新冠疫情影響下零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

新冠疫情影響下零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

一、總體影響

受疫情因素的影響，一季度商貿(mào)企業(yè)景氣指數(shù)和信心指數(shù)出現(xiàn)大幅下滑。其中批發(fā)和零售業(yè)受疫情影響較大。近幾年來(lái)首次跌破100至83.7，說(shuō)明零售行業(yè)正處于惡化階段。

在各地封城等強(qiáng)力措施下，疫情迅速得到遏制。二季度批發(fā)和零售企業(yè)景氣指數(shù)會(huì)升值107.2，三季度至118.9，中國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性，消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖。

消費(fèi)市場(chǎng)活力與疫情嚴(yán)重程度高度相關(guān)。疫情爆發(fā)之初，1~2月間消費(fèi)零售總額下滑比例最大。隨著疫情控制，消費(fèi)品零售總額下滑空間不斷收窄，9月當(dāng)月消費(fèi)品零售總額出現(xiàn)正增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年消費(fèi)品零售顯著低于19年同期水平。

二、線上線下影響

中國(guó)社會(huì)零售行業(yè)渠道中，線下零售規(guī)模處于主體位置，線上零售規(guī)模僅為線下零售的25%~40%的水平。而疫情暴發(fā)以來(lái)，線上零售成為整個(gè)社會(huì)零售市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。2020年6月網(wǎng)上零售/線下零售占比達(dá)到51%。

伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上零售渠道維持著較高的增長(zhǎng)速度。即使在疫情最嚴(yán)重的階段，網(wǎng)上零售規(guī)模僅在1-2月間，同比增速為-1.9%；3、4月增速低于10%。其他月份均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。而線下渠道，線下消費(fèi)明顯受阻，截至10月均處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。

三、零售細(xì)分行業(yè)

根據(jù)疫情的嚴(yán)重程度，粗略的將2020分成兩個(gè)階段，1~4月，疫情爆發(fā)階段；5~10月疫情受控階段。社會(huì)零售細(xì)分市場(chǎng)在這兩個(gè)階段表現(xiàn)出不同的特征。

疫情爆發(fā)階段，金銀珠寶類(lèi)、家具類(lèi)、服裝類(lèi)、建筑及裝潢材料類(lèi)、家用電器和音像器材類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、石油及制品類(lèi)同比下滑超過(guò)20%；僅體育、娛樂(lè)用品類(lèi)、通訊器材類(lèi)、糧油、食品類(lèi)保持正增長(zhǎng)，其中糧油、食品類(lèi)同比增長(zhǎng)7.3%。

疫情控制階段，多數(shù)行業(yè)增長(zhǎng)率翻正，僅石油及制品類(lèi)、建筑及裝潢材料類(lèi)、