各大媒體優(yōu)缺點(diǎn)教學(xué)教材

精品文檔雜志優(yōu)勢：1、 目標(biāo)受眾明確， 大多是以特定目標(biāo)受眾而發(fā)行的。 比如說《瑞麗》針對時(shí)尚女性。2、 受眾接納性高，因?yàn)槭怯行枨蟛艜?huì)去買雜志， 所以對于雜志的信息接納性較好。3、 生命周期長，資料能不斷被穿越，可能永遠(yuǎn)也不會(huì)被廢棄。 甚至可以保存收藏。4、 版式富于創(chuàng)造性，比如說多頁面、插頁、專欄。5、 使用高質(zhì)量的紙張印刷，視覺效果好。6、 具有銷售促進(jìn)作用，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或發(fā)送資料卡。劣勢：1、 有限的靈活性，2、 缺乏及時(shí)性，不像報(bào)紙，每天都有新的。3、 因?yàn)檫x用高質(zhì)量的紙張、油墨，所以成本比較高。4、 遞送問題，不是所有的雜志都能在報(bào)刊亭、書店買到，所以針對的受眾有限。廣播優(yōu)勢：1、 唯一的非視覺媒體， 因而激生了伴隨性和便捷性。 隨著信息時(shí)代和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來，人們沒用更多的時(shí)間去看電視、雜志，但是人們可以邊干別的邊聽廣播，無論是在家中還是在汽車?yán)铩?、 成本低。無論是在設(shè)備投入， 還是人力投入，可以用較少的投入取得相對較大精品文檔精品文檔的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，千人成本最低。3、 最快速、靈活、高效的傳播能力。能夠做到用最快捷的速度、最頻繁的密度、最廣泛的覆蓋。信息第一時(shí)間通過廣播發(fā)出。播出的節(jié)目可以隨時(shí)更改。4、 受眾明確?，F(xiàn)在有交通臺(tái)、音樂臺(tái)、財(cái)經(jīng)臺(tái)，有明確的受眾。劣勢：1、易被疏忽，廣播室聽覺信息，聽覺信息轉(zhuǎn)瞬即逝。2、缺乏生動(dòng)形象的畫面感。3、干擾多。主要考慮到電臺(tái)容易被更換。有頻率的干擾。報(bào)紙優(yōu)勢：1、 印刷成本低。2、 覆蓋面廣，發(fā)行量大。因?yàn)槌杀镜停瑥V告主可以觸及各種地方和區(qū)域市場。3、 選擇性購物。4、 積極的消費(fèi)者態(tài)度，因?yàn)橄M(fèi)者都會(huì)有目的的去看報(bào)紙上面的廣告。5、 靈活性，比如圖文并茂、單純文字、情感交織等6、 全國和地區(qū)間的互動(dòng)。7、對于時(shí)效性要求高的產(chǎn)品宣傳不會(huì)發(fā)生延誤的情況。8、存留時(shí)間長，便于查找。電視和廣播的廣告播了就過了，但報(bào)紙可以反復(fù)翻閱，并可作為資料使用。劣勢：1、 有效時(shí)間短。2、 干擾度高，廣告注目率低。精品文檔精品文檔3、 產(chǎn)品類型的限制。4、 再版印刷質(zhì)量差。電視優(yōu)勢：1、 傳播范圍廣，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 幾乎每家每戶都有電視， 覆蓋人口高，廣泛性也相對高。2、 影響面廣，影響力大。3、 成本效用高，電視的到達(dá)面非常廣。4、 由于電視可以視聽結(jié)合，可以產(chǎn)生很強(qiáng)的沖擊力。劣勢：1、 電視廣告的制作和播放成本高， 并且電視廣告的制作時(shí)間也很長。 千人成本最高。2、 對觀眾沒有選擇性，觀眾是被對收看。3、 干擾多。戶外優(yōu)勢：1、 廣泛覆蓋地方市場。安置合理的戶外廣告能夠在地方市場白天黑夜地廣泛展露，高覆蓋率可以產(chǎn)生很高的到達(dá)率。精品文檔精品文檔2、 接觸頻率高。由于購買周期通常為 30天，消費(fèi)者常常多次接觸戶外廣告，所以它可以到達(dá)較高的接觸頻度。3、 位置靈活性大，可以放置在公路兩旁、商店附近等等。4、 創(chuàng)意新穎，可以采用大幅印刷、 多種色彩以及其他很多方式來吸引受眾的注意力。劣勢：1、2、成本高。3、4、厭倦感，展露頻度高，人們每天都看到同樣的廣告， 所以對戶外廣告的厭倦度也高。5、可傳遞的信息有限，大多說進(jìn)過戶外廣告的受眾行走速度較快。因此廣告展露時(shí)間較短，可傳遞的信息有限。6、到達(dá)率的浪費(fèi)，不是每一個(gè)驅(qū)車經(jīng)過廣告牌的人都是目標(biāo)受眾。Pop定義：店面廣告也稱為 POP廣告，是指在商品的銷售場地設(shè)置的廣告，如在商品銷售地點(diǎn)的通道、墻面、櫥窗、貨架、天花板等地方進(jìn)行的廣告宣傳。店面廣告從誕生之日起，就默默充當(dāng)“無聲導(dǎo)購員”的角色。優(yōu)勢：精品文檔精品文檔1、美化購物環(huán)境，可以將一般購物場所裝點(diǎn)得既舒適、美觀又有一種生意興隆的景象，提高顧客的購買興趣。2、3、通常的媒體廣告無法很快使媒體受眾產(chǎn)生購買行為，而 POP廣告通過對購物環(huán)境的美化，通過別致的商品陳列，可以有效的促進(jìn)消費(fèi)者購買。4、5、一般的廣告媒體通常不是表現(xiàn)商品本身， 而POP廣告無論是櫥窗陳列， 還是柜臺(tái)、貨架等，大都是將商品實(shí)物襯以相應(yīng)的裝飾，可以直接影響顧客的購