相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件

鵬達項目前期推廣思路匯報相互廣告07.12生活，向前！鵬達項目前期推廣思路匯報相互廣告生活，向前！1問？需要解決的核心問題是什么？PART1問？需要解決的核心問題是什么？PART12這是一個生而不同的項目這是一個生而不同的項目3時間：龍城騰飛之際大運會，地鐵3號線，深惠路擴建，天安數(shù)碼城、勢奧體新城、高交會館地點：優(yōu)越地理位置可預(yù)見的繁華之地，城市與自然兼得事件：龍崗鎮(zhèn)真正意義的城市綜合體誕生。意義：龍崗城市化進程的里程碑時間：龍城騰飛之際4差異化如此明顯，無需過多闡釋差異化如此明顯，無需過多闡釋5相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件6不同，當(dāng)然好！城市綜合體的價值聚核效應(yīng)另辟蹊徑的差異化市場，避免陷入同類產(chǎn)品競爭不同，當(dāng)然好！城市綜合體的價值聚核效應(yīng)7不同，也有不好！任何新生事物都要接受考驗，我們的考驗來自觀念認(rèn)同。不同，也有不好！8龍崗片區(qū)描述：1993年1月1日正式建立的深圳市龍崗區(qū)，位于深圳市東北部，東臨大亞灣、大鵬灣，南接深圳經(jīng)濟特區(qū)，西連寶安區(qū)，北靠惠州市、東莞市，地理位置得天獨厚。龍崗具有悠久的歷史，文化源遠流長，底蘊深厚，觀念相對保守。相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件9目標(biāo)客群鎖定：第一類客戶：龍崗鎮(zhèn)人龍崗老鎮(zhèn)企業(yè)中、高層管理人員龍崗老鎮(zhèn)公務(wù)員龍崗老鎮(zhèn)原住居民第二類客戶：中心城外溢客戶周邊私營企業(yè)主龍崗中心城擠出人群及周邊區(qū)域第三類客戶：外來投資客私營業(yè)主和工廠主、政府公務(wù)員、專業(yè)人士、投資客戶等第四類客戶：周邊區(qū)域坪山、坪地、坑梓周邊居民、坪山工廠的私企業(yè)主目標(biāo)客群鎖定：10人群特征：除平湖鎮(zhèn)是客家人與廣府人雜居的地區(qū)外，其余9個鎮(zhèn)都是客家人聚居的地方。龍崗客家人占60％。要面子從眾心理重視家庭實際人群特征：除平湖鎮(zhèn)是客家人與廣府人雜居的地區(qū)外，其余9個鎮(zhèn)都11購房偏好：從居住需求考慮，會更偏好于純住宅項目。較符合他們原有居住觀念以及滿足居住舒適度的要求。購房偏好：12項目根本問題：項目特色與目標(biāo)客群原有居住觀念之間的對位。也就是：我們所提供的并非目標(biāo)客群原有觀念里所已有的。項目根本問題：13目標(biāo)客群的疑慮點：1、項目的宜居性（能否實現(xiàn)舒適的居住？）2、項目的檔次感（能否提升我的身份地位？）3、項目的價值感（是否達到了最好的性價比？）我們，如何給出令人信服的答案？目標(biāo)客群的疑慮點：我們，如何給出令人信服的答案？14思…核心問題的解決之道PART2思…核心問題的解決之道PART215如你所見，我們生而不同。如你所見，我們生而不同。16開啟一種新的生活模式。開啟一種新的生活模式。17與你之前所經(jīng)歷的都不一樣。與你之前所經(jīng)歷的都不一樣。18項目價值梳理：產(chǎn)品：龍崗首個城市綜合體項目地段：位于龍崗東部片區(qū)，行政、生活中心。臨深惠路交通：深惠路，地鐵3號線，與深圳市區(qū)無縫對接配套：日后有五洲風(fēng)情mall、天虹商場等大型商場，以及自有商業(yè)，配套將十分齊全。景觀：遠眺八仙嶺山景，中心園林戶型：方正實用，布局合理，景觀展示面均好，贈送空中會館、入戶花園項目價值梳理：19便捷繁華上層上層豐富自然品質(zhì)便捷繁華上層上層豐富自然品質(zhì)20首席都匯生活圈便捷繁華上層豐富品質(zhì)自然首席都匯生活圈便捷繁華上層豐富品質(zhì)自然21享受城市繁華駕馭城市力量“都匯生活”本質(zhì)：享受城市繁華“都匯生活”本質(zhì)：22這是一種新生活模式的開啟，更是從物質(zhì)占有到精神滿足的飛躍。這是一種新生活模式的開啟，23我們界定人群：熱愛并衷情于都市生活喜歡便捷豐富的生活環(huán)境具有前瞻眼光和獨特思維精明的投資眼光和理財意識這就是新龍崗人！我們界定人群：24以趨勢引領(lǐng)生活！“這是大勢所趨，是最具代表性的生活方式”“繁華，可以享受很多城市資源”“足夠高檔，符合我的身份”“還能享受八仙嶺的景觀”……選擇鵬達，就是與時代同步。就意味著享受城市，就意味著引領(lǐng)生活。以趨勢引領(lǐng)生活！“這是大勢所趨，選擇鵬達，就是與時代同步。25需要界定的兩個問題：1、關(guān)于未來與項目結(jié)合的問題未來之后是什么？呈現(xiàn)給客戶的是什么？項目價值與區(qū)域價值毫無疑問緊密相連關(guān)鍵是消費者能否看到？具體感知？未來與“我”有何獨特關(guān)系？需要界定的兩個問題：26必須從領(lǐng)創(chuàng)生活的方式切入！不談“龍城的明天會更好”而是談“一種領(lǐng)創(chuàng)時代的生活模式即將實現(xiàn)”廣告引導(dǎo)＋想象力＝清晰的、美妙無比的未來即將呈現(xiàn)給龍崗的“都匯生活”必須從領(lǐng)創(chuàng)生活的方式切入！廣告引導(dǎo)＋想象力＝清晰的、美妙無比272、關(guān)于項目內(nèi)部價值梳理整體：城市綜合體——資源聚核，價值放射商業(yè)住宅寫字樓2、關(guān)于項目內(nèi)部價值梳理整體：商業(yè)住宅寫字樓28商業(yè)住宅寫字樓配套消費配套消費配套客源各部分之間：內(nèi)部循環(huán)，價值增長住宅推廣，必須立于整個綜合體價值之上。借助內(nèi)部資源為我所用，提升住宅價值。商業(yè)住宅寫字樓配套消費配套消費配套客源各部分之間：內(nèi)部循環(huán)，29答。行之有效的解決方案PART3答。行之有效的解決方案PART330進入創(chuàng)作部分，讓我們再次進行策略梳理：問題：項目特色與目標(biāo)客群原有居住觀念之間的對位。思考：立于資源整合之上，打造“首席都匯生活圈”，為龍崗開啟一種引領(lǐng)性的全新生活模式。答案：進入創(chuàng)作環(huán)節(jié)——進入創(chuàng)作部分，讓我們再次進行策略梳理：31項目名稱體系方案一：鵬達·萬仟城住宅：萬仟公館商業(yè)：萬仟世界\萬仟城寫字樓：萬仟國際中心項目名稱體系方案一：鵬達·萬仟城住宅：商業(yè)：寫字樓：32項目名稱體系方案二：鵬達·新城市住宅：城市公館商業(yè)：新城市廣場寫字樓：新城市中心項目名稱體系方案二：鵬達·新城市住宅：商業(yè)：寫字樓：33項目名稱體系方案三：鵬達·第一城住宅：一城公館\一城名門商業(yè)：第一城寫字樓：第一商務(wù)中心項目名稱體系方案三：鵬達·第一城住宅：商業(yè)：寫字樓：34項目名稱體系方案四：鵬達·摩爾城住宅：摩爾名門商業(yè)：摩爾城寫字樓：摩爾國際中心項目名稱體系方案四：鵬達·摩爾城住宅：商業(yè)：寫字樓：35項目名稱體系方案五：鵬達·首域住宅：首域名門商業(yè)：首域摩爾城寫字樓：首域世際項目名稱體系方案五：鵬達·首域住宅：商業(yè)：寫字樓：36主定位語：繁華之上國際都匯城主定位語：繁華之上國際都匯城37略勝一城主廣告語與城市的平臺互動，站在一個時代前進大進程中，將自己所擁有的整合資源優(yōu)勢化解為在城市中的一種代言，成為這座城市中的與眾不同，擁有城市里的高級別段位與姿態(tài)，并暗含了人群圈層在城市中理所應(yīng)當(dāng)?shù)膶?yīng)級別，同時，傳遞出一種新智者才有的謀略精神。略勝一城主廣告語與城市的平臺互動，站在一個時代前進大進程中，38相逢領(lǐng)仕生活將“領(lǐng)仕”作為城市級別的一個標(biāo)準(zhǔn)，既是一個圈層也是一種標(biāo)識，以領(lǐng)仕們的大生活范圍為界定，直接穩(wěn)合項目的整合資源優(yōu)勢與城市中的高端形象，作為項目提綱挈領(lǐng)的總體展現(xiàn)。這里，有屬于領(lǐng)仕的都匯生活，城市的領(lǐng)仕將相逢于此。備選口號：相逢領(lǐng)仕生活備選口號：39輔推廣告語：一切盡在左右超脫尋常的領(lǐng)略自在城市間一城帷幄輔推廣告語：40logo設(shè)計方案logo設(shè)計方案41萬仟城系列方案一萬仟城系列42相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件43相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件44相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件45相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件46相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件47相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件48萬仟城系列方案二萬仟城系列49相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件50相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件51相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件52相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件53相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件54萬仟城系列方案三萬仟城系列55相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件56相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件57相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件58萬仟城系列方案四萬仟城系列59相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件60相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件61相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件62相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件63相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件64萬仟城系列方案五萬仟城系列65相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件66相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件67相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件68萬仟城系列方案六萬仟城系列69相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件70相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件71相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件72摩爾城系列方案一摩爾城系列73相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件74相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件75相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件76相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件77摩爾城系列方案二摩爾城系列78相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件79相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件80相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件81摩爾城系列方案三摩爾城系列82相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件83相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件84相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件85相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件86相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件87推廣要點：1觀念引導(dǎo)一種盡享城市繁華的生活一種上流圈層的高調(diào)生活一種具有時代引領(lǐng)性和前瞻性的領(lǐng)創(chuàng)生活2資源整合未來區(qū)域價值綜合體聚核價值商業(yè)價值宜居價值推廣要點：88廣告?zhèn)鞑フ{(diào)性：一種顯而易見的都市奢華一場旗幟鮮明的精神變革一個立場堅定的生活主張廣告?zhèn)鞑フ{(diào)性：89刻意討好往往事與愿違。只有足夠堅定，足夠有力量才會具有倡導(dǎo)性才能令人信服加入，即可享受首席都匯生活。刻意討好往往事與愿違。90階段劃分時間階段廣告任務(wù)第一階段：趨勢引領(lǐng)07.12—08.1“都匯生活”模式輸入，形成趨勢和潮流性；項目整體形象亮相；引起期待和關(guān)注。第二階段：優(yōu)雅面世08.2—08.3住宅形象亮相，深化“都匯生活”第三階段享有都匯生活的居住模式08.4－08.6從一種生活過渡到帶來這種生活的居住方式。落實到項目具體的賣點。推廣階段劃分階段劃分時間階段廣告任務(wù)第一階段：07.12—08.1“都匯91第一階段傳播戰(zhàn)術(shù)廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)：大趨勢：新都匯生活模式倡導(dǎo)大形象：項目總體形象亮相大氣場：圈層鎖定第一階段傳播戰(zhàn)術(shù)廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)：92首先，趨勢的形成并非易事。需要制造最廣泛的社會影響力，參與、熱議、向往、追捧，最終形成趨勢。一個觀念：趨勢無法制造，只能催生！首先，趨勢的形成并非易事。93趨勢＝必然＋引導(dǎo)龍崗的城市化進程是趨勢形成的基石。傳播的任務(wù)就是讓人們以最快速度認(rèn)識到這種必然性。這里就是談未來！^_^趨勢＝必然＋引導(dǎo)龍崗的城市化進程是趨勢形成的基石。傳播的任務(wù)94傳播兩步走：第一步：”必然“——龍崗的城市化進程每一個龍崗人都在關(guān)注龍崗的未來，每一個龍崗人心中都有一個自己的龍崗?！庇卸嗌賯€龍崗人，就有多少個龍崗“

——發(fā)現(xiàn)你心中的龍崗傳播方式：以活動和話題為主。軟文、戶外、少量活動報廣傳播兩步走：傳播方式：以活動和話題為主。95第二步：”引導(dǎo)“——借助榜樣的力量！因為這是經(jīng)歷無數(shù)城市驗證的成熟生活模式。紐約、巴黎、上海、北京……“都匯生活”是一個城市最主流的生活方式！”在紐約在東京在龍城”傳播方式：以廣告為主系列報廣、戶外第二步：”引導(dǎo)“——借助榜樣的力量！96第二階段傳播戰(zhàn)術(shù)廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)：住宅形象亮相，深化“都匯生活”第二階段傳播戰(zhàn)術(shù)廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)：97如何深化？讓都匯生活與目標(biāo)客群產(chǎn)生更緊密的關(guān)聯(lián)——利益聯(lián)想。即什么樣的人享受什么樣的都匯生活該階段的主要任務(wù)就是調(diào)性確立和圈層建立“巔峰處，最繁華”享有城市繁華是上層生活的標(biāo)志傳播方式：廣告?zhèn)鞑セ顒樱骸岸紖R生活”專題探討如何深化？98第三階段傳播戰(zhàn)術(shù)傳播任務(wù)：從一種生活過渡到帶來這種生活的居住方式。落實到項目具體的賣點。第三階段傳播戰(zhàn)術(shù)傳播任務(wù)：99項目賣點的豐富呈現(xiàn)。細節(jié)化。生動化。都匯生活六大準(zhǔn)則繁華、上層、便捷、品質(zhì)、豐富、自然傳播方式：廣告活動：都匯生活體驗之旅繪制“都匯生活地圖”項目賣點的豐富呈現(xiàn)。100“都匯生活”模式輸入”都匯生活“是代言龍崗未來的生活方式。鵬達是”都匯生活“的領(lǐng)創(chuàng)者。享受”都匯生活“的人群是走在時代前列的上層階層。第一階段第二階段第三階段“都匯生活””都匯生活“是代言龍崗未來的生活方式。鵬達是”101提案到此借束THANKS！提案到此借束102鵬達項目前期推廣思路匯報相互廣告07.12生活，向前！鵬達項目前期推廣思路匯報相互廣告生活，向前！103問？需要解決的核心問題是什么？PART1問？需要解決的核心問題是什么？PART1104這是一個生而不同的項目這是一個生而不同的項目105時間：龍城騰飛之際大運會，地鐵3號線，深惠路擴建，天安數(shù)碼城、勢奧體新城、高交會館地點：優(yōu)越地理位置可預(yù)見的繁華之地，城市與自然兼得事件：龍崗鎮(zhèn)真正意義的城市綜合體誕生。意義：龍崗城市化進程的里程碑時間：龍城騰飛之際106差異化如此明顯，無需過多闡釋差異化如此明顯，無需過多闡釋107相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件108不同，當(dāng)然好！城市綜合體的價值聚核效應(yīng)另辟蹊徑的差異化市場，避免陷入同類產(chǎn)品競爭不同，當(dāng)然好！城市綜合體的價值聚核效應(yīng)109不同，也有不好！任何新生事物都要接受考驗，我們的考驗來自觀念認(rèn)同。不同，也有不好！110龍崗片區(qū)描述：1993年1月1日正式建立的深圳市龍崗區(qū)，位于深圳市東北部，東臨大亞灣、大鵬灣，南接深圳經(jīng)濟特區(qū)，西連寶安區(qū)，北靠惠州市、東莞市，地理位置得天獨厚。龍崗具有悠久的歷史，文化源遠流長，底蘊深厚，觀念相對保守。相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件111目標(biāo)客群鎖定：第一類客戶：龍崗鎮(zhèn)人龍崗老鎮(zhèn)企業(yè)中、高層管理人員龍崗老鎮(zhèn)公務(wù)員龍崗老鎮(zhèn)原住居民第二類客戶：中心城外溢客戶周邊私營企業(yè)主龍崗中心城擠出人群及周邊區(qū)域第三類客戶：外來投資客私營業(yè)主和工廠主、政府公務(wù)員、專業(yè)人士、投資客戶等第四類客戶：周邊區(qū)域坪山、坪地、坑梓周邊居民、坪山工廠的私企業(yè)主目標(biāo)客群鎖定：112人群特征：除平湖鎮(zhèn)是客家人與廣府人雜居的地區(qū)外，其余9個鎮(zhèn)都是客家人聚居的地方。龍崗客家人占60％。要面子從眾心理重視家庭實際人群特征：除平湖鎮(zhèn)是客家人與廣府人雜居的地區(qū)外，其余9個鎮(zhèn)都113購房偏好：從居住需求考慮，會更偏好于純住宅項目。較符合他們原有居住觀念以及滿足居住舒適度的要求。購房偏好：114項目根本問題：項目特色與目標(biāo)客群原有居住觀念之間的對位。也就是：我們所提供的并非目標(biāo)客群原有觀念里所已有的。項目根本問題：115目標(biāo)客群的疑慮點：1、項目的宜居性（能否實現(xiàn)舒適的居住？）2、項目的檔次感（能否提升我的身份地位？）3、項目的價值感（是否達到了最好的性價比？）我們，如何給出令人信服的答案？目標(biāo)客群的疑慮點：我們，如何給出令人信服的答案？116思…核心問題的解決之道PART2思…核心問題的解決之道PART2117如你所見，我們生而不同。如你所見，我們生而不同。118開啟一種新的生活模式。開啟一種新的生活模式。119與你之前所經(jīng)歷的都不一樣。與你之前所經(jīng)歷的都不一樣。120項目價值梳理：產(chǎn)品：龍崗首個城市綜合體項目地段：位于龍崗東部片區(qū)，行政、生活中心。臨深惠路交通：深惠路，地鐵3號線，與深圳市區(qū)無縫對接配套：日后有五洲風(fēng)情mall、天虹商場等大型商場，以及自有商業(yè)，配套將十分齊全。景觀：遠眺八仙嶺山景，中心園林戶型：方正實用，布局合理，景觀展示面均好，贈送空中會館、入戶花園項目價值梳理：121便捷繁華上層上層豐富自然品質(zhì)便捷繁華上層上層豐富自然品質(zhì)122首席都匯生活圈便捷繁華上層豐富品質(zhì)自然首席都匯生活圈便捷繁華上層豐富品質(zhì)自然123享受城市繁華駕馭城市力量“都匯生活”本質(zhì)：享受城市繁華“都匯生活”本質(zhì)：124這是一種新生活模式的開啟，更是從物質(zhì)占有到精神滿足的飛躍。這是一種新生活模式的開啟，125我們界定人群：熱愛并衷情于都市生活喜歡便捷豐富的生活環(huán)境具有前瞻眼光和獨特思維精明的投資眼光和理財意識這就是新龍崗人！我們界定人群：126以趨勢引領(lǐng)生活！“這是大勢所趨，是最具代表性的生活方式”“繁華，可以享受很多城市資源”“足夠高檔，符合我的身份”“還能享受八仙嶺的景觀”……選擇鵬達，就是與時代同步。就意味著享受城市，就意味著引領(lǐng)生活。以趨勢引領(lǐng)生活！“這是大勢所趨，選擇鵬達，就是與時代同步。127需要界定的兩個問題：1、關(guān)于未來與項目結(jié)合的問題未來之后是什么？呈現(xiàn)給客戶的是什么？項目價值與區(qū)域價值毫無疑問緊密相連關(guān)鍵是消費者能否看到？具體感知？未來與“我”有何獨特關(guān)系？需要界定的兩個問題：128必須從領(lǐng)創(chuàng)生活的方式切入！不談“龍城的明天會更好”而是談“一種領(lǐng)創(chuàng)時代的生活模式即將實現(xiàn)”廣告引導(dǎo)＋想象力＝清晰的、美妙無比的未來即將呈現(xiàn)給龍崗的“都匯生活”必須從領(lǐng)創(chuàng)生活的方式切入！廣告引導(dǎo)＋想象力＝清晰的、美妙無比1292、關(guān)于項目內(nèi)部價值梳理整體：城市綜合體——資源聚核，價值放射商業(yè)住宅寫字樓2、關(guān)于項目內(nèi)部價值梳理整體：商業(yè)住宅寫字樓130商業(yè)住宅寫字樓配套消費配套消費配套客源各部分之間：內(nèi)部循環(huán)，價值增長住宅推廣，必須立于整個綜合體價值之上。借助內(nèi)部資源為我所用，提升住宅價值。商業(yè)住宅寫字樓配套消費配套消費配套客源各部分之間：內(nèi)部循環(huán)，131答。行之有效的解決方案PART3答。行之有效的解決方案PART3132進入創(chuàng)作部分，讓我們再次進行策略梳理：問題：項目特色與目標(biāo)客群原有居住觀念之間的對位。思考：立于資源整合之上，打造“首席都匯生活圈”，為龍崗開啟一種引領(lǐng)性的全新生活模式。答案：進入創(chuàng)作環(huán)節(jié)——進入創(chuàng)作部分，讓我們再次進行策略梳理：133項目名稱體系方案一：鵬達·萬仟城住宅：萬仟公館商業(yè)：萬仟世界\萬仟城寫字樓：萬仟國際中心項目名稱體系方案一：鵬達·萬仟城住宅：商業(yè)：寫字樓：134項目名稱體系方案二：鵬達·新城市住宅：城市公館商業(yè)：新城市廣場寫字樓：新城市中心項目名稱體系方案二：鵬達·新城市住宅：商業(yè)：寫字樓：135項目名稱體系方案三：鵬達·第一城住宅：一城公館\一城名門商業(yè)：第一城寫字樓：第一商務(wù)中心項目名稱體系方案三：鵬達·第一城住宅：商業(yè)：寫字樓：136項目名稱體系方案四：鵬達·摩爾城住宅：摩爾名門商業(yè)：摩爾城寫字樓：摩爾國際中心項目名稱體系方案四：鵬達·摩爾城住宅：商業(yè)：寫字樓：137項目名稱體系方案五：鵬達·首域住宅：首域名門商業(yè)：首域摩爾城寫字樓：首域世際項目名稱體系方案五：鵬達·首域住宅：商業(yè)：寫字樓：138主定位語：繁華之上國際都匯城主定位語：繁華之上國際都匯城139略勝一城主廣告語與城市的平臺互動，站在一個時代前進大進程中，將自己所擁有的整合資源優(yōu)勢化解為在城市中的一種代言，成為這座城市中的與眾不同，擁有城市里的高級別段位與姿態(tài)，并暗含了人群圈層在城市中理所應(yīng)當(dāng)?shù)膶?yīng)級別，同時，傳遞出一種新智者才有的謀略精神。略勝一城主廣告語與城市的平臺互動，站在一個時代前進大進程中，140相逢領(lǐng)仕生活將“領(lǐng)仕”作為城市級別的一個標(biāo)準(zhǔn)，既是一個圈層也是一種標(biāo)識，以領(lǐng)仕們的大生活范圍為界定，直接穩(wěn)合項目的整合資源優(yōu)勢與城市中的高端形象，作為項目提綱挈領(lǐng)的總體展現(xiàn)。這里，有屬于領(lǐng)仕的都匯生活，城市的領(lǐng)仕將相逢于此。備選口號：相逢領(lǐng)仕生活備選口號：141輔推廣告語：一切盡在左右超脫尋常的領(lǐng)略自在城市間一城帷幄輔推廣告語：142logo設(shè)計方案logo設(shè)計方案143萬仟城系列方案一萬仟城系列144相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件145相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件146相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件147相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件148相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件149相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件150萬仟城系列方案二萬仟城系列151相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件152相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件153相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件154相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件155相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件156萬仟城系列方案三萬仟城系列157相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件158相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件159相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件160萬仟城系列方案四萬仟城系列161相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件162相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件163相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件164相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件165相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件166萬仟城系列方案五萬仟城系列167相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件168相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件169相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件170萬仟城系列方案六萬仟城系列171相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件172相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件173相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件174摩爾城系列方案一摩爾城系列175相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件176相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件177相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件178相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件179摩爾城系列方案二摩爾城系列180相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件181相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件182相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件183摩爾城系列方案三摩爾城系列184相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件185相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件186相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件187相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件188相互廣告-深圳鵬達摩爾城廣告策劃方案課件189推廣要點：1觀念引導(dǎo)一種盡享城市繁華的生活一種上流圈層的高調(diào)生活一種具有時代引領(lǐng)性和前瞻性的領(lǐng)創(chuàng)生活2資源整合未來區(qū)域價值綜合體聚核價值商業(yè)價值宜居價值推廣要點：190廣告?zhèn)鞑フ{(diào)性：一種顯而易見的都市奢華一場旗幟鮮明的精神變革一個立場堅定的生活主張廣告?zhèn)鞑フ{(diào)性：191刻意討好往往事與愿違。只有足夠堅定，足夠有力量才會具有倡導(dǎo)性才能令人信服加入，即可享受首席都匯生活。刻意討好往往事與愿違。192階段劃分時間階段廣告任務(wù)第一階段：趨勢引領(lǐng)07.12—08.1“都匯生活”模式輸入，形成趨勢和潮流性；項目整體形象亮相；引起期待和關(guān)注。第二階段：優(yōu)雅面世08.2—08.3住宅形象亮相，深化“都匯生活”第三階段享有都匯生活的居住模式08.4－08.6從一種生活過渡到帶來這種生活的居住方