某嬰兒奶粉推廣方案課件

“優(yōu)博的愛，媽媽的愛—2008相聚北京”

優(yōu)博08年主題活動(dòng)方案優(yōu)博產(chǎn)品組2008年1月“優(yōu)博的愛，媽媽的愛—2008相聚北京”

優(yōu)博08年主題活1活動(dòng)目的延續(xù)06、07年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的成果，持續(xù)開展優(yōu)博活動(dòng)，傳播“優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉”這一廣告中無法有效傳遞給消費(fèi)者的產(chǎn)品利益點(diǎn)，積累品牌資產(chǎn)積累品牌資產(chǎn)線下進(jìn)行親子活動(dòng)及終端買贈(zèng)路演活動(dòng)，聚攏人氣，提升銷售提升銷售活動(dòng)目的延續(xù)06、07年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的成果，持續(xù)開展優(yōu)博活動(dòng)，傳2活動(dòng)概述愛的箴言/08星寶貝（評(píng)選）“愛”的故事接龍網(wǎng)絡(luò)終端非常寶貝樂園優(yōu)博的愛，媽媽的愛！—2008相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)+北京之旅刮刮卡參加醫(yī)務(wù)刮刮卡參加活動(dòng)時(shí)間：2008年3月1日-9月15日期間活動(dòng)概述：通過優(yōu)博的愛，媽媽的愛！-2008相聚北京的活動(dòng)平臺(tái)，軟性同媽媽們傳遞優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉的信息。并整合線上、終端、醫(yī)務(wù)、非常寶貝樂園等資源進(jìn)行傳播。最終決出優(yōu)勝媽媽以及幸運(yùn)媽媽即可被邀請(qǐng)至北京參加電視轉(zhuǎn)播的頒獎(jiǎng)晚會(huì)（10月），同名人媽媽排排座，交流育兒情感。刮刮卡參加明星/職業(yè)媽媽的母愛視頻秀“愛”的樂園（游戲）路演+買贈(zèng)活動(dòng)公益愛心基金奧運(yùn)明星奧運(yùn)明星活動(dòng)概述愛的箴言/08星寶貝（評(píng)選）“愛”的故事接龍網(wǎng)絡(luò)終3活動(dòng)大獎(jiǎng)--相聚北京之旅奧運(yùn)之旅相聚頒獎(jiǎng)晚會(huì)頒獎(jiǎng)明星媽媽親密接觸暢談?dòng)齼航?jīng)寶寶表演鳥巢場館參觀水立方參觀奧運(yùn)紀(jì)念墻……北京金秋之旅故宮參觀（或長城）北京海洋館（或游樂園）天安門時(shí)間：2008年10月11日（暫定）活動(dòng)大獎(jiǎng)--相聚北京之旅奧運(yùn)之旅相聚頒獎(jiǎng)晚會(huì)頒獎(jiǎng)鳥巢場館參觀4網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)方案網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)方案5網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)架構(gòu)及概述愛的故事接龍愛的樂園明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀08星寶貝評(píng)選活動(dòng)+公益愛心基金階段性活動(dòng)點(diǎn)綴愛的箴言評(píng)選活動(dòng)+++邀請(qǐng)前奧運(yùn)冠軍高敏分享母愛故事和育兒經(jīng)歷，起到示范效應(yīng)，吸引消費(fèi)者的眼球和參與度針對(duì)08年出生的寶寶，評(píng)選每周星寶貝，吸引大家參與并保持活動(dòng)的熱度活動(dòng)核心部分，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與者通過多種方式獲得積分，角逐2008相聚北京的名額可供參加者消遣，亦可作為積累積分的手段網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)架構(gòu)及概述愛的故事愛的樂園明星/職業(yè)08星寶貝+公益6活動(dòng)的核心部分，網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的主板塊活動(dòng)時(shí)間：2008年3月-2008年8月活動(dòng)方式：“愛的箴言”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參賽上傳作品參加網(wǎng)絡(luò)小活動(dòng)購買產(chǎn)品區(qū)域PK全國PK相聚北京積累積分積累積分積累積分評(píng)選方式：積分+投票+專家評(píng)選活動(dòng)的核心部分，網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的主板塊“愛的箴言”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)7活動(dòng)細(xì)則引入賽區(qū)機(jī)制：全國分為：東、西、南、北、中五大賽區(qū)用戶注冊(cè)：要求填寫城市信息。系統(tǒng)自動(dòng)提示所屬賽區(qū)。一旦選擇，不能更改。分賽區(qū)PK：每個(gè)賽區(qū)評(píng)出前三名，將入選全國PK賽，且可得到一定獎(jiǎng)品。全國總PK：選出金、銀、銅牌選手，參加相聚北京活動(dòng)賽區(qū)所有選手的總分相加，得到賽區(qū)總分，賽區(qū)也將有排名。實(shí)時(shí)顯示賽區(qū)人數(shù)和分?jǐn)?shù)。引入積分機(jī)制：積分制代替純粹投票，增強(qiáng)互動(dòng)性，減少弊端。上傳作品，參加活動(dòng)、購買產(chǎn)品（刮刮卡同時(shí)具備積分卡的功能）等，均能來帶積分?；顒?dòng)細(xì)則引入賽區(qū)機(jī)制：全國分為：東、西、南、北、中五大賽8獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置金、銀、銅牌（最終贏家）：金牌（1名）：2008相聚北京+萬元育兒基金+金牌銀牌（2名）：2008相聚北京+5000元育兒基金+銀牌銅牌（3名）：2008相聚北京+3000元育兒基金+銅牌同時(shí)對(duì)獲得金\銀\銅牌的消費(fèi)者贈(zèng)送《父母必讀》一年雜志分賽區(qū)前三名（共9名）：DC一部（價(jià)值2000元）積分換金幣：活動(dòng)結(jié)束后，未獲得任何獎(jiǎng)項(xiàng)的參與者可到非寶樂園網(wǎng)站參加積分換金幣活動(dòng)，憑借積累的積分以一定比例兌換成金幣，進(jìn)而得到相應(yīng)的實(shí)物贈(zèng)品網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)號(hào)碼尾數(shù)為“2008”幸運(yùn)獎(jiǎng)：價(jià)值500元的福娃套裝1套+抽獎(jiǎng)贈(zèng)品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置金、銀、銅牌（最終贏家）：+抽獎(jiǎng)贈(zèng)品由市場部統(tǒng)一采購9明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀活動(dòng)的亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，起到示范效應(yīng)明星使用：邀請(qǐng)明星媽媽講述自己的育兒經(jīng)歷并分享自己的母愛感言，錄制成視頻放置在活動(dòng)網(wǎng)站供參與者觀看邀請(qǐng)明星媽媽參加相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)配合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“明星到我家”，活躍網(wǎng)絡(luò)氣氛給08寶寶祝福語提供簽名，用于促銷品的使用明星選擇：高敏職業(yè)媽媽：選擇不同職業(yè)有代表性的媽媽的母愛故事，拍攝成視頻在網(wǎng)站中供參與者觀看明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀活動(dòng)的亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，起到示1008星寶貝活動(dòng)的亮點(diǎn)，直接觸及本次活動(dòng)核心受眾—奧運(yùn)寶寶的媽媽活動(dòng)時(shí)間：3-12月，每周一星（活動(dòng)結(jié)束后，此評(píng)選挪至非常寶貝樂園網(wǎng)站繼續(xù)舉行）活動(dòng)方式：每周從消費(fèi)者上傳的08年奧運(yùn)寶寶的照片中篩選出人氣前10名寶寶，專家進(jìn)行每周一星的評(píng)選（上傳生活照片增加獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)）獲獎(jiǎng)選手可得到30分的積分獎(jiǎng)勵(lì)和價(jià)值286元的福娃一套（40名）贈(zèng)品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放08星寶貝活動(dòng)的亮點(diǎn)，直接觸及本次活動(dòng)核心受眾—奧運(yùn)寶寶的媽11愛的故事接龍優(yōu)博概念的最大化滲透，活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，主辦方將控制整體故事的發(fā)展方向?；顒?dòng)時(shí)間：3個(gè)故事接龍貫穿活動(dòng)的始終，2個(gè)月/主題故事每個(gè)故事續(xù)寫2段，0.5-1個(gè)月評(píng)選一次故事主題：今天媽媽不在家……不能母乳喂養(yǎng)的日子……讓媽媽的愛沒有缺憾……活動(dòng)方式：故事開頭第二段故事參賽者續(xù)寫最棒的續(xù)寫參賽者評(píng)選第三段故事參賽者續(xù)寫最棒的續(xù)寫參賽者評(píng)選故事展示獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)圣元提供愛的故事接龍優(yōu)博概念的最大化滲透，活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，主辦方將控12獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置每期評(píng)選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫獲獎(jiǎng)?wù)呔傻玫?0分的積分獎(jiǎng)勵(lì)。被選中接龍的敘寫還可得到2聽優(yōu)博奶粉（共6名）。所有參與的選手，都可以獲得5分的積分獎(jiǎng)勵(lì)。每期征得的作品將動(dòng)態(tài)更新，優(yōu)秀作品獲專家專業(yè)評(píng)語所有作品將接收網(wǎng)友投票與評(píng)論，加入星級(jí)系統(tǒng)。奶粉費(fèi)用由市場部承擔(dān)具體報(bào)銷形式另行通知!獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置每期評(píng)選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫奶粉費(fèi)13愛的樂園活動(dòng)的趣味板塊板塊內(nèi)容優(yōu)博連連看愛的字謎愛的猜想?yún)⑴c方式：參賽者參與游戲和完成游戲可得到相應(yīng)的積分獎(jiǎng)勵(lì)愛的樂園活動(dòng)的趣味板塊14公益愛心基金活動(dòng)的又一亮點(diǎn)，也是吸引受眾注冊(cè)參加的宣傳手段活動(dòng)時(shí)間：3-8月活動(dòng)方式：每有一個(gè)注冊(cè)用戶，愛心基金即會(huì)增加1元，同時(shí)圣元公司還會(huì)追加1元，共同捐贈(zèng)給中國兒童少年基金會(huì)**基金。注冊(cè)的用戶越多，圣元捐出的愛心基金也就越多活動(dòng)首頁會(huì)放置愛心基金公告牌，告知目前的愛心基金已達(dá)**元愛心基金每增加1名活動(dòng)參與者，圣元將向中國兒童少年基金會(huì)捐出1元錢，感謝您的加入。9999公益愛心基金活動(dòng)的又一亮點(diǎn)，也是吸引受眾注冊(cè)參加的宣傳手段愛15階段性活動(dòng)時(shí)間：5.20 事件：母乳喂養(yǎng)日一樣的母愛，不一樣的我——打造我的母愛觀點(diǎn)為前期活動(dòng)造勢并配合母乳喂養(yǎng)日及品牌概念的滲透，進(jìn)行選手母愛簽名檔的評(píng)選，精選最具創(chuàng)意的，搞笑的，感人的….母愛簽名檔內(nèi)容，予以分?jǐn)?shù)與獎(jiǎng)品的雙重獎(jiǎng)勵(lì)！評(píng)選投票時(shí)間：4.25--5.15，5.20公布專家獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)選手將獲得：--積分獎(jiǎng)勵(lì)--由高敏親筆簽名的自傳《追夢(mèng)》贈(zèng)品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放階段性活動(dòng)時(shí)間：5.20 事件：母乳喂養(yǎng)日贈(zèng)品由市場部統(tǒng)一16“優(yōu)博的愛媽媽的愛”2008相聚北京—非常寶貝樂園全國大型親子活動(dòng)“優(yōu)博的愛媽媽的愛”2008相聚北京—非常寶貝樂園全國大型17非常寶貝樂園親子活動(dòng)優(yōu)博專場名稱：“優(yōu)博的愛媽媽的愛”2008相聚北京——非常寶貝樂園全國大型親子活動(dòng)親子活動(dòng)優(yōu)博專場目的：配合“優(yōu)博的愛媽媽的愛”線上活動(dòng)，線下進(jìn)行活動(dòng)的宣傳和專業(yè)的育兒指導(dǎo)和親子活動(dòng)以促進(jìn)寶寶八大智能發(fā)展為主線，增加寶寶與其他人的溝通、交往能力，構(gòu)建家長與寶寶之間的溝通渠道，凝聚家庭的親和力，延伸非常寶貝樂園的服務(wù)形象；以奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的形式體現(xiàn)游戲內(nèi)容，更好的結(jié)合奧運(yùn)主題08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場名稱及目的非常寶貝樂園親子活動(dòng)優(yōu)博專場名稱：08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場名稱18全面溝通：08年的優(yōu)博最接近于母乳的溝通戰(zhàn)役！優(yōu)博的差異性：最接近母乳的奶粉，58種營養(yǎng)素均衡全面市場中的母乳聲音添加與母乳含量及種類相同的核苷酸，能增加?jì)雰好庖吡ふ易罱咏溉榈哪谭?--提高嬰兒記憶力,視力,智力美贊臣雅培國際專利益生元組合，天然增強(qiáng)嬰兒自身抵抗力，延續(xù)母乳的保護(hù)。多美滋富含α－乳清蛋白，更接近母乳，更易消化吸收，能量密度與母乳相似，滿足嬰兒快速生長?；菔细偁幤放凭媚溉橹袉我粌?yōu)益點(diǎn)作為產(chǎn)品利益點(diǎn)同消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)播08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場核心及形式全面溝通：08年的優(yōu)博最接近于母乳的溝通戰(zhàn)役！優(yōu)博的差異性：1908年親子活動(dòng)優(yōu)博專場概述活動(dòng)時(shí)間：具體時(shí)間參照市場部優(yōu)博主題活動(dòng)安排活動(dòng)城市安排：市區(qū)金銀卡會(huì)員在50個(gè)以上或城市特別申請(qǐng)的9月15日前做完（參與刮刮卡）鄉(xiāng)鎮(zhèn)金銀卡會(huì)員在50個(gè)以上或特別申請(qǐng)的城市9月15日——11月30日做完（不參與刮刮卡）活動(dòng)會(huì)員邀約：0-3歲的金銀卡會(huì)員及部分潛在消費(fèi)者（八二原則）如需總部邀約提前4周發(fā)郵件給數(shù)據(jù)庫營銷部申請(qǐng)參照《外呼邀約申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)格式》(具體流程見下期公告中的活動(dòng)手冊(cè)）通知時(shí)，如需短信服務(wù)，提前2周提交申請(qǐng)參照《短信發(fā)送申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)格式》(具體流程見下期公告中的活動(dòng)手冊(cè)）08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場概述活動(dòng)時(shí)間：具體時(shí)間參照市場部優(yōu)博主2008年親子活動(dòng)優(yōu)博專場流程圖示活動(dòng)開場放運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲、主持人宣布升旗儀式、熱身韻律操、大會(huì)主題口語、介紹活動(dòng)、火炬入場儀式、開始點(diǎn)燃火炬，活動(dòng)開始活動(dòng)正式開始親子游戲?qū)殞毥】等占w游戲、搶答健康加油站優(yōu)惠銷售快樂DIY頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)結(jié)束放運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲、分月齡段頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)、降旗儀式、大會(huì)主題口語、火炬城市傳遞、火炬出場注：每個(gè)參加活動(dòng)的家庭都將得到一張活動(dòng)的刮刮卡，有機(jī)會(huì)到北京參與相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)。08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場流程圖示活動(dòng)開場放運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲、主持人21活動(dòng)區(qū)域布置示意圖售賣區(qū)域主席臺(tái)火炬位置入口測量身高測量體重測量頭圍智力測評(píng)……寶寶健康日專區(qū)能量補(bǔ)給區(qū)（品嘗、哺乳、休息）獎(jiǎng)品兌換撫觸區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)集體游戲區(qū)活動(dòng)區(qū)域布置示意圖售賣區(qū)域主席臺(tái)火炬位置入口測量身高寶寶健康227-12個(gè)月寶寶游戲——體操館活動(dòng)名稱：藝術(shù)體操活動(dòng)名稱：體操健將智能：視覺空間智能、前庭覺平衡能力培養(yǎng)智能：平衡能力，前庭覺能力的發(fā)展，為走路打下基礎(chǔ)，故事：小小體操運(yùn)動(dòng)員，要比賽高難度的倒立取物動(dòng)作，在媽媽的呵護(hù)下，看誰才是體操健將！故事：有媽媽的指引，寶寶才能更準(zhǔn)確的找到方向，看誰能最先拿到吉祥的心寶寶。玩法：讓寶寶趴在大龍球上，媽媽拉住寶寶的小腿向前滾動(dòng)大龍球，讓寶寶去抓地上的小玩具，當(dāng)寶寶抓到玩具之后，再將大龍球往回拉，最先完成的寶寶就是冠軍寶寶。完成后，可讓寶寶躺在大龍球上，給寶寶放松身體的肌肉。玩法：在起點(diǎn)，讓寶寶腹部著地趴在地上，在媽媽的幫助下原地轉(zhuǎn)2圈，然后沿著跑道，穿過一個(gè)拱橋，爬向終點(diǎn)，第一個(gè)拿到吉祥物（心寶寶）的寶寶就是冠軍寶寶！優(yōu)博親子游戲內(nèi)容7-12個(gè)月寶寶游戲——體操館活動(dòng)名稱：藝術(shù)體操活動(dòng)名稱：體23游戲名稱：國旗飄飄游戲名稱：圣火傳遞智能：自然觀察著智能、邏輯思維智能、對(duì)顏色和形狀的辨別能力、發(fā)展認(rèn)知智能：運(yùn)動(dòng)智能、人際交往智能故事：奧運(yùn)會(huì)，各個(gè)國家的國旗都會(huì)升起在運(yùn)動(dòng)場上，競技會(huì)中，小寶寶可要用國旗來做接龍游戲了，看誰能夠完成的又快又準(zhǔn)。故事：競技會(huì)的圣火，需要寶寶和媽媽用愛不斷的傳遞，才能讓火種照亮所有的角落。玩法：寶寶用國旗接龍玩具，從中國國旗開始，按照國旗圖案，依次鏈接下面的國旗，最先把所有的國旗木塊鏈接完成的寶寶就是小冠軍。玩法：寶寶手持火炬，在媽媽的帶領(lǐng)下從起點(diǎn)出發(fā)，在跑道中部將火炬交給媽媽，寶寶留在原地等待，媽媽接過火炬，跑向終點(diǎn)插在火炬臺(tái)上，取回吉祥物心寶寶，再交給在跑道中部等待的寶寶，一起返回起點(diǎn)，第一個(gè)到達(dá)的寶寶就是冠軍。優(yōu)博親子游戲內(nèi)容13-18個(gè)月寶寶游戲——田徑館游戲名稱：國旗飄飄游戲名稱：圣火傳遞智能：自然觀察著智能、邏24

優(yōu)博親子游戲內(nèi)容

活動(dòng)名稱：趣味“乒乓”游戲名稱：親子“曲棍”賽智能：自然觀察智能、人際交往能力、手眼協(xié)調(diào)能力智能：動(dòng)作智能、人際交往智能、手眼協(xié)調(diào)性故事：五種顏色的小球匯集在玻璃瓶里，象征著五湖四海的小伙伴們聚集到一起，參加競技賽，互相幫助，團(tuán)結(jié)友愛。故事：曲棍球的比賽規(guī)則改變了，這次是寶寶和自己的爸爸媽媽組成一隊(duì)，看那隊(duì)選手能最先趕著曲棍球沖過終點(diǎn)，獲得冠軍。玩法：每一組寶寶圍成圓圈坐好，每個(gè)寶寶面前的小碗中都有規(guī)定數(shù)量的玻璃球，比賽開始，讓寶寶用木勺將小碗中的玻璃球運(yùn)到圓心的玻璃容器里，規(guī)定時(shí)間，看誰運(yùn)送的玻璃球最多，誰就是冠軍寶寶。玩法：家長和寶寶各拿一個(gè)球棍，互相交替趕著曲棍球向前走，可以是寶寶把球趕給家長，家長在把小球趕給寶寶，也可以是家長和寶寶交替趕球，最終將球擊進(jìn)球門，規(guī)定時(shí)間內(nèi)，進(jìn)球最多的寶寶就是小冠軍了！19-24個(gè)月寶寶游戲——球類館

優(yōu)博親子游戲內(nèi)容

活動(dòng)名稱：趣味“乒乓”游戲名稱：親子“曲25優(yōu)博親子游戲內(nèi)容游戲名稱：競技會(huì)旗活動(dòng)名稱：小志愿者智能：手眼協(xié)調(diào)能力、手腕控制能力、智能：自然觀察智能、人際交往能力、四肢協(xié)調(diào)性故事：競技會(huì)場的會(huì)旗，象征著幸運(yùn)，也象征著所有小寶寶團(tuán)結(jié)友愛、勇奪第一的競技精神，看哪個(gè)小寶寶能用最快的速度完成競技會(huì)旗！故事：運(yùn)動(dòng)競技賽上，小小志愿者熱心的為大家服務(wù)，送來了各種物品……玩法：老師出示競技會(huì)旗的圖片，讓寶寶根據(jù)圖片，在小釘板上用四色皮筋圈出競技會(huì)旗的形狀，最先完成的寶寶為勝。（競技會(huì)旗設(shè)計(jì)方案附在后面）玩法：比賽開始，寶寶要先穿上志愿者的服裝，然后推著推車走向終點(diǎn)，由媽媽往寶寶的推車中放10塊積木后，寶寶推著積木車返回，到起點(diǎn)后，再脫掉小志愿者服，游戲結(jié)束，用時(shí)最短的寶寶就是冠軍寶寶。25-36個(gè)月寶寶游戲——服務(wù)館優(yōu)博親子游戲內(nèi)容游戲名稱：競技會(huì)旗活動(dòng)名稱：小志愿者智能：手26優(yōu)博的愛媽媽的愛

-2008相聚北京終端推廣計(jì)劃優(yōu)博的愛媽媽的愛27

活動(dòng)目的：外部目的：借社會(huì)熱點(diǎn)-奧運(yùn)，繼續(xù)傳播優(yōu)博=母愛=母乳，提升品牌知名度和忠誠度，同時(shí)提高銷量內(nèi)部目的：最大化進(jìn)行線上活動(dòng)宣傳告知，鼓勵(lì)顧客積極參與活動(dòng)目標(biāo)：

參與活動(dòng)門店優(yōu)博促銷額較07年11-12月優(yōu)博月均促銷額增長40%活動(dòng)時(shí)間：

買贈(zèng)—2008年5月1日-2008年5月30日路演—2008年5月1日-2008年6月15日(利用節(jié)假日或超市店慶時(shí)開展）活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的：活動(dòng)內(nèi)容28

活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)買贈(zèng)坎級(jí)建議：

凡在活動(dòng)期間購買圣元優(yōu)博奶粉滿即可獲贈(zèng)自行車或傘車一輛+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)小貓四輪車一輛+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)投籃球星一件+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)奧運(yùn)圖書一本+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)運(yùn)動(dòng)水壺一個(gè)+刮刮卡一張活動(dòng)內(nèi)容888888888888888注：刮刮卡數(shù)量有限，贈(zèng)完為止！活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容88888888888888829活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)買贈(zèng)贈(zèng)品—以下為本次活動(dòng)新增贈(zèng)品

活動(dòng)內(nèi)容小貓四輪車價(jià)格：50元左右運(yùn)動(dòng)水壺價(jià)格：6元左右投籃球星價(jià)格：60元左右奧運(yùn)圣火優(yōu)博的愛媽媽的愛-2008相聚北京刮刮卡注：細(xì)節(jié)正在修改中活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容小貓四輪車運(yùn)動(dòng)水壺投籃球星奧運(yùn)30活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)買贈(zèng)贈(zèng)品—以下為M2中常規(guī)贈(zèng)品，也可作為本次主題活動(dòng)的贈(zèng)品活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容31

活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)路演優(yōu)博人偶劇表演主題拼圖-優(yōu)博的愛媽媽的愛優(yōu)博媽咪闖關(guān)-優(yōu)博愛我最懂（新增）DIY-摯愛獻(xiàn)給至親人（新增）我最親游戲健身操—可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜變簣@的小朋友參加健身操表演活動(dòng)內(nèi)容如活動(dòng)場地足夠大，建議可以結(jié)合親子活動(dòng)開展奧運(yùn)寶寶競技活動(dòng)活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容如活動(dòng)場地足夠大，建議可以結(jié)合32現(xiàn)場布置：舞臺(tái)義診區(qū)-貴賓區(qū)/大眾區(qū)銷售/兌獎(jiǎng)區(qū)產(chǎn)品特殊陳列區(qū)-將五件愛心抱枕按照五環(huán)形式進(jìn)行陳列親子游戲區(qū)活動(dòng)內(nèi)容說明：義診區(qū)—貴賓區(qū)/大眾區(qū)：原則上金銀卡會(huì)員在50人以上的城市必須分開設(shè)立；親子游戲區(qū)：配合親子活動(dòng)，開展奧運(yùn)寶寶競技活動(dòng)；現(xiàn)場布置：活動(dòng)內(nèi)容說明：33

執(zhí)行要求：買贈(zèng)活動(dòng)門店建議：優(yōu)博促銷額為3000元/月以上的專職營養(yǎng)顧問門店，戰(zhàn)略開拓城市KA門店全部參加；陳列建議：活動(dòng)期間參與活動(dòng)的門店60%以上有端架或主題堆箱陳列，以保證活動(dòng)聲勢路演路演城市建議：所有城市均可開展路演活動(dòng)場次建議：每個(gè)路演城市不低于4場路演（周六、周日為一場）助銷工具使用要求：現(xiàn)場所有助銷工具必須使用與本次活動(dòng)主題相關(guān)的物料，不得使用圣元品牌、及優(yōu)聰?shù)闹N工具

活動(dòng)現(xiàn)場必須要有主題形象堆展示(已制作形象建設(shè)的門店,用KT板做堆頭圍板/端架側(cè)板進(jìn)行主題活動(dòng)主視覺傳播)路演報(bào)告提交：路演活動(dòng)結(jié)束后5天內(nèi)提交報(bào)告執(zhí)行要求執(zhí)行要求：執(zhí)行要求34舞臺(tái)專家義診-貴賓區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)路演活動(dòng)現(xiàn)場布置示意專家義診-大眾區(qū)產(chǎn)品售賣區(qū)/兌獎(jiǎng)區(qū)易拉寶易拉寶易拉寶易拉寶入口處活動(dòng)場地以外為宣傳單頁及人偶互動(dòng)的活動(dòng)區(qū)域太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘舞臺(tái)專家產(chǎn)品展示區(qū)路演活動(dòng)現(xiàn)場布置示意專家產(chǎn)品售賣區(qū)/兌獎(jiǎng)35序號(hào)時(shí)間內(nèi)容15分鐘開場白215分鐘人偶戲35分鐘優(yōu)博媽咪闖關(guān)410分鐘（優(yōu)博的愛媽媽的愛拼圖）510分鐘摯愛獻(xiàn)給至親人620分鐘休息(人偶資料派發(fā)等）75分鐘我最親85分鐘優(yōu)博媽咪闖關(guān)9穿插簡易健身操105分鐘人偶現(xiàn)場互動(dòng)/合影路演活動(dòng)流程注：具體的節(jié)目安排可根據(jù)門店實(shí)際情況來調(diào)整序號(hào)時(shí)間內(nèi)容15分鐘開場白215分鐘人偶戲35分鐘優(yōu)博媽咪36內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”有獎(jiǎng)游戲。規(guī)則：現(xiàn)場邀請(qǐng)3位優(yōu)博媽咪參與優(yōu)博問題搶答，針對(duì)表現(xiàn)最好的給與獎(jiǎng)品，其他參與者給與紀(jì)年獎(jiǎng)品。有獎(jiǎng)問答的題目圍繞優(yōu)博品牌、產(chǎn)品的特點(diǎn)等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)。“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”—優(yōu)博愛我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲新增內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”有獎(jiǎng)游戲?！皟?yōu)博媽咪闖關(guān)37優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人?；卮鹫_的第一個(gè)人先勝出，然后另２個(gè)人選拔出１人第一關(guān)：問答題“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”—優(yōu)博愛我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲問題１：優(yōu)博產(chǎn)品是什么配方的產(chǎn)品？答案：仿生配方（或最接近母乳的配方）／１００乳清蛋白配方問題２：在營養(yǎng)成分表數(shù)據(jù)列中，優(yōu)博產(chǎn)品和其他配方奶粉最大的不同是什么？答案：列示了母乳含量問題３：優(yōu)博產(chǎn)品中含有多少種營養(yǎng)素？答案：５８種營養(yǎng)素優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人?；卮鹫_的第一38優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人。回答正確的第一個(gè)人先勝出，然后另２個(gè)人選拔出１人第一關(guān)：問答題“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”—優(yōu)博愛我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲問題４：優(yōu)博產(chǎn)品的口號(hào)是什么？答案：５８種營養(yǎng)素，均衡全面，讓媽媽的愛沒有缺憾！問題5：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動(dòng)的主題是什么？答案：優(yōu)博的愛媽媽的愛，2008相聚北京問題6：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動(dòng)邀請(qǐng)的奧運(yùn)冠軍是哪位？她參加的哪個(gè)項(xiàng)目比賽？答案：高敏，跳水問題7：本次“優(yōu)博的愛，媽媽的愛—2008相聚北京”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的網(wǎng)址是什么？答案：優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人?；卮鹫_的第一39優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：首輪勝出兩人采用抽簽選擇兩幅畫面，然后對(duì)比正確畫面找不同之處，用時(shí)少者勝出。第二關(guān)：找不同（每幅３處不同）“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”—優(yōu)博愛我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲第一副圖：優(yōu)博產(chǎn)品圖答案：仿生配方圖標(biāo)／１００％乳清蛋白配方／營養(yǎng)成分表中母乳一列第二幅圖：優(yōu)博主視覺海報(bào)答案：優(yōu)博ｌｏｇｏ／促銷信息中的活動(dòng)主題（優(yōu)博的愛媽媽的愛２００８相聚北京）／高敏寄語最后勝出者獲勝，頒發(fā)獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品建議是優(yōu)博蠶絲被），每輪淘汰者頒發(fā)紀(jì)念獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品建議是優(yōu)博心形抱枕）。優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：首輪勝出兩人采用抽簽選擇兩幅畫面，然后對(duì)比402根據(jù)主持人的引導(dǎo)，寶寶從背景板中選擇一張自己喜歡的卡片（每場卡片數(shù)量有限），取下卡片的同時(shí)，在背景板上印上寶寶自己和媽媽的手指?。ú⒂蓩寢尨鷮殞毢灻?寶寶將自己手工折疊好的百合花/愛心粘貼在賀卡上（可以由主持人幫助粘貼），再按上自己的小手印，親手將DIY的母親節(jié)賀卡送給自己的媽媽，并向媽媽獻(xiàn)吻1邀請(qǐng)小朋友和小朋友的媽媽上臺(tái)，小朋友在主持人的帶領(lǐng)下用彩色褶皺紙折疊一只彩色的百合花或愛心（百合花/愛心折疊操作簡單可行）摯愛獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲新增2根據(jù)主持人的引導(dǎo)，寶寶從背景板中選擇一張自己41摯愛獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲愛心折紙方法備注：相對(duì)百合花比較簡單摯愛獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲愛心折紙方法備注：相對(duì)百42摯愛獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲百合花折紙方法摯愛獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲百合花折紙方法43活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的活動(dòng)主題“優(yōu)博的愛媽媽的愛”人偶真情秀吸引小朋友和家長以及準(zhǔn)媽媽們的眼球，提高知名度、美譽(yù)度；傳達(dá)優(yōu)博是最接近母乳的配方奶粉活動(dòng)時(shí)間2007年5月11日-6月15日期間天氣涼爽的周末或假期由人偶進(jìn)行優(yōu)博舞臺(tái)劇表演，劇情主要體現(xiàn)了優(yōu)博=母乳的概念。在人偶劇路演現(xiàn)場，可邀請(qǐng)消費(fèi)者親自與人偶互動(dòng)。路演活動(dòng)節(jié)目—人偶劇活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的活動(dòng)主題“優(yōu)博的愛媽媽的愛”人偶真情秀吸引44“優(yōu)博的愛媽媽的愛”—營養(yǎng)一起拼！內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博的愛媽媽的愛”主題拼圖一起拼的有獎(jiǎng)游戲。規(guī)則：由主持人將拼圖散落至活動(dòng)現(xiàn)場。要求觀眾將撿到的拼圖快速交回舞臺(tái)，并鼓勵(lì)家長帶小朋友一起參與。路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲小貼士：拼圖完成后，旋轉(zhuǎn)拼圖讓消費(fèi)者看到拼圖正反兩面“優(yōu)博的愛媽媽的愛”—營養(yǎng)一起拼！內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博45內(nèi)容：在路演中穿插親親媽媽的有獎(jiǎng)游戲。規(guī)則：要求寶寶抱著優(yōu)博親親媽媽，每三對(duì)為一組，寶寶親媽媽時(shí)間最長者勝出，可得*****?！皟?yōu)博的愛媽媽的愛”—我最親！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲備注：“拼圖”和“我最親”游戲城市根據(jù)實(shí)際情況選擇內(nèi)容：在路演中穿插親親媽媽的有獎(jiǎng)游戲?！皟?yōu)博的愛媽媽的愛46資源訂購明細(xì)助銷工具來源舞臺(tái)城市租用幕布城市自行制作（光盤3月10日下發(fā)）優(yōu)博主題堆箱陳列城市自行制作（光盤3月10日下發(fā)）心媽媽人偶M2訂購心寶寶人偶M2訂購母愛拼圖板M2訂購心形氣球M2訂購優(yōu)博促銷服M2訂購優(yōu)博太陽傘M2訂購優(yōu)博促銷臺(tái)M2訂購優(yōu)博活動(dòng)易拉寶M2訂購優(yōu)博展篷M2訂購海報(bào)、折頁、小型X展架、刮刮卡、活動(dòng)套卡M2訂購資源訂購明細(xì)助銷工具來源舞臺(tái)城市租用幕布城市自行制作（光盤347資源訂購明細(xì)促銷品來源心形抱枕M2訂購心形靠墊蠶絲被M2訂購小貓四輪車M2訂購?fù)痘@球星M2訂購運(yùn)動(dòng)水壺M2訂購小龍哈比自行車M2訂購小龍哈比傘車M2訂購?qiáng)W運(yùn)圖書M2訂購備注:訂購促銷物資費(fèi)用由城市承擔(dān)資源訂購明細(xì)促銷品來源心形抱枕M2訂購心形靠墊蠶絲被M2訂購48活動(dòng)時(shí)間安排里程碑完成時(shí)間活動(dòng)方案概要下發(fā)2008.1.25活動(dòng)溝通-區(qū)域市場經(jīng)理電話會(huì)議2008.1.31M2資源訂購2008.2.15-2008.2.17提交路演活動(dòng)門店確認(rèn)名單2008.3.31促銷資材生產(chǎn)與發(fā)貨（首先保證路演城市）2008.2.20-2008.4.20活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)下發(fā)2008.3.31活動(dòng)開始2008.4.25-2008.6.15活動(dòng)跟進(jìn)2008.4.25-2008.6.15提交活動(dòng)路演報(bào)告每場路演完成后5天內(nèi)提交買贈(zèng)活動(dòng)結(jié)束2008.5.31上交買贈(zèng)活動(dòng)數(shù)據(jù)2008.6.10活動(dòng)評(píng)估2008.6.20-2008.6.30活動(dòng)頒獎(jiǎng)2008.7（準(zhǔn)確時(shí)間待通知）活動(dòng)時(shí)間安排里程碑完成時(shí)間活動(dòng)方案概要下發(fā)2008.1.2549活動(dòng)端架/特型堆箱設(shè)計(jì)

正在設(shè)計(jì)和修改中，稍候會(huì)下發(fā)活動(dòng)端架/特型堆箱設(shè)計(jì)

正在設(shè)計(jì)和修改中，稍候會(huì)下發(fā)50活動(dòng)主題：優(yōu)博“奧運(yùn)”誰爭鋒！激勵(lì)目的：提高活動(dòng)執(zhí)行效果評(píng)選時(shí)間：5月-6月活動(dòng)對(duì)象：城市團(tuán)隊(duì)

活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置單場最高銷售獎(jiǎng)活動(dòng)最具人氣獎(jiǎng)(新增）最佳銷售城市獎(jiǎng)最佳生意人獎(jiǎng)最具氣勢主題陳列獎(jiǎng)(新增）最佳營養(yǎng)顧問獎(jiǎng)活動(dòng)激勵(lì)方案活動(dòng)主題：優(yōu)博“奧運(yùn)”誰爭鋒！活動(dòng)激勵(lì)方案51評(píng)比辦法：獎(jiǎng)項(xiàng)類別獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比辦法團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)單場最高銷售獎(jiǎng)根據(jù)路演城市上交的每場路演活動(dòng)促銷額(按廠價(jià)）進(jìn)行評(píng)比，單場路演活動(dòng)促銷額最高者獲獎(jiǎng)。允許出現(xiàn)并列現(xiàn)象最佳生意人獎(jiǎng)在活動(dòng)期間所有活動(dòng)門店促銷額較07年11-12月月均促銷額增長率40%以上的前提下，根據(jù)活動(dòng)的投入產(chǎn)出比進(jìn)行評(píng)比，投入產(chǎn)出最低者獲獎(jiǎng)。允許出現(xiàn)并列現(xiàn)象最具人氣獎(jiǎng)根據(jù)各城市活動(dòng)參與人數(shù)（網(wǎng)絡(luò)+終端）進(jìn)行評(píng)比。參與人數(shù)最高的前三名獲獎(jiǎng)最具氣勢主題陳列獎(jiǎng)配合活動(dòng)主題進(jìn)行陳列布置，將通過照片上傳m2進(jìn)行網(wǎng)上投票篩選。個(gè)人獎(jiǎng)最佳營養(yǎng)顧問獎(jiǎng)活動(dòng)期間單店促銷額較0711-0712月均促銷額增長率最高的前10名獲獎(jiǎng)。允許出現(xiàn)并列現(xiàn)象活動(dòng)激勵(lì)方案評(píng)比辦法：獎(jiǎng)項(xiàng)類別獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比辦法團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)單場最高銷售獎(jiǎng)根據(jù)路演52評(píng)比辦法：獎(jiǎng)項(xiàng)類別獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比指標(biāo)權(quán)重備注團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)最佳銷售城市獎(jiǎng)促銷額增長率60%促銷額增長率=（活動(dòng)期間促銷額-0711/12月均促銷額）/07011-12月均促銷額終端賣場新顧客增長率40%終端賣場新顧客增長率=（活動(dòng)期間所產(chǎn)生的新會(huì)員數(shù)量-上月產(chǎn)生的新會(huì)員數(shù)量）/上月產(chǎn)生的新會(huì)員數(shù)量活動(dòng)激勵(lì)方案評(píng)比辦法：獎(jiǎng)項(xiàng)類別獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比指標(biāo)權(quán)重備注團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)最佳銷售城市獎(jiǎng)53獎(jiǎng)勵(lì)方式：圣元人發(fā)布-在圣元人建立圣元優(yōu)博銷售明星榜，進(jìn)行發(fā)布頒發(fā)由吳總簽發(fā)的優(yōu)博的愛媽媽的愛主題活動(dòng)之星獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)勵(lì)由吳總親筆簽名的營銷經(jīng)典書籍銷售技能培訓(xùn)—外部聘請(qǐng)專業(yè)講師獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)間：2008年7月（待定）

活動(dòng)激勵(lì)方案獎(jiǎng)勵(lì)方式：活動(dòng)激勵(lì)方案54終端營養(yǎng)顧問話術(shù)3月1日活動(dòng)開始，POP未到位前的話術(shù)活動(dòng)告知：告訴您一個(gè)好消息，從3月1日起“優(yōu)博的愛，媽媽的愛-2008相聚北京”大型主題活動(dòng)開始了，您可以登錄參加我們的網(wǎng)絡(luò)比賽，上傳照片和箴言參加活動(dòng)，贏得相聚北京的機(jī)會(huì)，除了萬元育兒大獎(jiǎng)，還能在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上和前奧運(yùn)冠軍高敏一起交流育兒經(jīng)驗(yàn)?zāi)?。?008名注冊(cè)的用戶還有額外的獎(jiǎng)勵(lì)呢。有什么疑問可以撥打800-990-2828或400-818-2829咨詢（若消費(fèi)者時(shí)間充裕，可增加細(xì)節(jié)的講解，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與興趣）4月POP到位后：活動(dòng)告知同3月話術(shù)針對(duì)不方便上網(wǎng)參加活動(dòng)的消費(fèi)者，可告知刮獎(jiǎng)卡的信息：您的這種情況，我們也考慮到了，所以，在您購買優(yōu)博奶粉的同時(shí)，還可以獲得刮刮卡，同樣有到北京的機(jī)會(huì)終端營養(yǎng)顧問話術(shù)3月1日活動(dòng)開始，POP未到位前的話術(shù)55刮刮卡分配4月-8月，消費(fèi)者購買產(chǎn)品可得刮刮卡，贏得“2008相聚北京”的機(jī)會(huì)。刮刮卡由總部統(tǒng)一采購、制作，分配給各城市。注：--單位：套（每套5張）--每張刮刮卡贈(zèng)送58分的積分，可用于網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的積分之用--請(qǐng)分公司/區(qū)域市場經(jīng)理提交各分公司/區(qū)域刮刮卡的使用方案，集中在市區(qū)、縣城的重點(diǎn)門店及親子活動(dòng)現(xiàn)場使用刮刮卡分配4月-8月，消費(fèi)者購買產(chǎn)品可得刮刮卡，贏得“20056活動(dòng)行程表第一階段活動(dòng)預(yù)熱2008-3.1-3.14第二階段活動(dòng)征召2008-3.15-5.20第三階段活動(dòng)維護(hù)2008-5.21-7.15第四階段活動(dòng)沖刺2008-7.16-8.30第五階段活動(dòng)評(píng)選、相聚北京、頒獎(jiǎng)晚會(huì)2008-9.1-10.20第六階段活動(dòng)后續(xù)報(bào)道2008-10.21-12.10“優(yōu)博的愛，媽媽的愛”-2008相聚北京網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)終端活動(dòng)+路演親子活動(dòng)媒體配合活動(dòng)預(yù)熱參加者通過上傳作品、參加網(wǎng)絡(luò)小活動(dòng)、購買產(chǎn)品增加積分專家評(píng)選、公眾投票評(píng)選相聚北京的家庭，并來北京參加頒獎(jiǎng)晚會(huì)5、6月終端路演+買贈(zèng)8月終端買贈(zèng)活動(dòng)+路演5月1日--9月30日非常寶貝樂園親子活動(dòng)（配合活動(dòng)抽獎(jiǎng)卡的買贈(zèng)）TVC、網(wǎng)絡(luò)、雜志、軟文、數(shù)據(jù)庫營銷、800、會(huì)員DM全程配合宣傳活動(dòng)行程表第一階段第二階段第三階段第四階段第五階段第六階段“57THANKS!THANKS!58“優(yōu)博的愛，媽媽的愛—2008相聚北京”

優(yōu)博08年主題活動(dòng)方案優(yōu)博產(chǎn)品組2008年1月“優(yōu)博的愛，媽媽的愛—2008相聚北京”

優(yōu)博08年主題活59活動(dòng)目的延續(xù)06、07年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的成果，持續(xù)開展優(yōu)博活動(dòng)，傳播“優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉”這一廣告中無法有效傳遞給消費(fèi)者的產(chǎn)品利益點(diǎn)，積累品牌資產(chǎn)積累品牌資產(chǎn)線下進(jìn)行親子活動(dòng)及終端買贈(zèng)路演活動(dòng)，聚攏人氣，提升銷售提升銷售活動(dòng)目的延續(xù)06、07年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的成果，持續(xù)開展優(yōu)博活動(dòng)，傳60活動(dòng)概述愛的箴言/08星寶貝（評(píng)選）“愛”的故事接龍網(wǎng)絡(luò)終端非常寶貝樂園優(yōu)博的愛，媽媽的愛！—2008相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)+北京之旅刮刮卡參加醫(yī)務(wù)刮刮卡參加活動(dòng)時(shí)間：2008年3月1日-9月15日期間活動(dòng)概述：通過優(yōu)博的愛，媽媽的愛！-2008相聚北京的活動(dòng)平臺(tái)，軟性同媽媽們傳遞優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉的信息。并整合線上、終端、醫(yī)務(wù)、非常寶貝樂園等資源進(jìn)行傳播。最終決出優(yōu)勝媽媽以及幸運(yùn)媽媽即可被邀請(qǐng)至北京參加電視轉(zhuǎn)播的頒獎(jiǎng)晚會(huì)（10月），同名人媽媽排排座，交流育兒情感。刮刮卡參加明星/職業(yè)媽媽的母愛視頻秀“愛”的樂園（游戲）路演+買贈(zèng)活動(dòng)公益愛心基金奧運(yùn)明星奧運(yùn)明星活動(dòng)概述愛的箴言/08星寶貝（評(píng)選）“愛”的故事接龍網(wǎng)絡(luò)終61活動(dòng)大獎(jiǎng)--相聚北京之旅奧運(yùn)之旅相聚頒獎(jiǎng)晚會(huì)頒獎(jiǎng)明星媽媽親密接觸暢談?dòng)齼航?jīng)寶寶表演鳥巢場館參觀水立方參觀奧運(yùn)紀(jì)念墻……北京金秋之旅故宮參觀（或長城）北京海洋館（或游樂園）天安門時(shí)間：2008年10月11日（暫定）活動(dòng)大獎(jiǎng)--相聚北京之旅奧運(yùn)之旅相聚頒獎(jiǎng)晚會(huì)頒獎(jiǎng)鳥巢場館參觀62網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)方案網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)方案63網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)架構(gòu)及概述愛的故事接龍愛的樂園明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀08星寶貝評(píng)選活動(dòng)+公益愛心基金階段性活動(dòng)點(diǎn)綴愛的箴言評(píng)選活動(dòng)+++邀請(qǐng)前奧運(yùn)冠軍高敏分享母愛故事和育兒經(jīng)歷，起到示范效應(yīng)，吸引消費(fèi)者的眼球和參與度針對(duì)08年出生的寶寶，評(píng)選每周星寶貝，吸引大家參與并保持活動(dòng)的熱度活動(dòng)核心部分，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與者通過多種方式獲得積分，角逐2008相聚北京的名額可供參加者消遣，亦可作為積累積分的手段網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)架構(gòu)及概述愛的故事愛的樂園明星/職業(yè)08星寶貝+公益64活動(dòng)的核心部分，網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的主板塊活動(dòng)時(shí)間：2008年3月-2008年8月活動(dòng)方式：“愛的箴言”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參賽上傳作品參加網(wǎng)絡(luò)小活動(dòng)購買產(chǎn)品區(qū)域PK全國PK相聚北京積累積分積累積分積累積分評(píng)選方式：積分+投票+專家評(píng)選活動(dòng)的核心部分，網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的主板塊“愛的箴言”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)65活動(dòng)細(xì)則引入賽區(qū)機(jī)制：全國分為：東、西、南、北、中五大賽區(qū)用戶注冊(cè)：要求填寫城市信息。系統(tǒng)自動(dòng)提示所屬賽區(qū)。一旦選擇，不能更改。分賽區(qū)PK：每個(gè)賽區(qū)評(píng)出前三名，將入選全國PK賽，且可得到一定獎(jiǎng)品。全國總PK：選出金、銀、銅牌選手，參加相聚北京活動(dòng)賽區(qū)所有選手的總分相加，得到賽區(qū)總分，賽區(qū)也將有排名。實(shí)時(shí)顯示賽區(qū)人數(shù)和分?jǐn)?shù)。引入積分機(jī)制：積分制代替純粹投票，增強(qiáng)互動(dòng)性，減少弊端。上傳作品，參加活動(dòng)、購買產(chǎn)品（刮刮卡同時(shí)具備積分卡的功能）等，均能來帶積分。活動(dòng)細(xì)則引入賽區(qū)機(jī)制：全國分為：東、西、南、北、中五大賽66獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置金、銀、銅牌（最終贏家）：金牌（1名）：2008相聚北京+萬元育兒基金+金牌銀牌（2名）：2008相聚北京+5000元育兒基金+銀牌銅牌（3名）：2008相聚北京+3000元育兒基金+銅牌同時(shí)對(duì)獲得金\銀\銅牌的消費(fèi)者贈(zèng)送《父母必讀》一年雜志分賽區(qū)前三名（共9名）：DC一部（價(jià)值2000元）積分換金幣：活動(dòng)結(jié)束后，未獲得任何獎(jiǎng)項(xiàng)的參與者可到非寶樂園網(wǎng)站參加積分換金幣活動(dòng)，憑借積累的積分以一定比例兌換成金幣，進(jìn)而得到相應(yīng)的實(shí)物贈(zèng)品網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)號(hào)碼尾數(shù)為“2008”幸運(yùn)獎(jiǎng)：價(jià)值500元的福娃套裝1套+抽獎(jiǎng)贈(zèng)品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置金、銀、銅牌（最終贏家）：+抽獎(jiǎng)贈(zèng)品由市場部統(tǒng)一采購67明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀活動(dòng)的亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，起到示范效應(yīng)明星使用：邀請(qǐng)明星媽媽講述自己的育兒經(jīng)歷并分享自己的母愛感言，錄制成視頻放置在活動(dòng)網(wǎng)站供參與者觀看邀請(qǐng)明星媽媽參加相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)配合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“明星到我家”，活躍網(wǎng)絡(luò)氣氛給08寶寶祝福語提供簽名，用于促銷品的使用明星選擇：高敏職業(yè)媽媽：選擇不同職業(yè)有代表性的媽媽的母愛故事，拍攝成視頻在網(wǎng)站中供參與者觀看明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀活動(dòng)的亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，起到示6808星寶貝活動(dòng)的亮點(diǎn)，直接觸及本次活動(dòng)核心受眾—奧運(yùn)寶寶的媽媽活動(dòng)時(shí)間：3-12月，每周一星（活動(dòng)結(jié)束后，此評(píng)選挪至非常寶貝樂園網(wǎng)站繼續(xù)舉行）活動(dòng)方式：每周從消費(fèi)者上傳的08年奧運(yùn)寶寶的照片中篩選出人氣前10名寶寶，專家進(jìn)行每周一星的評(píng)選（上傳生活照片增加獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)）獲獎(jiǎng)選手可得到30分的積分獎(jiǎng)勵(lì)和價(jià)值286元的福娃一套（40名）贈(zèng)品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放08星寶貝活動(dòng)的亮點(diǎn)，直接觸及本次活動(dòng)核心受眾—奧運(yùn)寶寶的媽69愛的故事接龍優(yōu)博概念的最大化滲透，活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，主辦方將控制整體故事的發(fā)展方向?；顒?dòng)時(shí)間：3個(gè)故事接龍貫穿活動(dòng)的始終，2個(gè)月/主題故事每個(gè)故事續(xù)寫2段，0.5-1個(gè)月評(píng)選一次故事主題：今天媽媽不在家……不能母乳喂養(yǎng)的日子……讓媽媽的愛沒有缺憾……活動(dòng)方式：故事開頭第二段故事參賽者續(xù)寫最棒的續(xù)寫參賽者評(píng)選第三段故事參賽者續(xù)寫最棒的續(xù)寫參賽者評(píng)選故事展示獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)圣元提供愛的故事接龍優(yōu)博概念的最大化滲透，活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，主辦方將控70獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置每期評(píng)選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫獲獎(jiǎng)?wù)呔傻玫?0分的積分獎(jiǎng)勵(lì)。被選中接龍的敘寫還可得到2聽優(yōu)博奶粉（共6名）。所有參與的選手，都可以獲得5分的積分獎(jiǎng)勵(lì)。每期征得的作品將動(dòng)態(tài)更新，優(yōu)秀作品獲專家專業(yè)評(píng)語所有作品將接收網(wǎng)友投票與評(píng)論，加入星級(jí)系統(tǒng)。奶粉費(fèi)用由市場部承擔(dān)具體報(bào)銷形式另行通知!獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置每期評(píng)選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫奶粉費(fèi)71愛的樂園活動(dòng)的趣味板塊板塊內(nèi)容優(yōu)博連連看愛的字謎愛的猜想?yún)⑴c方式：參賽者參與游戲和完成游戲可得到相應(yīng)的積分獎(jiǎng)勵(lì)愛的樂園活動(dòng)的趣味板塊72公益愛心基金活動(dòng)的又一亮點(diǎn)，也是吸引受眾注冊(cè)參加的宣傳手段活動(dòng)時(shí)間：3-8月活動(dòng)方式：每有一個(gè)注冊(cè)用戶，愛心基金即會(huì)增加1元，同時(shí)圣元公司還會(huì)追加1元，共同捐贈(zèng)給中國兒童少年基金會(huì)**基金。注冊(cè)的用戶越多，圣元捐出的愛心基金也就越多活動(dòng)首頁會(huì)放置愛心基金公告牌，告知目前的愛心基金已達(dá)**元愛心基金每增加1名活動(dòng)參與者，圣元將向中國兒童少年基金會(huì)捐出1元錢，感謝您的加入。9999公益愛心基金活動(dòng)的又一亮點(diǎn)，也是吸引受眾注冊(cè)參加的宣傳手段愛73階段性活動(dòng)時(shí)間：5.20 事件：母乳喂養(yǎng)日一樣的母愛，不一樣的我——打造我的母愛觀點(diǎn)為前期活動(dòng)造勢并配合母乳喂養(yǎng)日及品牌概念的滲透，進(jìn)行選手母愛簽名檔的評(píng)選，精選最具創(chuàng)意的，搞笑的，感人的….母愛簽名檔內(nèi)容，予以分?jǐn)?shù)與獎(jiǎng)品的雙重獎(jiǎng)勵(lì)！評(píng)選投票時(shí)間：4.25--5.15，5.20公布專家獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)選手將獲得：--積分獎(jiǎng)勵(lì)--由高敏親筆簽名的自傳《追夢(mèng)》贈(zèng)品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放階段性活動(dòng)時(shí)間：5.20 事件：母乳喂養(yǎng)日贈(zèng)品由市場部統(tǒng)一74“優(yōu)博的愛媽媽的愛”2008相聚北京—非常寶貝樂園全國大型親子活動(dòng)“優(yōu)博的愛媽媽的愛”2008相聚北京—非常寶貝樂園全國大型75非常寶貝樂園親子活動(dòng)優(yōu)博專場名稱：“優(yōu)博的愛媽媽的愛”2008相聚北京——非常寶貝樂園全國大型親子活動(dòng)親子活動(dòng)優(yōu)博專場目的：配合“優(yōu)博的愛媽媽的愛”線上活動(dòng)，線下進(jìn)行活動(dòng)的宣傳和專業(yè)的育兒指導(dǎo)和親子活動(dòng)以促進(jìn)寶寶八大智能發(fā)展為主線，增加寶寶與其他人的溝通、交往能力，構(gòu)建家長與寶寶之間的溝通渠道，凝聚家庭的親和力，延伸非常寶貝樂園的服務(wù)形象；以奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的形式體現(xiàn)游戲內(nèi)容，更好的結(jié)合奧運(yùn)主題08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場名稱及目的非常寶貝樂園親子活動(dòng)優(yōu)博專場名稱：08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場名稱76全面溝通：08年的優(yōu)博最接近于母乳的溝通戰(zhàn)役！優(yōu)博的差異性：最接近母乳的奶粉，58種營養(yǎng)素均衡全面市場中的母乳聲音添加與母乳含量及種類相同的核苷酸，能增加?jì)雰好庖吡ふ易罱咏溉榈哪谭?--提高嬰兒記憶力,視力,智力美贊臣雅培國際專利益生元組合，天然增強(qiáng)嬰兒自身抵抗力，延續(xù)母乳的保護(hù)。多美滋富含α－乳清蛋白，更接近母乳，更易消化吸收，能量密度與母乳相似，滿足嬰兒快速生長?；菔细偁幤放凭媚溉橹袉我粌?yōu)益點(diǎn)作為產(chǎn)品利益點(diǎn)同消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)播08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場核心及形式全面溝通：08年的優(yōu)博最接近于母乳的溝通戰(zhàn)役！優(yōu)博的差異性：7708年親子活動(dòng)優(yōu)博專場概述活動(dòng)時(shí)間：具體時(shí)間參照市場部優(yōu)博主題活動(dòng)安排活動(dòng)城市安排：市區(qū)金銀卡會(huì)員在50個(gè)以上或城市特別申請(qǐng)的9月15日前做完（參與刮刮卡）鄉(xiāng)鎮(zhèn)金銀卡會(huì)員在50個(gè)以上或特別申請(qǐng)的城市9月15日——11月30日做完（不參與刮刮卡）活動(dòng)會(huì)員邀約：0-3歲的金銀卡會(huì)員及部分潛在消費(fèi)者（八二原則）如需總部邀約提前4周發(fā)郵件給數(shù)據(jù)庫營銷部申請(qǐng)參照《外呼邀約申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)格式》(具體流程見下期公告中的活動(dòng)手冊(cè)）通知時(shí)，如需短信服務(wù)，提前2周提交申請(qǐng)參照《短信發(fā)送申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)格式》(具體流程見下期公告中的活動(dòng)手冊(cè)）08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場概述活動(dòng)時(shí)間：具體時(shí)間參照市場部優(yōu)博主7808年親子活動(dòng)優(yōu)博專場流程圖示活動(dòng)開場放運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲、主持人宣布升旗儀式、熱身韻律操、大會(huì)主題口語、介紹活動(dòng)、火炬入場儀式、開始點(diǎn)燃火炬，活動(dòng)開始活動(dòng)正式開始親子游戲?qū)殞毥】等占w游戲、搶答健康加油站優(yōu)惠銷售快樂DIY頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)結(jié)束放運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲、分月齡段頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)、降旗儀式、大會(huì)主題口語、火炬城市傳遞、火炬出場注：每個(gè)參加活動(dòng)的家庭都將得到一張活動(dòng)的刮刮卡，有機(jī)會(huì)到北京參與相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)。08年親子活動(dòng)優(yōu)博專場流程圖示活動(dòng)開場放運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行曲、主持人79活動(dòng)區(qū)域布置示意圖售賣區(qū)域主席臺(tái)火炬位置入口測量身高測量體重測量頭圍智力測評(píng)……寶寶健康日專區(qū)能量補(bǔ)給區(qū)（品嘗、哺乳、休息）獎(jiǎng)品兌換撫觸區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)集體游戲區(qū)活動(dòng)區(qū)域布置示意圖售賣區(qū)域主席臺(tái)火炬位置入口測量身高寶寶健康807-12個(gè)月寶寶游戲——體操館活動(dòng)名稱：藝術(shù)體操活動(dòng)名稱：體操健將智能：視覺空間智能、前庭覺平衡能力培養(yǎng)智能：平衡能力，前庭覺能力的發(fā)展，為走路打下基礎(chǔ)，故事：小小體操運(yùn)動(dòng)員，要比賽高難度的倒立取物動(dòng)作，在媽媽的呵護(hù)下，看誰才是體操健將！故事：有媽媽的指引，寶寶才能更準(zhǔn)確的找到方向，看誰能最先拿到吉祥的心寶寶。玩法：讓寶寶趴在大龍球上，媽媽拉住寶寶的小腿向前滾動(dòng)大龍球，讓寶寶去抓地上的小玩具，當(dāng)寶寶抓到玩具之后，再將大龍球往回拉，最先完成的寶寶就是冠軍寶寶。完成后，可讓寶寶躺在大龍球上，給寶寶放松身體的肌肉。玩法：在起點(diǎn)，讓寶寶腹部著地趴在地上，在媽媽的幫助下原地轉(zhuǎn)2圈，然后沿著跑道，穿過一個(gè)拱橋，爬向終點(diǎn)，第一個(gè)拿到吉祥物（心寶寶）的寶寶就是冠軍寶寶！優(yōu)博親子游戲內(nèi)容7-12個(gè)月寶寶游戲——體操館活動(dòng)名稱：藝術(shù)體操活動(dòng)名稱：體81游戲名稱：國旗飄飄游戲名稱：圣火傳遞智能：自然觀察著智能、邏輯思維智能、對(duì)顏色和形狀的辨別能力、發(fā)展認(rèn)知智能：運(yùn)動(dòng)智能、人際交往智能故事：奧運(yùn)會(huì)，各個(gè)國家的國旗都會(huì)升起在運(yùn)動(dòng)場上，競技會(huì)中，小寶寶可要用國旗來做接龍游戲了，看誰能夠完成的又快又準(zhǔn)。故事：競技會(huì)的圣火，需要寶寶和媽媽用愛不斷的傳遞，才能讓火種照亮所有的角落。玩法：寶寶用國旗接龍玩具，從中國國旗開始，按照國旗圖案，依次鏈接下面的國旗，最先把所有的國旗木塊鏈接完成的寶寶就是小冠軍。玩法：寶寶手持火炬，在媽媽的帶領(lǐng)下從起點(diǎn)出發(fā)，在跑道中部將火炬交給媽媽，寶寶留在原地等待，媽媽接過火炬，跑向終點(diǎn)插在火炬臺(tái)上，取回吉祥物心寶寶，再交給在跑道中部等待的寶寶，一起返回起點(diǎn)，第一個(gè)到達(dá)的寶寶就是冠軍。優(yōu)博親子游戲內(nèi)容13-18個(gè)月寶寶游戲——田徑館游戲名稱：國旗飄飄游戲名稱：圣火傳遞智能：自然觀察著智能、邏82

優(yōu)博親子游戲內(nèi)容

活動(dòng)名稱：趣味“乒乓”游戲名稱：親子“曲棍”賽智能：自然觀察智能、人際交往能力、手眼協(xié)調(diào)能力智能：動(dòng)作智能、人際交往智能、手眼協(xié)調(diào)性故事：五種顏色的小球匯集在玻璃瓶里，象征著五湖四海的小伙伴們聚集到一起，參加競技賽，互相幫助，團(tuán)結(jié)友愛。故事：曲棍球的比賽規(guī)則改變了，這次是寶寶和自己的爸爸媽媽組成一隊(duì)，看那隊(duì)選手能最先趕著曲棍球沖過終點(diǎn)，獲得冠軍。玩法：每一組寶寶圍成圓圈坐好，每個(gè)寶寶面前的小碗中都有規(guī)定數(shù)量的玻璃球，比賽開始，讓寶寶用木勺將小碗中的玻璃球運(yùn)到圓心的玻璃容器里，規(guī)定時(shí)間，看誰運(yùn)送的玻璃球最多，誰就是冠軍寶寶。玩法：家長和寶寶各拿一個(gè)球棍，互相交替趕著曲棍球向前走，可以是寶寶把球趕給家長，家長在把小球趕給寶寶，也可以是家長和寶寶交替趕球，最終將球擊進(jìn)球門，規(guī)定時(shí)間內(nèi)，進(jìn)球最多的寶寶就是小冠軍了！19-24個(gè)月寶寶游戲——球類館

優(yōu)博親子游戲內(nèi)容

活動(dòng)名稱：趣味“乒乓”游戲名稱：親子“曲83優(yōu)博親子游戲內(nèi)容游戲名稱：競技會(huì)旗活動(dòng)名稱：小志愿者智能：手眼協(xié)調(diào)能力、手腕控制能力、智能：自然觀察智能、人際交往能力、四肢協(xié)調(diào)性故事：競技會(huì)場的會(huì)旗，象征著幸運(yùn)，也象征著所有小寶寶團(tuán)結(jié)友愛、勇奪第一的競技精神，看哪個(gè)小寶寶能用最快的速度完成競技會(huì)旗！故事：運(yùn)動(dòng)競技賽上，小小志愿者熱心的為大家服務(wù)，送來了各種物品……玩法：老師出示競技會(huì)旗的圖片，讓寶寶根據(jù)圖片，在小釘板上用四色皮筋圈出競技會(huì)旗的形狀，最先完成的寶寶為勝。（競技會(huì)旗設(shè)計(jì)方案附在后面）玩法：比賽開始，寶寶要先穿上志愿者的服裝，然后推著推車走向終點(diǎn)，由媽媽往寶寶的推車中放10塊積木后，寶寶推著積木車返回，到起點(diǎn)后，再脫掉小志愿者服，游戲結(jié)束，用時(shí)最短的寶寶就是冠軍寶寶。25-36個(gè)月寶寶游戲——服務(wù)館優(yōu)博親子游戲內(nèi)容游戲名稱：競技會(huì)旗活動(dòng)名稱：小志愿者智能：手84優(yōu)博的愛媽媽的愛

-2008相聚北京終端推廣計(jì)劃優(yōu)博的愛媽媽的愛85

活動(dòng)目的：外部目的：借社會(huì)熱點(diǎn)-奧運(yùn)，繼續(xù)傳播優(yōu)博=母愛=母乳，提升品牌知名度和忠誠度，同時(shí)提高銷量內(nèi)部目的：最大化進(jìn)行線上活動(dòng)宣傳告知，鼓勵(lì)顧客積極參與活動(dòng)目標(biāo)：

參與活動(dòng)門店優(yōu)博促銷額較07年11-12月優(yōu)博月均促銷額增長40%活動(dòng)時(shí)間：

買贈(zèng)—2008年5月1日-2008年5月30日路演—2008年5月1日-2008年6月15日(利用節(jié)假日或超市店慶時(shí)開展）活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的：活動(dòng)內(nèi)容86

活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)買贈(zèng)坎級(jí)建議：

凡在活動(dòng)期間購買圣元優(yōu)博奶粉滿即可獲贈(zèng)自行車或傘車一輛+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)小貓四輪車一輛+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)投籃球星一件+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)奧運(yùn)圖書一本+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)運(yùn)動(dòng)水壺一個(gè)+刮刮卡一張活動(dòng)內(nèi)容888888888888888注：刮刮卡數(shù)量有限，贈(zèng)完為止！活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容88888888888888887活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)買贈(zèng)贈(zèng)品—以下為本次活動(dòng)新增贈(zèng)品

活動(dòng)內(nèi)容小貓四輪車價(jià)格：50元左右運(yùn)動(dòng)水壺價(jià)格：6元左右投籃球星價(jià)格：60元左右奧運(yùn)圣火優(yōu)博的愛媽媽的愛-2008相聚北京刮刮卡注：細(xì)節(jié)正在修改中活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容小貓四輪車運(yùn)動(dòng)水壺投籃球星奧運(yùn)88活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)買贈(zèng)贈(zèng)品—以下為M2中常規(guī)贈(zèng)品，也可作為本次主題活動(dòng)的贈(zèng)品活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容89

活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)路演優(yōu)博人偶劇表演主題拼圖-優(yōu)博的愛媽媽的愛優(yōu)博媽咪闖關(guān)-優(yōu)博愛我最懂（新增）DIY-摯愛獻(xiàn)給至親人（新增）我最親游戲健身操—可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜變簣@的小朋友參加健身操表演活動(dòng)內(nèi)容如活動(dòng)場地足夠大，建議可以結(jié)合親子活動(dòng)開展奧運(yùn)寶寶競技活動(dòng)活動(dòng)形式：路演+買贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容如活動(dòng)場地足夠大，建議可以結(jié)合90現(xiàn)場布置：舞臺(tái)義診區(qū)-貴賓區(qū)/大眾區(qū)銷售/兌獎(jiǎng)區(qū)產(chǎn)品特殊陳列區(qū)-將五件愛心抱枕按照五環(huán)形式進(jìn)行陳列親子游戲區(qū)活動(dòng)內(nèi)容說明：義診區(qū)—貴賓區(qū)/大眾區(qū)：原則上金銀卡會(huì)員在50人以上的城市必須分開設(shè)立；親子游戲區(qū)：配合親子活動(dòng)，開展奧運(yùn)寶寶競技活動(dòng)；現(xiàn)場布置：活動(dòng)內(nèi)容說明：91

執(zhí)行要求：買贈(zèng)活動(dòng)門店建議：優(yōu)博促銷額為3000元/月以上的專職營養(yǎng)顧問門店，戰(zhàn)略開拓城市KA門店全部參加；陳列建議：活動(dòng)期間參與活動(dòng)的門店60%以上有端架或主題堆箱陳列，以保證活動(dòng)聲勢路演路演城市建議：所有城市均可開展路演活動(dòng)場次建議：每個(gè)路演城市不低于4場路演（周六、周日為一場）助銷工具使用要求：現(xiàn)場所有助銷工具必須使用與本次活動(dòng)主題相關(guān)的物料，不得使用圣元品牌、及優(yōu)聰?shù)闹N工具

活動(dòng)現(xiàn)場必須要有主題形象堆展示(已制作形象建設(shè)的門店,用KT板做堆頭圍板/端架側(cè)板進(jìn)行主題活動(dòng)主視覺傳播)路演報(bào)告提交：路演活動(dòng)結(jié)束后5天內(nèi)提交報(bào)告執(zhí)行要求執(zhí)行要求：執(zhí)行要求92舞臺(tái)專家義診-貴賓區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)路演活動(dòng)現(xiàn)場布置示意專家義診-大眾區(qū)產(chǎn)品售賣區(qū)/兌獎(jiǎng)區(qū)易拉寶易拉寶易拉寶易拉寶入口處活動(dòng)場地以外為宣傳單頁及人偶互動(dòng)的活動(dòng)區(qū)域太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘太陽傘舞臺(tái)專家產(chǎn)品展示區(qū)路演活動(dòng)現(xiàn)場布置示意專家產(chǎn)品售賣區(qū)/兌獎(jiǎng)93序號(hào)時(shí)間內(nèi)容15分鐘開場白215分鐘人偶戲35分鐘優(yōu)博媽咪闖關(guān)410分鐘（優(yōu)博的愛媽媽的愛拼圖）510分鐘摯愛獻(xiàn)給至親人620分鐘休息(人偶資料派發(fā)等）75分鐘我最親85分鐘優(yōu)博媽咪闖關(guān)9穿插簡易健身操105分鐘人偶現(xiàn)場互動(dòng)/合影路演活動(dòng)流程注：具體的節(jié)目安排可根據(jù)門店實(shí)際情況來調(diào)整序號(hào)時(shí)間內(nèi)容15分鐘開場白215分鐘人偶戲35分鐘優(yōu)博媽咪94內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”有獎(jiǎng)游戲。規(guī)則：現(xiàn)場邀請(qǐng)3位優(yōu)博媽咪參與優(yōu)博問題搶答，針對(duì)表現(xiàn)最好的給與獎(jiǎng)品，其他參與者給與紀(jì)年獎(jiǎng)品。有獎(jiǎng)問答的題目圍繞優(yōu)博品牌、產(chǎn)品的特點(diǎn)等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)?！皟?yōu)博媽咪闖關(guān)”—優(yōu)博愛我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲新增內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”有獎(jiǎng)游戲?！皟?yōu)博媽咪闖關(guān)95優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人。回答正確的第一個(gè)人先勝出，然后另２個(gè)人選拔出１人第一關(guān)：問答題“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”—優(yōu)博愛我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲問題１：優(yōu)博產(chǎn)品是什么配方的產(chǎn)品？答案：仿生配方（或最接近母乳的配方）／１００乳清蛋白配方問題２：在營養(yǎng)成分表數(shù)據(jù)列中，優(yōu)博產(chǎn)品和其他配方奶粉最大的不同是什么？答案：列示了母乳含量問題３：優(yōu)博產(chǎn)品中含有多少種營養(yǎng)素？答案：５８種營養(yǎng)素優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人。回答正確的第一96優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人。回答正確的第一個(gè)人先勝出，然后另２個(gè)人選拔出１人第一關(guān)：問答題“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”—優(yōu)博愛我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲問題４：優(yōu)博產(chǎn)品的口號(hào)是什么？答案：５８種營養(yǎng)素，均衡全面，讓媽媽的愛沒有缺憾！問題5：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動(dòng)的主題是什么？答案：優(yōu)博的愛媽媽的愛，2008相聚北京問題6：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動(dòng)邀請(qǐng)的奧運(yùn)冠軍是哪位？她參加的哪個(gè)項(xiàng)目比賽？答案：高敏，跳水問題7：本次“優(yōu)博的愛，媽媽的愛—2008相聚北京”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的網(wǎng)址是什么？答案：優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人。回答正確的第一97優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：首輪勝出兩人采用抽簽選擇兩幅畫面，然后對(duì)比正確畫面找不同之處，用時(shí)少者勝出。第二關(guān)：找不同（每幅３處不同）“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”—優(yōu)博愛我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲第一副圖：優(yōu)博產(chǎn)品圖答案：仿生配方圖標(biāo)／１００％乳清蛋白配方／營養(yǎng)成分表中母乳一列第二幅圖：優(yōu)博主視覺海報(bào)答案：優(yōu)博ｌｏｇｏ／促銷信息中的活動(dòng)主題（優(yōu)博的愛媽媽的愛２００８相聚北京）／高敏寄語最后勝出者獲勝，頒發(fā)獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品建議是優(yōu)博蠶絲被），每輪淘汰者頒發(fā)紀(jì)念獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品建議是優(yōu)博心形抱枕）。優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：首輪勝出兩人采用抽簽選擇兩幅畫面，然后對(duì)比982根據(jù)主持人的引導(dǎo)，寶寶從背景板中選擇一張自己喜歡的卡片（每場卡片數(shù)量有限），取下卡片的同時(shí)，在背景板上印上寶寶自己和媽媽的手指?。ú⒂蓩寢尨鷮殞毢灻?寶寶將自己手工折疊好的百合花/愛心粘貼在賀卡上（可以由主持人幫助粘貼），再按上自己的小手印，親手將DIY的母親節(jié)賀卡送給自己的媽媽，并向媽媽獻(xiàn)吻1邀請(qǐng)小朋友和小朋友的媽媽上臺(tái)，小朋友在主持人的帶領(lǐng)下用彩色褶皺紙折疊一只彩色的百合花或愛心（百合花/愛心折疊操作簡單可行）摯愛獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲新增2根據(jù)主持人的引導(dǎo)，寶寶從背景板中選擇一張自己99摯愛獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲愛心折紙方法備注：相對(duì)百合花比較簡單摯愛獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲愛心折紙方法備注：相對(duì)百100摯愛獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲百合花折紙方法摯愛獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲百合花折紙方法101活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的活動(dòng)主題“優(yōu)博的愛媽媽的愛”人偶真情秀吸引小朋友和家長以及準(zhǔn)媽媽們的眼球，提高知名度、美譽(yù)度；傳達(dá)優(yōu)博是最接近母乳的配方奶粉活動(dòng)時(shí)間2007年5月11日-6月15日期間天氣涼爽的周末或假期由人偶進(jìn)行優(yōu)博舞臺(tái)劇表演，劇情主要體現(xiàn)了優(yōu)博=母乳的概念。在人偶劇路演現(xiàn)場，可邀請(qǐng)消費(fèi)者親自與人偶互動(dòng)。路演活動(dòng)節(jié)目—人偶劇活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的活動(dòng)主題“優(yōu)博的愛媽媽的愛”人偶真情秀吸引102“優(yōu)博的愛媽媽的愛”—營養(yǎng)一起拼！內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博的愛媽媽的愛”主題拼圖一起拼的有獎(jiǎng)游戲。規(guī)則：由主持人將拼圖散落至活動(dòng)現(xiàn)場。要求觀眾將撿到的拼圖快速交回舞臺(tái)，并鼓勵(lì)家長帶小朋友一起參與。路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲小貼士：拼圖完成后，旋轉(zhuǎn)拼圖讓消費(fèi)者看到拼圖正反兩面“優(yōu)博的愛媽媽的愛”—營養(yǎng)一起拼！內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博103內(nèi)容：在路演中穿插親親媽媽的有獎(jiǎng)游戲。規(guī)則：要求寶寶抱著優(yōu)博親親媽媽，每三對(duì)為一組，寶寶親媽媽時(shí)間最長者勝出，可得*****?！皟?yōu)博的愛媽媽的愛”—我最親！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲備注：“拼圖”和“我最親”游戲城市根據(jù)實(shí)際情況選擇內(nèi)容：在路演中穿插親親媽媽的有獎(jiǎng)游戲?！皟?yōu)博的愛媽媽的愛104資源訂購明細(xì)助銷工具來源舞臺(tái)城市租用幕布城市自行制作（光盤3月10日下發(fā)）優(yōu)博主題堆箱陳列城市自行制作（光盤3月10日下發(fā)）心媽媽人偶M2訂購心寶寶人偶M2訂購母愛拼圖板M2訂購心形氣球M2訂購優(yōu)博促銷服M2訂購