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文檔簡介

第二章

選題策劃要素第一節(jié)選題策劃人第二節(jié)選題策劃目標第三節(jié)選題策劃對象第四節(jié)選題策劃方案

一、出版社編輯人員二、民營書商三、出版經(jīng)紀人第一節(jié)選題策劃人

策劃目標是策劃活動所要達到的預期結(jié)果和策劃者將要完成的任務。確定目標是整個策劃活動的起點。任何策劃活動的目標都應該做到兩點：一是明晰，即目標必須明確，絕不能含糊；二是可行，即目標在實踐中可以操作，經(jīng)過最大努力可以實現(xiàn)。第二節(jié)選題策劃目標一、創(chuàng)造利潤二、傳播文化三、積累文化四、打造品牌

策劃對象是策劃目標所指向的對象，是策劃目標的具體體現(xiàn)或最終體現(xiàn)。第三節(jié)選題策劃對象一、圖書選題策劃對象的四個層次（一）暢銷書（二）精品書（三）長銷書（四）品牌書二、四種圖書之間的聯(lián)系與區(qū)別

（一）四種圖書之間的聯(lián)系（二）四種圖書之間的區(qū)別三、選題策劃的傾向性選擇

（一）一般情況下，不刻意策劃暢銷書（二）從長計議，把策劃長銷書作為選題策劃的頭等大事，起碼應該把它擺在與策劃暢銷書同等的地位（三）不忘出版職責與出版使命，增強精品意識，力所能及地策劃精品書（四）在當今市場經(jīng)濟時代，必須把策劃品牌書提上議事日程一、選題策劃方案的含義選題策劃方案也叫選題策劃報告或選題策劃書。策劃方案，是策劃者從策劃目標出發(fā)，創(chuàng)造性地作用于策劃對象的產(chǎn)物，是策劃者事先對策劃活動進行創(chuàng)造性的構(gòu)想之后所形成的一種文書。第四節(jié)選題策劃方案二、選題策劃方案的內(nèi)容與寫作要求選題策劃方案的內(nèi)容與寫作要求應該因人因書而有所不同。廣義的選題策劃活動是分層次的，不同層次的選題策劃活動的方案當然有區(qū)別；不同角色、不同級別的編輯出版人開展選題策劃活動時各有側(cè)重點，他們的策劃方案也自然有差異。

出版經(jīng)紀人選題策劃目標選題策劃對象暢銷書長銷書精品書品牌書選題策劃方案（選題策劃報告、選題策劃書）【基本概念】1.目前中國從事圖書選題活動的人員主要有哪幾類？2.什么是暢銷書？它有哪些特點？3.你認為什么樣的書才是精品書？4.從經(jīng)濟效益與社會效益之間關(guān)系的角度看，暢銷書、長銷書、精品書與品牌書之間的區(qū)別何在？據(jù)此應該

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