第三章-需求彈性分析課件

價格的變動會引起需求量的變動，但需求量對價格變動的反應(yīng)程度是不同的。

PQDPDQ問題：兩條需求曲線為什么不同？反應(yīng)程度小反應(yīng)程度大價格的變動會引起需求量的變動，但需求量對價格變動的反應(yīng)程度是1第一節(jié)需求的價格彈性一．需求彈性和需求彈性系數(shù)1．需求彈性的含義：指商品的需求量對某種需求影響因素發(fā)生變化的反應(yīng)程度和敏感性。2．需求彈性系數(shù)：指某種需求影響因素變化百分之一所引起的需求量變化的百分比。用公式表示為：第一節(jié)需求的價格彈性一．需求彈性和需求彈性系數(shù)23．彈性系數(shù)的計算（1）點彈性系數(shù)：若已知Qd=f（X），則在需求曲線上某一點的需求彈性系數(shù)計算公式為（2）弧彈性系數(shù)：如果要求需求曲線上某兩點之間的平均彈性，則用弧彈性系數(shù)公式3．彈性系數(shù)的計算（1）點彈性系數(shù)：若已知Qd=f（X）34．彈性系數(shù)的特點它是無量綱的量；不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時間、地點和價格區(qū)間也會不同；可正、可負(fù)，大于零表示同方向變化，小于零表示反方向變化；一般用彈性系數(shù)的絕對值來衡量彈性的大小：共分5種情況|Ε|＞1，富于彈性；|Ε|＜1，缺乏彈性；|Ε|＝1，單元彈性；|Ε|=0，無彈性；|Ε|=∞，完全彈性。4．彈性系數(shù)的特點它是無量綱的量；4一、需求價格彈性1、需求價格彈性：（priceelasticityofdemand）需求量變動對價格變動的反應(yīng)程度。2、彈性系數(shù)——表示彈性的大小，

需求量變動的比率

=—————————

價格變動的比率彈性系數(shù)（Ed）是負(fù)的，一般取正值彈性（elasticity）,物理學(xué)名詞,指一物體對外部力量的反應(yīng)程度。一、需求價格彈性1、需求價格彈性：（priceelasti5商品價格下降將導(dǎo)致需求增加例：價格從１元降到0.8元,需求量從100斤增加到150斤,則:

價格從3元降到２元，需求量從８個單位增加到10個單位，這時賣者的總收益怎樣？減少商品價格下降將導(dǎo)致需求增加例：價格從１元降到0.8元,價格從63、需求彈性的分類價格無論如何變動，需求量都不會變動。（如：急救藥）PQD11）需求完全無彈性（perfectinelastic）E=03、需求彈性的分類價格無論如何變動，需求量都不會變動。PQD72）需求有無限彈性（perfectelastic）

E=價格為既定時，需求量是無限的。銀行以某一固定的價格收購黃金農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)價PQD2如果一個企業(yè)面臨著對其產(chǎn)品無限彈性的需求，那么它的邊際收益等于產(chǎn)品的價格2）需求有無限彈性（perfectelastic）E=83）單位需求彈性（unitaryelastic）E=1價格變動的比率=需求量變動的比率。住房服務(wù)，總租金D33）單位需求彈性（unitaryelastic）E=19

4）需求缺乏彈性（inelastic〕E<1需求量變動的比率小于價格變動的比率。主要是生活必需品D4價格變動的百分比大于需求量變動的百分比時，提高價格會增加總收益。病人對產(chǎn)品（不包括滋補(bǔ)品）的需求的價格彈性<1若某商品價格上升20％，其需求量下降10％，則該商品的需求價格彈性為缺乏彈性4）需求缺乏彈性（inelastic〕E<1需求10

5）需求富有彈性（elastic）

E>1需求量變動的比率大于價格變動的比率。主要是奢侈品。D5商品價格上升6%，而需求量減少9%時，該商品屬于？富有需求彈性。5）需求富有彈性（elastic）E>1需求量11需求價格彈性最小的是？A.小汽車Ｂ.藥酒Ｃ.食鹽Ｄ化妝品需求價格彈性最小的是？12

4、影響需求彈性的因素1）需求程度需求程度大必需品Ed小糧食需求程度小奢侈品Ed大旅游2）可替代程度可替代程度大Ed大飛機(jī)可替代程度小Ed小胰島素4、影響需求彈性的因素1）需求程度13

3）本身用途的廣泛性用途廣泛使用的機(jī)會大Ed大電用途小使用的機(jī)會小Ed小小麥4）使用時間的長短時間長耐用品Ed大冰箱時間短非耐用品Ed小報紙5）商品在家庭支出中所占的比例所占的比例大Ed大汽車所占的比例小Ed小香煙購買該種商品的支出占全部收入的比例越大，其價格彈性就越大3）本身用途的廣泛性購買該種商品的支出占全部收入的比例越大14提醒：容易犯錯的地方：人們往往把需求曲線的斜率和它的彈性混淆起來。認(rèn)為斜率大就缺乏彈性，斜率小就富有彈性。事實上，需求曲線的斜率取決于P和Q的絕對量的變動，而彈性則取決于百分比的變動。在直線的任何地方，都具有相同的斜率，但具有不同的彈性。提醒：容易犯錯的地方：人們往往把需求曲線的斜率和它的彈性混淆15二、彈性理論的運用主要研究不同的需求價格彈性，價格變化與總收益之間的關(guān)系?？偸找鎀R=P*Q＝價格×銷售量討論：對于給定的需求曲線，廠商能決定什么？商品價格，還是商品數(shù)量？易腐商品如何來買賣？二、彈性理論的運用主要研究不同的需求價格彈性，價格變化與總收16

1.需求富有彈性E>1【需求量變動的比率大于價格變動的比率】

例：電視機(jī)Ed=2，P1=500元/臺，Q1=100臺，如價格下調(diào)10%？試分析以下收益狀況。如價格下調(diào)10%，數(shù)量則增加20%，

P2=500–500*10%=450元/臺，

Q2=100+100*20%=120臺

TR2=P2×Q2=450×120=54000元

TR1=50000TR2–TR1=54000–50000=4000元

TR2>TR1，表明價格下跌，總收益增加。1.需求富有彈性E>1【需求量變動17

如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少20%。P3=500+500×10%=550元/臺，Q3=100-100×20%=80臺如果價格上調(diào)10%？TR3<TR1，表明價格上調(diào)，總收益減少。TR3=P3×Q3=550×80=44000元TR3–TR1=44000–50000=-6000元需求是富有彈性的，假定其他條件不變，賣者要想獲得更多的收益，應(yīng)該適當(dāng)降低價格已知：電視機(jī)Ed=2，P1=500元/臺，Q1=100臺。如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少20%。如果價格上調(diào)10%？T18

“薄利多銷”：對需求富有彈性的商品，E>1需求量變動的比率大于價格變動的比率。價格下調(diào),總收益增加,對生產(chǎn)者有利;價格上調(diào),總收益減少,對生產(chǎn)者不利。需求的價格彈性大于1，賣者適當(dāng)降低價格能增加總收益?！氨±噤N”：對需求富有彈性的商品，E>1需求量19練習(xí)：已知某種商品的需求是富有彈性的，假定其他條件不變，賣者要想獲得更多的收益，應(yīng)該：A適當(dāng)降低價格√B適當(dāng)提高價格C保持價格不變通過薄利多銷的方法降價來增加總收益的商品是：化妝品√面粉×藥品×練習(xí)：已知某種商品的需求是富有彈性的，假定其他條件不變，賣者20

2.需求缺乏彈性E<1【需求量變動的比率小于價格變動的比率】例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤。如價格下調(diào)10%，總收益怎樣？如價格下調(diào)10%，數(shù)量則增加5%，P2=0.2–0.2×10%=0.18元/斤，Q2=100+100×5%=105斤TR1=P1×Q1=0.2×100=20元TR2=P2×Q2=0.18×105=18.9元TR2–TR1=18.9–20=-1.1元TR2<TR1，表明價格下跌，總收益減少。2.需求缺乏彈性E<1【需求量變動的比率小于價21如價格上調(diào)10%，則總收益？如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少5%，P3=0.2+0.2*10%=0.22元/斤，Q3=100-100*5%=95斤TR3=P3×Q3=0.22×95=20.9元TR3–TR1=20.9–20=0.9元TR3>TR1，表明面粉價格上調(diào)，總收益增加。已知：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤。如價格上調(diào)10%，則總收益？如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少5%22

“谷賤傷農(nóng)”：需求缺乏彈性的商品，E<1需求量變動的比率小于價格變動的比率。價格上調(diào),總收益增加,對生產(chǎn)者有利;價格下調(diào),總收益減少,對生產(chǎn)者不利。消費稅中需求越缺乏彈性，消費者負(fù)擔(dān)的比重就越大需求越富有彈性，消費者負(fù)擔(dān)的比重就越小而生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)的比重就越大“谷賤傷農(nóng)”：需求缺乏彈性的商品，E<1需求量變動233．應(yīng)用：價格策略的效果可見：|Εp|=1時,MR=0；|Εp|＞1時,MR＞0;|Εp|＜1時,MR＜0。3．應(yīng)用：價格策略的效果可見：24價格彈性與總收入、邊際收入之間的關(guān)系TRQOPQTRMRAR價格彈性與總收入、邊際收入之間的關(guān)系TRQOPQTRMRAR25案例1：2003年10月，中國農(nóng)產(chǎn)品價格突然強(qiáng)勁大范圍上漲，這還是1997年以來的第一次。由于中國過去幾次惡性通貨膨脹都是首先由副食品價格上漲帶動的，因此，糧食價格的細(xì)微變化引起人們的廣泛關(guān)注。如何看待這次突如其來的農(nóng)產(chǎn)品價格上漲的呢？據(jù)黑龍江省農(nóng)墾總局局長呂維峰介紹，黑龍江作為中國主要糧食產(chǎn)區(qū)，地位舉足輕重，而黑龍江農(nóng)懇總局是國家糧食戰(zhàn)略后備基地，耕地面積200萬公頃(約3000萬畝)，占黑龍江省總農(nóng)業(yè)面積的1／4，糧食產(chǎn)量占1／3。總局的種植結(jié)構(gòu)和產(chǎn)量對整個黑龍江，乃至全國的糧食供應(yīng)和價格都起到一定作用。早在今年春天，由于干旱使播種遭遇困難，黑龍江就開始傳言糧食價格會漲，經(jīng)過夏季洪澇，到9月末黑龍江提前迎來早霜，這個傳言就應(yīng)驗了，多種因素造成黑龍江省糧食總產(chǎn)量預(yù)計比上年減少100億斤。此外，國家自實行農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以來，退耕還林等措施使農(nóng)業(yè)種植面積逐年減少，中國的糧食產(chǎn)地面積曾高達(dá)15億畝，目前已下降到14億畝。此外，近5年，糧食價格低迷造成農(nóng)民種植谷物的積極性減退，改種回報比較高的經(jīng)濟(jì)作物或棄農(nóng)從事其他行業(yè)，糧食產(chǎn)量近3年也在逐年遞減。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2003年糧食產(chǎn)量8613億斤，比上年下降529億斤，是1990年以來糧食產(chǎn)量最低的一年。糧食減產(chǎn)使得糧價自2003年8月至2004年4月出現(xiàn)了一輪快速上漲。于是，今年秋天糧食收購價格比往年高出很多，尤其像大豆、葵花這樣的經(jīng)濟(jì)作物，漲幅都在30%以上；水稻每斤由0.6元漲到0.8元，玉米由0.38元漲到0.45元，大豆每斤由0.9元漲到1.4元，芝麻從3.00元漲到8.00元，葵花從0.8元漲到了1.3元。雖然農(nóng)墾總局小幅減產(chǎn)，但今年總局的農(nóng)戶收入至少增加了20%。農(nóng)墾總局的農(nóng)民們紛紛表示，如果每年價格都這么好，他們就繼續(xù)種糧。案例1：2003年10月，中國農(nóng)產(chǎn)品價格突然強(qiáng)勁大范圍上漲，26案例2：據(jù)媒體報道，鐵道部決定2005年2月1日至7日火車票價格開始上浮，上浮幅度為硬座15％，臥鋪20％，春節(jié)后票價上浮時間為2月11日后；鐵道部表示，今年的票價上浮沿用2002年聽證會結(jié)果，不再專門舉行聽證會。（1月12日《北京娛樂信報》）看完這條消息，我眼前立時閃現(xiàn)出電影《天下無賊》中的經(jīng)典一幕：馮遠(yuǎn)征飾演的劫匪對著車廂里的乘客叫道：嚴(yán)肅點，我們這兒打劫呢！

本來，我也只打算嘟囔一句“我最煩你們這些打劫的，一點技術(shù)含量也沒有”；然后準(zhǔn)備乖乖地掏錢。不想，有一位仁兄居然在旁發(fā)表高論，論證起“打劫”的好處來。按這位仁兄的說法，“打劫”給我們這些乘客帶來兩大好處：其一，使我們更安全，因為“打劫”會嚇退一部分乘客，從而減少客運量，避免司機(jī)、機(jī)車疲勞工作，降低春運期間的安全事故高發(fā)勢頭；其二，打擊了“偷竊”行為，因為“打劫”既嚇退了部分乘客，車上的旅客少了，這就壓縮了“偷竊”行為的獲利機(jī)會，幫助我們化解了被偷的風(fēng)險。簡言之，“打劫”對于提高鐵路客運質(zhì)量、維護(hù)旅客安全、打擊違法犯罪行為都大有裨益。

案例2：據(jù)媒體報道，鐵道部決定2005年2月1日至7日火車票27不要以為這種荒謬無稽的“打劫有益論”是我胡亂臆想出來的———現(xiàn)實中早有如此論調(diào)，而且還有人從經(jīng)濟(jì)學(xué)需求理論的高度詳細(xì)論證過了：1月12日《第一財經(jīng)日報》刊載了題為《隨行就市就是好辦法》的文章，擺出了火車票價上漲的兩大理由：其一，消除客運安全隱患，因為票價上升、需求下降，選擇乘坐火車的人自然減少，運輸企業(yè)就不會疲于應(yīng)付、忽視安全，春運期間的客運安全才有保障；其二，打擊“黃牛黨”，因為票價上漲，需求下降，買票的人少了，票販子的利潤空間縮小，只好選擇罷手不干，這就從源頭有效遏制了高價黑市倒票的違法行為。

“打劫有益論”———應(yīng)該說是“漲價有益論”的創(chuàng)造者自詡以需求定律為理論依據(jù)，但他們恰恰對“需求彈性”這個最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念視而不見。需求彈性是指當(dāng)價格或收入水平發(fā)生變化時，對于需求量的增加或減少的變動率；需求彈性理論認(rèn)為人們對不同物品的價格波動的反應(yīng)存在極大差異，某些產(chǎn)品的需求彈性極小，無論價格如何變化，人們的需求相對平穩(wěn)，并不會出現(xiàn)大的升降。對于絕大多數(shù)普通乘客而言，火車票恰恰是一種需求彈性幾乎為零的特殊產(chǎn)品：一方面，幾千年綿延傳承的文化習(xí)慣與現(xiàn)實的假期安排決定了身在異鄉(xiāng)的人們只能選擇在春節(jié)期間返鄉(xiāng)，所謂的“錯峰出行”基本只存在于某些經(jīng)濟(jì)學(xué)書呆子的臆想中；另一方面，乘坐火車依然是當(dāng)下相對便宜、快捷與安全的交通手段，絕大多數(shù)普通乘客沒有足夠的支付能力選擇乘坐飛機(jī)或自己駕車返鄉(xiāng)，也不愿選擇缺乏安全的汽車客運，最終只能選擇火車。因此，即使票價上浮15％－20％，人們對于車票的需求也未必就會下降；別無選擇的人們還是會如潮般地涌進(jìn)火車站，車票依舊供不應(yīng)求，車廂里依然人滿為患，安全隱患照樣存在，票販子還是大有賺頭———所謂漲價的兩大好處根本是天方夜譚。

不要以為這種荒謬無稽的“打劫有益論”是我胡亂臆想出來的———28不過，我看“漲價有益論”卻也并非全是虛言。漲價的確是有益處的，只不過這些益處不是廣大乘客的———他們依然忍受著客運部門低劣的服務(wù)質(zhì)量、承擔(dān)著安全風(fēng)險、遭受著“黃牛黨”的盤剝，而是“鐵老大”的。在需求彈性幾乎為零的情況下，漲價是最有效、最方便的獲利辦法，這條經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律是顛不破的。

推倒“漲價有益論”，我們看到的依然是霸氣十足的壟斷者在蠻不講理地追求壟斷利潤；這一景象年復(fù)一年，任何的輿論抨擊都無力改變半分。因此，除了多準(zhǔn)備些買車票的錢，我別無選擇———這就好比面對著公然打劫的車匪，我也只能嘟囔一句“我最煩你們這些打劫的，一點技術(shù)含量也沒有”；然后乖乖地掏錢。不過，我看“漲價有益論”卻也并非全是虛言。漲價的確是有益處的29第二節(jié)需求的收入彈性1.需求的收入彈性的含義及計算公式需求的收入彈性（IncomeElasticityofDemand），是指在其他因素不變的情況下，商品需求量對消費者收入變動的反應(yīng)程度或敏感程度，用需求量的變動率與消費者收入的變動率比值來表示。需求的收入彈性也有點彈性與弧彈性之分第二節(jié)需求的收入彈性1.需求的收入彈性的含義及計算公式30需求的收入彈性公式點彈性公式弧彈性公式*需求的收入彈性公式點彈性公式312.需求的收入彈性與商品的檔次需求的收入彈性在一般情況下為正值，但也可能是負(fù)值或零。根據(jù)需求的收入彈性系數(shù)值的大小，可將其分為不同的類型，并據(jù)此對商品的性質(zhì)或檔次進(jìn)行分類.2.需求的收入彈性與商品的檔次32①當(dāng)0<eI<1時，稱收入缺乏彈性。它表示消費者收入的變動引起商品的需求量呈同方向變動，但需求量的變動率小于收入的變動率。IECQO0<eI<1需求變動的百分比小于收入變動的百分比。如一般消費品。是必需商品（essential）（necessarygoods〕。①當(dāng)0<eI<1時，稱收入缺乏彈性。它表示消費者收入的33②當(dāng)eI＝0時，稱收入無彈性。它表示需求量對收入變化無反應(yīng)，即無論收入怎樣變化，需求量均不變。IeI=0QOEC消費者收入變化后，這類商品的消費量完全沒有變化。如食鹽。②當(dāng)eI＝0時，稱收入無彈性。它表示需求量對收入變化無反應(yīng)，34③當(dāng)eI＝1時，稱收入單位彈性。它表示收入變動引起需求同方向變動，且需求量的變動率始終等于收入的變動率。QIECOeI＝1需求量隨收入變動相同的百分比。如衣服。

③當(dāng)eI＝1時，稱收入單位彈性。它表示收入變動引起需求同方向35④當(dāng)eI>1時，稱收入富有彈性。它表示收入變動引起需求同方向變動，且需求量的變動率大于收入的變動率。IECOeI>

1Q需求增加的百分比大于收入增加的百分比。該類商品為優(yōu)等品（superiorgoods），如高檔消費品和耐用消費品（高檔家電、室內(nèi)裝修、外出旅游等）?；蛏莩奚唐罚╨uxury,luxuriousgoods）④當(dāng)eI>1時，稱收入富有彈性。它表示收入變動引起需求同方向36⑤當(dāng)eI<0時，稱收入負(fù)彈性。它表示收入變動引起需求量呈反方向變動。IECOeI<

0Q消費者收入增加時，對這種商品的需求量反而減少。如肥肉、土豆、秈米、公共交通等。是劣等品（inferiorgoods）、吉芬物品（Giffengoods）⑤當(dāng)eI<0時，稱收入負(fù)彈性。它表示收入變動引起需求量呈反方37商品檔次的劃分根據(jù)需求的收入彈性的是正值還是負(fù)值，我們可以將商品分為兩大類：商品檔次的劃分38第一大類：正常商品正常商品（NormalGoods），即eI>0的商品。絕大多數(shù)商品都是正常商品。正常商品又可分為兩類，一是指0<eI<1，這類商品稱為必需品（Necessities）；二是eI>1，我們稱之為奢侈品（Luxuries），（或高檔品）如高檔家電、旅游等。第一大類：正常商品正常商品（NormalGoods），即e39第二大類：低檔商品低檔商品（InferiorGoods），它是指eI<0，即具有收入負(fù)彈性的商品，如人造黃油。第二大類：低檔商品40某些商品的需求收入彈性商品需求收入彈性酒類1.54

住房1.49

家具1.48

牙科服務(wù)1.42

午餐肉1.40

鞋類1.10

醫(yī)療保險0.92

面粉-0.36來源:H.霍撒克,L.泰勒,美國的消費者需求某些商品的需求收入彈性商品41某些商品的需求收入彈性商品需求收入彈性酒類1.54

住房1.49

家具1.48

牙科服務(wù)1.42

午餐肉1.40

鞋類1.10

醫(yī)療保險0.92

面粉-0.36來源:H.霍撒克,L.泰勒,美國的消費者需求某些商品的需求收入彈性商品42收入彈性的運用（1）銷售量的分析與計算（2）企業(yè)經(jīng)營決策（3）安排國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度收入彈性的運用（1）銷售量的分析與計算43需求收入彈性與企業(yè)（一）研究需求的收入彈性對企業(yè)有重要意義若某類產(chǎn)品或服務(wù)的需求收入彈性大于1，說明隨著經(jīng)濟(jì)增長和收入的增加，對該類產(chǎn)品或服務(wù)的需求量增加的百分比要大于收入增加的百分比，即該類產(chǎn)品或服務(wù)的市場擴(kuò)張速度要快于經(jīng)濟(jì)增長速度，因而有較好的市場前景。反之亦然。一個較全面的企業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)包含高檔品與正常品需求收入彈性與企業(yè)（一）研究需求的收入彈性對企業(yè)有重要意義44需求收入彈性與企業(yè)（二）需求收入彈性對企業(yè)促銷活動也有指導(dǎo)意義如果產(chǎn)品的需求收入彈性大，則企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳和其他促銷活動時，首先要致力于對那些高收入消費者的宣傳，因為隨著收入的增加，他們的購買力將增大。需求收入彈性與企業(yè)（二）需求收入彈性對企業(yè)促銷活動也有指導(dǎo)意453、恩格爾定理、定律（1）恩格爾系數(shù)=食品支出總額/消費支出總額。（2）恩格爾定律【靜態(tài)】不同收入水平的家庭，其食品支出在總的消費支出中的比重不同：收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高；收入水平較高的家庭，其食品支出比重較低?！緞討B(tài)】在其他條件不變的情況下，隨著收入水平的提高，食品支出占總消費支出的比重有逐漸下降的趨勢。3、恩格爾定理、定律（1）恩格爾系數(shù)46恩格爾系數(shù)：具有可比性的指標(biāo)恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國判別生活水平的標(biāo)準(zhǔn)恩格爾系數(shù)：具有可比性的指標(biāo)恩格爾系數(shù)：聯(lián)合國判別生活水平的47中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)48最初步入商海：你如何投資？風(fēng)險最??？利潤最大？最初步入商海：你如何投資？49第三節(jié)需求的交叉彈性

TheCross-ElasticityofDemandDefinition：一種商品的價格為自變量，另一種相關(guān)商品的需求為因變量的彈性。當(dāng)另一種商品價格變動1％，這種商品需求量會相應(yīng)變動的百分比。Ec＞0是替代品Y商品的價格P上升（下降）引起X商品的需求量Q上升（下降），這說明商品X和商品Y之間的關(guān)系為替代關(guān)系。Ec＜0是互補(bǔ)品Y商品的價格P上升（下降）引起X商品的需求量Q下降（上升），這說明商品X和商品Y之間的關(guān)系為互補(bǔ)關(guān)系。當(dāng)Ec=0時獨立無關(guān)的商品即相關(guān)產(chǎn)品價格的變化不影響需求，即，如茶葉與食鹽之間的關(guān)系。既不相互競爭，也不相互補(bǔ)充的物品互補(bǔ)商品之間價格與需求成反向變動；替代商品之間價格與需求成正向變動。第三節(jié)需求的交叉彈性

TheCross-Elasticit50當(dāng)咖啡的價格急劇上升時，對茶葉的需求量將怎樣？增加替代效應(yīng)：價格上升會使其替代品需求量增加的現(xiàn)象。當(dāng)咖啡的價格急劇上升時，對茶葉的需求量將怎樣？替代效應(yīng)：價格51需求的交叉彈性與企業(yè)需求的交叉彈性對于多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價具有重要的參考意義。1.如果企業(yè)生產(chǎn)各種的產(chǎn)品在需求上互相聯(lián)系，在對個別產(chǎn)品定價時，要全面研究對其他相關(guān)產(chǎn)品，即產(chǎn)品組合；2.對于中小企業(yè)，一般應(yīng)采取跟隨的產(chǎn)品策略，在確定產(chǎn)品方向時應(yīng)選擇名牌暢銷產(chǎn)品的互補(bǔ)品，而不能選擇其替代品。3.如果替代品在不同的企業(yè)中生產(chǎn)，那么產(chǎn)品之間存在競爭關(guān)系，也可以用交叉彈性來進(jìn)行分析。需求的交叉彈性與企業(yè)需求的交叉彈性對于多產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)定價具有52五、供給的價格彈性ThePriceElasticityofSupplyDefinition定義：以價格為自變量，以供給量為應(yīng)變量的彈性關(guān)系。用供給量變動百分比除以價格變動百分比來計算。APQ五、供給的價格彈性ThePriceElasticity531、過原點。Es=1與Q或P軸平行ES=∞或ES=01、過原點。Es=1與Q或P軸平行ES=∞或ES=0543、缺乏彈性與Q軸相交ES＜12、富有彈性與P軸相交Es＞13、缺乏彈性與Q軸相交ES＜12、富有彈性與P軸相交Es＞155知識綜合檢驗：

禁毒增加還是減少了與毒品相關(guān)的犯罪？毒品的需求彈性?。▽δ承┤巳菏潜匦璧模┙o彈性大。禁毒是控制供給?？刂菩枨蟾鼮橹匾?。反毒品教育是控制需求。知識綜合檢驗：

禁毒增加還是減少了與毒品相關(guān)的犯罪？毒品的需56價格的變動會引起需求量的變動，但需求量對價格變動的反應(yīng)程度是不同的。

PQDPDQ問題：兩條需求曲線為什么不同？反應(yīng)程度小反應(yīng)程度大價格的變動會引起需求量的變動，但需求量對價格變動的反應(yīng)程度是57第一節(jié)需求的價格彈性一．需求彈性和需求彈性系數(shù)1．需求彈性的含義：指商品的需求量對某種需求影響因素發(fā)生變化的反應(yīng)程度和敏感性。2．需求彈性系數(shù)：指某種需求影響因素變化百分之一所引起的需求量變化的百分比。用公式表示為：第一節(jié)需求的價格彈性一．需求彈性和需求彈性系數(shù)583．彈性系數(shù)的計算（1）點彈性系數(shù)：若已知Qd=f（X），則在需求曲線上某一點的需求彈性系數(shù)計算公式為（2）弧彈性系數(shù)：如果要求需求曲線上某兩點之間的平均彈性，則用弧彈性系數(shù)公式3．彈性系數(shù)的計算（1）點彈性系數(shù)：若已知Qd=f（X）594．彈性系數(shù)的特點它是無量綱的量；不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時間、地點和價格區(qū)間也會不同；可正、可負(fù)，大于零表示同方向變化，小于零表示反方向變化；一般用彈性系數(shù)的絕對值來衡量彈性的大?。汗卜?種情況|Ε|＞1，富于彈性；|Ε|＜1，缺乏彈性；|Ε|＝1，單元彈性；|Ε|=0，無彈性；|Ε|=∞，完全彈性。4．彈性系數(shù)的特點它是無量綱的量；60一、需求價格彈性1、需求價格彈性：（priceelasticityofdemand）需求量變動對價格變動的反應(yīng)程度。2、彈性系數(shù)——表示彈性的大小，

需求量變動的比率

=—————————

價格變動的比率彈性系數(shù)（Ed）是負(fù)的，一般取正值彈性（elasticity）,物理學(xué)名詞,指一物體對外部力量的反應(yīng)程度。一、需求價格彈性1、需求價格彈性：（priceelasti61商品價格下降將導(dǎo)致需求增加例：價格從１元降到0.8元,需求量從100斤增加到150斤,則:

價格從3元降到２元，需求量從８個單位增加到10個單位，這時賣者的總收益怎樣？減少商品價格下降將導(dǎo)致需求增加例：價格從１元降到0.8元,價格從623、需求彈性的分類價格無論如何變動，需求量都不會變動。（如：急救藥）PQD11）需求完全無彈性（perfectinelastic）E=03、需求彈性的分類價格無論如何變動，需求量都不會變動。PQD632）需求有無限彈性（perfectelastic）

E=價格為既定時，需求量是無限的。銀行以某一固定的價格收購黃金農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)價PQD2如果一個企業(yè)面臨著對其產(chǎn)品無限彈性的需求，那么它的邊際收益等于產(chǎn)品的價格2）需求有無限彈性（perfectelastic）E=643）單位需求彈性（unitaryelastic）E=1價格變動的比率=需求量變動的比率。住房服務(wù)，總租金D33）單位需求彈性（unitaryelastic）E=165

4）需求缺乏彈性（inelastic〕E<1需求量變動的比率小于價格變動的比率。主要是生活必需品D4價格變動的百分比大于需求量變動的百分比時，提高價格會增加總收益。病人對產(chǎn)品（不包括滋補(bǔ)品）的需求的價格彈性<1若某商品價格上升20％，其需求量下降10％，則該商品的需求價格彈性為缺乏彈性4）需求缺乏彈性（inelastic〕E<1需求66

5）需求富有彈性（elastic）

E>1需求量變動的比率大于價格變動的比率。主要是奢侈品。D5商品價格上升6%，而需求量減少9%時，該商品屬于？富有需求彈性。5）需求富有彈性（elastic）E>1需求量67需求價格彈性最小的是？A.小汽車Ｂ.藥酒Ｃ.食鹽Ｄ化妝品需求價格彈性最小的是？68

4、影響需求彈性的因素1）需求程度需求程度大必需品Ed小糧食需求程度小奢侈品Ed大旅游2）可替代程度可替代程度大Ed大飛機(jī)可替代程度小Ed小胰島素4、影響需求彈性的因素1）需求程度69

3）本身用途的廣泛性用途廣泛使用的機(jī)會大Ed大電用途小使用的機(jī)會小Ed小小麥4）使用時間的長短時間長耐用品Ed大冰箱時間短非耐用品Ed小報紙5）商品在家庭支出中所占的比例所占的比例大Ed大汽車所占的比例小Ed小香煙購買該種商品的支出占全部收入的比例越大，其價格彈性就越大3）本身用途的廣泛性購買該種商品的支出占全部收入的比例越大70提醒：容易犯錯的地方：人們往往把需求曲線的斜率和它的彈性混淆起來。認(rèn)為斜率大就缺乏彈性，斜率小就富有彈性。事實上，需求曲線的斜率取決于P和Q的絕對量的變動，而彈性則取決于百分比的變動。在直線的任何地方，都具有相同的斜率，但具有不同的彈性。提醒：容易犯錯的地方：人們往往把需求曲線的斜率和它的彈性混淆71二、彈性理論的運用主要研究不同的需求價格彈性，價格變化與總收益之間的關(guān)系?？偸找鎀R=P*Q＝價格×銷售量討論：對于給定的需求曲線，廠商能決定什么？商品價格，還是商品數(shù)量？易腐商品如何來買賣？二、彈性理論的運用主要研究不同的需求價格彈性，價格變化與總收72

1.需求富有彈性E>1【需求量變動的比率大于價格變動的比率】

例：電視機(jī)Ed=2，P1=500元/臺，Q1=100臺，如價格下調(diào)10%？試分析以下收益狀況。如價格下調(diào)10%，數(shù)量則增加20%，

P2=500–500*10%=450元/臺，

Q2=100+100*20%=120臺

TR2=P2×Q2=450×120=54000元

TR1=50000TR2–TR1=54000–50000=4000元

TR2>TR1，表明價格下跌，總收益增加。1.需求富有彈性E>1【需求量變動73

如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少20%。P3=500+500×10%=550元/臺，Q3=100-100×20%=80臺如果價格上調(diào)10%？TR3<TR1，表明價格上調(diào)，總收益減少。TR3=P3×Q3=550×80=44000元TR3–TR1=44000–50000=-6000元需求是富有彈性的，假定其他條件不變，賣者要想獲得更多的收益，應(yīng)該適當(dāng)降低價格已知：電視機(jī)Ed=2，P1=500元/臺，Q1=100臺。如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少20%。如果價格上調(diào)10%？T74

“薄利多銷”：對需求富有彈性的商品，E>1需求量變動的比率大于價格變動的比率。價格下調(diào),總收益增加,對生產(chǎn)者有利;價格上調(diào),總收益減少,對生產(chǎn)者不利。需求的價格彈性大于1，賣者適當(dāng)降低價格能增加總收益?！氨±噤N”：對需求富有彈性的商品，E>1需求量75練習(xí)：已知某種商品的需求是富有彈性的，假定其他條件不變，賣者要想獲得更多的收益，應(yīng)該：A適當(dāng)降低價格√B適當(dāng)提高價格C保持價格不變通過薄利多銷的方法降價來增加總收益的商品是：化妝品√面粉×藥品×練習(xí)：已知某種商品的需求是富有彈性的，假定其他條件不變，賣者76

2.需求缺乏彈性E<1【需求量變動的比率小于價格變動的比率】例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤。如價格下調(diào)10%，總收益怎樣？如價格下調(diào)10%，數(shù)量則增加5%，P2=0.2–0.2×10%=0.18元/斤，Q2=100+100×5%=105斤TR1=P1×Q1=0.2×100=20元TR2=P2×Q2=0.18×105=18.9元TR2–TR1=18.9–20=-1.1元TR2<TR1，表明價格下跌，總收益減少。2.需求缺乏彈性E<1【需求量變動的比率小于價77如價格上調(diào)10%，則總收益？如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少5%，P3=0.2+0.2*10%=0.22元/斤，Q3=100-100*5%=95斤TR3=P3×Q3=0.22×95=20.9元TR3–TR1=20.9–20=0.9元TR3>TR1，表明面粉價格上調(diào)，總收益增加。已知：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤。如價格上調(diào)10%，則總收益？如價格上調(diào)10%，數(shù)量則減少5%78

“谷賤傷農(nóng)”：需求缺乏彈性的商品，E<1需求量變動的比率小于價格變動的比率。價格上調(diào),總收益增加,對生產(chǎn)者有利;價格下調(diào),總收益減少,對生產(chǎn)者不利。消費稅中需求越缺乏彈性，消費者負(fù)擔(dān)的比重就越大需求越富有彈性，消費者負(fù)擔(dān)的比重就越小而生產(chǎn)者負(fù)擔(dān)的比重就越大“谷賤傷農(nóng)”：需求缺乏彈性的商品，E<1需求量變動793．應(yīng)用：價格策略的效果可見：|Εp|=1時,MR=0；|Εp|＞1時,MR＞0;|Εp|＜1時,MR＜0。3．應(yīng)用：價格策略的效果可見：80價格彈性與總收入、邊際收入之間的關(guān)系TRQOPQTRMRAR價格彈性與總收入、邊際收入之間的關(guān)系TRQOPQTRMRAR81案例1：2003年10月，中國農(nóng)產(chǎn)品價格突然強(qiáng)勁大范圍上漲，這還是1997年以來的第一次。由于中國過去幾次惡性通貨膨脹都是首先由副食品價格上漲帶動的，因此，糧食價格的細(xì)微變化引起人們的廣泛關(guān)注。如何看待這次突如其來的農(nóng)產(chǎn)品價格上漲的呢？據(jù)黑龍江省農(nóng)墾總局局長呂維峰介紹，黑龍江作為中國主要糧食產(chǎn)區(qū)，地位舉足輕重，而黑龍江農(nóng)懇總局是國家糧食戰(zhàn)略后備基地，耕地面積200萬公頃(約3000萬畝)，占黑龍江省總農(nóng)業(yè)面積的1／4，糧食產(chǎn)量占1／3。總局的種植結(jié)構(gòu)和產(chǎn)量對整個黑龍江，乃至全國的糧食供應(yīng)和價格都起到一定作用。早在今年春天，由于干旱使播種遭遇困難，黑龍江就開始傳言糧食價格會漲，經(jīng)過夏季洪澇，到9月末黑龍江提前迎來早霜，這個傳言就應(yīng)驗了，多種因素造成黑龍江省糧食總產(chǎn)量預(yù)計比上年減少100億斤。此外，國家自實行農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以來，退耕還林等措施使農(nóng)業(yè)種植面積逐年減少，中國的糧食產(chǎn)地面積曾高達(dá)15億畝，目前已下降到14億畝。此外，近5年，糧食價格低迷造成農(nóng)民種植谷物的積極性減退，改種回報比較高的經(jīng)濟(jì)作物或棄農(nóng)從事其他行業(yè)，糧食產(chǎn)量近3年也在逐年遞減。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2003年糧食產(chǎn)量8613億斤，比上年下降529億斤，是1990年以來糧食產(chǎn)量最低的一年。糧食減產(chǎn)使得糧價自2003年8月至2004年4月出現(xiàn)了一輪快速上漲。于是，今年秋天糧食收購價格比往年高出很多，尤其像大豆、葵花這樣的經(jīng)濟(jì)作物，漲幅都在30%以上；水稻每斤由0.6元漲到0.8元，玉米由0.38元漲到0.45元，大豆每斤由0.9元漲到1.4元，芝麻從3.00元漲到8.00元，葵花從0.8元漲到了1.3元。雖然農(nóng)墾總局小幅減產(chǎn)，但今年總局的農(nóng)戶收入至少增加了20%。農(nóng)墾總局的農(nóng)民們紛紛表示，如果每年價格都這么好，他們就繼續(xù)種糧。案例1：2003年10月，中國農(nóng)產(chǎn)品價格突然強(qiáng)勁大范圍上漲，82案例2：據(jù)媒體報道，鐵道部決定2005年2月1日至7日火車票價格開始上浮，上浮幅度為硬座15％，臥鋪20％，春節(jié)后票價上浮時間為2月11日后；鐵道部表示，今年的票價上浮沿用2002年聽證會結(jié)果，不再專門舉行聽證會。（1月12日《北京娛樂信報》）看完這條消息，我眼前立時閃現(xiàn)出電影《天下無賊》中的經(jīng)典一幕：馮遠(yuǎn)征飾演的劫匪對著車廂里的乘客叫道：嚴(yán)肅點，我們這兒打劫呢！

本來，我也只打算嘟囔一句“我最煩你們這些打劫的，一點技術(shù)含量也沒有”；然后準(zhǔn)備乖乖地掏錢。不想，有一位仁兄居然在旁發(fā)表高論，論證起“打劫”的好處來。按這位仁兄的說法，“打劫”給我們這些乘客帶來兩大好處：其一，使我們更安全，因為“打劫”會嚇退一部分乘客，從而減少客運量，避免司機(jī)、機(jī)車疲勞工作，降低春運期間的安全事故高發(fā)勢頭；其二，打擊了“偷竊”行為，因為“打劫”既嚇退了部分乘客，車上的旅客少了，這就壓縮了“偷竊”行為的獲利機(jī)會，幫助我們化解了被偷的風(fēng)險。簡言之，“打劫”對于提高鐵路客運質(zhì)量、維護(hù)旅客安全、打擊違法犯罪行為都大有裨益。

案例2：據(jù)媒體報道，鐵道部決定2005年2月1日至7日火車票83不要以為這種荒謬無稽的“打劫有益論”是我胡亂臆想出來的———現(xiàn)實中早有如此論調(diào)，而且還有人從經(jīng)濟(jì)學(xué)需求理論的高度詳細(xì)論證過了：1月12日《第一財經(jīng)日報》刊載了題為《隨行就市就是好辦法》的文章，擺出了火車票價上漲的兩大理由：其一，消除客運安全隱患，因為票價上升、需求下降，選擇乘坐火車的人自然減少，運輸企業(yè)就不會疲于應(yīng)付、忽視安全，春運期間的客運安全才有保障；其二，打擊“黃牛黨”，因為票價上漲，需求下降，買票的人少了，票販子的利潤空間縮小，只好選擇罷手不干，這就從源頭有效遏制了高價黑市倒票的違法行為。

“打劫有益論”———應(yīng)該說是“漲價有益論”的創(chuàng)造者自詡以需求定律為理論依據(jù)，但他們恰恰對“需求彈性”這個最基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念視而不見。需求彈性是指當(dāng)價格或收入水平發(fā)生變化時，對于需求量的增加或減少的變動率；需求彈性理論認(rèn)為人們對不同物品的價格波動的反應(yīng)存在極大差異，某些產(chǎn)品的需求彈性極小，無論價格如何變化，人們的需求相對平穩(wěn)，并不會出現(xiàn)大的升降。對于絕大多數(shù)普通乘客而言，火車票恰恰是一種需求彈性幾乎為零的特殊產(chǎn)品：一方面，幾千年綿延傳承的文化習(xí)慣與現(xiàn)實的假期安排決定了身在異鄉(xiāng)的人們只能選擇在春節(jié)期間返鄉(xiāng)，所謂的“錯峰出行”基本只存在于某些經(jīng)濟(jì)學(xué)書呆子的臆想中；另一方面，乘坐火車依然是當(dāng)下相對便宜、快捷與安全的交通手段，絕大多數(shù)普通乘客沒有足夠的支付能力選擇乘坐飛機(jī)或自己駕車返鄉(xiāng)，也不愿選擇缺乏安全的汽車客運，最終只能選擇火車。因此，即使票價上浮15％－20％，人們對于車票的需求也未必就會下降；別無選擇的人們還是會如潮般地涌進(jìn)火車站，車票依舊供不應(yīng)求，車廂里依然人滿為患，安全隱患照樣存在，票販子還是大有賺頭———所謂漲價的兩大好處根本是天方夜譚。

不要以為這種荒謬無稽的“打劫有益論”是我胡亂臆想出來的———84不過，我看“漲價有益論”卻也并非全是虛言。漲價的確是有益處的，只不過這些益處不是廣大乘客的———他們依然忍受著客運部門低劣的服務(wù)質(zhì)量、承擔(dān)著安全風(fēng)險、遭受著“黃牛黨”的盤剝，而是“鐵老大”的。在需求彈性幾乎為零的情況下，漲價是最有效、最方便的獲利辦法，這條經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律是顛不破的。

推倒“漲價有益論”，我們看到的依然是霸氣十足的壟斷者在蠻不講理地追求壟斷利潤；這一景象年復(fù)一年，任何的輿論抨擊都無力改變半分。因此，除了多準(zhǔn)備些買車票的錢，我別無選擇———這就好比面對著公然打劫的車匪，我也只能嘟囔一句“我最煩你們這些打劫的，一點技術(shù)含量也沒有”；然后乖乖地掏錢。不過，我看“漲價有益論”卻也并非全是虛言。漲價的確是有益處的85第二節(jié)需求的收入彈性1.需求的收入彈性的含義及計算公式需求的收入彈性（IncomeElasticityofDemand），是指在其他因素不變的情況下，商品需求量對消費者收入變動的反應(yīng)程度或敏感程度，用需求量的變動率與消費者收入的變動率比值來表示。需求的收入彈性也有點彈性與弧彈性之分第二節(jié)需求的收入彈性1.需求的收入彈性的含義及計算公式86需求的收入彈性公式點彈性公式弧彈性公式*需求的收入彈性公式點彈性公式872.需求的收入彈性與商品的檔次需求的收入彈性在一般情況下為正值，但也可能是負(fù)值或零。根據(jù)需求的收入彈性系數(shù)值的大小，可將其分為不同的類型，并據(jù)此對商品的性質(zhì)或檔次進(jìn)行分類.2.需求的收入彈性與商品的檔次88①當(dāng)0<eI<1時，稱收入缺乏彈性。它表示消費者收入的變動引起商品的需求量呈同方向變動，但需求量的變動率小于收入的變動率。IECQO0<eI<1需求變動的百分比小于收入變動的百分比。如一般消費品。是必需商品（essential）（necessarygoods〕。①當(dāng)0<eI<1時，稱收入缺乏彈性。它表示消費者收入的89②當(dāng)eI＝0時，稱收入無彈性。它表示需求量對收入變化無反應(yīng)，即無論收入怎樣變化，需求量均不變。IeI=0QOEC消費者收入變化后，這類商品的消費量完全沒有變化。如食鹽。②當(dāng)eI＝0時，稱收入無彈性。它表示需求量對收入變化無反應(yīng)，90③當(dāng)eI＝1時，稱收入單位彈性。它表示收入變動引起需求同方向變動，且需求量的變動率始終等于收入的變動率。QIECOeI＝1需求量隨收入變動相同的百分比。如衣服。

③當(dāng)eI＝1時，稱收入單位彈性。它表示收入變動引起需求同方向91④當(dāng)eI>1時，稱收入富有彈性。它表示收入變動引起需求同方向變動，且需求量的變動率大于收入的變動率。IECOeI>

1Q需求增加的百分比大于收入增加的百分比。該類商品為優(yōu)等品（superiorgoods），如高檔消費品和耐用消費品（高檔家電、室內(nèi)裝修、外出旅游等）。或奢侈商品（luxury,luxuriousgoods）④當(dāng)eI>1時，稱收入富有彈性。它表示收入變動引起需求同方向92⑤當(dāng)eI<0時，稱收入負(fù)彈性。它表示收入變動引起需求量呈反方向變動。IECOeI<

0Q消費者收入增加時，對這種商品的需求量反而減少。如肥肉、土豆、秈米、公共交通等。是劣等品（inferiorgoods）、吉芬物品（Giffengoods）⑤當(dāng)eI<0時，稱收入負(fù)彈性。它表示收入變動引起需求量呈反方93商品檔次的劃分根據(jù)需求的收入彈性的是正值還是負(fù)值，我們可以將商品分為兩大類：商品檔次的劃分94第一大類：正常商品正常商品（NormalGoods），即eI>0的商品。絕大多數(shù)商品都是正常商品。正常商品又可分為兩類，一是指0<eI<1，這類商品稱為必需品（Necessities）；二是eI>1，我們稱之為奢侈品（Luxuries），（或高檔品）如高檔家電、旅游等。第一大類：正常商品正常商品（NormalGoods），即e95第二大類：低檔商品低檔商品（InferiorGoods），它是指eI<0，即具有收入負(fù)彈性的商品，如人造黃油。第二大類：低檔商品96某些商品的需求收入彈性商品需求收入彈性酒類1.54

住房1.49

家具1.48

牙科服務(wù)1.42

午餐肉1.40

鞋類1.10

醫(yī)療保險0.92

面粉-0.36來源:H.霍撒克,L.泰勒,美國的消費者需求某些商品的需求收入彈性商品97某些商品的需求收入彈性商品需求收入彈性酒類1.54

住房