河南省電視廣告投放策略建議書(shū)課件

聯(lián)合利華2003年

河南省電視廣告投放策略建議河南天風(fēng)文化傳播有限公司2003年2月20日注：因無(wú)法達(dá)成共識(shí)，本方案并未付諸實(shí)施?聯(lián)合利華2003年

河南省電視廣告投放策略建議河南天風(fēng)文化傳1不同投放策略優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析?不同投放策略優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析?要達(dá)到同一廣告目標(biāo)通常有兩種方式：

1、選擇單個(gè)收視率較高的綜合頻道進(jìn)行投放2、選擇多個(gè)收視率相對(duì)較低的專(zhuān)業(yè)頻道進(jìn)行組合投放廣告目標(biāo)?要達(dá)到同一廣告目標(biāo)通常有兩種方式：

1、選擇單個(gè)收視率較高的收視率較高，單次廣告投放效果好頻道形象好，具有一定權(quán)威性高收視率綜合頻道的優(yōu)勢(shì)?收視率較高，單次廣告投放效果好高收視率綜合頻道的優(yōu)勢(shì)?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)劣勢(shì)一：收視率不穩(wěn)定上圖為2002年7月-2003年2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢(shì)，可以看出：都市頻道一檔劇插的收視率在10-20之間，二檔劇收視率在8-14之間，最高與最低收視率相差6-10個(gè)百分點(diǎn)，收視率起伏變動(dòng)很大。鄭州一套一檔劇插的收視率在4-15之間，二檔劇收視率在2-11之間，最高與最低收視率相差9-11個(gè)百分點(diǎn)，收視波動(dòng)也很大。3-7頻道電視劇中套播則收視率在7-10之間，最高與最低收視率相差3個(gè)百分點(diǎn)，起伏很小，較為穩(wěn)定。?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)劣勢(shì)一：上圖為2002年7月-2003高收視率綜合頻道的劣勢(shì)——收視不穩(wěn)定收視率不穩(wěn)定的具體表現(xiàn)從長(zhǎng)期的收視走勢(shì)來(lái)看，電視劇欄目的收視率變動(dòng)較大，主要有兩種情況：所播某個(gè)電視劇不受觀眾喜愛(ài)而收視率大幅度下降頻道播出的電視劇雖然相對(duì)較好，但是競(jìng)爭(zhēng)力不如其他頻道也會(huì)導(dǎo)致收視率下降收視率不穩(wěn)定給廣告投資帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)選擇單個(gè)頻道的高收視欄目進(jìn)行廣告投放，無(wú)法確切預(yù)計(jì)將來(lái)的頻道競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，因而面臨收視不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)：在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)所選欄目收視很好，而某個(gè)或某幾個(gè)月份收視率極低如果低收視情況持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)則會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)品牌趁虛而入，搶占市場(chǎng)。?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)——收視不穩(wěn)定收視率不穩(wěn)定的具體表現(xiàn)?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)劣勢(shì)二：廣告插播時(shí)間長(zhǎng)，廣告播出量大以電視劇為例各頻道廣告播出量對(duì)比：由上表可以看出，河南衛(wèi)視、都市頻道、鄭州一套的廣告插播時(shí)間長(zhǎng)，廣告插播條數(shù)多，廣告干擾度高。?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)劣勢(shì)二：廣告插播時(shí)間長(zhǎng)，廣告播出量大由高收視率綜合頻道的劣勢(shì)頻道播出廣告量大，廣告插播時(shí)間長(zhǎng)對(duì)廣告效果的影響：觀眾需要等待的時(shí)間較長(zhǎng)，往往導(dǎo)致觀眾在播廣告時(shí)走開(kāi)做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告的行為。最終結(jié)果是節(jié)目收視率與廣告收視率相差甚遠(yuǎn)。所以把廣告投在高收視欄目，并不是說(shuō)就可以高枕無(wú)憂了。廣告干擾度大，觀眾對(duì)廣告的注意度差，收看效率差?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)一：專(zhuān)業(yè)頻道的廣告播出量相對(duì)較少，廣告干擾度小，觀眾的收視效率高專(zhuān)業(yè)頻道的廣告播出量很少，為數(shù)不多的幾條廣告很容易給觀眾留下深刻印象。專(zhuān)業(yè)頻道廣告播出時(shí)間短，觀眾對(duì)廣告的接受度高由于廣告播出時(shí)間短，觀眾愿意為繼續(xù)收看節(jié)目而進(jìn)行短暫的等待，對(duì)廣告的反感度較低。?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)一：?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)二：多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道同時(shí)播出能夠覆蓋具有不同收視習(xí)慣、不同節(jié)目愛(ài)好的觀眾群體。頻道專(zhuān)業(yè)化正是順應(yīng)了觀眾需求差異化這一趨勢(shì)，不同專(zhuān)業(yè)頻道集中了對(duì)具體領(lǐng)域比較感興趣的觀眾，這類(lèi)觀眾具有相對(duì)穩(wěn)定性，多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道同時(shí)進(jìn)行投放就可以覆蓋不同的觀眾群體。多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道的組合播出，廣告播出次數(shù)多，增加了觀眾接觸廣告的機(jī)會(huì)。如果僅在一個(gè)頻道的一個(gè)時(shí)間段播出，那么觀眾必須在這一時(shí)間收看這一頻道才有可能收看到播出的廣告，而觀眾收看的頻道和節(jié)目并不固定，多個(gè)頻道播出無(wú)疑增加了觀眾接觸廣告的機(jī)會(huì)。?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)二：?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)三：多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出，收視率經(jīng)過(guò)累加，同樣可以獲得很高的收視點(diǎn)多個(gè)頻道組合播出，收視率具有相對(duì)穩(wěn)定性，避免了單頻道播出收視率不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的廣告投入費(fèi)用較低?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)三：?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的劣勢(shì)

劣勢(shì)：目前專(zhuān)業(yè)頻道開(kāi)播時(shí)間短，權(quán)威性不如開(kāi)播時(shí)間長(zhǎng)的綜合頻道。?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的劣勢(shì)

劣勢(shì)：?通過(guò)前面的分析比較我們知道專(zhuān)業(yè)頻道組合播出具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在許多方面是高收視綜合頻道所無(wú)法做到的。如果采取專(zhuān)業(yè)頻道組合套播和高收視頻道的高收視時(shí)段進(jìn)行組合將取得更好的廣告效果。結(jié)論：?通過(guò)前面的分析比較我們知道結(jié)論：?現(xiàn)有廣告投放方案投資效益對(duì)比?現(xiàn)有廣告投放方案?河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái)

主要投放方案廣告效果對(duì)比：?河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái)

主要投放方案廣告效果對(duì)比：?按千人成本、到達(dá)率排名?按千人成本、到達(dá)率排名?按收視觀眾規(guī)模、平均暴露頻次排名?按收視觀眾規(guī)模、平均暴露頻次排名?投資效益對(duì)比根據(jù)前面的省級(jí)、市級(jí)頻道主要播出方案廣告效果對(duì)比和排名，從千人成本、到達(dá)率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看：廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道，都市一檔劇插、二檔劇插其次是河南電視臺(tái)3-7頻道套播其他方案則是在不同指標(biāo)上各有優(yōu)劣最終結(jié)論：就單個(gè)頻道的單個(gè)時(shí)段投放而言，廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道、都市一檔、二檔劇插如果選擇多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電視臺(tái)3-7頻道套播?投資效益對(duì)比根據(jù)前面的省級(jí)、市級(jí)頻道主要播出方案廣告效果對(duì)比如何在廣告投放時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短使廣告投資發(fā)揮最大效益?如何在廣告投放時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短?更好的廣告投放策略選擇高收視綜合頻道與多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出相結(jié)合優(yōu)勢(shì)在那里？以較少的廣告費(fèi)用取得更好的廣告效果使專(zhuān)業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用能夠增加廣告到達(dá)率?更好的廣告投放策略選擇高收視綜合頻道與多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出相真的這樣嗎？來(lái)看廣告效果對(duì)比對(duì)比兩種廣告投放方案的廣告效果都市報(bào)道插播+黃金劇場(chǎng)一集劇插都市報(bào)道插播+3-7頻道電視劇中套播注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的2002年11月1日-2003年1月25日的收視率數(shù)據(jù)?真的這樣嗎？來(lái)看廣告效果對(duì)比注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的20廣告效果對(duì)比從上表可以看出：都市報(bào)道插播+3-7頻道電視劇中插播組合投放與都市報(bào)道插播+黃金劇場(chǎng)一集劇插組合投放相比：廣告費(fèi)用減少40920元到達(dá)率提高5.2個(gè)百分點(diǎn)播出次數(shù)增加了495次點(diǎn)成本略有增加，平均暴露頻次減少了3.3次。平均暴露頻次在10次以上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有效暴露頻次，這時(shí)提高到達(dá)率比提高暴露頻次更有意義。?廣告效果對(duì)比從上表可以看出：?聯(lián)合利華本年度廣告投放媒介建議?聯(lián)合利華本年度廣告投放?聯(lián)合利華在未來(lái)的廣告競(jìng)爭(zhēng)中如何保持優(yōu)勢(shì)地位高收視綜合頻道與多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合投放相結(jié)合保證足夠的到達(dá)率保證較高的頻道占有率（廣告投放占有8個(gè)省級(jí)頻道中的6個(gè)頻道），顯示品牌實(shí)力?聯(lián)合利華在未來(lái)的廣告競(jìng)爭(zhēng)中如何保持優(yōu)勢(shì)地位高收視綜合頻道與多媒介選擇建議目前聯(lián)合利華在河南市場(chǎng)進(jìn)行電視廣告投放的品牌主要有:中華牙膏夏士蓮洗發(fā)水、力士洗發(fā)水、力士沐浴露旁氏洗面奶、旁氏潤(rùn)膚露奧妙洗衣粉家樂(lè)雞精以上產(chǎn)品是洗化和日用品，主要購(gòu)買(mǎi)者為女性，因此在選擇頻道和廣告時(shí)段時(shí)應(yīng)考慮觀眾構(gòu)成中女性觀眾的占比。建議根據(jù)河南電視媒體現(xiàn)有各種廣告方案的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行組合，實(shí)現(xiàn)廣告投資效益的最大化。?媒介選擇建議目前聯(lián)合利華在河南市場(chǎng)進(jìn)行電視廣告投放的品牌主要媒介選擇建議建議聯(lián)合利華在2003年采取在都市頻道黃金時(shí)段與3-7頻道多頻道套播相結(jié)合的廣告投放策略使綜合頻道和專(zhuān)業(yè)頻道的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，彌補(bǔ)在綜合頻道投放的劣勢(shì)和不足。用更為節(jié)約的費(fèi)用取得更高的廣告到達(dá)率。保證相對(duì)穩(wěn)定的收視點(diǎn)，通過(guò)多頻道投放分散因節(jié)目質(zhì)量變化和頻道競(jìng)爭(zhēng)而帶來(lái)的收視變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。附作者簡(jiǎn)介：

李東斌，先后就職于河南天風(fēng)傳媒、北京中外名人廣告，負(fù)責(zé)媒介研究和媒介策略，現(xiàn)為中視金橋國(guó)際廣告媒介策劃主筆。?媒介選擇建議建議聯(lián)合利華在2003年采取在都市頻道黃金時(shí)段與謝謝12月-2219:58:3719:5819:5812月-2212月-2219:5819:5819:58:3712月-2212月-2219:58:372022/12/1719:58:37謝謝12月-2211:36:2311:3611:3612聯(lián)合利華2003年

河南省電視廣告投放策略建議河南天風(fēng)文化傳播有限公司2003年2月20日注：因無(wú)法達(dá)成共識(shí)，本方案并未付諸實(shí)施?聯(lián)合利華2003年

河南省電視廣告投放策略建議河南天風(fēng)文化傳28不同投放策略優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析?不同投放策略優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析?要達(dá)到同一廣告目標(biāo)通常有兩種方式：

1、選擇單個(gè)收視率較高的綜合頻道進(jìn)行投放2、選擇多個(gè)收視率相對(duì)較低的專(zhuān)業(yè)頻道進(jìn)行組合投放廣告目標(biāo)?要達(dá)到同一廣告目標(biāo)通常有兩種方式：

1、選擇單個(gè)收視率較高的收視率較高，單次廣告投放效果好頻道形象好，具有一定權(quán)威性高收視率綜合頻道的優(yōu)勢(shì)?收視率較高，單次廣告投放效果好高收視率綜合頻道的優(yōu)勢(shì)?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)劣勢(shì)一：收視率不穩(wěn)定上圖為2002年7月-2003年2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢(shì)，可以看出：都市頻道一檔劇插的收視率在10-20之間，二檔劇收視率在8-14之間，最高與最低收視率相差6-10個(gè)百分點(diǎn)，收視率起伏變動(dòng)很大。鄭州一套一檔劇插的收視率在4-15之間，二檔劇收視率在2-11之間，最高與最低收視率相差9-11個(gè)百分點(diǎn)，收視波動(dòng)也很大。3-7頻道電視劇中套播則收視率在7-10之間，最高與最低收視率相差3個(gè)百分點(diǎn)，起伏很小，較為穩(wěn)定。?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)劣勢(shì)一：上圖為2002年7月-2003高收視率綜合頻道的劣勢(shì)——收視不穩(wěn)定收視率不穩(wěn)定的具體表現(xiàn)從長(zhǎng)期的收視走勢(shì)來(lái)看，電視劇欄目的收視率變動(dòng)較大，主要有兩種情況：所播某個(gè)電視劇不受觀眾喜愛(ài)而收視率大幅度下降頻道播出的電視劇雖然相對(duì)較好，但是競(jìng)爭(zhēng)力不如其他頻道也會(huì)導(dǎo)致收視率下降收視率不穩(wěn)定給廣告投資帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)選擇單個(gè)頻道的高收視欄目進(jìn)行廣告投放，無(wú)法確切預(yù)計(jì)將來(lái)的頻道競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，因而面臨收視不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)：在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)所選欄目收視很好，而某個(gè)或某幾個(gè)月份收視率極低如果低收視情況持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)則會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)品牌趁虛而入，搶占市場(chǎng)。?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)——收視不穩(wěn)定收視率不穩(wěn)定的具體表現(xiàn)?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)劣勢(shì)二：廣告插播時(shí)間長(zhǎng)，廣告播出量大以電視劇為例各頻道廣告播出量對(duì)比：由上表可以看出，河南衛(wèi)視、都市頻道、鄭州一套的廣告插播時(shí)間長(zhǎng)，廣告插播條數(shù)多，廣告干擾度高。?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)劣勢(shì)二：廣告插播時(shí)間長(zhǎng)，廣告播出量大由高收視率綜合頻道的劣勢(shì)頻道播出廣告量大，廣告插播時(shí)間長(zhǎng)對(duì)廣告效果的影響：觀眾需要等待的時(shí)間較長(zhǎng)，往往導(dǎo)致觀眾在播廣告時(shí)走開(kāi)做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告的行為。最終結(jié)果是節(jié)目收視率與廣告收視率相差甚遠(yuǎn)。所以把廣告投在高收視欄目，并不是說(shuō)就可以高枕無(wú)憂了。廣告干擾度大，觀眾對(duì)廣告的注意度差，收看效率差?高收視率綜合頻道的劣勢(shì)?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)一：專(zhuān)業(yè)頻道的廣告播出量相對(duì)較少，廣告干擾度小，觀眾的收視效率高專(zhuān)業(yè)頻道的廣告播出量很少，為數(shù)不多的幾條廣告很容易給觀眾留下深刻印象。專(zhuān)業(yè)頻道廣告播出時(shí)間短，觀眾對(duì)廣告的接受度高由于廣告播出時(shí)間短，觀眾愿意為繼續(xù)收看節(jié)目而進(jìn)行短暫的等待，對(duì)廣告的反感度較低。?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)一：?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)二：多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道同時(shí)播出能夠覆蓋具有不同收視習(xí)慣、不同節(jié)目愛(ài)好的觀眾群體。頻道專(zhuān)業(yè)化正是順應(yīng)了觀眾需求差異化這一趨勢(shì)，不同專(zhuān)業(yè)頻道集中了對(duì)具體領(lǐng)域比較感興趣的觀眾，這類(lèi)觀眾具有相對(duì)穩(wěn)定性，多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道同時(shí)進(jìn)行投放就可以覆蓋不同的觀眾群體。多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道的組合播出，廣告播出次數(shù)多，增加了觀眾接觸廣告的機(jī)會(huì)。如果僅在一個(gè)頻道的一個(gè)時(shí)間段播出，那么觀眾必須在這一時(shí)間收看這一頻道才有可能收看到播出的廣告，而觀眾收看的頻道和節(jié)目并不固定，多個(gè)頻道播出無(wú)疑增加了觀眾接觸廣告的機(jī)會(huì)。?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)二：?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)三：多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出，收視率經(jīng)過(guò)累加，同樣可以獲得很高的收視點(diǎn)多個(gè)頻道組合播出，收視率具有相對(duì)穩(wěn)定性，避免了單頻道播出收視率不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的廣告投入費(fèi)用較低?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)三：?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的劣勢(shì)

劣勢(shì)：目前專(zhuān)業(yè)頻道開(kāi)播時(shí)間短，權(quán)威性不如開(kāi)播時(shí)間長(zhǎng)的綜合頻道。?多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出的劣勢(shì)

劣勢(shì)：?通過(guò)前面的分析比較我們知道專(zhuān)業(yè)頻道組合播出具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在許多方面是高收視綜合頻道所無(wú)法做到的。如果采取專(zhuān)業(yè)頻道組合套播和高收視頻道的高收視時(shí)段進(jìn)行組合將取得更好的廣告效果。結(jié)論：?通過(guò)前面的分析比較我們知道結(jié)論：?現(xiàn)有廣告投放方案投資效益對(duì)比?現(xiàn)有廣告投放方案?河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái)

主要投放方案廣告效果對(duì)比：?河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái)

主要投放方案廣告效果對(duì)比：?按千人成本、到達(dá)率排名?按千人成本、到達(dá)率排名?按收視觀眾規(guī)模、平均暴露頻次排名?按收視觀眾規(guī)模、平均暴露頻次排名?投資效益對(duì)比根據(jù)前面的省級(jí)、市級(jí)頻道主要播出方案廣告效果對(duì)比和排名，從千人成本、到達(dá)率、觀眾規(guī)模、平均暴露頻次四項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看：廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道，都市一檔劇插、二檔劇插其次是河南電視臺(tái)3-7頻道套播其他方案則是在不同指標(biāo)上各有優(yōu)劣最終結(jié)論：就單個(gè)頻道的單個(gè)時(shí)段投放而言，廣告效果最好的是都市頻道的都市報(bào)道、都市一檔、二檔劇插如果選擇多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合投放，廣告效果最好的是河南電視臺(tái)3-7頻道套播?投資效益對(duì)比根據(jù)前面的省級(jí)、市級(jí)頻道主要播出方案廣告效果對(duì)比如何在廣告投放時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短使廣告投資發(fā)揮最大效益?如何在廣告投放時(shí)揚(yáng)長(zhǎng)避短?更好的廣告投放策略選擇高收視綜合頻道與多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出相結(jié)合優(yōu)勢(shì)在那里？以較少的廣告費(fèi)用取得更好的廣告效果使專(zhuān)業(yè)頻道和綜合頻道起到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用能夠增加廣告到達(dá)率?更好的廣告投放策略選擇高收視綜合頻道與多個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道組合播出相真的這樣嗎？來(lái)看廣告效果對(duì)比對(duì)比兩種廣告投放方案的廣告效果都市報(bào)道插播+黃金劇場(chǎng)一集劇插都市報(bào)道插播+3-7頻道電視劇中套播注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的2002年11月1日-2003年1月25日的收視率數(shù)據(jù)?真的這樣嗎？來(lái)看廣告效果對(duì)比注：上表依據(jù)央視索福瑞提供的20廣告效果對(duì)比從上表可以看出：都市報(bào)道插播+3-7頻道電視劇中插播組合投放與都市報(bào)道插播+黃金劇場(chǎng)一集劇插組合投放相比：廣告費(fèi)用減少40920元到達(dá)率提高5.2個(gè)百分點(diǎn)播出次數(shù)增加了495次點(diǎn)成本略有增加，平均暴露頻次減少了3.3次。平均暴露頻次在10次以上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于有效暴露頻次，這時(shí)提高到達(dá)率比提高暴露頻次更有意義。?廣告效果對(duì)比從上表可以看出：?聯(lián)合利華本年度廣告投放媒介建議?聯(lián)合利華本年度廣告投放?聯(lián)合利華在未來(lái)