廣播廣告文案

廣播廣告文案小組成員：文強吳志英李昱瑤黃學興張澤昭廣播廣告文案的含義廣播廣告是以廣播工具為傳播媒介、以語言和音響作為訴求符號、訴諸受眾的聽覺系統(tǒng)的廣告形式。廣播廣告由廣告詞、音樂、音響三個要素構(gòu)成。廣播廣告的最大特點單純運用聲音來傳播廣告信息

優(yōu)點：

迅速方便靈活缺點：選擇性小稍縱即逝保存性差廣播廣告文案三要素：音響音樂語言

包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等。其中話語聲是最主要的。有聲語言有聲語言在電臺廣播廣告中是舉足輕重、決定成敗的關鍵性要素，它必須具備如下特點具體形象勝能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽眾腑海中形成畫面或圖像。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添真實感。輕松愉悅讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。悅耳有節(jié)奏每句話、每個字音都應悅耳動聽，寓于節(jié)奏感和音樂美。信息代言人應與信息密切相關，其聲音應與廣告目標吻合、一致。音響除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是為塑造廣告形象、體現(xiàn)廣告主題服務的叉一輔助手段。是廣播廣告文案重要的構(gòu)成要素音響在廣播廣告中并非可有可無，它的作用也是很重要的。因此，廣播廣告文案對音響的處理也應予以重視，恰當運用?？梢院嫱协h(huán)境背景，增強逼真性敘述消費品性能特點，強化聽眾感受創(chuàng)造運動感，平添生活氣息渲染情緒氣氛，表達思想情感用作比喻象征，深化信息內(nèi)容音響五大作用大自然中的各種聲音。如山崩、地裂、洪水、海嘯、浪濤、暴風雨等等。各種動物的聲音。如鳥鳴、狼嚎、虎嘯、犬吠、豬哼、雞叫等等物體運動摩擦發(fā)出的聲音。如各種機械聲及使用產(chǎn)品時的聲音，如摩托車的"突突"聲、火車的"轟隆"聲、飛機的馬達聲、輪船的汽笛聲、烹調(diào)炸鍋聲等等人在活動時發(fā)出的聲音。如腳步聲、鼓掌聲、喘息聲、打斗聲等等音響音樂音樂是十分重要的構(gòu)成要素但不具備獨立的確切的表意功能，不能單獨傳播廣告信息，只能問接地為廣告信息的傳播起輔助作用。廣播廣告中悅耳動聽、與語言的節(jié)奏和諧一致的音樂．能夠喚起聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離。特別是廣播廣告中的歌曲或民謠，可以調(diào)動聽眾的參與意識，強化廣告信息，增進記憶，促進哼唱與流傳，延續(xù)廣告的傳播效果。因而，音樂，特別是歌詞的創(chuàng)作是廣播廣告文案不可忽視的重要因素。通過旋律和節(jié)奏來傳情達意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務的輔助性手段廣播廣告文案特點簡潔生動開頭精彩多用設問和重復營造情景通俗易懂特點廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)（一）廣播廣告告文案的的格式廣播廣告告文案的的結(jié)構(gòu)1、標題2、正文3、口號4、附文3、音樂和和音響（二）廣播播廣告文文案的結(jié)結(jié)構(gòu)廣告文案多為短文案的原因1、廣播廣廣告的規(guī)規(guī)格2、播出時時的語速速和語氣氣一、傳播主體體要具體體化在廣播廣廣告文案案中，傳播主體體往往被被具體化化為廣告告中的某某一角色色。這一角角色應該該是企業(yè)業(yè)、商品品、服務務的知情情者，商商品使用用的先驅(qū)驅(qū)者、受受益者，，消費內(nèi)內(nèi)行，某某一領域域的權(quán)威威等。廣播廣告告文案寫寫作具體體要求二、語言言要形象象生動要使聽眾眾一聽就懂懂，就應該該避免內(nèi)內(nèi)容的抽抽象化、、概念化化，而要要具體化化、形象象化，讓讓聽眾通通過生動動具體的的廣告詞詞，運用用自己的的想象，，獲得視視覺感受受。三、要有有角色引引入廣播廣告告文案不不但可以以將傳播播主體具具體化為為某一角角色，還還常常將受眾具具體化為為某一角角色，借此表表達受眾眾的需求求、疑問問。四、用多多種聽覺覺藝術(shù)形形式渲染染主題廣播廣告告為了增增強趣味味性和對對受眾的的吸引力力，往往往借用廣廣播媒介介的多種節(jié)目形式進行表達達，如廣播劇劇、相聲聲、快板板、評書書等。五、內(nèi)容容要集中中精練在廣播廣廣告文案案的寫作作中，羅羅列的事事實越多多，給聽聽眾的印印象可能能會越模模糊。因因此，廣廣播廣告告文案的的寫作要求結(jié)構(gòu)構(gòu)簡單、、內(nèi)容集集中。六、語言言要親切切感人廣播信息息的交流流常常是是在電臺臺與聽眾眾兩者之之間進行行的，似似乎每一一個節(jié)目都是為為某一個個特定的的聽眾播播出的。。廣播廣廣告文案案應充分分利用這這一點，，營造播音音員與聽聽眾之間間的談話話氛圍。七、突出出產(chǎn)品或或品牌名名稱廣告的目目的之一一就是宣宣傳產(chǎn)品品和品牌牌。然而而，由于于廣播廣廣告在一一次播放放過程中中不能重重復播出出，有時時候聽眾眾還沒聽聽懂產(chǎn)品品名稱，，廣告已已經(jīng)播完完了。因因此，在在寫作文文案時要要有意識地地突出產(chǎn)產(chǎn)品名稱稱，讓聽眾眾記住產(chǎn)產(chǎn)品品牌牌。文案寫作作具體要要求傳播主體體要具體體化語言要形形象生動動要有角色色引入用多種聽聽覺藝術(shù)術(shù)形式渲渲染主題題內(nèi)容要集集中精練練語言要親親切感人人突出產(chǎn)品品或品牌牌名稱廣播廣告告的常見見文體●說明體●對話體體●小品體體●相聲體體●快板體體說明體廣播廣告告的常見見文體即對產(chǎn)品品的性能能、特點點以及聯(lián)聯(lián)絡方式式加以客客觀地、、冷靜地地介紹，，通常用用一個播播音員旁旁白來進進行。例如：舒舒爾麥克克風廣播播廣告沙鋼宏潤潤房產(chǎn)廣廣播廣告告廣播廣告告的常見見文體優(yōu)點在于解說說著可以以采用全全知視角角，對產(chǎn)產(chǎn)品或企企業(yè)進行行自由的的介紹；；缺點在于沉悶悶、單調(diào)調(diào)，易讓讓受眾產(chǎn)產(chǎn)生厭倦倦的情緒緒。所以以在創(chuàng)作作這類文文案時，，要盡可可能利用用音效和和音樂來來避免單單調(diào)。廣播廣告告的常見見文體對話體由兩個或或兩個以以上人物物采用一一問一答答或一唱唱一和的的方式式將產(chǎn)產(chǎn)品或企企業(yè)的主主要信息息傳達給給受眾。。如：美多多牌收錄錄機廣播播廣告文文案CMMB中國移動動多媒體體廣播廣廣告廣播廣告告的常見見文體小品體小品體與與對話體體有點類類似，也也要運用用人物對對話，但但與對話體體不同的的是更注注重情景景的逼真真性和情情節(jié)的曲曲折性。情景的逼逼真性要要通過具具有現(xiàn)場場感的音音響和對對話人物物的角色色化體現(xiàn)現(xiàn)；情節(jié)節(jié)的曲折折性意在在抓住觀觀眾的注注意力，，通過一一定的故故事情節(jié)節(jié)來表現(xiàn)現(xiàn)。如：雅虎搜索索廣播廣告告的常見見文體如：天津津牌助聽聽器廣播播廣告文文案《第五屆全全國廣告告優(yōu)秀廣廣告作品品集》第66頁送展單位位：吉林市人人民廠播播電臺[評析]情節(jié)幽默默，語言言詼諧，，簡潔明明了，充充分利用用了廣播播媒介聲聲音傳播播的優(yōu)勢勢，傳遞遞產(chǎn)品信信息員：大爺爺，您買買啥？爺：啥，，減肥茶茶？不臧臧，我這這么瘦西西減就沒沒了。員：……大爺，買買什么您您自己挑挑！爺：咋的的，還得得上稱喲喲？員：大爺爺，您老老耳背，，我給您您介紹一一個新伙伙伴幾。。爺：??？？要給我我介紹個個老伴兒兒，不行行啊，家家里有一一個啦。。員：大爺爺，我給給您介紹紹這個，，保證您您滿意。。爺：啥，，助聽器器？對，，我就來來買助聽聽器的。。男白：天天津牌動動聽器，，讓聾人人不再打打包廣播廣告告案例：：廣播廣告告的常見見文體相聲體相聲體是是中國老老百姓所所喜聞樂樂見的文文藝形式式。廣播播廣告運運用相聲聲體可以以收到幽幽默風趣趣、生動動活潑、、引人入入勝的效效果。如：河合實業(yè)業(yè)-康喜健鈣鈣廣告節(jié)奏奏明快，，讀起來來上口，，聽起來來悅耳，，因而也也是廣播播廣告常常用的一一種方式式。如：福滿多方方便面廣播廣告告的常見見文體快板體快板體的的寫作要要領是：：（1）合轍轍押韻，，節(jié)奏感感強。（2）抓住住產(chǎn)品實實質(zhì)。爺爺：““真字上上三點水水應讀滇滇(dian)。”孫子：““爺爺，，怎么老老喝茶。。”讀茶葉葉罐上的的名稱““云南真真紅茶”。。孫子：““云南滇滇紅茶。?！遍_心舉個例~謝謝收聽聽謝謝謝12月月-2209:56:5309:5609:5612月月-2212月月-2209:5609:5609:56:5312月-2212月-2209:56:532022/12/319:56:539、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:56:5309:56:5309:5612/31/20229:56:53AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:56:5309:56Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:56:5309:56:5309:56Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:56:5309:56:53December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:56:53上午午09:56:5312月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:56上上午午12月月-2209:56December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:56:5309:56:5331December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:56:53上上午午9:56上上午午09:56:5312月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:56:5309:56:5309:5612/31/20229:56:53AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:56:5309:56Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:56:5309:56:5309:56Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:56:5309:56:53December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:56:53上午09:56:5312月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:56上午午12月-2209:56December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:56:5309:56:5331December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:56:53上上午9:56上上午午09:56:5312月月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。09:56:5309:56:5309:5612/31/20229:56:53AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。12月-2209:56:5309:56Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:56:5309:56:5309:56Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2209:56:5309:56:53December31,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:56:53上上午午09:56:5312月月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月229:56上上午12月-2209:56December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:56:5309:56:5331December202217、一個人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強強不息。9:56:53上上午9:56上上午09:56:5312月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下下載觀看專家告訴9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:56:5409:56:5409:5612/31/20229:56:54AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:56:5409:56Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:56:5409:56:5409:56Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:56:5409:56:54December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:56:54上上午09:56:5412月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:56上上午12月-2209:56December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/319:56:5409:56:5431December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:56:54上上午9:56上上午午09:56:5412月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:56:5409:56:5409:5612/31/20229:56:54AM11、成功就是是日復一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:56:5409:56Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:56:5409:56:5409:56Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:56:5409:56:54December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:56:54上上午09:56:5412月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:56上午午12月-2209:56December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:56:5409:56:5431December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:56:54上上午9:56上上午午09:56:5412月月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出