《經(jīng)濟學原理（第二版）》課件第三章 消費者行為理論

第二篇微觀經(jīng)濟理論第三章消費者行為理論第一節(jié)基數(shù)效用論

——邊際效用分析法第二節(jié)序數(shù)效用論

——無差異曲線分析法第一節(jié)基數(shù)效用論

——邊際效用分析法

一、效用、總效用和邊際效用（一）效用所謂效用是指消費者從消費某種商品或商品組合中所得到的滿足程度。

效用有正效用和負效用之分：

正效用：是指消費某種東西能獲取的滿足程度；

負效用：則是指某種東西所具有的引起人的不舒適感或痛苦的能力。

（二）主觀效用與客觀效用

1、客觀效用客觀效用是產(chǎn)品的自然屬性，它獨立于人的主觀意識之外而客觀存在，不會因人、因事、因地、因時而異。

2、主觀效用主觀效用是指人們從消費某種產(chǎn)品中感覺到的滿足程度。所以，它將因人、因事、因地、因時而異，而且只能自我比較，難以相互比較。

（四）總效用與邊際效用

1、總效用總效用：消費者在一定時間內(nèi)，消費一定數(shù)量的商品或勞務所得到的效用總量或滿足的總和（用TU或U表示）。

圖3—1總效用曲線TU0TU4080O642飽和點Q0Q總效用曲線2、邊際效用

邊際效用：在一個連續(xù)的消費過程中，消費者從每增加一個單位某種商品的消費中所增加的滿足程度。在總效用函數(shù)連續(xù)并可以求導的情況下，邊際效用可表示為：

在總效用函數(shù)非連續(xù)、不可導的情況下，邊際效用可表示為：3、總效用曲線與邊際效用的關系如圖3—2所示，在總效用曲線上找一點（如A點），然后過該點作總效用曲線的切線，則該切線的斜率即為該點所對應的邊際效用。因為，該點的切線斜率就是：圖3—2總效用曲線與邊際效用TUQ426OQ0ⅠⅡ

總效用曲線上某一點的邊際效用，可用過該點對總效用曲線所作切線的斜率來表示。A飽和點邊際效用曲線：MU24QQ0O54、邊際效用遞減法則邊際效用遞減法則：在一個連續(xù)消費的過程中，消費者消費某“一種商品”的邊際效用，將隨著消費量的增加而減少?！案晟谝环▌t”。

二、消費者均衡（效用最大化原則）（一）消費者均衡的含義消費者均衡是指在一定的收入和價格條件下，消費者購買一定數(shù)量的商品或服務所能獲得的總效用最大的狀態(tài)。研究消費者均衡有三個基本的假設條件：

1、消費者偏好不變。

2、消費者收入不變。

3、商品的價格不變。

（二）消費者均衡的條件

1、消費幾種商品的情況首先，假定市場中只有兩種商品X、Y。此時的消費者均衡條件應該是:

也就是說：在一定的收入和價格條件下，當消費者最終消費的兩種商品的邊際效用與其價格之比相等（且等于貨幣的邊際效用）時，消費者得到的總效用才會最大。

——

“戈森第二法則”

推而廣之，當消費者消費的商品有n種時，消費者均衡的條件則為：

2、消費一種商品的情況

三、消費者剩余

（一）消費者剩余的含義最終的成交價格與心理準備價格之間的差額部分就是這里所說的消費者剩余。（二）消費者剩余的測算

測算方法：用需求曲線。圖3—4消費者剩余的計算P0＝518Q1312141110976234567891011ODSABMU/PⅠⅡ圖3—5消費者剩余PP0QAEQ0DOS第二節(jié)序數(shù)效用論

——無差異曲線分析法

一、無差異曲線的含義

無差異曲線（等滿足線）：能給消費者帶來相同效用水平或同等滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量組合點的運動軌跡。根據(jù)表3—3可以繪出與其相對應的無差異曲線。如圖3—6所示。圖3—6無差異曲線圖YXO無差異曲線B（2，4）C（3，3）2343U

二、邊際替代率及其遞減規(guī)律（一）邊際替代率的含義

在維持滿足程度不變的前提下，為增加一個單位某種商品（X）而需要相應減少另一種商品（Y）的數(shù)量，稱為商品X對商品Y的邊際替代率（MRSXY）。

YXY2Y1X2X1O△Y△XUBA

邊際替代率可以用下式來表示：

如果令△X→0，則△Y→0，趨近于一個極限值，即，則邊際替代率又可以寫成：

這就是說，無差異曲線上任一點的邊際替代率，可用過該點對無差異曲線所作切線的斜率

表示?！呺H替代率也可以用邊際效用來表示。

（二）邊際替代率遞減規(guī)律

YX△X1OUA△Y2△Y3△Y1BCD△X3△X2

如圖3—8所示，可以非常直觀地看出，在維持效用水平不變的前提下，消費者為了得到某一單位的商品而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的。體現(xiàn)在圖3—8中，就是△Y1>△Y2>△Y3。這就是邊際替代率遞減規(guī)律。

三、無差異曲線的特征

1、斜率為負——邊際替代率為負

2、凸向原點——邊際替代率遞減

3、互不相交

4、平面的一點只能有一條無差異曲線通過

5、離原點愈遠的無差異曲線所代表的效用水平愈高

四、消費者預算線（一）預算線和預算空間

假設消費者只購買價格為PX，PY的兩種商品X，Y，其貨幣收入為I。如圖3—14所示，AB就是我們所說的預算線。三角形OAB所對應的面積即為我們所說的預算空間。

AXYOB預算空間C

在圖3—14中，消費者預算線AB的方程可表示為：

（二）預算線的移動

1、平行移動

在價格不變的情況下，收入變化會使預算線平行移動?！绻唐稾，Y的價格同時發(fā)生變化，但是，二者的比價不變，則預算線也只能平行移動。A2XYOB1AA1B2斜率=－PX/PY

收入變化，價格不變；或

比價不變的價格變化。2、非平行移動

在收入不變的條件下，價格變化會引起預算線斜率的移動。

XOB2BB1YXYBA2A1AOA

五、消費者均衡（購買量最佳原則）（一）既定收入下的最大滿足基本假設：

收入既定；

價格既定。研究方法：

把無差異曲線和預算線結合起來考慮。結論：

預算線與無差異曲線相切的切點，即為消費者均衡點。圖3—17消費者均衡Y1Y2XYOX1REAX2SU1U2U3

序數(shù)效用論下的消費者均衡條件：

（二）既定滿足下的最小支出

假設消費者的收入全部用于消費，他的支出便等于收入。其實，我們還可以從另外一個角度來分析消費者均衡，即假定在既定的滿足下，如何使支出最小。圖3—18消費者均衡（既定滿足下的最小支出）Y2YEXYOX2BEXEAUY3Y1X1X3

六、消費者均衡的變動（收入、價格的變動與消費者需求）

（一）收入——消費曲線與恩格爾曲線

1、收入——消費曲線收入——消費線：在消費者偏好和商品價格不變的條件下，與不同的收入水平相聯(lián)系的最適商品購買量組合點的軌跡。圖3—19中的I．C．C線即所謂的“收入——消費曲線”。QX收入——消費曲線M1M2M3QYOQX3QX2QX1BCAU1U3U2I.C.CQY1QY2QY3

2、恩格爾曲線所謂恩格爾曲線就是描述某種商品的需求量與相應的貨幣收入水平之間關系的曲線。也就是收入需求曲線。QX收入——消費曲線M1M2M3QYOQX3QX2QX1BCAU1U3U2I.C.CQX恩格爾曲線MOQX3QX2QX1BCAM1M3M2圖3—21低檔、普通品的恩格爾曲線QQ1MOM3M2M1BCAQ3Q2圖3—22高檔品的恩格爾曲線Q1QMOM3M2M1ABCQ2Q3圖3—23劣等物品的恩格爾曲線OMQ正常的劣等的M0

（二）價格——消費曲線與需求曲線

1、價格——消費曲線價格——消費曲線表示的是指在消費者偏好、收入等其他條件不變時，與不同的價格水平相聯(lián)系的最適消費量組合點的軌跡。如圖3—26所示。圖3—26價格變化與預算線的變化QX3OQXQY價格——消費曲線QX2QX1CBAU1U2U3M1M2M3QY1QY3QY2P.C.C2、需求曲線

P．C．C曲線說明的是X、Y商品的消費量是怎么隨著其價格的變化而變化的。根據(jù)P．C．C曲線可以獲得需求曲線。如圖3—27所示。

QXP2QXPX需求曲線QX3QX2QX1OP1P3EDFOQY價格——消費曲線QX3QX2QX1CBAU1U2U3M1M2M3P.C.CD

七、收入效應與替代效應

（一）價格效應在現(xiàn)實生活中，收入和價格的變動對需求的影響，往往是同時存在的。

當價格發(fā)生變動時，即使貨幣收入不變，消費者的實際收入也在發(fā)生相應變化。我們把由于價格變動對一種物品消費量的影響，被稱為是價格效應。

一種商品價格的變化所導致的增加或減少的需求量應該是兩種因素共同作用的產(chǎn)物。如圖3—28所示。

價格變化產(chǎn)生的總效應應該等于收入效應與替代效應之和。消費者實際收入上升Y商品（X的替代品）價格相對上升X商品價格下降分解X需求量上升（收入效應）Y需求量下降X需求量上升（替代效應）X商品需求量上升

（二）收入效應收入效應：假定不考慮由于X商品價格的變化而使消費者改變對產(chǎn)品的消費方向（如，改為消費Y商品），而僅僅考慮由于X商品價格變化而使得消費者實際收入發(fā)生變動所引起的X商品需求量的變化。Y2XYOX2Y1X1E1E2收入效應U2U1M2M1圖3—29正常物品：收入正效應圖3—29正常物品：收入正效應XYOX2Y1X1Y2E1E2收入效應U2U1M2M1

（三）替代效應替代效應：假定不考慮由于X商品價格變化而使得消費者實際收入發(fā)生變動所引起的X商品需求量的變化，而僅僅考慮