宣發(fā)內(nèi)容-社會化營銷wd proposal mili dn movie

龍之谷主要討論內(nèi)容?

2014

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reserved.制定執(zhí)行計劃，明確《龍之谷》大電影的2014年營銷計劃是對誰說？說什么？怎么說？結(jié)合案例，尋找借鑒的經(jīng)驗《龍之谷》大電影要傳遞的品牌印象？231龍之谷?

票房大賣：通過長期，階段性，病毒式的傳播，最大程度吸引目標(biāo)人群進院觀影?

贏得口碑：建立《龍之谷》首部曲的好口碑，為《龍之谷》大電影系列片奠定良好基礎(chǔ)?

米粒效應(yīng)：凸顯米粒影業(yè)的實力與口碑，為日后米粒影業(yè)打造“家庭娛樂王國”作鋪墊

目標(biāo)明確《龍之谷》2014年的重磅出擊希望實現(xiàn)票房、口碑、品牌的三豐收?

2014

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reserved.龍之谷

《龍之谷》大電影項目分析市場行業(yè)洞察

&

消費者洞察

&電影賣點挖掘

&

主要競品對比?

2014

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龍

之

谷<1>

宏觀市場：市場不斷擴大，電影票房動力縱向深入??截止2014年賀歲檔，中國電影市場穩(wěn)固全球第二大市場地位一線城市觀影習(xí)慣已趨于穩(wěn)定，二三線城市票房增幅逐年擴大，是未來營銷的重點市場洞察?

2014

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reserved.數(shù)據(jù)來源：enTVbase艴恩電規(guī)決策智庫11.80%9.00%

龍

之

谷<

2

>

市場消費動力：主要消費人群仍集中年輕化?

30歲以下電影觀眾仍為主導(dǎo)人群，但近三年占比下降14.5%，31-35歲觀眾比例上升明顯?中國電影觀眾平均年齡增大，家庭式觀影市場前景較好69%69%63%54.50%13.10%14.00%26.80%6.10%8.00%18.20%

11%

7.80%10%

8.70%0%20%10%30%40%60%50%70%80%201020112012201330以下31-3536-4040以上數(shù)據(jù)來源：enTVbase艴恩電規(guī)決策智庫2728.228.930.4252726282931302010201120122013觀影人群平均年齡走勢圖市場洞察?

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reserved.龍之谷觀眾接觸電影宣傳內(nèi)容的途徑調(diào)研69.2%38.1%

35.9%

23.1%

18.1%

17.1%13.4%

11.3

%8.9

%互聯(lián)網(wǎng)

電視

電影院內(nèi)

平面媒體

口碑戶外廣告

手機報

廣播

其他69.2%38.1%35.9%

23.1%

18.1%

17.1%

13.4%

11.3

%

8.9

%互聯(lián)網(wǎng)

電視電影院內(nèi)平面媒體

口碑

戶外廣告

手機報

廣播

其他戶外營銷費用

65%互聯(lián)網(wǎng)營銷費用

8%

電視營銷費用

10%其他

17%<

3

>

影響市場被選擇的主要外因

在質(zhì)量保證的前提下，選擇互聯(lián)網(wǎng)作為電影信息接觸媒介的電影觀眾占比遠高于選擇戶外廣告牌的觀眾占比，而電影投入到互聯(lián)網(wǎng)的營銷費用遠低于戶外廣告市場洞察?

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reserved.數(shù)據(jù)來源：enTVbase艴恩電規(guī)決策智庫龍之谷中國電影市場仍在擴大，二三線城市成為主要增長力年輕化，家庭化觀影消費占據(jù)主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)營銷高效率，較直接的對電影的市場推廣起作用市場洞察小結(jié)?

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reserved.龍之谷

《龍之谷》大電影洞察市場行業(yè)洞察

&

消費者洞察

&

電影賣點挖掘

&

主要競品對比圓餅圖為消費者細分架構(gòu)圖

龍

之

谷根據(jù)關(guān)注《龍之谷》電影的人群分布、特性及故事背景，初步將目標(biāo)人群細分為5部分，如右圖所示：?

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家庭組合

（有小孩的年輕家庭）/青年群體

目標(biāo)消費者細分網(wǎng)游/動漫迷

龍之谷

玩家

曾經(jīng)的龍之谷游戲玩家

一般消費人群龍之谷

家庭組合

（有小孩的年輕家庭）/

青年群體網(wǎng)游/動漫迷

龍之谷

玩家

曾經(jīng)的龍之谷游戲玩家目標(biāo)消費者細分圓餅圖為消費者細分架構(gòu)圖

一般消費人群?

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場景故事,

口碑及明星效應(yīng)影響較大B類.

年輕人和家庭為主

的大眾消費者

關(guān)注場景故事,

口碑及明星陣容

伙伴的影響力強A類.

以龍之谷玩家為主的網(wǎng)游、

動漫迷人群

二次元人士，對<龍之谷>有認知

關(guān)注畫功,

故事，及口碑

（圈內(nèi)傳播力強）核心觀眾,

<龍之谷>玩家

（關(guān)注度較高）核心觀眾,

對<龍之谷>有情結(jié)

（有一定票房轉(zhuǎn)化率）龍之谷9.70%9.10%8.20%7.90%5.20%4.00%4.00%3.30%29.80%

4.90%廣東

北京

江蘇

浙江

上海

四川

湖北

河北

遼寧

山東

其他30%11%6%5%5%4%4%4%3%廣東上海浙江北京江蘇湖北福建四川海外網(wǎng)游動漫消費者

—

地域分布大眾消費者—地域分布

14%

目標(biāo)人群地域分布?

兩類人群的觀影市場地域保持基本一致，主要集中于北上廣及江浙地區(qū)數(shù)據(jù)來源：第三方付費媒體?

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reserved.龍之谷數(shù)據(jù)來源：第三方付費媒體

A類目標(biāo)人群-屬性?

以90后為主，男性占主導(dǎo)，興趣愛好集中在音樂，電影，游戲，動漫等

基于社交媒體對討論“龍之谷”用戶的社會化聆聽數(shù)據(jù)9%9%90后音樂

7%電影

7%美食

6%動漫5%宅

5%游戲動漫

5%聽歌

5%旅游

4%學(xué)生

3%80后?

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reserved.龍之谷龍之谷（游戲）龍之谷

電影龍之谷

黑龍崛起

對于《龍之谷》大電影社交討論點集中在預(yù)告片、視頻、上映時間、游戲等方面。由于電影內(nèi)容的發(fā)布不多，話題未深入數(shù)據(jù)來源：第三方付費媒體A類目標(biāo)人群-話題洞察?

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reserved.龍之谷A類目標(biāo)人群-游戲需求?

以龍之谷現(xiàn)有玩家為主的人群，更關(guān)注游戲相關(guān)的道具、職業(yè)、攻略、團購等信息，而電影的需求稍弱龍之谷正面情緒

844

632

616

612590

1,785

1,541

1,3651,2542,282設(shè)計歡樂可愛和諧完美搞笑效果華麗劇情精彩負面情緒數(shù)據(jù)來源：第三方付費媒體

A類目標(biāo)人群-情感洞察?

對《龍之谷》大電影期待較高，對畫面，劇情，設(shè)計等保持正面情緒，主要負面情緒是

集中在盛大游戲的問題?

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reserved.龍之谷B類目標(biāo)人群-需求洞察6.60%17.60%

43%

37.50%30.90%

59.80%53.10%缺少本土氣息

場面制作、特技效果差

類型模糊，元素混淆類型定位不明確，檔期安排不當(dāng)

觀眾認為國產(chǎn)類型片存在的問題調(diào)研題材重復(fù)，類型單一題材保守，缺乏創(chuàng)新B-年輕人和家庭為主的一般消費者對國產(chǎn)電影的選擇和評價：國產(chǎn)電影因題材、制作水平、檔期等受限，可期待值遠低于國際大片

其他問題數(shù)據(jù)來源：第三方付費媒體龍之谷

8.70%

4.90%0.60%

31%

28.70%

27.80%

23.00%

18.80%15.50%38.70%紀實歌舞其他動作（功夫/武俠/槍戰(zhàn)等）

喜劇

科幻

愛情驚悚（偵探/推理/恐怖等）

劇情

戰(zhàn)爭

災(zāi)難

動畫

魔幻觀眾在暑期檔希望看到的影片類型調(diào)研B類目標(biāo)人群-需求洞察

56.90%52.80%52.60%

B-年輕人和家庭為主的一般消費者對暑

期檔電影的選擇和評價：

動畫，魔幻類型電影仍屬于小眾選擇性

類型，面臨的挑戰(zhàn)巨大龍之谷?營銷地域投放：對北上廣、江蘇、浙江、湖北等主要城市進行投放，抓住主要城市人群?

人群細分：分為網(wǎng)游、動漫迷和年輕人和家庭為主的一般消費者兩條傳播人群線路

?

網(wǎng)游、動漫迷:

1）現(xiàn)有玩家：滿足玩家的游戲需求引導(dǎo)到對<龍之谷>電影的需求

2）曾經(jīng)玩家：勾起并滿足對<龍之谷>的情結(jié)引導(dǎo)到對<龍之谷>電影較高期待

?

年輕人和家庭為主的一般消費者:

?

追求有新鮮感的視覺盛宴

勾起對<龍之谷>的期待消費者洞察?

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reserved.龍之谷

《龍之谷》大電影洞察市場行業(yè)洞察

&

消費者洞察

&

電影賣點挖掘

&

主要競品對比

龍

之

谷

基本信息：

3D大電影《龍之谷》首部曲由長影集團、華夏電影發(fā)行有限公司、盛大游戲、米粒影業(yè)、金鷹卡通聯(lián)合出品。好萊塢制作團隊參與制作，《龍之谷》將成為中國首部以國內(nèi)主流網(wǎng)游改編、真正意義全球發(fā)行的3D動畫大作，力求為全球的游戲玩家?guī)聿灰粯拥囊暵狊w驗。《龍之谷》大電影?

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reserved.龍之谷

奇幻世界3D奇幻動畫

視覺盛宴

中美強大團隊（奧斯卡班底）

質(zhì)量保證韓國知名網(wǎng)游背景玩家情結(jié)冒險奇幻征途

題材新穎

《龍之谷》大電影主要賣點[電影賣點存在的意義在于是否滿足目標(biāo)消費者的需求和期待]

全球發(fā)行

質(zhì)量保證?

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reserved.龍之谷產(chǎn)品分析結(jié)語喚起回憶：針對性的喚起核心人群的游戲情結(jié)，用共鳴吸引他們關(guān)注21提高期待值：為《龍之谷》貼上高品質(zhì)標(biāo)簽，擺到較高的市場期待值上，吸引普通大眾觀影?

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reserved.龍之谷

《龍之谷》大電影洞察市場行業(yè)洞察

&

消費者洞察

&電影賣點挖掘

&

主要競品對比龍之谷2014年夏“群龍爭霸”市場龐大，如何打贏突圍戰(zhàn)？

《龍之谷》大電影在2014年市場將面臨著多部國際大片和國產(chǎn)強敵的挑戰(zhàn)?

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reserved.龍之谷揚長避短

擴大優(yōu)勢

面對國際大片?

目的：縮短差距，提升自身的定位，避免受眾形成第一印象—《龍之谷》遠弱于國際大片?

定位：擴大國際化故事、團隊優(yōu)勢，耗時2年的高水平3D大片制作，保持與國際大片的水平一致

面對國產(chǎn)電影?

目的：擴大優(yōu)勢，傳播國產(chǎn)電影形象，既打情感牌，又打?qū)嵙ε?

定位：國產(chǎn)動畫電影在題材、制作、成本、故事等方面的全面突破，為國產(chǎn)電影事業(yè)努力的形象小結(jié)：面對雙重壓力，《龍之谷》要走國際水平的國產(chǎn)的動畫電影線路，將實力與情感牌結(jié)合

?

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龍

之

谷1、行業(yè)洞察：市場龐大，需重視二三線城市，緊抓年輕和家庭消費力2、目標(biāo)人群A.以網(wǎng)游、動漫迷1）現(xiàn)有玩家：滿足玩家的游戲需求引導(dǎo)到對電影需求2）曾經(jīng)玩家：勾起并滿足對<龍之谷>的情結(jié)引導(dǎo)到對<龍之谷>電影較高期待3、電影賣點?

中美強大團隊（奧斯卡班

底）,全球發(fā)行質(zhì)量保證?

冒險奇幻征途

題材新穎?

3D奇幻動畫視覺盛宴?

韓國知名網(wǎng)游背景玩家

情結(jié)（情感）阿爾特里亞大陸上美好的青春記憶

?

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傳播定位4、競品突圍走國際水平的國產(chǎn)動畫電影線路，將實力牌與情感牌結(jié)合

龍

之

谷1、行業(yè)洞察：市場龐大，需重視二三線城市，緊抓年輕和家庭消費力2、目標(biāo)人群B.年輕人和家庭為主的一般人群

有新鮮感的視覺盛宴

期待值是驅(qū)動觀影的重要因素3、電影賣點?

中美強大團隊（奧斯卡班

底）,全球發(fā)行質(zhì)量保證?

冒險奇幻征途

題材新穎?

3D奇幻動畫視覺盛宴?

韓國知名網(wǎng)游背景玩家

情結(jié)

（實力）中美韓頂級動畫團隊聯(lián)袂打造中國動畫史上最具野心之作

?

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傳播定位4、競品突圍走國際水平的國產(chǎn)動畫電影線路，將實力牌與情感牌結(jié)合龍之谷案例洞察

借鑒與突破

《致我們終將逝去的青春》龍之谷案例參考《致我們終將逝去的青春》

?

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reserved.龍之谷名人話題視頻全民致青春預(yù)告片，花絮，網(wǎng)站訪談，電視新聞，電視節(jié)目，網(wǎng)友自制視

頻等制造話題討論，引發(fā)網(wǎng)民熱議，并能掌控和引導(dǎo)輿

論借助名人傳播，主要

在微博發(fā)布電影內(nèi)容，擴大宣傳覆蓋人

數(shù)及影響深度

回歸概念：

引發(fā)全民懷念青春的熱潮，使《致青春》成為一

部現(xiàn)象級電影傳播節(jié)奏展示?

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reserved.龍之谷熱點事件回顧主要階段回顧2012.3.52013.3.102013.4.192013.4.262012.4.27

南京高校取景趙薇攜劇組前往南京高校取景

照片流傳于網(wǎng)絡(luò)，未拍先火

雅安地震捐款雅安地震牽動全國人民的心，趙薇以《致青春》劇組的名義捐款，并簡化

首映禮你真的看懂《致青春》了嗎？

影片上映后，以口碑維護為主，“你真的看懂《致青春》了嗎？”影評發(fā)布，減弱負評

話題電影《致青春》在社交網(wǎng)絡(luò)掀起了

一輪輪話題討論，成為微博熱點

致我們終將逝去的藍顏《魯豫有約》，受傷的黃曉明抱起趙薇照相，網(wǎng)上話題“致我們終將逝去的藍顏”“有一種情感叫趙薇黃曉明”

話題趙又廷劇中臺詞“你神經(jīng)病??！”遭到網(wǎng)絡(luò)吐槽，引發(fā)網(wǎng)友造句模仿?

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reserved.龍之谷1.25

光線娛樂現(xiàn)場發(fā)布《致青春》專題1.29

預(yù)告片上線

先導(dǎo)期4.26

優(yōu)酷獨家紀錄片，《致青春熱血趙薇上線》紀錄片4.28

《中國合伙人》致青春病毒上線5.1

《致青春》《紅日》視頻及花絮流出5.7

“長得好看的人才有青春”新聞采訪視頻傳播

維護期

視頻擴大影響力視頻是營銷中最重要載體之一，在社交網(wǎng)絡(luò)的作用下，可實現(xiàn)病毒式的傳播2.28

發(fā)布第一支制作特輯《夢的開始》3.12

“男生，女生宿舍版”視頻發(fā)布3.27

王菲演唱主題曲MV上線4.1

官微發(fā)布“青春宣言”特別版宣傳片4.7

發(fā)布“至愛”版預(yù)告片4.17

《魯豫有約》視頻4.19

優(yōu)酷《星映話》趙薇專題上線

預(yù)熱期?

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reserved.龍之谷營銷效果評估<1>

輿論攻勢迅猛把一部影片上升為一種全民青春志，形成一股強大的輿論場，最終促使一部“現(xiàn)象級”影片的誕生

意見領(lǐng)袖作用盡顯明星，微博大號對電影的關(guān)注，評論，支持對影片的宣傳起到了放大作用

視頻物料引發(fā)熱議與其他影片花絮，特急僅僅是觀眾看過不同，《致青春》的視頻物料總能引起廣泛的二次討論，如黃曉明，趙薇在《魯豫有約》的片段?

2014

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reserved.龍之谷

營銷效果評估<2>?

在“全民致青春”情懷的感召下，電影《致青春》上映3天就截獲近1.5億票房，6天破3億，最終

票房7.17億，位列華語票房榜第5位?

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reserved.龍之谷《致青春》帶來的啟發(fā)與借鑒致青春的成功是多種因素共同完成的效果，最重要的借鑒點：

1、“現(xiàn)象”，精準(zhǔn)的抓住目標(biāo)人群，樹立一個鮮明的標(biāo)簽“青春”，因為共鳴所以

吸引

2、提升期待值，利用龐大的名人資源，集體背書，拔高消費者對電影的期待

3、制造熱點，《致青春》不間斷的話題沖擊，在大量曝光的同時，直接吸引進院觀

影行為產(chǎn)生

核心傳播形式=持續(xù)不斷的創(chuàng)造話題

?

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reserved.龍谷“重返龍之谷”<用回歸滿足“游戲玩家”的需求和情感>《龍之谷》2014年“游戲玩家”推廣社交核心印象《龍之谷》營銷計劃龍之谷核心概念思考

現(xiàn)在玩家：滿足他們對游戲本身的需求，讓他們回歸游戲的同時，找到《龍

之谷》電影帶來的歸屬感

曾經(jīng)玩家：即使離開龍之谷，這里還有很多

回憶，是友情，愛情，青澀記憶，隊友，我們只想讓玩家重返

龍之谷，相聚大屏幕

重返“龍之谷”龍之谷放

–

針對目標(biāo)人群定制傳播計劃，覆蓋話題，事件，多平臺活動、病毒視頻等，通過聲量的積累不斷擴大龍之谷大電影的社會影響力收

–

所以形式的推廣計劃都回歸到銷售，引導(dǎo)目標(biāo)人群的購票行為的產(chǎn)生執(zhí)行策略時間3月-5月6月-7月8月-9月上旬階段聲量積累期集中爆發(fā)期（全面曝光電影）口碑維護期（票房的二次回爐）目的為爆發(fā)階段積累聲量集中曝光，吸引眼球，促進購票，實現(xiàn)觀影維護口碑，票房二次高潮推廣米粒影業(yè)品牌形象官方動態(tài)預(yù)告片（3、5月）AR線下活動，首映禮，Chinajoy影評人背書推廣計劃–物質(zhì)刺激（現(xiàn)在游戲玩家）電影基本信息及花絮曝光，維持玩家對電影的關(guān)注度借助游戲及盛大資源，以物質(zhì)刺激為主，反饋玩家的形式，關(guān)聯(lián)銷售，推動玩家進院觀影借助玩家建立圈內(nèi)口碑和傳播，帶來票房高潮推廣計劃–情感動人（老游戲玩家）以情感為基礎(chǔ)，回顧老玩家的龍之谷記憶，推出以“召喚隊友”為主題的O2O活動，輔以話題，視頻，漫畫等形式傳播強化號召隊友話題，同時多圈層傳播，影響親朋好友，龍之谷傳播框架主要平臺（社交）傳播角色內(nèi)容建議合作官方微博主戰(zhàn)場（信息發(fā)布）發(fā)布最新訊息，花絮，話題，活動等新浪微博官方微信移動端購票主平臺微信活動及預(yù)售渠道騰訊微信視頻網(wǎng)站曝光平臺UGC視頻，惡搞病毒視頻等ACFun，bilibili嗶哩嗶哩，YY語音，優(yōu)酷，土豆等QQ空間病毒傳播平臺病毒貼，視頻，創(chuàng)意海報等傳播騰訊QQ其他社交媒體平臺聲量積累投放話題、視頻、創(chuàng)意活動及海報等人人網(wǎng)、豆瓣、知乎、百度貼吧，天涯論壇、貓撲等游戲垂直網(wǎng)站針對人群的傳播平臺熱點話題，電影內(nèi)容曝光等鳳凰游戲，多玩、17173，3DMGAME，游民星空等音樂、游戲、動漫等圈層交流平臺病毒內(nèi)容，軟文植入等豆瓣FM、圈層貼吧，QQ交流群等龍之谷?

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reserved.社交傳播平臺-

游戲玩家龍之谷“重返龍之谷”-

黑龍寶藏

讓現(xiàn)在的“宅”玩家走進電影院現(xiàn)在玩家曾經(jīng)玩家

重返“龍之

谷”龍之谷

直擊游戲玩家三大問題專注游戲及游戲相關(guān)的事物，多于一部電影的吸引力

寧可花大錢買道具，而不愿承擔(dān)一張電影票

缺少陪伴，一個人看電影的動力不足結(jié)合電影情節(jié)

龍

之

谷《龍之谷》大電影：?

一場尋找“黑龍寶玉”的尋寶征途?

不同種族的組隊屠龍?

這里有熟悉的職業(yè)人物?

這里有經(jīng)典的場景重現(xiàn)?

這里還有超越游戲的絢麗效果

……龍之谷回歸戰(zhàn)場，整裝待發(fā)，號召隊友，開始一段從虛擬與現(xiàn)實交互的尋寶之旅打造一場“黑龍寶藏”盛宴

用直觀的“刺激”號召他們走進影院龍之谷“矛盾”掀開大幕：陳天橋與他的黑龍寶藏

借陳天橋重回微博界，支持拍攝《龍之谷》大電影

回報玩家，分享黑龍寶藏為契機，吸引眼球龍之谷溝通的主要內(nèi)容黑龍寶藏傳奇人物傳奇道具奪寶聯(lián)盟“黑龍寶

玉”玩家盛宴電影專場

CJ龍女邀你看電影龍之谷

手段一

吸引關(guān)注滿足他們對游戲道具的需求—引導(dǎo)他們無形購票

饑餓營銷購票得新副本激活碼

游戲新副本

植入電影票掉落和預(yù)告片

定制“道具”

預(yù)購電影票贈送超額定制道具

拍賣傳奇裝備唯一一套實體裝備拍賣龍之谷

手段二

組隊購票一場移動客戶端平臺的“奪寶奇兵”龍之谷

手段三

走進影院只為玩家不孤單，不是一個人的電影，所以我們精心準(zhǔn)備：

龍之谷貼吧

—

cos人物專場

貓撲

—

基友專場

YY

—

男屌絲萌妹子專場

天涯論壇

—

戰(zhàn)友聯(lián)盟專場

這里還有很多專場……只需參加各平臺活動龍之谷ChinaJoy兩件事：玩數(shù)不盡的宅男（20萬）+看不完的showgirl龍之谷

手段四

讓更多玩家看龍之谷

20萬CJ玩家

“CJ票根換電影票”《龍之谷》也做兩件事

“龍”女郎

打造“美女與WIFI”龍之谷

關(guān)于龍之谷游戲玩家的推廣小結(jié)我們會始終抓住四大核心：一、心態(tài)他們愛游戲、愛宅、愛美女、愛道具、愛熱鬧尤其是志同道合之人二、陣地在他們喜歡的貼吧、YY、多玩、論壇、貓撲、游戲公會、QQ空間、彈幕視頻網(wǎng)站（A站B站）等說話三、自由創(chuàng)作好玩、自由、叛逆，所以我們引導(dǎo)他們自由發(fā)揮，惡搞漫畫，吐槽視頻，病毒話題，樂于其中四、號召行動（走出影院）用直接的刺激連接購票的行為，把他們推出家門，走進影院龍之谷

“重返龍之谷”-

召喚隊友重拾曾經(jīng)的回憶，重尋昔日的隊友，同聚大電影現(xiàn)在玩家曾經(jīng)玩家

重返“龍之

谷”回首龍之谷龍之谷

阿爾特里亞大陸上有這樣一群人：

?

他們是1億玩家的一員

?

他們一起締造了《龍之谷》2010-2011年的網(wǎng)游第一地位

?

他們穿著清新，Q版，沉迷在阿爾特里亞大陸上的綺麗世界

?

他們呼朋喚友，承擔(dān)職業(yè)的責(zé)任，闖過一個又一個副本

?

他們?yōu)榱擞亚椋未蟮稕_向boss

?

他們收獲懵懂愛情，在游戲中享受甜蜜

…………龍之谷

我們可能無法再次融入游戲，但我們只想回顧青春記憶！召喚隊友，重返“龍之谷”

因為一份回憶，一份情感，讓他們走進影院龍之谷傳播框架病毒軟文

奇幻世界漫畫，海報等

平面創(chuàng)意回顧游戲青春

視頻微博話題貼吧話題

龍之谷游戲開啟“召喚隊友”

模式前期的主題曝光，提升

“召喚隊友”的聲量通過鏈接，廣告等形式引

導(dǎo)玩家進入主活動陣地龍之谷少年，你去過龍之谷嗎？阿爾特里亞大陸上，我們都在扮演一個角色：做為一名純奶祭司

當(dāng)我第一次走進競技場

被人整整輪了20多分鐘之后

再也沒有步入過傷心地做為一名純奶祭司

當(dāng)在FB里看到隊友被怪群毆的時候

奮不顧棒子的身

直接丟過去做為一名純奶祭司

我們放棄了那些屬于我們的榮耀和光環(huán)

一如既往的活躍在各大FB之間做為一名純奶祭司

奶好

奶足

會奶成為評判一個好祭司的標(biāo)準(zhǔn)

我們?nèi)账家瓜?/p>

甚至朝思暮想的希望奶神附體做為一名純奶祭司

看見戰(zhàn)士被噴到最傷心的時刻

我們總是不放棄不拋棄做為一名純奶祭司

當(dāng)隊伍里的箭神技能被無情削弱的時候

我們總是會拍著肩膀說

明天的陽光依舊燦爛做為一名純奶祭司

只要你有需求

不管是否4職業(yè)

不管是否3S

都會一如既往的給予幫助做為一名純奶祭司

當(dāng)我們反復(fù)查看技能表

反復(fù)尋找輔助和輸出平衡點的時候

我們前赴后繼的選擇輔助……龍之谷我們的青春年代龍之谷“召喚隊友”的集結(jié)號重溫曾經(jīng)的記憶，不僅是你的光榮戰(zhàn)績、你的親密戰(zhàn)友、你曾走過的大陸、還有那逝去的青春……召喚曾經(jīng)隊友，重返龍之谷，相聚大屏幕龍谷“野心”《龍之谷》2014年“大眾消費者”推廣社交核心印象<用野心之作喚起“大眾消費者”的期待>《龍之谷》營銷計劃龍之谷核心概念思考野心

中國動畫野心1.

國際水平,

國際發(fā)行2.

成為中國動畫史上的重要突破

主角的野心

1.

黑龍寶玉，野心的

代表

2.

幾位主角帶著各自

野心開始征途

……?

2014

WE

Digital.

All

rights

reserved.

電影野心1.

國際化制作團隊2.

三部曲的設(shè)定3.

題材新穎，改變題材單一局面

米粒野心1.

依靠《龍之谷》開始中國迪斯尼之路2.

全球發(fā)行，影響力要大對于消費者而言：有突破性，制作精良,值得期待的電影創(chuàng)意分享三龍之谷普通消費者

-

“野心”之作一部有突破性、制作精良、值得期待的動畫電影時間3月-5月6月-7月8月-9月上旬階段聲量積累期集中爆發(fā)期（全面曝光電影）口碑維護期（票房的二次回爐）目的鋪墊電影信息，保持龍之谷的曝光量上映前集中曝光，吸引眼球，促進購票，觀影維護口碑，票房二次高潮推廣米粒影業(yè)品牌形象官方動態(tài)預(yù)告片（3、5月）AR線下活動，首映禮，Chinajoy影評人背書推廣計劃–“野心”（大眾消費者）讓更多的人知曉龍之谷，龍之谷電影的訊息讓大眾看到一部值得期待的“野心”電影的幕前幕后，以及宣傳的創(chuàng)意，霸氣，野心等制造話題和口碑維護帶來持續(xù)票房的提升，更重要的曝光米業(yè)影業(yè)的訊息龍之谷傳播框架主要平臺（社交）定位內(nèi)容建議合作官方微博主戰(zhàn)場（信息發(fā)布）發(fā)布最新訊息，花絮，話題，活動等新浪微博QQ空間病毒傳播平臺病毒貼，視頻，創(chuàng)意海報等傳播騰訊QQ官方微信移動端購票主平臺微信活動及預(yù)售渠道騰訊微信米粒微博大事件發(fā)布源介紹米粒影業(yè)內(nèi)容新浪微博米粒官網(wǎng)企業(yè)形象及預(yù)告片官方發(fā)布平臺企業(yè)介紹，最新電影內(nèi)容更新查詢/視頻網(wǎng)站聲量提升的主平臺發(fā)布官方預(yù)告片、電影花絮、病毒視頻等優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視TV、酷6新聞（門戶）網(wǎng)站媒體曝光平臺大事件、創(chuàng)意活動曝光鳳凰網(wǎng)、騰訊新聞、新浪門戶網(wǎng)電影垂直網(wǎng)站為電影背書以影評為主，輔助話題討論藝恩、豆瓣電影、電影影評網(wǎng)、凡塵影評網(wǎng)等其他社交媒體平臺聲量積累投放話題、視頻、創(chuàng)意活動及海報等人人網(wǎng)、豆瓣、知乎、百度貼吧，天涯論壇、貓撲等龍之谷社交傳播平臺-

大眾消費者消費者為什么要去看一部電影？

龍

之

谷因為他們發(fā)現(xiàn)：這是一部James

Francis

Cameron執(zhí)導(dǎo)的電影這是一部大牌云集，影帝對飚演技的電影這是一部熱銷小說改編的電影這是一部我關(guān)心的話題電影這是一部技術(shù)革新，突破性的電影這是一部聽說很好看的電影……理由有很多，但回歸一個詞“期待”龍之谷如何展現(xiàn)一部電影的野心和自信？

如何創(chuàng)造話題和關(guān)注?龍之谷一般動畫電影海報龍之谷懸念式電影廣告引發(fā)關(guān)注?

畫面形式引發(fā)懸念,

吸引關(guān)注;?

二維碼幫助了解詳情

(關(guān)注微博,

觀看預(yù)告片…);?

每一個版本都引發(fā)一個話題。龍之谷龍之谷龍之谷龍之谷龍之谷吸引主動關(guān)注,

主動搜尋,主動觀看預(yù)告片龍之谷電影論壇引發(fā)話題討論#龍之谷憑什么有如此底氣?##中國動畫真能與好萊塢媲美嗎?##龍之谷真能代表中國動畫最高水平嗎?##內(nèi)幕消息:

打造<龍之谷>,

阿凡達制作團隊曝光##龍之谷官方聲明:

好萊塢頂尖制作團隊介紹#……龍之谷

#神秘巨獸事件#病毒傳播

–

全網(wǎng)討論神秘事件

目的洞

察時間?

短期內(nèi)迅速增加曝光量和聲量，為首映鋪墊?

展示制作團隊實力

?

配合屠龍故事，制造神秘巨獸“龍”事件，基于好奇心

理，病毒式傳播《龍之谷》電影信息?5月中下旬，為宣傳高潮期提前造勢?

2014

WE

Digital.

All

rights

reserved.龍之谷

#神秘巨獸事件#病毒傳播

–

全網(wǎng)討論神秘事件?

2014

WE

Digital.

All

rights

reserved.龍之谷一、制造懸念，網(wǎng)游自拍遭遇“龍”事件二、熱點話題#神秘

巨獸#，引發(fā)熱議三、解密疑團，龍之谷

重磅襲來

#神秘巨獸事件#病毒傳播

–

全網(wǎng)討論神秘事件神秘視頻+話題+微博活動=網(wǎng)絡(luò)聲量回歸電影曝光?

2014

WE

Digital.

All

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reserved.龍之谷社會化營銷中,

KOL資源極為重要,

須嚴格挑選…相關(guān)性大量的粉絲基礎(chǔ)高質(zhì)量粉絲活躍的參與度KOL

策略思考?

2014

WE

Digital.

All

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reserved.龍之谷建立相關(guān)的關(guān)鍵數(shù)

據(jù)庫篩選符合要求的

KOL與KOL保持緊密的聯(lián)系，確保機動性保持與KOL不間斷的內(nèi)容合作及互動

反饋私人性關(guān)聯(lián)專業(yè)的時間規(guī)劃和實

時監(jiān)測KOL

策略思考通過緊密的聯(lián)系增加傳播力：

社會化關(guān)鍵詞的搜索

多種形式溝通

KOL?

2014

WE

Digital.

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reserved.

龍

之

谷《龍之谷》大電影的KOL三大屬性：

?

社交媒體活躍用戶，微博活躍賬號，粉絲大于10,000

?

樂于分享，擁有活躍的粉絲群

?

游戲、動漫、影評、媒體、作家、娛樂等行業(yè)的知名人

士，具備圈內(nèi)較高影響力KOL

屬性?

2014

WE

Digital.

All

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reserved.

時久番漫畫家《兔子幫》等采游戲的小菇?jīng)鲭s志特約作家秋田六千動漫紅人

林熊貓名游戲玩家，游戲測評

老刀99游戲行業(yè)從業(yè)者

叫獸易小星導(dǎo)演《萬萬沒想到》

李的茶餐廳現(xiàn)代傳播編輯總監(jiān)，影評人，作家

白洱著名影評人，導(dǎo)演云飛揚2046

知名影評人

使徒子著名影評人，導(dǎo)演

龍

之

谷二次元世界

紅人不同類型KOL展示

游戲?qū)?/p>

家，圈

內(nèi)名人

導(dǎo)演

作家影評人?

2014

WE

Digital.

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reserved.龍之谷服務(wù)內(nèi)容及預(yù)算形式內(nèi)容備注社會化營銷策略及平臺日常維護（3月-9月）新浪微博社會化營銷策略社會化營銷平臺推薦,平臺間互動策略,帳號設(shè)定(調(diào)性,族群等）,內(nèi)容策略等內(nèi)容策劃及撰寫新浪網(wǎng)官方微博內(nèi)容策劃及撰寫，每月原創(chuàng)至少100條所有客戶相關(guān)傳播信息及所需內(nèi)容（包括熱門話題、社會時事等）發(fā)布選取合適時間段，在新浪網(wǎng)官方微博上發(fā)布，至少80%為人工發(fā)布，非定時應(yīng)用，每月發(fā)布至少120條根據(jù)賬號粉絲習(xí)慣、微博關(guān)注度聚焦時間，發(fā)布微博素材創(chuàng)意素材設(shè)計微博模版及部分配圖設(shè)計及編輯等如涉及其他制圖費用，如漫畫，需額外收費回復(fù)網(wǎng)友留言回復(fù)粉絲或網(wǎng)友在官方微博上的常規(guī)留言a.專人維護，每條互動內(nèi)容不重復(fù)b.隨時發(fā)現(xiàn)隨時回復(fù)，相關(guān)的專業(yè)性問題通過網(wǎng)絡(luò)搜索及咨詢客戶稍后做答。主動搜索并互動在新浪網(wǎng)微博上以相關(guān)的關(guān)鍵詞進行主動搜索，并與網(wǎng)友正面互動質(zhì)疑回復(fù)、負面中和在新浪微博平臺以相關(guān)關(guān)鍵詞進行監(jiān)測a.微博平臺監(jiān)測（包括網(wǎng)民評論、微博等內(nèi)容檢索及提報）b.微博危機處理（微博負面評論的回復(fù)，信息源查找）c.微博日常危機處理（在發(fā)現(xiàn)負面后24小時內(nèi)，及時告知客戶并提供處理意見）客戶服務(wù)服務(wù)過程中的所有溝通及每月一次平臺運營報告、負面預(yù)警、活動協(xié)調(diào)等客戶溝通，定期工作報告，數(shù)據(jù)分析，各項目跟進與緊急情況的及時匯報與處理龍之谷社會化營銷策略及平臺日常維護?

2014