簡述企業(yè)目標(biāo)市場競爭的動向軌跡與機理

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簡述企業(yè)目標(biāo)市場競爭的動向軌跡與機理

1、企業(yè)目標(biāo)市場競爭的動向軌跡所謂目標(biāo)市場競爭動向軌跡，就是包括企業(yè)自身和競爭在內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營者，在一個相當(dāng)長時期內(nèi)，對某一產(chǎn)品所投向的目標(biāo)市場，依據(jù)各自的市場環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營條件的變化狀況，在區(qū)域上和層次上從開拓、轉(zhuǎn)移至退出的全演化過程。目標(biāo)市場競爭動向軌跡，實質(zhì)上是產(chǎn)品的目標(biāo)市場生命周期的表現(xiàn)。企業(yè)正是依據(jù)自身條件和產(chǎn)品目標(biāo)市場生命周期的不同階段，實行不同的競爭戰(zhàn)略，從而顯現(xiàn)出競爭戰(zhàn)略的動向軌跡來。

2、目標(biāo)市場競爭動向軌跡目標(biāo)市場競爭動向軌跡是與進(jìn)入目標(biāo)市場的產(chǎn)品流向軌跡親密相關(guān)的。在目標(biāo)市場競爭中，不同產(chǎn)品有不同的流向軌跡，歸納起來主要有：

1）“順流逆轉(zhuǎn)”周期流向軌跡這種軌跡，主要發(fā)生在產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代快而導(dǎo)致技術(shù)密集性程度降級較大的產(chǎn)品中。所謂技術(shù)密集性程度降級較大，是指某產(chǎn)品在導(dǎo)入期屬技術(shù)密集性很高，幾乎只有發(fā)達(dá)國家和地區(qū)才能生產(chǎn)和經(jīng)營，并進(jìn)入高層次市場，但隨著科技的迅猛進(jìn)展，一系列技術(shù)密集性更高的產(chǎn)品問世，原先技術(shù)密集性很高的產(chǎn)品就會逐步降級，成為技術(shù)密集性相對較低甚至降格為勞動密集性的，不僅“順流”至中小層次市場，而且為不發(fā)達(dá)國家和地區(qū)大量生產(chǎn)和經(jīng)營。于是，這種產(chǎn)品就喜劇性地消失在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的高層次市場，反而被不發(fā)達(dá)國家和地區(qū)占據(jù)的“逆轉(zhuǎn)”狀況。我們把這種產(chǎn)品從高層次區(qū)域市場“順流”至低層次區(qū)域市場，再反過來由中低層次市場“逆流”至高層次區(qū)域市場的全流程稱之為“順流逆轉(zhuǎn)”周期流向軌跡。

2）“順流”周期軌跡就是指產(chǎn)品的目標(biāo)市場先進(jìn)入高層次區(qū)域市場，隨后“順流”至中低層次區(qū)域市場的流程。此流程常發(fā)生在有肯定技術(shù)性能和時代流行特色的非必需品中。例如，牛仔褲等流行服裝，魔方、飛蝶、呼拉圈之類流行玩具。這類產(chǎn)品的流行經(jīng)常是基于消費者追求時尚和仿照心理，一旦從低層次區(qū)域市場退出即衰亡，不發(fā)生“逆轉(zhuǎn)”至高層次區(qū)域市場的現(xiàn)象。

3）“逆轉(zhuǎn)”周期軌跡是指產(chǎn)品在不發(fā)達(dá)國家和地區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營，除進(jìn)入本身中低層次市場以外，還“逆轉(zhuǎn)”入發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的高層次區(qū)域市場的流程?！澳孓D(zhuǎn)”周期軌跡常發(fā)生在勞動密集性較強，尤其是手工藝品、鞋帽制品、耗用勞動力較多的建筑工程等。主要緣由是不發(fā)達(dá)國家的勞動力價格低廉。

4）中心輻射型軌跡即指產(chǎn)品定點在某一國家或地區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營而銷售至廣泛地區(qū)市場的流程。這常發(fā)生在以下狀況中：一是特有資源的制成品，如稀有礦產(chǎn)制成品以及茅臺酒等特色產(chǎn)品；二是特有技術(shù)產(chǎn)品，如特色玉雕、特色繡衣等。這類產(chǎn)品往往得利于獨占資源和技藝，一旦同類資源被開發(fā)，絕技得以流傳，競爭勢必會加劇，中心輻射軌跡也隨之消逝。各種目標(biāo)市場競爭的軌跡，反映著各國和各地區(qū)之間目標(biāo)市場競爭戰(zhàn)略區(qū)域?qū)哟无D(zhuǎn)移的規(guī)律性。各國和各地之間目標(biāo)市場競爭區(qū)域?qū)哟螒?zhàn)略之所以會消失上述四種類型的軌跡，乃是由引起目標(biāo)市場競爭流向軌跡的機理，即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)品由比較利益動態(tài)變化而引起市場競爭相對優(yōu)勢升降的周期性所打算的。

3、目標(biāo)市場競爭動向軌跡與機理的意義由于各國和各地區(qū)的市場環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營條件和消費需求是不斷變化的，因而比較利益及其形成的“勢位差”也是變化的。發(fā)達(dá)