視頻廣告分析課件

《愛的表達(dá)式》公益廣告分析

這個廣告主要面向：廣大為人子女者；還沒有意識到自己的責(zé)任，只尋求父母庇護(hù)者；沒有做到盡孝、愛家的人。

以

愛的表達(dá)式（Family)為標(biāo)題，《ASimplerTime》背景音樂，分三個階段闡述。廣告語：標(biāo)語：家——有愛就有責(zé)任廣告詞內(nèi)容：小時候，爸爸是家里的頂梁柱，高大魁梧的爸爸遮風(fēng)擋雨/溫柔賢惠的媽媽相夫教子/漸漸地，我長大了/少不更事的我總想掙脫爸爸的束縛/屢次頂撞嘮叨的媽媽/長大的我，漸漸體會到了生活的艱辛/發(fā)現(xiàn)爸爸的背早已經(jīng)駝得不成樣子/媽媽的身體也已臃腫/是時候盡一份子女的責(zé)任，用心呵護(hù)起這個家/做父親貼身的拐杖，給他一個依靠的肩膀/給母親撐把庇護(hù)傘，為她遮蔽盛夏的驕陽.廣告詞中的標(biāo)語口號簡短凝練，容易記憶和流傳。廣告詞富有藝術(shù)性，準(zhǔn)確凝練，而且生活化、樸素自然，與動畫相輔相成；廣告詞配合非語言符號傳達(dá)廣告主題，彌補(bǔ)了畫面的不足；它以字幕的形式出現(xiàn)，簡潔、均衡、對賬、工整，以語言的魅力引起受眾的關(guān)注和興趣。廣告畫面、背景音樂：情節(jié)一再波動，但背景音樂ASimplerTime卻一直與畫面絲絲入扣，隨著故事的變化而變化，引人入勝。廣告的第一個階段是當(dāng)我還是一個嬰兒的時候，這時的音樂像媽媽哄孩子的催眠曲，很溫馨，安靜卻顯得美好，充滿期待，充滿愛廣告的第二階段是當(dāng)“我”漸漸長大的時候，這時候的音樂充滿太多無奈與心酸。廣告的第三階段在我一次次的叛逆下，我漸漸長大，開始明白生活得心酸的時候，這時候的音樂鏗鏘而有力，充滿了堅(jiān)強(qiáng)與責(zé)任，還有守護(hù)爸媽的決心。背景音樂配合字母動漫的效果，短短幾分鐘的廣告卻體現(xiàn)了一個人的一生，有愛就有責(zé)任，有責(zé)任才會讓家更加充滿愛。廣告整個畫面溫馨而和諧，主色調(diào)也用了暖暖的單橙色，符合家溫暖的主題。廣告圖文巧妙搭配，不顯空洞或累贅，使觀眾看完廣告就會受到刺激并引發(fā)對父母關(guān)系的情感沖動及理性思考第一階段：當(dāng)“我”還是一個嬰兒的時候，爸爸便開始撐起家，為整個家遮風(fēng)擋雨，撐出一片天。媽媽在舒適美好的環(huán)境下，哺育孩子，哄孩子入睡。字母延伸變化形象的表現(xiàn)了完整家庭的美好而和諧。F代表了Father爸爸M代表Mother媽媽I代表了作者自己這是爸爸為整個家遮風(fēng)擋雨的畫面，配合字母延伸的聲音表現(xiàn)貼切該畫面是媽媽在丈夫的保護(hù)下哄小孩入睡，伴隨著媽媽和小孩的聲音，而此時的音樂就像媽媽哄孩子的催眠曲，很溫馨、安靜卻顯得美好，充滿期待、充滿愛第二階段：當(dāng)“我”漸漸長大，我開始有自己的想法，這些想法是那樣幼稚而不成熟，開始厭煩了爸媽的束縛和管教，開始一次次的讓爸媽生氣，讓爸媽失望。隨著音樂的變化和父親教育“我”的聲音，再配合下方的文字來表達(dá)“我”漸漸長大圖一是“我”想沖出父母的束縛的畫面生動形象這兩個畫面是媽媽對“我”的嘮叨和“我”不聽后父母哭泣落淚，嘮叨的聲音、抽泣聲和背景音樂表現(xiàn)出父母的辛酸，觸動觀眾的心。此時的音樂充滿了太多的無奈與辛酸，風(fēng)吹撫著黃葉從“我”面前而過體現(xiàn)“我”經(jīng)歷風(fēng)雨后已經(jīng)長大。媽媽也不再年青，在歲月的消磨下容顏不再，身材也已經(jīng)臃腫了這兩個畫面則是從細(xì)節(jié)體現(xiàn)關(guān)愛家人，給父親依靠的肩膀，為母親打傘遮蔽盛夏的驕陽。告訴人們?yōu)榧胰俗龊唵蔚氖乱彩菍λ麄兊年P(guān)心愛護(hù)。這也是愛的表達(dá)式家這個單詞FAMILY分開可以解釋為爸爸媽媽我愛你的意思，表現(xiàn)獨(dú)特，也告訴人們要愛