立豐國際購物廣場開業(yè)策劃思路

立豐國際購物中心開業(yè)籌劃思路工程背景立豐國際購物廣場是購物、餐飲、娛樂、休閑、文化等多種業(yè)態(tài)于一體的全新體驗消費購物商城。一站式消費，通過對商品創(chuàng)意組合營造出人們內(nèi)心深處的生活向往。首先將風(fēng)行世界的shopingMall新商業(yè)概念引入西安，服飾配飾家居一站購齊!視文化營銷為營銷的核心，用文化、藝術(shù)帶動人氣，讓顧客于詩意中購物.立豐國際的性格分析立豐國際購物中心檔次最高的一站購齊唯一的體驗式購物文化、藝術(shù)的詩意的……理性層面一站式體驗型消費感性層面生活的詩意體驗?zāi)芸吹降摹芨惺艿降摹顒幽康膫鞑ヒ环N信息：立豐國際試營業(yè)開始增加一種信任：入住立豐國際的商戶的尊榮表達將通過本次活動彰顯提升一種信心：推動目標(biāo)客戶的購置信心，拉動潛在客戶的購置信心延續(xù)一種信念：購物、休閑、文化、度假、旅游一站購齊的藝術(shù)生活體驗我們需要什么樣的活動我們希望受眾樂意走進立豐國際，度過快樂、豐富、有趣的時光,那么：

首先，我們必須將“一站式體驗型消費〞的品牌概念進行有效傳達，并促使其來參與開業(yè)體驗；其次，我們必須以真正的生活詩意體驗讓前來參加開業(yè)活動顧客了解我們的“生活創(chuàng)意者〞形象；然后，我們必須以藝術(shù)體驗讓顧客保持相對持久的消費熱情，并進而形成消費習(xí)慣；最后，我們必須通過開業(yè)活動本身及足夠強度與持續(xù)度媒體傳播強化“一站式體驗型消費〞概念；核心創(chuàng)意概念JustOpening

Open一些功能？Open一個ShoppingMall？Open一個度假消費中心？NO!我們認為，立豐國際Open的是一種生活的詩意體驗！舉行一次Opening的盛會讓每個人得到從感官到心靈的全面Opening讓他們體驗到詩意生活的美妙讓他們因創(chuàng)意而愛上立豐國際時刻想到立豐國際尋找詩意體驗

Opening的創(chuàng)新Opening的構(gòu)成EaropenEyesopenMouthopenOpeningOpen心靈魔法盒Opening的表現(xiàn)Earopen

Eyesopen廣場上設(shè)置時尚展，配合新聞性質(zhì)的標(biāo)語“破繭新生〞，體驗當(dāng)代藝術(shù)是休閑漫步的調(diào)味品?！部裳诱埂成虉鰞?nèi)動態(tài)的音樂伴隨顧客全程，隨消費主題的變化而變化〔流動樂手〕。Mouthopen精彩紛呈、前所未見的揭幕儀式，讓觀眾驚異不已，驚呼連連。魔術(shù)師表演能讓人發(fā)現(xiàn)內(nèi)心秘密的玄幻魔術(shù)，讓人們看到平時不易發(fā)現(xiàn)的自己。Open心靈魔法盒Open想象力Opening的表現(xiàn)〔公關(guān)類〕Open閉塞遠親不如近鄰，通過納涼晚會搭建社區(qū)社交平臺，讓周邊社區(qū)居民感受到立豐國際帶來的詩意生活，形成口碑。納涼晚會可做成每周一次的系列性活動，直至正式開業(yè)?！步ㄗh項〕讓兒童及青少年展開想象力，通過繪畫、文字等形式表現(xiàn)他們心目中未來的西安?！步ㄗh項〕Open激情有獎?wù)骷顒赢?dāng)月結(jié)婚的情侶參加開業(yè)活動，設(shè)計2人參加的激情游戲，讓他們盡情表現(xiàn)愛意。Open態(tài)度有獎?wù)魑模鹤屓藗兙托律畹娜招略庐惏l(fā)表感言?！步ㄗh項〕開業(yè)活動全程框架流程開業(yè)前15天，媒體硬廣告投放預(yù)熱，告知開業(yè)信息及征集情侶參與開業(yè)。開業(yè)前3天，正門裝飾成禮盒，披上神秘的黑色外套。在開業(yè)當(dāng)天揭幕立豐國際試營業(yè)順利啟航。開業(yè)開業(yè)后15天內(nèi)，未來西安或感受生活有獎?wù)魑??！裁Q暫定〕開業(yè)后1個月內(nèi)，每周一次的納涼晚會使媒體軟性報導(dǎo)持續(xù)。〔建議項〕同期，統(tǒng)計前來參加開業(yè)活動的受眾，邀其參加會員俱樂部。開業(yè)活動流程19:00-19:59：外場聲光電設(shè)備營造氣氛，禮儀人員引導(dǎo)嘉賓及消費者簽到*20:00-20:05：主持人宣布開業(yè)慶典開始，簡述主題20:06-20:10：領(lǐng)導(dǎo)致詞20:11-20:20：剪彩及留影*20:21-20:22：領(lǐng)導(dǎo)開啟揭幕按鈕20:23-20:33：外場樣板間揭幕儀式*20:34-20:35：禮花、冷光焰齊放，禮儀人員引導(dǎo)人群進入內(nèi)場20:36-20:40：禮儀人員引導(dǎo)特邀嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)入座20:41-20:55：模特在聚光燈的照射下，乘觀光電梯自頂樓來到中庭舞臺，表演內(nèi)場開場秀〔霓裳艷影－－時裝主題模特秀〕*20:11-21:20：情侶參與的?真情?游戲*20:21-21:25：魔術(shù)表演?心靈秘密?*20:26-21:29：主持人宣布揭幕儀式結(jié)束，邀請到場人群至場內(nèi)進行消費體驗。20:30-22:00：內(nèi)場消費體驗，流動樂手*于各主要通道進行表演，隨機派發(fā)紀念品。注：*工程為當(dāng)天活動亮點，待合作文件簽訂后提交執(zhí)行細案“破繭新生〞概念女藝人：陳好、瞿穎、孟廣美、溫碧霞、關(guān)芝林、王思懿、袁泉、李冰冰、阿朵；男藝人：任達華、黃秋生、陸毅、吳克群、陳曉東、陳坤、佟大偉；主持人：朱軍、安琥、何炅、汪涵、李霞、曹穎、柯藍、柳巖；表演嘉賓：許魏、鄭鈞、邰