廣告創(chuàng)意思維方法課件

廣告創(chuàng)意思維方法廣告創(chuàng)意思維方法1創(chuàng)意方法——brainstorming頭腦風(fēng)暴：1、禁止批評(píng)2、暢所欲言2、數(shù)量越多越好3、鼓勵(lì)搭便車(chē)4、有時(shí)間限制創(chuàng)意方法——brainstorming頭腦風(fēng)暴：2創(chuàng)意思維方法形象與抽象發(fā)散與聚合垂直與水平逆向與順向創(chuàng)意思維方法形象與抽象3一、形象、抽象的思維方法（一）形象思維又稱(chēng)直覺(jué)思維，借助于具體形象進(jìn)行思考，具有生動(dòng)性、實(shí)感性的思維活動(dòng)方式。通俗地說(shuō)就是由形及象，由象而形的思維過(guò)程。一、形象、抽象的思維方法（一）形象思維又稱(chēng)直覺(jué)思維，借助于4心理學(xué)家所進(jìn)行的試驗(yàn)表明，任何兩個(gè)事物，只要經(jīng)過(guò)人們的4－5步聯(lián)想，均可以建立聯(lián)系。如由“蘋(píng)果”聯(lián)想到“風(fēng)箏”：由“烏龜”聯(lián)想到“茶葉”：心理學(xué)家所進(jìn)行的試驗(yàn)表明，任何兩個(gè)事物，只要經(jīng)過(guò)人們的4－55建立在物象與物象之間相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想

西紅柿?xí)窦t的臉龐；建立在抽象出來(lái)的特性上的相似性聯(lián)想

母親雙手舒適的鞋子；反差錯(cuò)位相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想(對(duì)比)

飛機(jī)小指隙大；建立在物象與物象之間相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想6廣告創(chuàng)意思維方法課件7廣告創(chuàng)意思維方法課件8廣告創(chuàng)意思維方法課件9廣告創(chuàng)意思維方法課件10廣告創(chuàng)意思維方法課件11廣告創(chuàng)意思維方法課件12廣告創(chuàng)意思維方法課件13廣告創(chuàng)意思維方法課件14想象的具體進(jìn)行，用一句話(huà)來(lái)說(shuō)，就是——形象與形象的新組合。

由于形象之間的關(guān)系，并不存在必然的、邏輯聯(lián)系，有的還是風(fēng)馬牛不相及的；但通過(guò)人腦的聯(lián)想功能、并在聯(lián)想的基礎(chǔ)上進(jìn)行形象組合性的加工，“嶄新的形象”便想象、創(chuàng)造出來(lái)了。想象的具體進(jìn)行，用一句話(huà)來(lái)說(shuō)，就是——形象與形象的新組合。15廣告創(chuàng)意思維方法課件16廣告創(chuàng)意思維方法課件17廣告創(chuàng)意思維方法課件18廣告創(chuàng)意思維方法課件19廣告創(chuàng)意思維方法課件20廣告創(chuàng)意思維方法課件21廣告創(chuàng)意思維方法課件22阿拉丁神燈——葡萄酒小紅帽意大利——水餃阿拉丁神燈——葡萄酒小紅帽意大利——水餃23復(fù)興三杰中的拉斐爾桑齊奧---紅蘿卜古埃及第十八王朝法老面包復(fù)興三杰中的拉斐爾桑齊奧---紅蘿卜古埃及第十八王朝法老面包24美國(guó)西部拓荒時(shí)代傳奇人物水牛比爾——意大利白色干酪美國(guó)芝加哥黑幫頭目刀疤臉阿爾——柿子美國(guó)西部拓荒時(shí)代傳奇人物水牛比爾——意大利白色干酪美國(guó)芝加哥25（二）抽象思維。抽象思維也就是邏輯思維，借助于概念、判斷、推理等抽象形式來(lái)反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)。（二）抽象思維。抽象思維也就是邏輯思維，借助于概念、判斷、26廣告創(chuàng)意思維方法課件27廣告創(chuàng)意思維方法課件28訓(xùn)練題：成語(yǔ)接龍是一項(xiàng)智力游戲，它其實(shí)也是一種知識(shí)組合成新的廣義靈感的表現(xiàn)，如“異想天開(kāi)”——“開(kāi)天辟地”——“地靈人杰”——“節(jié)外生枝”……，其中任何兩個(gè)成語(yǔ)的相聯(lián)系，都是瞬間產(chǎn)生的廣義靈感。而運(yùn)用“頭腦風(fēng)暴法”進(jìn)行廣告創(chuàng)意思維時(shí)，對(duì)他人的創(chuàng)意進(jìn)行再加工，當(dāng)然也就是廣義靈感的催生。那么，請(qǐng)針對(duì)“江南布衣”這一服裝品牌，在“純棉縫制，舒適到心”廣告語(yǔ)為出發(fā)點(diǎn)，再進(jìn)行“接龍式”的改造，以催生更多的廣告創(chuàng)意.訓(xùn)練題：成語(yǔ)接龍是一項(xiàng)智力游戲，它其實(shí)也是一種知識(shí)組合成新的29二、發(fā)散思維與聚合思維（一）發(fā)散思維—放射性思維

發(fā)散思維指的是由一點(diǎn)向四面八方想象、聯(lián)想散發(fā)開(kāi)去的思考問(wèn)題的方法。廣告創(chuàng)意運(yùn)用這一思維方法可以充分調(diào)動(dòng)積淀在頭腦中的知識(shí)、信息、觀念等，海闊天空，異想天開(kāi)，對(duì)信息進(jìn)行重新排列組合，產(chǎn)生更多的新的創(chuàng)意和方案。二、發(fā)散思維與聚合思維（一）發(fā)散思維—放射性思維30發(fā)散思維的形式1、結(jié)構(gòu)發(fā)散一塊正方形土地，用兩條直線(xiàn)將其分成大小、形狀完全相同的4塊，有多少種分法？發(fā)散思維的形式31廣告創(chuàng)意思維方法課件322、屬性發(fā)散

每個(gè)事物都有不同的屬性，往往在我們的創(chuàng)意過(guò)程中，局限于商品的某個(gè)屬性，視野沒(méi)有打開(kāi)，不能找到與眾不同的創(chuàng)意。屬性發(fā)散就是尋找事物的不同屬性，找到那些看似不太重要的屬性，加以創(chuàng)意一般能夠形成好的廣告創(chuàng)意。2、屬性發(fā)散33廣告創(chuàng)意思維方法課件34廣告創(chuàng)意思維方法課件35廣告創(chuàng)意思維方法課件36試以“玻璃杯”、“皮帶”、“手機(jī)”、“鉆戒”等為主題，用發(fā)散性思維盡可能地想象出他們的不同屬性，不同用途，并按屬性進(jìn)行歸納整理?？刹皇苋魏螌傩缘南拗啤Ｔ囈浴安ＡП?、“皮帶”、“手機(jī)”、“鉆戒”等373、關(guān)系發(fā)散

用想象和聯(lián)想重新理解和詮釋事物及其關(guān)系。事物的聯(lián)系是多方面的，不只是有唯一解釋?zhuān)踔廖覀冋J(rèn)為理所當(dāng)然的天經(jīng)地義的事件和關(guān)系有時(shí)也可能存在其它不同的解釋。例：崇禎皇帝測(cè)字，“友”“有”“酉”3、關(guān)系發(fā)散38（二）聚合思維與發(fā)散思維的過(guò)程相反，從多個(gè)側(cè)面向某一個(gè)中心點(diǎn)匯聚。在廣告創(chuàng)意中，放射性導(dǎo)圖的后期歸類(lèi)就是聚合思維在起作用。（二）聚合思維39三、垂直與水平思維方法（一）垂直思維人們根據(jù)事物自身的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行深入的分析和研究，即向上或向下進(jìn)行垂直思考，也稱(chēng)為縱向思考。一般從前因后果、邏輯順序、歷史現(xiàn)狀等角度思考，強(qiáng)調(diào)的是縝密、精確、嚴(yán)謹(jǐn)、有序，思考的路線(xiàn)一般是線(xiàn)性的，即沿著線(xiàn)性思路，一步步地解析、演繹、推理、求證。

三、垂直與水平思維方法（一）垂直思維40（二）水平思維法其核心內(nèi)涵是，當(dāng)人們?yōu)樗鶆?chuàng)新的目標(biāo)進(jìn)行思考時(shí)，大有必要離開(kāi)一貫認(rèn)為是正確、無(wú)疑的固有概念。（二）水平思維法41四、順向、逆向思維法順向思維是一種常規(guī)的傳統(tǒng)的思維方法。重點(diǎn)看逆向思維。四、順向、逆向思維法順向思維是一種常規(guī)的傳統(tǒng)的思維方法。42一個(gè)故事：孫臏智勝魏惠王逆向思維在很多時(shí)候就是一種智慧。通過(guò)對(duì)象物的性質(zhì)、功能、方位、趨勢(shì)的等進(jìn)行反向思維往往能夠獲得奇特的廣告創(chuàng)意。一個(gè)故事：43廣告創(chuàng)意思維方法課件44作家毛姆新書(shū)推廣廣告“本人是個(gè)年輕有為的百萬(wàn)富翁，喜好音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)。現(xiàn)征求和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性共結(jié)連理?！弊骷颐沸聲?shū)推廣廣告“本人是個(gè)年輕有為的百萬(wàn)富翁，喜好音樂(lè)和45一顧客在商場(chǎng)買(mǎi)了一臺(tái)洗衣機(jī)，是壞的，打電話(huà)投訴。如何解決？一顧客在商場(chǎng)買(mǎi)了一臺(tái)洗衣機(jī)，是壞46訓(xùn)練題目1、請(qǐng)分別找出可構(gòu)成下列對(duì)比關(guān)系的事物：大——小、高——低、粗——細(xì)、遠(yuǎn)——近、明——暗、硬——柔、長(zhǎng)——短、深——淺、圓——缺、滿(mǎn)——空、緊——松、老——嫩、熱——冷、鬧——靜……；然后選出其中一組反差關(guān)系的具體事物，為某品牌構(gòu)思一則平面廣告創(chuàng)意。訓(xùn)練題目1、請(qǐng)分別找出可構(gòu)成下列對(duì)比關(guān)系的事物：大——小、高47

2、請(qǐng)將某幅名畫(huà)加以改變，并與某品牌商品結(jié)合起來(lái)，然后加上與畫(huà)面相統(tǒng)一和諧的廣告語(yǔ)，以成為一幅“畫(huà)面搶眼”、“意旨明確”、“意象相諧”的平面廣告。如，曾有某減肥藥的平面廣告，將豐滿(mǎn)、勻稱(chēng)、面帶微笑的“蒙娜麗莎”變形加胖，使之在與正?！睹赡塞惿返膶?duì)比中，襯托減肥效果。2、請(qǐng)將某幅名畫(huà)加以改變，并與某品牌商品結(jié)合起來(lái)，然481、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過(guò)的每一個(gè)足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過(guò)的日歷，留給未來(lái)永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開(kāi)拓的金礦，但總是因?yàn)槿藗兊那趭^程度不同，給予人們的回報(bào)也不相同。4、理想之風(fēng)扯滿(mǎn)人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會(huì)走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤(pán)。6、不能因?yàn)槿松牡缆房部溃褪棺约旱纳碥|變得彎曲；不能因?yàn)樯畹臍v程漫長(zhǎng)，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價(jià)值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)。8、只有走完平凡的路程，才能達(dá)到偉大的目標(biāo)。9、奮斗目標(biāo)是人生的精神支柱。10、共同的事業(yè)，共同的斗爭(zhēng)，可以使人們產(chǎn)生忍受一切的力量?！獖W斯特洛夫斯基11、屬于每個(gè)人的道路，都在每個(gè)人的足下；屬于每個(gè)人的歷史，都在每個(gè)人的身后。12、終于有一天，海水和淚都是甜的。13、有志者自有千方百計(jì)，無(wú)志者只有千難萬(wàn)難。14、貧不足羞，可羞是貧而無(wú)志?！獏卫?5、人，只要有一種信念，有所追求，什么艱苦都能忍受，什么環(huán)境也都能適應(yīng)。——丁玲16、人生的途程是遙遠(yuǎn)的，只要雙腳不息地前行，道路就會(huì)向遠(yuǎn)方延伸。17、理想是人生的堅(jiān)實(shí)支柱，如果失去了生活的理想，精神也就會(huì)隨之而癱瘓。18、目標(biāo)不是都能達(dá)到的，但它可以作為瞄準(zhǔn)點(diǎn)。28、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來(lái)，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去?！?jiǎng)e林斯基

29、任何時(shí)候我也不會(huì)滿(mǎn)足，越是讀書(shū)，就越是深刻的感到不滿(mǎn)足，越是感到自己的知識(shí)貧乏。——馬克思

30、外國(guó)語(yǔ)是人生斗爭(zhēng)的一種武器?！R克思

31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒(méi)有人教你，最重要的是在于你自己有沒(méi)有覺(jué)悟和恒心?！ú紶?/p>

32、筆落驚風(fēng)雨,詩(shī)成泣鬼神。——杜甫

33、別裁偽體親風(fēng)雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師?！鸥?8、我學(xué)習(xí)了一生，現(xiàn)在我還在學(xué)習(xí)，而將來(lái)，只要我還有精力，我還要學(xué)習(xí)下去?！?jiǎng)e林斯基

29、任何時(shí)候我也不會(huì)滿(mǎn)足，越是讀書(shū)，就越是深刻的感到不滿(mǎn)足，越是感到自己的知識(shí)貧乏?！R克思

30、外國(guó)語(yǔ)是人生斗爭(zhēng)的一種武器?！R克思

31、學(xué)習(xí)這件事不在乎有沒(méi)有人教你，最重要的是在于你自己有沒(méi)有覺(jué)悟和恒心?！ú紶?/p>

32、筆落驚風(fēng)雨,詩(shī)成泣鬼神?！鸥?/p>

33、別裁偽體親風(fēng)雅,轉(zhuǎn)益多師是汝師?！鸥?、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮49廣告創(chuàng)意思維方法廣告創(chuàng)意思維方法50創(chuàng)意方法——brainstorming頭腦風(fēng)暴：1、禁止批評(píng)2、暢所欲言2、數(shù)量越多越好3、鼓勵(lì)搭便車(chē)4、有時(shí)間限制創(chuàng)意方法——brainstorming頭腦風(fēng)暴：51創(chuàng)意思維方法形象與抽象發(fā)散與聚合垂直與水平逆向與順向創(chuàng)意思維方法形象與抽象52一、形象、抽象的思維方法（一）形象思維又稱(chēng)直覺(jué)思維，借助于具體形象進(jìn)行思考，具有生動(dòng)性、實(shí)感性的思維活動(dòng)方式。通俗地說(shuō)就是由形及象，由象而形的思維過(guò)程。一、形象、抽象的思維方法（一）形象思維又稱(chēng)直覺(jué)思維，借助于53心理學(xué)家所進(jìn)行的試驗(yàn)表明，任何兩個(gè)事物，只要經(jīng)過(guò)人們的4－5步聯(lián)想，均可以建立聯(lián)系。如由“蘋(píng)果”聯(lián)想到“風(fēng)箏”：由“烏龜”聯(lián)想到“茶葉”：心理學(xué)家所進(jìn)行的試驗(yàn)表明，任何兩個(gè)事物，只要經(jīng)過(guò)人們的4－554建立在物象與物象之間相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想

西紅柿?xí)窦t的臉龐；建立在抽象出來(lái)的特性上的相似性聯(lián)想

母親雙手舒適的鞋子；反差錯(cuò)位相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想(對(duì)比)

飛機(jī)小指隙大；建立在物象與物象之間相似基礎(chǔ)上的聯(lián)想55廣告創(chuàng)意思維方法課件56廣告創(chuàng)意思維方法課件57廣告創(chuàng)意思維方法課件58廣告創(chuàng)意思維方法課件59廣告創(chuàng)意思維方法課件60廣告創(chuàng)意思維方法課件61廣告創(chuàng)意思維方法課件62廣告創(chuàng)意思維方法課件63想象的具體進(jìn)行，用一句話(huà)來(lái)說(shuō)，就是——形象與形象的新組合。

由于形象之間的關(guān)系，并不存在必然的、邏輯聯(lián)系，有的還是風(fēng)馬牛不相及的；但通過(guò)人腦的聯(lián)想功能、并在聯(lián)想的基礎(chǔ)上進(jìn)行形象組合性的加工，“嶄新的形象”便想象、創(chuàng)造出來(lái)了。想象的具體進(jìn)行，用一句話(huà)來(lái)說(shuō)，就是——形象與形象的新組合。64廣告創(chuàng)意思維方法課件65廣告創(chuàng)意思維方法課件66廣告創(chuàng)意思維方法課件67廣告創(chuàng)意思維方法課件68廣告創(chuàng)意思維方法課件69廣告創(chuàng)意思維方法課件70廣告創(chuàng)意思維方法課件71阿拉丁神燈——葡萄酒小紅帽意大利——水餃阿拉丁神燈——葡萄酒小紅帽意大利——水餃72復(fù)興三杰中的拉斐爾桑齊奧---紅蘿卜古埃及第十八王朝法老面包復(fù)興三杰中的拉斐爾桑齊奧---紅蘿卜古埃及第十八王朝法老面包73美國(guó)西部拓荒時(shí)代傳奇人物水牛比爾——意大利白色干酪美國(guó)芝加哥黑幫頭目刀疤臉阿爾——柿子美國(guó)西部拓荒時(shí)代傳奇人物水牛比爾——意大利白色干酪美國(guó)芝加哥74（二）抽象思維。抽象思維也就是邏輯思維，借助于概念、判斷、推理等抽象形式來(lái)反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)。（二）抽象思維。抽象思維也就是邏輯思維，借助于概念、判斷、75廣告創(chuàng)意思維方法課件76廣告創(chuàng)意思維方法課件77訓(xùn)練題：成語(yǔ)接龍是一項(xiàng)智力游戲，它其實(shí)也是一種知識(shí)組合成新的廣義靈感的表現(xiàn)，如“異想天開(kāi)”——“開(kāi)天辟地”——“地靈人杰”——“節(jié)外生枝”……，其中任何兩個(gè)成語(yǔ)的相聯(lián)系，都是瞬間產(chǎn)生的廣義靈感。而運(yùn)用“頭腦風(fēng)暴法”進(jìn)行廣告創(chuàng)意思維時(shí)，對(duì)他人的創(chuàng)意進(jìn)行再加工，當(dāng)然也就是廣義靈感的催生。那么，請(qǐng)針對(duì)“江南布衣”這一服裝品牌，在“純棉縫制，舒適到心”廣告語(yǔ)為出發(fā)點(diǎn)，再進(jìn)行“接龍式”的改造，以催生更多的廣告創(chuàng)意.訓(xùn)練題：成語(yǔ)接龍是一項(xiàng)智力游戲，它其實(shí)也是一種知識(shí)組合成新的78二、發(fā)散思維與聚合思維（一）發(fā)散思維—放射性思維

發(fā)散思維指的是由一點(diǎn)向四面八方想象、聯(lián)想散發(fā)開(kāi)去的思考問(wèn)題的方法。廣告創(chuàng)意運(yùn)用這一思維方法可以充分調(diào)動(dòng)積淀在頭腦中的知識(shí)、信息、觀念等，海闊天空，異想天開(kāi)，對(duì)信息進(jìn)行重新排列組合，產(chǎn)生更多的新的創(chuàng)意和方案。二、發(fā)散思維與聚合思維（一）發(fā)散思維—放射性思維79發(fā)散思維的形式1、結(jié)構(gòu)發(fā)散一塊正方形土地，用兩條直線(xiàn)將其分成大小、形狀完全相同的4塊，有多少種分法？發(fā)散思維的形式80廣告創(chuàng)意思維方法課件812、屬性發(fā)散

每個(gè)事物都有不同的屬性，往往在我們的創(chuàng)意過(guò)程中，局限于商品的某個(gè)屬性，視野沒(méi)有打開(kāi)，不能找到與眾不同的創(chuàng)意。屬性發(fā)散就是尋找事物的不同屬性，找到那些看似不太重要的屬性，加以創(chuàng)意一般能夠形成好的廣告創(chuàng)意。2、屬性發(fā)散82廣告創(chuàng)意思維方法課件83廣告創(chuàng)意思維方法課件84廣告創(chuàng)意思維方法課件85試以“玻璃杯”、“皮帶”、“手機(jī)”、“鉆戒”等為主題，用發(fā)散性思維盡可能地想象出他們的不同屬性，不同用途，并按屬性進(jìn)行歸納整理。可不受任何屬性的限制。試以“玻璃杯”、“皮帶”、“手機(jī)”、“鉆戒”等863、關(guān)系發(fā)散

用想象和聯(lián)想重新理解和詮釋事物及其關(guān)系。事物的聯(lián)系是多方面的，不只是有唯一解釋?zhuān)踔廖覀冋J(rèn)為理所當(dāng)然的天經(jīng)地義的事件和關(guān)系有時(shí)也可能存在其它不同的解釋。例：崇禎皇帝測(cè)字，“友”“有”“酉”3、關(guān)系發(fā)散87（二）聚合思維與發(fā)散思維的過(guò)程相反，從多個(gè)側(cè)面向某一個(gè)中心點(diǎn)匯聚。在廣告創(chuàng)意中，放射性導(dǎo)圖的后期歸類(lèi)就是聚合思維在起作用。（二）聚合思維88三、垂直與水平思維方法（一）垂直思維人們根據(jù)事物自身的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行深入的分析和研究，即向上或向下進(jìn)行垂直思考，也稱(chēng)為縱向思考。一般從前因后果、邏輯順序、歷史現(xiàn)狀等角度思考，強(qiáng)調(diào)的是縝密、精確、嚴(yán)謹(jǐn)、有序，思考的路線(xiàn)一般是線(xiàn)性的，即沿著線(xiàn)性思路，一步步地解析、演繹、推理、求證。

三、垂直與水平思維方法（一）垂直思維89（二）水平思維法其核心內(nèi)涵是，當(dāng)人們?yōu)樗鶆?chuàng)新的目標(biāo)進(jìn)行思考時(shí)，大有必要離開(kāi)一貫認(rèn)為是正確、無(wú)疑的固有概念。（二）水平思維法90四、順向、逆向思維法順向思維是一種常規(guī)的傳統(tǒng)的思維方法。重點(diǎn)看逆向思維。四、順向、逆向思維法順向思維是一種常規(guī)的傳統(tǒng)的思維方法。91一個(gè)故事：孫臏智勝魏惠王逆向思維在很多時(shí)候就是一種智慧。通過(guò)對(duì)象物的性質(zhì)、功能、方位、趨勢(shì)的等進(jìn)行反向思維往往能夠獲得奇特的廣告創(chuàng)意。一個(gè)故事：92廣告創(chuàng)意思維方法課件93作家毛姆新書(shū)推廣廣告“本人是個(gè)年輕有為的百萬(wàn)富翁，喜好音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)征求和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性共結(jié)連理。”作家毛姆新書(shū)推廣廣告“本人是個(gè)年輕有為的百萬(wàn)富翁，喜好音樂(lè)和94一顧客在商場(chǎng)買(mǎi)了一臺(tái)洗衣機(jī)，是壞的，打電話(huà)投訴。如何解決？一顧客在商場(chǎng)買(mǎi)了一臺(tái)洗衣機(jī)，是壞95訓(xùn)練題目1、請(qǐng)分別找出可構(gòu)成下列對(duì)比關(guān)系的事物：大——小、高——低、粗——細(xì)、遠(yuǎn)——近、明——暗、硬——柔、長(zhǎng)——短、深——淺、圓——缺、滿(mǎn)——空、緊——松、老——嫩、熱——冷、鬧——靜……；然后選出其中一組反差關(guān)系的具體事物，為某品牌構(gòu)思一則平面廣告創(chuàng)意。訓(xùn)練題目1、請(qǐng)分別找出可構(gòu)成下列對(duì)比關(guān)系的事物：大——小、高96

2、請(qǐng)將某幅名畫(huà)加以改變，并與某品牌商品結(jié)合起來(lái)，然后加上與畫(huà)面相統(tǒng)一和諧的廣告語(yǔ)，以成為一幅“畫(huà)面搶眼”、“意旨明確”、“意象相諧”的平面廣告。如，曾有某減肥藥的平面廣告，將豐滿(mǎn)、勻稱(chēng)、面帶微笑的“蒙娜麗莎”變形加胖，使之在與正?！睹赡塞惿返膶?duì)比中，襯托減肥效果。2、請(qǐng)將某幅名畫(huà)加以改變，并與某品牌商品結(jié)合起來(lái)，然971、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過(guò)的每一個(gè)足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過(guò)的日歷，留給未來(lái)永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開(kāi)拓的金礦，但總是因?yàn)槿藗兊那趭^程度不同，給予人們的回報(bào)也不相同。4、理想之風(fēng)扯滿(mǎn)人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會(huì)走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤(pán)。6、不能因?yàn)槿松牡缆房部溃褪棺约旱纳碥|變得彎曲；不能因?yàn)樯畹臍v程漫長(zhǎng)，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光輝中閃爍；生命的價(jià)值在創(chuàng)造的生活中閃現(xiàn)