新老媒體界限消解-媒體融合不只是“兩微一端”

精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)傳播易談：新老媒體界限消解，媒體融合不只是“兩微一端”摘要：技術的發(fā)展也為媒體行業(yè)構建了一個以移動終端、大數據、社交網絡為特點的現代媒體生態(tài)環(huán)境，我們獲取信息的渠道越來越多。對于電視媒體來說，從黑白到彩色，從模擬到數字，從過去幾戶人家擠在一個屏幕前爭著看節(jié)目，到現在每個人都低著頭看手機，經歷了近六十年歷程的電視面臨著新問題。G20峰會文藝晚會播出的當晚，我一邊刷著相關的微博話題，一邊給老媽打電話，說著說著，突然聽到電話那一頭傳來我弟的聲音：“好看!爸爸，他們怎么做到的?”問老媽，他們父子倆在說什么?老媽說，你爸和你弟在看G20峰會的文藝晚會呢，這不正播到那個芭蕾舞《天鵝湖》了。那一瞬間我覺得，無論是我和家人，還是傳統電視和新媒體，從來都沒有分開過。你一定不會陌生這樣的文章開頭：隨著經濟的發(fā)展，科技的進步…這一句充滿動態(tài)的句子雖然讓人耳朵聽的起繭子，但也是一句很實在的話。技術的發(fā)展也為媒體行業(yè)構建了一個以移動終端、大數據、社交網絡為特點的現代媒體生態(tài)環(huán)境，我們獲取信息的渠道越來越多。對于電視媒體來說，從黑白到彩色，從模擬到數字，從過去幾戶人家擠在一個屏幕前爭著看節(jié)目，到現在每個人都低著頭看手機，經歷了近六十年歷程的電視面臨著新問題。媒體融合已成為近兩年來最熱的媒體話題，在談了那么久的媒體融合之后，國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《電視臺融合媒體平臺建設技術白皮書》和《廣播電臺融合媒體平臺建設技術白皮書》高屋建瓴，涉及到未來廣播電視融合發(fā)展，以及融媒體平臺建設，對未來廣播電視的融媒體建設及平臺搭建產生了重要的指導意義和創(chuàng)新性的實踐意義。一、界限消解，盛會見證媒體融合要說今年讓人嗨翻的全民狂歡還真不少，歐洲杯、里約奧運會和杭州G20峰會接踵而來，同時也將媒體融合掀起了一個小高潮，他們正是媒體融合的見證者。如果說在倫敦奧運會上，媒體還僅是在發(fā)發(fā)微博、微信上探索，如嬰兒學步蹣跚向前，而今年，在這些新的傳播方式上，傳統媒體已經輕車熟路，微博、微信已經成為最火熱的傳媒方式，微博話題、微信朋友圈使得消息迅速傳播，如一石激起千層浪，引發(fā)一波又一波討論熱潮。每每遇到奧運、G20峰會等盛會，我們總習慣于在央視追看相關節(jié)目，去微博上刷刷話題，再去微信上看看文章。但是今年大不一樣。歐洲杯期間，涌現一批原創(chuàng)球評節(jié)目，電視屏、PC端、手機端同步播出，即使沒有時間看球，最新的賽況也一目了然;奧運會期間，體育明星變網紅，有著“洪荒之力”的少女傅園慧、受到熱追的國乒隊伍，競技場之外的生活讓形象更豐滿;G20期間，傳統媒體更是出奇制勝，中央電視臺新聞全媒體融合生產PGC平臺全天候，各家媒體推出VR全景、H5交互、動畫短片，紛紛出招，不僅拼內容，還要拼形式。在媒體融合和云計算的背景下，對于電視媒體來說，如何讓既有的用戶去關注新媒體平臺與如何讓新媒體用戶關注電視屏，都是需要思考的問題。無論是傳統媒體利用新媒體手段，還是源自網絡的原創(chuàng)，通過幾年的發(fā)展，PC端、手機端對傳統電視媒體的沖擊依舊存在，只是在網絡的大環(huán)境下，新舊媒體之間的界線被逐漸消解，漸漸走向一條融合發(fā)展的道路。二、媒體融合，不僅僅是“兩微一端”過去，新媒體通常作為傳統電視媒體的組織體系中的一個子部分，互聯網環(huán)境下，新媒體的分量越來越重，甚至成了一個嶄新的平臺。很多地市級電視媒體很早就已經建立了“兩微一端”，但在新形勢下，媒體融合卻不僅僅只是電視屏+“兩微一端”。傳統電視媒體的核心是視頻，最終目標是發(fā)布視頻，為此，傳統電視媒體也在視頻技術上向新的方向邁進。4K也好，8K也好，都體現了用戶對于視頻質量的追求，傳統電視媒體結合當虹科技、百途互動等科技公司，通過核心視頻技術服務及業(yè)務支撐，提升電視節(jié)目的視聽質量，促進電視媒體網絡化、節(jié)目傳輸IP化。落實到具體市場應用上，從視頻內容生產方、廣告主的角度來說，如果能在前期制作時介入一些新的視頻技術，那么在影視制作、廣告招商、推廣發(fā)行等過程中，視頻將產生新的商業(yè)價值。先后與暴風科技、中國電影人聯盟等達成合作的視連通科技，將計算機視覺技術應用到視頻領域，簡單方便地在視頻中插入互動廣告和演員信息，為視頻產業(yè)帶來更為豐富的交互模式和廣告變現能力。同時，媒體融合也離不開大數據的支撐，尤其在內容優(yōu)化、精準營銷、高效管理等方面十分重要。歌華有線、華數傳媒、湖南廣播電視臺等已經根據自己需求部署了大數據平臺和戰(zhàn)略。2015年6月,由上海星紅桉數據有限公司為新疆廣電網絡股份有限公司天山云北研中心發(fā)布“天山云大數據”，也備受業(yè)內關注。在當前“互聯網+”持續(xù)火熱的背景下，“受眾”變?yōu)椤坝脩簟?，傳統電視媒體的運營邏輯也都產生變化，要轉變的不僅僅是傳播形式，更要從思路及體質上轉變，如壹讀傳媒CEO馬昌博就宣稱“壹讀是公司，不是媒體”。傳統電視媒體和新媒體，并不局限于“兩微一端”，也不是簡單的加減，而是流程再造，融合處理信息，一鍵分發(fā)和多屏適配，互相擁抱、互相融合才能產生更大的價值。三、多屏融合，廣電媒體融合發(fā)展新格局互聯網迅猛發(fā)展，對傳統廣播電視媒體的發(fā)展及戰(zhàn)略部署都產生了巨大的影響，這就要求傳統的廣播電視事業(yè)不僅僅要用網絡思維，更是要把廣播電視互聯網化，融入到互聯網發(fā)展，充分把握三網融合的有利時機，大力發(fā)展IPTV、互聯網電視等視聽新媒體業(yè)務。廣電媒體融入新媒體，最大的優(yōu)勢是內容資源和渠道資源，但目前在傳統媒體與新興媒體在融合上，各家都還處于實踐探索階段。如河北廣播電視臺的“河北廣電IPTV集成播控平臺”，全面整合IPTV、互聯網電視、手機電視、公共文化多媒體中心等多個業(yè)務，成為基于“一云多屏”概念的新一代云媒體融合平臺;廣東廣電新媒體起步較早，IPTV與廣東電信和上海百視通合作，手機電視與三大運營商合作，互聯網電視與創(chuàng)維、海爾等電視機廠商合作互聯網電視一體機等，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面進行深度融合。隨著媒體融合趨勢的加速，三網融合的進一步推廣深化，以IPTV為代表的網絡視聽業(yè)務形態(tài)正