巧克力三大品牌分析課件

巧克力廣告文案好時(shí)巧克力分析德芙巧克力分析金帝巧克力分析2班好時(shí)巧克力產(chǎn)品分析發(fā)展歷史

Hershey‘s的名稱來源于該公司的創(chuàng)始人密爾頓·史內(nèi)夫里·赫爾希（MiltonSnavelyHershey），因此將公司命名為“Hershey‘s”。

1894年，米爾頓·好時(shí)在他的出生地——美國賓夕法尼亞州中部的一座小鎮(zhèn)（好時(shí)鎮(zhèn)）上創(chuàng)建了世界一流的巧克力工廠。1903年米爾頓·好時(shí)在這里初創(chuàng)巧克力制造業(yè)時(shí)，這里還是一片少有人煙的牧場(chǎng)。好時(shí)先生以他的智慧和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光設(shè)計(jì)了這里的一切。好時(shí)巧克力背景好時(shí)更是用它的奇思妙想把香濃的牛奶與純正的可可融合.滴落，變成嬌小玲瓏的水狀kissis！它正似滴滴美麗活潑的小精靈，帶著百年的經(jīng)典醇香，跳著不同的舞步，盈盈而來。每一“滴”.都值得用心細(xì)細(xì)品味，每一滴都值得和你關(guān)愛的人一起分享；放一“滴”KISSES在口中吧，讓濃郁的甜美緩緩散開，彌漫，沉醉在其中，感受KISSES，分享KISSES！好時(shí)巧克力定位點(diǎn)小身材大味道Smallstaturebigflavor

好時(shí)巧克力平面廣告分析小身材大味道好時(shí)巧克力廣告主要突出里巧克力雖然很小但是味道卻很好的這個(gè)特點(diǎn)好時(shí)巧克力影視廣告分析好時(shí)巧克力廣告運(yùn)用它的制作過程體現(xiàn)了巧克力的品質(zhì)，說明巧克力雖然小但是它制作的每個(gè)過程都很精細(xì)，最終表達(dá)了好時(shí)巧克力身材小，味道好的特點(diǎn)金帝巧克力歷史早在哥倫布發(fā)現(xiàn)美洲的七世紀(jì)，瑪雅人就懂得用可可豆來制作一種在宗教儀式中飲用的飲料，他們認(rèn)為可可樹是天堂之樹，是智慧和力量的象征，可可豆可成為一種貨幣單位，當(dāng)時(shí)100?？煽删湍苜I下一個(gè)奴隸。市場(chǎng)分析

CMMS2004(春)數(shù)據(jù)顯示：中國巧克力市場(chǎng)中，前十大品牌一共占有整個(gè)市場(chǎng)的90%的市場(chǎng)份額其中世界三大巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市場(chǎng)份額，由此可見，中國巧克力市場(chǎng)的品牌集中程度比較高，金帝在這方面有了明顯的優(yōu)勢(shì)。劣勢(shì)作為國產(chǎn)品牌，容易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑;國產(chǎn)巧克力仍然存在品牌少、口味單一的問題；巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不齊全；產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品跟新?lián)Q代慢等問題，在整體形象上始終無法擺脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬境地。國有企業(yè)的慣有病消費(fèi)者分析

現(xiàn)有消費(fèi)者分析：女性對(duì)巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當(dāng)明顯。孩子是巧克力消費(fèi)群中極其重要的環(huán)節(jié)。35歲以下的購買者自己消費(fèi)的巧克力比例很高。尤其是15～24歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體，而35歲以上的消費(fèi)者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購買，特別是35～44歲的人群，這一比例高達(dá)86.3%。定位點(diǎn)味道純口感正金帝巧克力平面廣告分析廣告主要突出金帝巧克力純正的口感香濃的感受。至濃至醇至愛金帝金帝巧克力影視廣告分析金帝巧克力廣告運(yùn)用了它的歷史和制作原料體現(xiàn)了巧克力味道的純正德芙巧克力誕生歷史

故事開始于上世紀(jì)40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面，出于對(duì)兒子安全的擔(dān)憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋。經(jīng)過幾個(gè)月對(duì)產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個(gè)因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。德芙巧克力簡(jiǎn)介

富含奶油的同時(shí)被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好評(píng)，很快兒童以及大人都愛上了德芙。到上世紀(jì)70年代，每年都有超過一百萬的德芙售出，喜愛它的消費(fèi)者蜂擁而至，絡(luò)繹不絕。德芙巧克力粉絲名稱：隨心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)零售價(jià):40至200元不等產(chǎn)品分析好吃，味好，廣告好口感好巧克力味純味不太甜，味好不膩口含熱量多比較細(xì)膩口味好，滑潤(rùn)到嘴就化了買慣了價(jià)格高，量少不容易保存品種少，花樣不多產(chǎn)品劣勢(shì)外部上火，太甜塊大，不方便口味稍膩內(nèi)部

德芙巧克力平面廣告分析牛奶香濃，絲般感受此刻盡絲滑之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲滑”的心理體驗(yàn)。能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致德芙巧克力影視廣告分析廣告運(yùn)用對(duì)比手法，強(qiáng)調(diào)德芙巧克力超越一切物質(zhì)的需求，給人絲般順滑的心理感受品牌對(duì)比好時(shí)巧克力金帝巧克力德芙巧克力38.61%11.12%5.52%德芙憑借著純正的口感和很大強(qiáng)度的宣傳有著很大的市場(chǎng)占有率平面廣告動(dòng)畫廣告一對(duì)新人駕車開往教堂舉行婚禮，開到半路忽然發(fā)現(xiàn)前方的路在施工不能行駛，他