2019年西南大學(xué)春季0987《廣告策劃與創(chuàng)意》輔導(dǎo)答案

4.交通費(fèi)1.宣傳4.策劃要素單項(xiàng)選擇題4.交通費(fèi)1.宣傳4.策劃要素單項(xiàng)選擇題1、（）是指廣告信息在傳播過程中引起的直接或者間接的變化總和。1.信息2.途徑3.廣告效果4.介質(zhì)2、廣告策劃產(chǎn)生的宏觀經(jīng)濟(jì)效益不包括（ ）。創(chuàng)造需求2. 集中產(chǎn)業(yè)3. 減少流通費(fèi)用3、在廣告（）活動(dòng)中，企業(yè)通過突出產(chǎn)品符合消費(fèi)公眾需要的特點(diǎn)，確定產(chǎn)品的基本品味及在競爭中的位置活動(dòng)3. 企業(yè)4. 消費(fèi)4、策劃的要素不包括（）。策劃者2. 策劃內(nèi)容3. 策劃依據(jù)5、企業(yè)外部識別活動(dòng)不包括以下哪點(diǎn)。（）1.市場調(diào)查1.市場調(diào)查3.員工行為規(guī)范化1.表述法1.3.員工行為規(guī)范化1.表述法1.MIS4.提升企業(yè)形象1.表述法服務(wù)水平4. 公關(guān)活動(dòng)6、用來直接表現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目、經(jīng)營目標(biāo)宗旨等，使人對企業(yè)的主要經(jīng)營范圍容易理解，屬于標(biāo)志設(shè)計(jì)的2. 表征法3. 會(huì)意法4. 純標(biāo)志法7、（ ）是CIS戰(zhàn)略運(yùn)作的原動(dòng)力和實(shí)施基礎(chǔ)，屬于企業(yè)的最高決策層次，被視為企業(yè)心。2. MIF3. MISS4. ISIS8、公共關(guān)系的信息主要是為了（ ）。提供信息2. 連接公眾3. 擴(kuò)大受眾9、用來直接表現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目、經(jīng)營目標(biāo)宗旨等，使人對企業(yè)的主要經(jīng)營范圍容易理解，屬于標(biāo)志設(shè)計(jì)的表征法3.會(huì)意法3.會(huì)意法3.拉斯韋爾2.病毒式營銷3.拉斯韋爾2.病毒式營銷3.關(guān)系管理4.狗類產(chǎn)品4. 純標(biāo)志法10、單向溝通的5W模式是由哪位學(xué)者提出來的？（ ）1. 拉瑪西亞2. 維特4. 韋伯11、發(fā)起人發(fā)出產(chǎn)品的最初信息到用戶，再依靠用戶自發(fā)的口碑宣傳，被稱為什么營銷模式？（ ）1. 數(shù)據(jù)庫營銷3. 論壇營銷4. RSS營銷12、至20世紀(jì)70年代末80年代初，營銷的核心開始從交易管理轉(zhuǎn)向什么？（ ）1. 交流管理2. 銷售管理4. 數(shù)據(jù)管理13、市場占有率和市場成長率均低的產(chǎn)品，無市場前途，可以放棄的產(chǎn)品，被波士頓咨詢公司份額矩陣稱為什1. 明星類產(chǎn)品2. 問題類產(chǎn)品3. 金牛類產(chǎn)品3.員工行為規(guī)范化3.斯蒂芬·茨威格1.建立品牌形象2.傳播品牌知識3.樹立良好的品牌態(tài)度3.員工行為規(guī)范化3.斯蒂芬·茨威格1.建立品牌形象2.傳播品牌知識3.樹立良好的品牌態(tài)度4.提高品牌知名度1.提高興趣3.激發(fā)購買欲望4.增進(jìn)消費(fèi)者對新產(chǎn)品的認(rèn)識1. 市場調(diào)查2. 服務(wù)水平4. 公關(guān)活動(dòng)15、品牌形象論是( 提出的理論？1. 大衛(wèi)·貝克漢姆2. 大衛(wèi)·奧格威多項(xiàng)選擇題4. 弗諾·文奇多項(xiàng)選擇題16、廣告目標(biāo)有17、導(dǎo)入期的廣告宣傳應(yīng)放在：2. 宣傳產(chǎn)品新用途2.競爭者3.企業(yè)4.顧客1.間接提問2.假設(shè)性提問3.直接提問1.實(shí)驗(yàn)法2.統(tǒng)計(jì)法3.2.競爭者3.企業(yè)4.顧客1.間接提問2.假設(shè)性提問3.直接提問1.實(shí)驗(yàn)法2.統(tǒng)計(jì)法3.詢問法4.觀察法1.結(jié)果表現(xiàn)不同2.時(shí)間周期不同3.目標(biāo)指向不同1. 市場19、調(diào)查問卷的題目設(shè)計(jì)的問題類型有：（）4. 邏輯提問20、實(shí)地市場調(diào)研的方法有：21、廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)之間的區(qū)別有（）判斷題4. 實(shí)現(xiàn)方式不同判斷題1.A.√1.A.√2.B.×2.B.×1.1.A.√1.A.√2.B.×2.B.×1.A.√1.A.√2.B.×2. B.×23、任何一種服務(wù)業(yè)，盡管其提供的服務(wù)產(chǎn)品是無形的，但無形的產(chǎn)品背后都有可以被消費(fèi)者感受到的物質(zhì)資2. B.×24、中文字體分為書面體、美術(shù)體、書法體。1. A.√25、品牌是耐用消費(fèi)品的有形資產(chǎn)，無論是占領(lǐng)全國性市場還是區(qū)域性市場，無論是市場進(jìn)入期還是市場建設(shè)1. A.√26、色環(huán)中的原色是指紅黃藍(lán)三色。2. B.×27、平面廣告的版面構(gòu)成法則有變化與統(tǒng)一、對稱與均衡、條理與反復(fù)、對比與調(diào)和。2. B.×28、逆向思考是多元化思考、創(chuàng)新思考之源。1. A.√29、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的創(chuàng)意最為艱巨，是整個(gè)CIS識別系統(tǒng)的核心，也最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)能力。1.A.√1.A.√1.A.√2.B.×2.B.×1.A.√2.B.×2.B.×1.A.√1.A.√2.B.×2. B.×30”，都可2. B.×31、廣告目標(biāo)是一次廣告運(yùn)動(dòng)應(yīng)該達(dá)到的效果，它是以產(chǎn)品市場銷售狀況表現(xiàn)出來的。1. A.√32、廣告運(yùn)動(dòng)的預(yù)算不能直接決定廣告能做什么。1. A.√33、廣告計(jì)劃是關(guān)于未來廣告運(yùn)動(dòng)的規(guī)劃，并對廣告運(yùn)動(dòng)的流程進(jìn)行合理化的解釋。2. B.×34、綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為2. B.×35、VIS是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。1. A.√36、現(xiàn)代公共關(guān)系的真正成熟是在艾維·李(IvyLee)時(shí)期，危機(jī)公關(guān)產(chǎn)生在這一時(shí)期之前。1. A.√2.B.×2.B.×1.1.A.√37、公眾是與某一社會(huì)組織的行為或政策有著共同利害關(guān)系的非特定人的集合。主觀題2. B.×主觀題38、廣告創(chuàng)意首先要做的就是為（ ）。參考答案：產(chǎn)品尋找一個(gè)獨(dú)特的核心價(jià)值參考答案：成長期40、廣告的策劃活動(dòng)包含的核心要素有：市場調(diào)查、（ ）、廣告運(yùn)作過程的監(jiān)測等。參考答案：消費(fèi)者心理分析41、頭腦風(fēng)暴法是（ ）創(chuàng)始的。參考答案：奧斯本42、居于市場（ ）地位的企業(yè)通常會(huì)采取進(jìn)攻性的廣告策略？參考答案：市場挑戰(zhàn)者43、（ ）是廣告表現(xiàn)力與說服力的源泉。參考答案：廣告創(chuàng)意44、以提高市場占有率為目標(biāo)的廣告媒體選擇，為加強(qiáng)競爭力這種媒體選擇的一般順序是（參考答案：報(bào)紙、雜志、電視、廣播45、定位的產(chǎn)生不是通過主觀臆想而獲得的，依據(jù)在于市場、產(chǎn)品和（ ）三個(gè)方面的信息參考答案：消費(fèi)者46、（ ）策略和廣告媒體策略是廣告計(jì)劃的兩大根本性支柱。參考答案：廣告表現(xiàn)47、配合消費(fèi)者需求的廣告策略可分為以下三種類型：滿足基本需求、滿足選擇需求、（ 參考答案：多角化的經(jīng)營48、現(xiàn)代意義上的公共關(guān)系發(fā)端于19世紀(jì)中葉的（ ）（國家名）。參考答案：美國49、企業(yè)對外界的宣言，表明企業(yè)知道應(yīng)該如何去做，讓外界真正了解經(jīng)營者的價(jià)值觀。這是企業(yè)需要具備（參考答案：經(jīng)營理念50、廣告創(chuàng)意首先要做的就是為（ ）。參考答案：產(chǎn)品尋找一個(gè)獨(dú)特的核心價(jià)值51、服飾的價(jià)格由生產(chǎn)成本、（ ）、社會(huì)價(jià)值、審美價(jià)值等因素綜合確定，廣告創(chuàng)意要告訴參考答案：參考答案：品牌價(jià)值52、（ ）通過樹立企業(yè)的威信讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生信心。參考答案：品牌親和53、中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段的媒體格局：搜索平穩(wěn)，（ ）、視頻上揚(yáng)。參考答案：電商54、文字編排是指對文字在大小，（ ），位置等方面進(jìn)行藝術(shù)排列，使受眾易于接受信息參考答案：方向55、（ ）是針對產(chǎn)品購買者和影響者所進(jìn)行的一種勸說性的傳播活動(dòng)。參考答案：廣告56、現(xiàn)代公共關(guān)系的誕生，一般以19世紀(jì)中葉在美國風(fēng)靡的制造（ ）為標(biāo)志。參考答案：新聞式的報(bào)刊宣傳活動(dòng)57、市場營銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種（參考答案：社會(huì)過程58、BIS是CIS的動(dòng)態(tài)識別系統(tǒng)，包括（ ）、參與活動(dòng)、對內(nèi)組織、管理和教育。參考答案：對外回饋59、格隆羅斯將關(guān)系營銷定義為：營銷就是在一種（ ）建立、維持、鞏固與消費(fèi)者及其他參與者的利益之下60、廣告的策劃活動(dòng)包含的核心要素有：市場調(diào)查、（ ）、廣告運(yùn)作過程的監(jiān)測等。參考答案：消費(fèi)者心理分析61、數(shù)據(jù)庫營銷經(jīng)歷數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)處理、尋找理想消費(fèi)者、使用數(shù)據(jù)、（ ）六個(gè)參考答案：完善數(shù)據(jù)庫62、能否找到一種有效的（ ），成為獲得產(chǎn)品市場邏輯的關(guān)鍵。參考答案：劃分產(chǎn)品類別的標(biāo)準(zhǔn)63、CIS（ ），即員工教育，對企業(yè)員工進(jìn)行CIS意識的啟蒙與灌輸，進(jìn)行CIS計(jì)劃的解析說明。參考答案：對內(nèi)發(fā)布64、溝通就是以消費(fèi)者需求為中心，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是建立在對顧客的認(rèn)同之上。其突出特點(diǎn)就是改變傳統(tǒng)營銷實(shí)現(xiàn)雙向的溝通。參考答案：單向傳輸方式65、（ ）的變化是推動(dòng)廣告理論變革的重要力量。參考答案：營銷環(huán)境66、房地產(chǎn)產(chǎn)品的特點(diǎn)?參考答案：房地產(chǎn)行業(yè)建設(shè)周期長、成本高、風(fēng)險(xiǎn)大。房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)還是一種非重復(fù)性生產(chǎn)。中途改變。房地產(chǎn)的行業(yè)競爭具有特殊性。競爭者們聚集在同一個(gè)區(qū)域，甚至同一個(gè)地段，鄰居就是對手。所謂的對地段、地段、地段”67、平面廣告創(chuàng)意的原則是什么？(1)(6)創(chuàng)意的形象化：即平面廣告的形象要生動(dòng)、鮮明。平面廣告展示給讀者的只是靜止的畫面和抽象的文字，這就要求其想象力。68、廣告目標(biāo)的制訂基準(zhǔn)?參考答案：1．以產(chǎn)品銷售情況來制訂廣告目標(biāo)2．以消費(fèi)者消費(fèi)行為來制訂廣告目標(biāo)3．以傳播效果來制訂廣告目標(biāo)69、廣告預(yù)算編制需要考慮的要素?參考答案：1．市場要素2、產(chǎn)品要素3、銷售要素4、競爭要素5、媒體要素70、互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意的一些技巧?參考答案：(1)使用有震撼力的詞匯。(2