新疆柯爾克孜語電影譯制產(chǎn)品受眾及市場(chǎng)研究

新疆柯爾克孜語電影譯制產(chǎn)品受眾及市場(chǎng)研究［摘要］民族語言影視譯制對(duì)于豐富少數(shù)民族的文化生活，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展起著至關(guān)主要的作用。本文通過問卷調(diào)查，對(duì)新疆柯爾克孜語電影譯制產(chǎn)品受眾偏好及市場(chǎng)進(jìn)行定量分析和描繪敘述，客觀反映了新疆克州受眾的媒體接觸情況，充足認(rèn)識(shí)和開掘民語電影譯制業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)在狀況以及發(fā)展經(jīng)過中的軟弱環(huán)節(jié)和問題，為進(jìn)一步發(fā)展新疆電影譯制事業(yè)提供客觀根據(jù)。［本文關(guān)鍵詞語］電影；譯制產(chǎn)品；受眾新疆少數(shù)民族語言影視譯制〔簡(jiǎn)稱民語譯制〕就是利用新疆少數(shù)民族語言對(duì)電影進(jìn)行的翻譯創(chuàng)作活動(dòng)。發(fā)展民語譯制業(yè)，是新疆工作協(xié)調(diào)小組會(huì)議的要求，是實(shí)現(xiàn)民族平等、促進(jìn)各民族共同發(fā)展、共同繁榮進(jìn)步的需要。但是由于民語譯制發(fā)展歷史不長(zhǎng)，其規(guī)律性還很難把握，經(jīng)歷體驗(yàn)也無參照之處,導(dǎo)致在民語譯制的發(fā)展經(jīng)過中存在很多的軟弱環(huán)節(jié)和問題。為了客觀反映民語譯制業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)在狀況，解決新疆電影譯制事業(yè)發(fā)展的掣肘，急需基于受眾和市場(chǎng)的描繪敘述性數(shù)據(jù)。新疆全區(qū)共有民語譯制機(jī)構(gòu)14個(gè)，分別進(jìn)行維、哈、蒙、柯四種語言的廣播影視譯制工作。當(dāng)前新疆僅有“柯爾克孜語譯制中心〞一家柯語譯制中心，這也是全國(guó)唯一柯語譯制機(jī)構(gòu)?？抡Z譯制中心的工作重心一直集中在電視劇譯制上，從成立至今完成了1044部〔集〕電視劇的譯制工作，而柯語電影的譯制工作多年來進(jìn)展不大，13年間僅完成了9部柯語電影的譯制工作。新疆柯爾克孜族重要聚居在克孜勒蘇柯爾克孜自治州，因而本文選取克州進(jìn)行調(diào)研工作，2010年隨機(jī)入戶發(fā)放柯爾克孜語問卷400份，誤差率小于5%，置信區(qū)間為95%。重要從下面幾個(gè)方面描繪敘述新疆柯語電影受眾與市場(chǎng)。一、柯爾克孜族受眾媒體接觸情況〔一〕不同語言媒體產(chǎn)品的使用情況柯語是柯爾克孜族在生活中使用的重要語言，在收聽廣播、觀看電影、電視的時(shí)候，克州受眾更傾向于承受柯語的媒體產(chǎn)品，而觀看柯語電影的受眾比例介于廣播、電視之間。漢語、維語和柯語是克州的媒體采取的重要語言，由于柯語的廣播和影視節(jié)目較少，使用維語收聽、收看節(jié)目的受眾比例相對(duì)較高。問卷反應(yīng)信息表示清楚克州受眾使用漢語接觸媒介的比例在13%~28%之間，柯爾克孜語的使用占領(lǐng)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，成為柯爾克孜族受眾接觸媒介的首選語言。其中使用柯語收看電視、電影所占比例相對(duì)略高，在62.9%~65.1%之間，收聽廣播的受眾比例則高達(dá)81.7%。除此之外，在柯語地區(qū)使用漢語接觸媒介的情況中，廣播的使用頻率最低，僅為13.8%，而電視和電影的受眾比例相近，在27%左右?？酥菘聽柨俗巫迨鼙娛褂闷渌Z言接觸媒介的比例在4.4%~9.9%之間?！捕畴娪敖佑|情況新疆的廣播影視譯制產(chǎn)品中，電影譯制產(chǎn)品所占比例不高，受眾能夠選擇觀看的范圍相應(yīng)縮小，在能夠收看到的民語譯制電影中，受眾接觸電影的情況并不是很樂觀。調(diào)查顯示，柯爾克孜族受眾近一年內(nèi)觀看的電影數(shù)量在3~5部的比例最高，占31.1%；而一年內(nèi)觀看過10部以上電影的受眾比例也相對(duì)較高，占到30.2%；一年內(nèi)看過1~2部和6~10部電影的受世人數(shù)相等，比例分別約在16%左右。其中觀看1~5部民語譯制電影數(shù)量的受眾居多，跨越50%，其中觀看民語電影3~5部的受眾比例最高，占32.4%，看過1~2部民語電影的受眾占24.7%。受眾觀看民語譯制電影的情況相對(duì)較好，17.6%的受眾一年內(nèi)觀看了10部以上電影。二、柯爾克孜族受眾對(duì)譯制水平的認(rèn)可度在媒介多樣化時(shí)代，受眾可選擇的媒介增加了，受眾對(duì)媒介譯制水平的認(rèn)可度越來越值得我們討論。調(diào)查研究顯示，一方面電視作為主流媒介，柯爾克孜族受眾對(duì)電視媒體產(chǎn)品的民語譯制水平認(rèn)可度最高，占到44.4%。另一方面固然柯語電影的數(shù)量不多，但柯爾克孜族受眾對(duì)廣播和電影的民語譯制水平的認(rèn)可度相當(dāng)，都在24%左右，其中電影的認(rèn)可度略高于廣播。在柯爾克孜族受眾中對(duì)電視、廣播以及電影的接觸頻率較為平均，對(duì)其民語譯制水平的認(rèn)可度相對(duì)其他地區(qū)而言也較高。三、供需環(huán)節(jié)存在的問題〔一〕柯語譯制電影數(shù)量和種類供應(yīng)不足近年來，民語譯制電影的發(fā)展遭到多重因素的制約，導(dǎo)致供應(yīng)環(huán)節(jié)存在眾多問題，嚴(yán)重制約著民語譯制電影的發(fā)展。其中民語譯制電影片源的缺乏是最重要的原因，27.5%的受眾反映沒有民語的譯制電影。而現(xiàn)有的民語譯制電影也存在很多問題，民語電影數(shù)量太少和民語譯制電影選題種類單一成為較為突出的問題，受眾比例分別占到66%和56.1%。除此之外調(diào)查還顯示29.2%的受眾反映譯制不及時(shí)，希望縮短譯制周期。至于民語譯制電影的票價(jià)過高和影片譯制質(zhì)量欠好，并沒有引起受眾的太多關(guān)注，只要16%左右的受眾以為需要改良?！捕匙g制電影類型需求空間現(xiàn)有的民語譯制電影數(shù)量不多，類型也較為單一，受眾對(duì)譯制電影類型的需求空間很大。調(diào)查顯示，柯語受眾要求增長(zhǎng)譯制電影類型的呼聲很高，對(duì)內(nèi)容積極向上的電影類型較為偏愛。通過對(duì)柯爾克孜族受眾譯制電影收看需求的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在諸多譯制電影的類型中，故事片排在受眾最喜歡的電影類型之首，要求增長(zhǎng)譯制的受眾比例最高，占到57.8%。戀愛片、喜劇片和科教片也是受眾較為喜歡的電影類型，要求增長(zhǎng)譯制的受眾占到40%~50%左右。戰(zhàn)斗片和動(dòng)作片的譯制需求一般，30%~40%的受眾要求增長(zhǎng)譯制。受眾對(duì)災(zāi)難片和恐懼片的譯制需求不高，19.7%的受眾要求增長(zhǎng)譯制?！踩匙g制影視劇片源需求空間國(guó)產(chǎn)、港臺(tái)、歐美和日韓地區(qū)的影視劇中，柯語受眾偏愛國(guó)產(chǎn)影視劇，要求增長(zhǎng)譯制國(guó)產(chǎn)影視劇的受眾比例最高占到70%以上。當(dāng)前由于日韓影視在國(guó)內(nèi)大小銀屏中出現(xiàn)的頻率較高，產(chǎn)生的影響較為廣泛，與此同時(shí)日韓地區(qū)的文化、生活、風(fēng)俗習(xí)慣都與中國(guó)相近，所以很容易引起受眾的共鳴?？聽柨俗巫迨鼙妼?duì)日韓影視劇較為認(rèn)可，要求增長(zhǎng)譯制日韓影視劇的受眾比例占42%~48%，歐美及港臺(tái)影視劇的比例占到30%~40%。其中歐美和港臺(tái)的電影譯制需求略高于電視劇，要求增長(zhǎng)譯制歐美電影的受眾比例高于港臺(tái)電影，占到41.2%。四、譯制影片市場(chǎng)分析〔一〕受眾電影觀看方式偏好媒介多元化時(shí)代的到來，讓受眾有了更多的渠道觀看電影，電影院不再是受眾的唯一選擇，66.5%的受眾傾向于通過電視觀看譯制電影。除此之外41.5%的受眾選擇購買vcd/dvd觀看作為重要方式。網(wǎng)絡(luò)的海量信息給受眾提供了觀看影片的廣闊平臺(tái)，31.2%的受眾上網(wǎng)觀看譯制電影。僅有20%左右的受眾選擇電影院觀看譯制電影，而選擇流動(dòng)放映車的比例略高，約為20.1%?！捕畴娪傲鲃?dòng)放映車的不足電影流動(dòng)放映車是農(nóng)村電影放映方式的主要補(bǔ)充，但電影流動(dòng)放映車作為農(nóng)村電影放映的重要工具，并沒有得到受眾的認(rèn)可，僅有6.8%的受眾以為當(dāng)前的電影流動(dòng)放映車工作沒有問題。受眾對(duì)流動(dòng)放映車的滿意度不高，這與放映車數(shù)量太少、放映影片次數(shù)少、影片太老、種類單一親密相關(guān)。改良農(nóng)村電影放映工作，首先要增長(zhǎng)放映車數(shù)量，30.7%的受眾反映沒有電影放映車。要改善農(nóng)村電影放映工作，加大對(duì)流動(dòng)放映車的投入是必不可少的。其次調(diào)查顯示，放映的次數(shù)太少是電影流動(dòng)放映車存在的重要問題，59.8%的受眾要求增長(zhǎng)放映的次數(shù)。放映的影片種類單一和放映影片太老也是需要改良的地方，但受眾需求不高，要求改良的受眾占20%左右。〔三〕院線放映的不足電影院作為電影放映的重要場(chǎng)所，但僅有近三成的受眾選擇在電影院觀看民語電影。問卷分析表示清楚民語譯制電影的片源太少，受眾接觸的渠道有限，票價(jià)高，影片老，地方電影院太少等因素是阻礙受眾接觸民語電影的重要問題。調(diào)查顯示16.5%的受眾反映沒有電影院。而受眾不在影院觀看電影的重要原因是電影院很少有民語電影播放，71.9%的受眾因而放棄去影院觀看。由于沒有電影院、影院票價(jià)太高和影院太遠(yuǎn)、不方便而不去影院觀看譯制電影的受眾比例并不高，占到12%~17%。影院播放的影片太老對(duì)受眾觀看譯制電影的影響并不明顯，僅有9%的受眾由于這個(gè)原因不在影院觀看電影。〔四〕票價(jià)認(rèn)可空間電影票價(jià)對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來說，是制約受眾選擇在影院觀看的主要因素，因而對(duì)受眾能夠承受的票價(jià)進(jìn)行調(diào)查，研究以為適當(dāng)調(diào)整票價(jià)對(duì)開拓電影市場(chǎng)尤為主要。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，柯語受眾對(duì)票價(jià)的蒙受能力較弱。電影票價(jià)對(duì)于受眾能否選擇在電影院觀看譯制電影有主要的影響，因而電影票價(jià)的高低也是考量譯制電影需求的主要途徑。研究表示清楚5~10元是受眾較為認(rèn)可的票價(jià)區(qū)間，53.7%的受眾以為這個(gè)區(qū)間的票價(jià)是受眾較為滿意的。以為5元下面的票價(jià)較為合理，能夠蒙受的受眾占到25.8%。10~20元的票價(jià)得到了15.1%的受眾認(rèn)可，而30~50元的票價(jià)超越了大部分受眾能夠蒙受的范圍，僅有5%的受眾以為這個(gè)區(qū)間的票價(jià)較為合理。五、柯爾克孜語譯制機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)分析〔一〕人才匱乏柯爾克孜語譯制在新疆乃至全國(guó)都是唯一，柯語影片也因而難以同其他譯制機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，所有的影片由柯語譯制中心獨(dú)立完成。但是，當(dāng)前譯制中心人力資源嚴(yán)重匱乏。從業(yè)人數(shù)和專業(yè)技術(shù)素養(yǎng)如今已經(jīng)成為抑制民語影視譯制發(fā)展的瓶頸。加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)和選拔，增長(zhǎng)譯制人員的專業(yè)技能和本身素質(zhì)，提升人員的整體素質(zhì)水平，是保證譯制影片的質(zhì)量的關(guān)鍵?！捕呈罩Ь骄晨抡Z譯制中心的收入一半來自財(cái)務(wù)補(bǔ)貼，剩余的則來源于事業(yè)收入，而譯制機(jī)構(gòu)的支出則基本用于工資福利支出。并無牽涉譯制經(jīng)費(fèi)，譯制經(jīng)費(fèi)由自治區(qū)廣電局根據(jù)簽訂的生產(chǎn)合同，驗(yàn)收后按等級(jí)發(fā)放。顯而易見，資金鏈條的不完善威脅著柯爾克孜語影視譯制的健康發(fā)展。在給予資金保障的同時(shí)，電影譯制業(yè)也要積極開拓市場(chǎng)，引導(dǎo)譯制影片銷售發(fā)行，實(shí)現(xiàn)自立創(chuàng)收?！踩吃O(shè)備急需改造當(dāng)前現(xiàn)有的譯制設(shè)備出現(xiàn)老化現(xiàn)象，譯制節(jié)目的質(zhì)量難以得到保證，嚴(yán)重影響了譯制工作的正常開展。譯制業(yè)要想更快更好地發(fā)展，就必需保證高科技譯制設(shè)備的數(shù)量，加快設(shè)備的更新和升級(jí)換代。以上是我們對(duì)新疆柯語電影受眾偏好及市場(chǎng)空間的描繪敘述，能夠看出新疆民語電影譯制事