雷克薩斯促銷合作方案課件

改變你的世界豪車樂購會鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯聯(lián)合營銷合作方案2012年2月1日改變你的世界1合作目的提升銷量通過合作,直接促進(jìn)鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店的銷售量,奠定其2012年的銷售基礎(chǔ)。二.擴(kuò)大影響力通過合作,再次提升鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店在河南區(qū)域的影響力,確立雷克薩斯品牌在河南區(qū)域的銷售壟斷地位戰(zhàn)略合作在相對低廉的費用基礎(chǔ)上,使雙方達(dá)成長期、有效的戰(zhàn)略合作關(guān)系。合作目的2活動策略:1、泛大眾傳播。集結(jié)意向客戶對本次活動中所推出的CT200和暢銷兩款車型的集中銷售活動服屐開泛傳播與造勢烘托,吸引廣泛受眾關(guān)注。2、精準(zhǔn)蓄客。利用3700萬活躍Q友的優(yōu)勢,賽選精準(zhǔn)客戶,通過此次推廣為本次活動蓄客,并為后期接續(xù)產(chǎn)品直效推廣與體驗式活動作好鋪墊3、產(chǎn)品體認(rèn)。通過互動體驗、車友評測、話題熱炒等多種形式使車友全方位對產(chǎn)品進(jìn)行了解活動策略:3合作要素【活動主題】改變你的世界——豪車樂購會【活動時間】2012年3月7日21日(2012年4月份大河春季車展之前)【活動地點】鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店【活動車型】雷克薩斯C200和暢銷兩款車型為主,其他全系車型為輔【活動人員】200人以內(nèi),大河報讀者、騰訊·大豫網(wǎng)網(wǎng)友、鄭州主流購車人群【合作媒體】《大河報》、騰訊·大豫網(wǎng)【活動亮點】1.年度超低價一—本次活動的促銷價格將低于4月份大河車展的價格,如有高于大河車展價格將可以退還差價2.總經(jīng)理簽售一一鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店總經(jīng)理將在現(xiàn)場進(jìn)行簽售合作要素4時間節(jié)點節(jié)點時間內(nèi)容活動籌備階段3月1日合作方案確定3月2日推廣內(nèi)容及模板確認(rèn)(騰訊大豫網(wǎng)、大河報)線上活動預(yù)熱|3月5日-16日騰訊大豫網(wǎng)開始推廣及活動招募(12天)3月7、14日大河報開始推廣及活動招募線下活動執(zhí)行3月16日確定活動人員名單及活動執(zhí)行流程月17/18日店頭活動日活動后期落地|3月17日-20日騰訊大豫網(wǎng)汽車頻道后續(xù)報道和宣傳月21日大河報后續(xù)報道和宣傳時間節(jié)點5合作形式合作形式——一線上推廣招募+線下活動執(zhí)行《大河報》和騰訊∽大豫網(wǎng)報網(wǎng)互動,同步對活動進(jìn)行推廣宣傳、人員招募、新聞報道騰訊大豫網(wǎng):前期先以網(wǎng)絡(luò)推廣、招募為主,網(wǎng)絡(luò)傳播迅速,成本相對較低,可作周期性推廣。3.5-16日豪車樂購會騰訊大豫網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)調(diào)查賽選準(zhǔn)客戶;大豫網(wǎng)論壇——為本次活動做圖文結(jié)合的精彩文章報道,從新穎角度切入活動,引發(fā)活動本身具有的話題性,易引發(fā)網(wǎng)友討論,并自然生成論壇熱帖。騰訊微博一一大豫網(wǎng)微博互動,根據(jù)本次活動相關(guān)內(nèi)容設(shè)計“鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯豪車樂購會”根據(jù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量,設(shè)計中獎名額,促成信息快速傳播大豫網(wǎng)騰訊專題一—新聞專題對活動進(jìn)行詳細(xì)報道;團(tuán)購活動專屬入口—針對本次活動做團(tuán)購報名專屬入口3.17-20新聞報道一一大豫網(wǎng)汽車頻道對本次活動進(jìn)行新聞報道合作形式6合作形式大河報:線下活動舉辦前投放平面硬廣,精準(zhǔn)宜傳,輔助網(wǎng)絡(luò),使推廣效果達(dá)到最佳3月14日《大河報》汽車版刊發(fā)1/2版彩色硬廣,對活動進(jìn)行推廣及招募精準(zhǔn)宣傳同時免費配送1/4版活動軟文21《大河報》汽車版刊發(fā)1/4版新聞報道,擴(kuò)大落地宣傳效果后期落地合作形式7活動流程架構(gòu)官方新聞發(fā)布、活動專題制作、活動信忠整理與傳插試駕報告、試駕動態(tài)微博粉絲圈,活動互動傳揸信忠發(fā)核心信息網(wǎng)民對信忘發(fā)生興超管強(qiáng)核心信息(活動信息)論壇件區(qū)的參與性和關(guān)注度加入QQ群QQ、匿子通過QQ群進(jìn)行信忠?guī)缀螤顟B(tài)快速傳衢,將傳信忘高效發(fā)送給已經(jīng)開始關(guān)注的網(wǎng)氏”,建立QQ群,用于客及后用活動的備用活動流程架構(gòu)8車樂購會頁面BMW之部強(qiáng)集結(jié),堅動歐洲后博互動查表發(fā)布新及時車樂購會9論壇話題引導(dǎo)活動詳情發(fā)布范圍:車友、時尚等論壇頁面話題方向:求助咨詢、對比、產(chǎn)品應(yīng)用、產(chǎn)品信息、用戶體驗等傳播方式:撰帖論壇發(fā)送論壇《五大升級,打造轎車新標(biāo)準(zhǔn)!》《看看誰將是你的汽車初戀》《高效全能—CT200直觀感受》《體驗混合動力車型》《終極駕駛樂趣論壇話題引導(dǎo)活動詳情10雷克薩斯促銷合作方案課件11雷克薩斯促銷合作方案課件12雷克薩斯促銷合作方案課件13雷克薩斯促銷合作方案課件14雷克薩斯促銷合作方案課件15雷克薩斯促銷合作方案課件16雷克薩斯促銷合作方案課件17雷克薩斯促銷合作方案課件18雷克薩斯促銷合作方案課件19雷克薩斯促銷合作方案課件20雷克薩斯促銷合作方案課件21雷克薩斯促銷合作方案課件22雷克薩斯促銷合作方案課件23雷克薩斯促銷合作方案課件24雷克薩斯促銷合作方案課件25雷克薩斯促銷合作方案課件26改變你的世界豪車樂購會鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯聯(lián)合營銷合作方案2012年2月1日改變你的世界27合作目的提升銷量通過合作,直接促進(jìn)鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店的銷售量,奠定其2012年的銷售基礎(chǔ)。二.擴(kuò)大影響力通過合作,再次提升鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店在河南區(qū)域的影響力,確立雷克薩斯品牌在河南區(qū)域的銷售壟斷地位戰(zhàn)略合作在相對低廉的費用基礎(chǔ)上,使雙方達(dá)成長期、有效的戰(zhàn)略合作關(guān)系。合作目的28活動策略:1、泛大眾傳播。集結(jié)意向客戶對本次活動中所推出的CT200和暢銷兩款車型的集中銷售活動服屐開泛傳播與造勢烘托,吸引廣泛受眾關(guān)注。2、精準(zhǔn)蓄客。利用3700萬活躍Q友的優(yōu)勢,賽選精準(zhǔn)客戶,通過此次推廣為本次活動蓄客,并為后期接續(xù)產(chǎn)品直效推廣與體驗式活動作好鋪墊3、產(chǎn)品體認(rèn)。通過互動體驗、車友評測、話題熱炒等多種形式使車友全方位對產(chǎn)品進(jìn)行了解活動策略:29合作要素【活動主題】改變你的世界——豪車樂購會【活動時間】2012年3月7日21日(2012年4月份大河春季車展之前)【活動地點】鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店【活動車型】雷克薩斯C200和暢銷兩款車型為主,其他全系車型為輔【活動人員】200人以內(nèi),大河報讀者、騰訊·大豫網(wǎng)網(wǎng)友、鄭州主流購車人群【合作媒體】《大河報》、騰訊·大豫網(wǎng)【活動亮點】1.年度超低價一—本次活動的促銷價格將低于4月份大河車展的價格,如有高于大河車展價格將可以退還差價2.總經(jīng)理簽售一一鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯4S店總經(jīng)理將在現(xiàn)場進(jìn)行簽售合作要素30時間節(jié)點節(jié)點時間內(nèi)容活動籌備階段3月1日合作方案確定3月2日推廣內(nèi)容及模板確認(rèn)(騰訊大豫網(wǎng)、大河報)線上活動預(yù)熱|3月5日-16日騰訊大豫網(wǎng)開始推廣及活動招募(12天)3月7、14日大河報開始推廣及活動招募線下活動執(zhí)行3月16日確定活動人員名單及活動執(zhí)行流程月17/18日店頭活動日活動后期落地|3月17日-20日騰訊大豫網(wǎng)汽車頻道后續(xù)報道和宣傳月21日大河報后續(xù)報道和宣傳時間節(jié)點31合作形式合作形式——一線上推廣招募+線下活動執(zhí)行《大河報》和騰訊∽大豫網(wǎng)報網(wǎng)互動,同步對活動進(jìn)行推廣宣傳、人員招募、新聞報道騰訊大豫網(wǎng):前期先以網(wǎng)絡(luò)推廣、招募為主,網(wǎng)絡(luò)傳播迅速,成本相對較低,可作周期性推廣。3.5-16日豪車樂購會騰訊大豫網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)調(diào)查賽選準(zhǔn)客戶;大豫網(wǎng)論壇——為本次活動做圖文結(jié)合的精彩文章報道,從新穎角度切入活動,引發(fā)活動本身具有的話題性,易引發(fā)網(wǎng)友討論,并自然生成論壇熱帖。騰訊微博一一大豫網(wǎng)微博互動,根據(jù)本次活動相關(guān)內(nèi)容設(shè)計“鄭州遠(yuǎn)達(dá)雷克薩斯豪車樂購會”根據(jù)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量,設(shè)計中獎名額,促成信息快速傳播大豫網(wǎng)騰訊專題一—新聞專題對活動進(jìn)行詳細(xì)報道;團(tuán)購活動專屬入口—針對本次活動做團(tuán)購報名專屬入口3.17-20新聞報道一一大豫網(wǎng)汽車頻道對本次活動進(jìn)行新聞報道合作形式32合作形式大河報:線下活動舉辦前投放平面硬廣,精準(zhǔn)宜傳,輔助網(wǎng)絡(luò),使推廣效果達(dá)到最佳3月14日《大河報》汽車版刊發(fā)1/2版彩色硬廣,對活動進(jìn)行推廣及招募精準(zhǔn)宣傳同時免費配送1/4版活動軟文21《大河報》汽車版刊發(fā)1/4版新聞報道,擴(kuò)大落地宣傳效果后期落地合作形式33活動流程架構(gòu)官方新聞發(fā)布、活動專題制作、活動信忠整理與傳插試駕報告、試駕動態(tài)微博粉絲圈,活動互動傳揸信忠發(fā)核心信息網(wǎng)民對信忘發(fā)生興超管強(qiáng)核心信息(活動信息)論壇件區(qū)的參與性和關(guān)注度加入QQ群QQ、匿子通過QQ群進(jìn)行信忠?guī)缀螤顟B(tài)快速傳衢,將傳信忘高效發(fā)送給已經(jīng)開始關(guān)注的網(wǎng)氏”,建立QQ群,用于客及后用活動的備用活動流程架構(gòu)34車樂購會頁面BMW之部強(qiáng)集結(jié),堅動歐洲后博互動查表發(fā)布新及時車樂購會35論壇話題引導(dǎo)活動詳情發(fā)布范圍:車友、時尚等論壇頁面話題方向:求助咨詢、對比、產(chǎn)品應(yīng)用、產(chǎn)品信息、用戶體驗等傳播方式:撰帖論壇發(fā)送論壇《五大升級,打造轎車新標(biāo)準(zhǔn)!》《看看誰將是你的汽車初戀》《高效全能—CT200直觀感受》《體驗混合動力車型》《終極駕駛樂趣論壇話題引導(dǎo)活動詳情36雷克薩斯促銷合作方案課件37雷克薩斯促銷合作方案課件38雷克薩斯促銷合作方案課件39雷克薩斯促銷合