紅牛商標案例分析

商標侵權案例分析姓名：萬光虎學號：G15040001案例介紹案例分析結論及啟示商標侵權“紅?！苯K于擺脫“牛虻”之擾

對于慣于“傍名牌、搭便車”的不正當競爭者，機關算盡也難得善果。

自2005年以來，我國多個省市市場中先后出現(xiàn)多種冠以“紅?！憋@著文字標識的鐵罐裝、塑料瓶裝飲料產品(見圖一)。一時間，一向只以金罐原味型和藍罐強化型兩種品類產品(見圖二)示人的國際知名功能性飲料品牌“紅牛”，不禁令消費者產生疑惑：“紅?！背鲂庐a品了?

事實上，“紅?！痹庥隽松秸！凹t牛維生素營養(yǎng)液”、“紅牛營養(yǎng)液飲料”、“紅牛維生素咖啡飲料”等這些曾在我國諸多三四級城市商超貨架中緊緊眼隨正牌“紅?！标惲袛[放的所謂“紅?！眰?，卻是不折不扣的“牛虻”。

持續(xù)近5年的不斷演化變形、超過150次的不正當競爭或商標侵權行政處罰裁定和司法判決之后，這群嗡擾在“紅?！敝苌淼摹芭ｒ怠苯K在今年9月26日捱到了山窮水盡的一天。

這一日，國家工商行政管理總局商標評審委員會(以下簡稱商評委)“商評字(2008)第05523號重審第390號”商標撤銷復審決定書的做出，使山寨紅牛認為可以將自己庇護在“合法光環(huán)”下的、原商標注冊國際分類第30類非醫(yī)用營養(yǎng)液等商品上的一件“紅牛及圖”注冊商標喪失了法律效力。這意味著“紅?！逼放频囊槐姟白冯S者”失去了最后一根稻草，消費者心中“這是‘紅?！庐a品嗎”似的疑惑亦隨之散盡。一直以來，這起攸關一件知名品牌美譽度與消費者權益的“紅?！鄙虡司S權及反不正當競爭案例，反映在市場和社會層面時顯得平靜不詭。

真假紅牛

艾瑪，蛋疼的“發(fā)?！?。。。。土掉渣了！紅牛+Hongniu+圖

VS紅牛+REDBULL+圖"“紅牛”來到中國

與諸多國際知名品牌相似，良好的產品品質結合積極、正面的公眾形象，在高密度的媒體曝光率作用下，中國消費者早已對那句“渴了喝紅牛、困了累了更要喝紅?！钡膹V告語印象深刻。但對于大部分中國消費者而言，愛喝“紅?！眳s不一定熟悉這個品牌的歷史?！凹t?！逼放频臍v史，尤其是它在中國市場的發(fā)展軌跡，對于解讀這起與這個品牌有關的商標維權及反不正當競爭案例卻有著不可割裂的內在邏輯關聯(lián)。據(jù)介紹，“紅?！逼放朴?966年誕生于泰國，其創(chuàng)立者為泰國天絲醫(yī)藥保健公司，至今已有44年行銷歷史。該品牌自誕生伊始至今，始終依附在一種抗疲勞、補充能量的功能性飲料產品之上。憑借獨具特色的功能與良好產品品質，數(shù)年之間，“紅?！北阍谌蝻嬃鲜袌黾毞殖鲆粋€嶄新的空間，即功能性飲料市場。1995年12月，“紅牛”進入中國市場，在廣東省深圳市成立紅牛維他命飲料公司(后于1998年遷入北京)。從此中國飲料市場上多了一個類別叫做“功能性飲料”“紅?！币嘌杆僭谥袊纹饡充N旋風。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示。2002年時，“紅?！痹谖覈δ苄燥嬃鲜袌鏊挤蓊~達70％，銷售額8億元，每年銷售增長的平均速度在30％至40％；至2008年，“紅?！币颜紦?jù)我國功能性飲料市場65％的份額，在國內銷售額達45億元，占該品牌全球銷售量的11％。截至目前，“紅牛”在我國建立了4個生產基地，并在全國各地建立了30多個分公司、代表處和200多個辦事處，員工近萬人，累計向國家納稅逾10億元。

驅趕“牛虻”之路

面對撲面而來的一群“牛虻”，“紅牛”及其在華企業(yè)開始了規(guī)模浩大的反不正當競爭及打假維權之路?！皬膶嶋H的市場層面來看，這些仿冒者對于‘紅牛’品牌市場份額的沖擊微不足道，一方面它們不敢也無法與我們形成正面競爭，只是在三四級市場存在一定數(shù)量的出貨，另一方面他們出產的產品在感官與質量上也很難使消費者產生重復消費。但是，問題的關鍵在于仿冒近似商品存在，已造成部分消費者的誤認、誤購，極大損害了消費者的合法權益，也構成了對紅牛品牌的極大損害，這是紅牛公司所不能容忍的。因此我們的維權行動勢在必行?！奔t牛維他命飲料有限公司法務總監(jiān)張磊向中國知識產權報記者回溯該公司維權歷程時說。

據(jù)紅牛維他命飲料有限公司提交給本報的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，在全國15個省份內，各級工商部門已查處共計超過150起針對“紅?！惫δ苄燥嬃掀放茦嫵缮虡饲謾?、不正當競爭或質量不合格的行政案件。涉及罰沒和銷毀“紅牛營養(yǎng)液”產品數(shù)量逾30余萬箱，罰沒款總計超過100萬元。及時高效的行政查處使得“紅牛營養(yǎng)液”等商品生產銷售者的上述違法行為在部分省市市場得到了根本性遏制。

雖然維權成效顯著，但這一過程充滿曲折與荊棘。掐斷背后推手

在“紅牛”商標維權和反不正當競爭的整個進程中，其屢勝卻仍需屢戰(zhàn)的主要原因除了侵權者的侵權成本顯得過低之外，隱形于整個事件背后的一個人和一件注冊商標的存在，亦是推動整個事件不斷演化、變形及至綿延很久的另一個主因。廣西自然人韋廷建和第800816號非醫(yī)用營養(yǎng)液等商品“紅牛及圖”注冊商標(見圖七)即是這個人和這件注冊商標。在該第800816號注冊商標未被撤銷之前，韋廷建在這5年之中便是該商標的所有者。。

國家工商行政管理總局曾向地方工商行政執(zhí)法機關就“紅牛”商標問題進行過書面答復。答復指出，韋廷建的兩家商標許可對象生產的維生素飲料都不是第800816號注冊商標核準使用的第30類注冊商標包括的商品類，構成對“紅牛”第32類注冊商標的侵權（見圖八）。

今年9月26日，經過北京市兩級人民法院審理判決、“紅?！贬槍f廷建第800816號“紅牛及圖”注冊商標提起的撤銷爭議行政訴訟案獲得兩級人民法院支持后，商評委依據(jù)該判決最終裁定第800816號“紅牛及圖”注冊商標予以撤銷。至此，隱藏在整個“紅?！鄙虡司S權和反不正當競爭事件背后5年之久的侵權動力之源宣告枯竭。事實表明“紅?！笔且粋€在全球范圍內極具影響力的飲料品牌，但就是這樣一件具有高知名度的品牌仍要耗時5年才能得到應有的法律依據(jù)，徹底擺脫不法者的侵擾。那么對于一些綜合實力尚不如“紅?！钡钠放?，在它們應對類似問題時，是否需要更久的時間?

這也充分說明的我們國人對商標的不重視，對商標保護法的不重視。而側面也說明了我們國人對商標保護法的不重視，為了利益，金錢而去做一些違背法律的事情。而正因為我們國人對此事的不重視，才會導致更多的類似事件出現(xiàn)。在欺騙消費者的同時也在損害自己公司的名譽。若果是一些大公司做此類產品，在安全上還可以放心，但是要是給一些違法的黑心商做此類事件，那可能就會成為下個三鹿事件了。商標相似，名字一樣，在他們自己公司看起來是沒什么的。但是在與我們這些消費者，我們會覺得自己受騙了。而被侵權的這家公司也會覺得被侵權，會通過法律途徑來解決此事件。所以我們不能不去重視商標法，因為我們此時做的一個決定，可能就會為以后埋下隱患，吃官司。所以在此方面我們一定要重視。識產權本身是一柄雙刃劍,既可以成為自我保護之盾,也可能成為被人攻擊之矛。當前,知識產權糾紛與進出口貿易等密切相關,中國企業(yè)要想走出去,難免涉及知識產權保護方面的問題,因此必須引起高度重視.在紅牛商標維權和反不正當競爭的過程中，主要原因是侵權者的侵權成本顯得過低，還有隱形于整個事件背后的一個人喝一件商標注冊的存在。事實表明，紅牛是一個在全球都有影響了的飲料品牌，但是這一個知名度很高的品牌仍要耗時5年才能的到應有的法律依據(jù)，徹底擺脫不法者的侵擾。在激烈的知識產權競爭中，一個企業(yè)要想把握住先機，一個不可忽視的要素。所以我們要重視商標的使用。

啟示商標侵權

商標侵權（TRADEMARKINFRINGEMENT）即:商標侵權行為，是指:行為人未經商標權人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，或者其他干涉、妨礙商標權人使用其注冊商標，損害商標權人合法權益的其他行為。侵權人通常需承擔停止侵權的責任，明知或應知是侵權的行為人還要承擔賠償?shù)呢熑?。情?jié)嚴重的，還要承擔刑事責任。

具備下述四個構成要件的,構成銷售假冒注冊商標的商品的侵權行為：

1）必須有違法行為存在，即指行為人實施了銷售假冒注冊商標商品的行為；

2）必須有損害事實發(fā)生，即指行為人實施的銷售假冒商標商品的行為造成了商標權人的損害后果。銷售假冒他人注冊商標