廣告管理概述

任務15廣告管理15.1廣告監(jiān)督管理什么是廣告監(jiān)督管理指國家廣告監(jiān)督管理機關，依據(jù)相關法律、法規(guī)和國家授予的職權，對廣告活動全過程進行監(jiān)督、檢查、控制和指導的工作。廣告監(jiān)督管理的國家機構是工商行政管理局。廣告監(jiān)督管理的原則廣告違法行為及其處罰先學習什么是不能做的，再學怎么去做幾類特殊廣告的審查

----藥品、食品、化妝品廣告一、藥品廣告如何審查：

（一）法律依據(jù)：

《藥品廣告審查發(fā)布標準》（國家工商總局、國家食品藥品監(jiān)督局第27號令，2007年5月1日施行）

《藥品廣告審查辦法》（國家藥監(jiān)局、國家工商總局第27號令，2007年5月1日施行）

《中華人民共和國廣告法》（1995年2月1日起施行）（二）藥品廣告管理體制

主管部門審查廣告工商部門事后監(jiān)管行政許可的法律依據(jù)：法律、行政法規(guī)設定行政許可。

《廣告法》34條：發(fā)布藥品、醫(yī)療器械等廣告，發(fā)布前須由廣告審查機關進行審查。（先批準、后發(fā)布）

《藥品管理法》第六十條：藥品廣告須經企業(yè)所在地省級藥監(jiān)部門批準，并發(fā)給藥品廣告批準文號；未取得藥品廣告批準文號的，不得發(fā)布。

4.異地發(fā)布藥品廣告—備案制在生產地或進口藥品代理機構以外地發(fā)布廣告，應到發(fā)布地藥品監(jiān)督部門備案?！∷幈O(jiān)局是否備案標準—《藥品廣告審查表》上簽注“已備案”，加蓋藥品廣告審查專用章。5.先批準，后發(fā)布藥品廣告未經批準，不得發(fā)布。發(fā)布內容應與批準內容相一致。3.藥品廣告批準文號有效期—1年（三）藥品品廣告發(fā)布布標準1.禁止發(fā)布的的藥品廣告告下列藥品不不得發(fā)布廣廣告：（（一））麻醉藥品品、精神藥藥品、醫(yī)療療用毒性藥藥品、放射射性藥品；；（（二）醫(yī)療療機構配制制的制劑；；（（三）軍隊隊特需藥品品；（（四）國國家食品藥藥品監(jiān)督管管理局依法法明令停止止或者禁止止生產、銷銷售和使用用的藥品；；（（五）批準準試生產的的藥品。2.限制發(fā)布的的藥品廣告告：處方藥廣告告：（1）只能在專專業(yè)刊物上上發(fā)廣告。。（2）大眾傳播播媒介禁止止發(fā)布。（四）禁止止的情形含有不科學學地表示功功效的斷言言或者保證證的；說明治愈率率或者有效效率的；與其他藥品品的功效和和安全性進進行比較的的；違反科學規(guī)規(guī)律，明示示或者暗示示包治百病病、適應所所有癥狀的的；含有“安全全無毒副作作用”、““毒副作用用小”等內內容的；含含有明示或或者暗示中中成藥為““天然”藥藥品，因而而安全性有有保證等內內容的；含有明示或或者暗示該該藥品為正正常生活和和治療病癥癥所必需等等內容的；；含有明示或或暗示服用用該藥能應應付現(xiàn)代緊緊張生活和和升學、考考試等需要要，能夠幫幫助提高成成績、使精精力旺盛、、增強競爭爭力、增高高、益智等等內容的；；其他不科學學的用語或或者表示，，如“最新新技術”、、“最高科科學”、““最先進制制法”等。。“小醫(yī)生補補肺丸”藥藥品廣告，，于2009年03月1日在《深圳晚報》發(fā)布。1、藥品廣告告含有利用用患者的名名義和形象象作證明的的內容2、含有如““起到一次次治愈，徹徹底除根的的功效?！薄辈豢茖W地地表示功效效的斷言或或者保證的的3、藥品廣告告中未標明明藥品生產產批準文號號。“天泰頸康康片”藥品品廣告，于于2009年07月28日在《深圳晚報》發(fā)布。1、廣告含有有利用患者者的名義和和形象作證證明的內容容。2、含有不科科學地表示示功效的斷斷言或者保保證。不得有以下下內容：（一）含有有不科學的的表述或者者使用不恰恰當?shù)谋憩F(xiàn)現(xiàn)形式，引引起公眾對對所處健康康狀況和所所患疾病產產生不必要要的擔憂和和恐懼，或或者使公眾眾誤解不使使用該藥品品會患某種種疾病或加加重病情的的；（（二）含含有免費治治療、免費費贈送、有有獎銷售、、以藥品作作為禮品或或者獎品等等促銷藥品品內容的；；（（三）含有有“家庭必必備”或者者類似內容容的；（（四））含有“無無效退款””、“保險險公司保險險”等保證證內容的；；（（五）含有有評比、排排序、推薦薦、指定、、選用、獲獲獎等綜合合性評價內內容的。第第十三條條藥品廣廣告不得含含有利用醫(yī)醫(yī)藥科研單單位、學術術機構、醫(yī)醫(yī)療機構或或者專家、、醫(yī)生、患患者的名義義和形象作作證明的內內容。藥藥品廣廣告不得使使用國家機機關和國家家機關工作作人員的名名義。藥藥品廣廣告不得含含有軍隊單單位或者軍軍隊人員的的名義、形形象。不得得利用軍隊隊裝備、設設施從事藥藥品廣告宣宣傳。（五）特殊殊規(guī)定1.不能在未成成年人出版版物和廣播播電視頻道道欄目、節(jié)節(jié)目上發(fā)布布。不能以以兒童為訴訴求對象。。不能以兒兒童名義介介紹藥品。。2.不能有醫(yī)療療機構及醫(yī)醫(yī)療服務的的內容。二、食品廣廣告（一）食品品分類普通食品、、保健食品品、新資源源食品、特特殊營養(yǎng)食食品（二）普通通食品廣告告規(guī)定1.-不能出現(xiàn)與與藥品相混混淆的用語語（廣告告法19條、食品廣廣告暫行規(guī)規(guī)定第7條）-不得直接或或間接宣傳傳治療作用用-不能借助某某些成分的的作用明示示或暗示其其治療作用用。2.《食品安全法法》54、55條不得含有虛虛假、夸大大的內容，，不得涉及及疾病預防防、治療功功能。亮點一：食食品監(jiān)管部部門、行業(yè)業(yè)協(xié)會、消消協(xié)等組織織不能以廣廣告等形式式推薦食品品。亮點二：社社團、組織織個人在虛虛假廣告推推薦食品，，與生產經經營者承擔擔連帶責任任。（三）新資資源食品、、特殊營養(yǎng)養(yǎng)品廣告審批在先原原則“美國BOBO豐姿膠囊””(寶安一套09-9-27)解讀工商總總局《食品廣告監(jiān)監(jiān)管制度》為加強對食食品廣告的的監(jiān)管，國國家工商行行政管理總總局9月2日發(fā)布了《食品廣告監(jiān)監(jiān)管制度》，從嚴厲打打擊、加強強監(jiān)測、定定期曝光等等方面，為為食品廣告告加上了五五道“緊箍咒”?！扒傲信哦径灸z囊”保保健食品廣廣告，于2009年07月19日在《深圳特區(qū)報報》發(fā)布。1.廣告超出““調節(jié)血脂脂”批準功功能，宣稱稱“對尿頻頻、尿急……神經衰弱……膀胱炎均有有很好的作作用效果””。2.使用與藥品品相混淆的的用語，直直接或者間間接地宣傳傳治療作用用。3.未標明保健健食品產品品名稱“華華納牌磷脂脂膠囊”、、保健食品品廣告批準準文號、保保健食品標標識、保健健食品不適適宜人群。。重點介紹保保健食品廣廣告：三、化妝品品廣告管理理（一）法律律依據(jù)《廣告法》《化妝品廣告告管理辦法法》（二）審查查什么《營業(yè)執(zhí)照》；《化妝品生產產企業(yè)衛(wèi)生生許可證》；《化妝品生產產許可證》；美容類化妝妝品，必須須持有省級級以上化妝妝品檢測站站（中心））或者衛(wèi)生生防疫站出出具的檢驗驗合格的證證明；特殊用途化化妝品，必必須持有國國家衛(wèi)生行行政部門核核發(fā)的批準準文號；化妝品如宣宣稱為科技技成果的，，必須持有有省級以上上輕工行業(yè)業(yè)主管部門門頒發(fā)的科科技成果鑒鑒定書；廣告管理法法規(guī)，規(guī)章章所要求的的其它證明明。（三）禁止止內容化妝品廣告告禁止出現(xiàn)現(xiàn)下列內容容：化妝品名稱稱、制法、、成份、效效用或者性性能有虛假假夸大的；；使用他人名名義保證或或者暗示方方法使人誤誤解其效用用的；宣傳醫(yī)療作作用或者使使用醫(yī)療術術語的；有貶低同類類產品內容容的；使用用最新創(chuàng)造造、最新發(fā)發(fā)明、純天天然制品、、無副作用用等絕對化化語言的；；有涉及化妝妝品性能或或者功能、、銷量等方方面的數(shù)據(jù)據(jù)的；違反其它法法律，法規(guī)規(guī)規(guī)定的。。化妝品廣告告中出現(xiàn)化化妝品名稱稱、制法、、成分、效效用或者性性能有虛假假夸大的內內容公共頻道的的“某祛斑斑霜”聲稱稱“神奇的的效果”、、“擦擦擦臉，補補補水，只需需七天，你你的臉得到到驚喜改變變”、“它它所到之處處斑點一碰碰即消，徹徹底清除各各種斑點””等?；瘖y品廣告告中出現(xiàn)使使用他人名名義保證或或者以暗示示方法使人人誤解其效效用的內容容“漢方本草草豐胸素””在《晶報》中發(fā)布。含有“我堅堅持用了一一個半月，，成功增大大了2個罩杯?？炜煲荒炅耍?，還是那么么性感?！薄薄案栊阋晃住痹谏钌钲诙住?、三套、四四套、六套套、公共頻頻道中發(fā)布布，含有演演員“袁潔潔瑩”說““我真的用用過，效果果好好，所所以我在這這里誠意向向你推薦--歌秀一吸白白,因為它真的的有效,這個是你值值得信賴的的廣告,這個是你值值得信賴的的產品”等等化妝品廣告告中出現(xiàn)使使用最新創(chuàng)創(chuàng)造、最新新發(fā)明、純純天然制品品、無副作作用等絕對對化語言內內容《深圳特區(qū)報報》的“波魔水水”出現(xiàn)使使用“純天天然”105.7頻率的“同同仁參芩祛祛痘組合””含有“無無毒副作用用”、“全全國第一個個針對痘性性肌膚的祛祛痘產品，，從根本上上祛痘”明珠臺的““同仁堂祛祛斑美白組組”含有““17味名貴中藥藥組方，重重現(xiàn)宮廷中中藥治斑秘秘方“中藥藥治斑，又又安全又有有效”等化妝品廣告告的內容不不符合衛(wèi)生生許可的事事項，使用用醫(yī)療用語語或者易與與藥品混淆淆的用語；；宣傳治療療作用或者者使用醫(yī)療療術語的《晶報》的“藍頂噴噴霧劑”含含有“高效效殺滅糠枇枇孢子菌、、鏈球菌等等頑固性真真菌及細菌菌，既可快快速消除瘙瘙癢……又能從源頭頭防止復發(fā)發(fā)”。廣告使用的的語言文字字不符合社社會主義精精神文明建建設的要求求，含有不不良文化內內容《深圳商報》的“博朗斯斯特”含有有“解決男男人的'根'本難題”。。四、電視購購物廣告購物類廣告告監(jiān)管標準準：一、內容嚴嚴重虛假的的不允許二、產品““出生證””有問題不不允許化妝品：企業(yè)（化妝妝品生產許許可證）美容類—省級以上化化妝品檢測測證或衛(wèi)生生防疫站檢檢測證明特殊用途—衛(wèi)生部的批批準文號三、國家明明令禁止的的不允許“黑五類””：減肥、、增高、豐豐胸（藥品品、醫(yī)療器器械）。后后兩類新規(guī)規(guī)章為準。。四、廣告審審查批文不不全的不允允許藥品、醫(yī)療療器械、保保健食品謝謝12月月-2209:49:1509:4909:4912月月-2212月月-2209:4909:4909:49:1512月月-2212月月-2209:49:152022/12/319:49:159、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:49:1509:49:1509:4912/31/20229:49:15AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:49:1509:49Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:49:1509:49:1509:49Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:49:1509:49:15December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:49:15上上午09:49:1512月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:49上午午12月-2209:49December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:49:1509:49:1531December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:49:15上午9:49上上午09:49:1512月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:49:1509:49:1509:4912/31/20229:49:15AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:49:1509:49Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:49:1509:49:1509:49Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:49:1509:49:15December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:49:15上上午09:49:1512月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:49上午午12月-2209:49December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:49:1509:49:1531December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:49:15上上午午9:49上上午午09:49:1512月月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:49:1509:49:1509:4912/31/20229:49:15AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。12月-2209:49:1509:49Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯兒。。09:49:1509:49:1509:49Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2209:49:1509:49:15December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:49:15上上午09:49:1512月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:49上上午午12月月-2209:49December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:49:1509:49:1531December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強不息息。9:49:15上午午9:49上午午09:49:1512月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:49:1609:49:1609:4912/31/20229:49:16AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:49:1609:49Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:49:1609:49:1609:49Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:49:1609:49:16December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:49:16上上午09:49:1612月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月229:49上午午12月-2209:49December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:49:1609:49:1631December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:49:16上午9:49上上午09:49:1612月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:49:1609:49:1609:4912/31/20229:49:16AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:49:1609:49Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:49:1609:49:1609:49Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:49:1609:49:16December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:49:16上上午09:49:1612月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:49上上午12月-2209:49December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得