廣告文案寫作第一章

第一章廣告文案的概念與特性尋找文案強(qiáng)生《因愛(ài)而生》電視廣告中的文案強(qiáng)生《撫觸計(jì)劃》電視廣告中的文案OPPON1手機(jī)一轉(zhuǎn)傾心廣告中的文案..........OPPO手機(jī)男生篇文案：《他不知道的故事》今天是拍攝的最后一天，會(huì)不會(huì)是我們的最后一天她不知道，我一開(kāi)始就喜歡她她不知道，不工作時(shí)我一直在關(guān)注他她不知道，那些時(shí)候多想靠近她他不知道的，怎么讓她知道

“你有喜歡的人嗎.......有沒(méi)有喜歡的人”我喜歡的今天是拍攝的最后一天，也是我們的第一天第一節(jié)

廣告文案的基本概念一、什么是文案？——廣告文案的定義已經(jīng)完成的廣告作品的全部語(yǔ)言文字文部分1、僅存在于廣告作品中2、廣告文案被包含在已經(jīng)完成的廣告作品中3、廣告文案是指廣告作品中的語(yǔ)言或文字部分4、由標(biāo)題、正文、附文、廣告標(biāo)語(yǔ)四部分組成二、廣告文案的認(rèn)識(shí)誤區(qū)其一、把廣告文案內(nèi)涵無(wú)限擴(kuò)大化其二、把廣告作品中出現(xiàn)的產(chǎn)片標(biāo)版、商標(biāo)、品牌等中的文字，也歸入廣告文案廣告文案的分類媒體類廣告文案信息類廣告文案廣告文案與其其他文種的比比較1、與文學(xué)創(chuàng)作作比較寫作目的訴求策略創(chuàng)作過(guò)程創(chuàng)作成果2、與新聞寫作作比較寫作角度真實(shí)性要求表達(dá)方法傳播媒介受眾和訴求對(duì)對(duì)象時(shí)效性3、與商用公文文寫作比較防止“公文氣氣”，“創(chuàng)意意“是核心。。第二節(jié)廣告文案寫作作的特點(diǎn)一、廣告文案案寫作的目的的性（一）、首先先要明確的基基本問(wèn)題為什么寫？寫給什么么人看？寫什什么？怎么寫寫？WHATWHOWHYWHERE（二）、廣告告文案的目的的性1、表現(xiàn)廣告創(chuàng)創(chuàng)意2、反映廣告信信息3、確定表達(dá)達(dá)方式4、提供理想文文本（百度電電視廣告唐伯伯虎篇）三、廣告文案案寫作的原則則性1、真實(shí)：誠(chéng)實(shí)實(shí)是廣告的聲聲明2、效益：我從從鏡子里看到到窗外優(yōu)美的的風(fēng)景3、獨(dú)創(chuàng)：語(yǔ)不不驚人死不休休的境界4、生動(dòng)：動(dòng)如如脫兔的風(fēng)格格5、簡(jiǎn)明：寥寥寥數(shù)字的表達(dá)達(dá)6、歸屬：回回歸自我的屬屬性三、廣告文案案寫作的文體體性1、獨(dú)特的結(jié)構(gòu)構(gòu)2、豐富的表現(xiàn)現(xiàn)3、別樣的風(fēng)格格CASE2CASE2不是CASE的CASE不是CASE的CASE不是CASE的CASE不是CASE的CASE不是CASE的CASE凡客新CASE四、廣告文案案寫作的商業(yè)業(yè)性1、營(yíng)利性2、告知性3、說(shuō)服性4、溝通性廣告文案寫作作的審美性格調(diào)美意境美9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。09:45:2309:45:2309:4512/31/20229:45:23AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2209:45:2309:45Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:45:2309:45:2309:45Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:45:2309:45:23December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。31十二二月20229:45:23上上午09:45:2312月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:45上上午午12月月-2209:45December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:45:2409:45:2431December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:45:24上上午9:45上上午午09:45:2412月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。09:45:2409:45:2409:4512/31/20229:45:24AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:45:2409:45Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。09:45:2409:45:2409:45Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:45:2409:45:24December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:45:24上上午09:45:2412月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:45上上午12月-2209:45December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:45:2409:45:2431December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。9:45:24上午9:45上上午09:45:2412月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過(guò)過(guò)去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?9:45:2409:45:2409:4512/31/20229:45:24AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:45:2409:45Dec-2231-Dec-2212、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。09:45:2409:45:2409:45Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:45:2409:45:24December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:45:24上午午09:45:2412月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提升自我我。。十二月229:45上上午12月-2209:45December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/319:45:2409:45:2431December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。9:45:24上上午午9:45上上午午09:45:2412月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsu