2022年體育產(chǎn)業(yè)投資及需求分析：不再盲目狂熱

年體育產(chǎn)業(yè)投資及需求分析：不再盲目狂熱科技的進(jìn)步極大程度上激發(fā)了人們對(duì)于健身休閑體育的需求。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型給我國(guó)健身休閑事業(yè)的進(jìn)展供應(yīng)了絕佳的條件。在很多發(fā)達(dá)國(guó)家，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)作為國(guó)家的支柱形產(chǎn)業(yè)在進(jìn)展。但是，在我國(guó)，體育健身休閑業(yè)還是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，處于起步階段，無(wú)論是進(jìn)展的成熟度還是管理水平，都與發(fā)達(dá)國(guó)家有肯定的差距。近幾年體育產(chǎn)業(yè)投資大熱，但是也發(fā)生了一些變化。

需求、政策、資本、互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)加速進(jìn)展。消費(fèi)升級(jí)提高體育消費(fèi)力量和意愿，直接刺激賽事欣賞消費(fèi)增加及高端運(yùn)動(dòng)滲透率提高，是體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的根本推動(dòng)力。體育產(chǎn)業(yè)投資及需求分析詳情如下。

體育產(chǎn)業(yè)投資從“井噴”向理性運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變

在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，競(jìng)賽日收入，始終是感受產(chǎn)業(yè)冷暖的重要觀測(cè)指標(biāo)。從首鋼到五棵松，觀眾人數(shù)擴(kuò)容3倍而不擔(dān)憂(yōu)冷場(chǎng)，五棵松場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商、華熙國(guó)際文化體育進(jìn)展有限公司總經(jīng)理國(guó)今嬌看到的是體育競(jìng)賽業(yè)無(wú)可替代的現(xiàn)場(chǎng)觀看體驗(yàn)及從中衍生出的價(jià)值。“把這種喧鬧都籠絡(luò)進(jìn)來(lái)的話(huà)，你想想這里的價(jià)值有多大？5萬(wàn)億可以達(dá)到！”國(guó)今嬌說(shuō)。

5萬(wàn)億，是最近兩年體育產(chǎn)業(yè)界人人掛在嘴邊的熱詞。2022年10月發(fā)布的《關(guān)于加快進(jìn)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干看法》指出，力爭(zhēng)到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)進(jìn)展的重要力氣。

忽如一夜春風(fēng)來(lái)。政策紅利帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口大熱，資本蜂擁而入。萬(wàn)達(dá)、阿里、騰訊等商業(yè)巨頭紛紛在體育產(chǎn)業(yè)布局，圍繞體育產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)業(yè)融資風(fēng)起云涌。依據(jù)報(bào)告顯示，2022年體育類(lèi)投資項(xiàng)目是2022年的3倍。和去年的“井噴”相比，2022年的體育市場(chǎng)不再盲目而狂熱，而是隨著降溫更加糊涂，投資人和創(chuàng)業(yè)者開(kāi)頭更加理性地選擇各自的方向，把精力轉(zhuǎn)移到更加務(wù)實(shí)的經(jīng)營(yíng)上來(lái)。

從體育競(jìng)賽業(yè)的商業(yè)視角來(lái)看，用成果吸引球迷只是第一步，重視運(yùn)營(yíng)讓觀看者成為消費(fèi)者才是長(zhǎng)久之道。從2022年開(kāi)頭，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽給予賽事新的定位，要“打造假日休閑的體育消費(fèi)業(yè)態(tài)”。

“體育場(chǎng)館、俱樂(lè)部帶動(dòng)周邊酒店、商場(chǎng)、游樂(lè)場(chǎng)的進(jìn)展從而產(chǎn)生集聚效應(yīng)的現(xiàn)象特別普遍。中網(wǎng)能夠發(fā)揮這種作用的話(huà)，那真的是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)鏈，把人的需求真正連接起來(lái)了。”北京中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽體育推廣有限公司總裁張軍慧說(shuō)。

需求：消費(fèi)從“實(shí)物”向“服務(wù)”升級(jí)

說(shuō)到需求，體育消費(fèi)、強(qiáng)身健體近幾年漸漸成為人們?nèi)粘Ｉ畈恍谢蛉钡膬?nèi)容。無(wú)論是時(shí)下在全國(guó)各地如火如荼舉辦的各種路跑競(jìng)賽，還是今年風(fēng)靡各大社交平臺(tái)的“馬甲線(xiàn)”“A4腰”，都體現(xiàn)了全民健身成為國(guó)家戰(zhàn)略之后給人們體育生活帶來(lái)的變化。

“作為產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，人群是基礎(chǔ)，假如沒(méi)有全民健身和群眾體育的參加，體育消費(fèi)就是一句空話(huà)。”國(guó)家體育總局群體司司長(zhǎng)劉國(guó)永道出全民健身對(duì)體育消費(fèi)的意義。

與此同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推波助瀾下，民眾的體育需求“痛點(diǎn)”得到更認(rèn)真的區(qū)分和匹配。僅用一年半時(shí)間，體育運(yùn)動(dòng)應(yīng)用軟件“悅跑圈”用戶(hù)增長(zhǎng)近1000萬(wàn)，日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)35萬(wàn)?！叭藗儾⒉辉诤踝约号艿枚嗫?、跑得多好，你獲得最多的欣賞往往來(lái)自于你跟誰(shuí)跑、在哪里跑、穿什么跑，社交才是運(yùn)動(dòng)的第一需求。”創(chuàng)始人梁峰說(shuō)。

當(dāng)下，中國(guó)老百姓對(duì)健康的追求漸漸從運(yùn)動(dòng)鞋、服裝等“實(shí)物型”消費(fèi)向注意體驗(yàn)、滿(mǎn)意幸福感的“服務(wù)型”消費(fèi)升級(jí)。這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展到肯定階段的必定結(jié)果。據(jù)發(fā)布的2022-2022年體育行業(yè)深度分析及“十三五”進(jìn)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告顯示，中國(guó)人均GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）突破5000美元之后，人們對(duì)享受型、進(jìn)展型的消費(fèi)需求上升，同時(shí)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入接近2.7萬(wàn)元，我國(guó)體育健身消遣消費(fèi)爆發(fā)的臨界點(diǎn)已經(jīng)到達(dá)。

從2022年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)頭，我國(guó)間續(xù)承辦了許多大型體育賽事，2022年北京冬奧會(huì)的申辦勝利更是鼓舞人心。除此之外，國(guó)家也發(fā)布了一系列支持體育事業(yè)進(jìn)展的文件，2022年11月，