視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告課件

視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)09-02《金融危機(jī)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)系列研究之四》視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)《金融危機(jī)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究背景當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)

視頻網(wǎng)站數(shù)量眾多，但同質(zhì)性強(qiáng)，無(wú)差異競(jìng)爭(zhēng)

大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站攜綜合資源優(yōu)勢(shì)，打造視頻業(yè)務(wù)，更加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)金融危機(jī)對(duì)視頻網(wǎng)站沖擊明顯，視頻網(wǎng)站生存危機(jī)凸顯視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值未充分被廣告主認(rèn)可，贏利模式繼續(xù)探索中視頻網(wǎng)站向門(mén)戶(hù)靠攏，預(yù)想借助新聞力量提升營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，但是多數(shù)視頻網(wǎng)站尚未獲得新聞資質(zhì)，未來(lái)的發(fā)展方向和營(yíng)銷(xiāo)需要斟酌。。。為此萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)在北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)支持下，推出《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)系列研究之四——視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》，展開(kāi)針對(duì)為視頻行業(yè)的深度研究分析，以客觀反映視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，服務(wù)、推動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展。研究背景當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)為此萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)在北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)支持下，推研究目的與調(diào)查方法數(shù)據(jù)來(lái)源：

調(diào)查方法：網(wǎng)上調(diào)查、用戶(hù)深訪調(diào)查時(shí)間：09年01月04日-09年1月月18日調(diào)查范圍：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、TOM、中華、鳳凰、千龍等主流媒體網(wǎng)站以及第一視頻、KU6、悠視網(wǎng)等多家專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站

問(wèn)卷數(shù)量：共收到有效問(wèn)卷2165份。

有效問(wèn)卷用戶(hù)地域分布：31個(gè)省市自治區(qū)，301個(gè)地市。

后期處理：對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行必要清洗，剔除無(wú)效問(wèn)卷；根據(jù)各網(wǎng)站實(shí)際用戶(hù)數(shù)量占比對(duì)來(lái)自不同網(wǎng)站的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)，保證樣本不受網(wǎng)站來(lái)源影響。研究目的：

了解行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，探尋行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展方向分析視頻行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，為視頻行業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展提供參考

為政府相關(guān)部門(mén)提供決策參考依據(jù)研究目的與調(diào)查方法數(shù)據(jù)來(lái)源：研究目的：指標(biāo)說(shuō)明重點(diǎn)說(shuō)明：本報(bào)告數(shù)據(jù)只包括用戶(hù)有針對(duì)性的主動(dòng)訪問(wèn)視頻網(wǎng)站，尋找視頻內(nèi)容的情況，不含有用戶(hù)在訪問(wèn)某些資訊內(nèi)容時(shí)選擇視頻形式播放的情況。門(mén)戶(hù)視頻特指用戶(hù)有針對(duì)性地訪問(wèn)新浪視頻頻道、搜狐視頻頻道等行為，不包括其瀏覽新聞?lì)l道時(shí)選擇了視頻新聞的情況。視頻網(wǎng)站認(rèn)知度：指聽(tīng)說(shuō)過(guò)某視頻網(wǎng)站/頻道的用戶(hù)比例。視頻網(wǎng)站使用率：指經(jīng)常登陸某視頻網(wǎng)站的用戶(hù)比例。（注：用戶(hù)會(huì)訪問(wèn)多個(gè)視頻網(wǎng)站）用戶(hù)市場(chǎng)份額：是以首選某一視頻網(wǎng)站的用戶(hù)占比為該視頻網(wǎng)站的用戶(hù)市場(chǎng)份額。

用戶(hù)流失率：指半年前首選某一視頻網(wǎng)站，目前轉(zhuǎn)為首選其他視頻網(wǎng)站的用戶(hù)占原網(wǎng)站用戶(hù)總量的比例。指標(biāo)說(shuō)明重點(diǎn)說(shuō)明：本報(bào)告數(shù)據(jù)只包括用戶(hù)有針對(duì)性的主動(dòng)訪問(wèn)視頻

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1.半年來(lái)，視頻應(yīng)用網(wǎng)民小幅增長(zhǎng)，雖仍以30歲以下群體為主，但進(jìn)一步向大年齡、低學(xué)歷普通群體擴(kuò)散視頻網(wǎng)站市場(chǎng)集中化趨勢(shì)明顯體現(xiàn)，較高的用戶(hù)流動(dòng)性將進(jìn)一步加劇視頻網(wǎng)站的洗牌從用戶(hù)份額上看，優(yōu)酷、土豆占據(jù)半壁江山，門(mén)戶(hù)視頻與專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站存在差距；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的綜合實(shí)力對(duì)視頻頻道的聯(lián)動(dòng)能力還沒(méi)有得到充分釋放在線(xiàn)觀看是主流，分享用戶(hù)不足兩成;網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容關(guān)注度并不高；影視等娛樂(lè)內(nèi)容是最突出的需求用戶(hù)對(duì)視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)注度低，視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值還沒(méi)有被充分發(fā)掘；新聞資訊及直播節(jié)目有助于提升廣告價(jià)值不影響用戶(hù)收看的廣告形式接受度相對(duì)略高，視頻廣告形式需創(chuàng)新主要研究發(fā)現(xiàn)3.2.4.5.6.1.半年來(lái)，視頻萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論視頻行業(yè)09年必將面臨大面積的行業(yè)洗牌。除了金融危機(jī)對(duì)各專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站的直接資本沖擊外，用戶(hù)在行業(yè)中的集中趨勢(shì)以及較強(qiáng)的流動(dòng)性必然導(dǎo)致馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，唯有處于行業(yè)排頭的2-3家專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站才擁有渡過(guò)互聯(lián)網(wǎng)寒冬的基礎(chǔ)，并與門(mén)戶(hù)視頻共存并發(fā)展。視頻分享模式發(fā)展瓶頸凸顯。由于真正上傳過(guò)內(nèi)容進(jìn)行分享的用戶(hù)比例不足2成，網(wǎng)民對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)注度偏低以及內(nèi)容質(zhì)量等問(wèn)題，分享模式難以支撐視頻網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和發(fā)展；視頻分享廠商紛紛看淡分享模式，開(kāi)始積極購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，重點(diǎn)發(fā)展正版影視分發(fā)平臺(tái)。視頻分享和P2P將逐漸只成為視頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式和服務(wù)模式的不同，而非內(nèi)容和定位差異。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論視頻行業(yè)09年必將面臨大面積的行業(yè)洗牌。除了萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論（續(xù)）不考慮資本因素，單純從用戶(hù)角度看，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（門(mén)戶(hù)視頻）對(duì)視頻的重視和加大投入短期內(nèi)難以影響及威脅專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站發(fā)展。用戶(hù)對(duì)門(mén)戶(hù)視頻和專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站有較為清晰的區(qū)隔，門(mén)戶(hù)視頻在新聞等方面形成自己的優(yōu)勢(shì)，而專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站內(nèi)容娛樂(lè)化的定位則充分滿(mǎn)足了用戶(hù)最主要的需求，并形成自己的差異特色。門(mén)戶(hù)視頻在版權(quán)等方面更為嚴(yán)謹(jǐn)致使內(nèi)容的豐富程度與專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站有一定差距，但隨著版權(quán)的進(jìn)一步規(guī)范，兩類(lèi)視頻網(wǎng)站將站在同一起跑線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)格局可能會(huì)有所改變。門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站的媒體價(jià)值相對(duì)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站更容易體現(xiàn)。新聞資訊對(duì)于吸引關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶(hù)有明顯的作用，而門(mén)戶(hù)視頻在新聞上優(yōu)勢(shì)突出；同時(shí)門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站綜合資源優(yōu)勢(shì)突出，以不同頻道、不同形式打包的廣告整體解決方案更容易獲得廣告主認(rèn)同，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)視頻廣告價(jià)值。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論（續(xù)）不考慮資本因素，單純從用戶(hù)角度看，門(mén)戶(hù)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展方向還需慎重斟酌。新聞資訊類(lèi)視頻內(nèi)容確實(shí)可以有效提升網(wǎng)站廣告價(jià)值，但目前大多數(shù)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站還未獲新聞牌照；即便在獲取牌照的前提下，專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站做新聞資訊后將如何面對(duì)與資源豐厚、綜合實(shí)力強(qiáng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站更直接的競(jìng)爭(zhēng)，如何還能確保自身差異化定位，是專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站必須要慎重考慮的發(fā)展方向問(wèn)題。視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值需要通過(guò)廣告形式的創(chuàng)新突破。視頻只是內(nèi)容載體而非內(nèi)容本身的特點(diǎn)以及用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容娛樂(lè)化需求導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)影響內(nèi)容觀看的視頻廣告的接受度低，直接影響視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值的體現(xiàn)。視頻網(wǎng)站急需廣告形式的創(chuàng)新，各種UGA廣告、植入式廣告及各種整合營(yíng)銷(xiāo)方式是新的發(fā)展方向。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論（續(xù)）專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展方向還需慎重斟酌。新聞資訊類(lèi)視頻內(nèi)容確實(shí)一、視頻網(wǎng)站行業(yè)總體狀況報(bào)告正文一、視頻網(wǎng)站行業(yè)總體狀況報(bào)告正文根據(jù)CNNIC第23次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用使用率07年底76.9%，08年底使用率降至67.7%。由于新增網(wǎng)民規(guī)模增速快，新網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率明顯低于網(wǎng)民規(guī)模增速導(dǎo)致總體使用率下降。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)輕度增長(zhǎng)，相比2007年底凈增4000多萬(wàn)用戶(hù)，達(dá)到2.02億，用戶(hù)增長(zhǎng)率為25.5%。屬于除網(wǎng)絡(luò)炒股外，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中增幅最低的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)有所增長(zhǎng)，增幅有限2007年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人）增長(zhǎng)量（萬(wàn)人）增長(zhǎng)率網(wǎng)絡(luò)游戲59.3%12,50062.8%18,7006,20049.6%網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)86.6%18,20083.7%24,9006,70036.8%網(wǎng)絡(luò)視頻76.9%16,10067.7%20,2004,10025.5%附表：2007-2008年網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC第23次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告

根據(jù)CNNIC第23次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)視頻30歲以下、高學(xué)歷人群為主要視頻群體年齡：18-30歲段占比65.6%；30-35歲段18.8%職業(yè)：

普通企業(yè)職員突出，29.6%

機(jī)關(guān)、事業(yè)單位一般工作人員（13.5%）、企業(yè)中高層管理人員（11.9%）、學(xué)生（10.6%）均有較高占比。性別：男性：女性=65.8%:34.2%學(xué)歷：

本科以上學(xué)歷59.6%年齡

學(xué)歷性別職業(yè)視頻用戶(hù)群體特征30歲以下、高學(xué)歷人群為主要視頻群體年齡：職業(yè)：性別：學(xué)歷：在線(xiàn)觀看是主流，分享用戶(hù)不足兩成附圖：視頻用戶(hù)行為分享用戶(hù)附圖：視頻用戶(hù)登陸視頻網(wǎng)站的主要目的隨著視頻網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的重視，以及P2P等改善體驗(yàn)等技術(shù)的應(yīng)用，在線(xiàn)收看是視頻網(wǎng)民最主要的使用目的，其中又以收看非直播類(lèi)的影視、綜藝節(jié)目為主。下載已是非主要的應(yīng)用。

而上傳內(nèi)容分享用戶(hù)只有不足20%。各視頻分享網(wǎng)站如果仍以分享為主要定位難以保持較好發(fā)展。在線(xiàn)觀看是主流，分享用戶(hù)不足兩成附圖：視頻用戶(hù)行為分享用戶(hù)附附圖：最關(guān)注的視頻資訊影視最熱，仍是視頻網(wǎng)站目前存在的核心基礎(chǔ)視頻用戶(hù)對(duì)影視內(nèi)容存在穩(wěn)定大量的需求，也是目前專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站存在的基礎(chǔ)。

網(wǎng)友原創(chuàng)類(lèi)內(nèi)容的關(guān)注還遠(yuǎn)不足以支撐視頻網(wǎng)站純定位于視頻分享。

新聞資訊關(guān)注度不高，視頻網(wǎng)站新聞化發(fā)展還缺乏足夠用戶(hù)支撐。附圖：最關(guān)注的視頻資訊影視最熱，仍是視頻網(wǎng)站目前存在的核心基是否能進(jìn)入用戶(hù)選擇范圍是視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的第一要件雖然目前各大視頻網(wǎng)站定位相似，內(nèi)容同質(zhì)，但將近6成用戶(hù)還是喜歡在幾個(gè)視頻網(wǎng)站中尋找對(duì)比其關(guān)注的內(nèi)容。用戶(hù)經(jīng)常訪問(wèn)的視頻網(wǎng)站平均數(shù)量為3.01個(gè)。根據(jù)用戶(hù)深訪發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)主要從該網(wǎng)站是否包含自己關(guān)注的內(nèi)容、內(nèi)容發(fā)布速度、資源整合狀況（如連續(xù)劇按專(zhuān)輯呈現(xiàn)）、以及播放速度和質(zhì)量等幾個(gè)方面對(duì)比。這種對(duì)比在新片上市時(shí)期表現(xiàn)更為突出。

用戶(hù)這一行為習(xí)慣使得視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)第一目標(biāo)是用戶(hù)選擇范圍的競(jìng)爭(zhēng)，即是否能進(jìn)入網(wǎng)民考慮或經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站范圍。只要網(wǎng)站能夠進(jìn)入網(wǎng)民認(rèn)可的主流視頻網(wǎng)站，再通過(guò)內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)的比拼就會(huì)存在打破市場(chǎng)格局，提升網(wǎng)站影響力及用戶(hù)份額的機(jī)會(huì)。附圖：用戶(hù)選擇視頻網(wǎng)站的行為習(xí)慣用戶(hù)經(jīng)常訪問(wèn)的視頻網(wǎng)站平均為3.01個(gè)是否能進(jìn)入用戶(hù)選擇范圍是視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的第一要件雖然目前各大

視頻網(wǎng)站新增用戶(hù)向高年齡低學(xué)歷普通人擴(kuò)散≥2年1-2年1年內(nèi)18歲以下0.6%1.0%0.6%18-24歲24.6%19.4%18.2%25-30歲42.7%45.2%39.6%31-35歲19.7%17.9%16.9%36-40歲7.5%8.1%11.7%41-50歲3.4%4.2%8.4%51歲及以上1.5%4.2%4.5%附表：不同使用年限用戶(hù)特征——年齡附表：不同使用年限用戶(hù)特征——學(xué)歷≥2年1-2年1年內(nèi)初中及以下0.6%0.9%1.3%高中,中專(zhuān),技校8.8%11.2%10.4%大專(zhuān)28.4%30.5%37.7%大學(xué)本科54.4%48.4%42.2%碩士及以上7.9%9.0%8.4%視頻網(wǎng)站的主流群體仍集中在30歲以下的高學(xué)歷群體，但從1年內(nèi)新增用戶(hù)特征分析可以發(fā)現(xiàn)，新增用戶(hù)相對(duì)大年齡、低學(xué)歷化特征突出。

從職業(yè)和收入特征上新增用戶(hù)表現(xiàn)為低收入群體比例相對(duì)突出；自由職業(yè)者、科教文衛(wèi)工作人員比例相對(duì)突出；而企業(yè)中高層管理人員比例偏低。視頻網(wǎng)站新增用戶(hù)向高年齡低學(xué)歷普通人擴(kuò)散≥2年1-2年1年

視頻網(wǎng)站新增用戶(hù)向高年齡低學(xué)歷普通人擴(kuò)散≥2年1-2年1年內(nèi)黨政機(jī)關(guān),社會(huì)團(tuán)體,事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)人員4.2%3.5%1.3%黨政機(jī)關(guān),社會(huì)團(tuán)體,事業(yè)單位一般工作人員12.7%14.6%14.3%企業(yè)中高層管理人員12.4%11.9%7.8%企業(yè)的普通職員29.0%30.5%29.9%工人、普通服務(wù)人員4.3%6.2%5.2%科教文衛(wèi)的專(zhuān)業(yè)人員10.7%7.0%12.3%自由職業(yè)者7.4%6.1%11.0%私營(yíng)業(yè)主、個(gè)體商戶(hù)3.3%4.6%1.9%學(xué)生11.0%10.4%9.1%無(wú)業(yè)、失業(yè)、待業(yè)、下崗離退休人員1.6%2.4%2.6%其它3.2%2.5%4.5%附表：不同使用年限用戶(hù)特征——職業(yè)附表：不同使用年限用戶(hù)特征——收入≥2年1-2年1年內(nèi)500元以下10.1%9.6%12.3%500-2000元26.6%27.0%35.1%2000-4000元42.7%42.7%33.1%4001-8000元15.6%15.1%16.9%8001-10000元2.8%3.2%

10000元以上2.1%2.4%2.6%視頻網(wǎng)站新增用戶(hù)向高年齡低學(xué)歷普通人擴(kuò)散≥2年1-2年1年新增用戶(hù)使用頻率不高，分享更有限附圖：不同使用年限用戶(hù)視頻網(wǎng)站行為不同使用年限視頻網(wǎng)站用戶(hù)行為有明顯的差異。隨年限的縮短，訪問(wèn)視頻網(wǎng)站的頻率明顯下降，同時(shí)視頻分享用戶(hù)比例也大幅減少。

視頻網(wǎng)站的用戶(hù)價(jià)值在使用年限大于2年的老用戶(hù)上體現(xiàn)更為充分。新增用戶(hù)使用頻率不高，分享更有限附圖：不同使用年限用戶(hù)視頻網(wǎng)新增用戶(hù)視頻新聞關(guān)注度高，門(mén)戶(hù)視頻對(duì)其有明顯影響附圖：不同使用年限用戶(hù)關(guān)注的視頻內(nèi)容附圖：不同使用年限用戶(hù)首選的網(wǎng)站類(lèi)型影視仍是新增用戶(hù)最關(guān)注的視頻內(nèi)容；但其對(duì)熱播電視劇的關(guān)注程度明顯低于老視頻用戶(hù)。

新增用戶(hù)對(duì)視頻新聞資訊的關(guān)注程度則明顯高于其他群體，從其首選的視頻網(wǎng)站類(lèi)型也可以得到印證，新增用戶(hù)首選門(mén)戶(hù)視頻的比例明顯較高。具體到各視頻網(wǎng)站，首選央視網(wǎng)的比例明顯高于其他群體，這與08年央視大力推動(dòng)奧運(yùn)視頻有一定關(guān)系。新增用戶(hù)視頻新聞關(guān)注度高，門(mén)戶(hù)視頻對(duì)其有明顯影響附圖：不同使二、視頻網(wǎng)站行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局二、視頻網(wǎng)站行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局視頻網(wǎng)站認(rèn)知度：專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站明顯占優(yōu)附圖：視頻網(wǎng)站認(rèn)知度專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站在視頻網(wǎng)民中的認(rèn)知度較高，認(rèn)知度前三名均為專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站。其中，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)認(rèn)知度優(yōu)勢(shì)非常突出，8成多網(wǎng)民聽(tīng)說(shuō)過(guò)此兩網(wǎng)站。

門(mén)戶(hù)視頻中新浪視頻認(rèn)知度最高。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雖然綜合影響力巨大，用戶(hù)規(guī)模廣泛，但其對(duì)視頻頻道的聯(lián)動(dòng)能力還沒(méi)有得到充分釋放，在基本的認(rèn)知層面還有巨大提升空間。視頻網(wǎng)站認(rèn)知度：專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站明顯占優(yōu)附圖：視頻網(wǎng)站認(rèn)知度專(zhuān)視頻網(wǎng)站使用率：層級(jí)分明，優(yōu)酷、土豆優(yōu)勢(shì)突出附圖：視頻網(wǎng)站使用率從使用率可以明顯看出目前視頻網(wǎng)站層級(jí)化發(fā)展?fàn)顩r：優(yōu)酷與土豆以大比例優(yōu)勢(shì)成為行業(yè)第一集團(tuán)；以酷6、新浪視頻以及兩個(gè)P2P網(wǎng)站和56網(wǎng)形成第二集團(tuán)，在第二集團(tuán)中，酷6優(yōu)勢(shì)相對(duì)突出；央視網(wǎng)等幾大門(mén)戶(hù)視頻居于第三集團(tuán)。第一集團(tuán)第二集團(tuán)第三集團(tuán)第四集團(tuán)視頻網(wǎng)站使用率：層級(jí)分明，優(yōu)酷、土豆優(yōu)勢(shì)突出附圖：視頻網(wǎng)站使

優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)充分體現(xiàn)綜合強(qiáng)勢(shì)品牌跡象各網(wǎng)站的認(rèn)知度和使用率基本沿著圖中回歸曲線(xiàn)分布，表明各網(wǎng)站發(fā)展符合市場(chǎng)規(guī)律。

優(yōu)酷和土豆處于視頻行業(yè)中強(qiáng)勢(shì)地位；酷6、新浪視頻、PPLIVE也有中上表現(xiàn)但與前2網(wǎng)站差距明顯。

需要關(guān)注央視網(wǎng)、搜狐視頻、QQ播客幾大門(mén)戶(hù)視頻，認(rèn)知度高于行業(yè)均值而使用率低于行業(yè)均值，市場(chǎng)影響力還有待提升。附圖：各網(wǎng)站市場(chǎng)位置診斷優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)充分體現(xiàn)綜合強(qiáng)勢(shì)品牌跡象各網(wǎng)站的認(rèn)知度和使用戶(hù)市場(chǎng)份額：優(yōu)酷、土豆占據(jù)半壁江山，門(mén)戶(hù)視頻差距顯著附圖：視頻網(wǎng)站用戶(hù)市場(chǎng)份額注：以用戶(hù)首選的視頻網(wǎng)站計(jì)算各網(wǎng)站用戶(hù)市場(chǎng)份額用戶(hù)市場(chǎng)份額：優(yōu)酷、土豆占據(jù)半壁江山，門(mén)戶(hù)視頻差距顯著附圖：視頻網(wǎng)站市場(chǎng)集中化趨勢(shì)明顯體現(xiàn)附圖：半年來(lái)視頻網(wǎng)站用戶(hù)市場(chǎng)份額變化視頻網(wǎng)站體現(xiàn)明顯的用戶(hù)集中化趨勢(shì)。優(yōu)酷、土豆占據(jù)優(yōu)勢(shì)份額，兩大網(wǎng)站總份額從半年前的49.8%，進(jìn)一步提升至53.7%。各視頻網(wǎng)站的差距進(jìn)一步拉開(kāi)。

從用戶(hù)會(huì)從幾個(gè)視頻網(wǎng)站（平均3.01個(gè)）中選擇自己關(guān)注的內(nèi)容這一特征看出，如果不能盡量使自己的網(wǎng)站躋身前列，各中小網(wǎng)站將面臨份額被進(jìn)一步擠壓，甚至淘汰出局的狀況。

優(yōu)酷半年來(lái)發(fā)展迅猛，不但從市場(chǎng)第二迅速躍居第一，并以高出土豆9個(gè)點(diǎn)的百分比確定自己的優(yōu)勢(shì)。土豆的份額則有所降低。PPStream份額上升超過(guò)PPLIVE躍居第四。

幾大門(mén)戶(hù)視頻的用戶(hù)份額半年來(lái)沒(méi)有明顯變化。注：以用戶(hù)首選的視頻網(wǎng)站計(jì)算各網(wǎng)站用戶(hù)市場(chǎng)份額視頻網(wǎng)站市場(chǎng)集中化趨勢(shì)明顯體現(xiàn)附圖：半年來(lái)視頻網(wǎng)站用戶(hù)市場(chǎng)份較高的用戶(hù)流動(dòng)性將進(jìn)一步加劇視頻網(wǎng)站的洗牌附圖：半年來(lái)各主要視頻網(wǎng)站用戶(hù)流失率行業(yè)平均流失率：49.6%注：用戶(hù)流失率指半年前首選某視頻網(wǎng)站而半年后首選另一視頻網(wǎng)站的用戶(hù)比例正是由于用戶(hù)習(xí)慣在不同網(wǎng)站尋找內(nèi)容、嘗試服務(wù)，視頻網(wǎng)站行業(yè)平均流失率較高。半年來(lái)，行業(yè)平均流失率為49.6%。這種較高的用戶(hù)流動(dòng)性將進(jìn)一步加劇視頻網(wǎng)站的洗牌。

對(duì)比各主要視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷以32.5%明顯低于行業(yè)流失率均值的優(yōu)勢(shì)保持了用戶(hù)的穩(wěn)定及份額的增長(zhǎng)。優(yōu)酷以屏蔽搜索引擎減少低效流量保證核心用戶(hù)體驗(yàn)的做法得到了市場(chǎng)的明顯反饋。

可以看出，躋身用戶(hù)選擇范圍只是網(wǎng)站的第一步，如何通過(guò)內(nèi)容和服務(wù)留住用戶(hù)才是視頻網(wǎng)站發(fā)展的根本。較高的用戶(hù)流動(dòng)性將進(jìn)一步加劇視頻網(wǎng)站的洗牌附圖：半年來(lái)各主要附圖：用戶(hù)首選某視頻網(wǎng)站的原因由于用戶(hù)習(xí)慣于在多家網(wǎng)站查詢(xún)內(nèi)容，因此網(wǎng)站內(nèi)容分類(lèi)是否清楚，查找是否方便、內(nèi)容是否豐富全面成為用戶(hù)首選視頻網(wǎng)站的最關(guān)注因素，這也是視頻網(wǎng)站留住用戶(hù)的根本所在。其次與用戶(hù)觀賞體驗(yàn)直接相關(guān)的畫(huà)面播放質(zhì)量和下載速度也是用戶(hù)關(guān)注的重要因素。在內(nèi)容差異不大的情況下，優(yōu)酷一向加大帶寬投入，重視用戶(hù)體驗(yàn)成為其與其他網(wǎng)站相比的突出優(yōu)勢(shì)，在也成為其不斷獲取用戶(hù)，鞏固市場(chǎng)份額的有力保證。（對(duì)各網(wǎng)站的具體分析將另報(bào)告呈現(xiàn)）內(nèi)容全面、分類(lèi)清晰及播放體驗(yàn)是影響用戶(hù)網(wǎng)站選擇的最主要因素附圖：用戶(hù)首選某視頻網(wǎng)站的原因由于用戶(hù)習(xí)慣于在多家網(wǎng)站查詢(xún)附：以?xún)?yōu)酷為例，半年來(lái)用戶(hù)流入流出狀況忠誠(chéng)用戶(hù)：67.5%酷6注：流入比例指轉(zhuǎn)移到優(yōu)酷的用戶(hù)占原網(wǎng)站用戶(hù)比例，流出比例指流入到其他網(wǎng)站的優(yōu)酷用戶(hù)占優(yōu)酷總用戶(hù)比例。悠視網(wǎng)土豆網(wǎng)56網(wǎng)央視網(wǎng)新浪視頻PPLIVEPPstream其他16.7%12.9%28.7%26.8%14.7%8.3%21%9.6%酷6悠視網(wǎng)土豆網(wǎng)56網(wǎng)央視網(wǎng)新浪視頻PPLIVEPPstream其他3.4%1.4%12.2%1.8%2.2%1.6%1%3.2%5.8%優(yōu)酷吸引來(lái)自不同網(wǎng)站的用戶(hù)，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的用戶(hù)市場(chǎng)份額。市場(chǎng)集中化體現(xiàn)明顯。

優(yōu)酷與土豆之間用戶(hù)轉(zhuǎn)換率最高，但土豆流向優(yōu)酷的用戶(hù)數(shù)量明顯高于反向流向用戶(hù)，因此看出，半年來(lái)優(yōu)酷與土豆市場(chǎng)順位的變化很大原因在于土豆與優(yōu)酷直接用戶(hù)爭(zhēng)奪中的明顯下風(fēng)。附：以?xún)?yōu)酷為例，半年來(lái)用戶(hù)流入流出狀況忠誠(chéng)用戶(hù)：67.5%酷三、視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值分析三、視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值分析附圖：幾類(lèi)用戶(hù)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度附圖：用戶(hù)對(duì)視頻網(wǎng)站廣告的態(tài)度視頻只是內(nèi)容載體而非內(nèi)容本身的特性以及用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容關(guān)注高度集中在影視等娛樂(lè)方面等因素導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)影響其觀賞的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度非常低。其排斥比例將近半數(shù)。

與普通網(wǎng)民特別是與汽車(chē)網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度相比，視頻用戶(hù)態(tài)度差距非常大，這也充分影響了視頻網(wǎng)站整體的媒體價(jià)值體現(xiàn)。注：普通網(wǎng)民及汽車(chē)網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度數(shù)據(jù)來(lái)源為《萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)——網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報(bào)告》及《萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)——汽車(chē)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告接受度低，視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值還有待發(fā)掘附圖：幾類(lèi)用戶(hù)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度附圖：用戶(hù)對(duì)視頻網(wǎng)站廣告的新聞資訊及直播節(jié)目有助于提升視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值附圖：對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不同態(tài)度群體關(guān)注的視頻內(nèi)容人口學(xué)特征以及視頻網(wǎng)站行為特征的各維度對(duì)比均發(fā)現(xiàn)與用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度沒(méi)有直接關(guān)系。

唯有用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容偏好表現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告接受度的影響。

能夠接受并關(guān)注視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶(hù)對(duì)電視臺(tái)直播節(jié)目以及新聞資訊的關(guān)注度明顯高于其他兩類(lèi)群體，特別是廣告排斥群體。說(shuō)明這兩類(lèi)內(nèi)容能夠有效提升視頻網(wǎng)站的廣告價(jià)值。三類(lèi)用戶(hù)在其他內(nèi)容的關(guān)注度上比較一致。新聞資訊及直播節(jié)目有助于提升視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值附圖：對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告附圖：對(duì)廣告中立及關(guān)注群體對(duì)各種廣告類(lèi)型的接受情況不影響用戶(hù)收看的廣告形式接受度相對(duì)略高，視頻廣告形式需創(chuàng)新用戶(hù)對(duì)不影響其收看視頻內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)廣告接受情況最好，其次是緩沖時(shí)播放的視頻貼片廣告形式。這也充分說(shuō)明由于目前視頻廣告形式對(duì)用戶(hù)觀賞產(chǎn)生影響導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告接受度低，視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值需要通過(guò)創(chuàng)新的廣告形式突破。植入式廣告、UGA廣告等由于不會(huì)對(duì)用戶(hù)收看產(chǎn)生影響，應(yīng)該是視頻廣告的發(fā)展方向。附圖：對(duì)廣告中立及關(guān)注群體對(duì)各種廣告類(lèi)型的接受情況不影響用戶(hù)

視頻播放前的緩沖廣告接受度最高附圖：用戶(hù)可接受的緩沖廣告播放時(shí)間

視頻緩沖廣告放在內(nèi)容播出前緩沖時(shí)可接受度最高，其次是播放中出現(xiàn)；

一段20分鐘的視頻片段可接受的緩沖廣告次數(shù)不超過(guò)3次，每次以15秒以?xún)?nèi)為宜。附圖：用戶(hù)可接受的緩沖廣告播放時(shí)長(zhǎng)附圖：20分鐘的視頻片段可接受的廣告播放頻次視頻播放前的緩沖廣告接受度最高附圖：用戶(hù)可接受的緩沖廣告播

數(shù)碼產(chǎn)品最受歡迎，促銷(xiāo)活動(dòng)廣告受關(guān)注附圖：用戶(hù)愿意觀看的視頻廣告行業(yè)附圖：用戶(hù)愿意觀看的視頻廣告內(nèi)容數(shù)碼產(chǎn)品是視頻用戶(hù)最愿意觀看的視頻廣告行業(yè)，這也與視頻用戶(hù)主要集中在30歲以下的群體特征吻合。

促銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)廣告是最愿意觀看的廣告內(nèi)容。數(shù)碼產(chǎn)品最受歡迎，促銷(xiāo)活動(dòng)廣告受關(guān)注附圖：用戶(hù)愿意觀看的視附：萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)簡(jiǎn)介附：萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)簡(jiǎn)介視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告課件視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)09-02《金融危機(jī)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)系列研究之四》視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)《金融危機(jī)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究背景當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)

視頻網(wǎng)站數(shù)量眾多，但同質(zhì)性強(qiáng)，無(wú)差異競(jìng)爭(zhēng)

大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站攜綜合資源優(yōu)勢(shì)，打造視頻業(yè)務(wù)，更加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)金融危機(jī)對(duì)視頻網(wǎng)站沖擊明顯，視頻網(wǎng)站生存危機(jī)凸顯視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值未充分被廣告主認(rèn)可，贏利模式繼續(xù)探索中視頻網(wǎng)站向門(mén)戶(hù)靠攏，預(yù)想借助新聞力量提升營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，但是多數(shù)視頻網(wǎng)站尚未獲得新聞資質(zhì)，未來(lái)的發(fā)展方向和營(yíng)銷(xiāo)需要斟酌。。。為此萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)在北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)支持下，推出《互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)系列研究之四——視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》，展開(kāi)針對(duì)為視頻行業(yè)的深度研究分析，以客觀反映視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，服務(wù)、推動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展。研究背景當(dāng)前行業(yè)形勢(shì)為此萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)在北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)支持下，推研究目的與調(diào)查方法數(shù)據(jù)來(lái)源：

調(diào)查方法：網(wǎng)上調(diào)查、用戶(hù)深訪調(diào)查時(shí)間：09年01月04日-09年1月月18日調(diào)查范圍：新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、TOM、中華、鳳凰、千龍等主流媒體網(wǎng)站以及第一視頻、KU6、悠視網(wǎng)等多家專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站

問(wèn)卷數(shù)量：共收到有效問(wèn)卷2165份。

有效問(wèn)卷用戶(hù)地域分布：31個(gè)省市自治區(qū)，301個(gè)地市。

后期處理：對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行必要清洗，剔除無(wú)效問(wèn)卷；根據(jù)各網(wǎng)站實(shí)際用戶(hù)數(shù)量占比對(duì)來(lái)自不同網(wǎng)站的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)，保證樣本不受網(wǎng)站來(lái)源影響。研究目的：

了解行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，探尋行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展方向分析視頻行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，為視頻行業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展提供參考

為政府相關(guān)部門(mén)提供決策參考依據(jù)研究目的與調(diào)查方法數(shù)據(jù)來(lái)源：研究目的：指標(biāo)說(shuō)明重點(diǎn)說(shuō)明：本報(bào)告數(shù)據(jù)只包括用戶(hù)有針對(duì)性的主動(dòng)訪問(wèn)視頻網(wǎng)站，尋找視頻內(nèi)容的情況，不含有用戶(hù)在訪問(wèn)某些資訊內(nèi)容時(shí)選擇視頻形式播放的情況。門(mén)戶(hù)視頻特指用戶(hù)有針對(duì)性地訪問(wèn)新浪視頻頻道、搜狐視頻頻道等行為，不包括其瀏覽新聞?lì)l道時(shí)選擇了視頻新聞的情況。視頻網(wǎng)站認(rèn)知度：指聽(tīng)說(shuō)過(guò)某視頻網(wǎng)站/頻道的用戶(hù)比例。視頻網(wǎng)站使用率：指經(jīng)常登陸某視頻網(wǎng)站的用戶(hù)比例。（注：用戶(hù)會(huì)訪問(wèn)多個(gè)視頻網(wǎng)站）用戶(hù)市場(chǎng)份額：是以首選某一視頻網(wǎng)站的用戶(hù)占比為該視頻網(wǎng)站的用戶(hù)市場(chǎng)份額。

用戶(hù)流失率：指半年前首選某一視頻網(wǎng)站，目前轉(zhuǎn)為首選其他視頻網(wǎng)站的用戶(hù)占原網(wǎng)站用戶(hù)總量的比例。指標(biāo)說(shuō)明重點(diǎn)說(shuō)明：本報(bào)告數(shù)據(jù)只包括用戶(hù)有針對(duì)性的主動(dòng)訪問(wèn)視頻

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1.半年來(lái)，視頻應(yīng)用網(wǎng)民小幅增長(zhǎng)，雖仍以30歲以下群體為主，但進(jìn)一步向大年齡、低學(xué)歷普通群體擴(kuò)散視頻網(wǎng)站市場(chǎng)集中化趨勢(shì)明顯體現(xiàn)，較高的用戶(hù)流動(dòng)性將進(jìn)一步加劇視頻網(wǎng)站的洗牌從用戶(hù)份額上看，優(yōu)酷、土豆占據(jù)半壁江山，門(mén)戶(hù)視頻與專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站存在差距；門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的綜合實(shí)力對(duì)視頻頻道的聯(lián)動(dòng)能力還沒(méi)有得到充分釋放在線(xiàn)觀看是主流，分享用戶(hù)不足兩成;網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容關(guān)注度并不高；影視等娛樂(lè)內(nèi)容是最突出的需求用戶(hù)對(duì)視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)注度低，視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值還沒(méi)有被充分發(fā)掘；新聞資訊及直播節(jié)目有助于提升廣告價(jià)值不影響用戶(hù)收看的廣告形式接受度相對(duì)略高，視頻廣告形式需創(chuàng)新主要研究發(fā)現(xiàn)3.2.4.5.6.1.半年來(lái)，視頻萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論視頻行業(yè)09年必將面臨大面積的行業(yè)洗牌。除了金融危機(jī)對(duì)各專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站的直接資本沖擊外，用戶(hù)在行業(yè)中的集中趨勢(shì)以及較強(qiáng)的流動(dòng)性必然導(dǎo)致馬太效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，唯有處于行業(yè)排頭的2-3家專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站才擁有渡過(guò)互聯(lián)網(wǎng)寒冬的基礎(chǔ)，并與門(mén)戶(hù)視頻共存并發(fā)展。視頻分享模式發(fā)展瓶頸凸顯。由于真正上傳過(guò)內(nèi)容進(jìn)行分享的用戶(hù)比例不足2成，網(wǎng)民對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)注度偏低以及內(nèi)容質(zhì)量等問(wèn)題，分享模式難以支撐視頻網(wǎng)站商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和發(fā)展；視頻分享廠商紛紛看淡分享模式，開(kāi)始積極購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，重點(diǎn)發(fā)展正版影視分發(fā)平臺(tái)。視頻分享和P2P將逐漸只成為視頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式和服務(wù)模式的不同，而非內(nèi)容和定位差異。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論視頻行業(yè)09年必將面臨大面積的行業(yè)洗牌。除了萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論（續(xù)）不考慮資本因素，單純從用戶(hù)角度看，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站（門(mén)戶(hù)視頻）對(duì)視頻的重視和加大投入短期內(nèi)難以影響及威脅專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站發(fā)展。用戶(hù)對(duì)門(mén)戶(hù)視頻和專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站有較為清晰的區(qū)隔，門(mén)戶(hù)視頻在新聞等方面形成自己的優(yōu)勢(shì)，而專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站內(nèi)容娛樂(lè)化的定位則充分滿(mǎn)足了用戶(hù)最主要的需求，并形成自己的差異特色。門(mén)戶(hù)視頻在版權(quán)等方面更為嚴(yán)謹(jǐn)致使內(nèi)容的豐富程度與專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站有一定差距，但隨著版權(quán)的進(jìn)一步規(guī)范，兩類(lèi)視頻網(wǎng)站將站在同一起跑線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)格局可能會(huì)有所改變。門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站的媒體價(jià)值相對(duì)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站更容易體現(xiàn)。新聞資訊對(duì)于吸引關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶(hù)有明顯的作用，而門(mén)戶(hù)視頻在新聞上優(yōu)勢(shì)突出；同時(shí)門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站綜合資源優(yōu)勢(shì)突出，以不同頻道、不同形式打包的廣告整體解決方案更容易獲得廣告主認(rèn)同，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)視頻廣告價(jià)值。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論（續(xù)）不考慮資本因素，單純從用戶(hù)角度看，門(mén)戶(hù)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展方向還需慎重斟酌。新聞資訊類(lèi)視頻內(nèi)容確實(shí)可以有效提升網(wǎng)站廣告價(jià)值，但目前大多數(shù)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站還未獲新聞牌照；即便在獲取牌照的前提下，專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站做新聞資訊后將如何面對(duì)與資源豐厚、綜合實(shí)力強(qiáng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站更直接的競(jìng)爭(zhēng)，如何還能確保自身差異化定位，是專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站必須要慎重考慮的發(fā)展方向問(wèn)題。視頻網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值需要通過(guò)廣告形式的創(chuàng)新突破。視頻只是內(nèi)容載體而非內(nèi)容本身的特點(diǎn)以及用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容娛樂(lè)化需求導(dǎo)致用戶(hù)對(duì)影響內(nèi)容觀看的視頻廣告的接受度低，直接影響視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值的體現(xiàn)。視頻網(wǎng)站急需廣告形式的創(chuàng)新，各種UGA廣告、植入式廣告及各種整合營(yíng)銷(xiāo)方式是新的發(fā)展方向。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論（續(xù)）專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展方向還需慎重斟酌。新聞資訊類(lèi)視頻內(nèi)容確實(shí)一、視頻網(wǎng)站行業(yè)總體狀況報(bào)告正文一、視頻網(wǎng)站行業(yè)總體狀況報(bào)告正文根據(jù)CNNIC第23次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用使用率07年底76.9%，08年底使用率降至67.7%。由于新增網(wǎng)民規(guī)模增速快，新網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率明顯低于網(wǎng)民規(guī)模增速導(dǎo)致總體使用率下降。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)輕度增長(zhǎng)，相比2007年底凈增4000多萬(wàn)用戶(hù)，達(dá)到2.02億，用戶(hù)增長(zhǎng)率為25.5%。屬于除網(wǎng)絡(luò)炒股外，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中增幅最低的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)有所增長(zhǎng)，增幅有限2007年底2008年底變化使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人）使用率網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人）增長(zhǎng)量（萬(wàn)人）增長(zhǎng)率網(wǎng)絡(luò)游戲59.3%12,50062.8%18,7006,20049.6%網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)86.6%18,20083.7%24,9006,70036.8%網(wǎng)絡(luò)視頻76.9%16,10067.7%20,2004,10025.5%附表：2007-2008年網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用用戶(hù)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC第23次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告

根據(jù)CNNIC第23次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)視頻30歲以下、高學(xué)歷人群為主要視頻群體年齡：18-30歲段占比65.6%；30-35歲段18.8%職業(yè)：

普通企業(yè)職員突出，29.6%

機(jī)關(guān)、事業(yè)單位一般工作人員（13.5%）、企業(yè)中高層管理人員（11.9%）、學(xué)生（10.6%）均有較高占比。性別：男性：女性=65.8%:34.2%學(xué)歷：

本科以上學(xué)歷59.6%年齡

學(xué)歷性別職業(yè)視頻用戶(hù)群體特征30歲以下、高學(xué)歷人群為主要視頻群體年齡：職業(yè)：性別：學(xué)歷：在線(xiàn)觀看是主流，分享用戶(hù)不足兩成附圖：視頻用戶(hù)行為分享用戶(hù)附圖：視頻用戶(hù)登陸視頻網(wǎng)站的主要目的隨著視頻網(wǎng)站對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的重視，以及P2P等改善體驗(yàn)等技術(shù)的應(yīng)用，在線(xiàn)收看是視頻網(wǎng)民最主要的使用目的，其中又以收看非直播類(lèi)的影視、綜藝節(jié)目為主。下載已是非主要的應(yīng)用。

而上傳內(nèi)容分享用戶(hù)只有不足20%。各視頻分享網(wǎng)站如果仍以分享為主要定位難以保持較好發(fā)展。在線(xiàn)觀看是主流，分享用戶(hù)不足兩成附圖：視頻用戶(hù)行為分享用戶(hù)附附圖：最關(guān)注的視頻資訊影視最熱，仍是視頻網(wǎng)站目前存在的核心基礎(chǔ)視頻用戶(hù)對(duì)影視內(nèi)容存在穩(wěn)定大量的需求，也是目前專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站存在的基礎(chǔ)。

網(wǎng)友原創(chuàng)類(lèi)內(nèi)容的關(guān)注還遠(yuǎn)不足以支撐視頻網(wǎng)站純定位于視頻分享。

新聞資訊關(guān)注度不高，視頻網(wǎng)站新聞化發(fā)展還缺乏足夠用戶(hù)支撐。附圖：最關(guān)注的視頻資訊影視最熱，仍是視頻網(wǎng)站目前存在的核心基是否能進(jìn)入用戶(hù)選擇范圍是視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的第一要件雖然目前各大視頻網(wǎng)站定位相似，內(nèi)容同質(zhì)，但將近6成用戶(hù)還是喜歡在幾個(gè)視頻網(wǎng)站中尋找對(duì)比其關(guān)注的內(nèi)容。用戶(hù)經(jīng)常訪問(wèn)的視頻網(wǎng)站平均數(shù)量為3.01個(gè)。根據(jù)用戶(hù)深訪發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)主要從該網(wǎng)站是否包含自己關(guān)注的內(nèi)容、內(nèi)容發(fā)布速度、資源整合狀況（如連續(xù)劇按專(zhuān)輯呈現(xiàn)）、以及播放速度和質(zhì)量等幾個(gè)方面對(duì)比。這種對(duì)比在新片上市時(shí)期表現(xiàn)更為突出。

用戶(hù)這一行為習(xí)慣使得視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)第一目標(biāo)是用戶(hù)選擇范圍的競(jìng)爭(zhēng)，即是否能進(jìn)入網(wǎng)民考慮或經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站范圍。只要網(wǎng)站能夠進(jìn)入網(wǎng)民認(rèn)可的主流視頻網(wǎng)站，再通過(guò)內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)的比拼就會(huì)存在打破市場(chǎng)格局，提升網(wǎng)站影響力及用戶(hù)份額的機(jī)會(huì)。附圖：用戶(hù)選擇視頻網(wǎng)站的行為習(xí)慣用戶(hù)經(jīng)常訪問(wèn)的視頻網(wǎng)站平均為3.01個(gè)是否能進(jìn)入用戶(hù)選擇范圍是視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的第一要件雖然目前各大

視頻網(wǎng)站新增用戶(hù)向高年齡低學(xué)歷普通人擴(kuò)散≥2年1-2年1年內(nèi)18歲以下0.6%1.0%0.6%18-24歲24.6%19.4%18.2%25-30歲42.7%45.2%39.6%31-35歲19.7%17.9%16.9%36-40歲7.5%8.1%11.7%41-50歲3.4%4.2%8.4%51歲及以上1.5%4.2%4.5%附表：不同使用年限用戶(hù)特征——年齡附表：不同使用年限用戶(hù)特征——學(xué)歷≥2年1-2年1年內(nèi)初中及以下0.6%0.9%1.3%高中,中專(zhuān),技校8.8%11.2%10.4%大專(zhuān)28.4%30.5%37.7%大學(xué)本科54.4%48.4%42.2%碩士及以上7.9%9.0%8.4%視頻網(wǎng)站的主流群體仍集中在30歲以下的高學(xué)歷群體，但從1年內(nèi)新增用戶(hù)特征分析可以發(fā)現(xiàn)，新增用戶(hù)相對(duì)大年齡、低學(xué)歷化特征突出。

從職業(yè)和收入特征上新增用戶(hù)表現(xiàn)為低收入群體比例相對(duì)突出；自由職業(yè)者、科教文衛(wèi)工作人員比例相對(duì)突出；而企業(yè)中高層管理人員比例偏低。視頻網(wǎng)站新增用戶(hù)向高年齡低學(xué)歷普通人擴(kuò)散≥2年1-2年1年

視頻網(wǎng)站新增用戶(hù)向高年齡低學(xué)歷普通人擴(kuò)散≥2年1-2年1年內(nèi)黨政機(jī)關(guān),社會(huì)團(tuán)體,事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)人員4.2%3.5%1.3%黨政機(jī)關(guān),社會(huì)團(tuán)體,事業(yè)單位一般工作人員12.7%14.6%14.3%企業(yè)中高層管理人員12.4%11.9%7.8%企業(yè)的普通職員29.0%30.5%29.9%工人、普通服務(wù)人員4.3%6.2%5.2%科教文衛(wèi)的專(zhuān)業(yè)人員10.7%7.0%12.3%自由職業(yè)者7.4%6.1%11.0%私營(yíng)業(yè)主、個(gè)體商戶(hù)3.3%4.6%1.9%學(xué)生11.0%10.4%9.1%無(wú)業(yè)、失業(yè)、待業(yè)、下崗離退休人員1.6%2.4%2.6%其它3.2%2.5%4.5%附表：不同使用年限用戶(hù)特征——職業(yè)附表：不同使用年限用戶(hù)特征——收入≥2年1-2年1年內(nèi)500元以下10.1%9.6%12.3%500-2000元26.6%27.0%35.1%2000-4000元42.7%42.7%33.1%4001-8000元15.6%15.1%16.9%8001-10000元2.8%3.2%

10000元以上2.1%2.4%2.6%視頻網(wǎng)站新增用戶(hù)向高年齡低學(xué)歷普通人擴(kuò)散≥2年1-2年1年新增用戶(hù)使用頻率不高，分享更有限附圖：不同使用年限用戶(hù)視頻網(wǎng)站行為不同使用年限視頻網(wǎng)站用戶(hù)行為有明顯的差異。隨年限的縮短，訪問(wèn)視頻網(wǎng)站的頻率明顯下降，同時(shí)視頻分享用戶(hù)比例也大幅減少。

視頻網(wǎng)站的用戶(hù)價(jià)值在使用年限大于2年的老用戶(hù)上體現(xiàn)更為充分。新增用戶(hù)使用頻率不高，分享更有限附圖：不同使用年限用戶(hù)視頻網(wǎng)新增用戶(hù)視頻新聞關(guān)注度高，門(mén)戶(hù)視頻對(duì)其有明顯影響附圖：不同使用年限用戶(hù)關(guān)注的視頻內(nèi)容附圖：不同使用年限用戶(hù)首選的網(wǎng)站類(lèi)型影視仍是新增用戶(hù)最關(guān)注的視頻內(nèi)容；但其對(duì)熱播電視劇的關(guān)注程度明顯低于老視頻用戶(hù)。

新增用戶(hù)對(duì)視頻新聞資訊的關(guān)注程度則明顯高于其他群體，從其首選的視頻網(wǎng)站類(lèi)型也可以得到印證，新增用戶(hù)首選門(mén)戶(hù)視頻的比例明顯較高。具體到各視頻網(wǎng)站，首選央視網(wǎng)的比例明顯高于其他群體，這與08年央視大力推動(dòng)奧運(yùn)視頻有一定關(guān)系。新增用戶(hù)視頻新聞關(guān)注度高，門(mén)戶(hù)視頻對(duì)其有明顯影響附圖：不同使二、視頻網(wǎng)站行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局二、視頻網(wǎng)站行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局視頻網(wǎng)站認(rèn)知度：專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站明顯占優(yōu)附圖：視頻網(wǎng)站認(rèn)知度專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站在視頻網(wǎng)民中的認(rèn)知度較高，認(rèn)知度前三名均為專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站。其中，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)認(rèn)知度優(yōu)勢(shì)非常突出，8成多網(wǎng)民聽(tīng)說(shuō)過(guò)此兩網(wǎng)站。

門(mén)戶(hù)視頻中新浪視頻認(rèn)知度最高。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雖然綜合影響力巨大，用戶(hù)規(guī)模廣泛，但其對(duì)視頻頻道的聯(lián)動(dòng)能力還沒(méi)有得到充分釋放，在基本的認(rèn)知層面還有巨大提升空間。視頻網(wǎng)站認(rèn)知度：專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站明顯占優(yōu)附圖：視頻網(wǎng)站認(rèn)知度專(zhuān)視頻網(wǎng)站使用率：層級(jí)分明，優(yōu)酷、土豆優(yōu)勢(shì)突出附圖：視頻網(wǎng)站使用率從使用率可以明顯看出目前視頻網(wǎng)站層級(jí)化發(fā)展?fàn)顩r：優(yōu)酷與土豆以大比例優(yōu)勢(shì)成為行業(yè)第一集團(tuán)；以酷6、新浪視頻以及兩個(gè)P2P網(wǎng)站和56網(wǎng)形成第二集團(tuán)，在第二集團(tuán)中，酷6優(yōu)勢(shì)相對(duì)突出；央視網(wǎng)等幾大門(mén)戶(hù)視頻居于第三集團(tuán)。第一集團(tuán)第二集團(tuán)第三集團(tuán)第四集團(tuán)視頻網(wǎng)站使用率：層級(jí)分明，優(yōu)酷、土豆優(yōu)勢(shì)突出附圖：視頻網(wǎng)站使

優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)充分體現(xiàn)綜合強(qiáng)勢(shì)品牌跡象各網(wǎng)站的認(rèn)知度和使用率基本沿著圖中回歸曲線(xiàn)分布，表明各網(wǎng)站發(fā)展符合市場(chǎng)規(guī)律。

優(yōu)酷和土豆處于視頻行業(yè)中強(qiáng)勢(shì)地位；酷6、新浪視頻、PPLIVE也有中上表現(xiàn)但與前2網(wǎng)站差距明顯。

需要關(guān)注央視網(wǎng)、搜狐視頻、QQ播客幾大門(mén)戶(hù)視頻，認(rèn)知度高于行業(yè)均值而使用率低于行業(yè)均值，市場(chǎng)影響力還有待提升。附圖：各網(wǎng)站市場(chǎng)位置診斷優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)充分體現(xiàn)綜合強(qiáng)勢(shì)品牌跡象各網(wǎng)站的認(rèn)知度和使用戶(hù)市場(chǎng)份額：優(yōu)酷、土豆占據(jù)半壁江山，門(mén)戶(hù)視頻差距顯著附圖：視頻網(wǎng)站用戶(hù)市場(chǎng)份額注：以用戶(hù)首選的視頻網(wǎng)站計(jì)算各網(wǎng)站用戶(hù)市場(chǎng)份額用戶(hù)市場(chǎng)份額：優(yōu)酷、土豆占據(jù)半壁江山，門(mén)戶(hù)視頻差距顯著附圖：視頻網(wǎng)站市場(chǎng)集中化趨勢(shì)明顯體現(xiàn)附圖：半年來(lái)視頻網(wǎng)站用戶(hù)市場(chǎng)份額變化視頻網(wǎng)站體現(xiàn)明顯的用戶(hù)集中化趨勢(shì)。優(yōu)酷、土豆占據(jù)優(yōu)勢(shì)份額，兩大網(wǎng)站總份額從半年前的49.8%，進(jìn)一步提升至53.7%。各視頻網(wǎng)站的差距進(jìn)一步拉開(kāi)。

從用戶(hù)會(huì)從幾個(gè)視頻網(wǎng)站（平均3.01個(gè)）中選擇自己關(guān)注的內(nèi)容這一特征看出，如果不能盡量使自己的網(wǎng)站躋身前列，各中小網(wǎng)站將面臨份額被進(jìn)一步擠壓，甚至淘汰出局的狀況。

優(yōu)酷半年來(lái)發(fā)展迅猛，不但從市場(chǎng)第二迅速躍居第一，并以高出土豆9個(gè)點(diǎn)的百分比確定自己的優(yōu)勢(shì)。土豆的份額則有所降低。PPStream份額上升超過(guò)PPLIVE躍居第四。

幾大門(mén)戶(hù)視頻的用戶(hù)份額半年來(lái)沒(méi)有明顯變化。注：以用戶(hù)首選的視頻網(wǎng)站計(jì)算各網(wǎng)站用戶(hù)市場(chǎng)份額視頻網(wǎng)站市場(chǎng)集中化趨勢(shì)明顯體現(xiàn)附圖：半年來(lái)視頻網(wǎng)站用戶(hù)市場(chǎng)份較高的用戶(hù)流動(dòng)性將進(jìn)一步加劇視頻網(wǎng)站的洗牌附圖：半年來(lái)各主要視頻網(wǎng)站用戶(hù)流失率行業(yè)平均流失率：49.6%注：用戶(hù)流失率指半年前首選某視頻網(wǎng)站而半年后首選另一視頻網(wǎng)站的用戶(hù)比例正是由于用戶(hù)習(xí)慣在不同網(wǎng)站尋找內(nèi)容、嘗試服務(wù)，視頻網(wǎng)站行業(yè)平均流失率較高。半年來(lái)，行業(yè)平均流失率為49.6%。這種較高的用戶(hù)流動(dòng)性將進(jìn)一步加劇視頻網(wǎng)站的洗牌。

對(duì)比各主要視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷以32.5%明顯低于行業(yè)流失率均值的優(yōu)勢(shì)保持了用戶(hù)的穩(wěn)定及份額的增長(zhǎng)。優(yōu)酷以屏蔽搜索引擎減少低效流量保證核心用戶(hù)體驗(yàn)的做法得到了市場(chǎng)的明顯反饋。

可以看出，躋身用戶(hù)選擇范圍只是網(wǎng)站的第一步，如何通過(guò)內(nèi)容和服務(wù)留住用戶(hù)才是視頻網(wǎng)站發(fā)展的根本。較高的用戶(hù)流動(dòng)性將進(jìn)一步加劇視頻網(wǎng)站的洗牌附圖：半年來(lái)各主要附圖：用戶(hù)首選某視頻網(wǎng)站的原因由于用戶(hù)習(xí)慣于在多家網(wǎng)站查詢(xún)內(nèi)容，因此網(wǎng)站內(nèi)容分類(lèi)是否清楚，查找是否方便、內(nèi)容是否豐富全面成為用戶(hù)首選視頻網(wǎng)站的最關(guān)注因素，這也是視頻網(wǎng)站留住用戶(hù)的根本所在。其次與用戶(hù)觀賞體驗(yàn)直接相關(guān)的畫(huà)面播