文化體驗(yàn)活動(dòng)策劃方案

華邦世家WINBONDARISTOCRATIC傳承百年傳世名宅Artdeco文化體驗(yàn)活動(dòng)策劃方案2011年3月30日前言：

如何達(dá)到市場潛在客戶關(guān)注度及客戶上門量？目標(biāo)——我們的目標(biāo)是什么？現(xiàn)狀——我們的時(shí)間有多久？客戶——我們的目標(biāo)客戶群是誰？怎么辦——我們通過什么策略解決時(shí)間緊、蓄客任務(wù)重的問題？如何做——我們通過什么途徑告知目標(biāo)客戶我們的存在？做什么——我們通過什么樣的營銷主題活動(dòng)來吸引目標(biāo)客戶？最終實(shí)現(xiàn)：1500-2000組的有效上門客戶量！第一部分：目標(biāo)、現(xiàn)狀、客戶我們的目標(biāo)——一期首批單位蓄水客戶倍率蓄水有效客戶總量

400套X2.5倍=1000個(gè)拔升并牢牢抓緊前期客戶誠意度讓原有客戶成為本項(xiàng)目有力的口碑傳播載體！為一期首批單位的銷售，儲(chǔ)蓄足夠的客戶量，實(shí)現(xiàn)開門紅！4月16日開放：開放15天內(nèi)1500-2000組的有效上門客戶量！5月1日巡禮：五一黃金周7天內(nèi)安排約250組的參觀客戶量！5月21日認(rèn)籌：開盤前蓄水約1000組的認(rèn)籌客戶量！面臨的現(xiàn)狀——項(xiàng)目工程進(jìn)度正常，預(yù)計(jì)在5月中下旬取得預(yù)售證！營銷時(shí)間緊，要在30—45天的時(shí)間內(nèi)，做足充分的營銷準(zhǔn)備！面臨的現(xiàn)狀——工程進(jìn)度照片——我們的客戶——一期客戶主要為兩類屬性：上行階層：年齡約在25-35歲左右的，事業(yè)單位人員、政府公務(wù)員、外出務(wù)工者。他們接受過中、高等教育，有較高文化素質(zhì)；在本地工作3-5年，希望通過置業(yè)真正在城市立足。富于小資情調(diào)，對(duì)生活品質(zhì)有一定追求；可支配收入尚相對(duì)有限，對(duì)價(jià)格敏感度較高，注重項(xiàng)目性價(jià)比及戶型的實(shí)用性。經(jīng)濟(jì)中堅(jiān)：年齡約在30-45歲左右的，本地中高級(jí)別公務(wù)員、企業(yè)中高層管理者、個(gè)體經(jīng)營者。他們接受過中高級(jí)教育，有一定社會(huì)地位，大多為本地居民或已在本地定居的外地人，經(jīng)濟(jì)條件較好，可支配資金相對(duì)充裕，是這個(gè)城市的中產(chǎn)階層；網(wǎng)絡(luò)金融場所休閑購物、娛樂經(jīng)常駕車或乘車外出電視、電臺(tái)、報(bào)紙各類銀行金融機(jī)構(gòu)去大型商場超市、百貨公司購物消費(fèi)駕車上下班、工作辦事有效獲取各類專業(yè)行業(yè)信息證券、股票等金融機(jī)構(gòu)去休閑娛樂場所消遣聚會(huì)，電影院、KTV、餐廳等工作之外，購物、用餐目標(biāo)客戶日常消費(fèi)習(xí)慣——各類時(shí)事信息來源的主要途徑在工作生活中，不可避免的會(huì)接觸本地電視電臺(tái)報(bào)紙關(guān)注區(qū)域或國內(nèi)一線電視節(jié)目目標(biāo)客戶日常消費(fèi)習(xí)慣公共交通直達(dá)媒體戶外廣告LED電子屏

公交車身候車廳出租車手機(jī)DM直郵各大銀行網(wǎng)點(diǎn)各大百貨商場電影院專業(yè)媒體世紀(jì)聯(lián)華城市廣場百大電子屏項(xiàng)目現(xiàn)場包裝房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)巢房網(wǎng)0565FC巢湖房產(chǎn)網(wǎng)目標(biāo)客戶信息接受途徑——銀行、商場影院《巢湖日?qǐng)?bào)》《巢湖晨刊》《新安晚報(bào)》巢湖電視臺(tái)電視、電臺(tái)報(bào)紙我們的客戶會(huì)看報(bào)紙，偶爾看本地電視臺(tái)。他們經(jīng)常出入銀行等金融網(wǎng)點(diǎn)，生活之余會(huì)外出休閑購物看電影等，是各類商場百貨公司的?？停黝悓I(yè)房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)是他們了解專業(yè)房產(chǎn)信息的重要途徑。在日常工作生活穿梭的過程中，應(yīng)接不暇的公共交通也成為他們眼中的信息源。第二部分：策略、活動(dòng)、推廣我們們的的思思考考———生活活體體驗(yàn)驗(yàn)館館開開放放、、樣樣板板房房開開放放通過過生生活活體體驗(yàn)驗(yàn)館館開開放放活活動(dòng)動(dòng)，，拉拉開開華華邦邦世世家家項(xiàng)項(xiàng)目目在在巢巢湖湖市市場場推推廣廣的的大大幕幕，，正正式式開開始始項(xiàng)項(xiàng)目目蓄蓄客客的的目目的的，，最最終終為為項(xiàng)項(xiàng)目目開開盤盤旺旺銷銷奠奠定定基基礎(chǔ)礎(chǔ)??！是否否等等于于傳統(tǒng)統(tǒng)的的銷銷售售中中心心開開放放儀儀式式？？我們們的的觀觀點(diǎn)點(diǎn)———開放放體體驗(yàn)驗(yàn)體驗(yàn)驗(yàn)一一種種經(jīng)典典文文化化體驗(yàn)驗(yàn)一一次次思想想洗洗禮禮體驗(yàn)驗(yàn)一一種種圈層層生生活活每一一個(gè)個(gè)符符號(hào)號(hào)，，都都有有它它代代表表的的意意義義?。÷芬滓淄堑?LouisVuitton)愛馬馬仕仕Hermèès夏奈奈爾爾CHANLE迪奧奧Dior范思思哲哲GianniVersace阿瑪瑪尼尼Armani法國國典雅雅、、韻韻味味美國國簡約約、、大大都都會(huì)會(huì)意大大利利性感感、、冶冶艷艷英國國個(gè)性性、、創(chuàng)創(chuàng)意意我們們的的證證言言———他們們是是產(chǎn)產(chǎn)生生夢夢想想的的東東西西，，是是人人們們?cè)煸靿魤舻牡臋C(jī)機(jī)器器代表表了了一一種種杰杰出出的的能能力力，，人人類類追追求求完完美美的的能能力力是是體體驗(yàn)驗(yàn)式式消消費(fèi)費(fèi)的的峰峰值值時(shí)時(shí)刻刻每一一個(gè)個(gè)符符號(hào)號(hào)，，都都有有它它代代表表的的意意義義??！它們們是是藝藝術(shù)術(shù)的的升升華華它們們是是歷歷史史的的傳傳承承它們們是是人人文文價(jià)價(jià)值值體體現(xiàn)現(xiàn)我們們的的價(jià)價(jià)值值———我們們有有27萬平平方方米米的的純純高高層層Artdeco風(fēng)格格建建筑筑，，有有國國內(nèi)內(nèi)一一流流的的景景觀觀園園林林設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，有有國國內(nèi)內(nèi)一一流流的的建建筑筑規(guī)規(guī)劃劃設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，華華邦邦集集團(tuán)團(tuán)為為大大安安徽徽地地區(qū)區(qū)一一流流的的房房地地產(chǎn)產(chǎn)開開發(fā)發(fā)品品牌牌，，華華邦邦世世家家的的Artdeco風(fēng)格格建建筑筑為為華華邦邦集集團(tuán)團(tuán)的的三三大大系系列列產(chǎn)產(chǎn)品品線線之之一一！！Mr.bang————紳士士、、優(yōu)優(yōu)雅雅??！Artdeco————時(shí)尚尚、、摩摩登登??！華邦邦世世家家精精神神核核心心提提煉煉———我們們的的觀觀點(diǎn)點(diǎn)———本次次將將不不再再是是傳傳統(tǒng)統(tǒng)的的營營銷銷中中心心、、樣樣板板房房開開放放接接待待客客戶戶的的儀儀式式，，而而是是一一種種生生活活方方式式的的體體驗(yàn)驗(yàn)，，一一種種Artdeco經(jīng)典典的的藝藝術(shù)術(shù)體體驗(yàn)驗(yàn)！！5月20日5月28日4月16日我們們的的主主張張———一期期首首批批全全城城認(rèn)認(rèn)籌籌Artdeco高層層美美宅宅華華彩彩綻綻放放Artdeco藝術(shù)術(shù)體體驗(yàn)驗(yàn)全全城城上上演演請(qǐng)看看完完全全城城再再來來華華邦邦世世家家大牌總總是最最后登登場只為追追求品品質(zhì)生生活的的人時(shí)間節(jié)節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)信信息廣告訴訴求生活體體驗(yàn)館館展示全城尋尋找Mr.bang時(shí)尚藝藝術(shù)品品展示樣板體體驗(yàn)間間展示Artdeco生活概概念展展示Mr.bang行為藝藝術(shù)秀秀活動(dòng)支支撐我們的的活動(dòng)動(dòng)支撐撐——關(guān)注通過全全城尋尋找Mr.bang體驗(yàn)通過現(xiàn)現(xiàn)場品品質(zhì)生生活的的體驗(yàn)驗(yàn)鎖定引起巢巢湖市市場對(duì)對(duì)華邦邦世家家項(xiàng)目目的關(guān)關(guān)注讓客戶戶體驗(yàn)驗(yàn)感受受華邦邦世家家項(xiàng)目目的卓卓越品品質(zhì)傳遞銷銷售節(jié)節(jié)點(diǎn)信信息，，輔助助VIP會(huì)員卡卡購房房優(yōu)惠惠額度度讓客戶戶緊緊緊的鎖鎖定本本項(xiàng)目目，成成為本本項(xiàng)目目的忠忠實(shí)誠誠意客客戶我們的的活動(dòng)動(dòng)主線線——全城尋尋找Mr.bang———?jiǎng)?chuàng)意海海報(bào)、、創(chuàng)意意服裝裝、創(chuàng)創(chuàng)意禮禮品示意圖圖片：：上圖圖為萬萬科尋尋找紅紅人創(chuàng)創(chuàng)意營營銷活活動(dòng)參參考圖圖片??！以獨(dú)特特的海海報(bào)、、服裝裝、禮禮品，，由專專門直直銷團(tuán)團(tuán)隊(duì)向向市場場發(fā)布布項(xiàng)目目信息息，引引起全全城關(guān)關(guān)注，，迅速速形成成市場場輿論論導(dǎo)向向！我們的的活動(dòng)動(dòng)道具具——Mr.bang身份證證明——VIP會(huì)員卡卡我們的的活動(dòng)動(dòng)道具具——示意圖圖片：：上圖圖為招招商銀銀行金金葵花花銀行行卡的的尊享享服務(wù)務(wù)及會(huì)會(huì)員高高爾夫夫球賽賽活動(dòng)動(dòng)！以給客客戶尊尊貴的的身份份屬性性象征征，形形成客客戶的的生活活社交交圈，，來獲獲得目目標(biāo)客客戶的的認(rèn)同同！Artdeco生活概概念展展示——品質(zhì)生生活（（建筑筑品質(zhì)質(zhì)、園園林品品質(zhì)、、生活活品質(zhì)質(zhì)、物物業(yè)服服務(wù)品品質(zhì)））我們的的活動(dòng)動(dòng)道具具——通過展展示項(xiàng)項(xiàng)目優(yōu)優(yōu)良的的建筑筑設(shè)施施設(shè)備備、景景觀園園林品品質(zhì)、、物業(yè)業(yè)服務(wù)務(wù)品質(zhì)質(zhì)，讓讓客戶戶感受受到開開發(fā)品品牌的的魅力力。示意圖圖片：：上圖圖為建建筑設(shè)設(shè)備展展示和和小區(qū)區(qū)園林林實(shí)景景圖片片參考考！時(shí)尚經(jīng)經(jīng)典藝藝術(shù)品品展示示——愛馬仕仕、LV精品手手袋、、施洛洛華世世奇水水晶飾飾品我們的的活動(dòng)動(dòng)道具具——示意圖圖片：：上圖圖為名名品展展示活活動(dòng)圖圖片參參考??！通過現(xiàn)現(xiàn)場展展示高高檔時(shí)時(shí)尚精精品，，讓客客戶感感受社社會(huì)高高端人人群的的生活活品味味，輔輔助營營造項(xiàng)項(xiàng)目高高檔品品質(zhì)。。Mr.bang行為藝藝術(shù)表表演——邦先生生、邦邦女郎郎行為為藝術(shù)術(shù)展示示我們的的活動(dòng)動(dòng)道具具——示意圖圖片：：上圖圖為邦邦先生生、邦邦女郎郎秀圖圖片參參考！！通過Mr.bang的行為為藝術(shù)術(shù)秀表表演，，烘托托現(xiàn)場場文化化藝術(shù)術(shù)氛圍圍，營營造時(shí)時(shí)尚氣氣息，，提升升項(xiàng)目目高檔檔品質(zhì)質(zhì)。Artdeco生活體體驗(yàn)館館、樣樣板體體驗(yàn)間間展示示——體驗(yàn)時(shí)時(shí)尚生生活真真諦我們的的活動(dòng)動(dòng)道具具——通過Artdeco風(fēng)格的的生活活體驗(yàn)驗(yàn)館、、樣板板間展展示，，讓客客戶感感受到到項(xiàng)目目時(shí)尚尚品質(zhì)質(zhì)生活活的內(nèi)內(nèi)涵，，感受受藝術(shù)術(shù)時(shí)尚尚的真真諦。。示意圖圖片：：上圖圖為生生活體體驗(yàn)館館活動(dòng)動(dòng)裝飾飾布置置圖片片參考考！開盤前前的活活動(dòng)策策略城市生生活是一個(gè)個(gè)永恒恒而充充滿想想象力力的話話題，，而對(duì)對(duì)于巢巢湖這這個(gè)有有文化化基礎(chǔ)礎(chǔ)的城城市、、每個(gè)個(gè)人也也都有有自己己獨(dú)特特的經(jīng)經(jīng)歷和和心理理感受受，通通過以“MR.BANG”為虛擬擬抽象象人物物的城市時(shí)時(shí)尚創(chuàng)創(chuàng)意生生活展展示，闡述““MR.BANG”人物形形象與與生活活理念念，就現(xiàn)現(xiàn)代城城市人人居和和現(xiàn)代代城市市生活活進(jìn)行一一次深深度對(duì)對(duì)話和和交流流，引發(fā)發(fā)目標(biāo)標(biāo)客戶戶的情情感共共鳴，，共同暢暢想優(yōu)優(yōu)越的的時(shí)尚尚生活活方式式！生活體體驗(yàn)館館開放放策略略——一場運(yùn)運(yùn)動(dòng)，，掀起起“MR.BANG”的關(guān)注注浪潮潮——五一黃黃金周周每天天組織織約40人的原原登記記客戶戶參觀觀團(tuán)隊(duì)隊(duì)，到到合肥肥華邦邦樓盤盤參觀觀，根根據(jù)進(jìn)進(jìn)度適適當(dāng)調(diào)調(diào)節(jié)參參觀總總周期期，隨隨團(tuán)邀邀請(qǐng)媒媒體，，并制制作參參觀精精美圖圖片，，贈(zèng)送送給客客戶，，從輿輿論到到口碑碑形成成強(qiáng)大大的宣宣傳力力影響響力。。明確確告知知客戶戶開盤盤時(shí)間間，給給予““老帶帶新””獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)，讓讓老客客戶帶帶新客客戶，，形成成“MR.bang”的圈子子。生活體體驗(yàn)館館開放放策略略——一趟旅旅行，，華邦邦品牌牌體驗(yàn)驗(yàn)季系系列活活動(dòng)——生活體體驗(yàn)館館開放放策略略——一步優(yōu)優(yōu)惠，，MR.BANG榮耀會(huì)會(huì)員卡卡系列列優(yōu)惠惠——通過VIP會(huì)員卡卡的發(fā)發(fā)放，，確定定“MR.BANG”的身份份屬性性劃分分，讓讓每個(gè)個(gè)客戶戶都能能對(duì)號(hào)號(hào)入座座，同同時(shí)賦賦予會(huì)會(huì)員卡卡優(yōu)惠惠，讓讓客戶戶感受受到卡卡的重重要性性。申申請(qǐng)VIP卡購房房款優(yōu)優(yōu)惠10000元/套，認(rèn)認(rèn)籌1萬抵兩兩萬，，開盤盤成交交客戶戶前50名優(yōu)惠惠200元/㎡㎡、前100名優(yōu)惠惠150元/㎡㎡、前200名優(yōu)惠惠100元/㎡㎡，前300名優(yōu)惠惠50元/㎡㎡。生活體體驗(yàn)館館開放放策略略——策略如何推推廣？？如何造造勢？？如何留留客？？廣告：：尋找““MR.BANG”4月9日華邦邦世家家時(shí)尚尚生活活華彩彩綻放放活動(dòng)：：派出直直銷團(tuán)團(tuán)隊(duì)，，在商商業(yè)鬧鬧市派派發(fā)尋找““MR.BANG”海報(bào)及及創(chuàng)意意禮品品現(xiàn)場：：品牌展展示通通道、、““MR.BANG”時(shí)尚經(jīng)經(jīng)典生生活創(chuàng)意意展、、““MR.BANG”個(gè)性簽簽到展展板、、“MR.BANG”創(chuàng)意活活動(dòng)表表演。?，F(xiàn)場：：不同主主題的的活動(dòng)動(dòng)放置置不同同屬性性的創(chuàng)創(chuàng)意造造型展展示，，讓每一一類客客戶到到現(xiàn)場場后，，都對(duì)對(duì)項(xiàng)目目的創(chuàng)創(chuàng)意屬屬性產(chǎn)產(chǎn)生認(rèn)認(rèn)同。如如：時(shí)時(shí)尚服服飾、、美顏顏養(yǎng)生生、商商務(wù)管管理等等；主線：：給每個(gè)個(gè)屬于于不同同“MR.BANG”的身份份的客客戶發(fā)發(fā)放該身份份標(biāo)示示的禮禮品。。后期期“MR.BANG”的生活活圈，，分別別舉行不不同主主題專專場的的沙龍龍、展展覽，，讓客客戶有有心靈靈歸屬屬感。。主線：：“MR.BANG”的身份份屬性性劃分分，讓讓每個(gè)個(gè)客戶戶都能對(duì)號(hào)號(hào)入座座。申申請(qǐng)VIP卡購房房款優(yōu)優(yōu)惠10000元/套，認(rèn)認(rèn)籌1萬抵兩兩萬，，開盤盤成交交客戶戶前50名優(yōu)惠惠200元/㎡㎡、前100名優(yōu)惠惠150元/㎡㎡、前200名優(yōu)惠惠100元/㎡㎡，前300名優(yōu)惠惠50元/㎡㎡。生活體體驗(yàn)館館開放放策略略——通過直直接有有效的的信息息傳遞遞途徑徑和方方法，，讓目目標(biāo)客客戶掀掀起關(guān)關(guān)注高高潮，，通過爆爆點(diǎn)活活動(dòng)，，提高高目標(biāo)標(biāo)客戶戶的上上門量量，通過活活動(dòng)過過程中中的企企業(yè)品品牌、、項(xiàng)目目生活活理念念的概概念灌灌輸，，讓客客戶產(chǎn)產(chǎn)生極極大的的認(rèn)同同感。。通過有有價(jià)值值的““身份份標(biāo)簽簽”發(fā)發(fā)放，，明確確后期期開盤盤可獲獲得的的額外外購房房優(yōu)惠惠，給給客戶戶后續(xù)續(xù)關(guān)注注的利利益誘誘惑，，給后續(xù)續(xù)各類類營銷銷活動(dòng)動(dòng)設(shè)定定憑““身份份標(biāo)簽簽”參參加的的門檻檻，加加強(qiáng)客客戶的的身份份感和和對(duì)““身份份標(biāo)簽簽”的的重視視度，，為認(rèn)認(rèn)籌及及開盤盤奠定定鞏固固客戶戶基礎(chǔ)礎(chǔ)。有效信信息傳傳遞定時(shí)爆爆點(diǎn)活活動(dòng)實(shí)際利利益引引誘引導(dǎo)持持續(xù)關(guān)關(guān)注品牌概概念灌灌輸階段活活動(dòng)工工作安安排——時(shí)間營銷工作主題內(nèi)容3月30日至4月5日所有媒體廣告全部出街MR.BANG空降巢湖，為品質(zhì)生活而來

4月16日ARTDECO時(shí)尚生活體驗(yàn)盛大開啟目標(biāo)：覆蓋所有目標(biāo)客戶能接觸的主流傳播媒體，制造開放的強(qiáng)大輿論效應(yīng)。4月7、8日派出直銷團(tuán)隊(duì)，在巢湖各大商業(yè)鬧市派發(fā)——尋找“MR.BANG”海報(bào)及創(chuàng)意禮品引起巢湖全市對(duì)華邦世家項(xiàng)目的關(guān)注，掀起所有市場客戶對(duì)項(xiàng)目開放的期待。目標(biāo)：所有有意向購房客戶及普通市民，對(duì)華邦世家全部有口皆碑。4月9日生活體驗(yàn)館開放，現(xiàn)場活動(dòng)引爆“MR.BANG”VIP卡開始派發(fā)先行邀約前期登記客戶，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、房產(chǎn)同行及各大媒體通過開放活動(dòng)當(dāng)天的品牌灌輸、品質(zhì)展示、現(xiàn)場概念展示，將前期客戶對(duì)項(xiàng)目的期待，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為對(duì)項(xiàng)目開發(fā)品牌、未來生活概念的強(qiáng)烈認(rèn)同。目標(biāo)：當(dāng)天有500名客戶領(lǐng)卡，后續(xù)增加至1000名領(lǐng)卡。4月25至30日所有媒體廣告全部出街“MR.BANG”巡禮江淮5月1日華邦品牌體驗(yàn)季正式啟動(dòng)目標(biāo)：給誠意登記客戶預(yù)約巡禮江淮參加時(shí)間及參加人數(shù)，預(yù)計(jì)五一黃金周有250人至300人左右參加。5月1日5月1日華邦品牌體驗(yàn)季正式啟動(dòng)邀請(qǐng)華邦集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及巢湖市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，啟動(dòng)合肥華邦項(xiàng)目的參觀活動(dòng)，隨同各大媒體記者。5月1日當(dāng)天舉行啟動(dòng)儀式，當(dāng)天可以派出2-3臺(tái)大巴，約100-120人的參觀隊(duì)伍，提前將行車路線、參觀地點(diǎn)、現(xiàn)場接待、餐飲、贈(zèng)送禮品、媒體宣傳等工作準(zhǔn)備到位。媒體性質(zhì)媒體種類投放時(shí)間投放形式及數(shù)量戶外現(xiàn)場圍墻包裝（畫面固定）圍墻轉(zhuǎn)角大型導(dǎo)視城區(qū)已租賃廣告位城區(qū)已租賃LED電子屏啟動(dòng)時(shí)間：3月30日更換時(shí)間：4月24日MR.BANG空降巢湖，為品質(zhì)生活而來

4月16日ARTDECO時(shí)尚生活體驗(yàn)盛大開啟廣電報(bào)紙巢湖電視臺(tái)、巢湖電臺(tái)巢湖晨報(bào)、巢湖日?qǐng)?bào)電視臺(tái)、電臺(tái)：3月30日-4月24日?qǐng)?bào)紙：4月6、7日電視臺(tái)：巢湖房產(chǎn)報(bào)道的冠名贊助及活動(dòng)報(bào)道報(bào)紙：封面橫1/2版或封底整版圈層巢湖各大銀行廣告架巢湖中影影城片頭廣告啟動(dòng)時(shí)間：3月30日更換時(shí)間：4月24日銀行：投放巢湖市主要道路上的四大商業(yè)銀行及徽商、農(nóng)信等銀行網(wǎng)點(diǎn)，共約20-30家，從項(xiàng)目信息公開開始投放。影院：在每部電影開始前播放項(xiàng)目約30秒廣告公共媒體公交車體廣告啟動(dòng)時(shí)間：3月30日更換時(shí)間：4月24日投放途經(jīng)巢湖市區(qū)并有一定輻射范圍的公交線路，建議有：1路、3路、15路等線路，各3-5臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)巢房網(wǎng)0565FC網(wǎng)啟動(dòng)時(shí)間：3月30日更換時(shí)間：4月24日尋找“MR.BANG”4月9日生活體驗(yàn)館華彩綻放直投行政事業(yè)單位DM直投廣告話費(fèi)100元/月以上群體手機(jī)短信直投：4月6、7日?qǐng)?bào)紙：4月6、7日尋找“MR.BANG”4月9日生活體驗(yàn)館華彩綻放階段媒媒體推推廣安安排——說明：：詳細(xì)細(xì)媒體體計(jì)劃劃見附附表！！第三部部分：：開放放前后后活動(dòng)動(dòng)安排排主題：：MR.BANG空降巢巢湖，，為品品質(zhì)生生活而而來4月16日ARTDECO時(shí)尚生生活體體驗(yàn)盛盛大開開啟時(shí)間：：2011年4月14日、15日目的：：通過創(chuàng)創(chuàng)意營營銷活活動(dòng)，，掀起起巢湖湖消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)華邦邦世家家的關(guān)關(guān)注高高潮，，從開開放當(dāng)當(dāng)天到到開盤盤前共共登記記1500-2000組客戶戶（排排除貪貪圖禮禮品小小眾客客戶））；形式：：組織人人員全全城派派發(fā)““尋找找MR.bang”海報(bào)及及創(chuàng)意意小禮禮品，，在開開盤當(dāng)當(dāng)天客客戶持持單張張到現(xiàn)現(xiàn)場登登記個(gè)個(gè)人資資料即即可獲獲得““MR.bang”的VIP卡，VIP卡除固固定額額度開開盤購購房優(yōu)優(yōu)惠外外，并并作為為參加加巢湖湖華邦邦世家家相關(guān)關(guān)樓盤盤活動(dòng)動(dòng)的身身份標(biāo)標(biāo)志，，開放放當(dāng)天天到生生活體體驗(yàn)館館可獲獲贈(zèng)相相關(guān)創(chuàng)創(chuàng)意禮禮品；；尋找““MR.BANG”——具體安安排：：人員：：共組織織約12組派發(fā)發(fā)人員員，每每組5人，統(tǒng)統(tǒng)一服服裝，，每人人攜帶帶一個(gè)個(gè)手提提袋，，將海海報(bào)及及小禮禮品放放在袋袋子里里。組織：：每組一一個(gè)組組長，，每三三組一一臺(tái)車車，車車上裝裝載海海報(bào)及及小禮禮品?！，F(xiàn)場場由每每臺(tái)車車記錄錄每組組派發(fā)發(fā)人員員的工工作情情況，，根據(jù)據(jù)派發(fā)發(fā)情況況確定定人員員報(bào)酬酬績效效。地點(diǎn)：：在安德德利、、人民民路商商業(yè)街街、世世紀(jì)聯(lián)聯(lián)華、、沃爾爾瑪尋找““MR.BANG”———物料準(zhǔn)準(zhǔn)備項(xiàng)目數(shù)量要求說明人員12組x5人/組=60人必須于4月12日前確定，并安排一天時(shí)間培訓(xùn)項(xiàng)目知識(shí)、派發(fā)技巧從巢湖學(xué)院、職業(yè)學(xué)校等中高等職校招聘兼職人員車輛4臺(tái)必須于4月12日前配置到位粘貼華邦世家活動(dòng)專用車標(biāo)志服裝150件必須于4月12日前配置到位印制有項(xiàng)目logo標(biāo)志的T恤衫，長袖或者短袖禮品共約3000份必須于4月12日前配置到位禮品有新意、不落俗，能吸引消費(fèi)者的從奇心理，可以加印項(xiàng)目logo標(biāo)志。海報(bào)共約5000份必須于4月12日前配置到位內(nèi)容有尋找“MR.BANG”活動(dòng)主題、4月9日生活體驗(yàn)館開放主題，輔以少量華邦世家項(xiàng)目生活意境的概念及項(xiàng)目簡況說明：：詳細(xì)細(xì)物料料參考考及說說明附附后?。∨砂l(fā)海海報(bào)建建議：：派發(fā)人人員服服裝建建議：：鉆戒鑰匙扣：長4.5×寬3×高7CM小禮品品建議議：創(chuàng)意毛巾：20x20CM二條創(chuàng)意毛巾：30x30CM一條主題：：MR.BANG空降巢巢湖，，為品品質(zhì)生生活而而來4月16日ARTDECO時(shí)尚生生活體體驗(yàn)盛盛大開開啟時(shí)間：：2011年4月16日目的：：通過現(xiàn)現(xiàn)場開開發(fā)品品牌、、生活活概念念的理理念灌灌輸，，銷售售中心心現(xiàn)場場品質(zhì)質(zhì)展示示及創(chuàng)創(chuàng)意營營銷活活動(dòng)，，獲得得前期期登記記客戶戶的認(rèn)認(rèn)同，，同時(shí)時(shí)新增增大量量誠意意登記記客戶戶；主要內(nèi)內(nèi)容及及形式式：1、生活體體驗(yàn)館館外場場地布布置開開發(fā)品品牌及及生活活概念念理念念展示示通道道，使使用圖圖片展展示、、視頻頻展示示、霓霓虹射射燈照照射等等光電電設(shè)備備，讓讓客戶戶一進(jìn)進(jìn)入活活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場先先被項(xiàng)項(xiàng)目開開發(fā)品品牌及及生活活概念念理念念所洗洗腦，，形成成強(qiáng)烈烈的心心理認(rèn)認(rèn)同感感。2、項(xiàng)目目現(xiàn)場場所有有指示示牌、、導(dǎo)示示系統(tǒng)統(tǒng)全部部以““MR.BANG”為主題題的系系列風(fēng)風(fēng)格，，生活活體驗(yàn)驗(yàn)館內(nèi)內(nèi)部布布置創(chuàng)創(chuàng)意個(gè)個(gè)性空空間，，在大大廳放放置精精品展展示臺(tái)臺(tái)，布布置主主題造造型、、時(shí)尚尚手袋袋、精精品等等；3、安排排“MR.BANG”主題的的系列列表演演節(jié)目目活動(dòng)動(dòng)，如如：邦邦先生生時(shí)尚尚秀、、邦女女郎時(shí)時(shí)尚秀秀，輔輔以個(gè)個(gè)性化化的精精品節(jié)節(jié)目表表演：：外國國歌手手爵士士樂表表演、、小提提琴表表演等等，活活動(dòng)安安排領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)剪剪彩、、生活活體驗(yàn)驗(yàn)館揭揭幕、、樣板板體驗(yàn)驗(yàn)間憑憑VIP卡開放放等活活動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)。。4、所有有來訪訪客戶戶只要要登記記身份份資料料，即即可辦辦理““MR.BANG”VIP卡，明明確告告知客客戶，，憑卡卡在開開盤時(shí)時(shí)成功功購房房即可可獲得得10000元總房房款優(yōu)優(yōu)惠。。參觀觀樣板板房及及進(jìn)入入生活活體驗(yàn)驗(yàn)館人人員須須憑VIP卡從正正門進(jìn)進(jìn)入，，參觀觀結(jié)束束后從從后門門離開開回到到客戶戶休息息區(qū)。。5、現(xiàn)場場設(shè)置置客戶戶通道道、VIP卡辦理理區(qū)、、客戶戶休息息區(qū)、、舞臺(tái)臺(tái)區(qū)、、演員員區(qū)、、冷餐餐飲料料區(qū)、、貴賓賓區(qū)、、臨時(shí)時(shí)衛(wèi)生生間，，憑客客戶通通道區(qū)區(qū)、生生活體體驗(yàn)館館區(qū)、、樣板板房參參觀區(qū)區(qū)三個(gè)個(gè)區(qū)域域參觀觀證明明（不不干膠膠貼紙紙）及及本人人VIP卡，可到禮品品換領(lǐng)區(qū)領(lǐng)取取禮品一份。。生活體驗(yàn)館及及樣板體驗(yàn)間間開放——生活體驗(yàn)驗(yàn)館及樣樣板體驗(yàn)驗(yàn)間開放放——流程安排排客戶到現(xiàn)現(xiàn)場進(jìn)入品牌牌概念展展示區(qū)辦理“MR.BANG”VIP卡進(jìn)入生活活體驗(yàn)館館參觀參觀樣板板體驗(yàn)間間回休息區(qū)區(qū)觀看表表演領(lǐng)取禮品品資料離離場粘貼臂章章粘貼臂章章粘貼臂章章憑三個(gè)臂章一般客戶戶到場辦辦卡等候候公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)政府貴貴賓到場場主持人宣宣布活動(dòng)動(dòng)開始領(lǐng)導(dǎo)講話話致辭啟啟動(dòng)儀儀式邦先生邦邦女郎郎時(shí)尚表表演節(jié)目表演演，互動(dòng)動(dòng)參觀貴賓簽到到席客戶參觀觀流程開放活動(dòng)動(dòng)流程主持人宣宣布參觀觀正式開開始冷焰火、、禮炮生活體驗(yàn)驗(yàn)館及樣樣板體驗(yàn)驗(yàn)間開放放——平面布置置示意圖圖項(xiàng)目數(shù)量要求說明停車指示牌2高約1.5米x寬約80cm世紀(jì)大道路口、裕溪路口各一個(gè)入口通道指示牌1高約1.5米x寬約45cm歡迎進(jìn)入“MR.BANG”的世界”MR.BANG“VIP卡辦理區(qū)1高約2.5米x寬約3米”MR.BANG“VIP卡辦理區(qū)樣板體驗(yàn)間指示牌1高約180cmx寬約80cm樣板體驗(yàn)間指示牌生活體驗(yàn)館指示牌1高約180cmx寬約80cm生活體驗(yàn)館指示牌開發(fā)品牌展示（圖片燈箱）6套高約80cmx寬約100cm華邦開發(fā)歷程Artdeco概念展示（圖片燈箱）3套高約80cmx寬約100cmArtdeco經(jīng)典概念展示”MR.BANG“時(shí)尚創(chuàng)意展示1套/”MR.BANG“時(shí)尚生活創(chuàng)意展示視頻展示液晶背投若干用支架支起來或者懸掛在帳篷的墻上配合品牌展示使用”MR.BANG“VIP卡申請(qǐng)表公示展板1高約180cmx寬約80cm”MR.BANG“VIP卡規(guī)則公示舞臺(tái)背景板1高約4米x寬約5米時(shí)尚生活華彩盛放生活體驗(yàn)驗(yàn)館及樣樣板體驗(yàn)驗(yàn)間開放放物料準(zhǔn)備備——現(xiàn)場包裝裝類現(xiàn)場指示示包裝物物料需在在4月15日下午全全部安裝裝到位??！備注：糕點(diǎn)飲料料約準(zhǔn)備備500人/份，配套套同等數(shù)數(shù)量一次次性餐具具。生活體驗(yàn)驗(yàn)館及樣樣板體驗(yàn)驗(yàn)間開放放物料準(zhǔn)備備——活動(dòng)類項(xiàng)目數(shù)量要求說明德國帳篷約300-500㎡高約3.5米兩邊的帳篷布可以靈活打開鐵馬約300米沿重要通道兩側(cè)擺放在鐵馬中間放上華邦世家標(biāo)志牌舞臺(tái)約5x8米高約80cm，上鋪紅地毯舞臺(tái)背后留固定背景板護(hù)欄約50個(gè)要黑色桿子、紅色絲帶銀行排隊(duì)專用隔離帶凳子約500張酒店白色布套椅或白色沙灘靠背椅盡量用白色或者藍(lán)色啟動(dòng)儀式水晶球1套直徑約50-60cm附帶底座及電子燈光現(xiàn)場冷焰火約12支/在水晶球亮光時(shí)發(fā)射貴賓胸花約20-30個(gè)//貴賓簽到本/大頭筆2本紅色本子、黑色大頭筆/空飄氣球6套恭賀華邦世家生活體驗(yàn)館華彩綻放須咨詢城管部門是否可行充氣拱門3個(gè)恭賀華邦世家生活體驗(yàn)館華彩綻放需考慮電源及擺放位置禮儀小姐8-10名身高165-170cm之間全部身著紅旗袍，黑皮鞋綬帶8-10條歡迎光臨華邦世家每個(gè)禮儀小姐佩戴一條活動(dòng)現(xiàn)場場物料需需在4月15日下午全全部安裝裝到位?。№?xiàng)目數(shù)量要求說明男女主持人男女各1名本地或區(qū)域電視臺(tái)知名主持人事先準(zhǔn)備本項(xiàng)目相關(guān)介紹資料，協(xié)同準(zhǔn)備串詞邦先生時(shí)尚秀約8名著時(shí)尚裝束或可帶面具時(shí)裝秀表演形式或武器模仿秀邦女郎時(shí)尚秀約8名著時(shí)尚裝束或可帶面具時(shí)裝秀表演形式或武器模仿秀外國歌手爵士樂隊(duì)約4名著時(shí)尚裝束可以唱兩首歌，英文歌曲國標(biāo)舞表演男女各1名符合舞種裝束斗牛或恰恰小提琴獨(dú)奏女1名著時(shí)尚裝束歐洲經(jīng)典音樂生活體驗(yàn)驗(yàn)館及樣樣板體驗(yàn)驗(yàn)間開放放物料準(zhǔn)備備——表演統(tǒng)籌籌類說明：詳詳細(xì)物料料參考及及說明附附后！表演類準(zhǔn)準(zhǔn)備工作作需提前前5天溝通確確認(rèn)，并并落實(shí)人人員名單單及節(jié)目目內(nèi)容、、串詞??！項(xiàng)目數(shù)量要求說明銀行展示柜畫面1表現(xiàn)項(xiàng)目的時(shí)尚生活高品質(zhì)形象傳遞項(xiàng)目銷售動(dòng)態(tài)信息電視標(biāo)版1電臺(tái)廣告1開放報(bào)版1、22影片廣告標(biāo)版1網(wǎng)絡(luò)廣告條2公交廣告1直投廣告1手機(jī)短信1、2、33生活體驗(yàn)驗(yàn)館及樣樣板體驗(yàn)驗(yàn)間開放放物料準(zhǔn)備備——廣告類項(xiàng)目數(shù)量規(guī)格尺寸說明裕溪路口大牌1寬27米x高8米蓄客階段世紀(jì)大道口大牌1寬21米x高8米蓄客階段世紀(jì)聯(lián)華超市戶外廣告牌1寬8米x高10米蓄客階段城市廣場立柱廣告牌1寬18米x高6米（2面）蓄客階段高速公路龍門架廣告牌1寬58米x高6米蓄客階段項(xiàng)目工地圍墻廣告整套1主畫面寬20米x高4.5米立柱寬3.5米x高5.5米全程形象廣告生活體驗(yàn)館旁邊圍墻1、21寬26米x高4.5米寬45.2米x高4.5米全程形象廣告生活體驗(yàn)驗(yàn)館及樣樣板體驗(yàn)驗(yàn)間開放放物料準(zhǔn)備備——廣告類所有戶外外廣告稿稿件需在在3月28日全部定定稿！項(xiàng)目數(shù)量規(guī)格尺寸說明戶型圖1/表現(xiàn)項(xiàng)目的時(shí)尚生活高品質(zhì)形象形象折頁1/手提袋1/形象樓書1/”MR.BANG“VIP卡封套1/”MR.BANG“VIP卡1/”MR.BANG“VIP卡申請(qǐng)表1/VIP客戶臂章1/生活體驗(yàn)驗(yàn)館及樣樣板體驗(yàn)驗(yàn)間開放放物料準(zhǔn)備備——廣告類所有銷售