養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案課件

養(yǎng)生泉2010上市推廣方案Sunko-尚高廣告養(yǎng)生泉2010上市推廣方案Sunko-尚高廣告我國(guó)溫泉有文獻(xiàn)記載者多達(dá)972處，其中溫度高于50℃的就有229個(gè)。經(jīng)地質(zhì)普查，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)全國(guó)各省市、自治區(qū)已發(fā)現(xiàn)溫泉達(dá)3000多處。我國(guó)勞動(dòng)人民發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用溫泉養(yǎng)生治病，已有數(shù)千年的悠久歷史。我國(guó)溫泉有文獻(xiàn)記載者多達(dá)972處，其中溫度高于50℃的就有2放眼四海，我們?cè)谀睦铮糠叛鬯暮?，我們?cè)谀睦铮控惖稀ゎU園溫泉貝迪·頤園溫泉頤尚溫泉頤尚溫泉北溫泉北溫泉柏聯(lián)溫泉柏聯(lián)溫泉【市場(chǎng)定位及品牌形象】貝迪——中高端客戶，度假勝地頤尚——全國(guó)性服務(wù)機(jī)構(gòu)，高端度假北溫泉——大眾化度假養(yǎng)生，正在重新規(guī)劃中柏聯(lián)——頂級(jí)的高端人群溫泉SPA養(yǎng)生泉——？【市場(chǎng)定位及品牌形象】貝迪——中高端客戶，度假勝地認(rèn)識(shí)他人，是為了更好地了解自己！養(yǎng)生泉品牌SWOT分析認(rèn)識(shí)他人，是為了更好地了解自己！Strength-優(yōu)勢(shì)海棠曉月在重慶所建立的良好口碑；高端的形象與中檔的消費(fèi)，形成極高的性價(jià)比；地處南濱路，相比其他溫泉項(xiàng)目有著絕對(duì)理想的地段優(yōu)勢(shì)。Weakness-劣勢(shì)功能定位與形象定位不清晰，且品牌形象高度不夠；知名度低，傳播力度不夠；缺乏溝通力的廣告?zhèn)鞑?，沒(méi)有與客戶之間形成良好而默契的溝通。Strength-優(yōu)勢(shì)Weakness-劣勢(shì)Threat-威脅貝迪、頤尚、北溫泉等眾多項(xiàng)目已建立初步品牌形象，先入為主建立了一定的品牌基礎(chǔ)。Opportunity-機(jī)會(huì)重慶“五方十泉”項(xiàng)目啟動(dòng)2010重慶溫泉旅游主題年Threat-威脅Opportunity-機(jī)會(huì)養(yǎng)生泉的品牌核心價(jià)值主城唯一的高品質(zhì)養(yǎng)生溫泉——區(qū)位優(yōu)勢(shì)超低溫、溶洞、死海等特色湯池——特色服務(wù)高檔的形象+中檔的價(jià)位——性價(jià)比酒店、別墅等配套——專業(yè)、私密、配套完善養(yǎng)生泉的品牌核心價(jià)值主城唯一的高品質(zhì)養(yǎng)生溫泉——區(qū)位優(yōu)勢(shì)廣告/公關(guān)品牌識(shí)別產(chǎn)品/服務(wù)品牌環(huán)境其它商業(yè)策略顧客體驗(yàn)人事銷售品牌定義品牌消費(fèi)的環(huán)節(jié)廣告/公關(guān)品牌識(shí)別產(chǎn)品/服務(wù)品牌環(huán)境其它商業(yè)策略顧客體驗(yàn)人事養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案品牌視覺(jué)形象識(shí)別體系標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、辦公系統(tǒng)、展示系統(tǒng)…廣告推廣及傳播體系形象定位、核心主題、推廣計(jì)劃、媒介發(fā)布、物料設(shè)計(jì)…公共關(guān)系及氛圍營(yíng)銷體系SP促銷活動(dòng)、PR公關(guān)活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范建議、賣場(chǎng)包裝…品牌視覺(jué)形象識(shí)別體系廣告推廣及傳播體系公共關(guān)系及氛圍營(yíng)銷體系品牌視覺(jué)形象識(shí)別體系標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、辦公系統(tǒng)、展示系統(tǒng)…品牌視覺(jué)形象識(shí)別體系養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案廣告推廣及傳播體系形象定位、核心主題、推廣計(jì)劃、媒介發(fā)布、物料設(shè)計(jì)…廣告推廣及傳播體系形象定位CBD首席江山養(yǎng)生溫泉形象定位CBD首席江山養(yǎng)生溫泉CBD首席江山養(yǎng)生溫泉CBD首席江山養(yǎng)生溫泉定位釋義“CBD首席

”緊握地段的稀缺價(jià)值搏，強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)具的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；“江山”一語(yǔ)雙關(guān)，既是養(yǎng)生泉依山傍水的優(yōu)越自然環(huán)境體現(xiàn)，同時(shí)也是舍我其誰(shuí)、尊貴豪華的氣度彰顯。定位釋義“CBD首席”緊握地段的稀缺價(jià)值搏，強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)具的核心推廣語(yǔ)逸享天地尊悅?cè)松诵耐茝V語(yǔ)逸享天地尊悅?cè)松放茖懻骣』I交錯(cuò)，笑談風(fēng)云五星級(jí)大堂，所有的奢侈細(xì)節(jié)，僅是您平步青云的基石。因?yàn)椋@絕不僅是溫泉。名字是辨別符號(hào)，稱謂是社會(huì)代碼，身份是階層標(biāo)簽。在養(yǎng)生泉，大堂僅僅是你的襯托，奢華不再是低調(diào)，江山溫泉，高高在上。大堂篇品牌寫真觥籌交錯(cuò)，笑談風(fēng)云名字是辨別符號(hào)，大堂篇試營(yíng)業(yè)形象推廣引爆市場(chǎng)賣點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)推廣新聞媒體炒作生活形態(tài)營(yíng)銷5月10日6月10日9月初12月底第一階段：預(yù)熱第二階段：強(qiáng)勢(shì)第三階段：全攻試營(yíng)業(yè)引爆市場(chǎng)新聞媒體炒作5月10日6月10日9月初12月底傳播策略我們肩負(fù)著雙重使命即賣場(chǎng)的順利銷售和品牌形象的提升。從形象概念到產(chǎn)品賣點(diǎn)以品牌營(yíng)銷樹立差異化品牌形象以產(chǎn)品賣點(diǎn)營(yíng)銷凝聚消費(fèi)力以活動(dòng)營(yíng)銷引爆市場(chǎng)以氛圍營(yíng)銷促進(jìn)利潤(rùn)最大化傳播策略我們肩負(fù)著雙重使命即賣場(chǎng)的順利銷售和品牌形象的提升。感性述求理性述求性價(jià)比促銷活動(dòng)特色服務(wù)……養(yǎng)生泉養(yǎng)生文化江山共鳴尊貴華麗……感性述求理性述求性價(jià)比養(yǎng)生泉養(yǎng)生文化在年度推廣中,我們將隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變化，以及市場(chǎng)反饋的情況，隨時(shí)調(diào)整宣傳力度和內(nèi)容，選擇最佳的傳播方式?！罢f(shuō)什么？”已經(jīng)清楚了，該“怎樣說(shuō)？”也同樣重要。在年度推廣中,我們將隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變化，以及市場(chǎng)反饋的媒體策略不同媒介具有不同范圍的局限性，因此，需要通過(guò)媒體整合運(yùn)用來(lái)達(dá)到準(zhǔn)確傳播，增強(qiáng)廣告效力，延展廣度的目的，同時(shí)，兼顧取長(zhǎng)補(bǔ)短、相得益彰的廣告形式，做到廣告正面報(bào)道或傳播的頻度越大，產(chǎn)品知名度、認(rèn)知度越高。我們只選擇具有溝通力，并且易于目標(biāo)消費(fèi)群接受渠道，進(jìn)行全方位的媒體整合推廣，做到物盡其用，“四兩撥千斤”。大眾媒體——感性形象推廣分眾媒體——理性賣點(diǎn)推廣媒體策略不同媒介具有不同范圍的局限性，因此，需要通過(guò)媒體整合企劃中…報(bào)版廣告設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)電臺(tái)廣播文稿TVC電視宣傳短片腳本媒體發(fā)布計(jì)劃企劃中…報(bào)版廣告設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)電臺(tái)廣播文稿TVC電視宣傳短活動(dòng)行銷策略活動(dòng)目的：以統(tǒng)一主題的大型PR（公關(guān)）活動(dòng)，引起市場(chǎng)關(guān)注，制造談資，提升品牌形象，帶動(dòng)SP（促銷）節(jié)點(diǎn)，形成更好的規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)、商業(yè)效應(yīng)，并為品牌營(yíng)銷推廣產(chǎn)生積極推動(dòng)?；顒?dòng)策略：“借機(jī)”根據(jù)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)人群，同步展開活動(dòng)，借助社會(huì)輿論的力量，推進(jìn)活動(dòng)行銷。活動(dòng)策略的核心是“明修棧道，暗渡陳倉(cāng)”，將利用活動(dòng)相關(guān)的媒體平臺(tái)，在廣告?zhèn)鞑ブ胁粩酀B透和強(qiáng)化企業(yè)及產(chǎn)品?；顒?dòng)行銷策略活動(dòng)目的：【PR公關(guān)活動(dòng)-1】中式養(yǎng)生大講壇邀請(qǐng)專家，并聯(lián)合媒體開辟專欄以專家講談形式，長(zhǎng)期輸出溫泉養(yǎng)生的價(jià)值觀，并借此成立養(yǎng)生泉江山俱樂(lè)部，發(fā)放VIP卡【PR公關(guān)活動(dòng)-2】重慶溫泉旅游年炒作企劃中…【PR公關(guān)活動(dòng)-1】【SP促銷活動(dòng)-1】品龍粽泡藥湯端午節(jié)中式傳統(tǒng)藥湯優(yōu)惠體驗(yàn)活動(dòng)為正式開業(yè)造勢(shì)【SP促銷活動(dòng)-2】冰火之旅養(yǎng)生泉夏日冰泉及零下100度極凍體驗(yàn)【SP促銷活動(dòng)-3】聯(lián)合旅行社，重點(diǎn)輸出主城區(qū)最近的高檔次養(yǎng)生溫泉企劃中…【SP促銷活動(dòng)-1】其他物料設(shè)計(jì)名片、紙杯、服裝、便箋等VI系統(tǒng)的補(bǔ)充設(shè)計(jì)《FashionStyle》養(yǎng)生泉品鑒手冊(cè)賣場(chǎng)海報(bào)、X展架、吊旗、DM單頁(yè)/折頁(yè)等宣傳品徽章、會(huì)員手冊(cè)、VIP卡、禮品等宣傳品……其他物料設(shè)計(jì)名片、紙杯、服裝、便箋等VI系統(tǒng)的補(bǔ)充設(shè)計(jì)Thanks!Thanks!養(yǎng)生泉2010上市推廣方案Sunko-尚高廣告養(yǎng)生泉2010上市推廣方案Sunko-尚高廣告我國(guó)溫泉有文獻(xiàn)記載者多達(dá)972處，其中溫度高于50℃的就有229個(gè)。經(jīng)地質(zhì)普查，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)全國(guó)各省市、自治區(qū)已發(fā)現(xiàn)溫泉達(dá)3000多處。我國(guó)勞動(dòng)人民發(fā)現(xiàn)和應(yīng)用溫泉養(yǎng)生治病，已有數(shù)千年的悠久歷史。我國(guó)溫泉有文獻(xiàn)記載者多達(dá)972處，其中溫度高于50℃的就有2放眼四海，我們?cè)谀睦?？放眼四海，我們?cè)谀睦?？貝迪·頤園溫泉貝迪·頤園溫泉頤尚溫泉頤尚溫泉北溫泉北溫泉柏聯(lián)溫泉柏聯(lián)溫泉【市場(chǎng)定位及品牌形象】貝迪——中高端客戶，度假勝地頤尚——全國(guó)性服務(wù)機(jī)構(gòu)，高端度假北溫泉——大眾化度假養(yǎng)生，正在重新規(guī)劃中柏聯(lián)——頂級(jí)的高端人群溫泉SPA養(yǎng)生泉——？【市場(chǎng)定位及品牌形象】貝迪——中高端客戶，度假勝地認(rèn)識(shí)他人，是為了更好地了解自己！養(yǎng)生泉品牌SWOT分析認(rèn)識(shí)他人，是為了更好地了解自己！Strength-優(yōu)勢(shì)海棠曉月在重慶所建立的良好口碑；高端的形象與中檔的消費(fèi)，形成極高的性價(jià)比；地處南濱路，相比其他溫泉項(xiàng)目有著絕對(duì)理想的地段優(yōu)勢(shì)。Weakness-劣勢(shì)功能定位與形象定位不清晰，且品牌形象高度不夠；知名度低，傳播力度不夠；缺乏溝通力的廣告?zhèn)鞑?，沒(méi)有與客戶之間形成良好而默契的溝通。Strength-優(yōu)勢(shì)Weakness-劣勢(shì)Threat-威脅貝迪、頤尚、北溫泉等眾多項(xiàng)目已建立初步品牌形象，先入為主建立了一定的品牌基礎(chǔ)。Opportunity-機(jī)會(huì)重慶“五方十泉”項(xiàng)目啟動(dòng)2010重慶溫泉旅游主題年Threat-威脅Opportunity-機(jī)會(huì)養(yǎng)生泉的品牌核心價(jià)值主城唯一的高品質(zhì)養(yǎng)生溫泉——區(qū)位優(yōu)勢(shì)超低溫、溶洞、死海等特色湯池——特色服務(wù)高檔的形象+中檔的價(jià)位——性價(jià)比酒店、別墅等配套——專業(yè)、私密、配套完善養(yǎng)生泉的品牌核心價(jià)值主城唯一的高品質(zhì)養(yǎng)生溫泉——區(qū)位優(yōu)勢(shì)廣告/公關(guān)品牌識(shí)別產(chǎn)品/服務(wù)品牌環(huán)境其它商業(yè)策略顧客體驗(yàn)人事銷售品牌定義品牌消費(fèi)的環(huán)節(jié)廣告/公關(guān)品牌識(shí)別產(chǎn)品/服務(wù)品牌環(huán)境其它商業(yè)策略顧客體驗(yàn)人事養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案品牌視覺(jué)形象識(shí)別體系標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、辦公系統(tǒng)、展示系統(tǒng)…廣告推廣及傳播體系形象定位、核心主題、推廣計(jì)劃、媒介發(fā)布、物料設(shè)計(jì)…公共關(guān)系及氛圍營(yíng)銷體系SP促銷活動(dòng)、PR公關(guān)活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范建議、賣場(chǎng)包裝…品牌視覺(jué)形象識(shí)別體系廣告推廣及傳播體系公共關(guān)系及氛圍營(yíng)銷體系品牌視覺(jué)形象識(shí)別體系標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)、辦公系統(tǒng)、展示系統(tǒng)…品牌視覺(jué)形象識(shí)別體系養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案養(yǎng)生泉XXXX上市推廣方案廣告推廣及傳播體系形象定位、核心主題、推廣計(jì)劃、媒介發(fā)布、物料設(shè)計(jì)…廣告推廣及傳播體系形象定位CBD首席江山養(yǎng)生溫泉形象定位CBD首席江山養(yǎng)生溫泉CBD首席江山養(yǎng)生溫泉CBD首席江山養(yǎng)生溫泉定位釋義“CBD首席

”緊握地段的稀缺價(jià)值搏，強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)具的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；“江山”一語(yǔ)雙關(guān)，既是養(yǎng)生泉依山傍水的優(yōu)越自然環(huán)境體現(xiàn)，同時(shí)也是舍我其誰(shuí)、尊貴豪華的氣度彰顯。定位釋義“CBD首席”緊握地段的稀缺價(jià)值搏，強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)具的核心推廣語(yǔ)逸享天地尊悅?cè)松诵耐茝V語(yǔ)逸享天地尊悅?cè)松放茖懻骣』I交錯(cuò)，笑談風(fēng)云五星級(jí)大堂，所有的奢侈細(xì)節(jié)，僅是您平步青云的基石。因?yàn)?，這絕不僅是溫泉。名字是辨別符號(hào)，稱謂是社會(huì)代碼，身份是階層標(biāo)簽。在養(yǎng)生泉，大堂僅僅是你的襯托，奢華不再是低調(diào)，江山溫泉，高高在上。大堂篇品牌寫真觥籌交錯(cuò)，笑談風(fēng)云名字是辨別符號(hào)，大堂篇試營(yíng)業(yè)形象推廣引爆市場(chǎng)賣點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)推廣新聞媒體炒作生活形態(tài)營(yíng)銷5月10日6月10日9月初12月底第一階段：預(yù)熱第二階段：強(qiáng)勢(shì)第三階段：全攻試營(yíng)業(yè)引爆市場(chǎng)新聞媒體炒作5月10日6月10日9月初12月底傳播策略我們肩負(fù)著雙重使命即賣場(chǎng)的順利銷售和品牌形象的提升。從形象概念到產(chǎn)品賣點(diǎn)以品牌營(yíng)銷樹立差異化品牌形象以產(chǎn)品賣點(diǎn)營(yíng)銷凝聚消費(fèi)力以活動(dòng)營(yíng)銷引爆市場(chǎng)以氛圍營(yíng)銷促進(jìn)利潤(rùn)最大化傳播策略我們肩負(fù)著雙重使命即賣場(chǎng)的順利銷售和品牌形象的提升。感性述求理性述求性價(jià)比促銷活動(dòng)特色服務(wù)……養(yǎng)生泉養(yǎng)生文化江山共鳴尊貴華麗……感性述求理性述求性價(jià)比養(yǎng)生泉養(yǎng)生文化在年度推廣中,我們將隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變化，以及市場(chǎng)反饋的情況，隨時(shí)調(diào)整宣傳力度和內(nèi)容，選擇最佳的傳播方式?！罢f(shuō)什么？”已經(jīng)清楚了，該“怎樣說(shuō)？”也同樣重要。在年度推廣中,我們將隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變化，以及市場(chǎng)反饋的媒體策略不同媒介具有不同范圍的局限性，因此，需要通過(guò)媒體整合運(yùn)用來(lái)達(dá)到準(zhǔn)確傳播，增強(qiáng)廣告效力，延展廣度的目的，同時(shí)，兼顧取長(zhǎng)補(bǔ)短、相得益彰的廣告形式，做到廣告正面報(bào)道或傳播的頻度越大，產(chǎn)品知名度、認(rèn)知度越高。我們只選擇具有溝通力，并且易于目標(biāo)消費(fèi)群接受渠道，進(jìn)行全方位的媒體整合推廣，做到物盡其用，“四兩撥千斤”。大眾媒體——感性形象推廣分眾媒體——理性賣點(diǎn)推廣媒體策略不同媒介具有不同范圍的局限性，因此，需要通過(guò)媒體整合企劃中…報(bào)版廣告設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)電臺(tái)廣播文稿TVC電視宣傳短片腳本媒體發(fā)布計(jì)劃企劃中…報(bào)版廣告設(shè)計(jì)戶外廣告設(shè)計(jì)電臺(tái)廣播文稿TVC電視宣傳短活動(dòng)行銷策略活動(dòng)目的：以統(tǒng)一主