移動(dòng)商務(wù)在中國的發(fā)展

移動(dòng)商務(wù)在中國的發(fā)展CompanyL/mobanContents移動(dòng)商務(wù)當(dāng)下背景1移動(dòng)商務(wù)之中國淘金時(shí)代2移動(dòng)商務(wù)之中國挑戰(zhàn)時(shí)代3如何應(yīng)對以及未來展望4CompanyL/moban當(dāng)下行業(yè)背景“未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到桌面互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的10倍?！?/p>

—國家發(fā)改委副主任張小強(qiáng)

2011年11月16日CompanyL/moban當(dāng)下行業(yè)背景2011.22011.82011.82011.12微軟與諾基亞達(dá)成戰(zhàn)略合作，意味著通信與軟件業(yè)超過10年的獨(dú)立發(fā)展后，開始展開巨頭間跨界對話融合蘋果超越?？松梨诔蔀槿蚴兄底罡叩纳鲜泄竟雀枰?25億美元收購摩托羅拉移動(dòng)，讓外界深刻感受到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的IT產(chǎn)業(yè)跨界領(lǐng)域深度整合已迅速成為大勢所趨小米科技與中國聯(lián)通的戰(zhàn)略合作產(chǎn)物WCDMA小米手機(jī)上市，這使軟硬件與網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域應(yīng)用的交融，乃至行業(yè)格局變革加劇，都已見端倪CompanyL/moban當(dāng)下行業(yè)背景正在興起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意味著一種新的能力、新的思想和新的模式，將以其巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和強(qiáng)大平臺功能，不斷催生新產(chǎn)業(yè)形態(tài)、業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式，驅(qū)動(dòng)未來10年全球經(jīng)濟(jì)增長，并給人類社會(huì)的諸多方面帶來顛覆性變化，并未社會(huì)管理和輿論引導(dǎo)帶來“雙刃劍”的全新管理挑戰(zhàn)。在這樣一個(gè)因移動(dòng)互聯(lián)而出現(xiàn)宏大變革的10年，老一代互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大“分水嶺”將徹底改變整個(gè)世界產(chǎn)業(yè)格局。在此過程中，中國究竟會(huì)有多少機(jī)遇？如何才能把握住正在打開的新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，在本土打造類似喬布斯那樣的領(lǐng)軍人物、蘋果公司那樣的偉大企業(yè)？CompanyL/moban移動(dòng)商務(wù)之中國淘金時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變革，越來越多的公司跨越傳統(tǒng)的軟件、硬件或互聯(lián)網(wǎng)的分界線，帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的商業(yè)模式和市場格局全面洗牌，這也將成為中國創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)淘金夢的最好機(jī)會(huì)。CompanyL/moban移動(dòng)商務(wù)之中國淘金時(shí)代淘金時(shí)代BECDA在中國，2009-2010兩年，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶呈爆炸式增長，2011年達(dá)到4.15億，2012年預(yù)計(jì)可達(dá)到7.5億2011年全球智能手機(jī)+平板電腦的出貨量超越臺式機(jī)+筆記本電腦在中國，截止2011年9月，手機(jī)應(yīng)用程序注冊用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，成為僅次于美國的全球第二大應(yīng)用程序市場截止2011年4月，中國手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到3.03億，占全國互聯(lián)網(wǎng)用戶的66.2%在中國，預(yù)計(jì)到2015年，移動(dòng)互聯(lián)直接或間接對GDP的貢獻(xiàn)，將達(dá)到5400多億人民幣CompanyL/moban移動(dòng)商務(wù)之中國淘金時(shí)代1UC的CEO俞永福：“圍繞移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用創(chuàng)新空間已經(jīng)打開，

就像10年前，受眾獲得信息的主陣地從電視轉(zhuǎn)向到桌面互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)過10年高速發(fā)展，PC互聯(lián)的發(fā)展領(lǐng)域正在減少，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則為中小企業(yè)提供了更多機(jī)會(huì)?！?盛大網(wǎng)絡(luò)CEO陳天驕：“移動(dòng)互聯(lián)在通信業(yè)的直接收入，如流量費(fèi)、增值業(yè)務(wù)上各種數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)分成等，都只是產(chǎn)業(yè)很小的一部分，移動(dòng)互聯(lián)還將帶動(dòng)電子商務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、視頻、閱讀、游戲等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”3清科集團(tuán)CEO倪正東“中國整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域融資2010年達(dá)2億，2011年突破3億，2012年還將更高；國內(nèi)主要4家風(fēng)投公司已將重點(diǎn)從電子商務(wù)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)商務(wù)?！盋ompanyL/moban移動(dòng)商務(wù)之中國挑戰(zhàn)時(shí)代領(lǐng)袖與跟風(fēng)者的區(qū)別在于創(chuàng)新。

——喬布斯

CompanyL/moban移動(dòng)商務(wù)之中國挑戰(zhàn)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的核心不是手機(jī)，是平臺和平臺之上的內(nèi)容。通過占領(lǐng)操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店等環(huán)節(jié)，基于移動(dòng)互聯(lián)上應(yīng)用開發(fā)、銷售管理已經(jīng)被美國企業(yè)牢牢掌控。我們所能做的是在幾家美國企業(yè)制定的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)應(yīng)用規(guī)范之下進(jìn)行創(chuàng)新，是在美國開發(fā)的平臺渠道之上進(jìn)行銷售?？v觀迄今為止的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展甚至是整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)歷史，沒有一家企業(yè)可以永遠(yuǎn)保持領(lǐng)先，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是這樣，即使我們暫時(shí)處于落后形勢，今后還將有很多變革的機(jī)會(huì)，怎樣才能實(shí)現(xiàn)趕超破局，關(guān)鍵在于我們能否抓住機(jī)會(huì)。CompanyL/moban產(chǎn)業(yè)格局爭奪目前，世界巨頭紛紛搶灘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，逐漸形成美國崛起、歐洲衰落、亞洲等新興國家追趕的競爭格局，產(chǎn)業(yè)爭奪的重點(diǎn)則集中在移動(dòng)終端硬件、軟件和網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用服務(wù)等4個(gè)維度。中國移動(dòng)通信研究院首席科學(xué)家楊景認(rèn)為，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說，最終決定陣營歸屬的主導(dǎo)平臺是終端操作系統(tǒng)。CompanyL/moban產(chǎn)業(yè)格局爭奪—終端軟件操作系統(tǒng)占33%31%16%谷歌Android諾基亞Symbian蘋果ios截止2011年11月，終端軟件操作系統(tǒng)全球份額占有率如下隨著蘋果系列的熱賣，蘋果ios占有率節(jié)節(jié)攀升，而symbian則不斷地被吞噬。CompanyL/mobanDBCA智能芯片競爭主要集中在英美兩國IC巨頭Intel和ARM之間顯示屏等關(guān)鍵器件由韓國、日本和臺灣地區(qū)把持占成本較高的存儲(chǔ)技術(shù)主要由韓國陣營掌握，臺灣地區(qū)處于跟隨狀態(tài)傳感器作為重要元件由美國引領(lǐng)終端硬件平臺產(chǎn)業(yè)格局爭奪—終端硬件平臺與這些國際巨頭相比，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在在總體上仍處于產(chǎn)業(yè)初步形成階段。CompanyL/moban如何迎接挑戰(zhàn)--調(diào)整理念上的差異中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直是在迎合市場要求，而忽視了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的最大價(jià)值在于能夠創(chuàng)造市場需求。喬布斯就做到了這一點(diǎn)，用自己的產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)造了市場，創(chuàng)造了消費(fèi)群體。美國企業(yè)都在做平臺級和標(biāo)準(zhǔn)級的創(chuàng)新，而我們只能做產(chǎn)品級和功能級的創(chuàng)新?，F(xiàn)在國內(nèi)抄襲的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于創(chuàng)新的成本，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于創(chuàng)新的成本。國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還不夠得力，導(dǎo)致辛辛苦苦多年投入的精力與金錢，可能在數(shù)日內(nèi)被人剽竊。CompanyL/moban如何迎接挑戰(zhàn)—頂層設(shè)計(jì)專家們建議，國家制定長遠(yuǎn)規(guī)劃，引導(dǎo)企業(yè)按國際潮流組建自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，加強(qiáng)新一代無限通訊網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)建設(shè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好產(chǎn)業(yè)和政策環(huán)境。北京郵電大學(xué)人文學(xué)院院長、互聯(lián)網(wǎng)治理與法律研究中心主任李欲曉表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的核心技術(shù)、基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)應(yīng)用研究及平臺建設(shè)等需要巨大投入，這些靠單個(gè)企業(yè)很難完成，需要國家重點(diǎn)關(guān)注采取措施。中國作為未來增長潛力最大的移動(dòng)互聯(lián)市場，須盡早布局與之適應(yīng)的高速無線寬帶建設(shè)計(jì)劃，盡快推動(dòng)下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，否則等到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)階段會(huì)措手不及。CompanyL/moban未來發(fā)展—何去何從中國企業(yè)在新興經(jīng)濟(jì)體中的潛力非常巨大，比如，我們在印度的市場份額突破20%（截止2011年），因?yàn)橛《缺任覀兟?年，此外，印尼，俄羅斯，尼日利亞也是這樣。中國企業(yè)一定要借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的產(chǎn)業(yè)變革機(jī)會(huì)，才會(huì)有機(jī)會(huì)發(fā)展更大的國際市場。中國移動(dòng)通信研究院首席科學(xué)家楊景表示，未來15-20年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算，會(huì)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

展望CompanyL/moban未來發(fā)展—何去何從在2011聯(lián)想商業(yè)技術(shù)發(fā)展論壇上，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總裁陳旭東說：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與云計(jì)算技術(shù)相結(jié)合，是IT產(chǎn)業(yè)新的業(yè)務(wù)發(fā)展增長點(diǎn)，市場前景非常廣闊。智能終端作為移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)的突破口，它的快速增長將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈注入強(qiáng)大活力。我們將力爭在