PONY巡展活動(dòng)策劃方案課件

PONY巡展活動(dòng)策劃方案PONY巡展活動(dòng)策劃方案活動(dòng)策劃分析活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)管理構(gòu)架導(dǎo)讀導(dǎo)讀活動(dòng)策劃分析活動(dòng)策劃分析企業(yè)層面PONY“復(fù)刻美國(guó)精神的街頭流行品牌”國(guó)際化知名潮流品牌品牌層面產(chǎn)品層面張揚(yáng)個(gè)性，兼顧街頭流行的時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩炫麗、時(shí)尚前衛(wèi)活動(dòng)背景活力、叛逆、潮流、時(shí)尚企業(yè)PONY“復(fù)刻美國(guó)精神的街頭流行品牌”品牌產(chǎn)品張揚(yáng)個(gè)性，活動(dòng)目的

樹立PONY的品牌形象詮釋PONY主張了解PONY產(chǎn)品讓PONY融入年輕人的生活

PONY產(chǎn)品展示為銷售創(chuàng)造有利條件活動(dòng)目的樹立PONY的品牌形象走近他們，我們了解他們的心態(tài)凡事重感情，講認(rèn)同（有族群特定語言）崇尚品牌，凡事玩專業(yè)張揚(yáng)個(gè)性，肯定自我追求時(shí)尚流行，怕落伍講面子，希望自己的東西最酷最炫容易接受新事物，并勇于嘗試喜歡冒險(xiǎn)，樂于刺激走近他們，我們了解他們的心態(tài)凡事重感情，講認(rèn)同（有族群特定語他們的心理需求，我們可以滿足給他們好玩的、刺激的、流行的為他們創(chuàng)造肯定自我，展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)他們的產(chǎn)品需求，我們同樣可以滿足時(shí)尚、個(gè)性、專業(yè)、最酷最炫的頂級(jí)潮品促銷、派送、限量、珍藏玩專業(yè)、講時(shí)尚、最牛的完善的產(chǎn)品配套，優(yōu)良的品質(zhì)，新科技的融入他們的心理需求，我們可以滿足給他們好玩的、刺激的、流行的為他策劃思路

針對(duì)以上分析，不難看出，PONY宣揚(yáng)的是一種個(gè)性時(shí)尚年青一族樂于接受的態(tài)度。而這些，我們需要通過多種渠道及表現(xiàn)來詮釋，此次地面推廣活動(dòng)則是重要手段之一。豐富的形式，與PONY產(chǎn)品緊密相連，體現(xiàn)在互動(dòng)中，體現(xiàn)在表演上。在歡樂里，讓大家從形象，從產(chǎn)品上，更加了解PONY。我們將他們的愛好作為基點(diǎn)，將生活提煉，將態(tài)度升華。吸引他們的不再是載歌載舞的演出，而是平常生活中種種不凡的樂趣——風(fēng)靡全球的街舞；讓年青人心聲共振的DJ；精彩炫動(dòng)的極限運(yùn)動(dòng)，美倫美渙的展示，隨心所欲的涂鴉，種種時(shí)尚潮流文化，在這里呈現(xiàn)。只有貼近他們，才能引起他們的共鳴?；顒?dòng)表現(xiàn)力來自我們精心設(shè)計(jì)的展區(qū)、至酷至炫的產(chǎn)品，與眾不同的演出、獨(dú)具匠心的評(píng)選，宣揚(yáng)個(gè)性的主張。它將是貫穿始終的靈魂主線。真正創(chuàng)造那種炫酷，那種激情。策劃思路針對(duì)以上分析，不難看出，PONY宣揚(yáng)實(shí)施手段一、宣傳品牌形象塑造潮流時(shí)尚文化內(nèi)涵以PONY產(chǎn)品展示為契機(jī)，以倡導(dǎo)年青人展現(xiàn)自我的生活方式為品牌理念，以“就信鞋”為活動(dòng)主題，通過表演、涂鴉、展示等年輕人喜聞樂見的形式，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大力塑造品牌形象，達(dá)到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌壓制，持續(xù)強(qiáng)化PONY在目標(biāo)用戶群中的品牌優(yōu)勢(shì)。二、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與營(yíng)造心理歸屬感活動(dòng)全程中，設(shè)計(jì)大量的互動(dòng)參與環(huán)節(jié)，讓年輕人對(duì)PONY品牌建立起認(rèn)同感和歸屬感。讓目標(biāo)用戶群將PONY視為他們自己的品牌，并以此為榮，以此為耀。三、寓教于樂突出品牌核心賣點(diǎn)通過寓教于樂，在活動(dòng)的過程中與消費(fèi)者互動(dòng)，讓他們感受和理解PONY品牌內(nèi)涵，并希望融入這種新的時(shí)尚潮流生活當(dāng)中，突出頂級(jí)潮流鞋品的核心賣點(diǎn)，貫穿活動(dòng)全程中進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)推廣。實(shí)施手段一、宣傳品牌形象塑造潮流時(shí)尚文化內(nèi)涵給活動(dòng)取個(gè)好聽的名字這時(shí)節(jié)，就信邪，就信PONY，沒什么不可能的這態(tài)度，鮮明而富有個(gè)性，時(shí)尚而洋溢前衛(wèi)這感覺，另類而不頹廢，激情而不囂張就信“鞋”給活動(dòng)取個(gè)好聽的名字這時(shí)節(jié)，就信邪，就信PONY，沒什么不可就信“鞋”時(shí)尚潮流基調(diào)鞋產(chǎn)品主旋律族群特征就信“鞋”時(shí)尚潮流基調(diào)鞋產(chǎn)品族群特征活動(dòng)組成部分活動(dòng)構(gòu)成品牌層面新穎、與眾不同互動(dòng)節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)緊扣活動(dòng)主題有效刺激參與者購(gòu)買欲望展示環(huán)節(jié)潮流前沿的一線時(shí)尚品牌潮流達(dá)人首選品牌概念環(huán)節(jié)融入張揚(yáng)及叛逆的個(gè)性品牌展現(xiàn)PONY鞋的調(diào)性演出環(huán)節(jié)最前沿的時(shí)尚演出形式結(jié)合本次活動(dòng)設(shè)計(jì)主題互動(dòng)環(huán)節(jié)國(guó)際知名品牌高端的品牌形象展位設(shè)計(jì)獨(dú)具一格，強(qiáng)烈的視覺沖擊力體現(xiàn)活動(dòng)主題展現(xiàn)品牌特性活動(dòng)組成部分品牌層面新穎、與眾不同互動(dòng)節(jié)目展示環(huán)節(jié)潮流前沿的活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃互動(dòng)環(huán)節(jié)展示環(huán)節(jié)演出環(huán)節(jié)潮流、時(shí)尚基調(diào)新奇有趣激發(fā)參與者興趣有概念的，好玩的，在寓教于樂中傳播品牌理念和產(chǎn)品信息。潮流基調(diào)夠時(shí)尚，夠酷活力、叛逆的調(diào)性產(chǎn)品新穎展示充滿奇思妙想讓人輕嘆不已流連忘返。潮流基調(diào)最流行舞蹈及演出形式緊扣“鞋”的主題展現(xiàn)一個(gè)時(shí)尚前衛(wèi)的品牌定位?；?dòng)環(huán)節(jié)展示環(huán)節(jié)演出環(huán)節(jié)潮流、時(shí)尚基調(diào)潮流基調(diào)潮流基調(diào)展示環(huán)節(jié)展示環(huán)節(jié)概念創(chuàng)意展示一只巨大的PONY鞋展示在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由于它的潮流震撼力之強(qiáng)大，大地都被震出一道裂縫。強(qiáng)烈的視覺震撼力，最有效的展示了品牌和產(chǎn)品，所傳達(dá)信息又極其符合活動(dòng)主題和品牌理念，和目標(biāo)群體形成了最直觀的共鳴。概念創(chuàng)意展示一只巨大的PONY鞋展示在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由于它的潮流展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述3D畫示意展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述3D畫示意17產(chǎn)品展示區(qū)以PONY鞋懸掛組成品牌LOGO或組成一只鞋的造型，給人以視覺沖擊力?？梢杂眯偷跖平M成可以用做現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)涂鴉環(huán)節(jié)鞋使用也可以作為觀眾對(duì)PONY的主張留言墻展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述產(chǎn)品展示區(qū)展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述18展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述舞臺(tái)設(shè)計(jì)理念以PONYLOGO輔助抽象圖形結(jié)合活動(dòng)主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述舞臺(tái)設(shè)計(jì)理念19展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述輔助街頭元素配合整體展位設(shè)計(jì)增加潮流信息，體現(xiàn)品牌調(diào)性展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述輔助街頭元素20展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述產(chǎn)品陳列和品牌歷史演繹設(shè)計(jì)理念展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述產(chǎn)品陳列和品牌歷史演繹設(shè)計(jì)理念21展區(qū)周邊系統(tǒng)：展區(qū)周邊可制作小型地標(biāo)型圖案，增加視覺效果展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述展區(qū)周邊系統(tǒng)：展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述22PONY巡展活動(dòng)策劃方案課件23演出環(huán)節(jié)演出環(huán)節(jié)C-walk歸類于hiphopdance里的newschool是近期非常流行的一種潮派舞蹈。身著PONY潮T的演者，表演各種高難動(dòng)作，DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟助興。C-WALK舞蹈表演C-walk歸類于hiphopdance里的newsc鋼管舞表演舞者憑借自己柔韌的身體圍繞鋼管舞出性感熱辣的動(dòng)作，視覺焦點(diǎn)在舞者所穿的鞋上。鋼管舞表演舞者憑借自己柔韌的身體圍繞鋼管舞出性感熱辣的動(dòng)作，B-BOY舞蹈表演b-boying是像Breaking一樣眾所皆知的hiphop舞蹈。B-BOY舞蹈表演b-boying是像Breaking一樣眾樂隊(duì)助興表演推薦朋克樂隊(duì)表演。朋克音樂傾向于思想解放和反主流的特點(diǎn)。樂隊(duì)助興表演推薦朋克樂隊(duì)表演。朋克音樂傾向于思想解放和反主流熱辣現(xiàn)代舞表演性感熱辣的舞者，加之節(jié)奏型音樂，給活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掀起一個(gè)高潮。熱辣現(xiàn)代舞表演性感熱辣的舞者，加之節(jié)奏型音樂，給活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掀起Ipad樂隊(duì)演奏Ipad樂隊(duì)演奏極限運(yùn)動(dòng)表演（并與觀眾互動(dòng)）極限運(yùn)動(dòng)表演（并與觀眾互動(dòng)）演出穿插活動(dòng)環(huán)節(jié)：舞“控”舞者四肢上配上提線木偶的線；音樂響起，現(xiàn)場(chǎng)參與觀眾根據(jù)節(jié)奏操控舞者的舞蹈動(dòng)作。為增強(qiáng)競(jìng)技性，可以兩組同時(shí)進(jìn)行，比較各自的律動(dòng)感及協(xié)調(diào)性。演出穿插活動(dòng)環(huán)節(jié)：舞“控”互動(dòng)環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)就信“鞋”PONY涂鴉大賽在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置專區(qū)，進(jìn)行PONY鞋涂鴉大賽分時(shí)段進(jìn)行，一天三場(chǎng)，每場(chǎng)30分鐘，每場(chǎng)邀請(qǐng)10位現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與涂鴉，現(xiàn)場(chǎng)涂鴉師指導(dǎo)，每場(chǎng)評(píng)出最佳，頒發(fā)禮品，其他人員均有參與獎(jiǎng)，優(yōu)秀作品可參加現(xiàn)場(chǎng)巡展，可由巡展現(xiàn)場(chǎng)觀眾，評(píng)選出最終大獎(jiǎng)，贈(zèng)送PONY限量版潮鞋。（以可以用T恤或自制道具作為涂鴉載體)就信“鞋”PONY涂鴉大賽現(xiàn)場(chǎng)采用特殊的方式，進(jìn)行涂鴉作品陳列，并在巡展過程中進(jìn)行觀眾評(píng)選，也可以在網(wǎng)絡(luò)炒貼，進(jìn)行評(píng)選。現(xiàn)場(chǎng)采用特殊的方式，進(jìn)行涂鴉作品陳列，并在巡展過程中進(jìn)行觀眾邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)制作，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。并邀請(qǐng)參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)繪畫，指導(dǎo)參與活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾。邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)制作，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。備選互動(dòng)小游戲備選互動(dòng)小游戲“對(duì)對(duì)翻”對(duì)對(duì)翻是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)非常流行的一種簡(jiǎn)易小游戲，找對(duì)兩張相同的圖案就可消除，全找對(duì)算過關(guān)。游戲圖片可用PONY產(chǎn)品，借此提升品牌產(chǎn)品認(rèn)知度。觸摸屏電子游戲（一）“對(duì)對(duì)翻”觸摸屏電子游戲（一）“拼圖游戲”參與者在觸摸屏上選擇喜愛的PONY鞋進(jìn)行拼圖游戲，限時(shí)60秒；成功者贈(zèng)與精美禮品。觸摸屏電子游戲（二）“拼圖游戲”觸摸屏電子游戲（二）活動(dòng)流程規(guī)劃－－－－－活動(dòng)日

我們有效的利用節(jié)假日，開展全天的巡展活動(dòng)，分階段進(jìn)行互動(dòng)環(huán)節(jié)。（時(shí)間表后期完善）展覽+互動(dòng)小游戲全天開放09:00----21:00（按實(shí)際商場(chǎng)開閉店時(shí)間）第一階段（上午１1：0０—１2：0０）互動(dòng)環(huán)節(jié)＋演出環(huán)節(jié)第二階段（下午１4：0０—１5：0０）互動(dòng)環(huán)節(jié)＋演出環(huán)節(jié)第二階段（下午１8：3０—19：3０）互動(dòng)環(huán)節(jié)＋演出環(huán)節(jié)第三階段（下午１6：0０—１7：0０）互動(dòng)環(huán)節(jié)＋演出環(huán)節(jié)活動(dòng)流程規(guī)劃我們有效的利用節(jié)假日，開展全天的巡展活動(dòng)禮品推薦禮品推薦活動(dòng)管理構(gòu)架活動(dòng)管理構(gòu)架【工程管理中心】

工程管理中心負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)展區(qū)制作和搭建，并負(fù)責(zé)運(yùn)輸?shù)綀?chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置。直到活動(dòng)結(jié)束后的撤場(chǎng)?！救藛T管理中心】

人員管理中心，分管對(duì)活動(dòng)參與人員的管理部分，包括演職人員、現(xiàn)場(chǎng)工作人員、保安等。由此，下設(shè)演出總監(jiān)、安全、后勤管理組和工作人員管理組?！疚镔Y管理中心】

物資管理中心負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)中所需物品的管理，在活動(dòng)籌備階段，羅列出所有物品清單。根據(jù)物品清單進(jìn)行租賃、購(gòu)買、制作?；顒?dòng)管理構(gòu)架【活動(dòng)流程管理中心】

活動(dòng)流程管理中心負(fù)責(zé)對(duì)整個(gè)活動(dòng)流程管理和安排，包括展廳展示流程、互動(dòng)環(huán)節(jié)控管流程、品牌服務(wù)流程以及其他活動(dòng)日輔助工作?！竟こ坦芾碇行摹抗こ坦芾碇行呢?fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)展區(qū)制作和活動(dòng)人員組織架構(gòu)圖人員管理物料管理項(xiàng)目統(tǒng)籌總控執(zhí)行人員管理調(diào)動(dòng)巡展展品管理服務(wù)人員管理設(shè)備道具禮品管理工程管理工程制作及搭建工程監(jiān)理美工監(jiān)理活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行控管執(zhí)行負(fù)責(zé)人活動(dòng)執(zhí)行控管巡展行程控管場(chǎng)地及地方協(xié)調(diào)安全及突發(fā)事件控管活動(dòng)人員組織架構(gòu)圖人員管理物料管理項(xiàng)目統(tǒng)籌總控執(zhí)行人員管理調(diào)危機(jī)管理（概要）

危機(jī)管理是要盡可能的估計(jì)活動(dòng)中的突發(fā)事件，以求提前做好防范，從而確?；顒?dòng)的正常進(jìn)行。對(duì)于巡展這樣的活動(dòng)，由于地域間的跨度比較大，突發(fā)事件的可能性也相對(duì)增加。因此事先需要對(duì)這些可能出現(xiàn)的不利情況充分考慮，提前提出問題的解決方法，確?；顒?dòng)正常順利的開展。危機(jī)管理（概要）危機(jī)管理是要盡可能的估計(jì)活動(dòng)中危機(jī)管理

車輛

1、車輛在行使途中拋錨解決方案：出發(fā)前和抵達(dá)后，對(duì)車況進(jìn)行檢查，并確保油量充足。

2、因車輛的手續(xù)不全，途中被交警部門吊扣解決方案：事先確保車輛所有行使手續(xù)，如客運(yùn)執(zhí)照等。行使過

程中，時(shí)刻提醒駕駛員遵守交通規(guī)則。危機(jī)管理車輛危機(jī)管理火災(zāi)

1、電纜溫度過高，引起火災(zāi)；解決方案：準(zhǔn)備必要的消防器材。確保電纜的走線安全。

2、因參與人員眾多，由煙頭等物品處理不當(dāng)引起火災(zāi)；解決方案：在易燃區(qū)域，樹立嚴(yán)禁煙火的標(biāo)識(shí)。準(zhǔn)備消防器材。危機(jī)管理火災(zāi)KappaF1活動(dòng)策劃方案方案提供:北京盛世博智廣告有限責(zé)任公司備選方案KappaF1活動(dòng)策劃方案方案提供:北京盛世博智廣告有限“由我型格”“由我型格”---由我性格，強(qiáng)烈的個(gè)性，一語雙關(guān)，復(fù)合

品牌調(diào)性，貼近目標(biāo)群體；“型格”結(jié)合展位設(shè)計(jì)，新穎別致，獨(dú)具一格，具有強(qiáng)烈的

視覺沖擊力，又兼?zhèn)淦放茖傩?，?dú)特的創(chuàng)意，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)方式；環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)緊扣活動(dòng)主題，從方方面面，感受我們的主題創(chuàng)意和

品牌內(nèi)涵?！坝晌倚透瘛薄坝晌倚透瘛?--由我性格，強(qiáng)烈的個(gè)性，一語雙關(guān)現(xiàn)代的設(shè)計(jì)氣息，國(guó)際化的設(shè)計(jì)品調(diào)，新意獨(dú)特，炫酷震撼；設(shè)計(jì)理念緊扣活動(dòng)主題；利于延展，舞臺(tái)也可用方形延展，方形也可單獨(dú)擺放作為滑板、單車表演的障礙物；多角度立體的展示空間，利用彩色盒子承載信息，如品牌介紹，品牌標(biāo)語，產(chǎn)品信息，歷史回顧，同時(shí)亦可陳列PONY展品，可在其中加入若干LED顯示屏播放DEMO，增添其科技感和趣味感。地標(biāo)式設(shè)計(jì)主體現(xiàn)代的設(shè)計(jì)氣息，國(guó)際化的設(shè)計(jì)品調(diào)，新意獨(dú)特，炫酷震撼；地標(biāo)式造型：整個(gè)舞臺(tái)以彩色方格出現(xiàn)，突出流線型，未來感色彩：展位以紅色主色調(diào)出現(xiàn)，輔以局部的白色和綠色點(diǎn)綴，在令人聯(lián)想到

F1賽車的同時(shí)，也突出了KAPPA的主色系會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)理念闡述造型：整個(gè)舞臺(tái)以彩色方格出現(xiàn)，突出流線型，未來感會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)理念產(chǎn)品展示和品牌推廣多角度立體的展示空間，利用彩色盒子承載信息，如品牌介紹，品牌標(biāo)語，產(chǎn)品信息，歷史回顧；同時(shí)亦可在彩色盒子上陳列PONY產(chǎn)品；可在彩盒其中加入若干LED顯示屏播放DEMO，增添其科技感和趣味感。產(chǎn)品展示和品牌推廣舞臺(tái)采用整體彩色方格理念，舞者踩踏部分方塊，會(huì)發(fā)光。（此圖為示意，后期完善）舞臺(tái)創(chuàng)意設(shè)計(jì)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)理念闡述舞臺(tái)采用整體彩色方格理念，舞臺(tái)創(chuàng)意設(shè)計(jì)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)理念闡述53方形道具不但是有陳列展示的作用，也可以作為表演道具。方形道具不但是有陳列展示的作用，也可以作為表演道具。54方形道具不但是有陳列展示的作用，也可以作為表演道具。方形道具不但是有陳列展示的作用，也可以作為表演道具。55拼圖游戲很好的詮釋活動(dòng)主題“由我型格”，結(jié)合展位整體風(fēng)格，可設(shè)計(jì)成主推產(chǎn)品畫面，或活動(dòng)海報(bào)，進(jìn)行拼圖，在寓教于樂中穿破品牌理念，產(chǎn)品特點(diǎn)和活動(dòng)主題?；?dòng)環(huán)節(jié)（此圖為示意，后期完善）拼圖游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)（此圖為示意，后期完善）56立體方塊拼圖結(jié)合活動(dòng)主題，延展展位設(shè)計(jì)理念，形成統(tǒng)一的視覺表現(xiàn)，在游戲設(shè)計(jì)中，充分展示PONY品牌形象和產(chǎn)品，并注以個(gè)性話題?；?dòng)環(huán)節(jié)（此圖為示意，后期完善）立體方塊拼圖互動(dòng)環(huán)節(jié)（此圖為示意，后期完善）57Thanks感謝您誠(chéng)摯信任給予我們創(chuàng)意及為您服務(wù)的機(jī)會(huì)ThankyouforyourtrustandtheopportunityThanks感謝您誠(chéng)摯信任給予我們創(chuàng)意及為您服務(wù)的機(jī)會(huì)Tha演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！PONY巡展活動(dòng)策劃方案PONY巡展活動(dòng)策劃方案活動(dòng)策劃分析活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)管理構(gòu)架導(dǎo)讀導(dǎo)讀活動(dòng)策劃分析活動(dòng)策劃分析企業(yè)層面PONY“復(fù)刻美國(guó)精神的街頭流行品牌”國(guó)際化知名潮流品牌品牌層面產(chǎn)品層面張揚(yáng)個(gè)性，兼顧街頭流行的時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩炫麗、時(shí)尚前衛(wèi)活動(dòng)背景活力、叛逆、潮流、時(shí)尚企業(yè)PONY“復(fù)刻美國(guó)精神的街頭流行品牌”品牌產(chǎn)品張揚(yáng)個(gè)性，活動(dòng)目的

樹立PONY的品牌形象詮釋PONY主張了解PONY產(chǎn)品讓PONY融入年輕人的生活

PONY產(chǎn)品展示為銷售創(chuàng)造有利條件活動(dòng)目的樹立PONY的品牌形象走近他們，我們了解他們的心態(tài)凡事重感情，講認(rèn)同（有族群特定語言）崇尚品牌，凡事玩專業(yè)張揚(yáng)個(gè)性，肯定自我追求時(shí)尚流行，怕落伍講面子，希望自己的東西最酷最炫容易接受新事物，并勇于嘗試喜歡冒險(xiǎn)，樂于刺激走近他們，我們了解他們的心態(tài)凡事重感情，講認(rèn)同（有族群特定語他們的心理需求，我們可以滿足給他們好玩的、刺激的、流行的為他們創(chuàng)造肯定自我，展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)他們的產(chǎn)品需求，我們同樣可以滿足時(shí)尚、個(gè)性、專業(yè)、最酷最炫的頂級(jí)潮品促銷、派送、限量、珍藏玩專業(yè)、講時(shí)尚、最牛的完善的產(chǎn)品配套，優(yōu)良的品質(zhì)，新科技的融入他們的心理需求，我們可以滿足給他們好玩的、刺激的、流行的為他策劃思路

針對(duì)以上分析，不難看出，PONY宣揚(yáng)的是一種個(gè)性時(shí)尚年青一族樂于接受的態(tài)度。而這些，我們需要通過多種渠道及表現(xiàn)來詮釋，此次地面推廣活動(dòng)則是重要手段之一。豐富的形式，與PONY產(chǎn)品緊密相連，體現(xiàn)在互動(dòng)中，體現(xiàn)在表演上。在歡樂里，讓大家從形象，從產(chǎn)品上，更加了解PONY。我們將他們的愛好作為基點(diǎn)，將生活提煉，將態(tài)度升華。吸引他們的不再是載歌載舞的演出，而是平常生活中種種不凡的樂趣——風(fēng)靡全球的街舞；讓年青人心聲共振的DJ；精彩炫動(dòng)的極限運(yùn)動(dòng)，美倫美渙的展示，隨心所欲的涂鴉，種種時(shí)尚潮流文化，在這里呈現(xiàn)。只有貼近他們，才能引起他們的共鳴?；顒?dòng)表現(xiàn)力來自我們精心設(shè)計(jì)的展區(qū)、至酷至炫的產(chǎn)品，與眾不同的演出、獨(dú)具匠心的評(píng)選，宣揚(yáng)個(gè)性的主張。它將是貫穿始終的靈魂主線。真正創(chuàng)造那種炫酷，那種激情。策劃思路針對(duì)以上分析，不難看出，PONY宣揚(yáng)實(shí)施手段一、宣傳品牌形象塑造潮流時(shí)尚文化內(nèi)涵以PONY產(chǎn)品展示為契機(jī)，以倡導(dǎo)年青人展現(xiàn)自我的生活方式為品牌理念，以“就信鞋”為活動(dòng)主題，通過表演、涂鴉、展示等年輕人喜聞樂見的形式，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大力塑造品牌形象，達(dá)到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌壓制，持續(xù)強(qiáng)化PONY在目標(biāo)用戶群中的品牌優(yōu)勢(shì)。二、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與營(yíng)造心理歸屬感活動(dòng)全程中，設(shè)計(jì)大量的互動(dòng)參與環(huán)節(jié)，讓年輕人對(duì)PONY品牌建立起認(rèn)同感和歸屬感。讓目標(biāo)用戶群將PONY視為他們自己的品牌，并以此為榮，以此為耀。三、寓教于樂突出品牌核心賣點(diǎn)通過寓教于樂，在活動(dòng)的過程中與消費(fèi)者互動(dòng)，讓他們感受和理解PONY品牌內(nèi)涵，并希望融入這種新的時(shí)尚潮流生活當(dāng)中，突出頂級(jí)潮流鞋品的核心賣點(diǎn)，貫穿活動(dòng)全程中進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)推廣。實(shí)施手段一、宣傳品牌形象塑造潮流時(shí)尚文化內(nèi)涵給活動(dòng)取個(gè)好聽的名字這時(shí)節(jié)，就信邪，就信PONY，沒什么不可能的這態(tài)度，鮮明而富有個(gè)性，時(shí)尚而洋溢前衛(wèi)這感覺，另類而不頹廢，激情而不囂張就信“鞋”給活動(dòng)取個(gè)好聽的名字這時(shí)節(jié)，就信邪，就信PONY，沒什么不可就信“鞋”時(shí)尚潮流基調(diào)鞋產(chǎn)品主旋律族群特征就信“鞋”時(shí)尚潮流基調(diào)鞋產(chǎn)品族群特征活動(dòng)組成部分活動(dòng)構(gòu)成品牌層面新穎、與眾不同互動(dòng)節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)緊扣活動(dòng)主題有效刺激參與者購(gòu)買欲望展示環(huán)節(jié)潮流前沿的一線時(shí)尚品牌潮流達(dá)人首選品牌概念環(huán)節(jié)融入張揚(yáng)及叛逆的個(gè)性品牌展現(xiàn)PONY鞋的調(diào)性演出環(huán)節(jié)最前沿的時(shí)尚演出形式結(jié)合本次活動(dòng)設(shè)計(jì)主題互動(dòng)環(huán)節(jié)國(guó)際知名品牌高端的品牌形象展位設(shè)計(jì)獨(dú)具一格，強(qiáng)烈的視覺沖擊力體現(xiàn)活動(dòng)主題展現(xiàn)品牌特性活動(dòng)組成部分品牌層面新穎、與眾不同互動(dòng)節(jié)目展示環(huán)節(jié)潮流前沿的活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃互動(dòng)環(huán)節(jié)展示環(huán)節(jié)演出環(huán)節(jié)潮流、時(shí)尚基調(diào)新奇有趣激發(fā)參與者興趣有概念的，好玩的，在寓教于樂中傳播品牌理念和產(chǎn)品信息。潮流基調(diào)夠時(shí)尚，夠酷活力、叛逆的調(diào)性產(chǎn)品新穎展示充滿奇思妙想讓人輕嘆不已流連忘返。潮流基調(diào)最流行舞蹈及演出形式緊扣“鞋”的主題展現(xiàn)一個(gè)時(shí)尚前衛(wèi)的品牌定位?；?dòng)環(huán)節(jié)展示環(huán)節(jié)演出環(huán)節(jié)潮流、時(shí)尚基調(diào)潮流基調(diào)潮流基調(diào)展示環(huán)節(jié)展示環(huán)節(jié)概念創(chuàng)意展示一只巨大的PONY鞋展示在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由于它的潮流震撼力之強(qiáng)大，大地都被震出一道裂縫。強(qiáng)烈的視覺震撼力，最有效的展示了品牌和產(chǎn)品，所傳達(dá)信息又極其符合活動(dòng)主題和品牌理念，和目標(biāo)群體形成了最直觀的共鳴。概念創(chuàng)意展示一只巨大的PONY鞋展示在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由于它的潮流展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述3D畫示意展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述3D畫示意76產(chǎn)品展示區(qū)以PONY鞋懸掛組成品牌LOGO或組成一只鞋的造型，給人以視覺沖擊力?？梢杂眯偷跖平M成可以用做現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)涂鴉環(huán)節(jié)鞋使用也可以作為觀眾對(duì)PONY的主張留言墻展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述產(chǎn)品展示區(qū)展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述77展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述舞臺(tái)設(shè)計(jì)理念以PONYLOGO輔助抽象圖形結(jié)合活動(dòng)主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述舞臺(tái)設(shè)計(jì)理念78展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述輔助街頭元素配合整體展位設(shè)計(jì)增加潮流信息，體現(xiàn)品牌調(diào)性展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述輔助街頭元素79展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述產(chǎn)品陳列和品牌歷史演繹設(shè)計(jì)理念展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述產(chǎn)品陳列和品牌歷史演繹設(shè)計(jì)理念80展區(qū)周邊系統(tǒng)：展區(qū)周邊可制作小型地標(biāo)型圖案，增加視覺效果展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述展區(qū)周邊系統(tǒng)：展臺(tái)設(shè)計(jì)理念闡述81PONY巡展活動(dòng)策劃方案課件82演出環(huán)節(jié)演出環(huán)節(jié)C-walk歸類于hiphopdance里的newschool是近期非常流行的一種潮派舞蹈。身著PONY潮T的演者，表演各種高難動(dòng)作，DJ現(xiàn)場(chǎng)打碟助興。C-WALK舞蹈表演C-walk歸類于hiphopdance里的newsc鋼管舞表演舞者憑借自己柔韌的身體圍繞鋼管舞出性感熱辣的動(dòng)作，視覺焦點(diǎn)在舞者所穿的鞋上。鋼管舞表演舞者憑借自己柔韌的身體圍繞鋼管舞出性感熱辣的動(dòng)作，B-BOY舞蹈表演b-boying是像Breaking一樣眾所皆知的hiphop舞蹈。B-BOY舞蹈表演b-boying是像Breaking一樣眾樂隊(duì)助興表演推薦朋克樂隊(duì)表演。朋克音樂傾向于思想解放和反主流的特點(diǎn)。樂隊(duì)助興表演推薦朋克樂隊(duì)表演。朋克音樂傾向于思想解放和反主流熱辣現(xiàn)代舞表演性感熱辣的舞者，加之節(jié)奏型音樂，給活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掀起一個(gè)高潮。熱辣現(xiàn)代舞表演性感熱辣的舞者，加之節(jié)奏型音樂，給活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)掀起Ipad樂隊(duì)演奏Ipad樂隊(duì)演奏極限運(yùn)動(dòng)表演（并與觀眾互動(dòng)）極限運(yùn)動(dòng)表演（并與觀眾互動(dòng)）演出穿插活動(dòng)環(huán)節(jié)：舞“控”舞者四肢上配上提線木偶的線；音樂響起，現(xiàn)場(chǎng)參與觀眾根據(jù)節(jié)奏操控舞者的舞蹈動(dòng)作。為增強(qiáng)競(jìng)技性，可以兩組同時(shí)進(jìn)行，比較各自的律動(dòng)感及協(xié)調(diào)性。演出穿插活動(dòng)環(huán)節(jié)：舞“控”互動(dòng)環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)就信“鞋”PONY涂鴉大賽在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置專區(qū)，進(jìn)行PONY鞋涂鴉大賽分時(shí)段進(jìn)行，一天三場(chǎng)，每場(chǎng)30分鐘，每場(chǎng)邀請(qǐng)10位現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與涂鴉，現(xiàn)場(chǎng)涂鴉師指導(dǎo)，每場(chǎng)評(píng)出最佳，頒發(fā)禮品，其他人員均有參與獎(jiǎng)，優(yōu)秀作品可參加現(xiàn)場(chǎng)巡展，可由巡展現(xiàn)場(chǎng)觀眾，評(píng)選出最終大獎(jiǎng)，贈(zèng)送PONY限量版潮鞋。（以可以用T恤或自制道具作為涂鴉載體)就信“鞋”PONY涂鴉大賽現(xiàn)場(chǎng)采用特殊的方式，進(jìn)行涂鴉作品陳列，并在巡展過程中進(jìn)行觀眾評(píng)選，也可以在網(wǎng)絡(luò)炒貼，進(jìn)行評(píng)選?，F(xiàn)場(chǎng)采用特殊的方式，進(jìn)行涂鴉作品陳列，并在巡展過程中進(jìn)行觀眾邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)制作，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。并邀請(qǐng)參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)繪畫，指導(dǎo)參與活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾。邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師參與設(shè)計(jì)制作，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。備選互動(dòng)小游戲備選互動(dòng)小游戲“對(duì)對(duì)翻”對(duì)對(duì)翻是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)非常流行的一種簡(jiǎn)易小游戲，找對(duì)兩張相同的圖案就可消除，全找對(duì)算過關(guān)。游戲圖片可用PONY產(chǎn)品，借此提升品牌產(chǎn)品認(rèn)知度。觸摸屏電子游戲（一）“對(duì)對(duì)翻”觸摸屏電子游戲（一）“拼圖游戲”參與者在觸摸屏上選擇喜愛的PONY鞋進(jìn)行拼圖游戲，限時(shí)60秒；成功者贈(zèng)與精美禮品。觸摸屏電子游戲（二）“拼圖游戲”觸摸屏電子游戲（二）活動(dòng)流程規(guī)劃－－－－－活動(dòng)日

我們有效的利用節(jié)假日，開展全天的巡展活動(dòng)，分階段進(jìn)行互動(dòng)環(huán)節(jié)。（時(shí)間表后期完善）展覽+互動(dòng)小游戲全天開放09:00----21:00（按實(shí)際商場(chǎng)開閉店時(shí)間）第一階段（上午１1：0０—１2：0０）互動(dòng)環(huán)節(jié)＋演出環(huán)節(jié)第二階段（下午１4：0０—１5：0０）互動(dòng)環(huán)節(jié)＋演出環(huán)節(jié)第二階段（下午１8：3０—19：3０）互動(dòng)環(huán)節(jié)＋演出環(huán)節(jié)第三階段（下午１6：0０—１7：0０）互動(dòng)環(huán)節(jié)＋演出環(huán)節(jié)活動(dòng)流程規(guī)劃我們有效的利用節(jié)假日，開展全天的巡展活動(dòng)禮品推薦禮品推薦活動(dòng)管理構(gòu)架活動(dòng)管理構(gòu)架【工程管理中心】

工程管理中心負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)展區(qū)制作和搭建，并負(fù)責(zé)運(yùn)輸?shù)綀?chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置。直到活動(dòng)結(jié)束后的撤場(chǎng)?！救藛T管理中心】

人員管理中心，分管對(duì)活動(dòng)參與人員的管理部分，包括演職人員、現(xiàn)場(chǎng)工作人員、保安等。由此，下設(shè)演出總監(jiān)、安全、后勤管理組和工作人員管理組?！疚镔Y管理中心】

物資管理中心負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)中所需物品的管理，在活動(dòng)籌備階段，羅列出所有物品清單。根據(jù)物品清單進(jìn)行租賃、購(gòu)買、制作?；顒?dòng)管理構(gòu)架【活動(dòng)流程管理中心】

活動(dòng)流程管理中心負(fù)責(zé)對(duì)整個(gè)活動(dòng)流程管理和安排，包括展廳展示流程、互動(dòng)環(huán)節(jié)控管流程、品牌服務(wù)流程以及其他活動(dòng)日輔助工作?！竟こ坦芾碇行摹抗こ坦芾碇行呢?fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)展區(qū)制作和活動(dòng)人員組織架構(gòu)圖人員管理物料管理項(xiàng)目統(tǒng)籌總控執(zhí)行人員管理調(diào)動(dòng)巡展展品管理服務(wù)人員管理設(shè)備道具禮品管理工程管理工程制作及搭建工程監(jiān)理美工監(jiān)理活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行控管執(zhí)行負(fù)責(zé)人活動(dòng)執(zhí)行控管巡展行程控管場(chǎng)地及地方協(xié)調(diào)安全及突發(fā)事件控管活動(dòng)人員組織架構(gòu)圖人員管理物料管理項(xiàng)目統(tǒng)籌總控執(zhí)行人員管理調(diào)危機(jī)管理（概要）

危機(jī)管理是要盡可能的估計(jì)活動(dòng)中的突發(fā)事件，以求提前做好防范，從而確?；顒?dòng)的正常進(jìn)行。對(duì)于巡展這樣的活動(dòng)，由于地域間的跨度比較大，突發(fā)事件的可能性也相對(duì)增加。因此事先需要對(duì)這些可能出現(xiàn)的不利情況充分考慮，提前提出問題的解決方法，確?；顒?dòng)正常順利的開展。危機(jī)管理（概要）危機(jī)管理是要盡可能的估計(jì)活動(dòng)中危機(jī)管理

車輛

1、車輛在行使途中拋錨解決方案：出發(fā)前和抵達(dá)后，對(duì)車況進(jìn)行檢查，并確保油量充足。

2、因車輛的手續(xù)不全，途中被交警部門吊扣解決方案：事先確保車輛所有行使手續(xù)，如客運(yùn)執(zhí)照等。行使過

程中，時(shí)刻提醒駕駛員遵守交通規(guī)則。危機(jī)管理車輛危機(jī)管理火災(zāi)

1、電纜溫度過高，引起火災(zāi)；解決方案：準(zhǔn)備必要的消防器材。確保電纜的走線安全。

2、因參與人員眾多，由煙頭等物品處理不當(dāng)引起火災(zāi)；解決方案：在易燃區(qū)域，樹立嚴(yán)禁煙火的標(biāo)識(shí)。準(zhǔn)備消防器材。危機(jī)管理火災(zāi)KappaF1活動(dòng)策劃方案方案