國產(chǎn)汽車標(biāo)志大全-國產(chǎn)汽車標(biāo)志大全課件

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第一汽車集團公司及車標(biāo)

第一汽車集團公司被譽為“中國汽車的搖籃”，于1953年7月15日創(chuàng)建，前身是第一汽車制造廠，中國汽車工業(yè)從這里踏上了不斷發(fā)展的征程。1956年7月15日，第一輛國產(chǎn)載貨汽車下線，結(jié)束了中國不能自主生產(chǎn)汽車的歷史。一汽集團現(xiàn)有17個職能部門，22個全資子公司、14個控股子公司，其中有4個公司已上市。現(xiàn)有員工13.2萬人，資產(chǎn)總額達1340億元。

公司概況第一汽車集團公司及車標(biāo)第一汽車集團公司被譽為“中2

主要品牌及車標(biāo)

第一汽車集團公司主要品牌及車標(biāo)主要品牌及車標(biāo)第一汽車集團公司主要品牌及車標(biāo)3

1.紅旗品牌紅旗轎車屬于一汽的自有品牌。紅旗轎車自誕生之日起就成為了國家和民族精神的象征，被譽為“國車”，紅旗HQE是一汽獻禮國慶60周年慶典的車型，其有三排座椅，長度超過6m。整車采用全手工制造，全鋁車身輕量化設(shè)計。HQE在造型上繼承了第一代紅旗前高后低的船型車身、對開式車門以及3排側(cè)窗的造型，配以V型12缸發(fā)動機（CA12GV）。CA12GV發(fā)動機是一汽集團專門為全新HQE開發(fā)的一款具備先進水平的汽油發(fā)動機，也是我國第一款自主開發(fā)的頂級乘用車發(fā)動機。

紅旗車標(biāo)是在橢圓中有一帶羽毛的“1”，表示中國第一汽車集團，該車標(biāo)鑲嵌在散熱器的正中；文字“紅旗”車標(biāo)則標(biāo)注在車尾。紅旗新車標(biāo)以“第一”的“一”字型為依托，將代表全球的橢圓與“1”字型有機結(jié)合起來，構(gòu)成簡潔、流暢、活潑的造型，強調(diào)了“第一”的品牌名稱及其意義。1.紅旗品牌紅旗車標(biāo)是在橢圓中有一帶4

2.解放品牌解放品牌是新中國成立后的第一個汽車品牌，現(xiàn)已形成了輕、中、重3大車系，產(chǎn)品包括普通載貨車、自卸車、牽引車、半掛車、攪拌車及郵政車等600多個品種，年產(chǎn)銷量達20萬輛之多。J6是解放自主開發(fā)研制的適應(yīng)我國國情的世界級商用車，按駕駛室的不同分為2250和2490兩大系列，涵蓋8~24t全系列產(chǎn)品，功率為130~460hp。2.解放品牌5

3.一汽大眾品牌一汽大眾汽車有限公司是由一汽和德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車（中國）投資有限公司合資經(jīng)營的大型乘用車生產(chǎn)企業(yè)，全新捷達車身尺寸較老款有所增加，行李箱容積達到了660L，要比一般的轎車大很多。大眾公司的全新捷達轎車配以捷達經(jīng)典發(fā)動機、5速手動變速器，起步及加速順暢有力，更加適合城市駕駛；而奧迪A6L，它采用無級/手動一體變速器，徹底改變了傳統(tǒng)的齒輪式變速器的弊端，動力輸出無頓挫感，操控舒適，節(jié)省燃油。3.一汽大眾品牌6

4.一汽馬自達品牌馬自達品牌在我國的車型主要為馬自達6和馬自達3?？±实耐庑渭由蟽?yōu)質(zhì)的安全防護技術(shù)，使得Mazda6始終屬于熱賣車型的行列，它與生俱來的運動氣質(zhì)使其在中級車市場上獨樹一幟，其流線型的外觀和動感的內(nèi)飾吸引了眾多年輕消費者和女性消費者。Mazda6的發(fā)動機采用了頂置式雙平衡軸，大大降低了駕駛室內(nèi)的噪音指數(shù)，達到了高級轎車的靜謐水平，極大地提高了產(chǎn)品的舒適性。

4.一汽馬自達品牌7上海汽車工業(yè)（集團）總公司、品牌及車標(biāo)

上海汽車工業(yè)（集團）總公司（以下簡稱上汽集團）是中國3大汽車集團之一，主要從事乘用車、商用車和汽車零部件的生產(chǎn)、銷售、開發(fā)、投資及相關(guān)的汽車服務(wù)貿(mào)易和金融業(yè)務(wù)。上汽集團總部在上海，在柳州、煙臺、沈陽及青島等地建立了自己的生產(chǎn)基地，下屬二級企業(yè)55家，員工約6萬人。上汽集團與德國大眾、美國通用汽車等全球著名公司合作，形成上海通用、上海大眾、上汽雙龍及上海通用五菱等合資企業(yè)公司。

公司概況上海汽車工業(yè)（集團）總公司、品牌及車標(biāo)上海汽車工業(yè)8

主要品牌及車標(biāo)

上汽主要汽車品牌及車標(biāo)主要品牌及車標(biāo)上汽主要汽車品牌及車標(biāo)9

1.上海大眾品牌上海大眾汽車有限公司是一家中德合資企業(yè)，雙方投資比例各為50%。上海大眾桑塔納轎車是上海大眾汽車合作成功的第一個品牌汽車，其動力強勁，燃油消耗量低，備受關(guān)注。桑塔納3000型轎車集現(xiàn)代設(shè)計、制造工藝及配備與一身，是目前較受歡迎的一款車型。上海大眾帕薩特轎車的流線設(shè)計更為突出，整車風(fēng)阻系數(shù)僅為0.28左右。其具備良好的空氣動力性，節(jié)能性，百公里耗油約5.8L，最高時速可達206km/h，已達到世界先進水平。

1.上海大眾品牌10

2.上海通用品牌上海通用汽車公司目前已擁有別克、凱迪拉克、雪佛蘭等品牌，共25大系列的產(chǎn)品矩陣，覆蓋了從頂級豪華車到經(jīng)濟型轎車，以及高性能豪華轎車、MPV、SUV等寬泛的領(lǐng)域。上海通用別克注重綠色環(huán)保，三元催化，4T65E自動變速器采用了一系列的最新科技成果，電子控制負(fù)載離合系統(tǒng)、電子管道壓力控制器和一個龐大的液力變矩器，能自動調(diào)整換擋質(zhì)量并保持最佳換擋感應(yīng)，同時由PCM動力總成計算機模塊控制。別克君威轎車，其外形大氣而尊貴，又充滿時代感，深受年輕一族的歡迎。2.上海通用品牌11

3.上汽榮威品牌榮威是我國汽車工業(yè)的第一個國際化品牌，是上汽在2006年基于羅孚75技術(shù)核心，全面匯融歐洲豪華車技術(shù)而全力打造的。榮威品牌的中文命名融入中國傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)了自強不息的精神和深厚的文化積淀，同時也傳遞出經(jīng)典、尊貴的氣度。其中，“榮”有榮譽、殊榮之意；“威”含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮，威儀四海的價值觀。榮威車標(biāo)整體結(jié)構(gòu)是一個穩(wěn)固而堅定的盾形，暗寓其產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì)，以紅、黑、金三個主要色調(diào)構(gòu)成，這是中國最經(jīng)典、最具內(nèi)蘊的三個色系，紅色代表中國傳統(tǒng)的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重；核心形象以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成，雙獅圖案以直觀的藝術(shù)手法展現(xiàn)出榮威汽車尊貴、威儀、睿智的強者氣度；圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，同時，“RW”在古埃及語中亦代表獅子。3.上汽榮威品牌榮威車標(biāo)整體結(jié)構(gòu)是一個穩(wěn)固而堅12

東風(fēng)汽車公司及車標(biāo)

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一。公司主要業(yè)務(wù)分布在十堰、襄樊、武漢及廣州4大基地，形成了“立足湖北，輻射全國，面向世界”的企業(yè)布局。公司總部設(shè)在武漢，主營業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動機及汽車零部件等。東風(fēng)汽車集團著手參與國際競爭，按照“融入發(fā)展，合作競爭，做強做大”的發(fā)展策略，積極推進與跨國公司的戰(zhàn)略合作，先后擴大和提升與法國標(biāo)致—雪鐵龍集團的合作；與日產(chǎn)進行全面合資重組；與本田拓展合作領(lǐng)域；整合重組了悅達起亞等。全面合資重組后，東風(fēng)集團的體制和機制再次發(fā)生深刻變革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度和國際慣例，構(gòu)建較為規(guī)范的母子公司體制框架，東風(fēng)公司成為混合控股的國際化汽車集團。

公司概況東風(fēng)汽車公司及車標(biāo)東風(fēng)汽車公司始建于196913

主要品牌及車標(biāo)

東風(fēng)汽車集團公司的品牌及車標(biāo)主要品牌及車標(biāo)東風(fēng)汽車集團公司的品牌及車標(biāo)14

東風(fēng)品牌東風(fēng)乘用車公司的首款汽車產(chǎn)品為東風(fēng)風(fēng)神S30。東風(fēng)風(fēng)神S30是東風(fēng)乘用車公司秉承“人性、自然、科技”的造車?yán)砟疃O(shè)計的，整車內(nèi)外洋溢著自由的氣息，自2009年4月份上海車展亮相至今，榮獲10項大獎。東風(fēng)風(fēng)神H30以“好看、好大、好開、好省”的特質(zhì)彰顯其鮮明的6大設(shè)計準(zhǔn)則，完美地詮釋了其自身“從容進取、自由人生”的產(chǎn)品主張，被大多數(shù)消費者接受。東風(fēng)品牌15公司標(biāo)志

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東風(fēng)汽車公司及其商標(biāo)以藝術(shù)變形手法，取燕子凌空飛翔時的剪形尾翼作為圖案基礎(chǔ)，含義是雙燕舞東風(fēng)。東風(fēng)汽車公司原名為第二汽車制造廠。二汽的“二”字寓意于雙燕之中，戲躍翻飛的春燕，外圓代表車輪，象征著東風(fēng)牌汽車車輪不停地旋轉(zhuǎn)。公司標(biāo)志16

奇瑞汽車股份有限公司、品牌及車標(biāo)

奇瑞汽車股份有限公司（以下簡稱為奇瑞公司）于1997年1月8日注冊成立?！捌妗庇小疤貏e的”之意，“瑞”有“吉祥如意”之意，“奇瑞”是“特別吉祥如意”的意思。奇瑞公司旗下現(xiàn)有奇瑞、瑞麒、威麟和開瑞4個子品牌，產(chǎn)品覆蓋乘用車、商用車及微型車領(lǐng)域。目前，奇瑞公司已有16個系列數(shù)十款車型投放市場，另有數(shù)十款儲備車型將相繼上市。奇瑞以“安全、節(jié)能、環(huán)?！睘楫a(chǎn)品訴求，先后通過ISO9001、德國萊茵公司ISO/TS16949等國際質(zhì)量體系認(rèn)證。2009年，奇瑞公司實現(xiàn)整車銷售達50萬輛，同比08年增長40%。奇瑞公司總部在安徽省蕪湖市，現(xiàn)有兩個轎車廠、兩個發(fā)動機廠、一個變速器廠及汽車功能研究院等生產(chǎn)、研發(fā)單位。

公司概況奇瑞汽車股份有限公司、品牌及車標(biāo)奇瑞汽車股份17主要品牌及車標(biāo)

奇瑞公司主要品牌及車標(biāo)主要品牌及車標(biāo)奇瑞公司主要品牌及車標(biāo)181.奇瑞品牌奇瑞品牌的產(chǎn)品包括奇瑞QQ、風(fēng)云系列及旗云系列等。如圖8-53所示為奇瑞旗云轎車。奇瑞QQ是國內(nèi)第一款為年輕人打造的轎車，其以“快樂”為設(shè)計原則，如圖8-54所示。奇瑞QQ外觀時尚，具有個性和青春氣息，內(nèi)飾設(shè)計以愉悅和舒適為主要設(shè)計風(fēng)格，其配備遙控中央門鎖、電動玻璃升降器、電動后視鏡、鋁合金輪輞及自動門窗關(guān)閉系統(tǒng)等，同時，其配備排量為1.1L的高性能的多點電噴發(fā)動機，最高車速可達140km/h。

圖8-53奇瑞旗云轎車圖8-54奇瑞QQ1.奇瑞品牌圖8-53奇瑞旗19

2.瑞麒品牌瑞麒品牌承擔(dān)了開拓奇瑞公司中高端轎車市場的任務(wù)，其車型系列包括G系列、M系列、X系列及Z系列。如圖8-56所示為奇瑞X1轎車。

圖8-56瑞麒X12.瑞麒品牌圖8-56瑞麒20

3.威麟品牌威麟品牌產(chǎn)品主要包括V系列及X系列。如圖8-57及圖8-58所示分別為V5及X5汽車。

圖8-57威麟V5圖8-58威麟X53.威麟品牌圖8-57威麟V21吉利控股集團公司、品牌及車標(biāo)

吉利控股集團有限公司是中國汽車行業(yè)十強企業(yè)，1997年進入轎車領(lǐng)域以來，憑借靈活的經(jīng)營機制和持續(xù)的自主創(chuàng)新取得了快速的發(fā)展，資產(chǎn)總值超過140億人民幣。其連續(xù)6年進入中國企業(yè)500強之列，連續(xù)4年進入中國汽車行業(yè)10強之列，被評為首批“國家創(chuàng)新企業(yè)”和首批“國家汽車整車出口基地企業(yè)”，是我國汽車工業(yè)50年歷史中發(fā)展速度最快、成長最好的企業(yè)之一。吉利控股集團有限公司現(xiàn)有員工近6000人，擁有整車、發(fā)動機、變速箱及模具的設(shè)計與制造能力，先后成立的吉利汽車研究院和吉利發(fā)動機研究所，每年可推出2~3款全新車型和發(fā)動機型。其現(xiàn)有吉利品牌、上海華普品牌、帝豪品牌、全球鷹品牌及上海英倫品牌等系列30多個品種整車產(chǎn)品。

公司概況吉利控股集團公司、品牌及車標(biāo)吉利控股集團有限公司22

主要品牌及車標(biāo)

吉利控股集團品牌及車標(biāo)主要品牌及車標(biāo)吉利控股集團品牌及車標(biāo)23

1.吉利品牌吉利品牌的汽車產(chǎn)品有自由艦、吉利金剛、吉利金鷹和遠(yuǎn)景4大系列。吉利遠(yuǎn)景是一部十分經(jīng)濟的家用小車，外觀大氣，內(nèi)飾精致，配置在同級車型中也不遜色，符合我國消費者的需求。遠(yuǎn)景1.5L搭載吉利自主研發(fā)的CVVT發(fā)動機，4大先進技術(shù)不僅保障了其高高效率，也最大限度地提高了燃油效率，達到降低油耗的目的。

吉利車標(biāo)作為特有的民族自主品牌，吉利的車標(biāo)有著其特殊的意義，“圓”表示地球，象征著吉利產(chǎn)品面向世界、走向國際化；6個數(shù)字“6”象征大陽的光芒，喻示只有經(jīng)過競爭的洗禮，才能百煉成鋼；蔚藍(lán)的“內(nèi)圈”象征廣闊的天空，喻示吉利產(chǎn)品發(fā)展無止境；深藍(lán)“外圈”象征無垠的宇宙，喻示吉利產(chǎn)品無限的發(fā)展空間。1.吉利品牌吉利車標(biāo)作為特有的民族自主品牌，24

2.全球鷹品牌

2009年11月6日，吉利正式發(fā)布了全新的子品牌——全球鷹，而在廣州車展上，吉利熊貓也作為全球鷹品牌下的首款車型正式上市，該款車的前臉采用大嘴式設(shè)計，整體給人一種可愛的感覺；兩前大燈酷似熊貓的黑眼圈；尾燈的設(shè)計來源于大熊貓的腳印圖案，巧妙地設(shè)計成一大四小五個燈組；前雨刷采用有骨架式設(shè)計，對前車窗的附著力很到位。2.全球鷹品牌25

3.上海華普品牌上海華普汽車有限公司是吉利控股集團下屬企業(yè)，產(chǎn)品以中小型家用轎車為主，主要包括經(jīng)典大氣的海域系列轎車、運動激情的海迅系列轎車及時尚個性的海尚系列轎車。如圖8-63所示為海迅轎車。海域轎車如圖8-64所示，其汲取了源自歐洲成熟轎車的底盤技術(shù)，針對我國消費傾向及中等收入家庭和個人改善生活質(zhì)量的需求而推向市場。它具有動力充沛、安全可靠、空間寬敞、操控靈活、人性設(shè)計、配置齊全等特點，是一款較為受歡迎的車型。

圖8-63海迅轎車圖8-64海域轎車3.上海華普品牌圖826

4.上海英倫品牌

2006年，吉利集團與英國錳銅集團簽署協(xié)議，合資在上海生產(chǎn)上海英倫品牌系列轎車，并銷往世界各地。如圖8-66所示為上海英倫SC7，此款車外觀渾厚大氣、動力強勁且油耗較低，配置豐富、性價比高。作為一款有著穩(wěn)重、成功特質(zhì)的商務(wù)車，上海英倫SC7的外觀可謂別具匠心。在打造整車外觀流線美感的同時，該款車型的設(shè)計師特意采用簡潔的線條和寬大平滑表面的搭配，使之簡約中顯露著高貴，勾勒出歐系豪華車渾厚大氣的外觀流線。圖8-66上海英倫SC74.上海英倫品牌圖8-66上海英倫SC727

5.沃爾沃品牌

2010年3月28日，吉利控股集團有限公司與美國福特汽車公司在瑞典哥德堡正式簽署收購沃爾沃汽車公司的協(xié)議，吉利控股集團以18億美元了收購沃爾沃轎車公司100%的股權(quán)。沃爾沃品牌的代表車型有S系列（S40、S70、S80、S90）、V系列（V40、V70、V90）和XC90等。如圖8-67所示為沃爾沃XC90。沃爾沃車標(biāo)由圖標(biāo)和文字兩部分組成，如圖8-68所示，圖形為車輪形狀，并有指向右上方的箭頭，文字為品牌名稱的拉丁文“Volvo”，意思是滾動向前，整個車標(biāo)寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發(fā)達。

圖8-67

沃爾沃XC90

圖8-68

沃爾沃車標(biāo)5.沃爾沃品牌圖28長安汽車公司及車標(biāo)

長安汽車集團公司是我國微型車之王，長安汽車擁有雄厚的生產(chǎn)實力，在國內(nèi)擁有重慶、南京及河北3大產(chǎn)業(yè)基地，下屬子公司包括重慶長安汽車股份有限公司、長安福特馬自達汽車有限公司及長安鈴木汽車有限公司等10余家公司。

公司概況長安汽車公司及車標(biāo)長安汽車集團公司是我國微型車之王29

主要品牌及車標(biāo)表8-4長安汽車主要品牌及車標(biāo)主要品牌及車標(biāo)表8-4長安汽車主要品牌及車標(biāo)30

1.長安馬自達品牌長安馬自達是馬自達品牌在中國重要的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)之一，目前承擔(dān)著馬自達2及馬自達3在中國市場的品牌建設(shè)、市場銷售和銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的全面市場營銷工作。馬自達2勁翔轎車是一款典型的“素質(zhì)”過硬車型。作為一款家用小車，馬自達2勁翔的設(shè)計沒有向保守拘謹(jǐn)妥協(xié)，依舊保留了馬自達新銳設(shè)計的基因。1.長安馬自達品牌31

2.長安鈴木品牌長安鈴木個公司的汽車產(chǎn)品覆蓋面較廣，包括玲瓏精巧的奧拓系列、簡潔典雅的羚羊系列、與世界同步的雨燕系列及全球首發(fā)的天語SX4系列，為廣大用戶提供了科技、安全、節(jié)能、環(huán)保的精品轎車。如圖8-30、圖8-31所示分別為新奧拓、新羚羊轎車。

圖8-30新奧拓轎車圖8-31新羚羊轎車2.長安鈴木品牌32

3.長安福特品牌長安福特專業(yè)生產(chǎn)滿足中國消費者需求的轎車。長安福特首輛投產(chǎn)的轎車福特嘉年華于2003年1月18日正式下線，同年5月，第二款產(chǎn)品蒙迪歐也正式上市。如圖8-34及圖8-35所示分別為福特蒙迪歐致勝轎車及新嘉年華兩廂轎車。

圖8-34福特蒙迪歐致勝轎車圖8-35新嘉年華兩廂轎車3.長安福特品牌圖8-34福33

長城汽車股份有限公司及車標(biāo)長城汽車公司（GreatWall）長城汽車股份有限公司是中國規(guī)模最大的民營汽車制造企業(yè)，也是國內(nèi)首家在香港上市并融資33億港元的民營汽車企業(yè)。公司以穩(wěn)健發(fā)展而著稱，經(jīng)濟實力雄厚，連續(xù)10余年創(chuàng)造高增長和盈利的業(yè)績。公司發(fā)展至今，連續(xù)入選中國企業(yè)500強，中國機械500強，中國民營企業(yè)上市公司十強，河北省民營企業(yè)百強之首，成為最優(yōu)秀的民族汽車品牌之一。

公司概況長城汽車股份有限公司及車標(biāo)長城汽車公司（GreatWall34

主要產(chǎn)品目前公司的產(chǎn)品中，形成了迪爾、賽鈴、賽酷、風(fēng)駿四大系列皮卡，柴油機、汽油機、兩驅(qū)、四驅(qū)四大系統(tǒng)，大雙、中雙、小雙、一排半、大、小單排、廂式等七種規(guī)格，一網(wǎng)打盡國內(nèi)皮卡品種。在SUV系列大家族中，已經(jīng)搭成了4個平臺：賽弗SUV、賽駿SUV、賽影RUV、哈弗CUV，兩驅(qū)、四驅(qū)多個品種。。轎車長城精靈、炫麗、酷熊、凌傲、騰翼C30

哈弗哈弗M2、哈弗M1、哈弗H3銳意版、哈弗H3領(lǐng)先版哈弗H5

皮卡風(fēng)駿5、風(fēng)駿3、金迪爾、賽鈴

MPV嘉譽

其他哈弗·派、房車系列、教練車、行業(yè)用車長城精靈主要產(chǎn)品轎車長城精靈、炫麗、酷熊、35

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第一汽車集團公司及車標(biāo)

第一汽車集團公司被譽為“中國汽車的搖籃”，于1953年7月15日創(chuàng)建，前身是第一汽車制造廠，中國汽車工業(yè)從這里踏上了不斷發(fā)展的征程。1956年7月15日，第一輛國產(chǎn)載貨汽車下線，結(jié)束了中國不能自主生產(chǎn)汽車的歷史。一汽集團現(xiàn)有17個職能部門，22個全資子公司、14個控股子公司，其中有4個公司已上市?，F(xiàn)有員工13.2萬人，資產(chǎn)總額達1340億元。

公司概況第一汽車集團公司及車標(biāo)第一汽車集團公司被譽為“中37

主要品牌及車標(biāo)

第一汽車集團公司主要品牌及車標(biāo)主要品牌及車標(biāo)第一汽車集團公司主要品牌及車標(biāo)38

1.紅旗品牌紅旗轎車屬于一汽的自有品牌。紅旗轎車自誕生之日起就成為了國家和民族精神的象征，被譽為“國車”，紅旗HQE是一汽獻禮國慶60周年慶典的車型，其有三排座椅，長度超過6m。整車采用全手工制造，全鋁車身輕量化設(shè)計。HQE在造型上繼承了第一代紅旗前高后低的船型車身、對開式車門以及3排側(cè)窗的造型，配以V型12缸發(fā)動機（CA12GV）。CA12GV發(fā)動機是一汽集團專門為全新HQE開發(fā)的一款具備先進水平的汽油發(fā)動機，也是我國第一款自主開發(fā)的頂級乘用車發(fā)動機。

紅旗車標(biāo)是在橢圓中有一帶羽毛的“1”，表示中國第一汽車集團，該車標(biāo)鑲嵌在散熱器的正中；文字“紅旗”車標(biāo)則標(biāo)注在車尾。紅旗新車標(biāo)以“第一”的“一”字型為依托，將代表全球的橢圓與“1”字型有機結(jié)合起來，構(gòu)成簡潔、流暢、活潑的造型，強調(diào)了“第一”的品牌名稱及其意義。1.紅旗品牌紅旗車標(biāo)是在橢圓中有一帶39

2.解放品牌解放品牌是新中國成立后的第一個汽車品牌，現(xiàn)已形成了輕、中、重3大車系，產(chǎn)品包括普通載貨車、自卸車、牽引車、半掛車、攪拌車及郵政車等600多個品種，年產(chǎn)銷量達20萬輛之多。J6是解放自主開發(fā)研制的適應(yīng)我國國情的世界級商用車，按駕駛室的不同分為2250和2490兩大系列，涵蓋8~24t全系列產(chǎn)品，功率為130~460hp。2.解放品牌40

3.一汽大眾品牌一汽大眾汽車有限公司是由一汽和德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車（中國）投資有限公司合資經(jīng)營的大型乘用車生產(chǎn)企業(yè)，全新捷達車身尺寸較老款有所增加，行李箱容積達到了660L，要比一般的轎車大很多。大眾公司的全新捷達轎車配以捷達經(jīng)典發(fā)動機、5速手動變速器，起步及加速順暢有力，更加適合城市駕駛；而奧迪A6L，它采用無級/手動一體變速器，徹底改變了傳統(tǒng)的齒輪式變速器的弊端，動力輸出無頓挫感，操控舒適，節(jié)省燃油。3.一汽大眾品牌41

4.一汽馬自達品牌馬自達品牌在我國的車型主要為馬自達6和馬自達3。俊朗的外形加上優(yōu)質(zhì)的安全防護技術(shù)，使得Mazda6始終屬于熱賣車型的行列，它與生俱來的運動氣質(zhì)使其在中級車市場上獨樹一幟，其流線型的外觀和動感的內(nèi)飾吸引了眾多年輕消費者和女性消費者。Mazda6的發(fā)動機采用了頂置式雙平衡軸，大大降低了駕駛室內(nèi)的噪音指數(shù)，達到了高級轎車的靜謐水平，極大地提高了產(chǎn)品的舒適性。

4.一汽馬自達品牌42上海汽車工業(yè)（集團）總公司、品牌及車標(biāo)

上海汽車工業(yè)（集團）總公司（以下簡稱上汽集團）是中國3大汽車集團之一，主要從事乘用車、商用車和汽車零部件的生產(chǎn)、銷售、開發(fā)、投資及相關(guān)的汽車服務(wù)貿(mào)易和金融業(yè)務(wù)。上汽集團總部在上海，在柳州、煙臺、沈陽及青島等地建立了自己的生產(chǎn)基地，下屬二級企業(yè)55家，員工約6萬人。上汽集團與德國大眾、美國通用汽車等全球著名公司合作，形成上海通用、上海大眾、上汽雙龍及上海通用五菱等合資企業(yè)公司。

公司概況上海汽車工業(yè)（集團）總公司、品牌及車標(biāo)上海汽車工業(yè)43

主要品牌及車標(biāo)

上汽主要汽車品牌及車標(biāo)主要品牌及車標(biāo)上汽主要汽車品牌及車標(biāo)44

1.上海大眾品牌上海大眾汽車有限公司是一家中德合資企業(yè)，雙方投資比例各為50%。上海大眾桑塔納轎車是上海大眾汽車合作成功的第一個品牌汽車，其動力強勁，燃油消耗量低，備受關(guān)注。桑塔納3000型轎車集現(xiàn)代設(shè)計、制造工藝及配備與一身，是目前較受歡迎的一款車型。上海大眾帕薩特轎車的流線設(shè)計更為突出，整車風(fēng)阻系數(shù)僅為0.28左右。其具備良好的空氣動力性，節(jié)能性，百公里耗油約5.8L，最高時速可達206km/h，已達到世界先進水平。

1.上海大眾品牌45

2.上海通用品牌上海通用汽車公司目前已擁有別克、凱迪拉克、雪佛蘭等品牌，共25大系列的產(chǎn)品矩陣，覆蓋了從頂級豪華車到經(jīng)濟型轎車，以及高性能豪華轎車、MPV、SUV等寬泛的領(lǐng)域。上海通用別克注重綠色環(huán)保，三元催化，4T65E自動變速器采用了一系列的最新科技成果，電子控制負(fù)載離合系統(tǒng)、電子管道壓力控制器和一個龐大的液力變矩器，能自動調(diào)整換擋質(zhì)量并保持最佳換擋感應(yīng)，同時由PCM動力總成計算機模塊控制。別克君威轎車，其外形大氣而尊貴，又充滿時代感，深受年輕一族的歡迎。2.上海通用品牌46

3.上汽榮威品牌榮威是我國汽車工業(yè)的第一個國際化品牌，是上汽在2006年基于羅孚75技術(shù)核心，全面匯融歐洲豪華車技術(shù)而全力打造的。榮威品牌的中文命名融入中國傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)了自強不息的精神和深厚的文化積淀，同時也傳遞出經(jīng)典、尊貴的氣度。其中，“榮”有榮譽、殊榮之意；“威”含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮，威儀四海的價值觀。榮威車標(biāo)整體結(jié)構(gòu)是一個穩(wěn)固而堅定的盾形，暗寓其產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì)，以紅、黑、金三個主要色調(diào)構(gòu)成，這是中國最經(jīng)典、最具內(nèi)蘊的三個色系，紅色代表中國傳統(tǒng)的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重；核心形象以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成，雙獅圖案以直觀的藝術(shù)手法展現(xiàn)出榮威汽車尊貴、威儀、睿智的強者氣度；圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，同時，“RW”在古埃及語中亦代表獅子。3.上汽榮威品牌榮威車標(biāo)整體結(jié)構(gòu)是一個穩(wěn)固而堅47

東風(fēng)汽車公司及車標(biāo)

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一。公司主要業(yè)務(wù)分布在十堰、襄樊、武漢及廣州4大基地，形成了“立足湖北，輻射全國，面向世界”的企業(yè)布局。公司總部設(shè)在武漢，主營業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動機及汽車零部件等。東風(fēng)汽車集團著手參與國際競爭，按照“融入發(fā)展，合作競爭，做強做大”的發(fā)展策略，積極推進與跨國公司的戰(zhàn)略合作，先后擴大和提升與法國標(biāo)致—雪鐵龍集團的合作；與日產(chǎn)進行全面合資重組；與本田拓展合作領(lǐng)域；整合重組了悅達起亞等。全面合資重組后，東風(fēng)集團的體制和機制再次發(fā)生深刻變革。按照現(xiàn)代企業(yè)制度和國際慣例，構(gòu)建較為規(guī)范的母子公司體制框架，東風(fēng)公司成為混合控股的國際化汽車集團。

公司概況東風(fēng)汽車公司及車標(biāo)東風(fēng)汽車公司始建于196948

主要品牌及車標(biāo)

東風(fēng)汽車集團公司的品牌及車標(biāo)主要品牌及車標(biāo)東風(fēng)汽車集團公司的品牌及車標(biāo)49

東風(fēng)品牌東風(fēng)乘用車公司的首款汽車產(chǎn)品為東風(fēng)風(fēng)神S30。東風(fēng)風(fēng)神S30是東風(fēng)乘用車公司秉承“人性、自然、科技”的造車?yán)砟疃O(shè)計的，整車內(nèi)外洋溢著自由的氣息，自2009年4月份上海車展亮相至今，榮獲10項大獎。東風(fēng)風(fēng)神H30以“好看、好大、好開、好省”的特質(zhì)彰顯其鮮明的6大設(shè)計準(zhǔn)則，完美地詮釋了其自身“從容進取、自由人生”的產(chǎn)品主張，被大多數(shù)消費者接受。東風(fēng)品牌50公司標(biāo)志

51

東風(fēng)汽車公司及其商標(biāo)以藝術(shù)變形手法，取燕子凌空飛翔時的剪形尾翼作為圖案基礎(chǔ)，含義是雙燕舞東風(fēng)。東風(fēng)汽車公司原名為第二汽車制造廠。二汽的“二”字寓意于雙燕之中，戲躍翻飛的春燕，外圓代表車輪，象征著東風(fēng)牌汽車車輪不停地旋轉(zhuǎn)。公司標(biāo)志51

奇瑞汽車股份有限公司、品牌及車標(biāo)

奇瑞汽車股份有限公司（以下簡稱為奇瑞公司）于1997年1月8日注冊成立?！捌妗庇小疤貏e的”之意，“瑞”有“吉祥如意”之意，“奇瑞”是“特別吉祥如意”的意思。奇瑞公司旗下現(xiàn)有奇瑞、瑞麒、威麟和開瑞4個子品牌，產(chǎn)品覆蓋乘用車、商用車及微型車領(lǐng)域。目前，奇瑞公司已有16個系列數(shù)十款車型投放市場，另有數(shù)十款儲備車型將相繼上市。奇瑞以“安全、節(jié)能、環(huán)?！睘楫a(chǎn)品訴求，先后通過ISO9001、德國萊茵公司ISO/TS16949等國際質(zhì)量體系認(rèn)證。2009年，奇瑞公司實現(xiàn)整車銷售達50萬輛，同比08年增長40%。奇瑞公司總部在安徽省蕪湖市，現(xiàn)有兩個轎車廠、兩個發(fā)動機廠、一個變速器廠及汽車功能研究院等生產(chǎn)、研發(fā)單位。

公司概況奇瑞汽車股份有限公司、品牌及車標(biāo)奇瑞汽車股份52主要品牌及車標(biāo)

奇瑞公司主要品牌及車標(biāo)主要品牌及車標(biāo)奇瑞公司主要品牌及車標(biāo)531.奇瑞品牌奇瑞品牌的產(chǎn)品包括奇瑞QQ、風(fēng)云系列及旗云系列等。如圖8-53所示為奇瑞旗云轎車。奇瑞QQ是國內(nèi)第一款為年輕人打造的轎車，其以“快樂”為設(shè)計原則，如圖8-54所示。奇瑞QQ外觀時尚，具有個性和青春氣息，內(nèi)飾設(shè)計以愉悅和舒適為主要設(shè)計風(fēng)格，其配備遙控中央門鎖、電動玻璃升降器、電動后視鏡、鋁合金輪輞及自動門窗關(guān)閉系統(tǒng)等，同時，其配備排量為1.1L的高性能的多點電噴發(fā)動機，最高車速可達140km/h。

圖8-53奇瑞旗云轎車圖8-54奇瑞QQ1.奇瑞品牌圖8-53奇瑞旗54

2.瑞麒品牌瑞麒品牌承擔(dān)了開拓奇瑞公司中高端轎車市場的任務(wù)，其車型系列包括G系列、M系列、X系列及Z系列。如圖8-56所示為奇瑞X1轎車。

圖8-56瑞麒X12.瑞麒品牌圖8-56瑞麒55

3.威麟品牌威麟品牌產(chǎn)品主要包括V系列及X系列。如圖8-57及圖8-58所示分別為V5及X5汽車。

圖8-57威麟V5圖8-58威麟X53.威麟品牌圖8-57威麟V56吉利控股集團公司、品牌及車標(biāo)

吉利控股集團有限公司是中國汽車行業(yè)十強企業(yè)，1997年進入轎車領(lǐng)域以來，憑借靈活的經(jīng)營機制和持續(xù)的自主創(chuàng)新取得了快速的發(fā)展，資產(chǎn)總值超過140億人民幣。其連續(xù)6年進入中國企業(yè)500強之列，連續(xù)4年進入中國汽車行業(yè)10強之列，被評為首批“國家創(chuàng)新企業(yè)”和首批“國家汽車整車出口基地企業(yè)”，是我國汽車工業(yè)50年歷史中發(fā)展速度最快、成長最好的企業(yè)之一。吉利控股集團有限公司現(xiàn)有員工近6000人，擁有整車、發(fā)動機、變速箱及模具的設(shè)計與制造能力，先后成立的吉利汽車研究院和吉利發(fā)動機研究所，每年可推出2~3款全新車型和發(fā)動機型。其現(xiàn)有吉利品牌、上海華普品牌、帝豪品牌、全球鷹品牌及上海英倫品牌等系列30多個品種整車產(chǎn)品。

公司概況吉利控股集團公司、品牌及車標(biāo)吉利控股集團有限公司57

主要品牌及車標(biāo)

吉利控股集團品牌及車標(biāo)主要品牌及車標(biāo)吉利控股集團品牌及車標(biāo)58

1.吉利品牌吉利品牌的汽車產(chǎn)品有自由艦、吉利金剛、吉利金鷹和遠(yuǎn)景4大系列。吉利遠(yuǎn)景是一部十分經(jīng)濟的家用小車，外觀大氣，內(nèi)飾精致，配置在同級車型中也不遜色，符合我國消費者的需求。遠(yuǎn)景1.5L搭載吉利自主研發(fā)的CVVT發(fā)動機，4大先進技術(shù)不僅保障了其高高效率，也最大限度地提高了燃油效率，達到降低油耗的目的。

吉利車標(biāo)作為特有的民族自主品牌，吉利的車標(biāo)有著其特殊的意義，“圓”表示地球，象征著吉利產(chǎn)品面向世界、走向國際化；6個數(shù)字“6”象征大陽的光芒，喻示只有經(jīng)過競爭的洗禮，才能百煉成鋼；蔚藍(lán)的“內(nèi)圈”象征廣闊的天空，喻示吉利產(chǎn)品發(fā)展無止境；深藍(lán)“外圈”象征無垠的宇宙，喻示吉利產(chǎn)品無限的發(fā)展空間。1.吉利品牌吉利車標(biāo)作為特有的民族自主品牌，59

2.全球鷹品牌

2009年11月6日，吉利正式發(fā)布了全新的子品牌——全球鷹，而在廣州車展上，吉利熊貓也作為全球鷹品牌下的首款車型正式上市，該款車的前臉采用大嘴式設(shè)計，整體給人一種可愛的感覺；兩前大燈酷似熊貓的黑眼圈；尾燈的設(shè)計來源于大熊貓的腳印圖案，巧妙地設(shè)計成一大四小五個燈組；前雨刷采用有骨架式設(shè)計，對前車窗的附著力很到位。2.全球鷹品牌60

3.上海華普品牌上海華普汽車有限公司是吉利控股集團下屬企業(yè)，產(chǎn)品以中小型家用轎車為主，主要包括經(jīng)典大氣的海域系列轎車、運動激情的海迅系列轎車及時尚個性的海尚系列轎車。如圖8-63所示為海迅轎車。海域轎車如圖8-64所示，其汲取了源自歐洲成熟轎車的底盤技術(shù)，針對我國消費傾向及中等收入家庭和個人改善生活質(zhì)量的需求而推向市場。它具有動力充沛、安全可靠、空間寬敞、操控靈活、人性設(shè)計、配置齊全等特點，是一款較為受歡迎的車型。

圖8-63海迅轎車圖8-64海域轎車3.上海華普品牌圖861

4.上海英倫品牌

2006年，吉利集團與英國錳銅集團簽署協(xié)議，合資在上海生產(chǎn)上海英倫品牌系列轎車，并銷往世界各地。如圖8-66所示為上海英倫SC7，此款車外觀渾厚大氣、動力強勁且油耗較低，配置豐富、性價比高。作為一款有著穩(wěn)重、成功特質(zhì)的商務(wù)車，上海英倫SC7的外觀可謂別具匠心。在打造整車外觀流線美感的同時，該款車型的設(shè)計師特意采用簡潔的線條和寬大平滑表面的搭配，使之簡約中顯露著高貴，勾勒出歐系豪華車渾厚大氣的外觀流線。圖8-66上海英倫SC74.上海英倫品牌圖8-66上海英倫SC762

5.沃爾沃品牌

2010年3月28日，吉利控股集團有限公司與美國福特汽車公司在瑞典哥德堡正式簽署收購沃爾沃汽車公司的協(xié)議，吉利控股集團以18億美元了收購沃爾沃轎車公司100%的股權(quán)。沃爾沃品牌的代表車型有S系列（S40、S70、S80、S90）、V系列（V40、V70、V90）和XC90等。如圖8-67所示為沃爾沃XC90。沃爾沃車標(biāo)由圖標(biāo)和文字兩部分組成，如圖8-68所示，圖形為車輪形狀，并有指向右上方的箭頭，文字為品牌名稱的拉丁文“Volvo”，意思是滾動向前，整個車標(biāo)寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發(fā)達。

圖8-67

沃爾沃XC90