新車推廣策劃案

時(shí)尚動(dòng)感FUV新車上市推廣1a網(wǎng)站介紹車型解析推廣策略目錄2a一、網(wǎng)站介紹網(wǎng)站在2006年上線，以web2.0為基礎(chǔ)，用戶體驗(yàn)平臺(tái)為核心，已成為近兩年來國內(nèi)發(fā)展最快的垂直汽車網(wǎng)站，并建立了跨地域的全國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，我們已成為國內(nèi)名列前茅的專業(yè)汽車網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)。咨詢類營銷類頻道類萬車知道車友圈萬車大講堂萬車寶網(wǎng)上4S店團(tuán)購經(jīng)銷商專區(qū)車型對(duì)比車市資訊車型圖片汽車報(bào)價(jià)新車頻道視頻頻道產(chǎn)品模塊已成為區(qū)別于同類網(wǎng)站的特色產(chǎn)品，市場占有率高互動(dòng)類營銷類資訊類頻道類3a一、網(wǎng)站介紹強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手廣電媒體優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)共贏首創(chuàng)跨媒體合作形式，與全國主要城市的強(qiáng)勢(shì)光電媒體開展互動(dòng)推廣，最大限度擴(kuò)大傳播范圍充分考量用戶需求積極開展搜索引擎推廣萬車網(wǎng)目前是百度、谷歌汽車類關(guān)鍵詞覆蓋面最廣的汽車網(wǎng)站之一，汽車網(wǎng)民即搜即得全面升級(jí)SEO/SEM汽車信息準(zhǔn)確傳遞成立SEO/SEM專項(xiàng)小組，通過網(wǎng)站內(nèi)容、架構(gòu)及外部推廣的全面優(yōu)化，讓汽車網(wǎng)民最快捷的直達(dá)萬車網(wǎng)導(dǎo)購頁面把最專業(yè)的汽車服務(wù)傳播給最有效的汽車網(wǎng)民全面整合門戶資源有效挖掘汽車網(wǎng)民與新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)等門戶汽車頻道及主流網(wǎng)址導(dǎo)航密切合作，報(bào)價(jià)查詢直達(dá)萬車網(wǎng)導(dǎo)購頁面4a充分發(fā)揮專業(yè)汽車媒體優(yōu)勢(shì)，全方位打造汽車行業(yè)影響力，通過國際車展、專業(yè)峰會(huì)、熱點(diǎn)評(píng)論、危機(jī)公關(guān)等多種方式、樹立高端影響力，提升汽車消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)站的信賴。高端專業(yè)影響力，全面提升網(wǎng)站媒體公信力

豐富主題推廣，立體覆蓋真正汽車消費(fèi)者精準(zhǔn)定位購車人群，以堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)背景和貫徹能力，有機(jī)結(jié)合線上推廣與線下活動(dòng)，通過網(wǎng)友聚會(huì)、品牌主題活動(dòng)、社區(qū)主題巡展等多種主題推廣形式，將最專業(yè)的汽車服務(wù)呈獻(xiàn)給有購買需求的汽車消費(fèi)者。把最專業(yè)的汽車服務(wù)傳播給真正的汽車消費(fèi)者一、網(wǎng)站介紹5a一、網(wǎng)站介紹網(wǎng)站受眾群體分析5%30%56%6%3%數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)年齡30%15%14%10%8%7%3%7%3%3%職業(yè)分布注：逸致的受眾人群與網(wǎng)站的汽車網(wǎng)民相符6a二、E′Z逸致解析上市車型：上市日期：車型參數(shù)：廣州本田E'Z逸致6月21日分為3個(gè)排量共6款車型，分別為160E精英版，180E精英版，180G舒適版，180G豪華版，180G豪華多功能版，200V至尊導(dǎo)航版廣汽豐田E’Z逸致基于卡羅拉平臺(tái)設(shè)計(jì)，定位緊湊型MPV，長寬高分別為4450mm/1790mm/1640mm，有5座和7座兩個(gè)版本。動(dòng)力方面，分別為1.6L、1.8L和2.0L三種，變速箱預(yù)計(jì)會(huì)采用5速手動(dòng)手動(dòng)、4速自動(dòng)和CVT變速箱三種車體顏色：珍珠白、紫鉆黑、香檳金、鎢金灰、云母藍(lán)、水晶銀車型介紹：7a二、

E′Z逸致解析此款車在其他網(wǎng)站均已宣傳和報(bào)道。缺少：（一）最專業(yè)垂直汽車網(wǎng)站萬車網(wǎng)的報(bào)道；缺少（二）針對(duì)車型組織的體驗(yàn)等預(yù)售活動(dòng)8a（）三、

E′Z逸致推廣策略網(wǎng)站推廣主體定位SUVMPVSEDANFashionableUtilityVehicle時(shí)尚動(dòng)感根據(jù)﹢﹢體現(xiàn)結(jié)合網(wǎng)站的新聞報(bào)道、廣告版面的設(shè)計(jì)、活動(dòng)的類型選擇均圍繞這個(gè)主題營造9a三、E′Z逸致推廣策略逸致產(chǎn)品功能解析受眾目標(biāo)受眾簡析：文化：追求時(shí)尚、動(dòng)感的高學(xué)歷人群事業(yè)：商務(wù)、休閑旅游的事業(yè)小有成就群生活：生活樂觀、追求動(dòng)感時(shí)尚的80后經(jīng)濟(jì)收入：處于中上收入范圍對(duì)汽車的需求：追求時(shí)尚、體現(xiàn)多功能

內(nèi)部空間大

動(dòng)力十足

時(shí)尚品位時(shí)尚美觀家庭首選多功能功能齊全

靜音

安全融功能與時(shí)尚于一體的汽車10a三、E′Z逸致推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣策略一：以點(diǎn)帶面策略E'Z逸致1.6L1.8L2.0L160E精英版180E精英版180G舒適版180G豪華版180G豪華多功能版200V至尊導(dǎo)航版車型是6款，顏色6種，在網(wǎng)站的大面積報(bào)道中，為了起到好的報(bào)道效果，主要突出1.8L，來帶動(dòng)整個(gè)車系，起到以點(diǎn)帶面的效果在網(wǎng)站的語言表達(dá)上，力求新穎、有創(chuàng)意吸引網(wǎng)民的閱覽興趣，并結(jié)合汽車的優(yōu)勢(shì)，增加受眾的認(rèn)知度一、主打車型：二、語言表現(xiàn)：11a三、E′Z逸致推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣策略二：打壓競品車型策略二、車友圈等特色欄目組織新車上市互動(dòng)活動(dòng)，攔截有購買需求的客戶三、通過線上的經(jīng)銷商查詢和4S店預(yù)訂等措施，有效攔截有購買意向的客戶一、突出逸致的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),增加產(chǎn)品認(rèn)知度優(yōu)惠外觀價(jià)格性能服務(wù)競品對(duì)比12a三、E′Z逸致推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣策略三：眼見為實(shí)策略結(jié)合本網(wǎng)站的特色受眾群體，組織大家參與新車試駕、新車體驗(yàn)等活動(dòng)，并進(jìn)行網(wǎng)上的會(huì)員的評(píng)比。結(jié)合經(jīng)銷商的資料，組織大家經(jīng)銷商預(yù)約團(tuán)購等相關(guān)活動(dòng)，讓大家真正感受到、體會(huì)到車帶給你的真實(shí)和享受。新車試駕新車體驗(yàn)

推廣形式銷售手段軟性服務(wù)達(dá)到認(rèn)知購買新車優(yōu)惠活動(dòng)網(wǎng)上評(píng)比討論13a三、E′Z逸致推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣策略四：整合傳播策略線上的專題報(bào)告線下活動(dòng)的執(zhí)行起到告知、了解作用完成感受、體驗(yàn)、購買過程在網(wǎng)站網(wǎng)眼、廣告專區(qū)、新車上市等特色欄目添加平面廣告14a三、E′Z逸致推廣策略推廣思路：預(yù)售一階段

預(yù)售二階段逸致來了主要事件:媒體見面會(huì)核心信息:“逸致FUV時(shí)代到來”上市階段逸致強(qiáng)勢(shì)登臺(tái)主要事件：逸致帶您感受盛夏核心信息：“夏季也可以這樣過！”逸致銷售旺季主要事件：教師節(jié)感恩大行動(dòng)核心信息：“我們感寫您的教導(dǎo)”

所有傳播圍繞時(shí)尚、動(dòng)感，圍繞汽車的多功能而展開所有活動(dòng)都要體現(xiàn)時(shí)尚品位熱身期逸致銷售旺季主要事件：新聞發(fā)布、經(jīng)銷商展廳公眾上市、試乘試駕15a三、E′Z逸致推廣策略推廣方式（一）：逸致線上推廣Go—go---go大家快來看??！

新款

逸致FUV入住萬車團(tuán)la!!!!新款逸致優(yōu)惠多競技同類FUV在首頁新聞專區(qū)和專欄醒目位置等均可報(bào)道萬車團(tuán)購：16a三、E′Z逸致推廣策略推廣方式（三）：線下活動(dòng)建議根據(jù)制定的熱身期、預(yù)售期、上市期的傳播思路，配合的線下活動(dòng)方式有：暑期活動(dòng)

主題:親子同架，感受家的經(jīng)銷商活動(dòng)

主題:“逸致來了，等你選擇”優(yōu)惠活動(dòng)

主題:“優(yōu)惠購車、逸致是首選”17a三、E′Z逸致推廣策略推廣方式（三）：站內(nèi)廣告首頁通欄、網(wǎng)眼醒目位置安插廣告，提高關(guān)注度品