品牌與包裝培訓(xùn)課件

品牌與包裝12/12/20222生活中的各種品牌第一節(jié)品牌的基本概念品牌——賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、

符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。品牌＝品牌名稱(brandname)＋品牌標(biāo)識(brandmark)品牌＝Benz＋品牌與商標(biāo)的區(qū)別(1)共同點(diǎn)

都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志(2)不同點(diǎn)品牌是市場概念，實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對顧客在產(chǎn)品特征、服務(wù)和利益等方面的承諾商標(biāo)是法律概念，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌或品牌的一部分12/12/20226申請認(rèn)定馳名商標(biāo)1.馳名商標(biāo)的含義馳名商標(biāo)是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)2.馳名商標(biāo)的法律效力3.馳名商標(biāo)的認(rèn)定在我國，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國家商標(biāo)局負(fù)責(zé)凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標(biāo)都可以申請認(rèn)定馳名商標(biāo)根據(jù)我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件12/12/20227第二節(jié)品牌策略品牌有無戰(zhàn)略品牌歸屬戰(zhàn)略品牌統(tǒng)分戰(zhàn)略用品牌不用品牌制造商品牌經(jīng)銷商品牌統(tǒng)一品牌個(gè)別品牌分類品牌企業(yè)名稱加個(gè)別品牌品牌延伸戰(zhàn)略橫向延伸縱向延伸第二節(jié)品牌決策一、品牌化決策采用品牌VS不采用品牌可以不用品牌的情況不會因生產(chǎn)者不同而質(zhì)量不同的商品，如電力、鋼材、煤炭、水泥等。消費(fèi)者習(xí)慣上不認(rèn)品牌購買的商品，如信封、信紙、練習(xí)簿等生產(chǎn)簡單，無一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，選擇性不大的商品。如橡皮筋、紐扣等臨時(shí)性用品或一次性用品

不采用品牌-降低成本/價(jià)格優(yōu)勢-失去長期價(jià)值趨勢：傳統(tǒng)上不用品牌的紛紛品牌化；（1）品牌牌的作用品牌為顧客創(chuàng)造的價(jià)值品牌為企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值保護(hù)利益方便識別象征檔次有利宣傳突出定位塑造形象便于區(qū)分資產(chǎn)增值品牌資產(chǎn)拓展1：魚魚目混珠的的山寨貨2009全全球品牌價(jià)價(jià)值前十名名拓展2：品品牌價(jià)值品牌是企業(yè)業(yè)的無形資資產(chǎn)，知名名品牌其價(jià)價(jià)值甚至超超過企業(yè)的的有形資產(chǎn)產(chǎn)。拓展3：金金龍魚案例例在2008年北京奧奧運(yùn)臨近之之前，“奧奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)””開始正式式啟動。金金龍魚成為為奧運(yùn)會食食用油獨(dú)家家供應(yīng)商，，金龍魚發(fā)發(fā)布了其““為健康中中國加油””的奧運(yùn)戰(zhàn)戰(zhàn)略。對此此，業(yè)界人人士分析指指出，金龍龍魚打響了了食用油領(lǐng)領(lǐng)域“奧運(yùn)運(yùn)營銷戰(zhàn)””第一槍。。借勢中消協(xié)““和諧消費(fèi)””的年度主題題，金龍魚在在2008年年3、15期期間，舉辦了了一場“奧運(yùn)運(yùn)品質(zhì)體驗(yàn)之之旅”的工業(yè)業(yè)旅游活動，，邀請來自華華南五省的近近百名消費(fèi)者者、媒體、專專家共同參觀觀金龍魚生產(chǎn)產(chǎn)基地，“公公開監(jiān)督”并并“零距離””體驗(yàn)金龍魚魚奧運(yùn)品質(zhì)。。金龍龍魚魚有有關(guān)關(guān)人人士士表表示示，，在在食食用用油油領(lǐng)領(lǐng)域域，，““健健康康、、品品質(zhì)質(zhì)””無無疑疑是是天天經(jīng)經(jīng)地地義義的的主主要要訴訴求求，，既既能能體體現(xiàn)現(xiàn)食食用用油油產(chǎn)產(chǎn)品品的的功功能能利利益益，，又又能能延延展展到到情情感感利利益益層層面面。。奧奧運(yùn)運(yùn)對對食食品品工工程程的的人人性性化化、、健健康康、、科科技技品品質(zhì)質(zhì)也也提提出出了了相相關(guān)關(guān)需需求求。。從公眾眾角度度來看看，北北京奧奧運(yùn)是是凝聚聚國人人向心心力和和自豪豪感的的一件件大事事。““加油油”這這一概概念有有效地地激發(fā)發(fā)了公公眾的的認(rèn)同同感和和主動動參與與感。。金龍龍魚抓抓住機(jī)機(jī)會攜攜手奧奧運(yùn)，，其綜綜合目目的就就是借借勢奧奧運(yùn)““游””進(jìn)每每一個(gè)個(gè)尋常常百姓姓餐桌桌的一一個(gè)新新起點(diǎn)點(diǎn)。（2））品牌牌化的的缺點(diǎn)點(diǎn)1.造造成成產(chǎn)品品不必必要的的、脫脫離實(shí)實(shí)際的的區(qū)分分，特特別是是同類類型產(chǎn)產(chǎn)品2.增增加加消費(fèi)費(fèi)者負(fù)負(fù)擔(dān)（（增加加成本本轉(zhuǎn)嫁嫁給消消費(fèi)者者）3.強(qiáng)強(qiáng)化化人們們的等等級觀觀念二品品牌歸歸屬策策略1、采采用制制造商商品牌牌制造商商可以以支配配市場場品牌是是一種種無形形資產(chǎn)產(chǎn)，可可以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)讓2、采用中中間商品牌牌原因之一是是制造商被被動采取放放棄品牌所所有權(quán)策略略，采用中中間商品牌牌。原因之二是是主動采取取放棄品牌牌所有權(quán)策策略。品牌歸屬策策略生產(chǎn)者品牌牌海爾、小小天鵝、、長虹、、TCL…...銷售商品牌牌蘇果、聯(lián)華華、西爾斯斯個(gè)別品牌策策略含義：即企業(yè)對不不同的產(chǎn)品品使用不同同的品牌。。優(yōu)勢：1.企業(yè)聲聲譽(yù)不受單單個(gè)產(chǎn)品的的影響。2.能嚴(yán)格格區(qū)分不同同檔次的產(chǎn)產(chǎn)品，便于于消費(fèi)者選選擇。劣勢：企業(yè)費(fèi)用過過大。三家族品品牌決策個(gè)別品牌策策略五糧液700元以上價(jià)價(jià)位五糧春300元左右價(jià)價(jià)位五糧醇100元左右價(jià)價(jià)位統(tǒng)一品牌策策略含義：即企業(yè)對其其所有的產(chǎn)產(chǎn)品使用同同一的品牌牌。優(yōu)勢1.可以利利用現(xiàn)有品品牌的聲譽(yù)譽(yù)推出新產(chǎn)產(chǎn)品2.可以節(jié)節(jié)省新產(chǎn)品品的市場推推廣費(fèi)用，，特別是廣廣告費(fèi)劣勢單個(gè)產(chǎn)品的的聲譽(yù)關(guān)系系著企業(yè)所所有產(chǎn)品的的聲譽(yù)統(tǒng)一品牌決決策分類品牌———企業(yè)不同類類產(chǎn)品使用用不同的品品牌。如如：雅戈?duì)枲柤瘓F(tuán)，制制衣公司叫叫“雅戈?duì)枲枴?；印刷刷行業(yè)叫““東方印業(yè)業(yè)”，房產(chǎn)產(chǎn)公司推出出的商品房房小區(qū)叫““萊茵堡””.公司名稱+個(gè)別別品牌名稱稱好處：降低市場進(jìn)進(jìn)入門檻；；降低市場場營銷費(fèi)用用；品牌能自成成體系，品品牌滲透度度高。危險(xiǎn)：1.目標(biāo)市市場的協(xié)調(diào)調(diào)2.宣傳成成本3.對新經(jīng)經(jīng)營領(lǐng)域開開發(fā)的限制制4.不可盲盲目模仿海爾：小王王子、雙王王子、小海海象、大海海象、金海海象等個(gè)別品牌牌策略適適用條件件企業(yè)產(chǎn)品品大類之之間關(guān)系系程度較較小企業(yè)的生生產(chǎn)條件件、技術(shù)術(shù)水平在在不同產(chǎn)產(chǎn)品上有有較大差差異統(tǒng)一品牌牌策略適適用條件件企業(yè)采用用的品牌牌已在市市場上獲獲得一定定的聲譽(yù)譽(yù)，保持持領(lǐng)先地地位企業(yè)產(chǎn)品具有有相同的質(zhì)量量水平分類品牌策略略適用條件企業(yè)生產(chǎn)許多多不同類別的的甚至截然不不同的產(chǎn)品企業(yè)生產(chǎn)的同同一類產(chǎn)品中中存在著不同同質(zhì)量水平的的產(chǎn)品企業(yè)名稱＋個(gè)個(gè)別品牌策略略適用條件企業(yè)具有一定定的聲譽(yù)，且且企業(yè)產(chǎn)品具具有不同的特特色四品牌延伸伸決策含義：即企業(yè)將品牌牌用于與原來來產(chǎn)品不相關(guān)關(guān)的新產(chǎn)品開開發(fā)上。優(yōu)勢：利用成功品牌牌的聲譽(yù)迅速速推出新產(chǎn)品品，并節(jié)省推推廣費(fèi)用劣勢：1.新產(chǎn)品的的失敗會影響響其他產(chǎn)品的的聲譽(yù)2.品牌延伸伸會削弱品在在消費(fèi)者心目目中的特定地地位HelloKitty跨跨行業(yè)的品品牌延伸策略略HelloKitty如如此簡單的造造型設(shè)計(jì)卻已已經(jīng)滲透到了了不同行業(yè)不不同種類的產(chǎn)產(chǎn)品領(lǐng)域。例例如，有HelloKitty形象象或標(biāo)志的玩玩具、文具、、手機(jī)、手鐲鐲、音響、手手表、手提包包、電視機(jī)，，等等。五多品牌策策略同一企業(yè)在同同一產(chǎn)品線上上設(shè)立兩個(gè)或或多個(gè)相互競競爭的品牌。。動感地帶（M-ZONE）中國移動自2003年3月開始在全全國范圍內(nèi)重重磅推出“動動感地帶”品品牌，創(chuàng)造出出15～25歲人的通信信品牌，建立立“年輕人的通通訊自治區(qū)””。15～25歲歲的年輕人已已成為中國移移動通信市場場發(fā)展的一個(gè)個(gè)迅速膨脹的的重要推動力力量。這群人有屬于于自己的溝通通方式、族群群語言和通信信消費(fèi)習(xí)慣。。凡事重感覺，，崇尚個(gè)性，，思維活躍；；喜歡娛樂休休閑社交，移移動性高；有有強(qiáng)烈的品牌牌意識；是容容易互相影響響的消費(fèi)群體體。“動感地帶””這個(gè)品牌代代表著“時(shí)尚尚、好玩、新新奇和探索””，M-ZONE是是一場場“新新文化化運(yùn)動動”，，它改改變了了我們們對通通信的的看法法。六、品品牌更更新全部或或部分分調(diào)整整或改改變品品牌原原有的的形象象，包包括重重新定定位、、重新新設(shè)計(jì)計(jì)、塑塑造品品牌新新形象象的過過程。。聯(lián)想英英文標(biāo)標(biāo)簽更更換的的一個(gè)個(gè)例子子：隨隨著聯(lián)聯(lián)想的的數(shù)碼碼相機(jī)機(jī)﹑MP3﹑手手機(jī)等等業(yè)務(wù)務(wù)日益益壯大大﹐創(chuàng)創(chuàng)新﹑﹑活力力﹑動動感才才是聯(lián)聯(lián)想新新標(biāo)誌誌所要要體現(xiàn)現(xiàn)的﹐﹐而以以往高高科技技的聯(lián)聯(lián)想﹑﹑國際際化的的聯(lián)想想﹑服服務(wù)的的聯(lián)想想戰(zhàn)略略定位位也會會被重重新升升級。。於﹐﹐聯(lián)想想將原原來的的英文文標(biāo)簽簽“Legend（（傳奇奇）””更換換為““Lenovo”。。新品品名較較好地地體現(xiàn)現(xiàn)了聯(lián)聯(lián)想品品牌的的內(nèi)涵涵﹐其其中的的“Le””取自自原來來的““Legend”﹐﹐繼承承“傳傳奇””的意意思﹐﹐“novo””是一一個(gè)拉拉丁詞詞根﹐﹐代表表創(chuàng)新新之意意。““Lenovo”寓寓意為為“創(chuàng)創(chuàng)新的的聯(lián)想想”。。案例：：讓沉沉石浮浮出海海面———維維他奶奶的重重新定定位“維維他他奶奶””原原來來定定位位為為健健康康飲飲料料，，““飲維維他他奶奶，，更更高高、、更更強(qiáng)強(qiáng)、、更更健健美美””的的廣廣告告語語用用了了10年年，，這這種種定定位位，，曾曾創(chuàng)創(chuàng)造造了了輝輝煌煌的的紀(jì)紀(jì)錄錄。。然而而，，隨隨著著時(shí)時(shí)間間推推移移，，各各種種新新的的、、不不同同品品牌牌的的飲飲料料相相繼繼登登場場。。它它們們紛紛紛紛抓抓住住年年輕輕人人的的心心理理，，突突出出其其產(chǎn)產(chǎn)品品的的時(shí)時(shí)代代感感，，相相形形之之下下，，““維維他他奶奶””形形象象顯顯得得落落伍伍了了，，市場場占占有有率率不不斷斷萎萎縮縮。。，，決決定定對對它它進(jìn)進(jìn)行行重重新新定定位位，，塑塑造造時(shí)時(shí)髦髦、、健健康康、、受受歡歡迎迎的的新新形形象象。。新的的定定位位通通過過富富有有時(shí)時(shí)代代氣氣息息的的廣廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)，，廣廣告告語語非非常常有有生生氣氣，，特別別是是一一句句““點(diǎn)點(diǎn)只只汽汽水水真真簡簡單單。?！薄奔燃韧煌怀龀隽肆水a(chǎn)產(chǎn)品品優(yōu)優(yōu)勢勢又又深深切切地地把把握握了了年年輕輕人人的的心心理理，，很很快快成成為為社社會會流流行行的的口口頭頭語語。。維他他奶奶因因此此成成為為受受年年輕輕人人歡歡迎迎的的飲飲品品，，在在激激烈烈的的市市場場競競爭爭中中穩(wěn)穩(wěn)固固、、擴(kuò)擴(kuò)大大了了市市場場。。作業(yè)：課程程小結(jié)Tips:1.品牌牌決策有哪哪些？其中中家族品牌牌決策有哪哪些方法？？2.品牌牌化決策有有哪些優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)（對消費(fèi)費(fèi)者、企業(yè)業(yè)、社會））？3.品牌牌化決策有有哪些缺點(diǎn)點(diǎn)？12/8/202234寶馬（BMW）·德國中間的藍(lán)白白相間圖案案，代表藍(lán)藍(lán)天、白云云和旋轉(zhuǎn)不不停的螺旋旋槳，喻示示寶馬公司司淵源悠久久的歷史，，象征公司司一貫宗旨旨和目標(biāo)：：在廣闊的的時(shí)空中，，以先進(jìn)的的精湛技術(shù)術(shù)、最新的的觀念，滿滿足顧客的的最大愿望望。營銷視野名車品牌大大觀［１］］12/8/202235保時(shí)捷（PORSCHE）德德國（斯圖圖加特）。。采用斯圖加特特市的盾形市市徽。商標(biāo)中中間是一匹駿駿馬，代表斯斯圖加特市盛盛產(chǎn)的一種名名貴種馬；左左上方和右下下方是鹿角的的圖案，表示示斯圖加特曾曾是狩獵的好好地方；右上上方和左下方方的黃色條紋紋代表成熟了了的麥子，喻喻示五谷豐登登，黑色代表表肥沃的土地地，紅色象征征人們的智慧慧和對大自然然的鐘愛。營銷視野名車品牌大觀觀［２］12/8/202236大眾VW大眾汽汽車公公司是是德國國最大大也是是最年年輕的的汽車車公司司，總總部在在沃爾爾斯堡堡。德德文VolksWagenwerk，意意為大大眾使使用的的汽車車，標(biāo)標(biāo)志中中的VW為為全稱稱中頭頭一個(gè)個(gè)字母母。標(biāo)標(biāo)志像像是由由三個(gè)個(gè)用中中指和和食指指作出出的“V”組成，，表示示大眾眾公司司及其其產(chǎn)品品必勝勝－必必勝－－必勝勝。營銷視視野名車品品牌大大觀［［３］］12/8/202237沃爾沃沃又被被稱為為富豪豪，1924年年創(chuàng)建建。“VOLVO”為拉丁丁語，，是“滾動向向前”的意思思。喻喻示著著汽車車車輪輪滾滾滾向前前、公公司興興旺發(fā)發(fā)達(dá)和和前途途無限限。營銷視視野名車品品牌大大觀［［４］］12/8/202238別克Buick別克的的商標(biāo)標(biāo)圖案案是三三把刀刀，它它的排排列給給人們們一種種起點(diǎn)點(diǎn)高并并不斷斷攀登登的感感覺，，象征征著一一種積積極進(jìn)進(jìn)取，，不斷斷登攀攀的精精神。。營銷視視野名車品品牌大大觀［［５］］12/8/202239法拉利公公司于1929年由恩恩佐·法拉利創(chuàng)創(chuàng)建，總總部設(shè)在在特蘭托托，主要要生產(chǎn)轎轎車和賽賽車。法拉利公公司標(biāo)志志為一匹匹黑色的的騰馬，，底色為為摩德納納（工廠廠所在地地）金絲絲雀羽毛毛的顏色色。騰馬馬代表法法拉利賽賽車的吉吉祥物。。而法拉拉利本人人也在F1賽場場上創(chuàng)造造了奪得得100多次勝勝利的世世界紀(jì)錄錄。營銷視野野名車品牌牌大觀［［6］12/8/202240此標(biāo)志發(fā)發(fā)表于1989年10月，TOYOTA創(chuàng)創(chuàng)立50周年之之際，設(shè)設(shè)計(jì)的重重點(diǎn)是橢橢圓形組組成的左左右對稱稱的構(gòu)成成。橢圓圓是具有有兩個(gè)中中心的曲曲線，表表示汽車車制造者者與顧客客心心相相印。并并且，橫橫豎兩橢橢圓組合合在一起起，表示示豐田（（TOYOTA）的第第一個(gè)字字母T。。背后的的空間表表示TOYOTA的先先進(jìn)技術(shù)術(shù)在世界界范圍內(nèi)內(nèi)拓展延延伸，面面向未來來，面向向宇宙不不斷飛翔翔。營銷視野野名車品牌牌大觀［［7］12/8/202241Google是是由英英文單詞詞Googol變化而而來。Googol是是一個(gè)創(chuàng)創(chuàng)造詞，，表示1后面帶帶有100個(gè)零零的數(shù)字字。代表表公司想想征服網(wǎng)網(wǎng)上無窮窮無盡資資料的雄雄心(1)簡簡潔醒目目，易讀讀易記宏基：MelitechAcer東京電訊訊工程公公司Sony第三節(jié)品品牌設(shè)設(shè)計(jì)墨西哥曼谷日本德國阿根廷英格蘭全世界麥麥當(dāng)勞的的統(tǒng)一形形象“金色拱門門”麥當(dāng)勞12/8/202243海德電梯梯銷售有有限公司司標(biāo)志以其英文文縮寫H和T兩個(gè)字字母為造造型骨架架，設(shè)計(jì)計(jì)成豎長長的造型型。將電電梯井架架、轎廂廂的特征征組合在在一起。。藍(lán)色代表表技術(shù)，，黃色代代表人人性化的的服務(wù)，，紅色代代表企業(yè)業(yè)的遠(yuǎn)大大目標(biāo)標(biāo)，永無無止境(2)構(gòu)構(gòu)思巧妙妙，暗示示屬性12/8/202244那三條曲曲線，也也像三條條河流，，示意著著健力寶寶集團(tuán)所所在地廣廣東三水水縣。J飄字的形形狀，猶猶如一個(gè)個(gè)做曲體體收腹姿姿勢的體體操或跳跳水運(yùn)動動員。藝藝術(shù)地表表現(xiàn)出健健力寶集集團(tuán)與體體育運(yùn)動動的緊密密關(guān)系，，也象象征著該該集團(tuán)公公司像運(yùn)運(yùn)動員一一樣奮勇勇前進(jìn)，，奮發(fā)向向上其圖標(biāo)是是由字母母“j“的美術(shù)體體構(gòu)成。。J字頂頭的的圓點(diǎn)像像個(gè)球體體，是球球類運(yùn)動動的象征征。J字的下半半部，由由三條曲曲線并列列組成，，像三條條田徑跑跑道，是是田徑運(yùn)運(yùn)動的象象征。12/8/202245取名名小小天天鵝鵝，，是是因因?yàn)闉槠笃髽I(yè)業(yè)主主要要是是經(jīng)經(jīng)營營洗洗滌滌類類家家電電的的，，天天鵝鵝給給人人的的印印象象是是潔潔白白，，高高貴貴，，適適合合企企業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品品的的特特點(diǎn)點(diǎn)。。小天天鵝鵝是江江蘇蘇省省小小天天鵝鵝集集團(tuán)團(tuán)的的商商標(biāo)標(biāo)名名稱稱，，集團(tuán)團(tuán)主主要要生生產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)經(jīng)營營洗洗衣衣機(jī)機(jī)、、空空調(diào)調(diào)、、冰冰箱箱、、洗洗碗碗機(jī)機(jī)、、干干衣衣機(jī)機(jī)、、冷冷柜柜、、工工業(yè)業(yè)洗洗衣衣機(jī)機(jī)和和干干洗洗機(jī)機(jī)等等家家用用、、商商用用電電器器產(chǎn)產(chǎn)品品，，是是中中國國最最著著名名的的白白色色家家電電集集團(tuán)團(tuán)。。12/8/202246(3)富蘊(yùn)內(nèi)內(nèi)含，情意濃濃重Nestle英文的含義義為“舒適，安頓下下來”和依偎。一提提起這個(gè)名稱稱，都會使人人想起待脯的的嬰兒,慈愛愛的母親和健健康營養(yǎng)的雀雀巢產(chǎn)品.12/8/202247lenovo是由聯(lián)想自自己創(chuàng)造出的的一個(gè)單詞“novo”是一個(gè)拉丁詞詞根，代表“新意”、“創(chuàng)新”“l(fā)e”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個(gè)單單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”或“聯(lián)想創(chuàng)新”。（4）避免雷雷同，超越時(shí)時(shí)空12/8/2022482003的2月18日可口可樂在中國更換標(biāo)識

（5）符合文文化第三節(jié)包裝裝策略一、包裝的含含義、種類與與作用1.包裝的含含義包裝是對某一一品牌商品設(shè)設(shè)計(jì)并制作容容器或包扎物物的一系列活活動即是活動過程程，也是包扎扎物包括：商標(biāo)或或品牌、適宜宜的包裝形式式、顏色、圖圖案、包裝材材料、標(biāo)簽2.包裝的種種類運(yùn)輸包裝，又又稱外包裝或或大包裝單件：箱、桶桶、袋、包、、壇、罐、簍簍、籠、筐等等集合：集裝袋袋、托盤、集集裝箱銷售包裝，又又稱內(nèi)包裝或或小包裝12/8/2022503、包裝的