內(nèi)容營(yíng)銷一定要會(huì)的story-telling是什課件

內(nèi)容營(yíng)銷一定要會(huì)的StoryTelling是什么內(nèi)容營(yíng)銷一定要會(huì)的StoryTelling是什么1講故事？是不是編故事忽悠人？講故事？2所謂的講故事，不是編故事忽悠人，而是把自己親身經(jīng)歷過(guò)的事情，和自己想要做的事情，以及自己的想法和愿景，用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表達(dá)出來(lái)。所謂的講故事，不是編故事忽悠人，而是把自己親身經(jīng)歷過(guò)的事情，3為什么要講故事？為什么4要被發(fā)現(xiàn)、被了解講故事就是一種自我的表達(dá)StorytellingIsAFormofSelf-Expression公司或個(gè)人表達(dá)的意義就是….建立聯(lián)系和信任感之后…不講故事連被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有開始謀求發(fā)展一群人在一起交換資源尋找合作機(jī)會(huì)和合作方式被發(fā)現(xiàn)，被了解建立聯(lián)系，建立信任交換資源被建立聯(lián)系、被建立信任被合作和互利共贏要被發(fā)現(xiàn)、被了解講故事就是一種自我的表達(dá)Storytelli51當(dāng)我們講故事時(shí)，我們?cè)谥v什么？PARTONEWhenWeAreTellingAStory,WhatAreWeTelling?1當(dāng)我們講故事時(shí)，我們?cè)谥v什么？PARTONEWhenW大品牌故事StoryofAMajorBrand創(chuàng)始人是抱著什么信念創(chuàng)始企業(yè)的、logo是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的、產(chǎn)品主色調(diào)的緣由等等故事就是由里程碑串聯(lián)起來(lái)一個(gè)綜合性的品牌故事，記錄企業(yè)從起步走到現(xiàn)在的各種歷史性時(shí)刻香奈兒的品牌故事中創(chuàng)始人個(gè)性、大事記這兩樣?xùn)|西是主角大品牌故事StoryofAMajorBrand創(chuàng)始人7傳播型故事Well-SpreadStories老企業(yè)有老企業(yè)的講法，新企業(yè)和新產(chǎn)品也可以有很完美的故事。褚橙的故事以褚時(shí)健的傳奇人生為線索，加上十年磨一劍的毅力，很多人就被這個(gè)故事打動(dòng)了至于橙子味道怎么樣，當(dāng)然要買一箱嘗嘗才知道。傳播型故事Well-SpreadStories老企業(yè)有老企8風(fēng)格塑造型故事EstablishingAStyle01有些故事就是為了塑造風(fēng)格，走差異化路線。02人們只要一想到某種風(fēng)格，就會(huì)馬上想到品牌03例如不同白酒品牌會(huì)有不同的特色04洋河是綿柔的味道、古井是年份的味道、種子是柔和的味道、口子是窖藏的味道05你能想到的品牌都有一種獨(dú)特的味道，味道體驗(yàn)越清晰的品牌其發(fā)展往往越好風(fēng)格塑造型故事EstablishingAStyle01有9見(jiàn)微知著的小故事StoryAboutTinyDetails有些故事會(huì)從一些小細(xì)節(jié)入手，非常碎片化，但是能達(dá)到見(jiàn)微知著的效果谷歌的logo把字母G往上移了一個(gè)像素，字母L往下移了一個(gè)像素谷歌把這個(gè)故事講出來(lái)，就是要展現(xiàn)很一絲不茍、精益求精的形象見(jiàn)微知著的小故事StoryAboutTinyDetai102為什么要講一些自己私人的故事？PARTTWOWhyDoYouNeedToTellPersonalStories?2為什么要講一些自己私人的故事？PARTTWOWhyDo品牌忠誠(chéng)度BrandLoyalty一些行業(yè)名人不僅發(fā)布他們的權(quán)威文章，而且會(huì)發(fā)布一些很碎片化的生活片段有些人把這種行為理解為高調(diào)的自我標(biāo)榜真正的用戶不僅希望從他們身上得到資源，還會(huì)關(guān)心他們的個(gè)人動(dòng)態(tài)和日常生活除了學(xué)習(xí)，他們還看重這一段關(guān)系，就是所謂的品牌忠誠(chéng)度品牌忠誠(chéng)度BrandLoyalty一些行業(yè)名人不僅發(fā)布他們12個(gè)人品牌和企業(yè)品牌PersonalBrand&CorporateBrand在朋友圈分享生活的才是懂得互聯(lián)網(wǎng)思維的人他們成功地在網(wǎng)上打造了一個(gè)品牌形象同樣，企業(yè)應(yīng)該隨時(shí)隨地講故事，用不斷的故事去滋養(yǎng)你的圈子，你的用戶個(gè)人也可以形成自己的品牌就像微信，再小的個(gè)體，也有自己的品牌個(gè)人品牌跟企業(yè)品牌相比，互動(dòng)方式更加靈活個(gè)人品牌和企業(yè)品牌PersonalBrand&Corp133故事不可以亂講PARTTHREEDoNotRandomlyTellAStory3故事不可以亂講PARTTHREEDoNotRando主動(dòng)表達(dá)ActiveExpression講故事的時(shí)候，表達(dá)方式不對(duì)可能毀掉品牌形象1.例如，某機(jī)構(gòu)宣傳口號(hào)中出現(xiàn)了錯(cuò)別字就有傷品牌形象2.主動(dòng)表達(dá)ActiveExpression講故事的時(shí)候，表達(dá)15被動(dòng)表達(dá)PassiveExpression除了控制好主動(dòng)發(fā)布之外，也要避免留下把柄。1例如，汶川地震的時(shí)候，萬(wàn)科捐款50萬(wàn)，引起公憤4每一種企業(yè)行為都是一種表達(dá)2這種負(fù)面被動(dòng)表達(dá)，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)形象的5被動(dòng)表達(dá)你不能完全控制，但是你必須進(jìn)行正面引導(dǎo)3如果開始大方一點(diǎn)，就是正面引導(dǎo)6被動(dòng)表達(dá)PassiveExpression除了控制好主動(dòng)發(fā)164講故事就是在累積品牌資產(chǎn)PARTTHREEStory-TellingIsYourBrandAsset4講故事就是在累積品牌資產(chǎn)PARTTHREEStory-T品牌的持續(xù)MaintainingYourBrand故事是通過(guò)厚度的累積對(duì)人產(chǎn)生潛移默化的影響的長(zhǎng)時(shí)間的、不同形式的故事積淀，會(huì)形成品牌的形象故事就是一種品牌資產(chǎn)、講故事就相當(dāng)于在給自己播種一則視頻，某個(gè)人或者某個(gè)品牌可能會(huì)一炮而紅如果不維持這種狀態(tài)，很快會(huì)冷卻下來(lái)，曇花一現(xiàn)講故事應(yīng)該像廣告轟炸一樣，持續(xù)不斷，鍥而不舍品牌的持續(xù)MaintainingYourBrand故事是18互聯(lián)網(wǎng)Internet1234501互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的限制02渠道多、形式豐富，為講故事提供了極大便利03不把自己晾到互聯(lián)網(wǎng)上去，等于自尋短見(jiàn)04在網(wǎng)上找不到任何痕跡的企業(yè)會(huì)被淘汰05故事要持續(xù)不斷地講才有你生存的位置互聯(lián)網(wǎng)Internet1234501互聯(lián)網(wǎng)打破了時(shí)間和空間的19THANKSTHANKS20內(nèi)容營(yíng)銷一定要會(huì)的StoryTelling是什么內(nèi)容營(yíng)銷一定要會(huì)的StoryTelling是什么21講故事？是不是編故事忽悠人？講故事？22所謂的講故事，不是編故事忽悠人，而是把自己親身經(jīng)歷過(guò)的事情，和自己想要做的事情，以及自己的想法和愿景，用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表達(dá)出來(lái)。所謂的講故事，不是編故事忽悠人，而是把自己親身經(jīng)歷過(guò)的事情，23為什么要講故事？為什么24要被發(fā)現(xiàn)、被了解講故事就是一種自我的表達(dá)StorytellingIsAFormofSelf-Expression公司或個(gè)人表達(dá)的意義就是….建立聯(lián)系和信任感之后…不講故事連被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有開始謀求發(fā)展一群人在一起交換資源尋找合作機(jī)會(huì)和合作方式被發(fā)現(xiàn)，被了解建立聯(lián)系，建立信任交換資源被建立聯(lián)系、被建立信任被合作和互利共贏要被發(fā)現(xiàn)、被了解講故事就是一種自我的表達(dá)Storytelli251當(dāng)我們講故事時(shí)，我們?cè)谥v什么？PARTONEWhenWeAreTellingAStory,WhatAreWeTelling?1當(dāng)我們講故事時(shí)，我們?cè)谥v什么？PARTONEWhenW大品牌故事StoryofAMajorBrand創(chuàng)始人是抱著什么信念創(chuàng)始企業(yè)的、logo是怎么設(shè)計(jì)出來(lái)的、產(chǎn)品主色調(diào)的緣由等等故事就是由里程碑串聯(lián)起來(lái)一個(gè)綜合性的品牌故事，記錄企業(yè)從起步走到現(xiàn)在的各種歷史性時(shí)刻香奈兒的品牌故事中創(chuàng)始人個(gè)性、大事記這兩樣?xùn)|西是主角大品牌故事StoryofAMajorBrand創(chuàng)始人27傳播型故事Well-SpreadStories老企業(yè)有老企業(yè)的講法，新企業(yè)和新產(chǎn)品也可以有很完美的故事。褚橙的故事以褚時(shí)健的傳奇人生為線索，加上十年磨一劍的毅力，很多人就被這個(gè)故事打動(dòng)了至于橙子味道怎么樣，當(dāng)然要買一箱嘗嘗才知道。傳播型故事Well-SpreadStories老企業(yè)有老企28風(fēng)格塑造型故事EstablishingAStyle01有些故事就是為了塑造風(fēng)格，走差異化路線。02人們只要一想到某種風(fēng)格，就會(huì)馬上想到品牌03例如不同白酒品牌會(huì)有不同的特色04洋河是綿柔的味道、古井是年份的味道、種子是柔和的味道、口子是窖藏的味道05你能想到的品牌都有一種獨(dú)特的味道，味道體驗(yàn)越清晰的品牌其發(fā)展往往越好風(fēng)格塑造型故事EstablishingAStyle01有29見(jiàn)微知著的小故事StoryAboutTinyDetails有些故事會(huì)從一些小細(xì)節(jié)入手，非常碎片化，但是能達(dá)到見(jiàn)微知著的效果谷歌的logo把字母G往上移了一個(gè)像素，字母L往下移了一個(gè)像素谷歌把這個(gè)故事講出來(lái)，就是要展現(xiàn)很一絲不茍、精益求精的形象見(jiàn)微知著的小故事StoryAboutTinyDetai302為什么要講一些自己私人的故事？PARTTWOWhyDoYouNeedToTellPersonalStories?2為什么要講一些自己私人的故事？PARTTWOWhyDo品牌忠誠(chéng)度BrandLoyalty一些行業(yè)名人不僅發(fā)布他們的權(quán)威文章，而且會(huì)發(fā)布一些很碎片化的生活片段有些人把這種行為理解為高調(diào)的自我標(biāo)榜真正的用戶不僅希望從他們身上得到資源，還會(huì)關(guān)心他們的個(gè)人動(dòng)態(tài)和日常生活除了學(xué)習(xí)，他們還看重這一段關(guān)系，就是所謂的品牌忠誠(chéng)度品牌忠誠(chéng)度BrandLoyalty一些行業(yè)名人不僅發(fā)布他們32個(gè)人品牌和企業(yè)品牌PersonalBrand&CorporateBrand在朋友圈分享生活的才是懂得互聯(lián)網(wǎng)思維的人他們成功地在網(wǎng)上打造了一個(gè)品牌形象同樣，企業(yè)應(yīng)該隨時(shí)隨地講故事，用不斷的故事去滋養(yǎng)你的圈子，你的用戶個(gè)人也可以形成自己的品牌就像微信，再小的個(gè)體，也有自己的品牌個(gè)人品牌跟企業(yè)品牌相比，互動(dòng)方式更加靈活個(gè)人品牌和企業(yè)品牌PersonalBrand&Corp333故事不可以亂講PARTTHREEDoNotRandomlyTellAStory3故事不可以亂講PARTTHREEDoNotRando主動(dòng)表達(dá)ActiveExpression講故事的時(shí)候，表達(dá)方式不對(duì)可能毀掉品牌形象1.例如，某機(jī)構(gòu)宣傳口號(hào)中出現(xiàn)了錯(cuò)別字就有傷品牌形象2.主動(dòng)表達(dá)ActiveExpression講故事的時(shí)候，表達(dá)35被動(dòng)表達(dá)PassiveExpression除了控制好主動(dòng)發(fā)布之外，也要避免留下把柄。1例如，汶川地震的時(shí)候，萬(wàn)科捐款50萬(wàn)，引起公憤4每一種企業(yè)行為都是一種表達(dá)2這種負(fù)面被動(dòng)表達(dá)，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)形象的5被動(dòng)表達(dá)你不能完全控制，但是你必須進(jìn)行正面引導(dǎo)3如果開始大方一點(diǎn)，就是正面引導(dǎo)6被動(dòng)表達(dá)PassiveExpression除了控制好主動(dòng)發(fā)364講故事就是在累積品牌資產(chǎn)PARTTHREEStory-TellingIsYourBrandAsset4講故事就是在累積品牌資產(chǎn)PARTTHREEStory-T品牌的持續(xù)MaintainingYourBrand故事是通過(guò)厚度的累積對(duì)人產(chǎn)生潛移默化的影響的長(zhǎng)時(shí)間的、不同形式的故事積淀，會(huì)形成品牌的形象故事就是一種品牌資產(chǎn)、講故事就相當(dāng)于在給自己播種一則視頻，某個(gè)人或者某個(gè)品牌可能會(huì)一炮而紅如果不維持這