景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

旅游景區(qū)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

旅游景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)案例分析旅游景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式旅游景區(qū)產(chǎn)品概述一、旅游景區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概述(一)旅游景區(qū)產(chǎn)品概念界定(二)旅游景區(qū)產(chǎn)品的特征(三)旅游景區(qū)產(chǎn)品的分類(lèi)(四)旅游景區(qū)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)目標(biāo)(五)旅游景區(qū)產(chǎn)品的生命周期(六)旅游景區(qū)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)原則(一)旅游景區(qū)產(chǎn)品概念界定1.旅游產(chǎn)品定義：1993年國(guó)家旅游局人事勞動(dòng)教育司對(duì)旅游產(chǎn)品的定義，認(rèn)為：旅游產(chǎn)品是旅游供給和接待能力的基本因素，其內(nèi)容不僅包括有形的旅游資源、旅游設(shè)備及各類(lèi)設(shè)施等，也包括無(wú)形的旅游服務(wù)、旅游線路和日程的安排與設(shè)計(jì)、旅游宣傳、節(jié)事活動(dòng)等。

一個(gè)完整的旅游產(chǎn)品包括六個(gè)方面的要素：旅游交通、旅游住宿、餐飲供應(yīng)、旅游觀光、娛樂(lè)項(xiàng)目和旅游購(gòu)物。其中旅游觀光是旅游活動(dòng)的核心內(nèi)容和主要目的，也是旅游產(chǎn)品諸要素中的核心。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：smith(1994)提出了旅游產(chǎn)品的普通模式kotler(1994)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度將產(chǎn)品劃分為四個(gè)層次參與機(jī)會(huì)選擇自由接待業(yè)服務(wù)物資基礎(chǔ)擴(kuò)展性產(chǎn)品支持性產(chǎn)品配置性產(chǎn)品核心性產(chǎn)品cooper、gilbert、fletcher和wanhill等提出了4AS要素構(gòu)成：即:當(dāng)?shù)芈糜钨Y源(Attractions),當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸設(shè)施和交通運(yùn)輸服務(wù)(Access),當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、娛?lè)、零售以及其他旅游生活設(shè)施和相應(yīng)服務(wù)(Amenities),當(dāng)?shù)芈糜谓M織提供的相關(guān)服務(wù)(Ancillaryservices)。維克多·密德?tīng)栴D(1988)認(rèn)為旅游產(chǎn)品由五大要素組成,既目的地的景物與環(huán)境、目的地設(shè)施與服務(wù)、目的地的可進(jìn)入性、目的地形象、提供給顧客的價(jià)格等五部分。陶漢軍、林南枝(1994)等提出了旅游產(chǎn)品組成的八大因素,既旅游交通、旅游住宿、餐飲供應(yīng)、旅游觀光、娛樂(lè)項(xiàng)目、購(gòu)物服務(wù)、旅游日程和旅游線路、其他專(zhuān)門(mén)的服務(wù)。申葆嘉(1995)將旅游產(chǎn)品概括為專(zhuān)業(yè)條件(人才、物質(zhì))和社會(huì)條件(安全、社會(huì)、居民、社區(qū)、文化、公共)兩大部分。田里等將旅游產(chǎn)品組成概括為旅游資源、旅游服務(wù)、旅游設(shè)施、旅游購(gòu)物品、旅游通達(dá)性五大部分。(一)旅游景區(qū)產(chǎn)品概念界定2.旅游景區(qū)：

2007年，全國(guó)縣以上的自然、人文和人造旅游景區(qū)約1.5萬(wàn)個(gè)，全國(guó)旅游飯店和旅行杜的數(shù)量約1.4萬(wàn)家，旅游景區(qū)已經(jīng)在旅游業(yè)中形成了半壁江山。根據(jù)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地，成為第一大旅游目的地的核心驅(qū)動(dòng)力就是旅游景區(qū)。因?yàn)?，旅游景區(qū)是滿足旅游者核心需求——游和娛的物質(zhì)載體，也是旅游者旅游動(dòng)機(jī)的直接指向，旅游景區(qū)在旅游業(yè)中的重要地位可見(jiàn)一斑。但是，有關(guān)旅游景區(qū)的稱(chēng)謂五花入門(mén)，相關(guān)的管理單位也是紛繁復(fù)雜。截至2007年，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)相關(guān)稱(chēng)謂有：旅游景點(diǎn)、旅游區(qū)(點(diǎn))、旅游吸引物、旅游目的地、風(fēng)景名勝區(qū)、旅游地等；國(guó)外出現(xiàn)的相關(guān)稱(chēng)謂有：visitorattractions,touristattractions,attractions,placesofinterests等。

國(guó)外學(xué)者：麥克在1976年提出“旅游景區(qū)是旅游者、景觀、開(kāi)發(fā)管理者和景觀信息的統(tǒng)一體?！边@可以視為較早的景區(qū)系統(tǒng)四要素觀。隨后，利玻在1990年提出：“旅游景區(qū)是一個(gè)具備三種要素的系統(tǒng)，這三種要素分別是旅游者(人的要素)、核心吸引物和景區(qū)整合者。只有三個(gè)要素的有機(jī)結(jié)合才形成旅游景區(qū)?！?/p>

佩琦在1995年提出自己的觀點(diǎn)：“景區(qū)構(gòu)成層次可分為意識(shí)層(描述性)、組織層(標(biāo)淮性)和認(rèn)知層(游客的認(rèn)同感)?！边@種觀點(diǎn)是在抽象和高度概括的層面理解景區(qū)系統(tǒng)，其實(shí)是將資源陳列、經(jīng)營(yíng)管理和游客體驗(yàn)進(jìn)行統(tǒng)一，與前兩個(gè)定義并不是完全無(wú)關(guān)。通過(guò)分析，可以看到旅游景區(qū)的概念在國(guó)外理論界無(wú)法統(tǒng)一，各位學(xué)者都從自己認(rèn)為合理的角度給出了解釋。國(guó)內(nèi)學(xué)者：

我國(guó)旅游界通常所說(shuō)的旅游區(qū)指的就是旅游景區(qū)，它是旅游景區(qū)的一種簡(jiǎn)稱(chēng)，所以最為常見(jiàn)的權(quán)威定義是：2003年2月24日國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)撿疫總局發(fā)布的中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB／T17775—2003)＜旅游區(qū)(點(diǎn))質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》中，將“旅游區(qū)”定義為：“具有參觀游覽、休閑度假、康樂(lè)健身等功能，具有相應(yīng)旅游服務(wù)設(shè)施并提供相應(yīng)旅游服務(wù)的獨(dú)立管理區(qū)。該管理區(qū)應(yīng)有統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理機(jī)構(gòu)和明確的地域范圍。包括風(fēng)景區(qū)、文博院館、寺廟觀堂、旅游度假區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、主題公園、森林公園、地質(zhì)公園、游樂(lè)園、動(dòng)物園、植物園及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、經(jīng)貿(mào)、科教、軍事、體育、文化藝術(shù)等各類(lèi)旅游區(qū)(點(diǎn))?！贝送猓渌麑W(xué)者提出的代表性定義有：王德剛(2000)提出，旅游景區(qū)是以旅游資源或一定的景觀、娛樂(lè)設(shè)施為主體，開(kāi)展參觀游覽、娛樂(lè)休閑、康體健身、科學(xué)考察、文化教育等活動(dòng)和服務(wù)的一切場(chǎng)所和設(shè)施。張凌云(2004)提出，旅游景區(qū)是以吸引游客為目的，根據(jù)游客接待情況進(jìn)行管理，為游客提供一種快樂(lè)、愉悅和審美的體驗(yàn)并開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)需求，提供相應(yīng)設(shè)施和服務(wù)，有較明確范圍邊界和一定空間尺度的場(chǎng)所、設(shè)施或活動(dòng)項(xiàng)目。從以以上上分分析析來(lái)來(lái)看看，，旅游游景景區(qū)區(qū)的的定定義義可以以這這樣樣闡闡述述：：所所謂謂旅旅游游景景區(qū)區(qū)，，是是指指具具有有吸吸引引國(guó)國(guó)內(nèi)內(nèi)外外游游客客前前往往游游覽覽的的明明確確的的區(qū)區(qū)域域場(chǎng)場(chǎng)所所，，能能夠夠滿滿足足游游客客游游覽覽觀觀光光、、消消遣遣娛娛樂(lè)樂(lè)、、康康體體健健身身、、求求知知等等旅旅游游需需求求，，有有統(tǒng)統(tǒng)一一的的管管理理機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)，，并并提提供供必必要要的的服服務(wù)務(wù)設(shè)設(shè)施施的的地地域域空空間間。。(一一)旅旅游游景景區(qū)區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品品概概念念界界定定3.旅游景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品：其構(gòu)成包括括景觀、景景區(qū)的設(shè)施施、景區(qū)的的服務(wù)、景景區(qū)的活動(dòng)動(dòng)項(xiàng)目。景觀是由景區(qū)景景點(diǎn)的自然然實(shí)體和文文化實(shí)體的的吸引物；；設(shè)施包括基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施和服務(wù)務(wù)設(shè)施；服務(wù)是旅游者在在體驗(yàn)景觀觀和使用設(shè)設(shè)施過(guò)程中中所接受到到的物質(zhì)和和精神上的的享受；活動(dòng)項(xiàng)目是景區(qū)結(jié)合合其特色舉舉辦的、常常規(guī)性或應(yīng)應(yīng)時(shí)性供游游客欣賞或或參與的各各種規(guī)模的的群眾性活活動(dòng)和游樂(lè)樂(lè)項(xiàng)目。景區(qū)產(chǎn)品是是一種旅游游產(chǎn)品，旅旅游產(chǎn)品可可分為兩個(gè)個(gè)層次：一一是總體旅旅游產(chǎn)品層層次，另一一個(gè)是單項(xiàng)項(xiàng)旅游產(chǎn)品品層次。從從狹義講，，景區(qū)產(chǎn)品品是一種單單項(xiàng)旅游產(chǎn)產(chǎn)品，是旅旅游景區(qū)借借助一定的的資源、設(shè)設(shè)施而向旅旅游者提供供的有形產(chǎn)產(chǎn)品和無(wú)形形產(chǎn)品的總總和。從廣廣義來(lái)講，，景區(qū)產(chǎn)品品是多種單單項(xiàng)旅游產(chǎn)產(chǎn)品的組合合。從本質(zhì)質(zhì)上來(lái)說(shuō)．．景區(qū)產(chǎn)品品是一種體體驗(yàn)，是借借助有形的的景區(qū)景觀觀、設(shè)施來(lái)來(lái)滿足旅游游者的心理理需求以及及由此而形形成的旅游游者的心理理感受，并并且這種心心理感受會(huì)會(huì)產(chǎn)生一種種口碑效應(yīng)應(yīng)，從而使使景區(qū)得到到倍增效益益。當(dāng)然，，這種倍增增效益有正正面和負(fù)回回之分。景區(qū)景觀景區(qū)設(shè)施活動(dòng)項(xiàng)目景區(qū)服務(wù)基本效用旅游景區(qū)整整體產(chǎn)品概概念示意圖圖包裝品牌品質(zhì)形象式樣售后服務(wù)安全交貨信用保證核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品延伸產(chǎn)品旅游景區(qū)整整體產(chǎn)品構(gòu)構(gòu)成－－以以主題公園園為例刺激和氣氛氛刺激的旅游游項(xiàng)目安全游樂(lè)項(xiàng)目和和園內(nèi)景點(diǎn)點(diǎn)與他人共享享公園服務(wù)質(zhì)量品牌停車(chē)場(chǎng)為有特殊要要求的游客客提供服務(wù)務(wù)投訴處理開(kāi)放時(shí)間形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品延伸產(chǎn)品(一)旅游游景區(qū)產(chǎn)品品概念界定定總結(jié)：游覽觀光光的對(duì)象一一般是旅游游景區(qū)，因因此旅游景景區(qū)產(chǎn)品是是旅游產(chǎn)品品中最核心的部分，一一個(gè)旅游產(chǎn)產(chǎn)品是否受受到游客的的歡迎與其其景區(qū)產(chǎn)品品的數(shù)量及及質(zhì)量等級(jí)級(jí)有直接關(guān)關(guān)系。旅游游景區(qū)產(chǎn)品品是旅游產(chǎn)產(chǎn)品當(dāng)中不不可缺少的的構(gòu)成部分分，其它產(chǎn)產(chǎn)品則是圍圍繞景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品組合而而成的。(二)旅游游景區(qū)產(chǎn)品品的特征旅游景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品是旅游游產(chǎn)品的一一種，而旅旅游產(chǎn)品又又是服務(wù)產(chǎn)產(chǎn)品中的一一種。因此此，旅游景景區(qū)產(chǎn)品具具有服務(wù)產(chǎn)產(chǎn)品的一般特性，即不可貯貯存性、不不可轉(zhuǎn)移性性、非標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化以及生生產(chǎn)與消費(fèi)費(fèi)的不可分分離性等；；同時(shí)旅游游景區(qū)產(chǎn)品品又具有旅旅游產(chǎn)品的的一些共同特性，如綜合性性、易波動(dòng)動(dòng)性、所有有權(quán)的不可可轉(zhuǎn)移性等等，此外旅旅游景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品與其它它旅游產(chǎn)品品也有不同的特征征。(二)旅游游景區(qū)產(chǎn)品品的特征1.旅游景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品是一種種以游覽觀光產(chǎn)產(chǎn)品為主體的綜綜合產(chǎn)品游覽觀光產(chǎn)產(chǎn)品是指由一定定的景觀或或景物及相相應(yīng)的環(huán)境境和服務(wù)組組成的游覽覽觀光吸引引物綜合體體。其主要要構(gòu)成有三部分：景物體系，與景物體體系對(duì)應(yīng)的的游覽環(huán)境，為實(shí)現(xiàn)游游覽而提供供的服務(wù)。(二)旅游游景區(qū)產(chǎn)品品的特征2.旅游景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品是一種種內(nèi)涵豐富富的體驗(yàn)產(chǎn)品旅游體驗(yàn)過(guò)過(guò)程中主要要是有旅游游景區(qū)為游游客提供一一種美好難難得的、個(gè)個(gè)人所屬的的、不可復(fù)復(fù)制和不可可轉(zhuǎn)讓的體驗(yàn)和經(jīng)歷歷。旅游景區(qū)的的體驗(yàn)是旅旅游體驗(yàn)當(dāng)當(dāng)中讓人感感覺(jué)最豐富的體驗(yàn)，旅游者在旅旅游景區(qū)的的活動(dòng)，既既有靜態(tài)的的景觀或表表演欣賞，，也有動(dòng)態(tài)態(tài)的活動(dòng)參參與；既有有信息的吸吸收，也有有角色的扮扮演，其體體驗(yàn)類(lèi)型涵蓋多方面面。本質(zhì)上，使游客通通過(guò)在景區(qū)區(qū)的經(jīng)歷獲獲得各種感感受，并綜綜合一種對(duì)對(duì)景區(qū)產(chǎn)品品的整體體驗(yàn)。無(wú)論是景區(qū)區(qū)有形的景景觀、設(shè)施施，還是無(wú)無(wú)形的服務(wù)務(wù)，都是旅旅游者無(wú)法法帶走的，，旅游者所所得到的只只是一次旅旅游的經(jīng)歷歷和在景區(qū)區(qū)所獲得的的體驗(yàn)。景景區(qū)的有形形部分是游游客獲得體體驗(yàn)的基礎(chǔ)礎(chǔ)，景區(qū)內(nèi)內(nèi)員上的儀儀容儀表、、態(tài)度、行行為和能力力、游客的的心理預(yù)期期以及一些些不可控因因素部影響響旅游者在在景區(qū)的總總體感受。。(二)旅游游景區(qū)產(chǎn)品品的特征3.旅游景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品是旅游游產(chǎn)品中最最核心和復(fù)復(fù)雜的部分分核心的表現(xiàn)現(xiàn)：“行”、““住”、““食”是實(shí)實(shí)現(xiàn)“游””的必要條條件，“購(gòu)購(gòu)”一般是是由“游””派生的。。旅游景區(qū)區(qū)與吃、住住、行、游游、購(gòu)、娛娛等六要素素的關(guān)系均均十分密切切，其經(jīng)營(yíng)營(yíng)的核心是是游覽和娛娛樂(lè)，同時(shí)時(shí)涉及住宿宿、餐飲、、交通、購(gòu)購(gòu)物等方面面的經(jīng)營(yíng)。。復(fù)雜性的表表現(xiàn)：不同的旅旅游景區(qū)，，資源組合合程度不同同，開(kāi)發(fā)出出來(lái)的產(chǎn)品品不同，而而同一旅游游景區(qū)，資資源組合不不同，開(kāi)發(fā)發(fā)出的產(chǎn)品品也會(huì)不一一樣。復(fù)雜性還體體現(xiàn)在旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品是一一種有形產(chǎn)產(chǎn)品和無(wú)形形服務(wù)的組組合，游客客們既產(chǎn)生生某些相同同的感受，，也產(chǎn)生某某些個(gè)性化化的感受。。人們游覽覽旅游景區(qū)區(qū)可能是消消遣或者享享樂(lè)，但所所追求的核核心利益可可能是受更更復(fù)雜的動(dòng)動(dòng)機(jī)和需求求驅(qū)使的。。景區(qū)產(chǎn)品的的排他性是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)和社會(huì)發(fā)發(fā)展的產(chǎn)物物，不是景景區(qū)所具有有的內(nèi)在屬屬性。景區(qū)區(qū)不是因?yàn)闉槁糜涡枨笄蟛糯嬖诘牡?，早先景景區(qū)是對(duì)公公眾開(kāi)放，，公眾可以以自由進(jìn)出出的場(chǎng)所。。景區(qū)的旅旅游功能也也不是它的的基本功能能，而是一一種伴生功功能。隨著著社會(huì)的發(fā)發(fā)展，市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁繁榮，人們們的生活力力式發(fā)生了了變化，旅旅游成為一一種時(shí)尚的的活動(dòng)。旅旅游需求的的上升帶動(dòng)動(dòng)旅游業(yè)的的產(chǎn)生和發(fā)發(fā)展，景區(qū)區(qū)的需求也也愈加旺盛盛。更多游游客的到來(lái)來(lái)導(dǎo)致景區(qū)區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)環(huán)境質(zhì)量的的下降，一一些文物古古跡遭到人人為的破壞壞。景區(qū)產(chǎn)品的非競(jìng)爭(zhēng)性是指一部分人人消費(fèi)某一物物品時(shí)，不會(huì)會(huì)影響到另一一部分人的消消費(fèi)利益，不不會(huì)減少整個(gè)個(gè)消費(fèi)利益。。景區(qū)的非競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)性是很明明顯的。同在在一個(gè)景區(qū)內(nèi)內(nèi)消費(fèi)的旅游游者所欣賞到到的是同一景景觀，他們之之間不會(huì)彼此此影響欣賞的的效用，即使使再增加一個(gè)個(gè)人，原先享享受景區(qū)產(chǎn)品品的人的消費(fèi)費(fèi)利益也不會(huì)會(huì)隨之減少。。但這種非競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)性又是有有限度的，一一只出現(xiàn)擁擠擠現(xiàn)象．景區(qū)區(qū)中的每個(gè)游游客的欣賞效效用就會(huì)降低低，因?yàn)閾頂D擠對(duì)于游客的的享用來(lái)說(shuō)是是一種成本。。(三)旅游景景區(qū)產(chǎn)品的分分類(lèi)1.依據(jù)旅游產(chǎn)品品的分類(lèi)(1)廣義的景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品：它由景觀(吸引物)、設(shè)施和服務(wù)務(wù)三類(lèi)要素構(gòu)構(gòu)成。其中，，景觀(吸引物)是指自然實(shí)體體和歷史文化化實(shí)體(包括文化氛圍圍和傳統(tǒng)吸引引物)所組成的中心心吸引物。它它是吸引潛在在旅游者產(chǎn)生生旅游動(dòng)機(jī)的的關(guān)鍵；設(shè)施施包括基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施和游樂(lè)設(shè)設(shè)施，通常為為一些現(xiàn)代建建筑物；服務(wù)務(wù)則是旅游者者在體驗(yàn)景觀觀和身處設(shè)施施揚(yáng)所中接收收到的物質(zhì)或或精神上的享享受，通常是是非物質(zhì)形態(tài)態(tài)的。通常情情況下，只有有景觀才能構(gòu)構(gòu)成吸引物，，但這并不是是說(shuō)設(shè)施和服服務(wù)不能構(gòu)成成吸引物。在在特定條件下下，設(shè)施和服服務(wù)本身就能能形成主要的的旅游吸引物物，比如深圳圳世界之窗內(nèi)內(nèi)的巴黎購(gòu)物物廣場(chǎng)和《創(chuàng)世紀(jì)》等大型文藝演演出，就是景景區(qū)的主要吸吸引物。廣義義的景區(qū)產(chǎn)品品是指景觀和和設(shè)施構(gòu)成的的集合體，它它帶有較強(qiáng)烈烈的物質(zhì)產(chǎn)品品特點(diǎn)，涉及及到旅游景區(qū)區(qū)、交通通信信、旅游住宿宿、管飲、購(gòu)購(gòu)物設(shè)施等內(nèi)內(nèi)容。(2)狹義的旅游景景區(qū)產(chǎn)品：它僅指旅游景景觀(吸引物)，不包含設(shè)施施和服務(wù)。2.依據(jù)景區(qū)產(chǎn)品品的功能分類(lèi)類(lèi)(1)陳列式:它是景區(qū)產(chǎn)品品的基礎(chǔ)層次次，以自然資資源風(fēng)光與人人文歷史遺跡跡為主要內(nèi)容容。陳列式景景區(qū)產(chǎn)品屬于于最基礎(chǔ)的景景區(qū)產(chǎn)品形式式，是旅游規(guī)規(guī)模與特色的的基礎(chǔ)。(2)表演式:它是景區(qū)產(chǎn)品品的提高層次次，以民俗風(fēng)風(fēng)情與游樂(lè)為為主要內(nèi)容。。表演式景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的功能能在于滿足游游客由“靜””到“動(dòng)”的的多樣化心理理需求，通過(guò)過(guò)旅游文化內(nèi)內(nèi)涵的動(dòng)態(tài)展展示，吸引游游客消費(fèi)向縱縱深發(fā)展。(3)參與式:它是景區(qū)產(chǎn)品品的發(fā)展層次次。以親身體體驗(yàn)與游戲娛娛樂(lè)為主要內(nèi)內(nèi)容。參與式式景區(qū)產(chǎn)品的的功能在于滿滿足游客的自自主選擇、投投身其中的個(gè)個(gè)性選擇，是是形成旅游品品牌特色與吸吸引游客持久久重復(fù)消費(fèi)的的重要方面。。3.依據(jù)旅游產(chǎn)品品的性質(zhì)分類(lèi)類(lèi)(1)觀光產(chǎn)品:它是主要供旅旅游者觀賞、、游覽的旅游游產(chǎn)品，是供供旅游者購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)的自然風(fēng)光光、文化內(nèi)涵涵的展示品，，是旅游產(chǎn)品品的初級(jí)產(chǎn)品品。我國(guó)大部部分景區(qū)產(chǎn)品品都屬于觀光光產(chǎn)品。其特特點(diǎn)是：參與與性較低，游游客停留時(shí)間間較短、消費(fèi)費(fèi)水平不高，，回頭客較少少。(2)度假產(chǎn)品:它是供給游客客在一定時(shí)間間內(nèi)度假消費(fèi)費(fèi)的旅游產(chǎn)品品，景區(qū)地點(diǎn)點(diǎn)一般選在風(fēng)風(fēng)景優(yōu)美、氣氣候適宜的地地方，游客對(duì)對(duì)環(huán)境、設(shè)施施、服務(wù)質(zhì)量量的要求較高高，游客一般般停留時(shí)間較較長(zhǎng)、消費(fèi)能能力較高。娛娛樂(lè)、健身、、療養(yǎng)等產(chǎn)品品是度假產(chǎn)品品的主要內(nèi)容容。(3)專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品:它是供給專(zhuān)門(mén)門(mén)化、主題化化、特種化的的產(chǎn)品，它在在現(xiàn)代旅游產(chǎn)產(chǎn)品中所占的的份額越來(lái)越越大。其類(lèi)型型豐富多彩，，比如會(huì)議旅旅游、商務(wù)旅旅游、購(gòu)物旅旅游、節(jié)慶旅旅游、體育旅旅游以及生態(tài)態(tài)旅游等。4.依據(jù)旅游產(chǎn)品品的內(nèi)部布局局分類(lèi)(1)品牌產(chǎn)品：它是旅游景區(qū)區(qū)的導(dǎo)向性產(chǎn)產(chǎn)品，即主打打產(chǎn)品，對(duì)市市場(chǎng)有主導(dǎo)作作用，在景區(qū)區(qū)中最具競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，，代表著景區(qū)區(qū)的旅游形象象。(2)重要產(chǎn)品：它是整個(gè)產(chǎn)品品布局體系的的文撐，是品品牌產(chǎn)品的外外延和景區(qū)的的主力產(chǎn)品。。(3)配套產(chǎn)品：它不具備強(qiáng)大大的市場(chǎng)吸引引力，但可以以豐富景區(qū)的的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，，滿足次要旅旅游者的需要要。(四)旅旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的開(kāi)發(fā)目目標(biāo)旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)關(guān)鍵在于所開(kāi)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)產(chǎn)品能否否與市場(chǎng)場(chǎng)的需求求相符合合，能否否滿足游游客的需需求。決定游客客是否能能從景區(qū)區(qū)產(chǎn)品中中滿足自自己需求求的因素素主要有有兩方面：一是取取決于游游客的類(lèi)類(lèi)型，包包括他們們的年齡齡、生活活方式、、目前所所處家庭庭生活生生命周期期階段等等，見(jiàn)表表1；另一方方面取決決于景區(qū)區(qū)的類(lèi)型型，見(jiàn)表表2。表1游客的類(lèi)型

所追求的利益老年人經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；被動(dòng)的活動(dòng)；懷舊；便于進(jìn)入帶孩子的家庭兒童娛樂(lè)設(shè)施；提供兒童飯店的餐館；經(jīng)濟(jì)實(shí)惠冒險(xiǎn)者刺激；挑戰(zhàn)；新穎的經(jīng)歷關(guān)注健康的人鍛煉；健康食品；干凈、安全的環(huán)境追求時(shí)尚的人身份；在時(shí)髦的景區(qū)出現(xiàn)；參觀時(shí)尚的活動(dòng)開(kāi)車(chē)者可進(jìn)入景區(qū)的道路；方便、免費(fèi)或便宜的停車(chē)場(chǎng)；沒(méi)有交通堵塞城市居民清幽、寧?kù)o；與周?chē)沫h(huán)境形成對(duì)比；優(yōu)美的環(huán)境表2景區(qū)的類(lèi)型

提供的核心價(jià)值節(jié)慶旅游景區(qū)民俗特色；追求新奇；飲食；文化人造旅游景區(qū)刺激；不同的園中景點(diǎn)；氣氛；輕松娛樂(lè)休閑度假景區(qū)特色休閑服務(wù)項(xiàng)目；隱居；放松歷史人文景區(qū)歷史；建筑物所給予的美感；超俗的感受；靜謐的氣氛自然風(fēng)光景區(qū)豁然開(kāi)朗的感受；自在無(wú)拘束；獨(dú)特的景觀；大自然的氣息(五)旅旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的生命周周期景區(qū)產(chǎn)品品大致也也有一個(gè)個(gè)成長(zhǎng)、、發(fā)展的的生命周周期。但但是，對(duì)對(duì)于一些些自然景景區(qū)或歷歷史、文文化、宗宗教、遺遺址類(lèi)等等景點(diǎn)，，生命周周期曲線線是不適適用的。。因?yàn)檫@這類(lèi)景區(qū)區(qū)的建立立大部分分是為了了教育、、環(huán)保等等公益目目的，其其初衷并并不是為為了滿足足游客的的需求，，其收入入也不主主要來(lái)自自游客消消費(fèi)，它它的成熟熟期也不不是游客客流量飽飽和及激激烈競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的表現(xiàn)現(xiàn)。所以以，大部部分學(xué)者者還是認(rèn)認(rèn)同生命命周期理理論更適適用于人人造景點(diǎn)點(diǎn)或?qū)ｉT(mén)門(mén)為吸引引游人而而投資建建設(shè)的景景區(qū)。分析：1.有些景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的生命周周期曲線線會(huì)在初初創(chuàng)期就就達(dá)到高高峰，即游客客量達(dá)到到最大接接待值。。這個(gè)原原因可能能是因?yàn)闉槌跗诿矫襟w的炒炒作和成成功的市市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)。此類(lèi)類(lèi)景區(qū)的的生命周周期很短短，需要要在短期期內(nèi)收回回投資和和收益，，以盡快快地進(jìn)行行產(chǎn)品的的更新改改造和升升級(jí)換代代。2.有些景區(qū)區(qū)可能永永遠(yuǎn)不會(huì)會(huì)消亡,例如一些些公益性性的博物物館、世世界遺產(chǎn)產(chǎn)可能永永遠(yuǎn)不會(huì)會(huì)消亡。。因?yàn)殛P(guān)關(guān)閉這些些景點(diǎn)是是政治和和社會(huì)輿輿論所不不能接受受的，是是不符合合公眾利利益的。。這些景景區(qū)往往往也是政政府在資資金、人人力等方方面所支支持的。。3.有些些景景區(qū)區(qū)在在初初創(chuàng)創(chuàng)期期就就夭夭折折,出現(xiàn)現(xiàn)這這類(lèi)類(lèi)現(xiàn)現(xiàn)象象的的原原因因可可能能是是初初期期可可行行性性分分析析不不當(dāng)當(dāng)，，也也包包括括資資金金、、選選址址、、人人力力等等問(wèn)問(wèn)題題以以及及外外部部支支持持系系統(tǒng)統(tǒng)不不足足等等。。4.大部部分分景景區(qū)區(qū)可可以以通通過(guò)過(guò)對(duì)對(duì)景景區(qū)區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品品的的更更新新改改造造和和升升級(jí)級(jí)換換代代延延長(zhǎng)長(zhǎng)其其產(chǎn)產(chǎn)品品的的生生命命周周期期,產(chǎn)生生這這一一結(jié)結(jié)果果要要求求景景區(qū)區(qū)管管理理人人員員具具有有先先進(jìn)進(jìn)的的管管理理水水平平和和經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，，可可以以敏敏銳銳地地觀觀察察到到景景區(qū)區(qū)衰衰退退期期的的到到來(lái)來(lái)，，及及時(shí)時(shí)地地創(chuàng)創(chuàng)新新景景區(qū)區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品品。。5.人造造景景點(diǎn)點(diǎn)的的生生命命周周期期越越來(lái)來(lái)越越短短,由于于競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)的的日日益益激激烈烈，，顧顧客客需需求求越越來(lái)來(lái)越越高高，，使使得得人人造造景景點(diǎn)點(diǎn)從從初初創(chuàng)創(chuàng)期期到到需需要要改改造造、、再再投投資資中中間間的的時(shí)時(shí)間間可可能能縮縮短短到到1,2年。。6.生命命周周期期理理論論的的假假設(shè)設(shè)是是產(chǎn)產(chǎn)品品的的價(jià)價(jià)格格在在整整個(gè)個(gè)過(guò)過(guò)程程中中是是一一成成不不變變的的,這個(gè)個(gè)假假設(shè)設(shè)實(shí)實(shí)際際上上是是不不可可能能的的。。市市場(chǎng)場(chǎng)中中的的產(chǎn)產(chǎn)品品價(jià)價(jià)格格是是供供需需所所決決定定的的，，旅旅游游景景區(qū)區(qū)景景點(diǎn)點(diǎn)也也會(huì)會(huì)根根據(jù)據(jù)談?wù)勍炯緛?lái)來(lái)調(diào)調(diào)整整價(jià)價(jià)格格，，以以調(diào)調(diào)節(jié)節(jié)游游客客流流量量和和季季節(jié)節(jié)收收入入。。(六)旅游游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品品的開(kāi)開(kāi)發(fā)原原則1.依托資資源旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)要要充分分依托托本地地資源源、充充分挖挖掘和和利用用資源源優(yōu)勢(shì)勢(shì)。2.面向市市場(chǎng)在對(duì)市市場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行充充分研研究的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，，根據(jù)據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)結(jié)構(gòu)構(gòu)和偏偏好開(kāi)開(kāi)發(fā)出出為市市場(chǎng)喜喜聞樂(lè)樂(lè)見(jiàn)的的旅游游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品品。3.突出主主題旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)計(jì)與開(kāi)開(kāi)發(fā)要要圍繞繞某一一主題題，體體現(xiàn)出出鮮明明的特特色，，這樣樣才能能吸引引目標(biāo)標(biāo)客源源，形形成規(guī)規(guī)?；?，提提供專(zhuān)專(zhuān)業(yè)化化的服服務(wù)。。(六)旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品的的開(kāi)發(fā)發(fā)原則則4.注入文文化一種文文化的的表現(xiàn)現(xiàn)形式式就是是一種種文化化產(chǎn)品品。在在整個(gè)個(gè)旅游游活動(dòng)動(dòng)中的的硬件件和軟軟件中中都要要體現(xiàn)現(xiàn)出一一種主主題文文化。。5.形成系系列依托地地方旅旅游資資源，，圍繞繞主題題，面面對(duì)市市場(chǎng)設(shè)設(shè)計(jì)并并開(kāi)發(fā)發(fā)出系系列旅旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品。。6.塑造品品牌品牌具具有強(qiáng)強(qiáng)大的的購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)導(dǎo)向向功能能，隨隨著旅旅游景景區(qū)景景點(diǎn)數(shù)數(shù)量增增多與與買(mǎi)方方市場(chǎng)場(chǎng)的形形成，，旅游游景區(qū)區(qū)市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈烈。所所以，，旅游游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品品的開(kāi)開(kāi)發(fā)與與設(shè)計(jì)計(jì)必須須要注注重品品牌塑塑造與與管理理。旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)模模式旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)模模式旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品的的創(chuàng)新新旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)注注意點(diǎn)點(diǎn)旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀旅游景景區(qū)作作為旅旅游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)系系統(tǒng)的的核心心組成成部分分,是現(xiàn)代代旅游游活動(dòng)動(dòng)的主主要吸吸引物物,也是激激發(fā)旅旅游者者旅游游需求求與行行為的的主要要因素素。伴伴隨著著我國(guó)國(guó)旅游游業(yè)的的快速速發(fā)展展,旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)計(jì)與開(kāi)開(kāi)發(fā)也也逐步步升溫溫。但但是,在巨大大經(jīng)濟(jì)濟(jì)利益益的驅(qū)驅(qū)使下下,最近幾幾年旅旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)計(jì)忽視視游客客實(shí)際際需求求和景景區(qū)客客觀情情況,致使景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)的的具體體實(shí)踐踐中出出現(xiàn)一一些急急功近近利的的短視視行為為,導(dǎo)致景景區(qū)經(jīng)經(jīng)營(yíng)虧虧損甚甚至倒倒閉的的嚴(yán)重重后果果。旅旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)中中的短短視行行為主主要表表現(xiàn)在在：旅游景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)狀旅游產(chǎn)產(chǎn)品、、旅游游項(xiàng)目目雷同同,體驗(yàn)品品位不不高,深度不不夠特色是是旅游游景區(qū)區(qū)的主主要吸吸引力力之一一，注注重文文化旅旅游產(chǎn)產(chǎn)品的的深度度開(kāi)發(fā)發(fā),并將之之轉(zhuǎn)化化成具具體可可操作作的產(chǎn)產(chǎn)品和和項(xiàng)目目。但但在實(shí)實(shí)際操操作中中,諸如玉玉皇廟廟、天天仙閣閣、碧碧霞宮宮等人人造景景觀隨隨處可可見(jiàn),仙女下凡凡、妖怪怪神仙的的庸俗傳傳說(shuō)隨處處可聞。。旅游體體驗(yàn)產(chǎn)品品也是如如此,成親、拉拉郎配等等在各個(gè)個(gè)景區(qū)被被廣為應(yīng)應(yīng)用,有的游客客游覽一一個(gè)景區(qū)區(qū)便要成成三、四四次親。。旅游產(chǎn)產(chǎn)品、項(xiàng)項(xiàng)目的雷雷同與泛泛濫,旅游體驗(yàn)驗(yàn)品位的的低下,內(nèi)涵的缺缺乏,影響了景景區(qū)在游游客心目目中的形形象,大大降低低了景區(qū)區(qū)的生命命力和競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力,終至失掉掉市場(chǎng)。。旅游景區(qū)區(qū)主題模模糊,千篇一律律旅游景區(qū)區(qū)的產(chǎn)品品設(shè)計(jì)要要推陳出出新,升級(jí)換代代,景區(qū)內(nèi)容容要顯得得豐富多多彩,就必須注注重景區(qū)區(qū)主題的的既定性性,或強(qiáng)化主主題。但但是目前前許多景景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)中中意識(shí)不不到這點(diǎn)點(diǎn),忽視景區(qū)區(qū)整體形形象設(shè)計(jì)計(jì),導(dǎo)致景區(qū)區(qū)主題透透明度不不清晰,造成游客客對(duì)旅游游景區(qū)主主題形象象的不認(rèn)認(rèn)同而拒拒絕再次次光顧。。再加上上旅游景景區(qū)的遍遍地開(kāi)發(fā)發(fā),使得主題題模糊化化,甚至互相相模仿,缺乏創(chuàng)新新。例如如,近幾年全全國(guó)各地地紛紛修修建了題題材相似似的民俗俗文化村村,各省市多多則七八八處,少則兩三三處,僅北京一一地,以民族風(fēng)風(fēng)情為題題材的投投資一億億元以上上的便有有3處:朝陽(yáng)的中中華民族族風(fēng)情園園、懷柔柔的中國(guó)國(guó)民族文文化城、、大興的的中國(guó)第第一文化化村。由由于形式式雷同,手段單一一,外加缺乏乏民俗旅旅游體驗(yàn)驗(yàn)的環(huán)境境,票價(jià)奇高高,項(xiàng)目可游游覽性差差,難以吸引引游客。。景區(qū)旅游游產(chǎn)品的的參與性性不強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)統(tǒng)旅游景景區(qū)采取取的是資資源導(dǎo)向向型開(kāi)發(fā)發(fā)模式,景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)對(duì)對(duì)資源的的依賴(lài)性性強(qiáng),一些景區(qū)區(qū)甚至直直接將原原始資源源作為游游覽項(xiàng)目目,使游客無(wú)無(wú)法體驗(yàn)驗(yàn)到資源源的文化化、生態(tài)態(tài)或歷史史價(jià)值。。同時(shí),需要游客客參與其其中才能能完成的的項(xiàng)目活活動(dòng)不多多,甚至沒(méi)有有,景區(qū)產(chǎn)品品大多停停留在表表層體驗(yàn)驗(yàn),與資源本本身和當(dāng)當(dāng)?shù)鼐用衩竦慕佑|觸很少,游客在景景區(qū)的停停留時(shí)間間短,難以獲得得難忘的的旅游經(jīng)經(jīng)歷。品牌文化化建設(shè)乏乏力，營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)方式式陳舊國(guó)外的景景區(qū)品牌牌與國(guó)內(nèi)內(nèi)的相比比知名度度比較高高，例如如英國(guó)的的大英博博物館、、法國(guó)的的盧浮宮宮，在人人們心目目中都有有很好的的形象。。而國(guó)內(nèi)內(nèi)的多數(shù)數(shù)景區(qū)沒(méi)沒(méi)有創(chuàng)造造知名品品牌和長(zhǎng)長(zhǎng)久品牌牌的意識(shí)識(shí)，即使使有品牌牌的概念念，也缺缺乏足夠夠的長(zhǎng)期期投入來(lái)來(lái)創(chuàng)建品品牌，缺缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的規(guī)劃劃。我國(guó)國(guó)的大多多數(shù)旅游游景區(qū)的的促銷(xiāo)宣宣傳多以以報(bào)紙、、雜志、、新聞宣宣傳為主主，少有有電視廣廣告的宣宣傳方式式，即使使有也是是在告知知人們有有這樣的的一個(gè)旅旅游景區(qū)區(qū)，沒(méi)有有連續(xù)地地廣告宣宣傳，很很容易被被人們遺遺忘。大大多數(shù)旅旅游景區(qū)區(qū)吸引游游客多以以降價(jià)作作為主要要競(jìng)爭(zhēng)手手段，缺缺乏創(chuàng)新新。這些些旅游景景區(qū)的營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)動(dòng)沒(méi)有一一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的規(guī)劃劃，僅將將促銷(xiāo)目目標(biāo)定位位在近期期的收入入，仍然然只顧眼眼前的利利益。旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)注意意點(diǎn)1.注重游客客體驗(yàn)景區(qū)產(chǎn)品品時(shí)一種種體驗(yàn)，，派恩和和吉爾摩摩將體驗(yàn)驗(yàn)分成了了四個(gè)部部分：娛娛樂(lè)（entertainment）、教育育（education）、逃避避現(xiàn)實(shí)(escape)和審美(estheticism)。它們是是相互兼兼容，形形成了獨(dú)獨(dú)特的個(gè)個(gè)人遭遇遇。未來(lái)的旅旅游者在在閑暇時(shí)時(shí)間會(huì)更更加積極極地尋求求可提供供參與和和學(xué)習(xí)機(jī)機(jī)會(huì)，以以及有趣趣和有娛娛樂(lè)性的的目的地地，也即即積極尋尋求娛樂(lè)樂(lè)、教育育、逃避避現(xiàn)實(shí)和和審美的的體驗(yàn)。。在體驗(yàn)驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)時(shí)代，景景區(qū)產(chǎn)品品更注重重游客體體驗(yàn)。景景區(qū)產(chǎn)品品在創(chuàng)新新時(shí)，就就更應(yīng)該該以提高高產(chǎn)品的的娛樂(lè)性性、教育育性和審審美行為為為導(dǎo)向向，增強(qiáng)強(qiáng)娛樂(lè)性性強(qiáng)、參參與性強(qiáng)強(qiáng)、文化化內(nèi)涵高高的項(xiàng)目目，讓游游客在景景區(qū)得到到更豐富富的體驗(yàn)驗(yàn)。旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)注意意點(diǎn)2.注重生態(tài)態(tài)環(huán)境旅游資源源和旅游游環(huán)境是是旅游景景區(qū)存在在和發(fā)展展的必備備條件，，旅游資資源和旅旅游環(huán)境境的保護(hù)護(hù)是保證證旅游業(yè)業(yè)可持續(xù)續(xù)發(fā)展的的基礎(chǔ)。。新的旅旅游發(fā)展展觀，從從根本上上講，就就是樹(shù)立立和貫徹徹旅游業(yè)業(yè)的可持持續(xù)發(fā)展展觀念和和原則，，將旅游游資源和和旅游環(huán)環(huán)境保護(hù)護(hù)作為制制定景區(qū)區(qū)旅游產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)規(guī)劃的的基本原原則，在在開(kāi)發(fā)規(guī)規(guī)劃中需需要注意意以下幾幾個(gè)方面面的問(wèn)題題。(l)水質(zhì)污染染問(wèn)題。。中國(guó)不不管是自自然、人人文或者者是人造造休閑景景區(qū)，景景區(qū)內(nèi)的的水資源源是重要要的水景景旅游資資源。要要保證旅旅游資源源的合理理運(yùn)用和和旅游業(yè)業(yè)的長(zhǎng)期期可持續(xù)續(xù)發(fā)展，，避免出出現(xiàn)水質(zhì)質(zhì)污染問(wèn)問(wèn)題，影影響水景景旅游資資源的開(kāi)開(kāi)發(fā)。(2)噪聲及固固體廢物物。隨著著旅游業(yè)業(yè)的發(fā)展展，交通通運(yùn)輸車(chē)車(chē)、私家家車(chē)、旅旅游觀光光車(chē)等的的數(shù)量增增加，文文化娛樂(lè)樂(lè)業(yè)的興興旺，景景區(qū)噪聲聲污染勢(shì)勢(shì)必有加加重趨勢(shì)勢(shì)。景區(qū)區(qū)垃圾特特別是大大量難以以降解的的廢舊塑塑制品等等有機(jī)制制品，如如果得不不到處理理，將影影響景區(qū)區(qū)環(huán)境。。(3)地下水位位下降造造成泉流流枯竭。。景區(qū)開(kāi)開(kāi)發(fā)中，，除水體體污染外外，地下下水位下下降造成成水體旅旅游資源源破壞也也是一個(gè)個(gè)需要注注意的突突出問(wèn)題題。由于于生產(chǎn)和和生活用用水量增增加，造造成地下下水位下下降，河河流水量量逐步減減少，景景區(qū)區(qū)眾眾多泉流流瀕于干干涸。旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的創(chuàng)新1.旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新的概概念旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新既指旅游游景區(qū)新新產(chǎn)品的的開(kāi)發(fā)與與設(shè)計(jì)，，又包括括原有產(chǎn)產(chǎn)品的更更新和完完善。前前者是是是指景區(qū)區(qū)內(nèi)旅游游生產(chǎn)者者初次設(shè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)產(chǎn)的產(chǎn)品品；后者者指經(jīng)過(guò)部分分改動(dòng)，在內(nèi)容容、結(jié)構(gòu)構(gòu)、服務(wù)務(wù)方式、、設(shè)施性性能上更更為科學(xué)學(xué)、合理理，更能能體現(xiàn)旅旅游經(jīng)營(yíng)營(yíng)意圖，，與原有有旅游景景區(qū)產(chǎn)品品存在顯顯著差異異的產(chǎn)品品。傳統(tǒng)旅游游景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品由于于其個(gè)性性不足，，重形式式而忽視視內(nèi)容體體驗(yàn)等方方面的弊弊端，越越來(lái)越不不適應(yīng)旅旅游者的的需求，，這就必必然要求求景區(qū)不不斷進(jìn)行行產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新。一一個(gè)景區(qū)區(qū)必須對(duì)對(duì)其旅游游產(chǎn)品不不斷進(jìn)行行更新?lián)Q換代，才才能立于于不敗之之地。旅旅游產(chǎn)品品創(chuàng)新，，是景區(qū)區(qū)進(jìn)行旅旅游產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)調(diào)調(diào)整、開(kāi)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品、開(kāi)開(kāi)拓新市市場(chǎng)，不不斷提高高景區(qū)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力的的根本途途徑。旅旅游產(chǎn)品品創(chuàng)新能能力，代代表了一一個(gè)景區(qū)區(qū)開(kāi)拓市市場(chǎng)、占占領(lǐng)市場(chǎng)場(chǎng)并以此此獲得贏贏利的能能力。旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新2.旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新的原原則符合美學(xué)學(xué)要求原原則。旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)與與開(kāi)發(fā)不不僅要體體現(xiàn)自然然、社會(huì)會(huì)、藝術(shù)術(shù)審美的的要求，，而且要要努力實(shí)實(shí)現(xiàn)三者者的協(xié)調(diào)調(diào)、融合合。原則市場(chǎng)導(dǎo)向向原則。。旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)與與開(kāi)發(fā)，，必須以以旅游者者的需求求為中心心，符合合旅游景景區(qū)產(chǎn)品品的發(fā)展展趨勢(shì)，，滿足游游客需求求變化，，以保持持旅游業(yè)業(yè)的可持持續(xù)發(fā)展展。注重特色色，突出出主題原原則。旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)與與開(kāi)發(fā)，，要根據(jù)據(jù)資源特特色、市市場(chǎng)需求求、區(qū)位位和環(huán)境境條件的的綜合分分析，通通過(guò)創(chuàng)新新等手法法，確定定主題和和特色。。多樣化原原則。市場(chǎng)的多多元化和和游客需需求的個(gè)個(gè)性化、、多樣性性，決定定了一個(gè)個(gè)地區(qū)要要以旅游游立業(yè)，，必須同同時(shí)滿足足不同層層次旅游游者的需需求和單單一游客客的不同同需求兩兩個(gè)方面面，以吸吸引不同同層次的的旅游者者?？沙掷m(xù)發(fā)發(fā)展原則則。旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的設(shè)計(jì)與與開(kāi)發(fā)必必須保持持與環(huán)境境、資源源的和諧諧統(tǒng)一，，保證經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益、環(huán)境境效益、、社會(huì)效效益的統(tǒng)統(tǒng)一。3.旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新模式式：（1）景區(qū)新新產(chǎn)品的的創(chuàng)新模模式獲得創(chuàng)意意：新產(chǎn)品開(kāi)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)創(chuàng)意往往往是可遇遇不可求求的，閉閉門(mén)造車(chē)車(chē)未嘗不不可，然然而通過(guò)過(guò)與別人人交流、、在媒體體上接受受信息、、出外旅旅行游歷歷、讀書(shū)書(shū)閱報(bào)等等方式卻卻具有更更大的收收獲靈感感的機(jī)會(huì)會(huì)。尋找資源源：在確定創(chuàng)創(chuàng)意可以以實(shí)施后后，就要要尋求能能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)創(chuàng)意的的優(yōu)秀資資源，除除了對(duì)資資源進(jìn)行行客觀評(píng)評(píng)價(jià)外，，風(fēng)景區(qū)區(qū)的地理理環(huán)境和和區(qū)域條條件也應(yīng)應(yīng)納入考考慮范圍圍內(nèi)。實(shí)地考察察：無(wú)論是景景區(qū)開(kāi)發(fā)發(fā)還是旅旅游線路路的組織織都離不不開(kāi)旅行行社的推推廣，因因此實(shí)地地考察活活動(dòng)應(yīng)該該由產(chǎn)品品開(kāi)發(fā)者者和旅行行社或旅旅游代理理商一同同進(jìn)行。。實(shí)施與完完善：景區(qū)產(chǎn)品品從開(kāi)發(fā)發(fā)到銷(xiāo)售售過(guò)程中中要進(jìn)行行信息的的收集，，合理運(yùn)運(yùn)用反饋饋機(jī)制，，不斷創(chuàng)創(chuàng)新完善善產(chǎn)品。。旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新隨時(shí)隨地地由任何何人提出，，通過(guò)各各種途徑獲得得1.獲得創(chuàng)意意區(qū)位分析析資源定位位2.尋找資源源產(chǎn)品開(kāi)發(fā)發(fā)者(旅行社代代理人考察團(tuán))3.實(shí)地考察察收集信息息與反饋饋改進(jìn)與完完善4.實(shí)施與完完善（2）景區(qū)老老產(chǎn)品的的創(chuàng)新模模式確定問(wèn)題題：對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)進(jìn)行分析析，了解解存在的的問(wèn)題，，或?qū)ΜF(xiàn)現(xiàn)存問(wèn)題題大體獲獲得共識(shí)識(shí)。問(wèn)題題的確定定代表著著創(chuàng)新過(guò)過(guò)程的發(fā)發(fā)展方向向及終極極目標(biāo)，，必須注注意把握握方向，，這個(gè)過(guò)過(guò)程實(shí)際際是提出出問(wèn)題、、分析問(wèn)問(wèn)題的過(guò)過(guò)程。收集方案案：對(duì)各種意意見(jiàn)不應(yīng)應(yīng)急于進(jìn)進(jìn)行判斷斷和評(píng)價(jià)價(jià)，否則則容易約約束創(chuàng)造造力的產(chǎn)產(chǎn)生，就就景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品的改改進(jìn)，景景區(qū)的一一線工作作人員最最有發(fā)言言權(quán)，她她們直接接接觸游游客及旅旅游者，，對(duì)景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的優(yōu)劣有有較全面面的了解解。游客客和旅行行社也是是獲得意意見(jiàn)的重重要渠道道，前者者是景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的直接消消費(fèi)者，，后者掌掌握了大大量游客客反饋的的信息。。篩選與確確定方案案：比較、分分析、判判斷的過(guò)過(guò)程，還還需對(duì)方方案進(jìn)行行可行性性研究，，決策人人員必須須謹(jǐn)慎而而又果斷斷。實(shí)施方案案：決策者注注意檢查查配套設(shè)設(shè)施、服服務(wù)的質(zhì)質(zhì)量，細(xì)細(xì)節(jié)的查查缺補(bǔ)漏漏。評(píng)價(jià)與修修正：對(duì)景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行行改進(jìn)后后，需要要不斷跟跟蹤，從從一線工工作人員員和旅游游者、旅旅行社方方面了解解對(duì)產(chǎn)品品的反應(yīng)應(yīng)和評(píng)價(jià)價(jià)，及時(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)問(wèn)題并加加以解決決，努力力使產(chǎn)品品趨于完完善。旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新提出問(wèn)題題分析問(wèn)題題將問(wèn)題集集中于概概念化個(gè)人靈感感集體討論論隨時(shí)隨地地聽(tīng)取意意見(jiàn)比較各方方案優(yōu)劣劣可行性研研究主要項(xiàng)目目與活動(dòng)動(dòng)配套設(shè)施施細(xì)節(jié)關(guān)注注跟蹤與反反饋效果評(píng)價(jià)價(jià)研究并實(shí)實(shí)施改進(jìn)進(jìn)措施1.確定問(wèn)題題2.收集方案案3.篩選與確確定4.實(shí)施方案案5.評(píng)價(jià)與修修正4.旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新的方方法（1）主題創(chuàng)創(chuàng)新主題是景景區(qū)的靈靈魂，任任何景區(qū)區(qū)都應(yīng)有有特定的的主題，，無(wú)論是是人文自自然景觀觀型還是是人造景景區(qū)型或或科技參參與性的的景區(qū)都都必須有有貫穿景景區(qū)所有有產(chǎn)品的的主題。。對(duì)于旅旅游景區(qū)區(qū)而言，，主題具具有三方方面的作作用：第第一，它它是一種種具有親親和力的的邏輯關(guān)關(guān)系，這這種關(guān)系系使景區(qū)區(qū)與目標(biāo)標(biāo)群體之之間能互互動(dòng)起來(lái)來(lái)。第二二，它是是一種具具有震撼撼力的游游園線索索，使游游客置身身其中能能體驗(yàn)到到特殊感感受。第第三，它它是一種種具有擴(kuò)擴(kuò)張力的的產(chǎn)品鏈鏈條，有有了這種種鏈條，，景區(qū)就就能不斷斷完善產(chǎn)產(chǎn)品體系系和提升升產(chǎn)品功功能。主題的選選擇是多多種多樣樣的，在在主體資資源不變變的情況況下，景景區(qū)可以以根據(jù)市市場(chǎng)形勢(shì)勢(shì)的變化化，進(jìn)行行主題創(chuàng)創(chuàng)新，在在動(dòng)態(tài)中中把握并并引導(dǎo)旅旅游需求求。旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)創(chuàng)新（2）結(jié)構(gòu)創(chuàng)創(chuàng)新隨著旅游游資源開(kāi)開(kāi)發(fā)的日日益豐富富和旅游游者需求求的日益益多元化化，旅游游產(chǎn)品類(lèi)類(lèi)型也逐逐漸增多多。隨著著旅游者者逐漸成成熟，他他們已不不再滿足足于觀光光旅游這這種簡(jiǎn)單單模式了了，他們們積極尋尋求度假假旅游、、專(zhuān)項(xiàng)旅旅游等新新興旅游游方式。。在總體體旅游產(chǎn)產(chǎn)品中，，觀光旅旅游所占占比重將將下降，，從而形形成觀光光、度假假和專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)旅游鼎鼎力的局局面。因因此，要要適應(yīng)這這種變化化趨勢(shì)，，景區(qū)必必須進(jìn)行行結(jié)構(gòu)的的創(chuàng)新，，使產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)豐豐富起來(lái)來(lái)，以適適應(yīng)不同同旅游者者的不同同需求。。景區(qū)產(chǎn)品品結(jié)構(gòu)創(chuàng)創(chuàng)新主要要是對(duì)現(xiàn)現(xiàn)有旅游游產(chǎn)品的的補(bǔ)充即即選擇性性地對(duì)旅旅游產(chǎn)品品進(jìn)行開(kāi)開(kāi)發(fā)。對(duì)對(duì)原有產(chǎn)產(chǎn)品的組組合狀況況進(jìn)行整整合，加加強(qiáng)度假假、商務(wù)務(wù)、會(huì)議議、特種種旅游等等多種旅旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的開(kāi)發(fā)，，完善旅旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的的結(jié)構(gòu)。。旅游景區(qū)產(chǎn)品品創(chuàng)新（3）功能創(chuàng)新旅游景區(qū)產(chǎn)品品的開(kāi)發(fā)缺乏乏體驗(yàn)性和參參與性，如果果在景區(qū)中多多開(kāi)發(fā)一些讓讓游客參與的的休閑娛樂(lè)活活動(dòng)，多開(kāi)發(fā)發(fā)一些以文化化內(nèi)涵為基礎(chǔ)礎(chǔ)、與景區(qū)本本身氛圍一致致的旅游項(xiàng)目目，可以有效效地提高旅游游景區(qū)產(chǎn)品的的活力和生命命力。借鑒國(guó)內(nèi)外景景區(qū)的成功經(jīng)經(jīng)驗(yàn)，節(jié)慶表表演活動(dòng)的開(kāi)開(kāi)發(fā)是景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品功能創(chuàng)新新的主要途徑徑，其作用表表現(xiàn)在：演繹繹文化，深化化主題；完善善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，，延長(zhǎng)游客活活動(dòng)時(shí)間；培培養(yǎng)景區(qū)新的的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)點(diǎn)；創(chuàng)新產(chǎn)品品，延長(zhǎng)景區(qū)區(qū)生命周期；；打造核心產(chǎn)產(chǎn)品，提高競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力；提升升企業(yè)形象，，創(chuàng)造企業(yè)品品牌。景區(qū)節(jié)節(jié)慶表演活動(dòng)動(dòng)應(yīng)該立足市市場(chǎng)，立意文文化，不斷創(chuàng)創(chuàng)新，打造精精品。旅游景區(qū)產(chǎn)品品創(chuàng)新各個(gè)旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)或創(chuàng)新新中一個(gè)被普普遍認(rèn)可并十十分重要的原原則就是突出出主題特色,在進(jìn)行旅游產(chǎn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)分分析上一定要要體現(xiàn)出這種種突出主題特特色的原則要要求,僅僅對(duì)旅游產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行一般般性的結(jié)構(gòu)分分析是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不夠的。無(wú)論論從現(xiàn)有的旅旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)研究的成果果應(yīng)用效果,還是從旅游景景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)開(kāi)發(fā)上看都都需要深化旅旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)的研究,而這種深化研研究的重要方方向就是要更更好地體現(xiàn)各個(gè)景區(qū)的獨(dú)獨(dú)特性即主題特色。旅游景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)模式——主題結(jié)構(gòu)模式式“主題”原指指文學(xué)、藝術(shù)術(shù)作品中所表表現(xiàn)的中心思思想，它是作作品思想內(nèi)容容的核心。那那么，作為人人們的審美對(duì)對(duì)象、同樣具具有審美功能能的旅游景區(qū)區(qū)必然會(huì)有自自己的思想或或意境。旅游景區(qū)所表表達(dá)的思想或或意境的核心心就是旅游景景區(qū)的主題。。旅游景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)模式——主題結(jié)構(gòu)模式式主題的線索：：（1）最重要的資資源或景物所所體現(xiàn)的內(nèi)涵涵；（2）最突出的資資源或景物所所體現(xiàn)的內(nèi)涵涵；（3）最多的資源源或景物所體體現(xiàn)的內(nèi)涵；；（4）體量最大的的資源或景物物所體現(xiàn)的內(nèi)內(nèi)涵；（5）由景區(qū)資源源延伸出的主主題；（6）由景區(qū)資源源引導(dǎo)出的主主題；（7）以生態(tài)文化化為線索重新新塑造主題；；（8）以傳統(tǒng)文化化為線索重新新塑造主題；；（9）以現(xiàn)代文化化為線索重新新塑造主題。。小題大做借題發(fā)揮無(wú)中生有沈園提供夢(mèng)幻般的的非日常性體體驗(yàn)讓人快樂(lè)起來(lái)來(lái)旅游景區(qū)產(chǎn)品品主題策劃的的程序旅游景區(qū)產(chǎn)品品主題景區(qū)旅游資源源與客源市場(chǎng)調(diào)查與與評(píng)價(jià)可供選擇的主主題線索區(qū)域內(nèi)存在同類(lèi)型主題滿足市場(chǎng)需求求確定為景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主題題否是旅游景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)模式——主題結(jié)構(gòu)模式式(1)新的結(jié)構(gòu)模式盡量能夠?yàn)楦鞣N各樣的旅游景區(qū)分析設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品所用，具有普遍的適用性。(2)新的結(jié)構(gòu)模式在分析中充分體現(xiàn)各景區(qū)的主題特色，并有利于圍繞主題特色進(jìn)行結(jié)構(gòu)模式的設(shè)計(jì)，對(duì)既有的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析模式進(jìn)行補(bǔ)充完善。(3)由于在景區(qū)旅游產(chǎn)品中旅游吸引物(旅游資源)有著突出重要的地位，故產(chǎn)品主題以主要旅游吸引物旅游資源為核心確定；可以是一個(gè)主題中心,也可以是多個(gè)主題中心，要使分析有利于指導(dǎo)旅游產(chǎn)品建設(shè)，能夠突出并圍繞主題進(jìn)行。(4)要保證新的結(jié)構(gòu)模式具有使用上的可操作性和便利性，使新的結(jié)構(gòu)模式既具有理論意義，更具有實(shí)踐應(yīng)用意義，以更加直接有針對(duì)性的服務(wù)指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模式設(shè)計(jì)的重要目的就是對(duì)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。(5)注意使新的結(jié)構(gòu)模式與既有結(jié)構(gòu)模式有機(jī)結(jié)合，二者既相互銜接，又相互補(bǔ)充，這樣會(huì)使新的結(jié)構(gòu)模式既吸收其營(yíng)養(yǎng)又克服其不足；同時(shí)也可以使新結(jié)構(gòu)模式在應(yīng)用中的不足得到既有結(jié)構(gòu)模式理論的補(bǔ)充。旅游景區(qū)產(chǎn)品品主題結(jié)構(gòu)模模式設(shè)計(jì)的基基本目標(biāo)思路路：旅游景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)模式——主題結(jié)構(gòu)模式式旅游景區(qū)產(chǎn)品品單主題結(jié)構(gòu)構(gòu)模式圖配置部分延伸部分?jǐn)U展部分主題部分旅游景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)模式——主題結(jié)構(gòu)模式式景區(qū)旅游產(chǎn)品品雙主題結(jié)構(gòu)構(gòu)模式圖配置部分延伸部分?jǐn)U展部分?jǐn)U展部分主題部分主題部分旅游景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)模式——主題結(jié)構(gòu)模式式主題部分。指的是反映映景區(qū)主題特特色的旅游產(chǎn)產(chǎn)品構(gòu)成部分分，它是旅游游景區(qū)對(duì)旅游游者的主要吸吸引力所在。。一是主題的確定問(wèn)問(wèn)題，產(chǎn)品的主題題可能是根據(jù)據(jù)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品品的現(xiàn)狀分析析結(jié)果確定的的，也可能是是根據(jù)發(fā)展需需要結(jié)合產(chǎn)品品現(xiàn)狀進(jìn)行研研究定位確定定的，還有可可能只是根據(jù)據(jù)經(jīng)營(yíng)者及旅旅游規(guī)劃研究究設(shè)計(jì)者確定定的，在分析析時(shí)應(yīng)該區(qū)別別開(kāi)來(lái)，但無(wú)無(wú)論是那一個(gè)個(gè)主題都要得得到市場(chǎng)的認(rèn)認(rèn)可，沒(méi)有得得到市場(chǎng)認(rèn)可可的主題是失失敗的主題。。二是一個(gè)旅游景區(qū)區(qū)的主題可能能是變化的，可能由一種種主題變?yōu)榱砹硪环N主題，，由一種主題題變?yōu)閮煞N主主題或三種主主題乃至多種種主題，也可可能由多種主主題減少為一一種主題。這這種變化動(dòng)因因來(lái)自市場(chǎng)需需求變化、產(chǎn)產(chǎn)品生命周期期運(yùn)動(dòng)、供給給變化的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)等眾多方面面。三是主題具有層次次性，一個(gè)具有多多個(gè)主題的景景區(qū)各個(gè)主題題在景區(qū)中的的地位往往是是有差別的，，存在著主次次之分，我們們?cè)诜治鲋幸鞔_這種地地位關(guān)系，并并力主突出主主要的主題，，兼顧次要的的主題。旅游景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)模式——主題結(jié)構(gòu)模式式擴(kuò)展部分。指的是與主題題部分有關(guān)系系,對(duì)主題形成具具有一定的烘烘托作用,對(duì)旅游者具有有較強(qiáng)的吸引引力的旅游吸吸引物。一是擴(kuò)展部分一定定要與主題部部分有關(guān)聯(lián),沒(méi)有關(guān)聯(lián)就不不能稱(chēng)之為擴(kuò)擴(kuò)展部分,如果一個(gè)景區(qū)區(qū)產(chǎn)品中沒(méi)有有與產(chǎn)品主題題相關(guān)的部分分,那么其可以沒(méi)沒(méi)有擴(kuò)展部分分,但我們?cè)诜治鑫鲋袘?yīng)該考慮慮其主題是否否得到充分開(kāi)開(kāi)發(fā)利用,是否有的主題題可以擴(kuò)展開(kāi)開(kāi)發(fā)，是否需需要擴(kuò)展部分分來(lái)烘托主題題,當(dāng)然不是所有有的主題都必必須進(jìn)行擴(kuò)展展開(kāi)發(fā);二是擴(kuò)展部分可從從旅游產(chǎn)品的的主題整體向向外擴(kuò)展,也可以從主題題的一個(gè)方面面或多個(gè)方面面進(jìn)行擴(kuò)展,從一個(gè)還是從從多個(gè)方面擴(kuò)擴(kuò)展、從那一一個(gè)方面擴(kuò)展展對(duì)不同景區(qū)區(qū)不同的設(shè)計(jì)計(jì)方案可以有有不同的選擇擇;三是擴(kuò)展部分在開(kāi)開(kāi)發(fā)初期是對(duì)對(duì)主題部分的的一種補(bǔ)充,但擴(kuò)展部分如如果開(kāi)發(fā)很成成功也可能成成為產(chǎn)品的主主題之一而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的的主題部分。。旅游景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)模式——主題結(jié)構(gòu)模式式延伸部分。是指為擴(kuò)大對(duì)對(duì)更廣大市場(chǎng)場(chǎng)的吸引力,并使旅游產(chǎn)品品的功能得到到豐富而開(kāi)發(fā)發(fā)的與產(chǎn)品主主題部分沒(méi)有有任何產(chǎn)品上上的聯(lián)系的景景觀活動(dòng)等內(nèi)內(nèi)容部分,它是對(duì)旅游者者具有吸引力力的物質(zhì)活動(dòng)動(dòng)部分。一是產(chǎn)品延伸部分分和產(chǎn)品主題題部分沒(méi)有產(chǎn)產(chǎn)品上的聯(lián)系系,因此其在開(kāi)發(fā)發(fā)設(shè)計(jì)及分析析上就不能與與主題建立起起直接的聯(lián)系系,而其更直接的的聯(lián)系是市場(chǎng)場(chǎng),主要考慮的是是與產(chǎn)品主題題部分在市場(chǎng)場(chǎng)開(kāi)發(fā)上的互互補(bǔ),這樣延伸部分分的選擇更加加具有靈活性性和不確定性性及選擇上的的復(fù)雜性,不同景區(qū)、不不同產(chǎn)品主題題、不同的發(fā)發(fā)展設(shè)計(jì)方案案、面對(duì)不同同的市場(chǎng)就會(huì)會(huì)有不同的選選擇;二是外延部分可以以彌補(bǔ)產(chǎn)品主主題部分和擴(kuò)擴(kuò)展部分產(chǎn)品品功能的不足足及對(duì)市場(chǎng)需需求供給的不不足的問(wèn)題,并可激活更大大的多目的動(dòng)動(dòng)機(jī)旅游者市市場(chǎng);三是外延部分經(jīng)過(guò)過(guò)發(fā)展也可能能成為景區(qū)的的主題之一而而轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}題部分。旅游景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)模式——主題結(jié)構(gòu)模式式配置部分。指的是在景區(qū)區(qū)內(nèi)為旅游者者消費(fèi)產(chǎn)品的的主題部分、、擴(kuò)展部分、、外延部分時(shí)時(shí)所必須提供供的物品或服務(wù)。從供給角度度看旅游景區(qū)區(qū)產(chǎn)品應(yīng)該包包括滿足旅游游者需求而提提供的各種旅旅游接待條件件和相關(guān)服務(wù)務(wù)的總和,這其中不屬于于主題部分、、擴(kuò)展部分、、外延部分的的任何設(shè)施條條件和服務(wù)都都屬于配置部部分。一般性性的基礎(chǔ)設(shè)施施和接待設(shè)施施、一般性的的各個(gè)方面的的服務(wù)等屬于于這一部分內(nèi)內(nèi)容,而非一般性基基礎(chǔ)設(shè)施或接接待設(shè)施、非非一般性的服服務(wù)卻可以成成為主題部分分、擴(kuò)展部分分或外延部分分的一部分。。旅游景區(qū)產(chǎn)品品設(shè)計(jì)模式——主題結(jié)構(gòu)模式式景區(qū)旅游產(chǎn)品品主題結(jié)構(gòu)模模式的基本特特點(diǎn)：空間限定性：：景區(qū)旅游產(chǎn)品品的結(jié)構(gòu)分析析限定在景區(qū)區(qū)旅游產(chǎn)品范范圍內(nèi),不能超出這一一范圍。正是是這一限定使使景區(qū)旅游產(chǎn)產(chǎn)品具有了眾眾多的特征。。時(shí)間間動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)性性：：景區(qū)區(qū)旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品時(shí)時(shí)間間上上的的動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)性性主主要要表表現(xiàn)現(xiàn)在在以以下下幾幾個(gè)個(gè)方方面面,一是是旅旅游游區(qū)區(qū)的的空空間間范范圍圍可可能能發(fā)發(fā)生生變變化化;二是是景景區(qū)區(qū)旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品的的主主題題可可能能發(fā)發(fā)生生變變化化;三是是景景區(qū)區(qū)旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品的的組組成成部部分分也也可可能能發(fā)發(fā)生生變變化化,包括括內(nèi)內(nèi)容容的的增增減減以以及及各各部部分分之之間間的的相相互互轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化化。。這這就就要要求求主主題題結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)分分析析應(yīng)應(yīng)該該跟跟上上這這種種變變化化并并進(jìn)進(jìn)行行必必要要的的調(diào)調(diào)整整。。主題題中中心心性性：：旅游游景景區(qū)區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品品建建立立了了四四部部分分的的主主題題結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)模模式式。。它它打打破破了了既既有有的的從從旅旅游游經(jīng)經(jīng)營(yíng)營(yíng)者者角角度度看看包包括括旅旅游游資資源源、、旅旅游游服服務(wù)務(wù)、、旅旅游游設(shè)設(shè)施施、、旅旅游游購(gòu)購(gòu)物物品品、、旅旅游游通通達(dá)達(dá)性性?xún)?nèi)內(nèi)塊塊分分割割式式的的要要素素結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)論論,也調(diào)調(diào)整整了了根根據(jù)據(jù)消消費(fèi)費(fèi)者者需需求求來(lái)來(lái)劃劃分分的的核核心心產(chǎn)產(chǎn)品品、、形形式式產(chǎn)產(chǎn)品品和和延延伸伸產(chǎn)產(chǎn)品品三三部部分分的的需需求求結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)論論。。旅游游景景區(qū)區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品品設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)模模式式———主題題結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)模模式式吸引引物物的的突突出出地地位位：：各個(gè)個(gè)旅旅游游區(qū)區(qū)的的主主題題都都是是以以特特色色和和主主要要的的特特性性來(lái)來(lái)確確定定的的,而這這些些特特色色和和特特性性又又是是以以吸吸引引物物來(lái)來(lái)表表達(dá)達(dá)的的,主題題結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)實(shí)實(shí)際際上上也也就就是是圍圍繞繞著著景景區(qū)區(qū)主主要要旅旅游游吸吸引引物物進(jìn)進(jìn)行行分分析析的的,由此此可可見(jiàn)見(jiàn)在在景景區(qū)區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品品主主題題結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)模模式式中中旅旅游游吸吸引引物物具具有有突突出出地地位位。。應(yīng)用用針針對(duì)對(duì)性性：：由于于景景區(qū)區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品品主主題題結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)模模式式面面對(duì)對(duì)的的是是景景區(qū)區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品品,而不不是是一一般般性性的的產(chǎn)產(chǎn)品品,故其其對(duì)對(duì)景景區(qū)區(qū)有有更更加加具具體體的的指指導(dǎo)導(dǎo)意意義義;另外外主主題題結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)模模式式對(duì)對(duì)于于分分析析認(rèn)認(rèn)識(shí)識(shí)景景區(qū)區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品品的的主主題題、、規(guī)規(guī)劃劃建建設(shè)設(shè)產(chǎn)產(chǎn)品品、、調(diào)調(diào)整整發(fā)發(fā)展展產(chǎn)產(chǎn)品品有有著著重重要要的的作作用用,同時(shí)時(shí)它它還還能能夠夠使使產(chǎn)產(chǎn)品品的的各各個(gè)個(gè)部部分分有有機(jī)機(jī)結(jié)結(jié)合合并并發(fā)發(fā)揮揮各各部部分分的的作作用用共共同同建建設(shè)設(shè)產(chǎn)產(chǎn)品品的的主主題題。。這這些些表表明明其其具具有有極極強(qiáng)強(qiáng)的的應(yīng)應(yīng)用用針針對(duì)對(duì)性性特特征征。。類(lèi)型型多多樣樣性性：：由于于旅旅游游景景區(qū)區(qū)眾眾多多,且情情況況多多種種多多樣樣,導(dǎo)致致旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品十十分分復(fù)復(fù)雜雜,這樣樣旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品的的主主題題結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)模模式式也也類(lèi)類(lèi)型型多多樣樣。。這這四四個(gè)個(gè)方方面面的的隨隨機(jī)機(jī)組組合合眾眾多多,因此此,從理理論論上上講講旅旅游游產(chǎn)產(chǎn)品品主主題題結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)類(lèi)類(lèi)型型是是復(fù)復(fù)雜雜多多樣樣的的,從實(shí)實(shí)際際上上看看類(lèi)類(lèi)型型也也是是多多樣樣的的。。三、、旅旅游游景景區(qū)區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品品開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)案案例例分分析析——自自然然景景觀觀類(lèi)類(lèi)景景區(qū)區(qū)昆明明市市石石林林風(fēng)風(fēng)景景區(qū)區(qū)簡(jiǎn)簡(jiǎn)介介石林林是是1982年國(guó)國(guó)務(wù)務(wù)院院批批準(zhǔn)準(zhǔn)的的首首批批國(guó)國(guó)家家級(jí)級(jí)重重點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)風(fēng)景景名名勝勝區(qū)區(qū)之之一一。。是是世世界界最最典典型型的的喀喀斯斯特特地地貌貌景景觀觀，，范范圍圍達(dá)達(dá)350平方方公公里里，，素素有有““造造型型地地貌貌天天然然博博物物館館””之之稱(chēng)稱(chēng)，，是是中中國(guó)國(guó)的的四四大大自自然然景景觀觀之之一一。。石石林林已已經(jīng)經(jīng)被被聯(lián)聯(lián)合合國(guó)國(guó)教教科科文文評(píng)評(píng)為為““世世界界地地質(zhì)質(zhì)公公園園””，，““世世界界自自然然遺遺產(chǎn)產(chǎn)風(fēng)風(fēng)光光””。。大小小石石林林、、乃乃古古石石林林、、芝芝云云洞洞、、長(zhǎng)長(zhǎng)湖湖、、大大疊疊水水瀑瀑布布、、月月湖湖（（尚尚未未開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)））、、奇奇風(fēng)風(fēng)洞洞（（尚尚未未開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)））7個(gè)區(qū)域域景區(qū)區(qū)組成成了石石林風(fēng)風(fēng)景名名勝區(qū)區(qū)。一