傳播過程的構(gòu)成要素

傳播過程的構(gòu)成要素~案例導入分析~09市場營銷劉鑫1.案例：電影《風聲》簡介主要劇情：抗日戰(zhàn)爭時期，因一汪偽政府的高官被暗殺，引起日軍高度重視，日軍頭領懷疑偽軍情報機關(guān)內(nèi)五名官員有一個是內(nèi)奸“老鬼”，這個“老鬼”極可能與抗日組織有親密關(guān)系。為了找出“老鬼”，日軍和偽軍對行政收發(fā)專員顧曉夢（老鬼）、譯電組組長李寧玉、偽軍剿匪大隊長吳志國（老槍）、剿匪司令的侍從官白小年以及軍機處處長金生火五人進行了審問，這過程經(jīng)歷了從心理戰(zhàn)到酷刑，在危險的環(huán)境下隱藏在敵人中的“老鬼”與“老槍”最終還是通過特殊手段成功的傳達出了信息給組織。像電影中諜報的傳播，無疑包含了傳播的各個要素。下面我們逐步進行分析。2.①信源即傳播者，是信息發(fā)出的源頭。如《風聲》中的諜報工作者，通過潛入日軍當中獲取信息加以傳播給外界組織。3.②信息即傳播的內(nèi)容。信息的概念非常廣泛，它可以是語言文字信息：如情報、消息、數(shù)據(jù)、指令等，也可以是非語言文字信息，如觀念、態(tài)度、動作、表情等。在《風聲》中日軍的作戰(zhàn)計劃或者高層動向與戰(zhàn)略安排便是諜報人員需要獲取和傳播的信息。4.③編碼即傳播信息的設計過程。傳播者根據(jù)傳播對象的特點，科學合理地編排信息，便于傳播對象的接受與正確理解。在電影《風聲》中為了保證信息的安全性，通常采用摩斯碼來發(fā)布和設計信息。5.④媒介即傳播渠道。又稱信道。是傳播過程中用來記錄、保存和傳遞信息的載體和渠道，是信息傳播的中介和途徑。在《風聲》中在獲取情報后，諜報工作中會通過各種形式的媒介帶出信息。比如：報紙，線人，F(xiàn)M廣播，在有些時候甚至是自己的身體(尸體也有可能)。6.⑤受眾即受傳者，也稱為信宿。受眾可以是個體，也可以是社會組織。受眾得到信息后會根據(jù)自身的理解，產(chǎn)生相應的反應?！讹L聲》中，我黨與外界愛國人士便是受眾。通過接受諜報人員的日軍情報，會定制相應的行動計劃。7.⑥譯碼即受傳者對信息的理解過程。譯碼的能力取決于自身的受教育程度，以及是否具有相應的文化和生活背景。如電影中，組織在收到摩斯碼或其他信息模式后，由專業(yè)的解碼者進行破解分析信息。8.⑦噪聲即附加在所傳遞的信息上對所傳遞信息的真實性產(chǎn)生破壞的一種信號。電影中，日軍在對內(nèi)部有間諜察覺之后會試探性的發(fā)出錯誤的情報以此混淆視聽。諜報人員與組織獲取正確情報的難度加大。9.⑧共同經(jīng)驗范圍即傳播者與受眾之間的共同經(jīng)驗。這樣編碼和譯碼才能達成統(tǒng)一，通常傳播者與受眾之間的共同經(jīng)驗范圍越大，傳播效果越好。電影中，如諜報工作者之間或與組織之間事先約定的暗號，像周迅與張涵予在窗臺唱黃梅戲與他們的對話便是最好的共同經(jīng)驗暗號的列子。10.⑨反饋即受眾的反應。反饋即能反映傳播者的信息傳播效果，又能影響傳播者的態(tài)度和繼續(xù)傳播活動。如組織接到諜報工作人員的情報后會決定諜報人員是否進行下一步的工作或者撤離。11.⑩環(huán)境環(huán)境是影響傳播的外在構(gòu)成要素，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、地理環(huán)境等。一切傳播活動都是在一定的環(huán)境下進行的，其傳播效果直接受環(huán)境影響，在不同的環(huán)境下，同樣的傳播活動效果完全不同。像電影中的諜報工作人員，在敵方毫無察覺的情況下獲取與傳播情報相對較為輕松，而在敵方有了提防甚至專門進行針對活動的時候情報傳播就會受到很大的阻礙。所以環(huán)境對傳播的影響是非常重要的。12.總結(jié)總的說來，信息的傳播是一個非常復雜的過程，在現(xiàn)實生活與實際