成為一一個固固定號號碼今今后只只有這這個號號碼才才是明明星打打來的的號碼碼號碼成成為一一個記記憶符符號、、一個個品牌牌；與運營營商合合作活動部部署二二1、凡凡是購購買TCL手機機（或或者擁擁有TCL手機機）在在TCL的的專營營店中中去登登記手手機號號碼;2、如如果被被幸運運抽中中———有機機會接接到偶偶像打打來的的電話話，提提前2天TCL會發(fā)發(fā)專門門的短短訊進進行通通知；；活動部部署三三幸運登登記媒介支支持———宣宣傳單單張、、海報報、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技技術(shù)平平臺在固定定的時時段，，明星星會給給幸運運人打打通手手機（（通話話時間間固定定為3分鐘鐘）；；TCL同步步將現(xiàn)現(xiàn)場用用DV進行行拍攝攝；幸運人人在今今后還還將得得到通通話實實況的的DV（永永久紀紀念））帶和和明星星的親親筆簽簽名；；活動部部署四四幸運3分鐘鐘活動部部署四四幸運你你我他他在固定定的時時段，，通過過宣傳傳告之之社會會大眾眾———撥打可以和和自己己的偶偶像通通話媒介支支持———報報紙、、刊物物宣傳單單張、、海報報、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專業(yè)技技術(shù)平平臺活動方方案二二TCL+《《手機機》=TCL手機機活動主主題【活動動目的的】引引起社社會的的廣泛泛關(guān)注注，拉拉近消消費者者距離離，直直接提提高銷銷量【活動動策略略】通通過在在贊助助賀歲歲片（（賀歲歲片中中亮相相）以以制造造社會會話題題媒介支支持———（（娛樂樂消息息）網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、、報紙紙賀歲片片的魅魅力：：自《甲甲方乙乙方》》開始始、《《不見見不散散》、、《沒沒完沒沒了》》、《《大腕腕》由馮小小剛導(dǎo)導(dǎo)演的的電影影不僅僅有驚驚人的的票房房，更更成為為人們們津津津樂道道的話話題；；《手機機》魅魅力：：云集馮馮小剛剛、葛葛優(yōu)、、徐帆帆、張張國立立等大大腕，，有良良好的的群眾眾基礎(chǔ)礎(chǔ)；TCL的魅力：：將品牌和《《手機》完完美搭配，，讓社會大大眾在歡笑笑中接受產(chǎn)產(chǎn)品，造成社會話話題；知名社會話話題：娛樂消息將將會大規(guī)模模進行報道道，利用全全國媒體資資源；活動方案一一位置：片前前規(guī)格：30秒金額：人民民幣60元元/場區(qū)域：全國國或區(qū)域均均可場次：根據(jù)據(jù)TCL需需要貼片廣告活動方案二二贊助電影贊助電影的的拍攝和投投放，在電電影中出現(xiàn)現(xiàn)TCL品品牌的手機機其他活動方方案公關(guān)活動三三【活動目的】以TCL的科技內(nèi)涵關(guān)懷人性，拉近大眾的聯(lián)系，提高品牌忠誠度【活動策略】TCL對于科技（藝術(shù)等）研發(fā)的資助引起社會關(guān)注【活動主題】科技·夢旅人【活動內(nèi)容】在TCL網(wǎng)站上設(shè)計專門的頁面——“科技·夢旅人”，登陸的人寫下自己的愿望；（注：愿望必須是有關(guān)科技研發(fā)、技術(shù)交流或者有關(guān)藝術(shù)創(chuàng)作方面）TCL通過考察選擇幾位幸運人士，TCL出資幫助他們實現(xiàn)夢想；在網(wǎng)站上將全部過程進行報道，并在每年的年底進行一場晚會“夢之旅”，向社會大眾展示成果；公關(guān)活動四四【活動目的的】加強TCL企業(yè)文化化、科技與與消費者之之間的聯(lián)系系，和社會會產(chǎn)生互動動【活動策略略】創(chuàng)辦辦TCL與消消費者的通通訊錄，加加強他們的的忠誠度【活動主題題】TCL科技技好望角【活動內(nèi)容容】成立TCL消費者俱俱樂部，發(fā)發(fā)行季刊《《TCL科科技通訊》》；季刊內(nèi)容包包括TCL世界———企業(yè)內(nèi)內(nèi)部新聞、、發(fā)展動態(tài)態(tài)；TCL生活活點滴———俱樂部會會員投稿；；TCL博士士——生活活與科技結(jié)結(jié)合的常識識；TCL動心心一刻———消費者反反饋、抽獎獎活動；公關(guān)活動五五【活動目的的】充分體現(xiàn)科科技對于人人們生活的的關(guān)懷，發(fā)發(fā)揮人們的的主人的優(yōu)優(yōu)越感；【活動動策略略】加強和和消費費者的的互動動，讓讓科技技為人人們的的生活活增添添樂趣趣【活動動主題題】我的音音畫我我做主主【活動內(nèi)內(nèi)容】舉辦手機機鈴聲音音樂會———有興興趣參與與的社會會人事將將自己編編排的樂樂曲發(fā)往往TCL，TCL將選選中的樂樂曲進行行以音樂樂會的形形式演奏奏（如同同“激光光音樂會會”的形形式，現(xiàn)現(xiàn)場演示示的是機機器人工工操作）），在網(wǎng)網(wǎng)上進行行投票，，有幸被被選中的的樂曲可可以直接接被人們們下載運運用；舉辦手機機屏幕畫畫面DIY大賽賽——有有興趣參參與的人人士將自自己設(shè)計計的畫面面發(fā)往TCL，，在網(wǎng)上上進行投投票，有有幸被選選種的畫畫面可以以直接被被人們下下載運用用；公關(guān)活動動六【活動目目的】展現(xiàn)TCL手機機的科技技實力，，關(guān)注現(xiàn)現(xiàn)代大學(xué)學(xué)生的科科技研發(fā)發(fā)水平【活動策策略】充分利用用科技的的社會資資源，展展示TCL非凡凡的科研研實力【活動主主題】今天的夢想·明天的科科技【活動內(nèi)內(nèi)容】贊助“大大學(xué)生機機器人””大賽（（2002年首首次舉辦辦，關(guān)注注人為1560000人），，由國家家科技部部主辦；；TCL可可以為本本次活動動貫名，，廣告時時段也可可以利用用；將TCL科技也也充分發(fā)發(fā)揮到機機器人等等科技事事業(yè)的研研發(fā)上；；品牌代言言人第三部分分皮爾斯·布魯斯南南皮爾斯··布魯斯斯南(PierceBrosnan)如如今已是是好萊塢塢近年來來炙手可可熱的一一顆巨星星。作作為新一一代的““007”號特特工詹姆姆斯·邦邦德的飾飾演者，，他正受受到越來來越多的的人們的的矚目。。而這無無疑也將將對他的的演藝生生涯起到到重要的的推動作作用。賦有科技技形象感感，能充充分演繹繹科技的的內(nèi)核定定位具備國際際影響力力，符合合TCL國際化化的戰(zhàn)略略定位高貴優(yōu)雅雅的氣質(zhì)質(zhì)，能激激起目標標對象的的心理共共鳴足夠的媒媒體知名名度，能能迅速引引起公眾眾廣泛關(guān)關(guān)注TCL品品牌關(guān)聯(lián)聯(lián)作為向國國際化發(fā)發(fā)展的企企業(yè)，選選用皮爾爾斯·布魯斯南南作為形形象代言言人，更加穩(wěn)健健，具有有成熟氣氣韻，是是企業(yè)形形象對外外的溝通通；皮爾斯·布魯斯南南作為007的的專業(yè)形形象是科科技發(fā)展展的代言言，并且007電影影不斷地地推出也也會為形形象本身身注入活活力；皮爾斯·布魯斯南個人人形象魅力在在人們心目中中就是007—是常青的的勝過其他的年年紀較輕的名名人，作為TCL手機的的代言讓品牌牌形象也不斷更新；品牌關(guān)聯(lián)：創(chuàng)意說明：Q520手手機是針對女女性市場的一一款小巧的機機型，選用007的邦女女郎作為代言言——俏皮、、時尚而不失失熱烈氣氛。。Q520形象象海報設(shè)計公關(guān)活動手機·人物物，對對速配配！召開記者招待會，將現(xiàn)場的包裝和布置都賦予高科技的質(zhì)感，感覺是未來科技的展示，包括代言人的登場都要精心設(shè)計，別出心裁；包括現(xiàn)場海報、單張的設(shè)計風(fēng)格、元素延用以前007的風(fēng)格皮爾斯·布魯斯南在現(xiàn)場簽名售機，幸運的消費者可以獲得；TCL現(xiàn)場簽簽名售機網(wǎng)絡(luò)投票選出最具明星氣質(zhì)的女孩當選者有機會與國際代言人廣告拍攝尋找“TCL邦女郎”公關(guān)活動公關(guān)活動在網(wǎng)站上將代代言人的照片片以拼圖的形形式出現(xiàn)，參參加的人士拼拼完整以后，，有機會參加加抽獎。拼、拼、拼TCL代言人人具備國際影響力，符合TCL國際化的戰(zhàn)略定位電影演繹科技感，能充分演繹科技的內(nèi)核定位冷艷高雅的氣質(zhì)，能激起目標對象的心理共鳴足夠的媒體知名度，能迅速引起公眾廣泛關(guān)注TCL品牌關(guān)聯(lián)安吉莉娜·朱莉在《古墓麗影影》中勞拉的的扮相已經(jīng)深深入人心，冷冷駿而艷麗的的形象給人以以神秘的感覺覺，在影壇打打出了自己的的一片天空。公關(guān)活動進行網(wǎng)絡(luò)游戲戲設(shè)計大賽，，設(shè)計的游戲戲由TCL資資助研發(fā)，并并且在今后進進行網(wǎng)絡(luò)下載載；網(wǎng)絡(luò)《古墓麗麗影》游戲現(xiàn)現(xiàn)場大賽，優(yōu)優(yōu)勝者獲得TCL手機大大獎；打出一片天湯姆·克魯斯具備國際影響力，符合TCL國際化的